電通総研が「アラフォー・アラフィフ女性」の意識・生活調査を実施

Transcription

1 電 通 総 研 が 女 性 の 意 識 生 活 調 査 を 実 施 ~ 年 齢 を 超 えて クリエーティブエイジング R を 目 指 すアクティブな 女 性 たち~ 2010 年 11 月 17 日 '35-44 才 ( ブームに 続 いて '45-54 才 ( 消 費 も 注 目 を 集 めています これまで にいくつもの 消 費 ブームを 巻 き 起 こしてきた 新 人 類 世 代 が40 代 後 半 となり の 仲 間 入 りをした ことで 新 しい 価 値 観 から 市 場 が 活 性 化 しているのです 電 通 総 研 では 2010 年 7 月 に 女 性 調 査 を 実 施 し 従 来 の 年 齢 の 既 成 概 念 を 超 えて 若 々しく 活 力 をもった 彼 女 たちのエイジング 意 識 情 報 コミュニケーションの 特 徴 衣 食 住 遊 知 な ど 生 活 全 般 の 新 ニーズ 新 欲 求 などを 調 査 しました 今 回 は そこから 抽 出 した 女 性 の 注 目 点 として 彼 女 たちに 芽 生 えている 新 特 徴 をご 紹 介 します 調 査 結 果 トピックス 1 進 化 するエイジレス 感 覚 = クリエーティブエイジング R アンチエイジングから より 積 極 的 なエイジング 意 識 へ! エイジングに 関 する 意 識 を 聞 いてみると エイジレスに'63.0%( いつまでも 可 愛 いらしく'61.5%( に 次 いで 50 才 をこえても 自 分 を 進 化 向 上 させていきたい'57.0%( が3 位 となり 年 をとってもクオリ ティオブライフは 向 上 できる '44.0%( 年 齢 の 常 識 にとらわれずにやりたいことにチャレンジ'43.5%( なども 上 位 に ここからは 従 来 の<アンチエイジング= 年 齢 に 抗 って 若 さを 保 つ>から 一 歩 進 んで 年 齢 の 常 識 をこえて 自 分 の 人 生 の 質 を 高 め 新 しい 自 分 作 り'= 自 分 創 造 (をしていこう という 意 識 がうかがえる 電 通 ではこうした 積 極 的 なエイジング 意 識 を クリエーティブエイジング R と 名 付 け 注 目 している ファッションもエイジレス 化 好 きなファッションブランドを 聞 いてみると 20~30 代 向 けと 思 われていた 国 産 ブランドやファストファッ ションブランドが 上 位 に 想 像 以 上 に 女 性 のファッションがエイジレス 化 している 実 態 が 浮 き 彫 りとなった 子 供 との 活 発 な 情 報 交 換 も エイジレスな 自 分 作 りを 促 進 子 供 との 情 報 交 換 も 食 べ 物 お 菓 子 TV 番 組 本 映 画 おしゃれ など 多 彩 な 分 野 で 活 発 で ここ からも 若 い 感 覚 の 刺 激 を 受 けている 1 / 8

2 2 発 展 的 に 継 続 する< 海 外 志 向 > 海 外 旅 行 や 外 国 との 接 点 が40 代 を 中 心 に 多 いこともあり 女 性 は 外 国 人 とコミュ ニケーションしたり 海 外 に 短 期 & 長 期 で 住 んでみたいという 意 欲 が 予 想 以 上 に 高 い そのため 英 語 を 勉 強 したい 意 欲 も 高 く' 女 性 で 興 味 関 心 のある 習 い 事 の2 位 女 性 では1 位 ( 海 外 の 短 期 語 学 スクールや 海 外 ロングステイにもチャレンジしたいと 思 っている 3 高 まる<デジタル 力 > 女 性 では ネットショッピング 活 用 率 が65.5% ネット 口 コミチェック 率 が 約 5 割 '49.5%(と 非 常 に 高 く また ブログ ホームページ 保 有 率 も 'ネット 調 査 対 象 者 という 前 提 はあるが( で20% でも17%と 高 い この 年 代 の 女 性 のデジタル コミュニケーション 力 が 買 う 評 判 チェック ブログ 発 信 など 様 々な 側 面 で 高 まってきていることがうかがえる ' 参 考 :2009 年 4~5 月 実 施 の 電 通 d-camp 調 査 では 自 宅 で 週 1 日 以 上 インターネットを 利 用 する 女 性 のネットでの 商 品 購 入 やサービス 利 用 率 = 平 均 57.7% 何 かを 購 入 する 前 のネット 口 コミチェック 率 = 平 均 48.3% HP ブログ 保 有 率 = 平 均 9.8% 今 回 調 査 結 果 と 比 べると ネットショッピングとブログ 保 有 率 の 伸 びが 目 立 つ ( 4 女 性 で< 夜 活 > が 活 発 化 月 に2 回 以 上 仕 事 以 外 で 夜 遊 びに 出 かける 女 性 の 割 合 '35%(はよりも 目 立 って 高 く また お 酒 をよく 飲 む 割 合 '35%(も 女 性 が 最 も 高 い 帰 宅 時 間 が12 時 以 降 になる 割 合 も 25%'4 人 に1 人 (にのぼっており 女 性 同 士 で 夜 の 街 に 遊 びに 出 かける 新 たな 行 動 パターンが 浮 かび 上 がってきている まとめのコメント 今 回 の 調 査 結 果 から 女 性 の 新 特 徴 として 想 像 以 上 にエイジレスな 感 覚 を 持 ち グローバル&デジタル 志 向 で しかも 夜 の 外 出 も 活 発 というアクティブで 興 味 深 い 側 面 がいくつも 見 え てきました 子 育 てが 一 段 落 しつつあり 消 費 力 も 高 い 彼 女 たちは 50 才 をこえてもなお 自 分 を 進 化 向 上 させてい こうという 気 持 ち'=クリエーティブエイジング R 意 識 (が 強 いので 新 たな 自 分 作 りのための 行 動 をいく つも 起 こしていく 中 で 従 来 の 年 齢 の 枠 組 みをこえた 新 消 費 を 創 り 出 していくことが 期 待 されます 今 回 は 注 目 トピックをピックアップしてご 紹 介 しておりますが ここに 掲 載 している 以 外 にも 衣 食 住 遊 知 の 生 活 全 般 にわたって 女 性 の 新 ニーズを 抽 出 しており 引 き 続 きこの 層 の 動 向 に 注 目 してまいりたいと 思 っております 2 / 8

3 資 料 篇 1 進 化 するエイジング 感 覚 = クリエーティブエイジング R アンチエイジングから より 積 極 的 なエイジング 意 識 へ! なるべく 年 齢 を 感 じさせたくない というエイジレス 志 向 が1 位 となったほか 50 才 をこえても 自 分 を 進 化 向 上 させたい という 進 化 向 上 欲 求 が3 位 '57.0%( 自 分 の 感 性 や 能 力 を 磨 いてステキ に 表 現 したい という 自 己 表 現 欲 求 が5 位 '51.5%(となった そのほか 年 をとってもクオリティオブ ライフは 向 上 できる '44.0%( 年 齢 の 常 識 に 捉 われずやりたいことにチャレンジ '43.5%(も4 割 を 超 えるなど 見 かけや 気 持 ちの 若 さを 保 ちつつも それだけに 甘 んじず 今 の 自 分 をこえて 新 たな 自 分 作 りをしたいという 意 識 = クリエーティブエイジング R 志 向 の 台 頭 が 読 み 取 れる 逆 に 今 までの 自 分 の 路 線 のままで 自 分 らしくあればいいと 思 う '26.7%(は2 割 台 と 低 く 今 の 自 分 に 飽 き 足 らないジレンマもうかがえる 結 果 となった < 女 性 のエイジング 意 識 > なるべく 年 齢 を 感 じさせない 女 性 になりたい いつまでも 女 性 としてのかわいらしさを 失 いたくない 50 歳 をこえても 自 分 を 向 上 進 化 させていきたい なるべく 実 年 齢 より 若 く 見 えるように 心 がけている 趣 味 などを 通 じて 今 の 自 分 の 感 性 や 感 覚 能 力 を 磨 いて ステキに 表 現 したい なるべく 気 持 ちの 若 さを 保 つように 心 がけている 年 をとることを 前 向 きにとらえたい できれば 見 かけを 5 歳 から 10 歳 若 く 見 せたい 人 生 の 質 'クオリティ オブ ライフ(は 年 をとっても 向 上 させ ることが 可 能 だと 思 う 年 齢 の 常 識 にとらわれずに 気 軽 に 自 由 にやりたいことに チャレンジしたい 44.0% 43.5% 53.5% 51.5% 51.0% 49.5% 48.0% 63.0% 61.5% 57.0% ') 棒 グラフ 数 値 は の 平 均 ( (%) ( 参 考 ) アラカン ファッション 感 覚 もエイジレスに! ともに 過 半 数 がファストファッションのブランドを 好 き よく 利 用 する と 回 答 カジ ュアル& 低 価 格 で 年 齢 にこだわらずに 着 こなせるブランドの 服 が 日 常 に 浸 透 していることがわかる またを 中 心 に 代 女 性 向 けの 国 産 ブランド を 愛 用 する 割 合 が 高 く 想 像 以 上 に 洋 服 の 選 び 方 がエイジレス 化 している 様 子 が 浮 かび 上 がる 3 / 8

4 女 性 が 好 きな よく 利 用 するブランド ' 自 由 回 答 で 具 体 的 ブランド 名 を 記 入 一 人 が 複 数 記 入 している 場 合 もあり( <ファストファションのブランドが 好 き よく 利 用 > <20-30 代 向 けの 国 産 ファッションブランドが 好 き よく 利 用 > (*( 54.0% (*( 24.5% 52.0% 21.0% 56.0% 28.0% 46.0% 15.0% 子 供 とのクロスジェネレーションな 情 報 交 換 も 活 発! 女 性 は 食 べ 物 飲 み 物 お 菓 子 テレビ 番 組 や 本 映 画 洋 服 化 粧 品 な どの 分 野 で 子 供 と 情 報 を 交 換 し お 互 いに 影 響 し 合 っていることが 明 らかとなった ほかに では ゲーム では 音 楽 '10-20 代 アーティストのアルバム 情 報 など(の 情 報 交 換 が 多 いのも 特 徴 的! 子 供 世 代 から 若 い 感 覚 の 情 報 を 取 り 入 れることで 時 代 にアンテナを 張 り 感 度 を 磨 いている 様 子 がうかがえる 子 供 との 情 報 交 換 の 多 いジャンルは 1. 食 べ 物 飲 み 物 '47.9%( お 菓 子 '40.7%(などのフード 系 ジャンル 2. テレビ 番 組 '49.3%( 本 や 映 画 に 関 する 情 報 '41.4%(などのコンテンツ 系 ジャンル 3. ファッション'35.7%( 化 粧 品 '25.0%(などのおしゃれ 系 ジャンル ' 特 におしゃれ 系 ジャンルでは 親 子 の 情 報 交 換 が 盛 ん ( < 子 供 と 情 報 交 換 しているジャンル ) 但 し 調 査 対 象 者 のうち 子 供 のいる 人 のみ 回 答 > % 食 べ 物 飲 テレビの 番 食 べ 物 飲 ファッション 化 粧 品 など テレビの 番 み 物 'お 菓 本 や 映 画 に お 菓 子 に 関 組 に 関 する ファッション 化 粧 品 など み 物 'お 菓 本 や 映 画 に お 菓 子 に 関 洋 服 に 関 す 美 容 に 関 す 組 に 関 する 子 以 外 (に 関 する 情 報 する 情 報 情 報 洋 服 に 関 す 美 容 に 関 す 子 以 外 (に 関 する 情 報 する 情 報 る 情 報 る 情 報 情 報 関 する 情 報 る 情 報 る 情 報 関 する 情 報 (*( (*( ( 参 考 ) アラカン ( 参 考 ) アラカン / 8

5 < 子 供 と ゲーム の 情 報 交 換 をしている> < 子 供 と 音 楽 の 情 報 交 換 をしている> (*( 31.4% (*( 35.7% 47.5% 31.1% % 39.2% 10.1% 22.5% < 参 考 >: 年 齢 超 えたキレイ 作 りのために 美 容 行 動 も 進 化 中! スキンケアの 基 本 ステップをそれぞれ より 丁 寧 に 行 うことが 6 割 前 後 の 女 性 に 浸 透 さらに 基 本 ステップに 加 えた 美 容 行 動 として 顔 のセルフマッサージ 足 ツボマッサージ などを 自 分 でやる 人 が 増 えている また 一 方 で 顔 のリフトアップ パック や 歯 のケア にも 励 むなど 多 角 的 なお 手 入 れで 年 齢 を 感 じさせないキレイ 作 りに 励 む 人 が 増 加 美 への 意 欲 の 高 まりはますます 進 化 する 兆 しを 見 せている 特 徴 的 なのは 美 顔 器 やローラーを 使 うのは に 美 肌 飲 料 を 飲 むのはに 多 いこと 外 側 からキレイになろうとすると 体 の 中 からキレイ になろうとするの 意 識 の 違 いが 端 的 に 表 れたものと 言 えそう < 美 容 や 健 康 のために 日 頃 やっていること> (+( '%( 日 やけしないよう 紫 外 線 対 策 に 気 を 使 う 化 粧 水 をよく 肌 にしみこませる 洗 顔 にこだわって よく 汚 れを 落 とす 歯 磨 きや 歯 のケアを 念 入 りにおこなう 顔 のマッサージを 自 分 でやる 肌 や 顔 のたるみをリフトアップするようにする アンチエイジング 用 の 化 粧 品 を 使 う 定 期 的 にパックをする 足 ツボマッサージを 自 分 でやる 家 で 美 顔 器 や 美 顔 ローラーを 使 う 美 肌 によい 飲 料 を 飲 んでいる < 海 外 志 向 >は 発 展 的 に 継 続 女 性 の 興 味 関 心 のある 習 い 事 では 料 理 お 菓 子 パン 教 室 '33.0%( に 次 いで 英 語 英 会 話 は2 位 '30.5%( 外 国 人 と 国 際 交 流 したり 気 軽 に 会 話 したいという 意 欲 が 女 性 で 予 想 以 上 に 高 く そのために 勉 強 したり 短 期 語 学 スクー ル'で24%(や 海 外 ロングステイにも 行 ってみたい'で 今 後 検 討 中 15%(と 思 っている グローバル 体 験 を 通 じて 自 分 の 世 界 を 広 げたいという 思 いがうかがえ 英 語 以 外 の 外 国 語 への 勉 強 意 欲 '13.5%(も 出 てきている 5 / 8

6 < 興 味 関 心 のある 習 い 事 の 上 位 項 目 > % 30.5% 27.5% 20.0% 18.0% 16.5% 13.5% お フィットネスク 英 語 以 外 の 料 理 お 菓 園 芸 ガーデ 手 作 りアクセ 英 語 英 会 話 ラブ スポー パソコン 教 室 外 国 語 の 勉 子 パン 教 室 ニング サリー 教 室 ツ 教 室 強 資 格 取 得 (*( ( ( 参 考 ) ) アラカン アラカン < 語 学 上 達 のための 短 期 スクールの 旅 に 行 きたい> < 海 外 ロングステイ をやったことがある* 今 後 検 討 中 の 割 合 > (*( 13.0% 18.5% 16.0% 24.0% (*( 5.0% やったことがある 5.5% 6.0% 10.0% 12.0% 9.0% 15.0% 15.0% 今 後 検 討 中 計 17.5% 計 14.0% 計 21.0% 計 25.0% 3 高 まるデジタル 力 女 性 は ネットショッピングをよく 活 用 しながら'65.5%( ネット 口 コミもよくチェ ックしている'49.5%( また ブログ ホームページ 保 有 率 も 'ネット 調 査 対 象 者 という 前 提 はあるが( で20% も17%と 高 く ミドルエイジの 女 性 にデジタル 行 動 がようやく 浸 透 し デジタル 発 信 力 も 高 まっていることがうかがえる ' 参 考 : 彼 女 たちは リアルでのクチコミ 力 も 高 い< 自 分 がいいと 思 ったモノは 他 人 にもすすめる43.0%>( ことから ネット&リアルの 両 方 で ブログも 仲 介 しながらクチコミを 増 幅 していることがわかる ( (*( <ネットショッピング 活 用 率 > インターネットショッピングをよく 利 用 している 52.0% 65.5% 65.0% 66.0% 80.0 (*( <ネット 口 コミチェック 率 > 商 品 を 買 いたくなったり 映 画 を 見 たくなったら ネットで 関 連 クチコミをチェックする 31.0% 49.5% 52.0% 47.0% / 8

7 (*( <HP ブログ 保 有 率 > 18.5% 17.0% 20.0% 13.0% 80.0 < 参 考 > 電 通 d-camp2009 年 調 査 での 類 似 項 目 データ ネットで 商 品 購 入 や サービスを 利 用 何 かを 購 入 する 前 に ネット 口 コミチェック HP ブログを 作 成 更 新 9.8% ( 平 均 ) 48.3% 57.7% (* 但 し 基 数 は インターネットを 自 宅 で 週 1 日 以 上 やっている 人 ) 4 女 性 で< 夜 活 >が 活 発 化! 女 性 の35%が 月 に2 回 以 上 夜 遊 びに 出 かけており お 酒 をよく 飲 む 割 合 も 最 も 高 い さらに 帰 宅 時 間 が12 時 以 降 になる 割 合 も25%にのぼり この 年 代 での 女 性 同 士 の< 夜 活 '= 夜 飲 み 活 動 (>が 活 発 化 してきている この 背 景 には 日 頃 の 高 ストレスからくる 感 情 発 散 欲 求 の 高 さも 関 連 していると 思 われ 特 にでは 夫 婦 関 係 がややクールになることも 影 響 している と 考 えられる ' 参 考 :ちなみにこの 年 代 の 女 性 に ストーリーの 起 伏 の 激 しい 韓 流 ドラマや 海 外 ドラマが 人 気 なのも このストレス 感 情 発 散 欲 求 との 関 連 でとらえることができる 平 凡 な 日 常 を 生 きる 彼 女 たちは ワクワク ドキドキ ハラハラするつかの 間 の 非 日 常 な 時 間 を 求 め お 酒 や 夜 遊 び ドラマなどで 発 散 しているのではないだろうか ( < 飲 酒 頻 度 > お 酒 はよく 飲 むほうだ < 夜 7 時 以 降 に 仕 事 以 外 で 外 出 する 頻 度 > 夜 月 に2 回 以 上 外 出 (*( 33.5% 32.0% (*( 31.0% 27.0% 35.0% 35.0% 27.0% 32.0% < 夜 の 外 出 で 遊 びに 行 った 時 の < 外 出 時 に 帰 宅 時 間 が12 時 以 降 の 割 合 > ' 帰 宅 時 間 が12 時 以 降 になることがよくある*たまにあるの 割 合 ( * 参 考 : 日 頃 のストレス 疲 労 度 合 毎 日 の 生 活 で 疲 労 やストレスを 感 じることが 多 い (*( 25.9% 26.9% (*( 49.5% 48.0% 25.0% 51.0% 21.6% 35.0% / 8

8 < 参 考 > 年 代 層 別 夫 婦 意 識 の 特 徴 : 恋 人 気 分 もまだ 残 る 仲 良 し 夫 婦 夫 は 家 事 にも 協 力 的 : 他 層 と 比 べて 割 合 クールな 夫 婦 関 係 夫 はただの 同 居 人 だったり 夫 以 外 の 男 性 にときめきを 感 じる 割 合 もやや 高 い ')アラカン: 夫 婦 で 行 動 することが 増 加 しかし トキメキはなくパートナー ( < 夫 婦 関 係 夫 婦 意 識 について> '%( (+( 自 分 たちは 仲 の 良 い 夫 婦 だと 思 う 夫 とは 恋 人 気 分 がまだ 残 っている 夫 は 家 事 をよくするほうだ 夫 はどちらかというと ただの 同 居 人 に 近 く なっている 夫 以 外 に 軽 い 気 持 ちでときめきを 感 じる 男 性 がたくさんいる 夫 婦 だけで 外 出 したり 旅 行 することがよくある 夫 は 信 頼 できるかけがえのないパートナーだ と 思 う 調 査 概 要 電 通 女 性 調 査 調 査 対 象 : 世 帯 年 収 400 万 円 以 上 自 家 用 車 があり 美 容 健 康 食 生 活 にそれぞれ 興 味 のある 才 女 性 300 名 ' =35-44 才 =45-54 才 アラカン=55-64 才 各 100 名 ずつ( 調 査 時 期 :2010 年 7 月 17 日 ' 土 (~20 日 ' 火 ( 調 査 手 法 :インターネット 調 査 調 査 対 象 地 域 : 首 都 圏 '1 都 3 県 ( )なおこの 調 査 では 参 考 として アラカン 女 性 '55-64 才 ( のデータもとっておりますので このリリースにも ご 参 考 までに 掲 載 しています ) 参 考 : 電 通 d-camp 調 査 2009 年 実 施 データについて 調 査 対 象 : 関 東 '1 都 6 県 ( 在 住 の12 才 ~64 才 男 女 4738 人 'このうち 今 回 リリースでは 週 1 日 以 上 インターネットを 利 用 している 女 性 198 人 女 性 119 人 のデータを 利 用 ( 調 査 時 期 :2009 年 4 月 ~5 月 調 査 手 法 : 郵 送 留 め 置 き 調 査 <このリリースに 関 するお 問 い 合 わせ> ' 株 ( 電 通 電 通 総 研 インサイトセンター ヒューマンインサイト 部 宮 城 美 幸 清 水 綾 子 TEL / 8