Microsoft PowerPoint - 【更新用】資料編

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1 北 陸 信 越 運 輸 局 における 平 成 27 年 度 ビジット ジャパン(VJ) 地 方 連 携 事 業 ブロック 戦 略 説 明 会 資 料 編 (インバウンドの 状 況 について)

2 ビジット ジャパン(VJ) 地 方 連 携 事 業 の 趣 旨 本 年 6 月 のアクション プログラム214の 策 定 を 踏 まえ 国 と 地 方 ( 自 治 体 及 び 観 光 関 係 団 体 等 ) が 都 道 府 の 枠 を 越 え 広 域 に 連 携 して 取 組 む 訪 日 プロモーション 事 業 がビジット ジャパン(VJ) 地 方 連 携 事 業 である インバウンドに 取 り 組 む 地 域 の 連 携 を 促 し 訪 問 地 の 多 様 化 や 滞 在 日 数 の 増 加 を 図 ることにより 訪 日 リピーター 需 要 の 拡 大 に 対 応 するとともに 多 様 なニーズに 即 した 誘 客 を 実 現 するため 北 陸 信 越 地 域 ならではの 魅 力 発 信 を 海 外 向 けに 行 うこととする 観 光 立 国 実 現 に 向 けたアクション プログラム214( 主 な 項 目 ( 例 )) 年 オリンピック パラリンピック を 見 据 えた 観 光 振 興 4. 世 界 に 通 用 する 魅 力 ある 観 光 地 域 づくり オリパラ 開 催 国 としての 国 際 的 注 目 度 を 活 かした 訪 日 プロモーション 文 化 プログラムを 活 用 した 日 本 文 化 の 発 信 東 京 オリパラ 開 催 効 果 の 全 国 への 波 及 道 の 駅 郵 便 局 コンビニの 活 用 を 含 めた 外 国 人 旅 行 者 への 観 光 情 報 提 供 拠 点 の 充 実 2.インバウンドの 飛 躍 的 拡 大 に 向 けた 取 組 様 々な 業 種 の 参 画 による 新 たな 取 組 の 創 出 (エンタメ ファッション 食 流 通 IT 等 様 々な 業 種 を 担 い 手 に) 訪 日 プロモーションの 戦 略 的 拡 大 ( 中 国 沿 岸 部 内 陸 部 東 南 アジア インド ロシア 等 への 展 開 ) JNTOを 実 施 主 体 とした 訪 日 プロモーション の 実 施 体 制 の 整 備 3.ビザ 要 件 の 緩 和 など 訪 日 旅 行 の 容 易 化 多 様 な 広 域 ルートの 開 発 提 供 と 発 信 地 域 内 の 周 遊 観 光 をしやすくするための 仕 組 みづくり 魅 力 ある 空 間 の 形 成 和 食 文 化 の 発 信 農 山 漁 村 での 滞 在 促 進 観 光 振 興 による 被 災 地 の 復 興 支 援 5. 外 国 人 旅 行 者 の 受 入 環 境 整 備 免 税 制 度 の 拡 充 を 契 機 とした 免 税 店 の 拡 大 ( 全 品 目 に 対 象 拡 大 全 国 で1 店 規 模 へ 倍 増 ) 無 料 Wi-Fiの 整 備 促 進 多 言 語 対 応 の 強 化 ムスリム 旅 行 者 への 適 切 な 情 報 提 供 安 全 安 心 の 確 保 ( 災 害 や 病 気 怪 我 への 対 応 ) 6.MICEの 誘 致 開 催 促 進 と 外 国 人 ビジネス 客 の 取 り 込 み 戦 略 的 なビザ 要 件 の 緩 和 (インドネシア 向 けビザ 免 除 フィリピン ベトナム 向 け 実 質 ビザ 免 除 等 ) CIQに 係 る 体 制 整 備 ( 地 方 空 港 における 緊 急 的 な 体 制 整 備 等 ) MICEに 関 する 取 組 の 抜 本 的 強 化 ファーストレーンの 設 置 信 頼 できる 渡 航 者 の 自 動 化 ゲート 対 象 化 IRについての 検 討 1

3 人 口 減 少 少 子 高 齢 化 の 推 移 予 測 今 後 人 口 減 少 が 進 み 247 年 には1 億 人 程 度 となる 見 通 し 少 子 高 齢 化 が 急 速 に 進 行 しており 26 年 には 総 人 口 の 約 4%が65 歳 以 上 になる 見 通 し それにより 生 産 年 齢 人 口 は 現 在 の26 年 には 現 在 の 半 分 近 くまで 減 少 ( 人 口 : 千 人 ) 4, 2,, 15 歳 未 満 人 口 15 歳 以 上 64 歳 以 下 人 口 ( 生 産 年 齢 人 口 ) 65 歳 以 上 人 口 総 人 口 約 1.28 億 人 65 歳 以 上 割 合 約 23% 総 人 口 (247 年 ) 約 1 億 人 総 人 口 約 87 万 人 8, 6, 生 産 年 齢 人 口 約 82 万 人 65 歳 以 上 割 合 約 4% 4, 2, 生 産 年 齢 人 口 約 44 万 人 ( 国 立 社 会 保 障 人 口 問 題 研 究 所 日 本 の 将 来 推 計 人 口 ( 中 位 推 計 )) 26 ( 年 )

4 国 内 における 旅 行 消 費 額 ( 平 成 24 年 ) 日 本 人 海 外 旅 行 ( 国 内 分 ) 1.4 兆 円 (6.3%) 22.5 兆 円 訪 日 外 国 人 旅 行 1.3 兆 円 (5.7%) 日 本 人 国 内 日 帰 り 旅 行 4.4 兆 円 (19.8%) 日 本 人 国 内 宿 泊 旅 行 15.3 兆 円 (68.2%) 出 典 : 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 日 本 銀 行 国 際 収 支 状 況 ( 確 報 ) より 我 が 国 経 済 への 貢 献 度 ( 経 済 効 果 ) 生 産 波 及 効 果 46.7 兆 円 5.2%( 対 国 民 経 済 計 算 産 出 額 ) 付 加 価 値 誘 発 効 果 23.8 兆 円 5.%( 対 名 目 GDP) 雇 用 誘 発 効 果 399 万 人 6.2%( 対 全 国 就 業 者 数 ) 3 出 典 : 観 光 庁 旅 行 観 光 産 業 の 経 済 効 果 に 関 する 調 査 研 究

5 観 光 交 流 人 口 増 大 の 経 済 効 果 (212 年 試 算 ) 定 住 人 口 1 人 当 たりの 年 間 消 費 額 (121 万 円 )は 旅 行 者 の 消 費 に 換 算 すると 外 国 人 旅 行 者 11 人 分 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 )26 人 分 国 内 旅 行 者 ( 日 帰 り)81 人 分 にあたる 定 住 人 口 =1 億 2,85 万 人 1 人 当 たり 年 間 消 費 額 =121 万 円 減 少 定 住 人 口 1 人 減 少 分 旅 行 消 費 額 訪 日 外 国 人 旅 行 1.3 兆 円 国 内 旅 行 ( 海 外 分 除 く)19.3 兆 円 うち 宿 泊 旅 行 14.9 兆 円 うち 日 帰 り 旅 行 4.4 兆 円 拡 大 外 国 人 旅 行 者 11 人 分 又 は 訪 日 外 国 人 旅 行 者 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 + 日 帰 り) 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 )26 人 分 836 万 人 < 延 べ 人 数 > 6 億 1,15 万 人 < 延 べ 人 数 > + うち 宿 泊 3 億 1,353 万 人 うち 日 帰 り 2 億 9,571 万 人 又 は 1 人 1 回 当 り 消 費 額 11 万 2 千 円 1 人 1 回 当 り 消 費 額 宿 泊 4 万 7 千 円 日 帰 り 1 万 5 千 円 国 内 旅 行 者 ( 日 帰 り)81 人 分 定 住 人 口 は 平 成 22 年 国 勢 調 査 ( 総 務 省 ) 定 住 人 口 1 人 当 り 年 間 消 費 額 は 平 成 24 年 家 計 調 査 ( 総 務 省 )による 旅 行 消 費 額 の 訪 日 外 国 人 旅 行 は 国 際 収 支 統 計 ( 財 務 省 日 本 銀 行 )より 算 出 国 内 旅 行 は 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 (212 年 各 四 半 期 確 報 )より 算 出 訪 日 外 国 人 旅 行 者 はJNTO(212 年 ) 発 表 数 値 国 内 旅 行 者 は 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 (212 年 各 四 半 期 確 報 )より 算 出 訪 日 外 国 人 旅 行 者 1 人 1 回 当 り 消 費 額 は 訪 日 外 国 人 消 費 動 向 調 査 (212 年 ) 国 内 旅 行 者 ( 宿 泊 / 日 帰 り)1 人 1 回 当 り 消 費 額 は 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 (212 年 各 四 半 期 確 報 )より 算 出 定 住 人 口 1 人 減 少 分 に 相 当 する 旅 行 者 人 数 は 定 住 人 口 1 人 当 り 年 間 消 費 額 を 訪 日 外 国 人 旅 行 者 又 は 国 内 旅 行 者 1 人 1 回 当 り 消 費 額 で 除 したもの ( 観 光 庁 資 料 ) 4

6 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 推 移 万 人 震 災 後 V 字 回 復 史 上 初 1 万 人 達 成 1 年 間 で 倍 増 1~7 月 計 753. 万 人 (26.4% 増 ) 月 26.6% 増 VJ 開 始 月 17.3% 増 出 典 : 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 注 ) 213 年 以 前 の 値 は 確 定 値 214 年 1~5 月 の 値 は 暫 定 値 214 年 6~7 月 の 値 は 推 計 値 %は 対 前 年 {213 年 } 当 月 比 5

7 外 国 人 宿 泊 者 数 等 全 国 全 国 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 月 別 )(H22~25) 全 国 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 国 籍 別 )(H25) 4 3 インド, 214,38 ベトナム, 127,61 フィリピン, 178,48 インドネシア,43,33 マレーシア, 58,86 その 他, 3,814,94 その 他, 3,57,45 台 湾, 6,181,57 シンガポール,876,95 2 タイ, 1,43,42 ロシア, 217,9 カナダ, 318,45 ドイツ, 472,2 ASEAN, 3,552,65 合 計 31,242,22 人 泊 東 アジア, 16,659,12 中 国, 4,147,13 1 H22 H23 フランス, 547,14 イギリス, 583,64 欧 米 豪, 5,922,4 H24 オーストラリア, 888,68 H25 アメリカ, 2,894,21 韓 国, 3,779, 香 港, 2,55,98 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 6

8 2, 3, 4,315 3,7 全 国 各 ( 施 設 所 在 地 ) 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 (H25) ( 千 人 ) 9, , 東 京 都 大 阪 府 北 海 道 京 都 府 千 葉 沖 縄 愛 知 神 奈 川 福 岡 静 岡 長 野 兵 庫 山 梨 長 崎 熊 本 岐 阜 大 分 広 島 石 川 鹿 児 島 和 歌 山 栃 木 奈 良 宮 崎 富 山 滋 賀 三 重 群 馬 宮 城 新 潟 埼 玉 香 川 茨 城 岡 山 愛 媛 岩 手 青 森 佐 賀 鳥 取 山 口 福 島 山 形 秋 田 徳 島 福 井 高 知 島 根 石 川 第 19 位 一 の 位 を 四 捨 五 入 して 十 の 位 までを 有 効 数 字 としているため 表 中 の 個 々の 数 値 の 合 計 は 必 ずしも 総 数 と 一 致 しない * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 従 業 員 1 人 未 満 施 設 を 含 む 長 野 第 11 位 富 山 第 25 位 136 新 潟 第 3 位

9 北 陸 信 越 運 輸 局 管 内 の 外 国 人 入 込 状 況 の 概 要 (H25) 富 山 空 港 利 用 者 の 内 訳 新 潟 空 港 利 用 者 の 内 訳 韓 国 6,721 その 他 1,4 総 数 26,355 人 中 国 4,543 新 潟 空 港 2.4 万 人 韓 国 5,474 その 他 2,381 総 数 23,964 人 中 国 13,78 小 松 空 港 利 用 者 の 内 訳 韓 国 7,248 その 他 2,562 中 国 5,123 総 数 45,695 人 台 湾 3,762 定 期 便 就 航 先 : 上 海 ソウル 台 北 小 松 空 港 4.6 万 人 定 期 便 就 航 先 : 上 海 大 連 ソウル 台 北 兼 六 園 19.2 万 人 石 川 32.6 万 人 台 湾 14,87 富 山 空 港 2.6 万 人 立 山 黒 部 14.5 万 人 富 山 13.6 万 人 スノーリゾート アライアンス 6. 万 人 長 野 54.3 万 人 新 潟 1.7 万 人 台 湾 2,329 定 期 便 就 航 先 : 上 海 ハルビン ソウル 羽 田 空 港 129 万 人 成 田 空 港 426 万 人 関 西 空 港 232 万 人 中 部 空 港 57 万 人 管 内 各 外 国 人 延 べ 宿 泊 数 宿 泊 統 計 主 要 観 光 地 外 国 人 入 込 み 数 観 光 地 調 べ 各 空 港 入 国 数 入 管 ベース 8 8

10 北 陸 信 越 地 域 の 空 港 と 航 空 路 (H26.8 現 在 ) 空 港 名 国 際 線 国 内 線 新 潟 松 本 富 山 小 松 ハバロフスク( 運 休 中 ) 新 千 歳 (6 便 / 日 ) ウラジオストク( 運 休 中 ) 成 田 (1 便 / 日 ) ソウル( 週 7 便 ) 中 部 (2 便 / 日 ) 上 海 ( 週 2 便 ) 小 牧 (1 便 / 日 ) ハルビン( 週 4 便 ) 伊 丹 (1 便 / 日 ) グアム( 週 2 便 ) 福 岡 (3 便 / 日 ) 台 北 ( 運 休 中 ) 那 覇 (1 便 / 日 ) 新 千 歳 (1 便 / 日 ) 福 岡 (1 便 / 日 ) ウラジオストク( 運 休 中 ) 新 千 歳 (1 便 / 日 ) ソウル( 週 3 便 ) 羽 田 (6 便 / 日 ) 北 京 ( 運 休 中 ) 大 連 ( 週 2 便 ) 上 海 ( 週 2 便 ) 台 北 ( 週 5 便 ) ソウル( 週 4 便 ) 新 千 歳 (1 便 / 日 ) 上 海 ( 週 4 便 ) 仙 台 (2 便 / 日 ) 台 北 ( 週 7 便 ) 成 田 (2 便 / 日 ) 羽 田 (12 便 / 日 ) 福 岡 (4 便 / 日 ) 那 覇 (1 便 / 日 ) 能 登 羽 田 (2 便 / 日 ) 佐 渡 新 潟 ( 運 休 中 )

11 管 内 の 主 要 空 港 の 外 国 人 入 国 者 数 ( 人 ) 7, 小 松 空 港 7,11 ( 人 ) 7, 富 山 空 港 H22 6, 6, H23 5, 5, H24 4, 4, H25 3, 3, H26 2, 2, 1, 1, ( 人 ) 新 潟 空 港 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, * 法 務 省 入 国 管 理 統 計 より 1

12 3 大 都 市 圏 の 主 要 空 港 の 外 国 人 入 国 者 数 成 田 空 港 関 西 空 港 5 ( 万 人 ) 5 ( 万 人 ) H22 年 4 4 H23 年 3 3 H24 年 H25 年 2 2 H26 年 中 部 空 港 2 2 ( 万 人 ) ( 万 人 ) 羽 田 空 港 * 法 務 省 入 国 管 理 統 計 より 11

13 管 内 各 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 年 別 )(H22~25) 4 ( 万 人 ) 3 2 H22 H23 H24 H25 1 石 川 富 山 長 野 新 潟 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 従 業 員 1 人 未 満 施 設 を 除 く 12

14 管 内 各 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 月 別 )(H22~H25) ( 千 人 ) 石 川 ( 千 人 ) 富 山 年 23 年 24 年 25 年 ( 千 人 ) 長 野 ( 千 人 ) 新 潟 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より 従 業 員 1 人 未 満 施 設 を 除 く 13

15 管 内 全 体 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 国 籍 別 )(H22~25) イ ンド, 1,4 マレーシア, 3,89 カ ナダ, 4,3 ロ シア, 7,83 ドイ ツ, 8,23 フ ラ ンス, 8,51 タイ, 9,83 イ ギリス, 11,3 シン ガポール, 13,52 オ ー ストラリア, 3,63 アメリカ, 43,7 その 他, 82,78 香 港, 66,33 22 年 合 計 66,83 人 中 国, 67,46 台 湾, 26,21 韓 国, 96,17 マレー シア, 3,25 フ ラ ン ス, 3,94 シンガ ポ ール, 5,68 タ イ, 5,88 ドイ ツ, 6,4 ロシア, 6,3 イ ギ リ ス, 7,56 イ ンド, 95 カ ナ ダ, 2,45 アメリカ, 25,54 その 他, 56,9 オ ー ストラリア, 29,92 香 港, 32,45 23 年 合 計 418,26 人 中 国, 4,39 台 湾, 147,63 韓 国, 44,19 フ ラ ンス, 5,8 ドイ ツ, 5,35 マレー シア, 5,79 ロシア, 5,85 イ ンド, 1,5 カ ナ ダ, 3,92 イ ギ リ ス, 9,5 シンガ ポ ール, 9,29 オ ー ストラリア, タ イ, 18,2 2,8 アメリカ, 34,44 香 港, 4,66 その 他, 56,68 韓 国, 47,71 24 年 合 計 544,89 人 中 国, 55,36 台 湾, 24,26 カナダ, 6,78 フランス, 8,21 ロシア, 9,9 ドイツ, 11,39 シンガポール, 19,77 イギリス, 13,25 ベトナム, 65 フィリピン, 2,24 マレーシア, 7,26 インドネシア, 15,3 イン ド, 2,59 タイ, 33,92 アメリカ, 5,15 オーストラリア, 51,1 中 国, 67,92 25 年 その 他, 7,91 合 計 92,3 人 香 港, 69,91 韓 国, 71,3 台 湾, 35,81 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より( 各 合 計 値 には 国 籍 ( 出 身 地 ) 不 詳 を 含 む) 一 の 位 を 四 捨 五 入 して 十 の 位 までを 有 効 数 字 としているため 表 中 の 個 々の 数 値 の 合 計 は 必 ずしも 総 数 と 一 致 しない 従 業 員 1 人 以 上 施 設 のみ 管 内 各 別 の 外 国 人 延 宿 泊 者 数 ( 国 籍 別 )(H25) 石 川 イ ンド, 67 ベトナム, 14 フィリピン, 28 マレーシア, 2,53 その 他, 24,7 イ ンドネシア, 6,48 シンガポール, 6,61 タイ, 7,57 ロシア, 1,22 カ ナダ, 3,54 イ ギリス, 3,57 フラ ンス, 4,55 オーストラ リア, 5,48 アメリカ, 2,5 中 国, 19,39 合 計 33,99 人 韓 国, 19,44 香 港, 24,35 台 湾, 115,87 インド, 87 カナダ, 29 オーストラ リア, 32 フランス, 35 イギリス, 55 ドイツ, 82 ロシア, 1,48 アメリカ, 3,47 フィリピン, 6 ベトナム, 12 マレーシア, 1,3 シンガポール, 1,5 イ ンドネシア, 1,84 タイ, 8,2 香 港, 11,35 中 国, 11,44 富 山 韓 国, 13,92 インドネシア, 1,3 その 他, その 他, マレーシア, 2,37 4,17 その 他, マレーシア, 1,34 シンガポール, 台 湾, イ ンドネシア, 5,68 1,56 31,48 1,79 19,53 タイ, 1,95 フランス, 1,1 カナダ, 1,4 合 計 125,6 人 台 湾, 63,41 イギリス, 7,14 インド, 54 ベトナム, 22 フィリピン, 1,52 シンガポール, 9,88 タイ, 16,38 カナダ, 1,91 フランス, 2,3 ロシア, 3,45 ドイツ, 5,57 アメリカ, 18,41 オーストラリア, 42,44 長 野 合 計 379,13 人 中 国, 香 港, 22,98 韓 国, 27,51 23,2 台 湾, 151,99 インド, 51 ベトナム, 17 フィリピン, 39 ドイツ, 1,74 イギリス, 1,99 オーストラ リア, 2,77 ロシア, 3,74 アメリカ, 8,22 香 港, 6,7 新 潟 合 計 93,59 人 中 国, 14,11 韓 国, 14,64 * 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 より( 各 合 計 値 には 国 籍 ( 出 身 地 ) 不 詳 を 含 む) 一 の 位 を 四 捨 五 入 して 十 の 位 までを 有 効 数 字 としているため 表 中 の 個 々の 数 値 の 合 計 は 必 ずしも 総 数 と 一 致 しない 従 業 員 1 人 以 上 施 設 のみ 14

16 管 内 主 要 観 光 地 の 外 国 人 入 込 状 況 (H22~26) 立 山 黒 部 アルペンルート 外 国 人 団 体 客 入 込 み 兼 六 園 の 外 国 人 入 込 み 長 野 - 新 潟 スノーリゾートアライアンス 地 域 へのオーストラリア 人 の 延 宿 泊 者 数 12, 1, 8, ( 人 ) ( 人 ) 12, 平 成 26 年 は7 月 までの 数 値 H22 1, H23 8, H24 平 成 26 年 は8 月 までの 数 値 ( 延 人 泊 ) 6, 5, 4, 妙 高 高 原 野 沢 温 泉 志 賀 高 原 白 馬 35,917 5,59 14,244 6, H25 H26 6, 3, 31,243 7,5 1,691 16,293 4, 4, 2, 7,742 2,859 6,378 9,692 4,845 2, 台 湾 韓 国 香 港 タイ 2, 台 湾 香 港 東 南 アジア 欧 米 豪 1, 6,881 9,615 平 成 22 年 シーズン 5,338 3,255 5,888 平 成 23 年 シーズン 1,99 13,625 平 成 24 年 シーズン 15,127 平 成 25 年 シーズン 出 所 : 立 山 黒 部 貫 光 ( 株 ) 出 所 : 石 川 欧 米 等 は 英 独 仏 西 伊 米 加 豪 東 南 アジアは タイ マレーシア シンガポール インドネシア 出 所 : 長 野 新 潟 スノーリゾートアライアンス 実 行 委 員 会 15

17 ミシュラン グリーン ガイド ジャポンで 星 を 得 た 北 陸 信 越 地 域 の 観 光 地 富 山 石 川 長 野 五 箇 山 兼 六 園 善 光 寺 ( 山 門 本 堂 びん ずる 尊 者 ) 菅 沼 集 落 岩 瀬 家 村 上 家 相 倉 集 落 金 沢 金 沢 21 世 紀 美 術 館 武 家 屋 敷 野 村 家 ひがし 茶 屋 街 ( 志 摩 懐 華 樓 ) 大 樋 美 術 館 石 川 門 成 巽 閣 妙 立 寺 九 谷 光 仙 窯 長 町 老 舗 記 念 館 近 江 町 市 場 キリコ 会 館 能 登 半 島 輪 島 朝 市 輪 島 漆 器 会 館 総 持 寺 曽 々 木 能 登 小 木 日 本 アルプス 北 斎 館 野 沢 温 泉 ( 大 湯 ) 戸 隠 ( 宝 光 社 中 社 奥 社 杉 並 木 ) 長 野 小 布 施 湯 田 中 地 獄 谷 野 猿 公 苑 日 本 スキー 博 物 館 白 馬 ( 八 方 尾 根 ) 松 本 城 松 本 日 本 浮 世 絵 博 物 館 上 高 地 ( 梓 川 明 神 池 ) 新 穂 高 温 泉 新 穂 高 温 泉 からの 眺 望 中 町 大 王 わさび 農 場 新 潟 木 曽 谷 木 曽 平 沢 奈 良 井 妻 籠 馬 籠 妻 籠 か ら 馬 籠 までの 旧 街 道 二 ツ 亀 大 野 亀 佐 渡 島 両 津 真 野 根 本 寺 佐 渡 金 山 小 木 佐 渡 國 小 木 民 族 博 物 館 出 典 :ミシュラン グリーンガイド ジャポン 16

18 北 陸 信 越 地 域 の 観 光 資 源 世 界 遺 産 世 界 農 業 遺 産 日 本 1 名 城 富 山 五 箇 山 の 合 掌 造 り 集 落 新 潟 佐 渡 新 潟 新 発 田 城 春 日 山 城 石 川 能 登 富 山 高 岡 城 国 宝 ( 建 造 物 ) 石 川 七 尾 城 金 沢 城 富 山 瑞 龍 寺 ジオパーク( は 世 界 ) 長 野 松 代 城 高 遠 城 上 田 城 小 諸 城 松 本 城 善 光 寺 糸 魚 川 ( ) 新 潟 安 楽 寺 佐 渡 日 本 さくら 名 所 百 選 長 野 大 法 寺 富 山 立 山 黒 部 新 潟 大 河 津 分 水 高 田 公 園 村 松 公 園 仁 科 神 明 宮 石 川 白 山 手 取 川 富 山 高 岡 古 城 公 園 松 川 公 園 松 本 城 長 野 南 アルプス 石 川 兼 六 園 長 野 小 諸 城 趾 懐 古 園 高 遠 城 址 公 園 臥 竜 公 園 重 要 伝 統 的 建 造 物 群 保 存 地 区 ユネスコエコパーク 新 潟 佐 渡 宿 根 木 石 川 白 山 日 本 の 紅 葉 百 選 富 山 石 川 長 野 南 砺 市 相 倉 菅 沼 南 アルプス 新 潟 清 津 峡 阿 賀 野 川 ライン 笹 ヶ 峰 長 野 高 岡 市 山 町 筋 金 屋 町 志 賀 高 原 富 山 有 峰 湖 神 通 峡 金 沢 市 東 山 ひがし 主 計 町 卯 辰 山 麓 寺 町 台 輪 島 市 黒 島 地 区 加 賀 市 加 賀 橋 立 東 谷 瓢 湖 新 潟 白 山 市 白 峰 佐 潟 森 林 浴 の 森 百 選 石 川 白 山 スーパー 林 道 那 谷 寺 長 野 麦 草 峠 戸 隠 高 原 阿 寺 渓 谷 塩 尻 市 奈 良 井 木 曾 平 沢 富 山 立 山 弥 陀 ヶ 原 大 日 平 新 潟 五 頭 新 潟 民 の 森 弥 彦 神 社 社 叢 東 御 市 海 野 宿 南 木 曽 町 妻 籠 宿 白 馬 村 青 鬼 重 要 伝 統 的 景 観 新 潟 佐 渡 西 三 川 石 川 金 沢 市 長 野 千 曲 市 姨 捨 の 棚 田 ラムサール 条 約 湿 地 石 川 片 野 鴨 池 富 山 とやま 民 公 園 頼 成 の 森 立 山 美 女 平 ブナ 坂 下 の 小 平 石 川 鉢 伏 山 石 川 民 の 森 長 野 赤 沢 自 然 休 養 林 角 間 渓 谷 17

19 参 考 資 料 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 18

20 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 従 来 は 一 定 の 訪 日 数 がある ボリューム 層 を 主 要 なターゲットとしてプロモーションを 実 施 今 後 は 現 状 まだ 訪 日 数 が 少 ないが 今 後 一 定 のマーケットがあると 見 込 まれる 潜 在 的 ボリューム 層 や 長 期 的 視 点 で 取 り 組 むべき 将 来 的 ボリューム 層 に 対 するプロモーションも 強 化 ターゲット 層 について 最 大 ボリューム 層 : 一 番 訪 日 数 が 多 く 引 き 続 き 重 要 な 層 主 要 ターゲット 層 は 主 に 下 記 の 項 目 で 絞 り 込 み 準 ボリューム 層 : 一 定 程 度 訪 日 数 があり 今 後 も 伸 びしろのある 層 年 齢 別 性 別 居 住 地 ( 大 都 市 / 地 方 等 ) 潜 在 的 ボリューム 層 : 現 状 まだ 訪 日 数 は 少 ないが 一 定 のマーケットがあると 見 込 まれる 層 旅 行 形 態 ( 個 人 / 団 体 ) 所 得 層 将 来 的 ボリューム 層 : 教 育 旅 行 等 将 来 の 訪 日 数 拡 大 のため 長 期 的 な 視 点 で 取 り 組 むべき 層 特 定 集 団 ( 趣 味 等 ) ( 富 裕 層 / 余 裕 層 / 中 間 所 得 層 ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: グルメ ショッピング 都 市 景 観 自 然 歴 史 文 化 2~3 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 中 心 ) 訴 求 テーマ: 大 都 市 及 び 周 辺 地 方 地 方 都 市 への 誘 客 週 末 お 手 頃 価 格 で 行 ける 日 本 の 都 会 の 魅 力 温 泉 グルメ ショッピング アニメや 漫 画 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ 大 都 市 から 気 軽 に 行 ける 周 辺 都 市 地 方 都 市 で 日 本 だけの 特 別 な 体 験 ( 祭 り 花 火 イルミネーション 夜 景 等 ) 訴 求 テーマ: 幅 広 い 世 代 で 楽 しめるスポットや 施 設 体 験 家 族 層 韓 国 韓 国 で 人 気 が 高 まっている 登 山 やトレッキング キャンプ 等 アウトドアレジャー ( 個 人 旅 行 中 心 ) 教 育 熱 心 な 韓 国 の 家 族 に 魅 力 的 な 体 験 して 学 べる 施 設 温 泉 をはじめとする 癒 しの 施 設 やスポット グルメなど 親 孝 行 旅 行 が 盛 んな 韓 国 向 けならではの 魅 力 訴 求 テーマ: 日 本 の 癒 し 4~6 歳 代 余 裕 層 質 の 高 いサービスを 享 受 できる 旅 館 ( 個 人 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 季 節 ごとの 美 しい 自 然 景 観 や 旬 の 食 材 による 美 食 潜 在 的 ボリューム 層 日 本 人 こだわりの 技 術 や 文 化 夫 婦 友 達 同 好 会 等 の 小 グループ 旅 行 として 楽 しめる 温 泉 ゴルフ グルメ 等 中 国 大 都 市 圏 在 住 の3~4 歳 代 家 族 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 大 都 市 圏 在 住 の198 年 代 生 まれの 女 性 ( 個 人 旅 行 リピーター 層 ) 教 育 旅 行 ( 中 高 校 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 家 族 とともに 楽 しむ 多 様 な 日 本 桜 花 畑 雪 紅 葉 といった 日 本 の 美 しい 自 然 景 観 季 節 の 変 化 カメラ 時 計 等 精 密 機 器 化 粧 品 等 のショッピング テーマパーク クルーズ 訴 求 テーマ: 上 質 な 日 本 の 魅 力 を 体 現 する 旅 館 の 体 験 温 泉 美 食 伝 統 ( 浴 衣 建 築 ) おもてなし 等 アート ライフスタイルを 含 むファッション リラックス 健 康 ( 自 然 アクティビティ) 訴 求 テーマ: 日 本 の 技 術 体 験 や 日 本 人 との 交 流 最 先 端 技 術 が 詰 まった 日 本 の 工 場 見 学 学 校 訪 問 民 宿 での 滞 在 等 を 通 じた 日 本 人 とのふれあい 19

21 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 四 季 の 体 感 訴 求 テーマ: 新 しい 観 光 魅 力 2~3 歳 代 若 者 層 地 方 の 観 光 地 祭 りなどの 未 知 のスポット 発 掘 ( 個 人 旅 行 中 心 リピーター 層 ) B 級 グルメなどの 食 自 然 や 温 泉 などのリラクゼーションを 体 験 最 先 端 の 流 行 ハイテク 鉄 道 サイクリングなどの 特 定 コンテンツ 化 粧 品 ファッション 等 日 本 ブランドのショッピング 台 湾 香 港 4 歳 代 家 族 層 ( 団 体 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 3~4 歳 代 家 族 層 ( 個 人 旅 行 リピーター 層 ) 2 歳 代 カップル ( 個 人 旅 行 リピーター 層 ) 日 本 語 学 習 者 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 訴 求 テーマ:3 世 代 の 家 族 旅 行 家 族 との 触 れ 合 いを 大 切 に 安 心 安 全 の 旅 テーマパーク 質 の 高 いサービスを 享 受 でき 浴 衣 を 楽 しめる 旅 館 体 験 田 舎 体 験 医 薬 品 家 電 製 品 など 高 品 質 な 生 活 用 品 のショッピング 訴 求 テーマ: 日 本 人 との 触 れ 合 い 日 本 の 高 校 との 青 少 年 交 流 伝 統 文 化 体 験 と 学 び 安 心 安 全 日 本 人 の 生 活 体 験 (ホームステイ) 共 通 コンテンツ: レンタカーと 鉄 道 で 発 見 する 新 しい 日 本 の 魅 力 訴 求 テーマ: 上 質 な 日 本 の 魅 力 及 び 日 本 ならではの 体 験 その 土 地 ならではの 食 材 や 職 人 の 技 が 詰 まった 和 食 台 湾 や 韓 国 と 差 別 化 する 上 質 な 温 泉 旅 館 雪 遊 び 体 験 料 理 体 験 果 物 狩 り 等 訴 求 テーマ: 日 本 ならではのショッピングと 体 験 雪 遊 び 体 験 料 理 体 験 果 物 狩 り 等 ラーメン たこ 焼 き 焼 きそばなど 地 域 色 があり 手 軽 に 楽 しめるB 級 グルメ 化 粧 品 ファッション 等 日 本 ブランドのショッピング 訴 求 テーマ: 日 本 人 との 交 流 とポップカルチャーの 魅 力 日 本 人 の 生 活 体 験 (ホームステイ) マンガ アニメ ドラマ 映 画 など 若 者 に 人 気 のコンテンツ 2

22 21 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 四 季 の 体 感 多 様 な 日 本 の 食 文 化 温 泉 体 験 多 種 多 様 なショッピング タイ シンガ ポール 首 都 圏 居 住 の 富 裕 層 首 都 圏 居 住 の 中 間 所 得 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 首 都 圏 居 住 の2 歳 代 ( 初 訪 日 層 ) 地 方 都 市 の 富 裕 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 3~4 歳 代 富 裕 家 族 層 (リピーター 層 ) 2~3 歳 代 独 身 女 性 ( 個 人 旅 行 ) 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 日 本 の 多 様 性 訪 日 に 興 味 がある 者 の 関 心 が 高 い 日 本 食 温 泉 体 験 季 節 ごとの 美 しい 自 然 景 観 ショッピング 歴 史 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 ) 訴 求 テーマ: ちょっとした 楽 しみ の 体 験 リーズナブルに 楽 しめる 日 本 食 温 泉 体 験 季 節 の 体 感 ショッピング 等 家 族 で 楽 しめるテーマパーク 等 訴 求 テーマ:ビザ 免 除 により 身 近 に 行 ける 日 本 日 本 食 温 泉 体 験 ショッピング 自 然 景 観 アニメ 等 2 代 に 関 心 の 高 いコンテンツ 訴 求 テーマ: ちょっとした 楽 しみ の 体 験 初 訪 日 を 想 定 してタイの 旅 行 シーズンと 重 なる 桜 鑑 賞 等 の 四 季 の 魅 力 等 訴 求 テーマ: 日 本 ならではの 美 しい 自 然 景 観 体 験 桜 や 雪 富 士 山 といった 日 本 ならではの 自 然 景 観 地 域 ごとに 特 色 ある 本 場 のご 当 地 グルメ 日 本 ならではの 体 験 ( 果 物 狩 り そば 打 ち サンプル 作 り 体 験 等 ) 訴 求 テーマ: 個 人 旅 行 として 気 軽 に 楽 しめる 大 都 市 及 び 周 辺 都 市 の 魅 力 大 都 市 ( 日 本 食 多 種 多 様 なショッピング)+ 周 辺 都 市 (リラクゼーションとしての 温 泉 自 然 )の 魅 力 流 行 に 敏 感 な 女 子 の 訪 日 意 欲 を 掻 き 立 てる 最 新 コンテンツ( 流 行 のショッピングスポット カフェ ファッション 美 容 等 ) 訴 求 テーマ: 日 本 の 技 術 体 験 や 日 本 人 との 交 流 学 校 交 流 などを 通 じた 日 本 人 との 触 れ 合 い 最 先 端 技 術 が 詰 まった 日 本 の 工 場 見 学 等

23 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 マレーシア 中 華 系 ( 家 族 層 ) ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 中 華 系 ( 若 者 層 ) ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 中 華 系 ( 若 者 層 ) ( 個 人 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 社 員 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) ムスリム 層 ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 日 本 人 の 生 活 習 慣 おもてなし 日 本 人 の 生 活 に 溶 け 込 んでいる 温 泉 文 化 自 然 景 観 ( 桜 花 畑 雪 紅 葉 ) 等 日 本 人 の 作 品 といえる 盛 り 付 けや 器 にもこだわる 繊 細 な 日 本 食 食 の 多 様 性 等 訴 求 テーマ: 日 本 の 若 者 のライフスタイル テーマパーク 等 若 者 層 に 人 気 のコンテンツ 日 本 独 自 のファッションブランドや ショッピング 安 価 で 楽 しめるグルメ 等 東 京 大 阪 京 都 といった 都 市 部 の 観 光 地 を 低 廉 に 楽 しめるコンテンツ 訴 求 テーマ: 新 たな 日 本 の 魅 力 新 たな 訪 問 地 への 誘 致 地 方 都 市 の 温 泉 自 然 景 観 など 安 価 でもおいしい 日 本 食 電 化 製 品 などのショッピング 訴 求 テーマ: 日 本 の 技 術 体 験 企 業 向 けの 特 別 対 応 最 先 端 技 術 等 が 詰 まった 日 本 の 工 場 見 学 等 訴 求 テーマ: 日 本 人 の 生 活 習 慣 ムスリムフレンドリーなおもてなし 日 本 独 自 のファッションブランド ショッピング テーマパーク 礼 拝 所 やムスリム 対 応 レストラン 訴 求 テーマ: 日 本 人 学 生 の 生 活 習 慣 日 本 のものづくり 日 本 人 の 学 生 生 活 の 体 感 ( 自 ら 掃 除 を 行 う 日 本 人 学 生 など) 産 業 観 光 等 を 通 じ 日 本 の 技 術 体 験 ( 社 会 問 題 環 境 問 題 等 への 日 本 の 取 組 み) 学 校 交 流 ( 日 本 人 学 生 の 考 え 方 協 調 を 大 切 にする 日 本 ならではの 気 質 ) 共 通 コンテンツ: 多 様 な 日 本 食 の 魅 力 首 都 圏 在 住 の 富 裕 層 余 裕 家 族 層 ( 団 体 旅 行 中 心 リピーター 層 ) 訴 求 テーマ: 四 季 の 自 然 体 験 や 家 族 で 楽 しめる 日 本 ならではの 体 験 自 然 景 観 ( 桜 花 畑 雪 紅 葉 ) インドネシア 大 都 市 在 住 の 富 裕 層 余 裕 家 族 低 廉 かつ 高 品 質 なショッピング(アウトレット 等 ) 家 族 で 楽 しめるテーマパーク 層 ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 中 心 ) 大 都 市 在 住 の2~3 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 最 先 端 の 都 市 の 街 歩 き 都 市 部 の 街 歩 き 低 廉 かつ 多 様 なショッピング(1 円 ショップ 等 ) 22

24 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 ベトナム 富 裕 層 中 間 所 得 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 2 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ: 四 季 の 体 感 や 日 本 ならではの 体 験 桜 紅 葉 雪 などの 自 然 景 観 高 品 質 なショッピングなど 訴 求 テーマ: 日 本 の 若 者 のライフスタイル 多 様 な 日 本 食 の 魅 力 やライフスタイル アニメや 漫 画 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ フィリピン 3~4 歳 代 富 裕 家 族 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 2 歳 代 若 者 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 3 歳 代 男 性 ビジネス 客 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 四 季 の 体 感 や 日 本 ならではの 体 験 桜 紅 葉 雪 などの 自 然 景 観 高 品 質 なショッピングなど 訴 求 テーマ: 日 本 ならではの 体 験 多 様 な 日 本 食 の 魅 力 や 高 品 質 なライフスタイル アニメや 漫 画 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ 訴 求 テーマ: 大 都 市 近 郊 の 魅 力 多 様 な 日 本 食 ビジネス 後 の 小 旅 行 として 楽 しむテーマパーク ショッピング 等 インド 大 都 市 圏 の 富 裕 層 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 層 ) 潜 在 ボリューム 層 訴 求 テーマ:ゴールデンルートを 中 心 に 日 本 を 代 表 する 魅 力 美 しい 自 然 景 観 日 本 が 誇 るテクノロジー( 新 幹 線 等 ) 歴 史 的 建 造 物 23

25 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 豪 州 米 国 家 族 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) ウィンタースポーツ 層 ( 個 人 旅 行 中 心 ) 高 齢 富 裕 層 ( 初 訪 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 教 育 旅 行 ( 団 体 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 高 所 得 者 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) アジア 系 ( 団 体 旅 行 リピーター 層 ) 中 間 所 得 層 国 際 線 通 過 旅 客 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 親 睦 団 体 ( 大 学 同 窓 会 美 術 館 博 物 館 会 員 組 織 等 ) ( 団 体 旅 行 初 訪 日 /リピーター 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 日 本 語 学 習 者 ( 団 体 旅 行 初 訪 日 /リピーター 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ1: 季 節 型 と 通 年 型 のコンテンツ 既 に 知 名 度 がある 桜 に 加 え 紅 葉 といった 訪 日 の 具 体 的 なきっかけとなるコンテンツ 季 節 に 関 わらない 日 本 食 歴 史 文 化 体 験 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 ) テーマパーク 等 訴 求 テーマ2: 新 規 ディスティネーションの 開 拓 従 来 豪 州 での 認 知 が 高 くなかった 地 域 での 日 本 食 街 並 み 文 化 体 験 等 訴 求 テーマ:スノーアクティビティーと 日 本 ならではの 食 温 泉 パウダースノー 多 様 な 日 本 食 温 泉 体 験 訴 求 テーマ: 歴 史 文 化 体 験 上 質 な 施 設 サービスの 提 供 ( 温 泉 旅 館 ) 歴 史 文 化 体 験 ( 茶 道 着 付 けなど) 桜 紅 葉 クルーズ 体 験 等 訴 求 テーマ: 文 化 交 流 と 日 本 人 との 触 れ 合 い 提 携 校 姉 妹 都 市 との 交 流 歴 史 文 化 体 験 ( 工 芸 制 作 等 ) 共 通 コンテンツ: 桜 祭 り 日 本 食 伝 統 文 化 寺 社 仏 閣 体 験 型 ベニュー 訴 求 テーマ: 日 本 でしかできない 極 上 の 体 験 (Only in Japan ) 日 本 食 街 歩 き 歴 史 伝 統 文 化 体 験 型 コンテンツ( 伝 統 系 ( 工 芸 制 作 着 付 け 等 ) ア クティビティ 系 (ハイキング サイクリング 等 )) 鉄 道 旅 行 訴 求 テーマ: 地 方 の 魅 力 の 堪 能 地 方 都 市 における 日 本 食 温 泉 新 たな 地 方 観 光 地 や 観 光 施 設 訴 求 テーマ:お 得 で 満 足 度 の 高 い 体 験 (Affordable Japan ) 日 本 の 景 観 歴 史 文 化 グルメ 街 歩 きの 情 報 Affordable 且 つ 快 適 に 楽 しむためのヒン ト 訴 求 テーマ: 専 門 的 な 学 び 日 本 食 専 門 的 な 学 びの 対 象 としての 歴 史 文 化 芸 術 特 別 な 体 験 日 本 人 との 交 流 訴 求 テーマ: 日 本 の 歴 史 文 化 体 験 歴 史 文 化 テクノロジー ポップカルチャー 同 世 代 の 日 本 人 との 交 流 24

26 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 桜 祭 り 日 本 食 伝 統 文 化 寺 社 仏 閣 体 験 型 ベニュー 都 市 圏 在 住 の 中 間 所 得 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 食 伝 統 文 化 と 大 都 市 の 魅 力 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 多 様 な 日 本 食 カナダ 都 市 圏 在 住 の 富 裕 層 ( 初 来 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 ならではの 自 然 体 験 文 化 体 験 四 季 ( 桜 紅 葉 )と 豊 かな 自 然 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 文 化 体 験 ) 近 代 的 大 都 市 2 歳 代 若 者 層 ( 特 に 女 性 ) 訴 求 テーマ: 大 都 市 と 現 代 文 化 (クールジャパン ポップカルチャー) アクティビティー ( 個 人 旅 行 中 心 初 来 日 層 ) ファッション アート ライフスタイル 潜 在 的 ボリューム 層 スキー パウダースノー ビーチリゾート 等 のアクティビティー 3~4 歳 代 高 学 歴 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 来 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 桜 や 紅 葉 温 泉 旅 館 日 本 食 B 級 グルメ 現 代 アート 建 築 都 市 のネオン 等 英 国 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 初 来 日 層 ) 訴 求 テーマ: 四 季 と 歴 史 伝 統 文 化 桜 や 紅 葉 富 士 山 温 泉 旅 館 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ウィンタースポーツ 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 来 日 層 ) 潜 在 的 ボリューム 層 訴 求 テーマ:パウダースノーと 日 本 ならではのアフタースキー 温 泉 旅 館 日 本 食 スノーモンキー 等 パウダースノー 25

27 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 フランス 3~4 歳 代 高 学 歴 層 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 多 様 な 日 本 食 訴 求 テーマ: 四 季 と 伝 統 文 化 癒 し 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 美 しい 自 然 景 観 ( 桜 や 紅 葉 ) 旅 館 体 験 等 落 ち 着 き くつろぎ といった 癒 し 日 本 食 健 康 2 歳 代 若 者 層 ポップカル チャー 愛 好 家 ( 個 人 旅 行 中 心 初 訪 日 層 ) 将 来 的 ボリューム 層 日 本 食 B 級 グルメ 日 本 酒 訴 求 テーマ:ポップカルチャーやアニメ 等 の 現 代 文 化 日 本 食 日 本 酒 アウトドア アニメや 漫 画 ゲーム 等 若 者 に 人 気 のコンテンツ ファッション アート ライフスタイル 等 最 先 端 の 流 行 ハイテク ドイツ 3~4 歳 代 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 本 物 の 日 本 食 体 験 伝 統 文 化 としての 日 本 文 化 体 験 ( 茶 道 着 付 け 等 ) 訴 求 テーマ: 四 季 と 伝 統 文 化 癒 し 美 しい 自 然 景 観 ( 桜 や 紅 葉 富 士 山 等 ) 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 旅 館 体 験 等 落 ち 着 き くつろぎ といった 癒 し 体 験 5~6 歳 代 富 裕 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 でしか 出 来 ない 特 別 な 体 験 おもてなし 質 の 高 いサービスを 享 受 できる 旅 館 温 泉 日 本 食 伝 統 文 化 としての 日 本 文 化 体 験 ( 茶 道 着 付 け 等 ) 26

28 平 成 26 年 度 (214 年 度 ) 市 場 別 訪 日 プロモーション 方 針 概 要 ( 市 場 別 主 要 ターゲット 層 と 訴 求 コンテンツ) 市 場 主 要 ターゲット 層 訴 求 コンテンツ 等 共 通 コンテンツ: 神 社 仏 閣 相 撲 日 本 食 温 泉 桜 や 紅 葉 自 然 景 観 ロシア 中 央 ロシア 在 住 の2~4 歳 代 ( 初 訪 日 層 ) 極 東 在 住 の2~4 歳 代 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 日 本 独 自 の 文 化 体 験 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 訴 求 テーマ: 日 本 独 自 の 体 験 とショッピング ビーチリゾート ウィンタースポーツ 健 康 食 品 サプリメント 電 化 製 品 等 のショッピング 共 通 コンテンツ: 桜 と 紅 葉 異 文 化 体 験 3~4 歳 代 高 学 歴 層 ( 個 人 旅 行 初 訪 日 層 ) 欧 州 等 ( 潜 在 市 場 ) 5~6 歳 代 余 裕 層 ( 初 訪 日 層 ) 訴 求 テーマ: 伝 統 と 現 代 の 融 合 伝 統 文 化 と 現 代 文 化 のミックス( 神 社 仏 閣 現 代 的 都 市 景 観 ) 多 様 な 日 本 食 訴 求 テーマ: 四 季 と 伝 統 文 化 癒 し 伝 統 文 化 ( 神 社 仏 閣 日 本 庭 園 等 ) 美 しい 自 然 景 観 ( 桜 や 紅 葉 ) 旅 館 体 験 等 落 ち 着 き くつろぎ といった 癒 し 日 本 食 健 康 27

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スライド 1 資 料 2 観 光 の 現 状 と 政 府 の 取 組 平 成 28 年 2 月 17 日 観 光 庁 長 官 田 村 明 比 古 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 推 移 万 人 2000 1900 1800 1700 1600 1973.7 万 人 (47.1% 増 ) 12 月 :177.3 万 人 (43.4% 増 ) 11 月 :164.8 万 人 (41.0% 増 ) 10 月 :182.9

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