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1 Ⅳ. 調 査 結 果 詳 細

2 Ⅳ-1. 街 に 対 する 理 想 と 現 実 ~ 住 民 主 観 評 価 ~

3 理 想 街 イメージ 重 視 度 機 能 的 イメージ 理 想 的 な 街 機 能 的 イメージとして 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 治 安 良 医 療 機 関 充 実 通 勤 通 学 アクセス 良 柏 市 民 市 外 住 民 ともに 共 通 して 重 視 度 高 理 想 街 機 能 的 イメージとして 各 イメージ 重 視 度 を 尋 ねた 柏 市 民 上 位 5 項 目 は 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 (94.9%) 治 安 良 (90.0%) 医 療 機 関 充 実 (89.5%) 通 勤 通 学 アクセス 良 (86.5%) ゴミなきれな 街 並 み (86.0%)と なってる では 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 (87.9%) 治 安 良 (83.0%) 通 勤 通 学 アクセス 良 (80.7%) 医 療 機 関 充 実 (74.2%) 地 価 家 賃 手 ごろ (74.2%)となってる 市 内 外 共 に 上 位 4 項 目 までは 同 様 となっており 理 想 的 な 街 に 対 するニースに 大 きな 差 は 無 地 価 家 賃 手 ごろ とった 経 済 的 な 面 で 重 視 度 突 出 して 高 ことわる また 高 齢 者 生 活 しやす 子 育 てしやす 教 育 機 関 充 実 3 項 目 につては 市 内 外 で 差 (ギャップ) 大 きく 柏 市 民 特 有 ニーズとなってることわる Q1.あなた 生 活 する 理 想 的 な 街 ( 地 域 ) を 想 像 してくださ そ 理 想 的 な 街 イメージとして 下 記 項 目 重 視 度 ( 重 要 度 )をそれぞれお 答 えくださ ( 各 SA) (%) とても 重 視 する やや 重 視 する 合 算 柏 市 民 回 答 スコアで 降 順 柏 市 民 ギャップ ( 柏 市 民 - ) Q1.1. 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 Q1.17. 治 安 良 Q1.6. 医 療 機 関 充 実 Q1.4. 通 勤 通 学 アクセス 良 Q1.12.ゴミなきれな 街 並 み Q1.2. 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 も 便 利 Q1.7. 自 然 豊 富 Q1.13. 高 齢 者 生 活 しやす Q1.9. 子 育 てしやす Q1.8. 教 育 環 境 充 実 Q1.15. 地 価 家 賃 手 ごろ Q1.3. 飲 食 店 充 実 Q1.18. 街 並 みデザイン センス 良 Q1.5. 先 進 的 な 街 づくり Q1.11.スポーツ 環 境 充 実 Q1.19. 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる Q1.10. 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 Q1.21. 芸 術 文 化 振 興 盛 ん Q1.14. 街 を 挙 げたイベント 多 Q1.20. 観 光 名 所 豊 富 Q1.16. 国 際 色 豊 上 位 5 項 目 上 位 5 項 目 柏 市 民 0% 50% 100% 2

4 現 居 住 地 ( 街 ) 評 価 度 機 能 的 イメージ 柏 市 民 は 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 物 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 飲 食 店 充 実 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 は 自 然 豊 富 治 安 良 地 価 家 賃 手 ごろ へ 評 価 度 高 柏 市 民 それぞれに 現 居 住 地 機 能 面 各 評 価 度 を 尋 ねた 柏 市 民 評 価 度 上 位 3 項 目 は 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 (81.9%) 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 物 便 利 (77.0%) 通 勤 通 学 アクセス 良 (66.9%)となってる 上 位 3 項 目 は 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 (72.1%) 自 然 豊 富 (61.0%) 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 物 便 利 (56.1%)となってる 柏 市 民 と 回 答 を 比 較 すると 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 物 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 飲 食 店 充 実 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 4 項 目 で 差 (ギャップ) 大 きく 柏 市 評 価 度 高 ことわる 一 方 では 自 然 豊 富 治 安 良 地 価 家 賃 手 ごろ 3 項 目 で 柏 市 を 上 回 り 評 価 度 高 ことわる ( 郵 送 )CQ2. 柏 市 イメージとして 下 記 項 目 満 足 度 やあなたお 考 えをそれぞれお 答 えくださ ( 各 SA) (WEB)WQ2. 現 在 あなたお 住 ま 街 ( 市 ) イメージとして 下 記 項 目 満 足 度 やあなたお 考 えをそれぞれお 答 えくださ とても 満 足 やや 満 足 合 算 柏 市 民 回 答 スコアで 降 順 柏 市 民 (%) ギャップ ( 柏 市 民 - ) Q1.1. 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 便 利 Q1.2. 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 も 便 利 Q1.4. 通 勤 通 学 アクセス 良 Q1.3. 飲 食 店 充 実 Q1.7. 自 然 豊 富 Q1.6. 医 療 機 関 充 実 Q1.12.ゴミなきれな 街 並 み Q1.8. 教 育 環 境 充 実 Q1.9. 子 育 てしやす Q1.17. 治 安 良 Q1.10. 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 Q1.15. 地 価 家 賃 手 ごろ Q1.5. 先 進 的 な 街 づくり Q1.11.スポーツ 環 境 充 実 Q1.14. 街 を 挙 げたイベント 多 Q1.13. 高 齢 者 生 活 しやす Q1.18. 街 並 みデザイン センス 良 Q1.16. 国 際 色 豊 Q1.19. 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる Q1.21. 芸 術 文 化 振 興 盛 ん Q1.20. 観 光 名 所 豊 富 上 位 3 項 目 上 位 3 項 目 柏 市 民 0% 50% 100% 3

5 柏 市 民 理 想 と 現 実 機 能 的 イメージ 柏 市 民 機 能 的 イメージに 対 する 評 価 では 日 用 品 買 物 便 利 買 回 り 品 買 物 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 3 項 目 重 視 度 評 価 度 共 に 高 く 柏 市 民 柏 市 に 対 するベネフィットとなってる 柏 市 民 理 想 街 イメージ 重 視 度 (= 理 想 )と そイメージに 対 する 評 価 度 (= 現 実 )を 利 用 し I/P 分 析 を 行 った I/P 分 析 : 重 要 度 (Q1) 評 価 度 (Q2) 平 均 一 覧 より 横 軸 ( 重 要 度 )と 縦 軸 ( 評 価 度 )にとり 各 項 目 平 均 値 をプロットした 軸 交 点 は 評 価 度 重 要 度 全 項 目 平 均 値 を 示 してる 右 上 象 限 にある 日 用 品 買 物 便 利 買 回 り 品 買 物 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 医 療 機 関 充 実 自 然 豊 富 飲 食 店 充 実 ゴミなきれな 街 並 み 7 項 目 に つては 重 視 度 評 価 度 共 に 高 く 柏 市 長 所 となる 理 想 と 現 実 ギャップスコアで 昇 順 理 想 街 イ メー 現 居 住 地 満 足 理 想 と 現 実 ジ 重 視 度 (Q1) 度 (Q2) ギャップ 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 飲 食 店 充 実 街 を 挙 げたイベント 多 買 回 り 品 買 も 便 利 国 際 色 豊 日 用 品 買 も 便 利 観 光 名 所 豊 富 スポーツ 環 境 充 実 通 勤 通 学 アクセス 良 自 然 豊 富 先 進 的 な 街 づくり 芸 術 文 化 振 興 盛 ん 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる 医 療 機 関 充 実 地 価 家 賃 手 ごろ 教 育 環 境 充 実 子 育 てしやす 街 並 みテ サ イン センス 良 ゴミなきれな 街 並 み 高 齢 者 生 活 しやす 治 安 良 平 均 (%) 90.0% 現 居 住 地 評 価 度 ( Q 2 ) ( 原 点 は 各 軸 平 均 値 ) 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 街 を 挙 げたイベント 多 国 際 色 豊 芸 術 文 化 振 興 盛 ん スポーツ 環 境 充 実 先 進 的 な 街 づくり 街 並 みテ サ イン センス 良 長 所 項 目 飲 食 店 充 実 教 育 環 境 充 実 地 価 家 賃 手 ごろ 日 用 品 買 も 便 利 買 回 り 品 買 も 便 利 自 然 豊 富 子 育 てしやす 通 勤 通 学 アクセス 良 医 療 機 関 充 実 ゴミなきれな 街 並 み 高 齢 者 生 活 しやす 強 み 治 安 良 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる 観 光 名 所 豊 富 0.0% 10.0% 理 想 街 イメージ 重 視 度 100.0% 4

6 理 想 と 現 実 機 能 的 イメージ 自 身 居 住 してる 街 へ 評 価 では 日 用 品 買 物 便 利 ベネフィットになってる そ 他 治 安 良 地 価 家 賃 手 ごろ とった 点 で 柏 市 に 対 する 優 位 性 ある 回 答 につても 前 頁 同 様 にI/P 分 析 を 行 った 長 所 としては 日 用 品 買 物 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 治 安 良 買 回 り 品 買 物 便 利 自 然 豊 富 医 療 機 関 充 実 地 価 家 賃 手 ごろ ゴミなきれな 街 並 み 飲 食 店 充 実 9 項 目 あげられる 一 方 課 題 項 目 では 高 齢 者 生 活 しやす 1 項 目 みとなってる 柏 市 民 結 果 と 比 べると 広 域 つ 多 様 な 面 をもつ 各 市 合 算 ため 長 所 となる 項 目 は 柏 市 に 比 べ 多 また 課 題 項 目 も 高 齢 者 生 活 しやす 1 項 目 みと 少 な 特 に 治 安 よ 地 価 家 賃 手 ごろ につては 柏 市 では 課 題 項 目 に 挙 ってることら こ2 点 につては 他 市 優 位 性 ある 理 想 と 現 実 ギャップスコアで 昇 順 理 想 街 イ メージ 現 居 住 地 満 足 重 視 度 (Q1) 度 (Q2) 理 想 と 現 実 ギャップ 90.0% ( 原 点 は 各 軸 平 均 値 ) 長 所 項 目 国 際 色 豊 街 を 挙 げたイベント 多 自 然 豊 富 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 観 光 名 所 豊 富 スポーツ 環 境 充 実 芸 術 文 化 振 興 盛 ん 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる 飲 食 店 充 実 先 進 的 な 街 づくり 日 用 品 買 も 便 利 買 回 り 品 買 も 便 利 子 育 てしやす 教 育 環 境 充 実 街 並 みテ サ イン センス 良 高 齢 者 生 活 しやす ゴミなきれな 街 並 み 医 療 機 関 充 実 地 価 家 賃 手 ごろ 通 勤 通 学 アクセス 良 治 安 良 平 均 (%) 現 居 住 地 評 価 度 ( Q 2 ) 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 街 を 挙 げたイベント 多 国 際 色 豊 観 光 名 所 豊 富 芸 術 文 化 振 興 盛 ん スポーツ 環 境 充 実 子 育 てしやす 教 育 環 境 充 実 先 進 的 な 街 づくり 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる 自 然 豊 富 医 療 機 関 充 実 高 齢 者 生 活 しやす 街 並 みテ サ イン センス 良 強 み 日 用 品 買 も 便 利 買 回 り 品 買 も 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 治 安 良 飲 食 店 充 実 地 価 家 賃 手 ごろ ゴミなきれな 街 並 み 課 題 項 目 0.0% 0.0% 理 想 街 イメージ 重 視 度 (Q1) 90.0% 5

7 理 想 街 イメージ 重 視 度 情 緒 的 イメージ 柏 市 民 共 に ある あたたみある 活 気 ある 落 ち 着 てる 重 視 度 高 特 に 落 ち 着 てる とった 情 緒 的 イメージ 共 通 性 は 高 理 想 街 情 緒 的 イメージとして 各 イメージ 重 視 度 を 尋 ねた 柏 市 民 上 位 4 項 目 は ある (85.6%) あたたみある (84.8%) 活 気 ある (77.8%) 落 ち 着 てる (72.3%)となってる 上 位 4 項 目 は ある (70.0%) あたたみある (67.7%) 落 ち 着 てる (65.6%) 活 気 ある (58.8%)となってる 上 位 4 項 目 は 市 内 外 共 通 となっており 理 想 街 情 緒 的 イメージはほぼ 同 様 と 言 える 特 に 落 ち 着 てる につては 回 答 スコア 差 (ギャップ)6.7ポイントと 他 上 位 項 目 と 比 べ 差 (ギャップ) 小 さことら 最 も 共 通 性 高 項 目 と 言 える Q1.あなた 生 活 する 理 想 的 な 街 ( 地 域 ) を 想 像 してくださ そ 理 想 的 な 街 イメージとして 下 記 項 目 重 視 度 ( 重 要 度 )をそれぞれお 答 えくださ ( 各 SA) とても 重 視 する やや 重 視 する 合 算 (%) 柏 市 民 回 答 スコアで 降 順 ギャップ 柏 市 民 0% 50% 100% ( 柏 市 民 - ) Q1.22.ある Q1.23.あたたみある Q1.25. 活 気 ある Q1.27. 落 ち 着 てる Q1.32. 機 能 的 Q1.26. 生 活 感 ある Q1.38. 規 律 正 し Q1.28. 品 格 ある Q1.35.さわや Q1.24. 開 放 的 Q1.30. 家 庭 的 Q1.36. 知 性 的 Q1.33. 先 進 的 Q1.29. 若 々し Q1.37. 伝 統 的 Q1.39. 主 張 感 じられる Q1.34. 個 性 的 Q1.31. 刺 激 的 柏 市 民 上 位 5 項 目 上 位 5 項 目 6

8 現 居 住 地 ( 街 ) 評 価 度 情 緒 的 イメージ 柏 市 民 では ある 活 気 ある では 落 ち 着 てる 柏 市 民 それぞれに 現 居 住 地 情 緒 面 各 評 価 度 を 尋 ねた 柏 市 民 上 位 3 項 目 は ある (53.7%) 生 活 感 ある (52.4%) 活 気 ある (49.2%)となってる 上 位 3 項 目 は 生 活 感 ある (44.6%) 落 ち 着 てる (44.0%) あたたみある (37.4%)となってる 情 緒 的 イメージ 評 価 度 におては 市 内 外 で 傾 向 異 なる 回 答 比 率 際 (ギャップ)を 見 ると 柏 市 民 は ある 活 気 ある で 差 (ギャップ) 大 きく 活 気 ある につては2 倍 以 上 と なってる では 落 ち 着 てる では 上 位 項 目 なで 唯 一 柏 市 民 回 答 スコアを 上 回 ってる なお 上 位 項 目 中 で あたたみある につては 差 (ギャップ)0.2ポイントとなっており 共 通 した 情 緒 的 価 値 観 と 言 える ( 郵 送 )CQ2. 柏 市 イメージとして 下 記 項 目 満 足 度 やあなたお 考 えをそれぞれお 答 えくださ ( 各 SA) (WEB)WQ2. 現 在 あなたお 住 ま 街 ( 市 ) イメージとして 下 記 項 目 満 足 度 やあなたお 考 えをそれぞれお 答 えくださ とても 満 足 やや 満 足 合 算 (%) 柏 市 民 回 答 スコアで 降 順 柏 市 民 0% 50% 100% ギャップ ( 柏 市 民 - ) Q1.22.ある Q1.26. 生 活 感 ある Q1.25. 活 気 ある Q1.23.あたたみある Q1.27. 落 ち 着 てる Q1.24. 開 放 的 Q1.29. 若 々し Q1.32. 機 能 的 Q1.30. 家 庭 的 Q1.35.さわや Q1.38. 規 律 正 し Q1.33. 先 進 的 Q1.36. 知 性 的 Q1.28. 品 格 ある Q1.31. 刺 激 的 Q1.34. 個 性 的 Q1.39. 主 張 感 じられる Q1.37. 伝 統 的 柏 市 民 上 位 3 項 目 上 位 3 項 目 7

9 柏 市 民 理 想 と 現 実 情 緒 的 イメージ I/P 分 析 (Importance/Performance 分 析 ) 柏 市 民 情 緒 的 イメージに 対 する 主 観 的 評 価 では ある 活 気 ある 生 活 感 ある あたたみある 4 項 目 重 視 度 評 価 度 共 に 高 く 柏 市 民 柏 市 に 対 するベネフィットとなってる 柏 市 民 理 想 街 イメージ 重 視 度 (= 理 想 )と そイメージに 対 する 評 価 度 (= 現 実 )を 利 用 し I/P 分 析 を 行 った I/P 分 析 : 重 要 度 (Q1) 評 価 度 (Q2) 平 均 一 覧 より 横 軸 ( 重 要 度 )と 縦 軸 ( 評 価 度 )にとり 各 項 目 平 均 値 をプロットした 軸 交 点 は 評 価 度 重 要 度 全 項 目 平 均 値 を 示 してる 右 上 象 限 にある ある 生 活 感 ある 活 気 ある あたたみある 落 ち 着 てる 開 放 的 機 能 的 7 項 目 につては 重 視 度 評 価 度 共 に 高 く 柏 市 長 所 となる 一 方 右 下 象 限 にある 品 格 ある 規 律 正 し さわや 3 項 目 につては 重 視 度 高 評 価 度 低 ことら 課 題 項 目 となってる 理 想 と 現 実 ギャップスコアで 昇 順 理 想 街 イ メージ 現 居 住 地 満 足 度 重 視 度 (Q1) (Q2) 理 想 と 現 実 ギャップ 刺 激 的 若 々し % ( 原 点 は 各 軸 平 均 値 ) 生 活 感 ある 強 み 長 所 項 目 ある 生 活 感 ある 個 性 的 主 張 感 じられる 開 放 的 先 進 的 活 気 ある 伝 統 的 ある 家 庭 的 知 性 的 さわや 落 ち 着 てる 機 能 的 規 律 正 し 品 格 ある あたたみある 平 均 (%) 現 居 住 地 評 価 度 ( Q 2 ) 刺 激 的 主 張 感 じられる 個 性 的 若 々し 先 進 的 伝 統 的 家 庭 的 知 性 的 開 放 的 さわや 機 能 的 規 律 正 し 品 格 ある 活 気 ある あたたみある 落 ち 着 てる 課 題 項 目 0.0% 0.0% 理 想 街 イメージ 重 視 度 (Q1) 100.0% 8

10 理 想 と 現 実 情 緒 的 イメージ I/P 分 析 (Importance/Performance 分 析 ) は 自 身 居 住 してる 街 へ 活 気 ある 機 能 的 イメージにつて 理 想 と 現 実 ギャップ 大 きく これら 柏 市 競 争 優 位 ポイントになって る 回 答 につても 前 頁 同 様 にI/P 分 析 を 行 った 長 所 としては 落 ち 着 てる 生 活 感 ある ある あたたみある 家 庭 的 開 放 的 6 項 目 となってる 一 方 課 題 項 目 では 活 気 ある 機 能 的 品 格 ある 規 律 正 し さわや 5 項 目 挙 ってる 柏 市 民 結 果 と 比 べると 柏 市 課 題 項 目 は 共 通 して 他 市 でも 課 題 となってることわる しし 柏 市 長 所 となってる 活 気 ある 機 能 的 とった 面 で 他 市 は 課 題 となってる 理 想 と 現 実 ギャップスコアで 昇 順 理 想 街 イ メージ 現 居 住 地 満 足 度 理 想 と 現 実 ギャップ 重 視 度 (Q1) (Q2) 刺 激 的 個 性 的 主 張 感 じられる 伝 統 的 生 活 感 ある 先 進 的 若 々し 家 庭 的 知 性 的 開 放 的 落 ち 着 てる さわや 規 律 正 し 品 格 ある あたたみある 機 能 的 ある 活 気 ある 平 均 (%) 60.0% 現 居 住 地 評 価 度 ( Q 2 ) ( 原 点 は 各 軸 平 均 値 ) 刺 激 的 個 性 的 規 律 正 し 伝 統 的 先 進 的 主 張 感 じられる 若 々し さわや 知 性 的 家 庭 的 品 格 ある 生 活 感 ある 開 放 的 機 能 的 あたたみある 活 気 ある 長 所 項 目 落 ち 着 てる ある 課 題 項 目 0.0% 10.0% 理 想 街 イメージ 重 視 度 (Q1) 80.0% 9

11 Ⅳ-2. 柏 市 イメージポジショニング ~ 周 辺 他 市 へ 客 観 的 評 価 ~

12 柏 市 周 辺 各 市 客 観 的 イメージ 機 能 的 イメージ 柏 市 松 戸 市 = 都 会 的 イメージ( 日 用 品 買 物 便 利 買 回 り 品 買 物 便 利 飲 食 店 充 実 通 勤 通 学 アクセス 良 医 療 機 関 充 実 ) 回 答 者 自 身 居 住 市 以 外 イメージ 機 能 的 イメージ を 複 数 回 答 で 尋 ねた 各 市 へイメージでは 柏 市 松 戸 市 と それ 以 外 市 で 大 きく2つ 傾 向 に 分 れた 柏 市 松 戸 市 特 徴 としては 日 用 品 買 物 便 利 買 回 り 品 買 物 便 利 飲 食 店 充 実 通 勤 通 学 アクセス 良 医 療 機 関 充 実 街 をあげたイベント 多 6 項 目 で 回 答 スコア 他 8 市 に 比 べ 突 出 してる また 柏 市 につては さらに 先 進 的 な 街 づくり 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 スポーツ 環 境 充 実 など 項 目 他 9 市 に 比 べ 突 出 してる 一 方 それ 以 外 市 では 自 然 豊 富 地 価 家 賃 手 ごろ 2 項 目 につて 柏 市 松 戸 市 に 比 べ 回 答 スコア 高 くなってる そ 他 特 徴 的 な 市 としては 流 山 市 では 子 育 てしやす 他 市 では2~6%に 対 して14.0%と 突 出 してる また 野 田 市 では 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる 他 市 では1~6% 程 度 に 対 して13.4%と 突 出 してる 自 身 居 住 する 市 町 回 答 データを 除 た 集 計 結 果 Q3-1. 下 記 各 市 につて あなたあてはまると 思 う 機 能 的 イメージをお 答 えくださ (MA) 60% 柏 市 40% 20% 松 戸 市 流 山 市 我 孫 子 市 鎌 ケ 谷 市 野 田 市 白 井 市 印 西 市 取 手 市 守 谷 市 0% n 日 用 品 買 も 便 利 買 回 り 品 買 も 便 利 飲 食 店 充 実 通 勤 通 学 ア ク セ ス 良 先 進 的 な 街 づ く り 医 療 機 関 充 実 自 然 豊 富 教 育 環 境 充 実 子 育 て し や す 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 柏 市 松 戸 市 流 山 市 我 孫 子 市 鎌 ケ 谷 市 野 田 市 白 井 市 印 西 市 取 手 市 守 谷 市 (%) ス ポ ー ツ 環 境 充 実 ゴ ミ な き れ な 街 並 み 高 齢 者 生 活 し や す 街 を 挙 げ た イ ベ ン ト 多 地 価 家 賃 手 ご ろ 国 際 色 豊 治 安 良 セ 街 ン 並 ス み 良 デ ザ イ ン 伝 統 的 な 街 並 み 残 っ て る 観 光 名 所 豊 富 芸 術 文 化 振 興 盛 ん 当 て は ま る も は 無 無 回 答 11

13 柏 市 周 辺 各 市 客 観 的 イメージポジショニング 機 能 的 イメージ コレスポンデンス 分 析 柏 市 松 戸 市 は 飲 食 店 充 実 買 物 便 利 通 勤 通 学 アクセス 良 等 都 会 的 な 街 イメージにより 近 ( 強 ) そ 他 8 市 につては 自 然 豊 富 地 価 家 賃 手 ごろ 治 安 良 とった 田 舎 的 な 街 イメージにより 近 ( 強 ) また 子 育 てしやす 高 齢 者 生 活 しやす とったイメージでは 流 山 市 松 戸 市 イメージ 相 対 的 に 近 前 頁 各 市 に 対 する 客 観 的 イメージ 機 能 的 イメージ を コレスポンデンス 分 析 によって 2 次 元 でマッピングを 行 った 柏 市 松 戸 市 では 横 軸 交 点 に 対 して 左 側 に 位 置 し より 都 会 的 なイメージ 項 目 に 近 ポジションとなっており 柏 市 につては 松 戸 市 より さらに 都 会 的 イメージ 強 ことわる それ 以 外 市 ( 柏 市 松 戸 市 以 外 8 市 )につては 横 軸 交 点 より 右 側 に 混 在 し 地 価 家 賃 手 ごろ 自 然 豊 富 とった 田 舎 的 イメージに 近 ポジションに 密 集 してる 自 身 居 住 する 市 町 回 答 データを 除 た 結 果 より 分 析 してる ( 例 : 柏 市 住 民 柏 市 に 対 する 回 答 を 除 く) 第 2 軸 ( 寄 与 率 : ) 飲 食 店 充 実 都 会 的 イメージ 通 勤 通 学 アクセス 良 医 療 機 関 充 実 街 を 挙 げたイベント 多 日 用 品 買 も 便 利 -0.8 治 安 良 自 然 豊 富 0.3 柏 市 買 回 り 品 買 も 便 利 研 究 機 関 や 学 術 機 関 充 実 国 際 色 豊 スポーツ 環 境 充 実 芸 術 文 化 振 興 盛 ん 教 育 環 境 充 実 松 戸 市 高 齢 者 生 活 しやす 子 育 てしやす コレスポンデンス 分 析 多 変 量 解 析 ひとつで クロス 集 計 表 を 用 カテゴリー( 表 頭 )と 回 答 者 ( 表 側 ) 関 係 性 を2 次 元 マップ 上 に 可 視 化 する 分 析 手 法 イメージ 相 対 的 な 位 置 関 係 は 似 通 ったイメージは 近 くに 違 あるもは 遠 くに 置 れ イメージ 類 似 性 を 視 覚 化 する 1 観 光 名 所 豊 富 福 祉 重 視 イメージ ゴミなきれな 街 並 み 流 山 市 守 谷 市 我 孫 子 市 鎌 ケ 谷 市 印 西 市 伝 統 的 な 街 並 み 残 ってる 野 田 市 取 手 市 白 井 市 地 価 家 賃 手 ごろ 田 舎 的 イメージ 田 舎 的 先 進 的 な 街 づくり 街 並 みデザイン センス 良 -0.6 モダン 第 1 軸 ( 寄 与 率 :0.836) 12

14 柏 市 周 辺 各 市 客 観 的 イメージ 情 緒 的 イメージ 柏 市 情 緒 的 イメージでは 活 気 ある 若 々し 刺 激 的 先 進 的 とった 活 力 感 イメージ 非 常 に 強 回 答 者 自 身 居 住 市 以 外 イメージ 情 緒 的 イメージ を 複 数 回 答 で 尋 ねた 柏 市 につては 機 能 的 イメージと 同 様 他 市 に 比 べ 大 きな 特 徴 ある 活 気 ある (37.8%) 若 々し (18.7%) ある (15.1%)につては 他 市 と 比 べ 突 出 してイメージ 強 また 刺 激 的 機 能 的 先 進 的 につても 相 対 的 にイメージ 強 松 戸 市 につては 柏 市 と 似 た 回 答 傾 向 にある 柏 市 ほどではなく 際 立 って 強 イメージではな そ 他 8 市 につては 情 緒 的 イメージは 全 般 的 に 低 調 となっており 野 田 市 み 伝 統 的 とったイメージ15.5%と 他 市 に 比 べ 突 出 してる 今 回 調 査 項 目 である18 項 目 を 人 好 意 的 イメージを 形 成 する 親 近 感 イメージ (ピンク 色 セル) 信 頼 感 イメージ ( 水 色 セル) 活 力 感 イメージ ( 黄 緑 色 セル)3 項 目 に 分 類 すると 活 力 感 イメージ 突 出 し てること 確 認 できる また 親 近 感 イメージ につても 44.5%と10 市 中 で 最 も 高 信 頼 感 イメージ につては 野 田 市 30.0%と 最 も 高 く 我 孫 子 市 松 戸 市 に 次 で4 番 目 となってる 自 身 居 住 する 市 町 回 答 データを 除 た 集 計 結 果 Q3-2. 下 記 各 市 につて あなたあてはまると 思 う 情 緒 的 イメージをお 答 えくださ (MA) 60% 柏 市 松 戸 市 流 山 市 我 孫 子 市 40% 20% 柏 市 流 山 市 鎌 ケ 谷 市 白 井 市 取 手 市 鎌 ケ 谷 市 野 田 市 50 白 井 市 印 西 市 取 手 市 守 谷 市 親 近 感 イメージ 松 戸 市 我 孫 子 市 野 田 市 印 西 市 守 谷 市 0% n あ る あ た た み あ る 開 放 的 活 気 あ る 生 活 感 あ る 落 ち 着 て る 品 格 あ る 若 々 し 家 庭 的 刺 激 的 機 能 的 柏 市 松 戸 市 流 山 市 我 孫 子 市 鎌 ケ 谷 市 野 田 市 白 井 市 印 西 市 取 手 市 守 谷 市 (%) (%) 先 進 的 個 性 的 さ わ や 知 性 的 伝 統 的 規 律 正 し 主 張 感 じ ら れ る 当 て は ま る も は 無 無 回 答 活 力 感 イメージ 親 近 感 イ メ ー ジ 信 頼 感 イ メ ー ジ 活 力 感 イ メ ー ジ 信 頼 感 イメージ 13

15 柏 市 周 辺 各 市 客 観 的 イメージポジショニング 情 緒 的 イメージ コレスポンデンス 分 析 機 能 的 イメージ 同 様 に 柏 市 と 松 戸 市 ポジションは 近 しし 柏 市 では 開 放 的 ある とった にぎわ を 表 すイメージにより 近 ( 強 ) 前 頁 各 市 に 対 する 客 観 的 イメージ 情 緒 的 イメージ をコレスポンデンス 分 析 によって 2 次 元 でマッピングを 行 った 柏 市 は2 軸 交 点 ら 右 真 横 に 位 置 し 開 放 的 ある 機 能 的 活 気 ある とった にぎわ 都 市 イメージ を 持 たれてる 松 戸 市 は 右 下 象 限 に 位 置 し 品 格 ある 規 律 正 し とったイメージに 近 く 堅 実 さ を 感 じさせるイメージとなってる 一 方 柏 市 松 戸 市 野 田 市 我 孫 子 市 以 外 6 市 につては 原 点 に 近 事 ら 相 対 的 に 特 徴 薄 野 田 市 につては 2 軸 交 点 ら 最 も 離 れた 位 置 にあり 伝 統 的 とったイメージ 強 ことわる また 我 孫 子 市 につては 他 市 と 比 べ 相 対 的 な 特 徴 は 薄 家 庭 的 とった 印 象 を 持 たれてる 自 身 居 住 する 市 町 回 答 データを 除 た 結 果 より 分 析 してる ( 例 : 柏 市 住 民 柏 市 に 対 する 回 答 を 除 く) 0.3 第 さわや 若 々し 軸 ( 先 進 的 若 々し 寄 さわや 与 特 徴 無 ( 薄 ) 先 進 的 率 白 井 市 : 白 井 市 印 西 市 守 谷 市 0 印 鎌 西 ケ 市 谷 市 にぎわイメージ 取 手 市 流 守 山 谷 市 開 放 的 喧. 閑 柏 市 1 規 律 正 し 噪 感 -0.3 鎌 ケ 谷 市 ある 家 庭 我 的 孫 子 市 松 戸 市 感 取 手 落 市 開 放 的 ち 着 てる あたたみある 機 能 的 3 流 山 市 品 格 ある 0 活 気 ある 生 活 感 ある 個 性 的 知 性 的 ) -0.3 野 田 市 柏 市 主 張 感 じられる 規 律 正 し 1 堅 実 性 イメージ ある 我 孫 子 市 -0.3 松 戸 市 家 庭 的 落 ち 着 てる 家 庭 的 イメージ 野 田 市 あたたみある -0.3 生 活 感 ある 品 格 ある 個 性 的 知 性 的 主 張 感 じられる 機 能 的 活 気 ある 刺 激 的 第 1 軸 ( 寄 与 率 :0.8043) 伝 統 的 -1 14

16 Ⅳ-3. 柏 市 地 域 資 産

17 柏 市 地 域 資 産 認 知 率 Ⅰ( 純 粋 想 起 ) 柏 市 と 聞 てまず 思 浮 べるもは 市 内 外 共 に 柏 レイソル 一 方 市 外 らは 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 イメージも 突 出 して 高 柏 市 地 域 資 産 として 思 浮 ぶ 名 称 ( 純 粋 想 起 )を 自 由 回 答 方 式 で5つまで 聞 た 結 果 をまとめた 柏 市 民 共 に 最 も 頻 出 した 固 有 名 詞 では 柏 レイソル であった 柏 市 民 では 2 番 目 に 手 賀 沼 (105 件 ) 3 番 目 に 市 立 柏 高 校 (96 件 )と 続 く では 2 番 目 に 高 島 屋 (ステーションモール (229 件 ) 3 番 目 に 駅 周 辺 商 店 街 繁 華 街 (168 件 )と 続 く 柏 市 では 上 位 10 件 中 に 柏 駅 周 辺 につては1 件 みだ では 上 位 10 件 中 5 件 柏 駅 周 辺 につて 回 答 となってる CQ12. 近 隣 市 町 村 と 比 べ 柏 市 誇 れる 地 域 資 産 を5つまでご 記 入 下 さ (FA)/WQ7. 柏 市 につて あなた 思 浮 ぶ 名 物 名 所 など 柏 市 特 徴 となるもを5つまでご 記 入 下 さ (FA) < 柏 市 民 > n=546 無 回 答 除 く < > n=1079 回 答 内 容 件 数 1 柏 レイソル 手 賀 沼 市 立 柏 高 校 96 4 駅 周 辺 商 店 街 繁 華 街 76 5 柏 葉 運 動 公 園 75 6 柏 葉 キャンパス 71 7 花 火 71 8 ぶ 63 9 柏 祭 り あけぼ 山 公 園 布 施 弁 天 有 名 人 著 名 人 ぶ 以 外 農 産 物 高 島 屋 (ステーションモール) んセンター 交 通 便 利 柏 葉 自 然 豊 吉 田 邸 東 葛 飾 高 校 18 回 答 内 容 件 数 1 柏 レイソル 高 島 屋 (ステーションモール) 駅 周 辺 商 店 街 繁 華 街 そごう 94 5 東 大 柏 葉 キャンパス 71 6 マルイ 68 7 柏 葉 運 動 公 園 67 8 柏 駅 58 9 国 立 んセンター ららぽーと 柏 祭 り 柏 葉 ビックカメラ 日 立 スタジアム 手 賀 沼 あけぼ 山 公 園 柏 神 社 ホワイト 餃 子 布 施 弁 天 交 通 便 利 柏 駅 ストリートミュージシャン おでよ!カシワニ ニッカウヰスキー 手 賀 沼 エコマラソン JXサンフラワーズ 日 立 スタジアム ラーメン ららぽーと そ 他 248 なし ストリートミュージシャン 治 安 悪 常 磐 線 東 武 野 田 線 若 者 街 ラーメン 千 葉 原 宿 渋 谷 東 京 慈 恵 会 医 科 大 学 附 属 柏 病 院 東 葛 飾 高 校 おでよ!カシワニ そ 他 307 なし 件 以 下 は 全 て そ 他 に 含 む 10 件 以 下 は 全 て そ 他 に 含 む 16

18 柏 市 地 域 資 産 認 知 率 Ⅱ( 助 成 想 起 ) 柏 レイソル 手 賀 沼 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 につては 柏 市 民 市 外 住 民 に 共 通 で 認 知 率 高 柏 まつり 手 賀 沼 エコマラソン につては 柏 市 民 認 知 率 は 高 も 認 知 率 低 (ギャップ 大 き) 柏 市 地 域 資 産 認 知 を 知 ってる 見 聞 きしたことある 知 らな 3 段 階 で 尋 ね 知 ってる 見 聞 きしたことある 合 算 値 (= 認 知 率 )を 市 内 外 で 比 較 した 地 元 民 である 柏 市 民 認 知 率 おおむね 高 傾 向 にある 柏 レイソル (6.4ポイント) 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 (4.2%ポイント) 手 賀 沼 ( 差 12.9%ポイント)につては と 認 知 率 差 少 な 一 方 柏 まつり (49.4%ポイント) 手 賀 沼 エコマラソン (48.7ポイント)では5 割 近 差 生 じてる Q13. 柏 市 地 域 資 産 につて あなたはどくらご 存 じです ( 各 SA) 知 ってる 見 聞 きしたことある 合 算 柏 市 民 回 答 スコアで 降 順 柏 市 民 n=801 n=1079 Q13.1. 柏 レイソル Q13.2. 手 賀 沼 Q 手 賀 沼 花 火 大 会 Q 柏 まつり Q13.6. 県 立 柏 葉 公 園 Q 県 立 東 葛 飾 高 校 Q13.9. 東 大 柏 キャンパス Q13.7. 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア Q13.4. 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 Q 道 駅 しょうなん Q 手 賀 沼 エコマラソン Q13.3. 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 Q13.8. 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 Q 柏 駅 前 ストリートミュージシャン Q 手 賀 丘 公 園 Q 千 葉 大 柏 葉 キャンパス Q 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 Q13.5.ぶ 生 産 量 全 国 1 位 Q 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで Q13.16.JX-ENEOS サンフラワーズ % 以 上 (%) 柏 市 民 0% 50% 100% 認 知 率 差 ( 柏 市 民 - ) 17

19 柏 市 地 域 資 産 へ 評 価 認 知 者 ベース 柏 市 民 誇 りに 思 う 地 域 資 産 は 柏 市 高 校 吹 奏 楽 部 柏 レイソル 手 賀 沼 花 火 大 会 欲 し うらやまし と 思 う 柏 市 地 域 資 産 は 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 手 賀 沼 花 火 大 会 道 駅 しょうなん 柏 市 民 に 対 して 認 知 してる 地 域 資 産 をどくら 誇 りに 思 うを とても 誇 りに 思 う~ 全 く 誇 りに 思 わな 5 段 階 で 尋 ねた とても 誇 りに 思 う まあ 誇 りに 思 う 合 算 値 では 柏 市 高 校 吹 奏 楽 部 82.4%と 最 も 高 く 次 で 柏 レイソル (79.0%) 手 賀 沼 花 火 大 会 (73.1%) ぶ 生 産 全 国 1 位 (69.3%)と 続 た に 対 しては 認 知 してる 柏 市 地 域 資 産 につて 欲 し うらやまし と 思 うを とても 思 う ~ 全 く 思 わな 5 段 階 で 尋 ねた とても 思 う まあ 思 う 合 算 値 では 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 57.2% 道 駅 しょうなん 42.2%と 高 く 柏 市 回 答 スコアを 上 回 ってる ( 郵 送 ) CQ14. 柏 市 地 域 資 産 につて あなたはどくら 誇 り に 思 ます ( 各 SA) (WEB)WQ14. 柏 市 地 域 資 産 につて あなたお 住 ま 街 ( 地 域 ) にどくら 欲 し あるは うらやまし と 思 ます ( 各 SA) 柏 市 民 : とても 誇 りに 思 う まあ 誇 りに 思 う 合 算 : とても 思 う まあ 思 う 合 算 柏 市 民 回 答 スコアで 降 順 柏 市 民 誇 りに 思 う 欲 し うらやまし n % n % 柏 市 民 0% 50% 100% 評 価 差 ( 柏 市 民 - ) NQ14.4. 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 NQ14.1. 柏 レイソル Q 手 賀 沼 花 火 大 会 NQ14.5. ぶ 生 産 量 全 国 1 位 Q 県 立 東 葛 飾 高 校 Q14.7. 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア Q14.9. 東 大 柏 キャンパス Q14.6. 県 立 柏 葉 公 園 Q 柏 まつり Q 千 葉 大 柏 葉 キャンパス NQ14.2. 手 賀 沼 Q 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 Q 手 賀 沼 エコマラソン NQ14.3. 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 Q14.16.JX-ENEOS サンフラワーズ Q14.8. 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 Q 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで Q 道 駅 しょうなん Q 手 賀 丘 公 園 Q 柏 駅 前 ストリートミュージシャン 上 位 5 項 目 上 位 5 項 目 18

20 柏 市 内 外 資 産 認 知 / 評 価 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 道 駅 しょうなん 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 手 賀 丘 公 園 県 立 柏 葉 公 園 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 は 市 外 ら 客 観 的 評 価 高 憧 れ 地 域 資 産 柏 レイソル 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 県 立 東 葛 飾 高 校 柏 まつり 東 大 柏 キャンパス につては 柏 市 民 プライド 資 産 だ 市 外 ら 評 価 は 低 柏 市 民 地 域 資 産 認 知 率 を 横 軸 資 産 認 知 率 を 縦 軸 にとり それぞれ 平 均 値 を 交 点 としてマッピングをした ( 図 A) 柏 レイソル と 手 賀 沼 につては 柏 市 民 とも 極 めて 認 知 率 高 ことわる 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 手 賀 沼 花 火 大 会 県 立 柏 葉 公 園 県 立 東 葛 飾 高 校 東 大 柏 キャンパス 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 につても 柏 市 民 とも 平 均 以 上 認 知 ある 柏 市 民 地 域 資 産 評 価 を 横 軸 資 産 評 価 を 縦 軸 にとり それぞれ 平 均 値 を 交 点 としてマッピングをした ( 図 B) 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 道 駅 しょうなん 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 手 賀 丘 公 園 県 立 柏 葉 公 園 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 につては 評 価 は 高 柏 市 民 評 価 は 低 くことら 客 観 的 な 資 産 価 値 に 対 して 柏 市 民 過 小 評 価 となってる 一 方 柏 レイソル 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 県 立 東 葛 飾 高 校 柏 まつり 東 大 柏 キャンパス につては 柏 市 民 評 価 は 高 ら 評 価 は 低 柏 市 民 考 えてるほど 市 外 ら 客 観 的 評 価 は 高 く 無 く 柏 市 民 プライド 先 行 資 産 となってる 図 A. 柏 市 地 域 資 産 認 知 柏 市 民 と 関 係 図 図 B. 柏 市 地 域 資 産 評 価 柏 市 民 と 関 係 図 100.0% ( 原 点 は 各 軸 平 均 値 ) ( 高 ) 認 知 度 柏 レイ ソル 手 賀 沼 60.0% 柏 市 外 ら 憧 れ 領 域 評 価 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 ( 高 ) ( 原 点 は 各 軸 平 均 値 ) 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 手 賀 沼 花 火 大 会 手 賀 沼 花 火 大 会 柏 駅 前 ストリートミュージシャ ン 東 大 柏 キャン パス 県 立 柏 葉 公 園 県 立 東 葛 飾 高 校 道 駅 しょうなん 柏 市 民 認 知 度 ( 低 ) 道 駅 しょうなん 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 千 葉 大 柏 葉 キャン パス 手 賀 丘 公 園 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 手 賀 沼 エコマラ ソン 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 柏 まつり 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 ぶ 生 産 量 全 国 1 位 JX-ENEOS サン フラ ワーズ ( 低 ) 10.0% 30.0% 100.0% ( 高 ) 手 賀 丘 公 園 県 立 柏 葉 公 園 東 大 柏 キャン パス 県 立 東 葛 飾 高 校 ぶ 生 産 量 全 国 1 位 ( 低 ) 柏 まつり ( 高 ) 柏 市 民 評 価 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 千 葉 大 柏 葉 キャン パス 柏 レイ ソル JX-ENEOS サンフラ ワーズ 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 手 賀 沼 エコマラ ソン 手 賀 沼 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 柏 市 民 柏 駅 前 ストリートミュージシャ ン 20.0% ( 低 ) 誇 り 領 域 30.0% 90.0% 19

21 柏 市 地 域 資 産 認 知 性 年 層 別 M1 F1( 若 年 層 )は 各 地 域 資 産 に 対 する 認 知 率 低 (= 認 知 掘 り 起 し 可 能 ) 柏 市 地 域 資 産 認 知 を 性 年 層 別 (6 分 類 )で 比 較 した <6 部 類 は コミュニケーション マーケティング 戦 略 上 生 活 者 を 性 別 及 び 年 齢 で 分 類 する 基 本 的 な 手 法 各 分 類 (M1 F1 等 ) 定 義 は 下 記 グラフ 中 説 明 通 り > M1 F1とった 若 年 層 認 知 率 全 般 的 に 低 く 掘 り 起 し 可 能 な 世 代 と 言 える 各 項 目 におて 男 性 は 年 層 上 るに 従 認 知 率 上 昇 する 傾 向 ある たたし JX-ENEOS サンフラワーズ 認 知 率 はM2 最 も 高 Q13. 柏 市 地 域 資 産 につて あなたはどくらご 存 じです ( 各 SA) 全 体 +5% 以 上 知 ってる 見 聞 きしたことある 合 算 全 体 回 答 スコアで 降 順 M1 M2 M3 全 体 M1 M2 M3 F1 F2 F3 (20~34 歳 : 男 性 ) (35~49 歳 : 男 性 ) (50 歳 以 上 : 男 性 ) 0% 50% 100% (20~34 歳 : 女 性 ) (35~49 歳 : 女 性 ) (50 歳 以 上 : 女 性 ) F1 F2 F3 0% 50% 100% Q13.1. 柏 レイソル Q13.2. 手 賀 沼 Q13.3. 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 Q 手 賀 沼 花 火 大 会 Q13.6. 県 立 柏 葉 公 園 Q 県 立 東 葛 飾 高 校 Q13.9. 東 大 柏 キャンパス Q 柏 まつり Q13.8. 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 Q13.7. 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア Q13.4. 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 Q 柏 駅 前 ストリートミュージシャン Q 道 駅 しょうなん Q 千 葉 大 柏 葉 キャンパス Q 手 賀 丘 公 園 Q 手 賀 沼 エコマラソン Q 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 Q 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで Q13.5.ぶ 生 産 量 全 国 1 位 Q13.16.JX-ENEOS サンフラワーズ (%) (%) 20

22 柏 市 地 域 資 産 認 知 と 評 価 分 析 柏 市 民 柏 レイソル 手 賀 沼 花 火 大 会 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 は 柏 市 民 にとってシンボル 的 な 地 域 資 産 である ぶ 生 産 全 国 1 位 は 認 知 者 における 評 価 は 高 く ポテンシャルある 柏 市 民 地 域 資 産 認 知 率 を 横 軸 評 価 ( 誇 りに 思 う)を 縦 軸 にとり それぞれ 平 均 値 を 交 点 としてマッピングをした 全 体 的 な 傾 向 として 各 項 目 右 肩 上 り 分 布 してることら 認 知 率 高 項 目 は 評 価 も 高 傾 向 ある 柏 レイソル 手 賀 沼 花 火 大 会 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 は 柏 市 民 にとってシンボル 的 な 地 域 資 産 となってる ぶ 生 産 全 国 1 位 につては 認 知 者 69.3% 誇 りに 思 う と 評 価 してる 認 知 率 57.9%と 相 対 的 に 低 点 課 題 となる Q13. 認 知 率 Q14. 誇 りに 思 う 率 n=801 n % 柏 レイソル 手 賀 沼 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 ぶ 生 産 量 全 国 1 位 県 立 柏 葉 公 園 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 東 大 柏 キャンパス 千 葉 大 柏 葉 キャンパス 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 柏 まつり 手 賀 沼 花 火 大 会 手 賀 沼 エコマラソン 手 賀 丘 公 園 JX-ENEOS サンフラワーズ 県 立 東 葛 飾 高 校 道 駅 しょうなん 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 柏 駅 前 ストリートミュージシャン % 認 知 度 ぶ 生 産 量 全 国 1 位 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 手 賀 沼 エコマラ ソン 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 柏 レイ ソル 手 賀 沼 花 火 大 会 東 大 柏 キャン パス 県 立 柏 葉 公 園 ( 低 ) 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 ( 高 ) 千 葉 大 柏 葉 キャン パス 手 賀 沼 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 JX-ENEOS サン フラ ワーズ 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 評 価 度 手 賀 丘 公 園 柏 駅 前 ストリートミュージシャン 県 立 東 葛 飾 高 校 道 駅 しょうなん ( 低 ) 30.0% 30.0% 100.0% ( 高 ) 柏 まつり 21

23 柏 市 地 域 資 産 認 知 と 評 価 分 析 にとって 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 は 憧 れ 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 道 駅 しょうなん は 市 外 ら 評 価 高 為 認 知 度 向 上 重 要 前 頁 同 様 柏 市 地 域 資 産 認 知 率 を 横 軸 評 価 ( 欲 し うらやまし )を 縦 軸 にとり それぞれ 平 均 値 を 交 点 としてマッピングをした にとっては 右 上 象 限 にプロットされた 資 産 柏 市 に 対 する 憧 れ となってる 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 手 賀 沼 花 火 大 会 につては そ 傾 向 強 と 考 えられる 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア や 道 駅 しょうなん につては 評 価 高 認 知 度 相 対 的 に 低 く 課 題 となってる Q13. 認 知 率 Q14. 欲 し うらや まし 率 n=1079 n % 柏 レイソル 柏 レイソル 手 賀 沼 手 賀 沼 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 手 賀 沼 花 火 大 会 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 柏 まつり ぶ 生 産 量 全 国 1 位 県 立 柏 葉 公 園 県 立 柏 葉 公 園 県 立 東 葛 飾 高 校 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 東 大 柏 キャンパス 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア 東 大 柏 キャンパス 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 千 葉 大 柏 葉 キャンパス 道 駅 しょうなん 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 手 賀 沼 エコマラソン 柏 まつり 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 手 賀 沼 花 火 大 会 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 手 賀 沼 エコマラソン 柏 駅 前 ストリートミュージシャン 手 賀 丘 公 園 手 賀 丘 公 園 JX-ENEOS サンフラワーズ 千 葉 大 柏 葉 キャンパス 県 立 東 葛 飾 高 校 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 道 駅 しょうなん ぶ 生 産 量 全 国 1 位 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 柏 駅 前 ストリートミュージシャン JX-ENEOS サンフラワーズ % 認 知 度 布 施 弁 天 及 び あけぼ 山 農 業 公 園 エリア ぶ 生 産 量 全 国 1 位 柏 市 立 高 校 吹 奏 楽 部 柏 葉 地 区 で 新 都 市 開 発 県 立 柏 葉 公 園 柏 駅 周 辺 商 業 集 積 ( 低 ) 東 大 柏 キャン パス ( 高 ) 柏 まつり JX-ENEOS サンフラ ワーズ 今 採 り 農 産 物 直 売 所 しわで 旧 吉 田 家 住 宅 歴 史 公 園 手 賀 丘 公 園 手 賀 沼 エコマラ ソン 評 価 度 道 駅 しょうなん 千 葉 大 柏 葉 キャン パス 手 賀 沼 花 火 大 会 県 立 東 葛 飾 高 校 柏 駅 前 ストリートミュージシャン 手 賀 沼 柏 レイ ソル 20% 0.0% 100.0% ( 高 ) ( 低 ) 22

24 Ⅳ-4. 街 に 対 する 愛 着 ~ 街 ブランドロイヤルティ~

25 継 続 居 住 意 向 柏 市 民 継 続 居 住 意 向 は69.2% では52.7%( 差 :16.5ポイント) 非 継 続 居 住 意 向 者 住 み 続 けたくな 理 由 は 柏 市 民 共 通 で 交 通 便 悪 ら 買 物 場 所 や 娯 楽 レジャー 少 なら 勤 務 や 学 業 上 仮 住 まで ずれ 別 街 に 戻 るら 3 項 目 である 柏 市 民 と 現 居 住 地 で 継 続 居 住 意 向 を 尋 ねたところ 柏 市 民 は69.2% は52.7%となってる また 非 継 続 居 住 意 向 者 ( え 回 答 者 ) 非 継 続 居 住 理 由 では 柏 市 民 ともに 交 通 便 悪 ら ( 市 内 :38.4%/ 市 外 :37.2%) 買 物 場 所 や 娯 楽 レジャー 少 なら ( 市 内 :22.6%/ 市 外 : 26.5%) 勤 務 や 学 業 上 仮 住 まで ずれ 別 街 に 戻 るら ( 市 内 :15.3%/ 市 外 :15.9%)と 上 位 3 項 目 は 同 様 となった 街 ブランドイメージ 良 くなら につては 柏 市 民 で14.1% で11.5%となってる 柏 市 民 Q4. あなたは 今 後 も 現 在 お 住 ま 街 ( 地 域 ) に 居 住 し 続 けたと 思 ます (SA) Q4. あなたは 今 後 も 現 在 お 住 ま 街 ( 地 域 ) に 居 住 し 続 けたと 思 ます (SA) 柏 市 民 n=801 無 回 答 0.9% n=1079 え 8% わらな 22% は 69.2% 継 続 居 住 意 向 69.2% わらな 36.8% え 10.5% は 52.7% 継 続 居 住 意 向 52.7% Q5. あなた 現 在 お 住 ま 街 ( 地 域 ) に 今 後 も 居 住 し 続 けたと 思 わな 理 由 をお 答 えくださ (MA) n=64 0% 50% 交 通 便 悪 ら 38.4 買 物 場 所 や 娯 楽 レジャー 少 なら 22.6 勤 務 や 学 業 上 仮 住 まで ずれ 別 街 に 戻 る ら 15.3 街 ブラ ン ドイ メージよ くなら 14.1 親 し 友 人 や 親 族 なら 13.6 近 くに 適 当 な 職 場 なら 11.3 治 安 よ くなら 10.7 騒 し 環 境 だら 10.7 地 価 家 賃 高 ら 9.0 近 所 付 き 合 になじめなら 8.5 そ 他 17.5 特 に 理 由 はな 14.7 無 回 答 2.3 Q5. あなた 現 在 お 住 ま 街 ( 地 域 ) に 今 後 も 居 住 し 続 けたと 思 わな 理 由 をお 答 えくださ (MA) n=113 0% 50% 交 通 便 悪 ら 37.2 買 物 場 所 や 娯 楽 レジャー 少 なら 26.5 勤 務 や 学 業 上 仮 住 まで ずれ 別 街 に 戻 る ら 15.9 親 し 友 人 や 親 族 なら 14.2 街 ブラ ン ドイ メージよ くなら 11.5 近 くに 適 当 な 職 場 なら 11.5 治 安 よ くなら 9.7 近 所 付 き 合 になじめなら 8.8 騒 し 環 境 だら 7.1 地 価 家 賃 高 ら 5.3 そ 他 10.6 特 に 理 由 はな 21.2 無 回 答

26 継 続 居 住 意 向 / 非 継 続 居 住 理 由 地 域 別 / 性 年 層 別 柏 市 民 と 現 居 住 地 で 継 続 居 住 意 向 は 柏 市 民 は 約 7 割 は5 割 強 となっており 柏 市 民 継 続 居 住 意 向 高 特 に 北 部 は74.1% 継 続 居 住 意 向 あり 柏 市 内 でも 最 も 高 柏 市 民 と 現 居 住 地 で 継 続 居 住 意 向 を 尋 ねたところ 柏 市 民 は69.2% は52.7%となっており 柏 市 民 継 続 居 住 意 向 16.7% 高 特 に 北 部 におては74.1% 継 続 居 住 意 向 あり 柏 市 内 でも 最 も 高 性 年 層 別 では M3 F3 高 年 齢 層 では 継 続 居 住 意 向 高 くなってる 特 に 男 性 ではM1 層 で45.9%となり5 割 を 下 回 り 非 継 続 居 住 意 向 (え)18.9%と2 割 に 近 継 続 居 住 意 向 非 継 続 居 住 理 由 非 継 続 居 住 意 向 者 ベース サンプル 数 少 なため 参 考 データ は え わらな 無 回 答 0% 20% 40% 60% 80% 100% 40% 柏 市 民 全 体 (n=1880) % 柏 市 民 (n=801) 北 部 (n=174) 中 部 (n=400) 南 部 (n=227) (n=1079) は え わらな 無 回 答 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全 体 (n=1880) M1(n=185) M2(n=270) M3(n=419) F1(n=259) F2(n=299) F3(n=446) 全 体 +5% 以 上 全 体 -5% 以 上 n 0% 交 通 便 悪 ら ジ 買 物 場 所 少 や な 娯 楽 ら レ ャ ー で 勤 ら 務 や ず 学 れ 業 別 上 街 仮 に 住 戻 ま る よ 街 く な ブ ラ ン ら ド イ メ ー ジ 親 し ら 友 人 や 親 族 な 近 ら く に 適 当 な 職 場 な 全 体 柏 市 民 北 部 中 部 南 部 M1(20~34 歳 ) M2(35~49 歳 ) M3(50 歳 以 上 ) F1(20~34 歳 ) F2(35~49 歳 ) F3(50 歳 以 上 ) 斜 字 体 (30サンプル 以 下 )は 参 考 値 (%) 治 安 よ く な ら 騒 し 環 境 だ ら 地 価 家 賃 高 ら 25

27 現 居 住 地 ( 街 ) 推 奨 度 柏 市 民 推 奨 度 は6.0 点 では5.6 点 柏 市 内 エリア 別 では 柏 市 北 部 6.3 点 と 最 も 推 奨 度 高 NPSでも 柏 市 北 部 最 も 高 く(-39.0) 柏 市 南 部 では-59.8と 他 エリアと 差 大 き 現 在 自 身 居 住 してる 街 ( 地 域 ) をど 程 度 友 人 知 人 に 勧 めたを10 点 満 点 で 尋 ねた 柏 市 民 と で 比 べると 柏 市 民 平 均 6.0 点 平 均 5.6 点 と0.4 点 柏 市 民 高 った 地 域 別 平 均 では 柏 市 北 部 6.3 点 と 最 も 高 く 柏 市 南 部 5.5 点 と 最 も 低 った 柏 市 民 全 体 6.0 点 に 対 して は5.6 点 と 柏 市 民 推 奨 度 高 ことわる NPSで 分 析 すると そ 差 はさらに 広 り 柏 市 南 部 最 も 低 く-59.8となってる これは 他 層 に 比 べ 批 判 多 くなってる 点 原 因 となってる 性 年 層 6 分 類 ではM1 層 とF2 層 で 批 判 多 く NPS 相 対 的 に 低 NPS(ネットプロモータースコア)-Net Promoter Score- マーケティングで 用 られる 顧 客 ロイヤルティ( 忠 誠 心 )を 測 るため 指 標 ひとつ マイナス 数 値 低 ほどロイヤルティ 高 推 奨 度 を10 点 満 点 (0~10 点 )で 質 問 し そ 結 果 を 9~10 点 = 推 奨 者 (Promoter) 7~8 点 = 中 立 者 (Passive) 0~6 点 = 批 判 者 (Detractor) 3タイプに 分 類 する 推 奨 者 割 合 ら 批 判 者 割 合 を 引 た 数 値 NPSとなる Q6. あなたは ご 自 身 お 住 ま 街 ( 地 域 ) をどくら 友 人 知 人 など 他 人 にお 薦 めしたと 思 ます (SA) 40% 20% 柏 市 民 計 北 部 中 部 南 部 0% n 0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 5 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 平 均 柏 市 民 計 北 部 中 部 南 部 (%) 65 NPS n 推 奨 (9-10 点 ) 中 立 (7-8 点 ) 批 判 (0-6 点 ) 0% 20% 40% 60% 80% 100% NPS 推 奨 (9-10 点 ) 中 立 (7-8 点 ) 批 判 (0-6 点 ) n 0% 20% 40% 60% 80% 100% NPS 柏 市 民 計 北 部 中 部 南 部 全 体 M1(20~34 歳 - 男 性 ) M2(35~49 歳 - 男 性 ) M3(50 歳 以 上 - 男 性 ) F1(20~34 歳 - 女 性 ) F2(35~49 歳 - 女 性 ) F3(50 歳 以 上 - 女 性 )

28 Ⅳ-5. 柏 市 と 周 辺 他 市 交 流 移 動

29 柏 市 内 外 へ 往 来 柏 井 市 内 外 にて ひと 月 あたり1 日 以 上 往 来 訪 頻 度 として 柏 市 民 約 4 分 3 市 外 へ 往 訪 し 約 3 割 柏 市 へ 来 訪 してる 柏 市 民 に 対 して 柏 市 外 へ 往 訪 頻 度 とそ 目 的 を 尋 ねたところ 全 体 96.3% 往 訪 経 験 ある 最 も 多 頻 度 は 月 1 日 以 上 で42.8% 次 で 週 1 日 以 上 33.9%となっており 全 体 76.7%は 月 1 日 以 上 市 外 へ 往 訪 してる そ 目 的 は 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 も 47.4%と 最 も 多 く 次 で 家 族 友 人 知 人 お 宅 へ 訪 問 するため (40.7%) 飲 食 店 利 用 (38.3%)となってる に 対 して 柏 市 へ 来 訪 頻 度 とそ 目 的 を 尋 ねたところ 78.4% 来 訪 経 験 あった 最 も 多 頻 度 は 半 年 に1 日 (25.6%) 次 で それ 以 下 頻 度 (22.3%) 月 1 日 以 上 (21.2%)となってる 月 に1 日 以 上 来 訪 する 人 は 全 体 約 3 割 を 占 めてる そ 目 的 は 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 も 53.0%と 半 数 を 超 える 次 で 家 族 友 人 知 人 お 宅 へ 訪 問 するため (27.0%) 飲 食 店 利 用 (18.1%)となってる 柏 市 市 外 往 訪 頻 度 と 目 的 市 外 柏 市 来 訪 頻 度 と 目 的 CQ7. あなたは 普 段 仕 事 や 学 校 以 外 私 用 で 柏 市 外 へ 出 ける 頻 度 はどくらです (SA) それ 以 下 頻 度 1.6% 半 年 に1 日 以 上 18.0% 訪 問 しな 2.4% 無 回 答 1.2% 週 1 日 以 上 33.9% WQ8. あなたは 普 段 仕 事 や 学 校 以 外 私 用 で 柏 市 へ 出 ける 頻 度 はどくらです (SA) n=801 n=1079 訪 問 しな 21.5% 週 1 日 以 上 9.3% 月 1 日 以 上 21.2% 月 1 日 以 上 42.8% 往 訪 者 計 96.3% それ 以 下 頻 度 22.3% 半 年 に1 日 以 上 25.6% 訪 問 者 計 78.4% CQ8.あなた 私 用 で 市 外 に 出 けるは どような 目 的 です (MA) 0% 60% 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 も 家 族 友 人 知 人 お 宅 へ 訪 問 する ため 飲 食 店 利 用 映 画 鑑 賞 観 劇 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 通 院 習 事 芸 術 美 術 鑑 賞 スポーツ 運 動 為 公 園 などで 子 供 と 遊 ぶため スポーツ 観 戦 そ 他 n=772 特 に 理 由 はな 無 回 答 WQ9.あなた 私 用 で 柏 市 に 出 けるは どような 目 的 です (MA) 0% 60% 衣 料 雑 貨 など 買 回 り 品 買 も 53.0 飲 食 店 利 用 27.0 生 鮮 食 品 など 日 用 品 買 も 18.1 家 族 友 人 知 人 お 宅 へ 訪 問 する ため 10.5 映 画 鑑 賞 観 劇 8.5 通 院 習 事 5.8 スポーツ 運 動 為 4.1 スポーツ 観 戦 3.7 公 園 などで 子 供 と 遊 ぶため 2.4 芸 術 美 術 鑑 賞 1.4 そ 他 6.1 特 に 理 由 はな 17.6 n=847 無 回 答

30 柏 市 来 訪 場 所 (2014 年 実 績 ) ベース 2014 年 に 実 際 に 訪 れた 主 な 場 所 は 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 柏 駅 周 辺 飲 食 店 国 道 沿 店 舗 サービス 施 設 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 につては 女 性 訪 問 多 く 柏 駅 周 辺 飲 食 店 は 若 年 層 利 用 多 柏 市 来 訪 経 験 者 へ 昨 年 2014 年 に 訪 れた 場 所 を 尋 ねたところ 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 64.6% 柏 駅 周 辺 飲 食 店 38.0% 国 道 沿 店 舗 サービス 施 設 30.6%と 続 た 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 につては 男 女 差 大 きく 女 性 計 で71.9% F1 層 最 も 多 く 73.8%となっており 女 性 利 用 度 高 国 道 沿 店 舗 サービス 施 設 では 逆 に 男 性 多 く 男 性 計 では34.8% M2 層 では41.7%となってる WQ10.あなたこ 一 年 間 (2014 年 中 ) 柏 市 内 で 訪 れた 利 用 した 場 所 を 下 記 らお 選 び 下 さ (MA) 80% 60% 40% 20% 計 男 性 計 女 性 計 M1(20~34 歳 ) M2(35~49 歳 ) M3(50 歳 以 上 ) F1(20~34 歳 ) F2(35~49 歳 ) F3(50 歳 以 上 ) 0% n 柏 駅 周 辺 商 業 施 設 柏 駅 周 辺 飲 食 店 国 道 沿 店 舗 サービス 施 設 手 賀 沼 周 辺 柏 葉 公 園 あけぼ 山 農 業 公 園 日 立 柏 サッカー 場 そ 他 特 にな 計 男 性 計 M1(20~34 歳 ) M2(35~49 歳 ) M3(50 歳 以 上 ) 女 性 計 F1(20~34 歳 ) F2(35~49 歳 ) F3(50 歳 以 上 ) 計 +5% 以 上 (%) 29

31 柏 市 転 入 転 出 意 向 柏 市 ら 転 出 意 向 率 は13.8% 主 な 理 由 は 通 勤 通 学 不 便 だら 行 政 サービス 不 満 だら 今 後 発 展 期 待 できなら 転 出 意 向 者 主 な 希 望 転 出 先 は 東 京 都 松 戸 市 柏 市 民 柏 市 外 へ 転 出 意 向 率 ( 具 体 的 に 考 えてる 具 体 的 ではな 市 外 へ 転 居 したと 思 ってる 合 算 値 )は13.8%と1 割 を 超 える そ 理 由 は 通 勤 通 学 不 便 だら 31.8%と 最 も 高 次 で 行 政 サービス 不 満 だら (24.5%) 今 後 発 展 期 待 できなら (16.4%)となってる 転 居 希 望 地 域 では 東 京 48.2%と 突 出 してる 近 隣 市 では 松 戸 市 12.7%と 最 も 高 転 居 意 向 ある 柏 市 へ 転 入 意 向 は5% 具 体 的 に 考 えてる 人 は1%に 留 まる 柏 市 市 外 へ 転 出 意 向 と 理 由 市 外 柏 市 へ 転 入 意 向 CQ9.あなたは 今 後 柏 市 外 へ 転 居 ( 転 出 )を 考 えてます (SA) 具 体 的 に 考 えてる 2.6% 具 体 的 ではな 市 外 へ 転 居 したと 思 ってる 特 に 考 えてな 2.4% 11.4% 転 出 意 向 計 13.8% WQ11.あなたは 今 後 柏 市 へ 転 居 ( 転 出 )を 考 えてます (SA) 具 体 的 に 考 えてる 0% 具 体 的 ではな 柏 市 へ 転 居 したと 思 ってる 特 に 考 えてな 4% 1% 柏 市 へ 転 入 意 向 計 5% 無 回 答 無 回 答 柏 市 民 n= % n= % CQ10. 柏 市 外 へ 転 居 ( 転 出 )をお 考 えになってる 理 由 はなんです (MA) n=110 0% 60% 通 勤 通 学 不 便 だら 31.8 行 政 サービ ス 不 満 だら 24.5 今 後 発 展 期 待 できなら 16.4 街 雰 囲 気 やイ メージ 気 に 入 らなら 13.6 自 然 よ り 豊 な 環 境 ら 12.7 自 身 仕 事 学 業 為 やむを 得 なく 12.7 同 居 者 ( 家 族 ) 仕 事 学 業 為 やむを 得 なく 11.8 地 価 家 賃 高 ら 10.9 買 物 に 不 便 だら 10.9 騒 し 環 境 だら 9.1 友 人 知 人 ら 話 を 聞 なら 3.6 そ 他 28.2 特 に 理 由 はな 3.6 無 回 答 1.8 CQ11. 今 後 あなた 転 居 するとしたら どちら 街 ( 地 域 ) に 居 住 したとお 考 えです (MA) 千 葉 県 内 松 戸 市 我 孫 子 市 野 田 市 流 山 市 白 井 市 鎌 ケ 谷 市 印 西 市 船 橋 市 そ 他 千 葉 県 0% 50% 県 外 取 手 市 土 浦 市 守 谷 市 つくば 市 つくばみら 市 そ 他 茨 城 県 埼 玉 県 東 京 都 神 奈 川 県 そ 他 地 域 特 にな 無 回 答 n=110 0% 50%

32 転 居 経 験 / 転 居 形 態 / 転 入 決 定 者 市 内 転 居 者 約 4 割 県 外 ら 転 居 者 だ 市 北 部 における 県 外 転 居 者 少 な 転 居 経 験 ある 割 合 として 柏 市 民 で85.1% で87.4%とおおむね 同 じとなってる 柏 市 エリア 別 では 現 在 南 部 転 居 者 転 居 経 験 77.5%と 低 く 生 涯 定 住 者 多 と 思 われ る 転 居 形 態 では 全 体 的 に 県 外 ら 転 居 多 く 柏 市 民 (41.0%) (43.9%)ほぼ 同 等 となってる 柏 市 エリア 別 では 傾 向 分 れており 北 部 では 県 外 ら 転 居 8.7%と 少 なく 同 一 市 内 で 転 居 38.3%と 高 転 居 者 転 入 決 定 者 では 自 分 と 家 族 ( 同 居 人 )よく 相 談 して 決 めた 各 地 域 で6 割 以 上 を 占 めてる 転 居 経 験 ( 現 住 所 )_F11 転 居 形 態 _F11-QS1 転 入 決 定 者 _F11-QS3 100% 50% 柏 市 民 北 部 中 部 南 部 全 て 自 分 ひとりで 決 めた 自 分 と 家 族 ( 同 居 人 )よく 相 談 して 決 めた 自 分 以 外 家 族 ( 同 居 人 ) 主 に 決 めた そ 他 特 に 検 討 してな 0% 無 回 答 n ある な わらな 覚 えて な 無 回 答 同 一 市 内 転 居 者 市 外 ら 転 居 者 県 外 ら 転 居 者 0% 20% 40% 60% 80% 100% 柏 市 民 北 部 中 部 南 部 (%) (%) 31

33 現 居 住 地 へ 転 居 理 由 < 転 居 経 験 者 ベース> 転 居 経 験 者 主 な 転 居 理 由 は 地 価 家 賃 手 ごろ 通 勤 通 学 便 利 だら 柏 市 北 部 では 今 後 発 展 期 待 できるら と 他 地 域 より 高 柏 市 民 ともに 現 居 住 地 へ 転 居 経 験 者 転 居 理 由 では 地 価 家 賃 手 ごろ 通 勤 通 学 便 利 だら 比 率 高 柏 市 内 エリア 別 では 地 価 家 賃 手 ごろ につて 大 きな 差 ある 北 部 では0%に 対 して 南 部 では36.6%となってる また 北 部 では 今 後 発 展 期 待 できるら 17.4%と 他 層 にくらべ 突 出 してる 柏 市 では そ 他 26.1%と 地 価 家 賃 手 ごろ に 次 で 高 内 容 としては 実 家 に 近 ら 子 供 親 と 同 居 ( 介 護 含 む) 多 くった 40% 20% 柏 市 民 北 部 中 部 南 部 そ 他 自 由 回 答 抜 粋 実 家 に 近 ら 子 ども 親 と 同 居 するため 生 まれた 街 に 戻 るため 結 婚 相 手 住 んでたら 柏 市 民 n ろ 地 だ 価 た 家 賃 ら 手 ご っ だ 通 勤 ら 通 学 便 利 た メ 街 ら ジ 雰 囲 気 気 に や 入 イ ー っ む 仕 同 を 事 居 得 者 な 学 く 業 家 族 為 や ( ) 買 物 に 便 利 だ ら 静 な 環 境 だ ら で き る ら 今 後 発 展 期 待 自 然 豊 だ ら 自 為 身 や む 仕 を 事 得 な 学 く 業 友 人 知 人 勧 め 実 行 し 政 て サ る ビ ス 北 部 中 部 南 部 % ら ー 充 そ 他 特 に 理 由 は な 無 回 答 (%) 32

34 転 居 経 験 / 転 居 形 態 / 転 入 決 定 者 性 年 層 別 M1 層 転 居 経 験 低 転 入 決 定 者 傾 向 としてはM2 層 23.1% 全 て 自 分 ひとりで 決 めた 特 徴 となってる 転 居 経 験 性 年 層 別 では M1 層 み74.1%と 転 居 経 験 低 転 居 形 態 では 各 層 別 で 大 きな 差 は 見 られな 転 入 決 定 者 では 男 性 全 て 自 分 ひとりで 決 めた 比 率 おおむね 高 く 特 にM2 層 では23.1% 全 て 自 分 ひとりで 決 めた と 回 答 してる 転 居 経 験 ( 現 住 所 )_F11 転 居 形 態 _F11-QS1 転 入 決 定 者 _F11-QS3 100% 50% 0% n ある な わらな 覚 えて な 無 回 答 同 一 市 内 転 居 者 市 外 ら 転 居 者 県 外 ら 転 居 者 全 体 全 体 M1 M2 M3 F1 F2 F3 全 て 自 分 ひとりで 決 めた 自 分 と 家 族 ( 同 居 人 )よく 相 談 して 決 めた 自 分 以 外 家 族 ( 同 居 人 ) 主 に 決 めた そ 他 特 に 検 討 してな 無 回 答 0% 20% 40% 60% 80% 100% M M M F F F (%) (%)

35 現 居 住 地 へ 転 居 理 由 性 年 層 別 男 性 主 にM1 M2 層 では 通 勤 通 学 便 利 だら とった 理 由 主 な 転 居 地 選 択 重 視 ポイント 特 にM1 層 では 自 身 仕 事 為 やむを 得 ず 2 割 程 度 と 高 現 居 住 地 へ 転 居 経 験 者 転 居 理 由 では M1 M2 層 では 通 勤 通 学 便 利 だら M3 層 では 地 価 家 賃 手 ごろ 最 も 多 また M1 層 では 自 身 仕 事 学 業 為 やむを 得 ず 20.2%と 他 層 に 比 べ 突 出 してる 女 性 ではF1 層 同 居 者 ( 家 族 ) 仕 事 学 業 為 やむを 得 なく (28.7%) 特 徴 的 な 傾 向 となってる 40% 20% 全 体 M1 M2 M3 F1 F2 F3 F3 層 では 実 家 近 くだら 結 婚 したら 回 答 多 全 体 +5% 以 上 全 体 -5% 以 上 n 0% だ 通 勤 ら 通 学 便 利 ろ 地 だ 価 た 家 賃 ら 手 ご っ た メ 街 ら ジ 雰 囲 気 気 に や 入 イ ー っ む 仕 同 を 事 居 得 者 な 学 く 業 家 族 為 や ( ) 静 な 環 境 だ ら 自 然 豊 だ ら 全 体 M M M F F F 買 物 に 便 利 だ ら で き る ら 今 後 発 展 期 待 自 為 身 や む 仕 を 事 得 な 学 く 業 友 人 知 人 勧 め 実 行 し 政 て サ る ビ ス ら ー 充 そ 他 特 に 理 由 は な 無 回 答 (%) 34