第２回女性の心理と下着.indd

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1 2008 年 3 月

2 目 次 Ⅰ. 調 査 概 要 3 Ⅱ. 結 果 詳 細 1. 対 象 者 属 性 (1) 年 齢 5 (2) 業 6 (3) 年 収 7 (4) 家 族 構 成 8 2. 購 入 (1) 購 入 際 ポイント 9 3.お 気 入 (1)お 気 入 アイテム 11 (2)お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 12 (3)お 気 入 選 ぶ 際 意 識 す 人 物 14 (4)お 気 入 用 た 思 う 場 面 16 (5)お 気 入 条 件 17 (6)お 気 入 イメージ 関 す 意 識 (1) 考 え 方 20 (2)インナー アウター メイク 意 識 暮 方 関 す 意 識 (1) 日 頃 行 動 や 考 え 方 26 附. 調 査 票 29

3 Ⅰ. 調 査 概 要

4 調 査 概 要 3 調 査 名 称 第 2 回 女 性 心 理 関 す 意 識 調 査 ( へだわ 関 す 調 査 ) 調 査 目 的 第 1 回 目 調 査 (2007 年 2 月 実 施 )お 女 性 ほんど お 気 入 持 っお さは 通 常 であば 他 者 かは 見 え 強 だわ 見 せ 傾 向 うかえた 本 調 査 では へだわはどよう 行 動 パターン 反 映 さ さは へだ わ 持 はったぜか? う 問 個 人 属 性 パーソナリティ 含 め 検 証 であ 調 査 対 象 25 歳 か39 歳 女 性 個 人 居 住 地 : 首 都 圏 ( 東 京 都 神 奈 川 県 千 葉 県 埼 玉 県 ) サンプル 数 合 計 1236サンプル( 人 ) 調 査 方 法 専 業 主 婦 :618 人 / 有 女 性 :618 人 Web 調 査 (インターネット 調 査 ) 調 査 実 施 時 期 2007 年 3 月 24 日 ( 金 )~25 日 ( 土 ) 調 査 実 施 機 関 株 式 会 社 マクロミル 調 査 項 目 巻 末 調 査 票 参 照 ( 注 ) 本 調 査 は ワコールホールディングスIR 広 報 室 聖 心 女 子 大 学 文 学 部 菅 原 健 介 教 授 共 同 研 究 実 施 たです ( 注 ) 本 報 告 書 各 ページ 調 査 項 目 (あはま/ややあはま) あはま/ 回 答 あは あはま/ややあはま/あまあはま/あはま 4 段 階 選 択 肢 か 回 答 さたです

5 Ⅱ. 結 果 詳 細

6 1. 対 象 者 属 性 (1) 年 齢 5 対 象 者 年 齢 は 25~29 歳 30~34 歳 35~39 歳 有 者 専 対 象 者 年 齢 は 25~29 歳 30~34 歳 35~39 歳 有 者 専 業 主 婦 そぞでほぼ 均 等 よう 割 付 け 実 施 回 収 た 平 均 業 主 婦 そぞでほぼ 均 等 よう 割 付 け 実 施 回 収 た 平 均 年 齢 は32.1 歳 年 齢 は32.1 歳 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 では 25~29 歳 30 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 では 25~29 歳 30 ~34 歳 割 合 高 お 気 入 勝 負 比 較 若 年 層 寄 っ ~34 歳 割 合 高 お 気 入 勝 負 比 較 若 年 層 寄 っ た 構 成 っ た 構 成 っ で 比 較 す お 気 入 = よ お 気 入 で 比 較 す お 気 入 = よ お 気 入 方 若 年 層 寄 った 構 成 お 気 入 若 方 若 年 層 寄 った 構 成 お 気 入 若 年 層 は 勝 負 位 置 づけ 高 年 層 は 位 置 づけ 傾 向 っ 年 層 は 勝 負 位 置 づけ 高 年 層 は 位 置 づけ 傾 向 っ だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 若 年 層 占 め 割 だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 若 年 層 占 め 割 合 高 合 高 年 令 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= 25~29 才 30~34 才 35~39 才 平 均 年 令 全 体 1, 業 有 者 専 業 主 婦 勝 負 - お 気 入 = 勝 負 :お 気 入 は 勝 負 だ 思 う - お 気 入 勝 負 :お 気 入 勝 負 は 思 わ - お 気 入 = :お 気 入 は す だ 思 う - お 気 入 :お 気 入 す は 思 わ だわ 度 Q1 全 般 関 す 考 え 方 聞 11 項 目 4 段 階 評 価 設 問 で あはま は ややあはま チェック た 数 で 対 象 者 3 段 階 分 類 - だわ 派 :10~11 項 目 チェックた 者 - 中 間 派 :5~9 項 目 チェックた 者 - 非 だわ 派 :0~4 項 目 チェックた 者 勝 負 だ わ 度 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派

7 1. 対 象 者 属 性 (2) 業 6 業 は 有 者 専 業 主 婦 各 年 齢 層 でほぼ 均 等 よう 割 業 は 専 業 主 婦 各 年 齢 層 でほぼ 均 等 よう 割 付 けた 有 者 中 心 は 会 社 員 ( 事 務 系 ) であ 付 けた 有 者 中 心 は 会 社 員 ( 事 務 系 ) であ 勝 負 で 比 較 す お 気 入 勝 負 では 専 業 主 婦 勝 負 で 比 較 す お 気 入 勝 負 では 専 業 主 婦 割 合 高 お 気 入 = 勝 負 では 有 者 割 合 高 割 合 高 お 気 入 = 勝 負 では 有 者 割 合 高 だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 有 者 割 合 だわ 度 で 比 較 す だわ 強 層 ほど 有 者 割 合 高 う 差 顕 著 見 高 う 差 顕 著 見 業 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= 公 務 員 経 営 者 役 員 会 社 員 ( 事 務 系 ) 会 社 員 ( 技 術 系 ) 会 社 員 (そ 他 ) 自 営 業 専 業 主 婦 全 体 1, ~29 才 年 令 30~34 才 ~39 才 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だ わ 度 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派

8 1. 対 象 者 属 性 (3) 年 収 7 税 込 み 年 収 は 200~400 万 円 未 満 43% 400~600 万 円 未 税 込 み 年 収 は 200~400 万 円 未 満 43% 400~600 万 円 未 満 34% 占 め 満 34% 占 め 年 令 比 較 す 若 年 層 ほど 200~400 万 円 未 満 占 年 令 比 較 す 若 年 層 ほど 200~400 万 円 未 満 占 め 割 合 高 高 年 層 400 万 円 以 上 割 合 高 め 割 合 高 高 年 層 400 万 円 以 上 割 合 高 業 比 較 す 有 者 では 200~400 万 円 未 満 業 比 較 す 有 者 では 200~400 万 円 未 満 66% 占 め 対 専 業 主 婦 では 400 万 円 以 上 66% 占 め 対 専 業 主 婦 では 400 万 円 以 上 79% 占 め(ただ 有 者 は 個 人 年 収 専 業 主 婦 は 79% 占 め(ただ 有 者 は 個 人 年 収 専 業 主 婦 は 世 帯 年 収 回 答 ) 世 帯 年 収 回 答 ) 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 よ 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 よ お 気 入 勝 負 方 高 年 収 寄 った 構 成 っ お 気 入 勝 負 方 高 年 収 寄 った 構 成 っ だわ 度 で 比 較 す だわ 派 中 間 派 だわ 度 で 比 較 す だわ 派 中 間 派 比 較 非 だわ 派 方 年 収 高 ただは 比 較 非 だわ 派 方 年 収 高 ただは 対 すだわ 度 合 で 年 収 差 出 うよは 対 すだわ 度 合 で 年 収 差 出 うよは 非 だわ 派 おけ 専 業 主 婦 比 率 高 さ 反 映 た 非 だわ 派 おけ 専 業 主 婦 比 率 高 さ 反 映 た 判 断 さ 判 断 さ 税 込 み 年 収 ( 有 者 は 個 人 年 収 / 専 業 主 婦 は 世 帯 年 収 ) 年 令 凡 例 N= 全 体 1,236 25~29 才 ~34 才 ~39 才 413 0% 20% 40% 60% 80% 100% 万 円 未 満 200~ 400 万 円 未 満 ~ 600 万 円 未 満 600~ 800 万 円 未 満 ~ 1000 万 円 未 満 万 円 以 上 業 有 者 専 業 主 婦 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だ わ 度 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派

9 1. 対 象 者 属 性 (4) 家 族 構 成 8 家 族 構 成 は 夫 婦 + 子 ど 核 家 族 42% 占 め 次 で 家 族 構 成 は 夫 婦 + 子 ど 核 家 族 42% 占 め 次 で 夫 婦 み 20% 単 身 19%っ 夫 婦 み 20% 単 身 19%っ 勝 負 で 見 お 気 入 勝 負 で 夫 婦 + 勝 負 で 見 お 気 入 勝 負 で 夫 婦 + 子 ど 核 家 族 比 率 高 子 ど 核 家 族 比 率 高 だわ 度 では だわ 派 中 間 派 比 較 だわ 度 では だわ 派 中 間 派 比 較 非 だわ 派 で 夫 婦 + 子 ど 割 合 高 う 差 顕 非 だわ 派 で 夫 婦 + 子 ど 割 合 高 う 差 顕 著 見 著 見 家 族 構 成 凡 例 N= 0% 20% 40% 60% 80% 100% 単 身 夫 婦 み 夫 婦 + 子 供 夫 婦 + 子 供 + 親 夫 婦 + 親 本 人 + 子 供 本 人 + 親 本 人 + 親 + 兄 弟 姉 妹 全 体 1, ~29 才 年 令 30~34 才 ~39 才 業 有 者 618 専 業 主 婦 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だ わ 度 だわ 派 266 中 間 派 663 非 だわ 派

10 2. 購 入 (1) 購 入 際 ポイント 9 購 入 時 だわポイント 上 位 あげ 購 入 時 だわポイント 上 位 あげ は 色 値 段 サイズ デザイン は 色 値 段 サイズ デザイン 心 地 肌 触 素 材 感 どであ 心 地 肌 触 素 材 感 どであ 逆 そほどだわは 話 題 性 プレゼ 逆 そほどだわは 話 題 性 プレゼ ントや 購 入 ポイント 制 ントや 購 入 ポイント 制 購 入 時 だわ 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= だわ ややだわ あまだわ だわ だわ 計 色 1, 値 段 1, サイズ 1, デザイン 1, 心 地 1, 肌 触 素 材 感 1, 身 体 補 整 機 能 1, 耐 久 性 1, 接 客 態 度 1, ブランド 1, 店 舗 雰 囲 気 ディス プレイ プレゼントや 購 入 ポイ ント 制 (CMや 雑 誌 で) 話 題 性 1, , ,

11 2. 購 入 (1) 購 入 際 ポイント 10 年 令 差 はそほど 大 きは 35~39 年 令 差 はそほど 大 きは 35~39 歳 で 耐 久 性 25~29 歳 で 店 舗 雰 囲 気 歳 で 耐 久 性 25~29 歳 で 店 舗 雰 囲 気 ディスプレイ だわう 差 見 ディスプレイ だわう 差 見 勝 負 では お 気 入 = 勝 負 方 勝 負 では お 気 入 = 勝 負 方 身 体 補 正 機 能 ブランド 店 舗 雰 囲 気 身 体 補 正 機 能 ブランド 店 舗 雰 囲 気 ディスプレイ 接 客 態 度 話 題 性 だわっ ディスプレイ 接 客 態 度 話 題 性 だわっ で 見 お 気 入 = で 見 お 気 入 = 比 べ お 気 入 で 耐 久 性 店 比 べ お 気 入 で 耐 久 性 店 舗 雰 囲 気 ディスプレイ 肌 触 素 材 感 身 舗 雰 囲 気 ディスプレイ 肌 触 素 材 感 身 体 補 正 機 能 ブランド プレゼントや 購 入 ポイ 体 補 正 機 能 ブランド プレゼントや 購 入 ポイ ント 制 対 すだわ 希 薄 ント 制 対 すだわ 希 薄 だわ 度 では 当 然 だわ 派 だわ 度 では 当 然 だわ 派 ほど 各 項 目 対 すだわ 強 う 差 顕 著 ほど 各 項 目 対 すだわ 強 う 差 顕 著 見 見 購 購 入 入 時 時 だわ(TOP2BOX) だわ(あはま/ややあはま) (%) 100% % 60% % % 0.3 0% ( 色 値 段 サ イ ズ デ ザ イ ン 心 地 肌 触 素 材 身 体 補 整 機 耐 久 性 接 客 態 度 ブ ラ ン ド プ 店 レ 舗 イ 雰 囲 気 ン プ ト レ 制 ゼ ン ト や 題 性 C M や 雑 誌 ひ 感 能 ディ 購 入 ポ で ) N= ス イ 話 全 体 年 25~29 才 令 30~34 才 ~39 才 業 有 者 専 業 主 婦 勝 お 気 入 = 勝 負 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 わ だわ 派 度 中 間 派 だ 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

12 3.お 気 入 (1)お 気 入 アイテム 11 お 気 入 アイテムは ブラジャー 92% ショーツ お 気 入 アイテムは ブラジャー 92% ショーツ 90% 主 っ 90% 主 っ 業 比 較 す 有 者 で キャミソール お 気 入 業 比 較 す 有 者 で キャミソール お 気 入 う 者 多 う 者 多 勝 負 で 比 較 す ブラジャー ショーツ キャミ 勝 負 で 比 較 す ブラジャー ショーツ キャミ ソール スリップ お 気 入 う 者 は お 気 入 = 勝 負 ソール スリップ お 気 入 う 者 は お 気 入 = 勝 負 方 多 方 多 で 見 お 気 入 比 較 お 気 で 見 お 気 入 比 較 お 気 入 = で 肌 シャツ お 気 入 う 割 合 高 入 = で 肌 シャツ お 気 入 う 割 合 高 だわ 度 で 比 較 す 全 アイテムで だわ 派 スコ だわ 度 で 比 較 す 全 アイテムで だわ 派 スコ ア 非 だわ 派 上 回 った 特 キャミソール スリップ ア 非 だわ 派 上 回 った 特 キャミソール スリップ 差 顕 著 差 顕 著 お 気 入 アイテム 100% % 60% 40% 35.8 (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 20% % ブ ショ キャ ス 肌 ガー ガー ボ そ お ラ ジャ ー ー ツ ミ ソー ル リッ プ シャ ツ ド ル ター ベ ル ト ディ スー ツ 他 気 入 は N= 全 体 ~29 才 ~34 才 ~39 才 有 者 専 業 主 婦 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

13 3.お 気 入 (2)お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 12 お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 では お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 では 見 え おゃ 気 す 最 見 え おゃ 気 す 最 高 女 気 分 自 分 自 身 満 足 高 女 気 分 自 分 自 身 満 足 でき 女 性 であう 自 覚 持 女 っぷ でき 女 性 であう 自 覚 持 女 っぷ 上 げ 好 き 異 性 姿 ほめ 上 げ 好 き 異 性 姿 ほめ う ど 続 う ど 続 逆 位 位 置 づけたは ツキまわっ 逆 位 位 置 づけたは ツキまわっ 私 守 っ 運 ひけ パワー 私 守 っ 運 ひけ パワー え ど え ど お 気 入 用 すき 気 分 や 態 度 0% 20% 40% 60% 80% 100% あは 凡 例 N= あはま ややあはま あまあはま あはま ま 計 見 え おゃ 1, 気 す 女 気 分 1, 自 分 自 身 満 足 でき 1, 女 性 であう 自 覚 持 1, 女 っぷ 上 げ 1, 好 き 異 性 姿 ほめ う 1, ココロ 引 き 締 ま 1, 気 合 入 1, パートナー 恋 人 喜 んで 1, パートナー 恋 人 前 で は 恥 ずか 1, 安 心 感 ひた 1, 恋 愛 気 分 盛 上 げ 1, け 思 うだけでウキ ウキす 1, や 気 起 1, 人 目 気 せず 自 分 好 み 楽 め 1, よ 輝 みえ 1, 異 性 セクシーさアピール でき 1, ココロ さ 1, リラックスでき 1, ほっす 1, パワーえ 1, 運 ひけ 1, 私 守 っ 1, ツキまわっ 1,

14 3.お 気 入 (2)お 気 入 用 す 時 気 分 や 態 度 13 年 令 比 較 す ほんど 項 目 で 若 年 層 スコア 高 年 層 上 年 令 比 較 す ほんど 項 目 で 若 年 層 スコア 高 年 層 上 回 っお 気 分 や 態 度 与 え 影 響 は 若 女 性 ほど 大 きう 回 っお 気 分 や 態 度 与 え 影 響 は 若 女 性 ほど 大 きう 様 子 うかえ 様 子 うかえ 勝 負 では 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 では 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 うきわめ 顕 著 差 見 た 勝 負 上 回 うきわめ 顕 著 差 見 た お 全 項 目 で お 気 入 = お 気 お 全 項 目 で お 気 入 = お 気 入 上 回 った 勝 負 ほど 顕 著 差 はっ 入 上 回 った 勝 負 ほど 顕 著 差 はっ か 勝 負 では 比 較 的 差 小 さかった 安 心 感 ひた か 勝 負 では 比 較 的 差 小 さかった 安 心 感 ひた ココロ さ リラックスでき ほっす った 項 ココロ さ リラックスでき ほっす った 項 目 で 差 顕 著 で お 気 入 = 求 め 安 心 目 で 差 顕 著 で お 気 入 = 求 め 安 心 感 リラックス ほっす った 要 素 であう 感 リラックス ほっす った 要 素 であう 明 か 明 か だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う 差 きわめ 顕 著 見 た 差 きわめ 顕 著 見 た お お 気 気 入 入 用 すき 用 すき 気 分 気 や 分 態 や 度 態 (TOP2BOX) 度 (あはま/ややあはま) % (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 60% 40% 20% % 見 女 自 女 女 っ ほ 好 コ 気 ん パー 恋 安 恋 で や 好 人 ピー 異 コ リ ほっ パ 運 私 ツ ひ え 分 持 性 め き コ 合 で は 人 心 愛 ウ け み 目 性 コ ラッ ワー キ 自 で ぷ ロ ト 恥 感 気 キ 気 ル ロ ひ 守 っ 身 あ 異 入 ナー ず 前 分 ウ 気 よ で セ ク す ま 気 性 引 か で ひ キ 起 き ク ス け わっ 分 満 上 き た 盛 す せ 輝 シー さ で 気 お す ゃ 足 で き う 自 げ う 姿 締 ま 恋 人 上 げ 思 う だ 楽 ず 自 め 分 み さ き え N= 覚 喜 け え ア 全 体 ~29 才 ~34 才 ~39 才 有 者 専 業 主 婦 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

15 3.お 気 入 (3)お 気 入 選 ぶ 際 意 識 す 人 物 14 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 トップは 自 分 自 身 ( 自 己 満 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 トップは 自 分 自 身 ( 自 己 満 足 ) で 恋 人 好 き 異 性 そ 続 き 2 者 意 識 す 度 合 足 ) で 恋 人 好 き 異 性 そ 続 き 2 者 意 識 す 度 合 突 出 高 突 出 高 逆 ほんど 意 識 相 手 は 近 所 人 たち 街 です 違 う 他 人 ( 異 逆 ほんど 意 識 相 手 は 近 所 人 たち 街 です 違 う 他 人 ( 異 性 ) 街 です 違 う 他 人 ( 同 性 ) ど 場 学 校 人 たち 家 性 ) 街 です 違 う 他 人 ( 同 性 ) ど 場 学 校 人 たち 家 族 意 識 す 度 合 低 族 意 識 す 度 合 低 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= あはま ややあはま あまあはま あはま あは ま 計 自 分 自 身 ( 自 己 満 足 ) 1, 恋 人 好 き 異 性 1, 同 性 友 人 1, 誰 意 識 1, 家 族 1, 異 性 友 人 1, 場 学 校 人 たち 1, 街 です 違 う 他 人 ( 同 性 ) 街 です 違 う 他 人 ( 異 性 ) 1, , 近 所 人 たち 1,

16 3.お 気 入 (3)お 気 入 選 ぶ 際 意 識 す 人 物 15 年 令 比 較 す 若 層 ほど 恋 人 好 き 異 性 同 性 友 年 令 比 較 す 若 層 ほど 恋 人 好 き 異 性 同 性 友 人 意 識 す 度 合 高 逆 高 年 層 ほど 誰 意 識 人 意 識 す 度 合 高 逆 高 年 層 ほど 誰 意 識 う 割 合 高 う 割 合 高 勝 負 で 比 較 す 誰 意 識 除 全 項 勝 負 で 比 較 す 誰 意 識 除 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア お 気 入 勝 負 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア お 気 入 勝 負 上 回 った 特 そ 差 大 き 恋 人 好 き 異 性 で お 上 回 った 特 そ 差 大 き 恋 人 好 き 異 性 で お 気 入 = 勝 負 っ お 気 入 (= 勝 負 ) 気 入 = 勝 負 っ お 気 入 (= 勝 負 ) 選 ぶ 際 最 意 識 す 相 手 は 恋 人 好 き 異 性 う 選 ぶ 際 最 意 識 す 相 手 は 恋 人 好 き 異 性 う そ 対 では 同 性 友 人 家 族 意 識 す そ 対 では 同 性 友 人 家 族 意 識 す 度 合 差 見 勝 負 はまった 異 傾 向 度 合 差 見 勝 負 はまった 異 傾 向 っ っ だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 全 方 位 的 意 だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 全 方 位 的 意 識 す 度 合 高 う 傾 向 顕 著 見 識 す 度 合 高 う 傾 向 顕 著 見 お 気 入 選 ぶき 意 識 す 相 手 (TOP2BOX) (あはま/ややあはま)(%) % % % % 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 0% 自 分 自 身 ( 恋 人 好 き 異 性 同 性 友 人 誰 意 識 自 己 満 足 ) N= 同 異 全 体 家 族 異 性 友 人 場 学 校 人 た ち 性 ) 街 で す 違 う 他 人 ( 性 ) 街 で す 違 う 他 人 ( 25~29 才 ~34 才 ~39 才 有 者 専 業 主 婦 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派 近 所 人 た ち ひ : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

17 3.お 気 入 (4)お 気 入 用 た 思 う 場 面 16 お 気 入 けた 思 う 状 況 ベスト3は 恋 人 パートナー お 気 入 けた 思 う 状 況 ベスト3は 恋 パートナー 旅 行 行 き 好 き 人 初 めデートすき 友 人 旅 行 行 旅 行 行 き 好 き 人 初 めデートすき 友 人 旅 行 行 き き 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った 特 そ 差 顕 著 は 好 き 人 初 め 入 勝 負 上 回 った 特 そ 差 顕 著 は 好 き 人 初 め デートすき 素 敵 異 性 パーティ 参 加 すき セレブ デートすき 素 敵 異 性 パーティ 参 加 すき セレブ 等 集 ま 正 式 パーティ 出 席 すき 等 集 ま 正 式 パーティ 出 席 すき お 気 入 けた 思 う 状 況 100% 80% で お 気 入 = お 気 入 で お 気 入 = お 気 入 上 回 項 目 多 勝 負 よう 顕 著 差 は 10% 以 上 上 回 項 目 多 勝 負 よう 顕 著 差 は 10% 以 上 差 開 た 項 目 は 健 康 診 断 どで 病 院 行 き 重 要 面 接 受 け 差 開 た 項 目 は 健 康 診 断 どで 病 院 行 き 重 要 面 接 受 け き 大 切 試 験 受 けき 落 ち 込 んだ 気 分 か 立 ち 直 た き 大 切 試 験 受 けき 落 ち 込 んだ 気 分 か 立 ち 直 た き 4 項 目 き 4 項 目 だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 ほど 高 スコア だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 ほど 高 スコア っ だわうは 様 々 場 面 でお 気 入 っ だわうは 様 々 場 面 でお 気 入 けたう 意 向 結 び けたう 意 向 結 び (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 60% % % % 恋 す 好 友 友 ティ 素 パー セ 高 食 格 健 友 同 っ テ 重 レ 大 ン 好 大 直 落 ツ 席 父 行 ス 仕 カ そ た お 行 人 き 人 き 人 ー 敵 レ 買 級 事 式 康 人 窓 レ 要 ゼ 勢 サー き 切 ち た イ す 母 か ト 事 臨 ジ 気 ティ ブ ブ き 診 会 た ビ ン た 込 会 レ 交 や む ノ 他 パー き 人 旅 結 異 ー 等 ラ す 高 断 会 面 前 ト アー 試 ん き け ス 渉 地 思 入 き 行 婚 参 性 行 ン う ど き 出 接 す で へ 験 だ き ど 域 き ど う ト 初 式 加 集 ド レ ど で 演 ス 行 ティ き 気 ば 多 臨 活 で 状 ナー め 行 す 出 ま 店 き ス で き 久 す 受 ピー 受 分 出 集 む 動 ギャ 況 出 席 き ト 病 け き ス け か 来 ま け は デー 席 パー す 正 ド ラ 院 ぶ チ き ト 事 場 き ど ン 旅 き す き 式 レ ン や 立 等 で ブ N= 行 ト 時 ス で 行 き プ コ き ち 続 出 時 難 ル け 全 体 ~29 才 ~34 才 ~39 才 有 者 専 業 主 婦 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

18 3.お 気 入 (5)お 気 入 条 件 17 お 気 入 条 件 重 要 は まず 第 一 お 気 入 条 件 重 要 は まず 第 一 自 分 体 合 う であ 次 で 胸 形 き 自 分 体 合 う であ 次 で 胸 形 き スタイルよ 見 え け スタイルよ 見 え け 楽 であ 肌 触 よ 見 た 目 かわ 楽 であ 肌 触 よ 見 た 目 かわ ど ど 逆 高 額 であ 有 名 ブランドであ 逆 高 額 であ 有 名 ブランドであ 高 級 感 あ はそほど 重 要 要 素 はっ 高 級 感 あ はそほど 重 要 要 素 はっ お 気 入 条 件 重 要 度 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= 重 要 やや 重 要 あま 重 要 で 全 重 要 で 重 要 計 自 分 体 合 う 1, 胸 形 き スタイルよ 見 え け 楽 であ 1, , , 肌 触 よ 1, 見 た 目 かわ 1, やせ 見 え 1, 見 た 目 セクシーであ 1, 装 飾 性 高 1, 高 級 感 あ 1, 有 名 ブランドであ 1, 高 額 であ 1,

19 3.お 気 入 (5)お 気 入 条 件 18 年 令 比 較 す 若 層 ほど 見 た 目 かわ 年 令 比 較 す 若 層 ほど 見 た 目 かわ 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 重 視 重 視 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 ほ 勝 負 で 比 較 す お 気 入 = 勝 負 ほ ど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 ど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 高 級 感 あ 重 視 すう 差 きわめ 大 き 高 級 感 あ 重 視 すう 差 きわめ 大 き また スタイルよ 見 え 見 た 目 かわ また スタイルよ 見 え 見 た 目 かわ やせ 見 え 有 名 ブランドであ やせ 見 え 有 名 ブランドであ ど お 気 入 = 勝 負 ほど 重 視 す 項 目 っ ど お 気 入 = 勝 負 ほど 重 視 す 項 目 っ では 勝 負 ほど 際 立 った 差 は 見 では 勝 負 ほど 際 立 った 差 は 見 け 楽 であ 肌 触 よ け 楽 であ 肌 触 よ やせ 見 え 重 視 すは お 気 入 = やせ 見 え 重 視 すは お 気 入 = 方 っ 方 っ だわ 度 で 比 較 す 自 分 体 合 う だわ 度 で 比 較 す 自 分 体 合 う け 楽 であ 2 項 目 みそほど 大 き 差 け 楽 であ 2 項 目 みそほど 大 き 差 は 見 そ 以 外 項 目 ではず だわ は 見 そ 以 外 項 目 ではず だわ 派 非 だわ 派 大 き 上 回 った 特 だわ 派 非 だわ 派 大 き 上 回 った 特 だわ 派 ほど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 派 ほど 見 た 目 セクシーであ 装 飾 性 高 高 級 感 あ 有 名 ブランドであ 高 級 感 あ 有 名 ブランドであ 高 額 であ 重 視 す 傾 向 強 高 額 であ 重 視 す 傾 向 強 お 気 入 条 件 重 要 度 (TOP2BOX) (あはま/ややあはま) (%) 100% 80% 60% % % % 自 胸 ス 肌 見 や 見 装 高 有 高 ひ 分 体 合 形 き タ イ ル よ け 楽 触 よ た 目 か わ せ 見 え た 目 セ ク 飾 性 高 級 感 あ 名 ブ ラ ン 額 で あ う 見 え で あ シー で ド で あ N= あ 全 体 年 25~29 才 令 30~34 才 ~39 才 業 有 者 専 業 主 婦 勝 お 気 入 = 勝 負 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 わ だわ 派 度 中 間 派 だ 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

20 3.お 気 入 (6)お 気 入 イメージ 19 お 気 入 す であ う 者 は59% お 気 入 す であ う 者 は59% 年 令 比 較 お 気 入 す であ う 割 合 年 令 比 較 お 気 入 す であ う 割 合 高 は 35~39 歳 高 は 35~39 歳 また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど す で また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど す で あ う 割 合 高 う 差 顕 著 見 あ う 割 合 高 う 差 顕 著 見 お 気 入 勝 負 す であ う 者 は55% お 気 入 勝 負 す であ う 者 は55% 年 令 比 較 す す は 逆 若 層 ほど 勝 負 す 年 令 比 較 す す は 逆 若 層 ほど 勝 負 す であ う 割 合 高 であ う 割 合 高 また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 勝 負 す また だわ 度 で 比 較 す だわ 派 ほど 勝 負 す であ う 割 合 高 う 傾 向 す 以 上 顕 著 見 であ う 割 合 高 う 傾 向 す 以 上 顕 著 見 お 気 入 は す か 0% 20% 40% 60% 80% 100% お 気 入 は 勝 負 す か 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= は え 凡 例 N= は え 全 体 1, 全 体 1, ~29 才 ~29 才 年 令 30~34 才 年 令 30~34 才 ~39 才 ~39 才 業 有 者 618 専 業 主 婦 業 有 者 618 専 業 主 婦 勝 負 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だ わ 度 だわ 派 266 中 間 派 663 非 だわ 派 だ わ 度 だわ 派 266 中 間 派 663 非 だわ 派

21 4. 関 す 意 識 (1) 考 え 方 20 全 般 関 す 考 え 方 は 身 だみ 考 え きちん 全 般 関 す 考 え 方 は 身 だみ 考 え きちん た 最 高 次 で 気 入 った はけ 頻 度 高 た 最 高 次 で 気 入 った はけ 頻 度 高 カタログ 眺 めは 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 カタログ 眺 めは 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ど 続 ち ど 続 逆 低 は 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 逆 低 は 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 全 般 関 す 考 え 方 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡 例 N= あはま ややあはま あまあはま あはま あは ま 計 身 だみ 考 え きちんた 気 入 った はけ 頻 度 高 カタログ 眺 め は 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け はだわ 1, , , , , 選 びは 慎 重 1, 上 質 はおゃ 基 本 だ 思 う 違 うす きはお 気 入 け け よっ 一 日 中 気 分 違 う 更 衣 室 や 温 泉 では 人 気 高 級 け きは 誰 負 け 思 え 1, , , , ,

22 4. 関 す 意 識 (1) 考 え 方 21 年 令 比 較 す 若 層 ほど カタログ 眺 めは 楽 年 令 比 較 す 若 層 ほど カタログ 眺 めは 楽 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け はだわ ったスコア 高 時 け はだわ ったスコア 高 業 では 専 業 主 婦 比 べ 有 者 で カタログ 眺 業 では 専 業 主 婦 比 べ 有 者 で カタログ 眺 めは 楽 ぞう 時 け はだわ 上 質 めは 楽 ぞう 時 け はだわ 上 質 はおゃ 基 本 だ 思 う 更 衣 室 や 温 泉 では 人 気 はおゃ 基 本 だ 思 う 更 衣 室 や 温 泉 では 人 気 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 高 高 級 けきは 誰 負 け 思 え 高 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア 勝 負 で 比 較 す 全 項 目 で お 気 入 = 勝 負 スコア お 気 入 勝 負 スコア 上 回 っ 特 お 気 入 お 気 入 勝 負 スコア 上 回 っ 特 お 気 入 け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け は け 幸 せ 気 持 ち ぞう 時 け は だわ 違 うすきはお 気 入 け だわ 違 うすきはお 気 入 け 差 大 き 差 大 き で 全 項 目 で お 気 入 = スコア お 気 で 全 項 目 で お 気 入 = スコア お 気 入 スコア 上 回 った ただ 勝 負 ほど 際 入 スコア 上 回 った ただ 勝 負 ほど 際 立 った 差 はっ 立 った 差 はっ 全 般 全 般 関 す 関 す 考 え 考 方 え (TOP2BOX) 方 (あはま/ややあはま) (%) 年 令 業 勝 負 100% 80% 60% 40% % 3.7 0% 身 気 け お 上 一 更 高 ひ だ き 頻 度 入 っ は 楽 カ 気 幸 入 ぞ 選 び 基 質 本 だ き は 日 け 中 気 衣 室 気 や 級 き 思 は ち み 高 た タ せ は け お 違 分 温 え ん ロ う は 思 は 気 う 泉 誰 考 え た は グ 眺 気 持 ち だ 時 わ 慎 重 う お ゃ 入 違 よっ う で は 人 け 負 N= け め け す け 全 体 ~29 才 ~34 才 ~39 才 有 者 専 業 主 婦 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

23 22 インナーアウター 関 す 意 見 やイメージ N= 買 う き は じっ 選 ぶ 自 分 自 身 た め す 女 っ ぷ 上 げ 自 分 あっ た 見 け 難 身 だ み ひ プ ロ ア ド バ イ ス 受 け み た 誰 評 価 さ 満 足 感 あ 買 物 す 楽 リ ラッ ク ス で き 親 異 性 ほ め う 気 合 入 私 き 同 性 ほ め う ほっ す コ コ ロ さ や 気 起 積 極 的 ほ か 人 か 美 み た め よ 輝 み え お 金 か け た ほ う パ ワー え 自 分 さ 表 現 で き 運 開 け 衝 動 買 す 多 ツ キ ま わっ わ ず わ め ん ど う で あ ひ : 各 項 目 で1 位 : 各 項 目 で2 位 : 各 項 目 で3 位 インナー( ) アウター( 服 ) メイク( 化 粧 ) どあはま 0% 20% 40% 60% 80% 100% インナー( ) アウター( 服 ) メイク( 化 粧 ) 4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 インナー 上 位 あげ 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 身 ためす 女 っぷ 上 げ 自 分 あった 見 け 難 ど アウター 上 位 あげ 項 目 は 同 性 ほめう 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ほか 人 か 美 みため ど メイク 上 位 あげ 項 目 は 私 き ほか 人 か 美 みため 身 だみひ よ 輝 見 え ど インナー 上 位 あげ 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 身 ためす 女 っぷ 上 げ 自 分 あった 見 け 難 ど アウター 上 位 あげ 項 目 は 同 性 ほめう 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ほか 人 か 美 みため ど メイク 上 位 あげ 項 目 は 私 き ほか 人 か 美 みため 身 だみひ よ 輝 見 え ど アウター メイク 比 較 インナーでは 項 目 は 自 分 あった 見 け 難 誰 評 価 さ 満 足 感 あ リ ラックスでき ほっす ココロ さ ど 逆 ほか 人 か 美 みため よ 輝 見 え 自 分 さ 表 現 でき 私 き 同 性 ほめ う 気 合 入 積 極 的 や 気 起 どは アウター メイク 大 き 回 項 目 っ アウター メイク 比 較 インナーでは 項 目 は 自 分 あった 見 け 難 誰 評 価 さ 満 足 感 あ リ ラックスでき ほっす ココロ さ ど 逆 ほか 人 か 美 みため よ 輝 見 え 自 分 さ 表 現 でき 私 き 同 性 ほめ う 気 合 入 積 極 的 や 気 起 どは アウター メイク 大 き 回 項 目 っ (%)

24 4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 23 インナーで 上 位 あげた 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 インナーで 上 位 あげた 項 目 は 買 うきはじっ 選 ぶ 自 分 自 身 ためす 女 っぷ 上 げ ど 身 ためす 女 っぷ 上 げ ど 年 令 比 較 す 若 層 ほど 女 っぷ 上 げ 気 合 年 令 比 較 す 若 層 ほど 女 っぷ 上 げ 気 合 入 買 物 す 楽 高 入 買 物 す 楽 高 インナー( ) 80% % % 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 特 そ 差 大 きは 女 っぷ お 気 入 勝 負 上 回 特 そ 差 大 きは 女 っぷ 上 げ 買 物 す 楽 親 異 性 ほめ 上 げ 買 物 す 楽 親 異 性 ほめ う 気 合 入 私 き や 気 起 う 気 合 入 私 き や 気 起 積 極 的 よ 輝 みえ ど 積 極 的 よ 輝 みえ ど で 全 項 目 で お 気 入 = お 気 入 で 全 項 目 で お 気 入 = お 気 入 上 回 った 特 そ 差 大 きは リラックスでき ほっ 上 回 った 特 そ 差 大 きは リラックスでき ほっ す ココロ さ で 勝 負 はまった 異 項 目 す ココロ さ で 勝 負 はまった 異 項 目 で 差 出 た で 差 出 た だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う だわ 度 では 全 項 目 で だわ 派 ほどスコア 高 う 差 顕 著 見 た 差 顕 著 見 た (%) 年 令 業 勝 負 わ 度 だ 20% 0% ぶ 買 自 う 分 自 き 身 は じっ た め す 女 っ 自 け 分 ぷ あっ 上 難 た げ 身 だ み ひ け プ ロ み た ア ド バ イ ス 受 誰 満 足 評 感 価 あ さ 買 物 す 楽 リ ラッ ク ス で き 親 う 異 性 ほ め 気 合 入 私 き め ん N= 選 見 ど 全 体 ~29 才 ~34 才 ~39 才 有 者 専 業 主 婦 お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 だわ 派 中 間 派 非 だわ 派 同 性 ほ め う ほっ す コ コ ロ さ や 気 起 積 極 的 ほ か た 人 め か 美 み よ 輝 み え お 金 か け た ほ う パ ワー え 自 分 さ 表 現 で き 運 開 け 衝 動 買 す 多 ツ キ ま わっ 8.2 う わ で ず あ わ 4.4 ひ : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

25 4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 24 アウターで 上 位 あげは 同 性 ほめう アウターで 上 位 あげは 同 性 ほめう 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ど 買 物 す 楽 自 分 さ 表 現 でき ど 年 令 比 較 す 若 層 ほど 買 物 す 楽 親 年 令 比 較 す 若 層 ほど 買 物 す 楽 親 異 性 ほめう お 金 かけたほう 高 異 性 ほめう お 金 かけたほう 高 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った お 気 入 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った お 気 入 勝 負 う 層 では インナーみずアウター 関 す 意 識 高 う 層 では インナーみずアウター 関 す 意 識 高 アウター( 服 ) では そほど 大 き 差 は 出 お 気 入 = では そほど 大 き 差 は 出 お 気 入 = 方 ココロ さ 高 った 差 はあ イン 方 ココロ さ 高 った 差 はあ イン ナー 対 求 めほどアウター 対 は 求 め ナー 対 求 めほどアウター 対 は 求 め だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 非 だわ だわ 度 で 比 較 す 全 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 上 回 っお インナーだわ 者 はアウターだわう 派 上 回 っお インナーだわ 者 はアウターだわう 傾 向 は 明 かであ 傾 向 は 明 かであ 100% % % % % % 同 買 自 ほ 親 私 ぶ 買 身 気 女 っ や 積 自 衝 パ 自 誰 お リ け プ コ ほっ 運 ツ う わ ひ 性 分 か う だ 合 極 分 動 ワー け 分 満 金 ラッ ロ コ キ で ず 物 う き ぷ 気 的 自 買 足 評 み ロ 開 あ ほ た 人 異 き 入 よ 身 あっ 感 価 か ク た ア す け ま わ め す さ め か 性 は じっ み 上 輝 起 た す 難 た あ さ け た ス で ド バ さ わっ 表 現 で 美 ほ め ひ げ み め す え ほ う き イ ス め ん N= う 楽 き み 選 え 多 見 受 ど 全 体 年 25~29 才 令 30~34 才 ~39 才 業 有 者 専 業 主 婦 勝 お 気 入 = 勝 負 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 わ だわ 派 度 中 間 派 だ 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回 (%)

26 4. 関 す 意 識 (2)インナー アウター メイク 意 識 25 メイクで 上 位 あげは 私 き ほか メイクで 上 位 あげは 私 き ほか 人 か 美 みため 身 だみひ ど 人 か 美 みため 身 だみひ ど 年 令 比 較 す 全 般 的 若 層 スコア 高 若 女 性 おけ 年 令 比 較 す 全 般 的 若 層 スコア 高 若 女 性 おけ メイク 関 心 度 高 さ メイク 関 与 度 高 さうかわ メイク 関 心 度 高 さ メイク 関 与 度 高 さうかわ メイク( 化 粧 ) 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 勝 負 で 比 較 す ほんど 項 目 で お 気 入 = 勝 負 お 気 入 勝 負 上 回 った インナー アウターで 同 様 傾 お 気 入 勝 負 上 回 った インナー アウターで 同 様 傾 向 見 お 気 入 勝 負 う 層 では インナー アウ 向 見 お 気 入 勝 負 う 層 では インナー アウ ター メイクすべ 対 す 関 心 度 関 与 度 高 うは 明 か ター メイクすべ 対 す 関 心 度 関 与 度 高 うは 明 か だわ 度 で 比 較 す ほんど 項 目 で だわ 派 非 だわ 度 で 比 較 す ほんど 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 大 き 上 回 った やは インナー アウターで 同 様 傾 だわ 派 大 き 上 回 った やは インナー アウターで 同 様 傾 向 っお 対 すだわ 強 者 は アウター メイク 対 向 っお 対 すだわ 強 者 は アウター メイク 対 すだわ 強 者 っ すだわ 強 者 っ 100% % % % % % 私 ほ 身 女 っ 気 同 け プ 自 や 積 親 自 買 ぶ 買 自 パ う わ 誰 運 お 衝 ツ コ ほっ リ ひ き か た 人 だ よ ぷ 合 入 性 ほ ロ み た ア 分 自 身 気 極 的 う 異 分 物 う き け 分 あっ ワー で ず あ わ 満 足 評 感 価 開 け 金 か 動 買 キ ま コ ロ す ラッ ク め か み め ド 起 性 さ す は け す わっ ス 輝 上 バ た じっ 難 た あ さ た さ で 美 ひ げ イ め ほ 表 え ほ き み ス す め 現 で め ん う N= み え う 受 き 楽 選 見 ど 多 全 体 年 25~29 才 令 30~34 才 ~39 才 業 有 者 専 業 主 婦 勝 お 気 入 = 勝 負 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 わ だわ 派 度 中 間 派 だ 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回 (%)

27 5. 暮 方 関 す 意 識 (1) 日 頃 行 動 や 考 え 方 26 日 頃 行 動 や 考 え 方 関 す 項 目 で 上 位 あげ 日 頃 行 動 や 考 え 方 関 す 項 目 で 上 位 あげ は 日 々ストレス 感 じ 意 見 言 は 日 々ストレス 感 じ 意 見 言 うき みん 反 対 さか 気 場 違 うき みん 反 対 さか 気 場 違 笑 わよう 気 配 笑 わよう 気 配 ど ど 逆 位 位 置 づけたは スタイル 自 信 あ 逆 位 位 置 づけたは スタイル 自 信 あ 自 分 容 姿 満 足 自 分 注 目 さ 自 分 容 姿 満 足 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた 目 鼻 立 ち 人 気 引 きた 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ ど 整 っ 方 だ ど 自 分 外 見 自 信 持 ず 常 周 囲 気 か 自 分 外 見 自 信 持 ず 常 周 囲 気 か 日 々ストレスささ 様 子 うかわ 日 々ストレスささ 様 子 うかわ 日 ごろ 行 動 や 考 え 方 凡 例 N= 日 々ストレス 感 じ 1, 意 見 言 うき みん 反 対 さか 気 場 違 笑 わ よう 気 配 0% 20% 40% 60% 80% 100% あはま ややあはま あまあはま あはま あは ま 計 1, , 人 生 は 戦 だ 思 う 1, 自 分 は 自 慢 できろ あま 1, 自 分 対 肯 定 的 であ 1, 不 愉 快 表 情 さ あわ 相 手 機 嫌 方 だ 人 話 すき できだけ 自 分 存 在 アピールた だたお 自 分 満 足 1, , , 孤 独 感 じ 1, 初 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 1, 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ 1, 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた 1, 自 分 容 姿 満 足 1, スタイル 自 信 あ 1,

28 5. 暮 方 関 す 意 識 (1) 日 頃 行 動 や 考 え 方 27 年 令 比 較 す 若 層 ほど 人 生 は 戦 だ 思 う 人 話 す 年 令 比 較 す 若 層 ほど 人 生 は 戦 だ 思 う 人 話 す き できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 対 面 人 はまず 自 分 き できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 人 気 引 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた 高 若 女 性 アピール 意 向 強 さうかえ きた 高 若 女 性 アピール 意 向 強 さうかえ 業 比 較 す 有 者 では 人 生 は 戦 だ 思 う 孤 独 業 比 較 す 有 者 では 人 生 は 戦 だ 思 う 孤 独 感 じ 専 業 主 婦 では 自 分 は 自 慢 できろあま 感 じ 専 業 主 婦 では 自 分 は 自 慢 できろあま 高 高 日 ごろ 日 ごろ 行 動 行 や 動 考 や え 考 方 え (あはま/ややあはま) 方 (TOP2BOX) 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 お 人 生 は 戦 勝 負 で 見 お 気 入 = 勝 負 お 人 生 は 戦 だ 思 う 人 話 すき できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 だ 思 う 人 話 すき できだけ 自 分 存 在 アピールた 初 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 対 面 人 はまず 自 分 魅 力 印 象 づけようす 自 分 注 目 さ 人 気 引 きた う 若 女 性 特 有 アピール 意 向 人 気 引 きた う 若 女 性 特 有 アピール 意 向 高 さ 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ 自 分 容 姿 満 足 ス 高 さ 目 鼻 立 ち 整 っ 方 だ 自 分 容 姿 満 足 ス タイル 自 信 あ う 自 分 外 見 対 す 自 負 心 両 方 見 タイル 自 信 あ う 自 分 外 見 対 す 自 負 心 両 方 見 だわ 度 で 比 較 す 自 分 は 自 慢 できろあま だわ 度 で 比 較 す 自 分 は 自 慢 できろあま 除 全 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 上 回 った だ 除 全 項 目 で だわ 派 非 だわ 派 上 回 った だ わ 派 は 自 分 外 見 自 信 持 ち 外 対 す 自 己 アピール 積 極 的 で わ 派 は 自 分 外 見 自 信 持 ち 外 対 す 自 己 アピール 積 極 的 で あだ 同 時 周 囲 対 あ 気 か ストレスや 孤 独 感 あだ 同 時 周 囲 対 あ 気 か ストレスや 孤 独 感 感 じ 者 うでき 感 じ 者 うでき 80% 60% (%) 40% % 2.0 0% 感 日 気 対 き 意 よ 場 思 人 ま き 自 定 自 さ 不 ル で 人 だ 孤 ま 初 目 た 自 足 自 ス ひ じ 々 さ 見 配 う 違 う 生 分 的 分 愉 存 き 自 独 す 印 ず 対 鼻 人 分 分 あ タ ス ト み ん 言 笑 わ は 戦 は で あ 対 相 快 た 在 話 方 手 だ す 分 た 感 象 自 面 づ 分 立 方 ち 気 注 容 イ ル レ う ろ 自 だ 表 ア け 満 じ け 人 だ 目 姿 ス か だ 慢 機 あ 情 ピー 自 き 足 お よ 魅 整 っ 引 さ 自 N= 反 気 あ で 肯 嫌 わ 分 う 力 は き 満 信 全 体 年 25~29 才 令 30~34 才 ~39 才 業 有 者 専 業 主 婦 勝 お 気 入 = 勝 負 負 お 気 入 勝 負 お 気 入 = お 気 入 わ だわ 派 度 中 間 派 だ 非 だわ 派 : 全 体 10% 以 上 上 回 : 全 体 5% 以 上 上 回 : 全 体 10% 以 上 回 : 全 体 5% 以 上 回

29 附. 調 査 票

30 付. 調 査 票 29 *********************************

31 付. 調 査 票 30

32 付. 調 査 票 31

33 付. 調 査 票 32 *********************************