2J25 非 接 触 型 決 済 による 電 子 マネー 普 及 に 関 する 研 究 序 論 電 子 マネー 普 及 21 年 11 月 にビットワレット 株 式 会 社 IC 型 電 子 マ ネーEdy が 発 行 されたをきっかけに 様 々な 電 子 マネー が 発 行 されるようになり そ
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- まさとし ひめい
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1 JAIST Reposi Title 非 接 触 型 決 済 による 電 子 マネー 普 及 に 関 する 研 究 Author(s) 桑 野, 綾 ; 大 内, 紀 知 Citation 年 次 学 術 大 会 講 演 要 旨 集, 26: Issue Date Type Conference Paper Text version publisher URL Rights 本 著 作 物 は 研 究 技 術 計 画 学 会 許 可 もとに 掲 載 す るもです This material is posted here w permission of the Japan Society for Policy and Research Management. Description 一 般 講 演 要 旨 Japan Advanced Institute of Science and
2 2J25 非 接 触 型 決 済 による 電 子 マネー 普 及 に 関 する 研 究 序 論 電 子 マネー 普 及 21 年 11 月 にビットワレット 株 式 会 社 IC 型 電 子 マ ネーEdy が 発 行 されたをきっかけに 様 々な 電 子 マネー が 発 行 されるようになり そ 利 用 が 急 速 に 増 加 している 電 子 マネーは ユーザーへ 普 及 率 が 店 舗 で 利 用 可 能 度 から 影 響 を 受 け 店 舗 もユーザーへ 普 及 率 を 考 慮 して サービスを 導 入 するという 相 互 依 存 型 ネットワーク 外 部 性 ( 岡 本 他, 1994)が 働 く 典 型 的 な 製 品 である そた め 企 業 にとっては 多 く 利 用 者 を 確 保 するため 普 及 戦 略 が 重 要 となる しかし 電 子 マネーは 各 社 で 戦 略 や 特 徴 が 大 きく 異 な るため 同 じ 電 子 マネーであっても 製 品 普 及 プロセス が 製 品 毎 に 異 なることが 予 想 される そため 普 及 戦 略 立 案 においては こ 普 及 プロセス 違 いを 把 握 すること が 重 要 になってくる 本 研 究 目 的 現 在 日 本 には 多 く 電 子 マネーが 発 行 されている 本 研 究 では 非 接 触 型 電 子 マネー プリペイド 方 式 うち 初 期 段 階 から 導 入 され 利 用 も 多 い Edy, Suica, PASMO, nanaco, WAON を 分 析 対 象 とし 各 社 電 子 マ ネー 普 及 プロセスを 分 析 し 普 及 プロセスと 各 社 戦 略 と 特 徴 と 関 係 性 を 明 らかにすることを 目 的 とする 非 接 触 型 電 子 マネー 概 要 非 接 触 型 電 子 マネー 概 要 電 子 マネーとは 電 子 決 済 サービス 一 種 で デジタル データにお 金 価 値 を 持 たせたもであり IC チップに バリューを 入 れた IC カード 型 とインターネット 中 でやり 取 りする ネットワーク 型 に 分 けられる IC カード 型 電 子 マネー 特 徴 は 非 接 触 型 IC(フェリ カ)を 使 ったタイプが 主 流 で 読 み 取 り 機 に かざす だ けで 手 軽 に 利 用 できる 点 である かざすだけで 買 い 物 がで きたり 電 車 に 乗 ることができたり ポイントも 貯 められる という 手 軽 さと 利 便 性 が 普 及 要 因 だと 言 われている( 岩 田, 28) IC カード 型 電 子 マネーは 精 算 方 法 から 2 つに 分 ける ことができる 1 つ 目 は 事 前 に 現 金 をチャージ( 入 金 ) しておく プリペイド 方 式 である これは 各 電 子 マネ ーに 定 められた 最 大 金 額 までを 入 金 でき 残 高 が 尐 なくな ったら 駅 発 券 機 やコンビニレジや 対 応 しているクレ ジットカードなどから 入 金 して 繰 り 返 し 使 用 する Edy, Suica, PASMO, nanaco, WAON などはこ 方 式 電 子 マ ネーに 分 類 される 2 つ 目 は クレジットカードと 連 携 し 使 った 金 額 が 後 でまとめて 請 求 される ポストペイ 方 式 である これはクレジットカードと 同 様 に 利 用 明 細 と 請 求 書 が 後 で 送 られてくる id, QUICPay, Smart Plus な どがこ 方 式 電 子 マネーに 分 類 される 各 社 非 接 触 型 電 子 マネー 特 徴 本 節 では Edy, Suica, PASMO, nanaco, WAON 特 徴 を 述 べる (1)Edy ビットワレットが 発 行 する Edy は 独 立 系 電 子 マネーで 桑 野 綾 大 内 紀 知 ( 青 山 学 院 大 学 ) ある 21 年 11 月 に 導 入 され 全 国 コンビニやスーパ ーなど 利 用 可 能 範 囲 が 広 い 点 が 強 みである また ビット ワレットは 決 済 業 者 であるため 加 盟 店 から 得 られる 手 料 によって 収 益 を 上 げている 電 子 マネー 種 類 は カー ド 型 とおサイフケータイで カード 種 類 は ANA 楽 天 などと 連 携 したもがあり 各 社 ポイントを 貯 めるこ とができる おサイフケータイ 場 合 は ANA 楽 天 TSUTAYA YAMADA 電 機 EPOS うち1 種 類 ポイ ントを 選 択 して 貯 めることができる また 貯 めたポイン トを 電 子 マネーに 交 換 することもできる 26 年 頃 まで は 各 社 携 帯 電 話 に 標 準 搭 載 され おサイフケータイ 普 及 きっかけになった (2)Suica JR 東 日 本 旅 客 鉄 道 株 式 会 社 (JR 東 日 本 )が 発 行 する Suica は 交 通 系 電 子 マネーである 21 年 11 月 に 乗 車 券 として 導 入 され 24 年 3 月 に 電 子 マネーとしてスタ ートした JR 東 日 本 は 当 初 自 動 改 札 機 リニューアル として IC チップを 搭 載 した Suica を 開 発 した まずは 駅 改 札 や 自 動 販 売 機 やキヨスクで 利 用 可 能 にし そ 後 駅 ナカ 街 ナカ と 徐 々に 利 用 可 能 範 囲 を 広 げ 利 用 者 を 獲 得 している 点 が 特 徴 である 種 類 は Suica カード( 無 記 名 ) My Suica( 記 名 式 ) Suica 定 期 券 Suica 連 絡 定 期 券 モバイル Suica Suica 機 能 付 きクレジットカード キャッシュカードなどがあり 26 年 1 月 にモバイル Suica サービスも 開 始 された 27 年 6 月 から 開 始 され た Suica Point Club に 加 入 すると KIOSK や NEWDAYS など 提 携 店 舗 で Suica クラブポイントを 貯 めることが できる また Suica ビューカードは JAL ビックカメラ ANA イオンと 提 携 し 各 社 ポイントを 貯 めることがで きる (3)PASMO 株 式 会 社 パスモが 発 行 する PASMO は 交 通 系 電 子 マ ネーである 首 都 圏 地 下 鉄 私 鉄 バスなどで 利 用 でき る 電 子 マネー 機 能 付 き 乗 車 券 として 27 年 3 月 に 導 入 された 導 入 当 初 から Suica と 相 互 利 用 が 可 能 であり 駅 ナカ や 街 ナカ 加 盟 店 でも 利 用 可 能 である 種 類 は 無 記 名 PASMO 記 名 PASMO 小 児 用 PASMO, 定 期 券 PASMO,オートチャージ 機 能 付 き PAMSO クレ ジットカード 一 体 型 PASMO があり クレジット 搭 載 カ ードみが 東 京 メトロや 小 田 急 京 王 などで 乗 車 ポイント を 貯 められる ただし モバイル 対 応 はしていない (4)nanaco セブン&アイ ホールディングスが 発 行 する nanaco は 流 通 系 電 子 マネーで 27 年 4 月 に 導 入 され 全 国 セブンイレブンや 提 携 しているグループ 外 店 舗 で 利 用 できる nanaco は 販 売 促 進 を 狙 って 導 入 されたもであ り ポイントサービスや 個 人 情 報 と 組 み 合 わせたマーケテ ィング 戦 略 などが 特 徴 である 種 類 は カード 型 とおサイ フケータイがある nanaco で 決 済 すると 1 円 につき 1 ポイント 貯 められ また Yahoo! JCB などで 貯 めたポ イントを nanaco ポイントに 変 換 することもできる (5)WAON 927
3 イオングループが 発 行 する WAON は 流 通 系 電 子 マネ ーで 27 年 4 月 に 導 入 された セブン&アイ ホール ディングスが nanaco を 販 売 促 進 ツールとして 捉 えている に 対 して イオングループは WAON を 広 く 開 放 され たオープン 型 通 貨 として 普 及 させることを 目 指 し グルー プ 外 店 舗 や 地 域 にも 積 極 的 に 導 入 している 点 が 特 徴 で ある 種 類 は WAON カード ゆうゆう WAON カード WAON カードプラス イオンカード(WAON 一 体 型 )な どがある WAON で 決 済 すると 2 円 につき 1 ポイン ト 貯 められ また Suica クラブポイントや JAL マイレ ージを WAON ポイントに 交 換 することもできる 27 年 にはモバイル WAON サービスも 開 始 された 分 析 フレームワーク モデル 本 研 究 では 以 下 に 示 す(a)Fourt and Woodlock(196) モデル (b)mansfield(1961)モデル (c)bass(1969) モデル 3 つ 普 及 モデルを 用 いて 各 モデルへ 適 応 度 を 比 較 検 証 しつつ 普 及 上 限 値 普 及 速 度 普 及 に 影 響 を 与 える 要 因 ( 外 的 要 因 と 内 的 要 因 ) 大 きさなどを 定 量 的 に 求 め 各 電 子 マネー 普 及 プロセス 違 いを 明 らかに する 普 及 を 示 す 指 標 としては 電 子 マネー 月 間 利 用 を 用 いた 普 及 を 示 す 指 標 として 利 用 他 にも 発 行 枚 が 考 えられる 普 及 という 観 点 では 発 行 枚 が 適 し ているように 思 える しかし 発 行 枚 を 用 いることには 消 費 者 が 電 子 マネーを 実 際 には 利 用 する 意 思 がないにも 関 わらず 電 子 マネー 発 行 だけを 行 う 状 況 が 存 在 すると いう 問 題 がある 例 えば ANA マイレージカードは Edy 機 能 を 付 けても 付 けなくても 同 じ 費 用 手 続 きで 作 ること ができる ことき 消 費 者 は Edy を 利 用 する 意 思 がな いにも 関 わらず Edy を 発 行 する 可 能 性 がある そため 発 行 枚 では 電 子 マネー 普 及 実 態 を 計 測 するは 困 難 であると 考 えられる また 発 行 枚 を 指 標 として 用 い てしまうと Suica や PASMO といった 交 通 系 電 子 マネー は 乗 車 券 としてみ 利 用 していて 電 子 マネーとしては 利 用 していない 消 費 者 も 電 子 マネー 利 用 者 としてカウン トしてしまうという 問 題 もある 以 上 を 踏 まえ 本 研 究 で は 電 子 マネー 利 用 という 観 点 を 重 視 して 普 及 を 表 す 指 標 として 利 用 を 採 用 した 以 下 で(a)Fourt and Woodlock(196)モデル (b) Mansfield(1961)モデル (c)bass(1969)モデルに ついて 述 べる (a)fourt and Woodlock(196)モデル Fourt and Woodlock(196)は 未 採 用 者 がある 一 定 割 合 で 採 用 していく 過 程 をモデル 化 し (1) 式 で 表 した もである ( 1) 式 微 分 方 程 式 を 解 くと(2) 式 が 得 ら れる dy =p(m y) (1) dt y= mm 1 eepppp (2) y: 時 点 t で 累 積 採 用 者 m: 潜 在 的 採 用 者 上 限 p:パラメータ (b)mansfield(1961)モデル Mansfield(1961)は 未 採 用 者 が 既 採 用 者 影 響 を 受 けて 一 定 確 率 で 採 用 していく 過 程 をモデル 化 した(3) 式 で 示 されるロジスティック 曲 線 を 普 及 モデルとして 用 いている ( 3) 式 微 分 方 程 式 を 解 くと(4) 式 が 得 られ る dy dt =qy (m y) (3) m mm y= (4) 1+ee qqqq bb y: 時 点 t で 累 積 採 用 者 q, b:パラメータ m: 潜 在 的 採 用 者 上 限 (c)bass(1969)モデル Bass(1969)モデルは Fourt and Woodlock(196) モデルと Mansfield(1961)で 用 いられたロジスティック 曲 線 を 足 し 合 わせたもであり 未 採 用 者 が 広 告 など 外 的 影 響 と 口 コミなど 内 的 影 響 2 つを 受 けて 一 定 確 率 で 採 用 していく 過 程 を 表 したもで (5) 式 で 表 すこと ができる (5) 式 微 分 方 程 式 を 解 くと(6) 式 が 得 られ る dy =p(m y) dt +qy (m y) (5) m y=m 1 ee (ppppp)tt 1+ qq (6) ee (ppppp)tt pp y: 時 点 t で 累 積 採 用 者 p: 外 的 影 響 を 表 すパラメータ q: 内 的 影 響 を 表 すパラメータ m: 潜 在 的 採 用 者 上 限 Bass モデルは 内 的 影 響 を 表 すパラメータ p と 外 的 影 響 を 表 すパラメータ q を 求 めることができるため 内 的 影 響 と 外 的 影 響 が 普 及 に 与 える 影 響 大 きさを 比 較 する ことも 可 能 である また q= にすると Fourt and Woodlock(196)モデルになり p= にすると Mansfield (1961)モデルになる 分 析 対 象 市 場 初 期 から 導 入 され シェア 高 い Edy, Suica, PASMO, nanaco, WAON 27 年 6 月 から 211 年 5 月 までを 分 析 対 象 とした なお PASMO は 導 入 された 当 初 (27 年 3 月 )から Suica と 相 互 利 用 が 可 能 である ため それぞれ 利 用 を 合 計 した 値 を 分 析 に 用 いた 以 降 Suica と PASMO を 合 計 している 場 合 は Suica+PASMO と 表 記 する データ 27 年 6 月 から 211 年 5 月 まで 電 子 マネー 月 間 利 用 に 関 するデータを 日 経 MJ( 流 通 新 聞 ) から 収 集 した 1 各 電 子 マネー 月 間 利 用 を 図 1 に 示 す /6 27/9 27/12 28/3 28/6 28/9 28/12 29/3 29/6 29/9 29/12 21/3 21/6 21/9 21/12 211/3 Edy nanaco WAON Suica+PASMO 図 1. 各 電 子 マネー 月 間 利 用 (27 年 6 月 211 年 5 月 ). 分 析 結 果 各 モデル y は 月 間 利 用 dy/dt は 月 間 利 用 増 加 t は 導 入 開 始 から 時 間 ( 月 )として 各 電 子 マネーを 3 つモデルにあてはめ パラメータを 推 定 した 2 分 析 により 得 られたパラメータ 係 t 値 残 差 平 方 和 修 正 済 み 決 定 係 AIC ( Akaike Information Criterion)を 表 2 に 示 す( 紙 面 都 合 上 本 報 告 書 最 後 に 記 載 ) Edy について 3 つモデル AIC と 修 正 済 み 決 定 係 を 比 較 すると Fourt and Woodlock(196)モデル AIC が 若 干 小 さく あてはまりが 良 いと 考 えられるが 大 きな 差 はない しかし Fourt and Woodlock(196) 1 データが 入 手 できなかった 28 年 5 月 1 月 29 年 3 月 分 は 前 月 と 翌 月 平 均 値 とした 2 パラメータ 推 定 にあたっては 統 計 ソフト SPSS を 用 いた 非 線 形 回 帰 分 析 を 行 った 928
4 では 各 パラメータ t 値 が 有 意 であるに 対 し Mansfield(1961)モデルではパラメータ q Bass(1969) では すべてパラメータ t 値 が 低 く 有 意 な 結 果 が 得 ら れなかった こことから Edy では 普 及 に 対 し 内 的 影 響 よりも 外 的 影 響 が 与 える 影 響 方 が 大 きいことがわかる これらを 踏 まえると Fourt and Woodlock(196)モデ ルが 最 もあてはまり 良 いモデルと 考 えられる Suica+PASMO について 3 つモデル AIC と 修 正 済 み 決 定 係 を 比 較 すると Mansfield(1961)モデルと Bass(1969)モデルあてはまりがよい また 各 モデル パラメータ t 値 をみても Mansfield(1961)モデル と Bass(1969)モデルではすべてパラメータが 有 意 に なっている こ 2 つモデルあてはまりが 良 いと 考 え られる nanaco について いずれモデルもあてはまりが 悪 か った Mansfield(1961)だけは 修 正 済 み 決 定 係 は.644 とある 程 度 高 い 値 を 示 したも いずれパラメ ータも 有 意 な 結 果 を 得 ることができなかった WAON については 3 つモデル AIC と 修 正 済 み 決 定 係 を 比 較 すると 同 様 に Mansfield(1961)モデルと Bass(1969)モデルあてはまりがよい また 各 モデル パラメータ t 値 をみても Mansfield(1961)モデル と Bass(1969)モデルではすべてパラメータが 有 意 に なっている Suica+PASMO と 同 様 に こ 2 つモデ ルあてはまりが 良 いと 考 えられる 考 察 まず いずれモデルにもあてはまらなかった nanaco について 考 察 する nanaco がいずれモデルにもあては まらなかった 理 由 として 利 用 が 伸 び 悩 んでいること が 影 響 していると 考 えられる そ 原 因 として セブン& アイ ホールディングスが nanaco をマーケティングツ ールと 捉 え グループ 外 へ 新 規 顧 客 獲 得 に 積 極 的 でない ( 岩 田,28)ことが 考 えられる 当 初 電 子 マネー 狙 いが 大 きく 変 化 したことで 普 及 モデルにあてはまらな くなった 可 能 性 が 高 い 次 に Edy Suica+PASMO WAON について 本 分 析 から 得 られた 結 果 (27 年 6 月 から 211 年 5 月 まで 電 子 マネー 月 間 利 用 データを 用 いて 推 定 した モデルパラメータ)を 用 いて データ 入 手 ができなか った 各 電 子 マネー 導 入 時 期 から 現 在 まで 利 用 増 加 推 定 値 を 算 出 し 比 較 した Edy については 最 も 妥 当 性 高 いと 考 えられる Fourt and Woodlock(196) モデルを 用 いた Suica+PASMO WAON については Mansfield(1961)モデルと Bass(1969)モデル 両 方 ともあてはまりが 良 いが Bass(1969)モデルは Mansfield(1961)モデルを 内 包 したモデルと 考 えられる で Bass(1969)モデルを 用 いた 求 めた 利 用 増 加 推 移 をグラフにしたもが 図 2~4 である 利 用 25 2 増 加 /11 22/3 22/7 22/11 23/3 23/7 23/11 24/3 24/7 24/11 25/3 25/7 25/11 26/3 26/7 26/11 27/3 27/7 27/11 28/3 28/7 28/11 29/3 29/7 29/11 21/3 21/7 21/11 211/3 図 2.Edy 利 用 増 加 推 定 値 (21 年 11 月 211 年 5 月 ). 1 図 3.Suica+PASMO 利 用 増 加 推 定 値 (24 年 3 月 211 年 5 月 ) 利 12 用 1 8 増 加 /11 22/4 22/9 23/2 23/7 23/12 24/5 24/1 25/3 25/8 26/1 26/6 26/11 27/4 27/9 28/2 28/7 28/12 29/5 29/1 21/3 21/8 211/1 図 4.WAON 利 用 増 加 推 定 値 (27 年 4 月 211 年 5 月 ). 表 2 からは Suica+PASMO と WAON 違 いが 明 確 では なかったが 図 2 および 図 4 より Suica+PASMO 方 が 曲 線 裾 野 が 広 いことがわかる Edy は Fourt and Woodlock(196)モデルにあては まりが 良 いことからも 外 的 影 響 みによって 普 及 が 進 ん でいると 考 えられる Edy は 最 初 IC 型 電 子 マネーとし て 市 場 導 入 されており Rogers(1962) 5 つ 採 用 者 カテゴリーにおける 新 たなイノベーションに 敏 感 な 革 新 者 を 多 く 獲 得 していることが 推 測 できる しかしながら 消 費 者 にとって 電 子 マネーは 従 来 現 金 とは 使 い 方 を 含 め 大 きく 異 なるもである そため 革 新 者 以 外 消 費 者 が 採 用 意 思 決 定 をするまでには 多 くユーザーが 利 用 することによる 情 報 不 確 実 性 3 減 尐 が 必 要 である と 考 えられる ところが 交 通 系 Suica PASMO 流 通 系 WAON などと 異 なり 潜 在 的 顧 客 を 有 しない Edy は 利 用 が 思 うように 伸 ばすことができず 不 確 実 性 を 減 尐 させることができなかった 可 能 性 が 高 い そして 消 費 者 不 確 実 性 が 減 尐 するころには 他 電 子 マネーが 導 入 され 前 期 採 用 者 後 期 採 用 者 遅 滞 者 を 奪 われてしま ったではないだろうか Suica+PASMO は 外 的 影 響 よりも 内 的 影 響 が 大 きい ことがわかる 外 的 影 響 によって 採 用 した 消 費 者 は 主 に 定 期 券 など 乗 車 券 買 い 替 えとして Suica PASMO を 手 にした 人 が 一 定 割 合 で 電 子 マネーを 利 用 し 始 め そ 後 内 的 影 響 である 口 コミなどにより 普 及 が 拡 大 している と 考 えらえる また 曲 線 裾 野 が 広 いことから 今 後 も 普 及 伸 びが 期 待 される WAON は Suica+PASMO と 同 様 形 で 普 及 をしてい るが Suica+PASMO よりも 普 及 が 急 速 であり 曲 線 裾 野 が 狭 くなっていることがわかる すでに 潜 在 顧 客 である イオンユーザーへ 普 及 が 一 段 落 したことが 推 測 できる Suica+PASMO 利 用 伸 びが 最 も 大 きいは 2 種 類 消 費 者 へ 普 及 が 考 えられる 1 つ 目 は 元 々 定 期 券 として Suica や PASMO を 持 っていたが 電 子 マネー として 使 用 していなかった 人 が 新 たに 電 子 マネーを 使 い 始 めた 場 合 である こ 場 合 消 費 者 は 既 に IC カードと いう 媒 体 を 所 持 しているため 新 たに IC カードを 購 入 す るという 手 間 がかからず 他 電 子 マネーと 比 べてスイッ チング コスト 4 が 尐 ないと 考 えられる また 改 札 で IC カードを 使 うという 体 験 をしているため 電 子 マネー 利 用 に 対 する 情 報 不 確 実 性 が 尐 ないといえる これら 理 由 から 消 費 者 は Suica や PASMO を 電 子 マネーとして 利 用 するようになったと 考 えられる 2 つ 目 は 元 々 定 期 券 を 持 っておらず かつ 電 子 マネー を 使 っていなかった 人 が 新 たに 電 子 マネーを 使 い 始 めた 場 合 である 彼 らは Rogers 採 用 者 カテゴリー 分 類 後 期 採 用 者 や 遅 滞 者 である 可 能 性 が 高 い これらカテ qy/m(m-y) 9 8 利 7 用 6 5 増 4 加 qy/m(m-y) 21/11 22/4 22/9 23/2 23/7 23/12 24/5 24/1 25/3 25/8 26/1 26/6 26/11 27/4 27/9 28/2 28/7 28/12 29/5 29/1 21/3 21/8 211/1 3 情 報 不 確 実 性 とは 新 製 品 には 既 存 製 品 より 選 好 する 価 値 が 本 当 にあるかということが 既 存 情 報 知 識 からは 曖 昧 にしか 評 価 ができない 状 況 を 指 す(Rogers, 1962) 4 スイッチング コストとは 消 費 者 が 材 購 入 もとを 変 更 する 際 に 変 更 しない 時 と 比 べて 労 力 や 資 源 を 余 分 に 投 入 する 必 要 が ある 場 合 こような 余 分 な 労 力 や 資 源 ことを 指 す( 田 中 他, 28) 929
5 ゴリーに 分 類 される 消 費 者 は 新 たなイノベーションに 対 するリスクを 恐 れ 採 用 へ 踏 み 切 るためにはイノベーショ ンに 対 して 好 意 的 な 印 象 を 持 ち さらに 周 囲 利 用 によっ て 採 用 を 動 機 付 けられることが 必 要 だと 言 われている (Rogers, 1962) こような 消 費 者 に 対 して Suica や PASMO といった 交 通 系 電 子 マネーは 露 出 度 が 高 く 認 知 されやすいため 消 費 者 不 確 実 性 が 減 尐 し 普 及 したと 考 えられる 以 上 ように Suica と PASMO は ポイントやモバイ ルサービスにおいて 他 電 子 マネーと 大 きな 差 別 化 を 図 れていないにもかかわらず 不 確 実 性 やスイッチング コストを 減 尐 させることで より 多 く 消 費 者 を 獲 得 して いると 推 察 される 結 論 と 今 後 課 題 本 論 文 では 主 要 な 5 種 類 電 子 マネーを 例 に 取 り 27 年 6 月 以 降 月 間 利 用 を 元 に 普 及 違 いを 明 ら かにした また Suica や PASMO は 交 通 系 であるとい う 強 みを 活 かし 消 費 者 スイッチング コストや 不 確 実 性 を 減 尐 させることで 普 及 が 進 んでいる 可 能 性 があるとい いう 考 察 を 行 った 今 後 は スイッチング コスト 不 確 実 性 など 普 及 要 因 を 計 測 する 手 段 開 発 とそれを 用 いた 実 証 分 析 が 望 まれる 謝 辞 本 研 究 は 科 研 費 ( 若 手 研 究 (B) 製 品 サービス 普 及 に 対 する 最 適 投 資 戦 略 研 究 課 題 番 号 ) 助 成 を 受 けたもである 参 考 文 献 [1] Bass, F.M., A new product growth for model consumer durables. Management Science, Vol.15, No.5, [2] Fourt, L.A., Woodlock, J.W., 196. Early prediction of market success for new grocery products. The Journal of Marketing, Vol. 25, No. 2, [3] Mansfield, E., Technical change and the rate of imitation. The Econometric Society, Vol. 29, No. 4, [4] Rogers, E.M., Diffusion of Innovations, New York, The Free Press. [5] 岩 田 昭 男, 28. 図 解 電 子 マネー 業 界 ハンドブッ ク 東 洋 経 済 新 報 社. [6] 岡 本 隆, 高 橋 禎 胤, 水 谷 直 樹, 真 田 英 彦, 相 互 依 存 型 ネットワーク 外 部 性 性 質 について 電 子 情 報 通 信 学 会, 第 93 巻 第 58 号, [7] 田 中 辰 雄, 矢 崎 敬 人, 村 上 礼 子, 28. ブロードバン ド 市 場 経 済 分 析 慶 應 義 塾 大 学 出 版 会. 表 2 主 要 電 子 マネー 分 析 結 果 Edy モデル m p q b 修 正 済 み 決 定 係 残 差 平 方 和 AIC (a) Fourt and 係 Woodlock t 値 4.2 ** 3.32 ** 係 t 値 2.43 * 係 t 値 Sucia+PASMO モデル m p q b 修 正 済 み 決 定 係 残 差 平 方 和 AIC (a) Fourt and 係 Woodlock t 値 係 t 値 1.11 ** ** ** - - 係 t 値 7.18 ** 8.76 ** 4.85 ** nanaco モデル m p q b 修 正 済 み 決 定 係 残 差 平 方 和 AIC (a) Fourt and 係 Woodlock t 値 ** 2.4 * 係 t 値 係 t 値 WAON モデル m p q b 修 正 済 み 決 定 係 残 差 平 方 和 AIC (a) Fourt and 係 Woodlock t 値 係 t 値 4.1 ** ** * - - 係 t 値 ** 7.89 ** ** ** 1% 有 意, * 5% 有 意 93
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