中 国 市 場 について 2

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1 中 国 大 陸 プロモーション *すべでの 媒 体 について 常 に 更 新 する 為 最 新 情 報 お 問 い 合 わせください * 本 資 料 に 関 する 為 替 について 全 て1RMB=22 円 で 計 算 してください * 本 資 料 について 参 考 資 料 なので 顧 客 様 のご 要 望 と 予 算 に 合 わせて プランニング 行 うことができます * 本 資 料 中 記 載 している 媒 体 について 一 部 のみです 詳 細 についてお 問 い 合 わせください 1

2 中 国 市 場 について 2

3 中 国 におけるマーケティングの 課 題 中 国 における 消 費 者 向 け 商 材 の 広 告 PRは 2009 年 以 降 (3Gモバイルネットワークの 開 始 以 降 ) 以 下 の 課 題 に 直 面 している 1. ターゲットに 対 するカバー 率 人 口 にして13 億 人 以 上 テレビチャンネルで 全 国 300 以 上 旅 行 平 面 媒 体 だけでも15 冊 以 上 の 媒 体 があり( 上 海 のみ) ターゲットを 漏 れ 無 くカバーしていくには 莫 大 な 予 算 がかかる 2. 伝 統 媒 体 (TV ラジオ 雑 誌 OOH)の 影 響 力 が 低 下 中 国 人 は 元 来 媒 体 やオピニオンリーダーよりも 口 コミを 重 視 する 傾 向 が 強 かったが SNSメディ アの 発 達 により 更 に 伝 統 媒 体 の 影 響 力 が 弱 まってきている 一 方 で 媒 体 価 格 は 上 昇 する 一 方 3. 効 果 測 定 がより 難 儀 ターゲットのカバーが 難 しい 分 有 効 な 効 果 測 定 を 測 るのがより 困 難 3

4 より 効 果 の 高 い 広 告 /PR 手 法 とは? 13 億 人 の 人 口 の 中 から 日 本 や 当 該 商 品 に 興 味 のある 見 込 客 に 絞 って マーケティング 活 動 を 展 開 していくのがより 効 果 的 - 日 本 や 該 当 商 品 に 興 味 がある 見 込 客 とは? - 1. 検 索 エンジンで 日 本 や 該 当 商 品 関 連 情 報 を 探 している 2. 積 極 的 に 海 外 旅 行 ( 特 に 東 アジ ア) 情 報 を 収 集 している 3. 知 り 合 いが 推 薦 している 4

5 データから 見 る 訪 日 旅 行 客 の 行 動 様 式 Webで 主 体 的 に 情 報 を 探 している 顧 客 は 見 込 が 高 いと 見 なせるが その 具 体 的 な 行 動 は 下 記 の 通 り 1. 検 索 ワード: 検 索 ワードで 多 いのは 地 名 地 域 名 地 図 詳 細 情 報 ( 旅 游 攻 略 ) また 1 回 の 旅 行 につきWeb 検 索 の 回 数 は 平 均 34 回 2. 検 索 時 期 : 春 節 を 挟 んで1ヶ 月 特 に 春 節 に 検 索 数 が 落 ち 夏 に 向 けて 検 索 数 が 上 がってき ている 5

6 見 込 み 客 が 集 まるプラットフォームとは? 専 門 SNS ( 手 軽 に 個 人 の 体 験 記 をアップロード) ニュースリリース (- 各 ニュースサイトに 情 報 配 信 - ) 中 国 人 が 情 報 を 探 す 際 真 っ 先 に 参 考 するプラットフォーム 検 索 エンジンに 最 も 引 っかかりやすい より 深 い 情 報 が 多 く 信 頼 感 がある 微 信 - LINEに 相 当 - ある 程 度 広 い 層 へリーチ ニュースサイトからニュースサイトへ 転 送 がある 一 般 的 に 広 告 より 費 用 対 効 果 に 優 れる 検 索 エンジンに 引 っかかりやすい 微 博 - twitterに 相 当 - 友 達 など 知 り 合 いしか 見 れないクローズドなプラットフォー ムなので 信 頼 度 が 極 めて 高 い クローズドな 分 情 報 の 拡 散 が 限 定 的 誰 でも 見 れるオープンなプラットフォームなので 転 送 等 によって 話 題 が 拡 散 されやすい オープンな 分 微 信 に 比 べて 信 頼 度 や 深 さが 足 りない 面 がある 6

7 プロモーションの 基 本 構 造 < 基 本 > <コア> <アドバンス> 見 込 客 に 対 して 確 実 にリーチ ( 検 索 需 要 を 満 たす ) - 旅 行 記 SNS - 消 費 者 に 興 味 を 持 ってもらう - 微 博 / 微 信 - 認 知 度 を 高 める - 新 聞 - - 雑 誌 - - ニュースリリース(Web) - - 各 種 イベント - - 屋 外 広 告 - - 交 通 広 告 - 7

8 ご 提 案 旅 行 代 理 店 8

9 ご提案内容 WISE UP 中国の最大個人旅行者向け旅行代理店 携程 Crtip と連携して 日本の観光情報を中国人個人旅行者に情報発信しながら 同業の旅行代理店にも団体客にPR可能です 更に 中国初 自社 Ctrip が所有するクルーズ船内で宣伝することができます 中国の北京 广州 深圳 成都 杭州 南京 厦 重庆 青岛 沈阳 武汉 三亚 丽江 香港 南通など 17主要都市に拠点があり 本社は上海 自社媒体をはじめ ネットの展開 各拠点の協力 既存会員の宣伝 個人 団体両方に宣伝可能です 9

10 携程 Crtip の媒体紹介 WISE UP 中国では最も有効なプロモーション旅行代理店のタイアップ 携程正式ホームページ 8,000万/日アクセス 中国国内や外国のホテル 交通チケット 購入利用率NO.1 会員向けプロモーション 会員数2.5億 一日平均200万会員ログイン利用 年齢 住所 収入など項目を絞って メールDM 郵送することが可能 イメージ 携程アプリ ダウンロード数は2億以上の 人気アプリTOPページで宣伝 チケット印刷機 上海周辺都市を中心に300台以上設置して 動画 写真などで宣伝可能 10

11 携程 Crtip の船媒体紹介 WISE UP 100 子会社 天海郵輪 中国国内旅行代理店初自社船を持つ,5月15日出航 基本韓国 日本 具体的なプロモーション施作につきましては 別途ご相談ください 船内広告 船内イベント 船内販売 船内DM 11

12 ご 提 案 総 合 12

13 上 海 広 告 例 WISE UP 電 話 ボックス 広 告 看 板 の 広 告 又 イベントの 開 催 サンプルの 配 布 など 幅 広 く 対 応 することがで きます ご 予 算 に 合 わせてベストを 尽 くします 1 電 話 ボックスの 広 告 中 心 街 にある 電 話 ボックス 外 側 を 利 用 した 広 告 メディア 安 い 料 金 でかつ 大 量 の 広 告 を 出 稿 可 能 2 中 心 街 のチラシやサンプル 配 布 新 商 品 などのプロモーションに 対 して 効 果 的 な 広 告 3 現 場 イベント ご 希 望 と 予 算 に 合 わせて 最 適 な 場 所 を 提 案 して プロモーションを 行 う 場 所 や 希 望 も 相 談 可 能 4 中 心 街 の 看 板 も お 予 算 に 合 わせて 大 規 模 な 看 板 での 広 告 も 当 然 提 案 できます 13

14 大 連 広 告 範 囲 WISE UP 一 線 都 市 より 二 線 都 市 中 国 と 言 えば 日 本 人 の 方 はすぐ 北 京 や 上 海 など 一 線 都 市 を 連 想 しますが 実 は 現 在 北 京 や 上 海 では 人 件 費 や 家 賃 の 高 騰 でとても 進 出 しにくくなっています 高 いコストをかけて 一 線 都 市 で 広 告 出 すより 安 くて 且 つ 効 果 的 に 大 連 や 青 島 など 二 線 都 市 にも 選 択 することができます 14

15 大 連 広 告 例 Ⅰ WISE UP 大 連 市 の 中 心 周 辺 から 始 め 繁 華 街 ゴルフ 場 バス 停 空 港 など 幅 広 く 広 告 を 出 すことができます 1 富 裕 層 たち 住 む 住 宅 周 辺 の 広 告 富 裕 層 の 人 たちに 向 け 効 率 よく 広 告 することができます 2 西 安 路 科 技 広 場 ( 家 乐 福 対 面 ) 中 国 である 大 手 スーパー 家 乐 福 のすぐ 向 こうである 広 告 3 平 和 広 場 などのバナーフラッグ 大 連 の 中 心 である 平 和 広 場 など 大 人 気 の 場 所 でバナーフラッグ 広 告 も 可 能 4 棒 棰 島 宾 館 ゴルフ 場 中 国 ではお 金 持 ちしか 行 かないゴルフ 場 での 広 告 も 実 は 効 果 的 棒 棰 島 宾 館 ゴルフ 場 は 大 連 で 一 番 有 名 です 15

16 大 連 広 告 例 Ⅱ WISE UP 大 連 市 の 中 心 周 辺 から 始 め 繁 華 街 ゴルフ 場 バス 停 空 港 など 幅 広 く 広 告 出 すことが 実 現 で きます 北 京 や 上 海 など 進 出 しにくい 一 線 都 市 より 二 線 都 市 の 方 が 効 率 的 且 つコスト 低 いです 1 大 連 駅 のタクシー 亭 一 日 利 用 者 は20 万 以 上 である 大 連 代 表 の 駅 です 大 連 快 軌 3 号 線 の 終 点 でもあります 2 大 連 経 済 技 術 開 発 区 大 連 で 日 本 企 業 が 集 まる 特 別 区 です 富 士 ファイン 三 島 食 品 池 宮 印 刷 東 芝 大 連 などの 工 場 もこちらです 3 大 連 中 山 広 場 地 下 通 路 人 々の 安 全 の 為 大 連 の 中 心 である 中 山 広 場 では 地 上 の 横 断 通 路 なく 地 下 通 路 を 設 置 しております 週 末 の 利 用 数 100 万 以 上 4 大 連 空 港 大 連 で 唯 一 の 国 際 空 港 です 入 国 と 出 国 の 際 に 必 ず 通 る 場 所 です 16

17 全 国 微 博 / 微 信 の 運 用 中 国 のLINE twitterである 微 信 微 博 へ 情 報 発 信 微 信 ( 中 国 のLINE) : 月 6 万 元 ~(132 万 円 ) ( 月 25 回 発 信 目 安 会 員 募 集 プロモーション 費 別 途 ) 微 博 ( 中 国 のtwitter) : 月 6 万 元 ~(132 万 円 ) ( 月 100 回 発 信 目 安 会 員 募 集 プロモーション 費 別 途 ) * 価 格 は 概 算 目 安 です 内 容 等 によって 前 後 いたします 17

18 PR 宣 伝 (リテナー 業 務 ) : 月 8 万 元 ~( 約 176 万 円 ) WISE UP 中 国 において 継 続 的 にPRを 行 うことで 商 品 の 認 知 度 とブランド 価 値 向 上 を 図 る ニュースリリース ( 月 間 のべ50 媒 体 露 出 目 安 ) 媒 体 リレーション ( 月 間 2 媒 体 訪 問 目 安 ) 危 機 管 理 媒 体 モニタリング * 価 格 は 概 算 目 安 です 内 容 等 によって 前 後 いたします 18

19 訪 日 ネット 口 コミ 施 策 セット : 1セット10 万 元 ~( 約 220 万 円 ) 費 用 対 効 果 の 高 い 口 コミ 施 策 4 点 セットを 実 施 し じわじわと 口 コミを 広 げて 行 く ( 達 人 の 交 通 宿 泊 費 など 経 費 別 途 ) 達 人 目 線 のSNS 掲 載 ( 約 5 媒 体 掲 載 1ヶ 月 7000アクセス 以 後 月 間 1000アクセス 目 安 ) PR 会 社 目 線 のSNS 掲 載 ( 約 15 媒 体 掲 載 1ヶ 月 7000アクセス 以 後 月 間 1000アクセス 目 安 ) 媒 体 リリース ( 約 30 媒 体 掲 載 ) 微 信 / 微 博 発 布 ( 約 100 万 ユーザーに 情 報 発 信 ) * 価 格 は 概 算 目 安 です 内 容 等 によって 前 後 いたします 19

20 PRその 他 業 務 記 者 発 表 会 : 100 万 元 ( 約 2,200 万 円 ) (のべ100 媒 体 招 待 目 安 ) 媒 体 訪 日 取 材 : 約 10 万 元 ( 約 220 万 円 ) (5 媒 体 5 日 間 交 通 宿 泊 費 など 経 費 別 途 ) 中 国 PRトレーニング/セミナー : 3 万 元 ( 約 66 万 円 ) (1 日 半 日 : 交 通 費 宿 泊 費 等 経 費 別 途 ) 室 内 / 室 外 イベント : 60 万 元 ( 約 1,320 万 円 ) (10m2 10m2 大 都 市 で2 日 実 施 ) * 価 格 は 概 算 目 安 です 内 容 等 によって 前 後 いたします 20

21 有 力 政 府 機 関 / 媒 体 とタイアップしたセミナー 等 : 概 算 200 万 元 ( 約 4,400 万 円 ) 中 国 の 権 威 ある 機 関 とタイアップし 商 品 購 買 やブランド 向 上 の 鍵 となるオピニオンリーダーに 対 するセミナー 等 の 啓 蒙 活 動 を 行 う ( 主 要 4 都 市 のべ200 人 招 待 ) 有 力 政 府 機 関 / 媒 体 タイアップ フォーラム 技 術 指 導 社 区 活 動 * 価 格 は 概 算 目 安 です 内 容 等 によって 前 後 いたします 21

22 会 社 実 績 22

23 ウェイボー実績一部 WISE UP 中国のネットならウェイボープロモーションが欠かせない 三緯3Dプリンター様 化粧品メーカー 3ヶ月運営 ファン5万以上 コメント2000以上 3ヶ月運営 ファン3万増 コメント1500万以上 味全様 食品メーカー 海南政府 観光 2年運営 ファン13万以上 コメント1万以上 6ヶ月運営 ファン5万以上 コメント1500万以上 23

24 ウェイボー 実績一部 WISE UP 中国のネットならウェイボープロモーションが欠かせない 免税店 免税店 結婚式 食品メーカー 香港観光庁実績 24

25 WISEUP Works WISE UP B5サイズ 16ページ冊子 クライアント JR九州様 翻訳言語 中国語(簡体字) 英語 納品 2011年3月 クライアント NEXCO西日本 西日本高速道路 様 ツール制作目的 九州 沖縄の高速道路を利用する外国人の満足度アップ 翻訳言語 中国語 簡体字 繁体字 英語 韓国語 クライアント 福岡県国際交流センター様 ツール制作目的 福岡県内在住の外国人の満足度アップ 諸サービス告知 翻訳言語 中国語 簡体字 繁体字 英語 韓国語 B1サイズ ポスター2種 クライアント 九州観光推進機構様 翻訳言語 中国語(簡体字 繁体字) 英語 韓国語 納品 2011年3月 A1サイズ 商談会用パンフレット クライアント 九州観光推進機構様 翻訳言語 中国語(簡体字) 納品 2010年9月 クライアント 福岡地所 キャナルシティ博多 様 ツール制作目的 施設を利用する外国人の満足度アップ 販売促進 翻訳言語 中国語 簡体字 繁体字 英語 韓国語 A4の1/3サイズ 12ページリーフレット クライアント 福岡ソフトバンクホークスマーケティング様 翻訳言語 中国語(簡体字 繁体字) 英語 韓国語 納品 2011年2月 その他 インバウンド関係での業務事例など 館内アナウンス クライアント ソラリアプラザ様 ツール制作目的 館内の利用する外国人への アナウンス 緊急時を含む 翻訳言語 中国語 簡体字 英語 韓国語 クライアント ヒルトン福岡シーホーク 様 ツール制作目的 MICEの利用頻度の向上 販売促進 翻訳言語 中国語 簡体字 繁体字 英語 韓国語 事例 業務内容 取材 撮影 dan-ryu 毎 日新聞社 媒体 の取材で 頻繁に韓国 釜山 の取材 撮影を実 施 多数の書体を使用 英 中 韓それぞれ100種以上の書体を 各媒体で活用 アジア系旅行代理店へ配布アジア系旅行代理店のネットワークを活かし 各社にツール類を配布 外国人グループインタビュー 韓国人など 複数の外国人を集め ネイティブたちの生の声をヒアリング 朝鮮日報に広告出稿 外国の媒体に広告出稿 外国語版の媒体作成事例 媒体名 九州路 福岡市17カ国語制作物 博多総合車両所案内 製品マニュアル 多数 その他多数 発刊元 九電インフォコム 福岡市 西日本旅客鉄道 パナソニック 作業概要 全ページ韓国語レイアウト 外 国 語 で対 応 可 能 な医 療 機 関 薬 局 の制 作 全 般 博多総合車両所案内ツール 同社が外国で販売する製品のマニュアル制作 翻訳 レイアウト 九州路に広告出稿 韓国のWEBサイト NAVER に広告出稿 上記の他 様々な外国語媒体に広告出稿できるネットワークを構築 その他 韓国国際観光展KOTFA2010 イベント参加 クライアント 九州の観光施設 複数 様 イベントの目的 九州インフォメーションブースの企画運営 旅行に興味がある韓国人に九州の魅力をPR 福岡市上海事務所が起ち上げる 上海マーケティングチーム に参画予定 25

26 ワイズアップとは? WISE UP 社 名 / 株 式 会 社 ワイズアップ 設 立 / 平 成 9 年 11 月 7 日 所 在 地 / 福 岡 市 中 央 区 大 名 大 名 イマンスビル4F Tel /Fax 代 表 取 締 役 / 町 頭 範 久 事 業 内 容 販 売 促 進 企 画 翻 訳 アジア 圏 販 促 ( 中 国 語 韓 国 語 英 語 の 翻 訳 データ 制 作 ) 映 像 制 作 (TVCM プロモーションビデオ 商 品 説 明 動 画 の 制 作 ) ロゴ& 広 告 物 の 制 作 ( 販 促 プランに 合 わせた 印 刷 物 制 作 ) 雑 誌 編 集 制 作 ( 情 報 誌 やフリーペーパーの 制 作 ) ホームページ 制 作 (SEOを 含 めた 上 質 なホームページ 制 作 ) ノベルティ 商 品 (ニーズに 応 える 品 物 ご 手 配 ) プロモーション( 街 を 中 心 としたプロモーション 業 務 ) 資 材 調 達 (パッケージ 包 装 材 ユニフォームなど 翻 訳 アジア 圏 販 促 について 2005 年 から 外 国 人 旅 行 客 への 販 促 事 業 を 本 格 始 動 国 際 都 市 福 岡 福 岡 のアジアゲートウェイ 構 想 環 東 シナ 海 経 済 圏 構 想 などを 事 業 コンセプトに 商 業 施 設 宿 泊 施 設 公 共 交 通 機 関 新 聞 社 など 観 光 旅 行 の 事 情 が 売 上 に 直 結 する 企 業 の 販 促 ツール(WEBサイト パンフレットなど) を 制 作 させていただく 韓 国 のPR 会 社 などとも 業 務 提 携 を 行 い インバウンドおよびアウトバウンドにも 事 業 を 随 時 展 開 現 在 の 事 業 エリアは 九 州 お 問 合 せ 先 株 式 会 社 ワイズアップ TEL: 担 当 : 郭 kaku@wiseup.co.jp 26

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