関東マーケティング大会 最終発表

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1 春 山 班 春 山 翠 里 服 部 伶 奈 中 畑 真 耶 櫻 井 悠 生 安 藤 広 貴

2 目 次 2 研 究 の 目 的 現 状 分 析 仮 説 アンケート 分 析 提 案

3 1 研 究 の 目 的

4 テーマ 4

5 研 究 の 目 的 5 近 年 若 者 のビール 離 れ が 酒 類 市 場 で 叫 ばれている 若 者 がビールをどのように 捉 え 位 置 づけしているか 調 査 し 若 者 に 好 まれる 商 品 を 提 案 しよう

6 2 現 状 分 析

7 定 義 7 ビール 類 清 酒 焼 酎 甲 類 焼 酎 乙 類 ウイスキー ワイン 低 アルコール 飲 料 その 他 の 市 場 醸 造 酒 蒸 留 酒 リキュールを 果 汁 茶 炭 酸 水 などで 割 り アルコール 度 数 を 10% 未 満 にしたもの 主 にカクテル チューハイ サワーなどの 飲 料 のこと

8 現 状 分 析 ( 酒 類 全 体 ) 8 酒 類 市 場 規 模 推 移 07~11 年 にかけて 年 々 減 少 傾 向 矢 野 経 済 研 究 所

9 現 状 分 析 (ビール 市 場 ) 9 02~13 年 で 年 々 減 少 傾 向 出 典 : 時 事 ドットコムより2013 年 7 月 10 日 掲 載

10 現 状 分 析 ( 低 アルコール 市 場 ) 低 アルコール 飲 料 市 場 規 模 年 々 上 昇 傾 向! 矢 野 経 済 研 究 所

11 若 者 の 飲 酒 の 現 状 出 典 :M 1 F 1 総 研 より 他 の 年 代 に 比 べてビールを 好 んで 飲 む 割 合 が 少 ない

12 ビールが 好 き? 嫌 い? 出 典 :ネットエイジア ビールが 好 きと 答 えたのは 男 性 は69.3% 女 性 は41.2% 20 代 は 男 性 56.1% 女 性 28.3%

13 若 者 の 飲 酒 の 現 状 出 典 :M 1 F 1 総 研 より ビールが 嫌 いな 理 由 1 位 : 苦 いから 2 位 : 美 味 しさが 分 からないから 3 位 : 他 においしい 酒 がたくさんあるから

14 ビールを 好 きになったタイミング 出 典 :M 1 F 1 総 研 より ビール 好 きな 人 の6 割 が 飲 んでいくうちにだんだんとビールをすきになっている ビールを 飲 み 始 めるきっかけを 作 ることが 重 要

15 現 状 分 析 まとめ 15 酒 類 全 体 の 市 場 規 模 は 年 々 減 少 傾 向 にある ビールの 出 荷 数 も 過 去 最 低 出 荷 数 その 中 でも 低 アルコール 飲 料 市 場 は 上 昇 若 者 は 他 の 年 代 に 比 べ ビールが 好 きな 割 合 が 少 ない ビール 好 きの6 割 が 飲 んでいくうちにビールを 好 きになる

16 3 仮 説 アンケート 調 査

17 仮 説 低 アルコール 飲 料 に 移 行 している( 多 種 化 ) 男 女 間 でお 酒 のイメージが 違 う( 男 女 間 の 相 違 ) 最 近 の 若 者 はデザイン 性 を 求 めている(おしゃれ 好 き) アルコールの 味 がするものが 嫌 い( 無 理 をしない) 因 子 仮 説 酔 い 因 子 酔 いやすい アルコール 味 因 子 苦 味 さわやか 辛 い すっきり 価 格 因 子 高 級 感 手 に 入 りやすい 高 価 格 雰 囲 気 因 子 大 人 数 おしゃれ 男 性 向 け 女 性 向 け 場 所 因 子 手 軽 に 飲 める 自 宅 or 外 で 飲 む

18 アンケート 調 査 調 査 手 法 : 紙 媒 体 調 査 対 象 : 大 学 生 (20 歳 以 上 ) 回 答 数 :100( 男 49 女 51) 調 査 期 間 :10 月 1 日 ~10 月 23 日 調 査 目 的 : 若 者 が 酒 類 の 中 でビールを どのようにとらえているか 探 るため 分 析 方 法 :SPSSを 用 いた 因 子 分 析

19 アンケート 性 別 年 齢 一 か 月 の 間 にどの 程 度 お 酒 を 飲 むか 今 回 調 査 する7 種 類 の 酒 類 の 中 で 飲 んだことがない 酒 類 があるか 7 種 類 の 酒 類 のイメージについて 7 種 類 の 酒 類 のイメージの 好 感 度 (100 点 満 点 ) 最 も 好 きな 酒 類 と 理 由 最 も 苦 手 な 酒 類 と 理 由

20 7 種 の 酒 類 ビール カクテル ワイン サワー 焼 酎 ウイスキー 日 本 酒

21 イメージ 調 査 の 項 目 1: 全 くそう 思 わない 2:そう 思 わない 3:そう 思 う 4:とてもそう 思 う 39 項 目 21 苦 みがある 外 で 飲 む 酔 いやすい すっきりする アルコールが 強 い 味 が 残 る 高 級 感 がある 飲 みにくい 手 軽 に 飲 める 後 味 が 良 い 大 人 数 で 飲 む たくさん 飲 める 少 人 数 で 飲 む 飲 みやすい さわやかである 酒 豪 向 け 手 に 入 りやすい 重 厚 な 味 高 価 格 甘 みがある おしゃれ 見 た 目 が 良 い 男 性 向 け のど 越 しがいい 女 性 向 け 冷 やしておいしい おいしい つまみに 合 う 辛 い ゆっくり 飲 みたい 若 者 向 け 満 腹 感 がある 大 人 向 け きれいな 体 に 良 い おやじくさい 太 りやすい あたたかい 自 宅 で 飲 む 21

22 4 分 析 因 子 分 析 選 好 回 帰 分 析

23 アンケート 結 果 Q:1か 月 の 間 に 何 回 飲 酒 しますか? 一 か 月 間 の 飲 酒 回 数 全 く 飲 まない 月 に1~3 回 男 子 月 に4~10 回 月 に11~20 回 20 回 以 上 女 子 月 に1~10 回 飲 酒 している 割 合 が 多 い! 20 23

24 アンケート 結 果 Q:7 種 の 酒 類 の 中 で 飲 んだことがない 酒 があるか 飲 酒 経 験 有 飲 酒 経 験 無 ビール ビール カクテル ワイン サワー 焼 酎 ウイス 日 本 酒 カクテル ワイン サワー 焼 酎 ウイスキー 日 本 酒 40% 90% 40% 60% 80% 100%

25 Q:それぞれの 酒 類 イメージについて : 全 くそう 思 わない 2:そう 思 わない 3:そう 思 う 4:とてもそう 思 う 39 項 目 苦 みがある 外 で 飲 む 酔 いやすい すっきりする アルコールが 強 い 味 が 残 る 高 級 感 がある 飲 みにくい 手 軽 に 飲 める 後 味 が 良 い 大 人 数 で 飲 む たくさん 飲 める 少 人 数 で 飲 む 飲 みやすい さわやかである 酒 豪 向 け 手 に 入 りやすい 重 厚 な 味 高 価 格 甘 みがある おしゃれ 見 た 目 が 良 い 男 性 向 け のど 越 しがいい 女 性 向 け 冷 やしておいしい おいしい つまみに 合 う 辛 い ゆっくり 飲 みたい 若 者 向 け 満 腹 感 がある 大 人 向 け きれいな 体 に 良 い おやじくさい 太 りやすい あたたかい 自 宅 で 飲 む

26 因 子 分 析 全 体 の 因 子 分 析 共 通 性 が 低 い 因 子 を 除 き 分 析 を 繰 り 返 す

27 因 子 分 析 ストロング 33 ワイワイ エレガント

28 散 布 図 空 白 地 帯!

29 選 考 ベクトル 29 29

30 Q: 各 種 類 のイメージの 点 数 (100 点 満 点 ) 男 子 はビールが1 位 で69.2 点 女 子 はビールが2 位 で70.7 点 ともに 酒 類 の 中 で 評 価 が 高 い

31 仮 説 検 証 31 低 アルコール 飲 料 に 移 行 している( 多 種 化 ) 支 持! 男 女 間 でお 酒 のイメージが 違 う( 男 女 間 の 相 違 ) 支 持 されなかった 最 近 の 若 者 はデザイン 性 を 求 めている(おしゃれ 好 き) 支 持! アルコールの 味 がするものが 嫌 い( 無 理 をしない) 支 持!

32 分 析 から

33 まとめ ワイワイ エレガント

34 5 提 案

35 35 35

36 36 36 ターゲット:20 代 前 半 の 若 者 ターゲット 心 理 :ビールは 苦 いし おやじくさい.. ビール+フルーツで ビールの 苦 さを 抑 えることで ビールをみんなでおしゃれに 楽 しく 飲 める 価 格 :350 円 販 売 場 所 :コンビニ スーパー 居 酒 屋

37 アンケート 調 査 調 査 手 法 :Web 調 査 調 査 対 象 :ターゲットの 若 者 回 答 数 :80( 男 40 女 40) 調 査 期 間 :11 月 15 日 ~11 月 18 日 調 査 目 的 : 新 製 品 のコンセプトが 理 想 ベクトルに 沿 っているか 調 べるため

38 アンケート 項 目 年 齢 性 別 ( 提 案 のコンセプトとイメージ 図 を 提 示 した 上 で) イメージ 図 のデザインについて 大 人 数 でワイワイ 飲 めそう 若 者 向 けである 手 に 入 りやすそう たくさん 飲 めそう おしゃれである 高 級 感 がある きれいである

39 アンケート 項 目 この 商 品 のコンセプトにどのくらい 期 待 を 持 てるか どのような 点 に 期 待 を 持 てたか この 商 品 のコンセプトにどのくらい 不 満 抵 抗 を 感 じるか どのような 点 を 改 善 してほしいか この 商 品 に 点 数 をつけるとしたら 100 点 満 点 で 何 点 か この 商 品 を 買 いたいと 思 うか : 四 段 階 尺 度 を 用 いた 1: 全 く 当 てはまらない2:あまり 当 てはまらない 3:やや 当 てはまる4:とても 当 てはまる

40 アンケート 結 果 大 人 数 で 飲 めそう 四 段 階 尺 度 平 均 点 3 以 上 を 評 価 の 高 いものとする 若 者 向 けである 手 に 入 り 易 そう 12 1 おしゃれである 高 級 感 がある きれいである 大 人 数 で 飲 めそう 高 級 感 がある 改 善 の 余 地 あり!! たくさん 飲 めそう 21 1 平 均 点 2.91 平 均 点 3.69 平 均 点 3.15 平 均 点 とても 当 てはまる やや 当 てはまる あまり 当 てはまらない 全 く 当 てはまらない 平 均 点 3.36 平 均 点 2.53 平 均 点 3.45

41 アンケート 結 果 この 商 品 のコンセプトにどのくらい 期 待 を 持 てるか % とても 満 足 期 待 をしている やや 満 足 期 待 し ている あまり 満 足 期 待 していない 全 く 満 足 期 待 し ていない ビールの 苦 さが 抑 えられて 飲 みやすそう ビールへの 抵 抗 感 がなさそう おしゃれでキレイ 話 題 性 がありそう ビールを 飲 む 人 が 増 えそう デザインが 斬 新 など 76%が 満 足 期 待 していると 回 答

42 アンケート 結 果 この 商 品 のコンセプトにどのくらい 不 満 抵 抗 を 感 じるか % 11 とても 不 満 抵 抗 を 感 じる やや 不 満 抵 抗 を 感 じる あまり 不 満 抵 抗 を 感 じない 全 く 不 満 抵 抗 を 感 じない 84%が 不 満 抵 抗 を 感 じない 回 答 改 善 すべき 点 見 た 目 が 男 性 向 けでない 価 格 が 高 い 味 が 想 像 つかない パッケージデザインがビール とわかりにくい

43 アンケート 結 果 この 商 品 に 点 数 をつけて 下 さい(100 点 満 点 ) ~29 30~49 50~79 80~100 この 商 品 を 買 いたいと 思 いますか % 39 とても 購 入 した い やや 購 入 したい あまり 購 入 したく ない 全 く 購 入 したくな い 76%に 購 入 意 向 あり!

44 44 44

45 改 善 点 高 級 感 が 足 りない! お 酒 であるということをもっとアピール! 女 子 向 け! 男 性 がおしゃれだと 思 う 商 品 を! 値 段 が 若 者 には 高 い! 量 を 減 らし 値 段 を 下 げる! カクテルとの 差 別 化! ビールならではの 第 2のコンセプトを 考 えるべき! あとは 味!

46 46 46 ビール 本 来 の 良 さを 失 わない 味! フルーツで 苦 みを 抑 えめに! 何 種 類 かの 味 を 用 意 する!

47 47 47

48 48

49 49 フルーツビールとは 名 の 通 りフルーツを 使 用 したビール 醸 造 の 途 中 で 生 のフルーツをビールに 漬 け 込 み 木 樽 で 数 年 熟 成 させた タイプや フルーツの 濃 縮 エキスや 香 料 を 加 えて 熟 成 しているタイプ 等 様 々 アルコール 度 数 :2.5~5.0

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