1. 表 記 について 本 計 画 観 光 戦 略 の 展 開 (P37)に 連 動 する 番 号 本 計 画 各 アクションプランのコンセプト (P38~P44)に 連 動 アクションプラン のタイトル アクションプランの アクションプランの により 期 待 できる 本 計 画 観 光 マーケティ

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1 観 光 振 興 計 画 アクションプラン 日 光 観 光 圏 協 議 会 平 成 26 年 8 月

2 1. 表 記 について 本 計 画 観 光 戦 略 の 展 開 (P37)に 連 動 する 番 号 本 計 画 各 アクションプランのコンセプト (P38~P44)に 連 動 アクションプラン のタイトル アクションプランの アクションプランの により 期 待 できる 本 計 画 観 光 マーケティングの 導 入 (P34)を 基 に 設 定 したで アク ションプランの 対 象 となるエリアです は 設 定 したすべてのエリアを 対 象 にしています 本 計 画 観 光 マーケティングの 導 入 (P34)を 基 に 設 定 した( 世 代 別 )で アクションプランの 対 象 となる 観 光 客 像 です 全 般 は 設 定 したすべてのを 対 象 にしてい ます アクションプランを 的 に 実 施 する 及 び する アクションプランの が 決 定 している が 未 定 検 討 中

3 2.アクションプランの 詳 細 AP 1a 観 光 推 進 基 盤 の 充 実 観 光 資 源 の 品 質 強 化 ~ 観 光 協 会 や 観 光 組 織 と 連 携 した 資 源 品 質 サービス ホスピタリティーの 向 上 にむけた み~ 01 ( 世 代 別 ) 観 光 統 計 内 の 観 光 客 入 込 数 宿 泊 数 外 国 人 宿 泊 数 を 調 査 する 半 期 ごとに 調 査 を し 公 表 する の 観 光 の 状 況 を 客 観 的 に 表 すデータとして 収 集 することで 各 種 施 策 の 基 礎 データや 観 光 の 現 状 を 示 すデータとして 活 用 できる 子 ども 通 訳 案 内 人 育 成 ( 世 代 別 ) 若 年 層 県 内 市 内 の 中 高 生 を 対 象 に 外 国 人 向 け 通 訳 ガイドの 研 修 を 行 い 将 来 的 なガイドの 育 成 地 元 の 観 光 資 源 への 愛 着 を 深 める 若 年 期 に 地 元 の 観 光 資 源 への 愛 着 や 関 心 を 深 めることで への 愛 着 を 深 め 観 光 に 対 する 理 解 が 進 む 観 光 界 への 就 労 意 欲 が 図 られ 将 来 的 な 人 材 確 保 に つながる 観 光 ホスピタリティ 支 援 ( 世 代 別 ) 観 光 客 の 満 足 度 を 高 めるため 接 遇 研 修 等 を 開 催 し 地 域 全 のホスピタリティの 向 上 を 図 る 観 光 施 設 及 び 宿 泊 施 設 従 員 のホスピタリティ 向 上 により 観 光 客 の 満 足 度 の 向 上 が 図 られる 1

4 04 とちぎ 観 光 ホスピタリティ 栃 木 県 ( 世 代 別 ) 05 観 光 観 光 関 係 等 を 対 象 としたホスピタリティ 向 上 のための 研 修 会 を 開 催 県 内 交 通 者 や 観 光 者 を 対 象 とした 研 修 会 の 開 催 により おもてなし 向 上 が 図 られ ホスピタリティ 環 境 の 整 備 ができる 観 光 協 会 観 光 案 内 所 管 理 運 営 ( 世 代 別 ) 観 光 案 内 所 における 観 光 客 への 情 報 提 供 相 談 務 を 行 う ( 観 光 協 会 日 光 郷 土 センター 東 武 日 光 駅 構 内 足 尾 鬼 怒 川 川 治 温 泉 観 光 情 報 センター 栗 山 総 合 支 所 内 市 縁 ひろば 内 ) 観 光 客 の 周 遊 等 の 利 便 性 と 向 上 と 満 足 度 の 向 上 が 図 られる 06 観 光 協 会 ホスピタリティ 向 上 研 修 ( 世 代 別 ) クレーム 情 報 の 整 理 分 析 研 修 会 への 参 加 等 によりホスピタリティの 向 上 を 図 る 受 入 及 び 接 客 に 係 るホスピタリティの 向 上 により 観 光 客 の 満 足 度 の 向 上 が 図 られ リピート 訪 問 の 促 進 が 期 待 できる 07 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 栃 木 県 県 内 市 町 交 通 市 町 観 光 協 会 等 ( 世 代 別 ) 受 入 制 整 備 表 彰 関 係 各 種 イベントの 後 援 ホスピタリティ 研 修 会 の ( 県 補 助 ) 優 良 に 対 する 表 彰 により 就 労 意 欲 の 向 上 が 期 待 できる また 研 修 会 の により 従 者 のおもてなしの 向 上 が 図 られる 2

5 商 工 会 議 所 観 光 ホスピタリティ 支 援 ( 世 代 別 ) 観 光 客 の 満 足 度 を 高 める 為 接 遇 研 修 英 会 話 講 習 会 を 開 催 し 地 域 全 のホスピ タリティの 向 上 を 図 る ホスピタリティの 必 性 を 強 く 感 じているため 参 加 者 も 数 多 く 継 続 することにより 更 な るホスピタリティの 醸 成 に 寄 与 する 商 工 会 議 所 ( 世 代 別 ) 日 光 検 定 観 光 客 を 温 かく 迎 え 入 れるとともに 観 光 や 産 振 興 ホスピタリティ 推 進 を 図 る 観 光 客 の 質 問 や 疑 問 にわかりやすく 説 明 するため 必 な 知 識 を 習 得 したことによって 日 光 のイメージアップにつなげ 以 て 観 光 振 興 に 寄 与 する 研 修 会 の 開 催 日 光 手 打 ちそばの 会 ( 世 代 別 ) そばイベント 等 を 視 察 し 他 のそば 店 の 販 売 方 法 や 宣 伝 を 学 び 会 員 の 意 識 向 上 を 図 る 新 たな 販 売 方 法 や 宣 伝 方 法 を 学 ぶことで 会 員 の 意 識 向 上 と 会 全 の 連 帯 感 の 醸 成 につながる 11 タクシー 協 議 会 栃 木 タクシー 協 会 ( 世 代 別 ) 乗 務 員 接 遇 研 修 タクシー 乗 務 員 の 接 遇 向 上 を 図 るため 毎 年 開 催 お 客 様 との 接 遇 向 上 を 図 ることにより 旅 行 を 楽 しんでいただき 優 良 なクチコミや リピート 率 の 向 上 につながる 3

6 12 タクシー 協 議 会 ( 世 代 別 ) 認 知 症 サポーター 研 修 地 域 包 括 支 援 センターの 請 を 受 け タクシー 乗 務 員 が 認 知 症 サポーター 研 修 を 受 講 地 元 利 用 者 のみならず 高 齢 者 の 観 光 客 への 対 応 の 一 環 として 有 13 タクシー 協 議 会 栃 木 県 ( 世 代 別 ) ゲートキーパー 研 修 内 にて 自 殺 を 図 ろうとする 人 を 乗 せた 際 の 対 応 研 修 移 入 自 殺 者 と 思 われる 乗 客 への 対 応 方 法 を 学 ぶことにより 接 遇 向 上 につながる 14 東 武 トラベル 東 武 グループ 各 社 おもてなしと 情 報 発 信 の 強 化 ( 世 代 別 ) 県 内 東 武 グループ 各 社 の 委 員 により 構 成 される 委 員 会 で 日 光 地 区 におけるおもてなし の 強 化 と 観 光 情 報 の 共 有 化 と 発 信 力 の 強 化 を 運 輸 施 設 宿 泊 施 設 観 光 施 設 と 態 は 異 なるが 共 通 の 認 識 をもって お 客 様 を おもてなしするという 認 識 の 共 有 化 がはかれる また 情 報 発 信 については 悪 天 候 故 その 他 のアクシデントでの 対 応 が 速 やかにできるようになる また 例 えば 奥 日 光 の 施 設 が リアルタイムの 開 花 情 報 を 伝 えることにより 日 光 駅 等 でのご 案 内 が 正 確 にでき 結 的 にお 客 様 へのおもてなしにも 繋 がってゆく 15 着 地 型 旅 行 商 品 造 成 のための 地 域 人 材 育 成 研 修 に 関 する ( 世 代 別 ) JTB 関 東 内 に 従 されている 方 々を 対 象 に 魅 力 ある 地 域 観 光 資 源 の 発 掘 方 法 やそれらを 活 用 した 着 地 型 観 光 商 品 の 造 成 方 法 について 集 合 研 修 を する 内 にある 地 域 資 源 の 洗 い 出 しから 魅 力 ある 着 地 型 観 光 商 品 に 造 成 し 商 品 を 実 際 に 販 売 し 市 場 の 反 応 を 確 認 マーケティングミックスを し PDCAサイクルを 活 用 することにより 市 場 に 正 対 した の 新 たな 観 光 資 源 の 発 掘 が 見 込 まれる 4

7 AP 1b 観 光 推 進 基 盤 の 充 実 観 光 連 携 力 の 強 化 ~ 商 工 や 一 本 化 した 観 光 協 会 による 地 域 の 連 携 強 化 ~ 観 光 協 会 観 光 協 会 ( 世 代 別 ) 観 光 地 域 づくりプラットフォーム ( 世 代 別 ) 観 光 協 会 補 助 観 光 協 会 の 補 助 を 行 う 各 種 に 対 し 協 力 指 導 等 を 行 う 財 政 的 な 支 援 等 により 全 の 誘 客 プロモーションや 人 材 育 成 など 幅 広 い 分 野 で 観 光 振 興 に 寄 与 する の 観 光 のワンストップサービスを 提 供 する 機 能 を 持 ったプラットフォームを 設 立 する プラットフォーム 設 立 運 営 に 必 な 人 材 の 育 成 や 組 織 制 について 検 討 協 議 を 行 う ワンストップサービスにより 観 光 客 の 利 便 向 上 満 足 度 の 向 上 につながる 自 主 に よる 財 源 の 確 保 により 観 光 客 本 位 の 自 立 的 な 組 織 が 可 能 になる 03 日 光 観 光 圏 協 議 会 ( 世 代 別 ) 日 光 観 光 圏 新 観 光 圏 移 行 に 向 けた 制 づくりを 行 う 観 光 振 興 計 画 アクションプランの 策 定 に 向 けた 協 議 検 討 を 行 う の 観 光 に 関 わる 等 が 連 携 することにより の 観 光 に 対 する 共 通 意 識 を 醸 成 することが 可 能 になる 5

8 AP 1c 観 光 推 進 基 盤 の 充 実 情 報 発 信 の 強 化 ~ 情 報 の 共 有 化 ~ 首 都 圏 向 け 誘 客 宣 伝 ( 世 代 別 ) 別 に 訴 求 する 広 告 掲 出 パンフレットの 作 成 を 行 う 別 に 市 内 観 光 資 源 を 訴 求 することにより 的 な 誘 客 を 促 す その 他 の 国 内 誘 客 宣 伝 ( 世 代 別 ) その 他 全 国 中 京 関 西 圏 を 対 象 としたキャンペーン パンフレット 作 成 TV 番 組 作 成 を 行 う が 東 京 近 郊 であることを 意 識 させることにより 新 たな 客 層 の 開 拓 が 可 能 となる 03 東 京 スカイツリー 誘 客 宣 伝 ( 世 代 別 ) とうきょうスカイツリー 駅 及 び 浅 草 駅 に 看 板 広 告 を 掲 出 する 東 武 鉄 道 等 沿 線 利 用 者 に 訴 求 する 広 告 を 掲 出 することにより 新 たな 客 層 の 獲 得 及 び リピーターの 定 着 を 促 す 6

9 04 世 界 遺 産 観 光 誘 致 宣 伝 ( 世 代 別 ) 世 界 遺 産 を 素 材 とした 発 地 向 けのパンフレット 制 作 等 を 行 う 首 都 圏 の 世 界 遺 産 をPRすることにより リピーターの 定 着 など 誘 客 を 促 進 する 05 栃 木 県 県 産 品 販 路 拡 張 推 進 ( 世 代 別 ) 県 産 品 の 販 路 拡 張 及 び 普 及 宣 伝 の 促 進 首 都 圏 外 各 物 産 展 への 出 展 や 全 国 的 な 展 示 商 談 会 への 参 加 など 様 々なPRを 行 うことにより 県 産 品 の 認 知 度 を 高 め 販 路 拡 張 に 資 する 06 栃 木 県 東 日 本 高 速 道 路 ( 世 代 別 ) 誘 客 宣 伝 佐 野 SA 那 須 高 原 SAインフォメーションにて 本 物 の 出 会 い 栃 木 パスポート 発 行 高 速 道 路 を 利 用 する 全 国 のお 客 さまにPRがなされ リピーターが 期 待 できる 07 観 光 協 会 誘 致 宣 伝 ( 制 作 物 ) ( 世 代 別 ) パンフレット マップ ポスターの 制 作 により 情 報 提 供 の 充 実 を 図 るとともに 来 訪 者 の 利 便 性 の 向 上 を 図 る 旅 行 発 地 での 配 布 により 旅 行 計 画 の 利 便 性 が 向 上 し 来 訪 が 促 進 される 旅 行 着 地 での 配 布 により スポット 情 報 イベント 情 報 による 観 光 の 魅 力 を 周 知 できるとともに マップの 利 用 等 により 周 遊 の 利 便 性 が 向 上 する 7

10 観 光 協 会 ( 世 代 別 ) 誘 致 宣 伝 ( 広 告 ) 新 聞 雑 誌 等 への 広 告 を 掲 載 する 他 テレビ 番 組 映 画 等 の 撮 影 に 協 力 し 的 宣 伝 を 図 る を 絞 った 広 告 宣 伝 により 旅 行 意 欲 の 促 進 が 図 られる テレビ 映 画 等 の 宣 伝 力 のある 媒 を 活 用 した 情 報 発 信 により 潜 在 的 観 光 客 の 誘 客 が 図 られる 観 光 協 会 ( 世 代 別 ) 誘 致 宣 伝 オフィシャルサイト フェイスブック 等 により 情 報 発 信 を 図 る また 案 内 所 における WiFiの 提 供 を 促 進 する WEBを 活 用 した 情 報 発 信 により 旅 行 計 画 の 利 便 性 が 向 上 し 来 訪 が 促 進 される WiFiの 提 供 により 観 光 客 の 観 光 情 報 検 索 等 の 利 便 性 が 向 上 する 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 栃 木 県 観 光 物 産 情 報 発 信 ( 世 代 別 ) インターネットや 観 光 月 報 による 情 報 発 信 ( 県 補 助 ) 平 成 26 年 度 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 のホームページをリニューアル( 県 補 助 ) 旅 行 意 欲 が 促 進 されることにより 誘 客 につながる 11 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 栃 木 県 観 光 宣 伝 印 刷 物 制 作 配 布 ( 世 代 別 ) 観 光 マップの 作 成 配 布 ( 県 補 助 ) 観 光 マップの 作 成 配 布 により 観 光 誘 客 及 び 観 光 客 の 利 便 向 上 につながる 8

11 12 13 JR 東 日 本 駅 媒 を 活 用 した 宣 伝 ( 世 代 別 ) JR 東 日 本 の 駅 媒 や 車 内 媒 を 活 用 した 宣 伝 首 都 圏 を 中 心 に 日 光 の 魅 力 を 幅 広 くPRすることにより 誘 客 が 図 られる 東 武 鉄 道 テレビCM 制 作 放 映 首 都 圏 向 け 誘 客 宣 伝 ( 世 代 別 ) テレビ 媒 による 宣 伝 により 誘 客 が 図 られる 14 東 武 鉄 道 首 都 圏 向 け 誘 客 宣 伝 ( 世 代 別 ) 駅 でのポスター 掲 出 パンフレット 配 布 東 武 鉄 道 利 用 者 に を 意 識 させることで 新 規 観 光 客 の 獲 得 及 びリピーターの 定 着 が 図 られる 15 東 武 鉄 道 首 都 圏 向 け 誘 客 イベント ( 世 代 別 ) 沿 線 沿 線 外 でのPRイベントの イベント 開 催 により 誘 客 が 図 られる 9

12 東 武 鉄 道 東 京 スカイツリー~ 日 光 への 誘 客 推 進 ( 世 代 別 ) 関 西 中 部 東 海 エリアでのテレビCM 放 映 ポスター 掲 出 首 都 圏 外 全 国 的 な 観 光 資 源 である 東 京 スカイツリーとの 連 携 及 び 活 用 により への 誘 客 を 図 る 東 武 バス 日 光 ( 世 代 別 ) パンフレット( 時 刻 表 ) 時 刻 表 路 線 図 およびのりば フリーパスの 案 内 パンフレットを 作 成 配 布 している 観 光 マップも 掲 載 しているので 路 線 図 と 合 わせて 旅 行 計 画 の 手 助 けとなる 初 めてご 利 用 のお 客 様 にも 各 種 フリーパスやご 利 用 方 法 などのご 案 内 が 可 能 となり お 客 様 の 満 足 度 の 向 上 につながる 鬼 怒 川 ダム 統 合 管 理 務 所 栃 木 県 ( 世 代 別 ) ダムカード 配 布 そのダムに 行 かないと 入 手 することができないコンパクトなパンフレットを 配 布 する 全 国 のダムで している 取 り 組 み カード 収 集 を 目 的 としたコレクターが 全 国 各 地 から 訪 れ ダムへの 観 光 客 誘 致 が 図 られ る コレクターが 立 ち 上 げたホームページに ダム 湖 地 域 の 名 所 などが 紹 介 される など SNSを 介 したPRにより 認 知 拡 大 が 図 られる 10

13 AP 2a 魅 力 ある 観 光 地 づくりの 推 進 観 光 資 源 の 品 質 強 化 ~ 着 地 型 商 品 のラインナップ 強 化 各 エリアで 個 性 的 で 満 足 度 の 高 いプログラムの 開 発 ~ 観 光 協 会 ( 世 代 別 ) ( 世 代 別 ) 各 種 イベント 支 援 市 内 開 催 の 各 種 観 光 イベントに 対 する 支 援 を 行 う 旅 行 県 内 観 光 イベントによって 地 域 の 賑 わいを 創 出 することで 市 民 の 観 光 イベントへの 関 心 を 高 める に 来 訪 したお 客 様 の 満 足 度 を 高 める 着 地 型 のネイチャーガイドツアー まち 歩 きツアーを し 来 訪 者 の 満 足 度 向 上 を 図 り リピートを 促 進 する 観 光 内 容 の 充 実 地 域 住 民 (ガイド)との 交 流 により 満 足 度 が 向 上 し リピート 訪 問 意 欲 の 促 進 が 図 られる 03 観 光 協 会 イベント ( 主 催 ) ( 世 代 別 ) イベント を 主 催 し 誘 客 促 進 を 図 る ( 全 日 本 手 打 ちそば 早 食 い 選 手 権 弥 生 祭 宵 まつり 鬼 怒 川 川 治 温 泉 春 まつり 等 ) 観 光 魅 力 の 充 実 により 誘 客 が 促 進 され さらに 観 光 客 の 満 足 度 が 向 上 することにより リピート 訪 問 意 欲 の 促 進 が 図 られる 11

14 04 観 光 協 会 実 行 委 員 会 等 イベント ( 共 催 ) ( 世 代 別 ) イベント を 他 と 共 催 し 誘 客 促 進 を 図 る ( 日 光 ツーデーウオーク ライトアップ 日 光 足 尾 まつり 等 ) 観 光 魅 力 の 充 実 により 誘 客 が 促 進 され さらに 観 光 客 の 満 足 度 が 向 上 することにより リピート 訪 問 意 欲 の 促 進 が 図 られる 05 観 光 協 会 実 行 委 員 会 等 イベント ( 支 援 ) ( 世 代 別 ) 実 行 委 員 会 等 が する 地 域 の 誘 客 イベントを 支 援 する ( 湯 元 温 泉 雪 まつり 鉢 石 宿 のおひなさま きぬ 姫 まつり 鬼 怒 川 温 泉 さくら 祭 り 栗 山 ふるさとサマーウオーク 湯 西 川 温 泉 かまくら 祭 等 ) 観 光 魅 力 の 充 実 により 誘 客 が 促 進 され さらに 観 光 客 の 満 足 度 が 向 上 することにより リピート 訪 問 意 欲 の 促 進 が 図 られる 06 観 光 協 会 実 行 委 員 会 等 イベント ( 後 援 協 力 等 ) ( 世 代 別 ) 実 行 委 員 会 等 が する 地 域 の 誘 客 イベントに 協 力 する ( 男 山 登 拝 講 社 大 祭 輪 王 寺 薪 能 田 母 沢 御 用 邸 秋 の 音 楽 祭 アジアリーグアイスホッケー 等 ) 観 光 魅 力 の 充 実 により 誘 客 が 促 進 され さらに 観 光 客 の 満 足 度 が 向 上 することにより リピート 訪 問 意 欲 の 促 進 が 図 られる 07 商 工 会 議 所 実 行 委 員 会 等 ( 世 代 別 ) 各 種 イベント 支 援 市 内 開 催 の 各 種 観 光 イベントに 対 する 支 援 を 行 う 主 に 務 局 として 各 種 イベントを 支 援 し を 成 功 裡 に 遂 行 するための 支 援 を 行 う 12

15 08 日 光 青 年 会 議 所 ( 世 代 別 ) 各 種 イベント 支 援 県 内 ライトアップ 日 光 他 市 内 開 催 の 各 種 観 光 イベントに 対 する 支 援 を 行 う 地 域 の 賑 わいを 創 出 するほか イベントの 充 実 により 観 光 客 に 満 足 感 を 提 供 できる JAかみつが 日 光 そばまつりへの 参 加 ( 世 代 別 ) 生 産 組 織 による 出 店 ( 畜 産 協 議 会 青 年 部 )とイベント 参 加 ( 振 興 品 目 であるにらの 料 理 の 試 食 会 とレシピ 配 布 女 性 会 による 催 し 披 露 ) 日 光 そばまつりに 参 加 することにより 日 光 産 農 産 物 のPRと 消 費 拡 大 を 図 る JAかみつが ( 世 代 別 ) 農 産 物 直 売 所 感 謝 祭 農 産 物 直 売 所 5 店 舗 ( 今 市 落 合 大 沢 豊 岡 小 林 )でのお 客 様 感 謝 祭 を 開 催 する 感 謝 祭 を 開 催 することで 来 店 の 促 進 と 各 直 売 所 で 企 画 するサービスを 通 して 日 頃 のご 利 用 に 対 する 感 謝 を 表 し 継 続 した 利 用 を 促 す また 日 光 産 農 産 物 のPRを 図 る 11 日 光 手 打 ちそばの 会 ( 世 代 別 ) 自 主 イベントの 開 催 県 内 夏 の 新 そばや 氷 温 寒 熟 そばなど 季 節 ごとのそばをPRし そばのまち のPRを 行 う 季 節 別 のそばが 楽 しめることを 認 知 してもらうことで リピーターの 確 保 につながる 13

16 12 日 光 手 打 ちそばの 会 ( 世 代 別 ) 各 種 イベントへの 出 店 日 光 そばまつりや 県 内 各 種 イベント 等 に 出 店 し そばのまち のPRを 行 う 県 内 外 首 都 圏 の 観 光 客 に のそばを 知 ってもらうことで そばを 目 的 とした 観 光 客 の 誘 客 につながる 13 日 光 手 打 ちそばの 会 ( 世 代 別 ) 支 部 への 助 成 今 市 日 光 藤 原 栗 山 の 各 支 部 が 開 催 するイベントへの 助 成 を 行 う 地 域 イベントへの 助 成 により 地 域 振 興 及 び 賑 わいづくりに 寄 与 する 県 内 14 野 岩 鉄 道 自 然 がいっぱい 沿 線 散 歩 ( 世 代 別 ) 大 自 然 に 包 まれてのウォーキング イベント 利 用 客 の 増 加 につなげる イベントの 開 催 により 誘 客 促 進 を 図 る 15 野 岩 鉄 道 ( 世 代 別 ) 三 依 杯 雪 合 戦 三 依 地 区 の 魅 力 を 多 くの 人 々に 知 ってもらう イベント 開 催 により 冬 季 における 誘 客 促 進 を 図 る 14

17 AP 2b 魅 力 ある 観 光 地 づくりの 推 進 観 光 連 携 力 の 強 化 ~ 回 遊 性 を 促 進 する 具 的 なシステム 個 性 的 な 商 品 群 さらに 的 確 なプロモーションの 強 化 ~ 日 光 まるごと 験 ナビ ( 世 代 別 ) 日 光 まるごと 験 ガイドブック 及 びスマートフォンアプリ 日 光 まるごと 験 ナビ の 更 新 等 を 行 う 内 の 験 観 光 情 報 を 得 られることで 滞 在 時 間 の 延 長 や 観 光 客 の 満 足 度 の 向 上 が 図 られる ( 世 代 別 ) 着 地 型 観 光 促 進 着 地 型 旅 行 商 品 を 造 成 していくため 商 品 作 りに 向 けた 研 修 等 を 行 う 造 成 した 商 品 は 販 売 を 視 野 に 取 り 組 む 着 地 型 商 品 を 造 成 できる 人 材 が 増 えることで これまでに 知 られていない 新 たな 魅 力 が 創 出 され あらたな のPRにつながる 03 栃 木 県 着 地 型 旅 行 商 品 の 開 発 着 地 型 旅 行 商 品 開 発 促 進 ( 世 代 別 ) 行 政 や 観 光 者 交 通 者 等 から 構 成 される 協 議 会 が 魅 力 的 な 着 地 型 旅 行 商 品 を 開 発 することにより 観 光 客 の 滞 在 の 長 期 化 とリピーターの 確 保 が 期 待 できる 15

18 04 JR 東 日 本 ( 世 代 別 ) 旅 行 商 品 造 成 独 自 の 観 光 素 材 を 活 用 しながら 弊 社 びゅう 旅 行 商 品 や 大 人 の 休 日 倶 楽 部 会 員 向 けのエスコートツアーを 設 定 日 光 へ 誘 客 を 図 ることにより 観 光 振 興 に 貢 献 する 東 武 鉄 道 東 武 鉄 道 旅 行 代 理 店 と 連 携 した 誘 客 推 進 ( 世 代 別 ) 東 京 スカイツリー~ 日 光 への 誘 客 推 進 ( 世 代 別 ) トップツアーと 連 携 した 旅 行 商 品 造 成 と 販 促 JTB 日 本 旅 行 JR 東 海 ツアーズと 連 携 した 旅 行 商 品 造 成 と 販 促 首 都 圏 外 魅 力 ある 旅 行 商 品 造 成 販 売 により 来 訪 者 の 満 足 度 の 向 上 が 図 られる 魅 力 ある 旅 行 商 品 の 造 成 販 売 により 来 訪 者 の 満 足 度 の 向 上 が 図 られる 07 東 武 トラベル 東 武 グループ 各 社 着 地 型 商 品 開 発 と 販 売 ( 世 代 別 ) 県 内 東 武 鉄 道 東 武 ステーションサービス 野 岩 鉄 道 当 社 が 協 議 会 を 持 ち 商 品 開 発 なら びに 販 売 を ( 四 半 期 毎 のパンフレット 造 成 商 品 の 造 成 ) 東 武 鉄 道 沿 線 ( 日 光 鬼 怒 川 ) 野 岩 鉄 道 沿 線 ( 三 依 方 面 等 )での 観 光 素 材 を 洗 い 出 し 商 品 化 し それを 首 都 圏 の 各 駅 当 社 店 舗 で 発 信 することにより より 日 光 への 誘 客 に 繋 げる また 浅 草 から 約 2 時 間 の 特 急 の 旅 の 移 動 時 間 の 有 活 用 ができ 旅 行 気 分 の 盛 り 上 げに 寄 与 する 16

19 エースJTB 優 雅 ~ 上 質 な 寛 ぎとおもてなし JTB 厳 選 の 宿 JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 エースJTB エースJTBおすすめのセレクト 宿 栃 木 JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 ( 世 代 別 ) [テーマ] 個 人 旅 行 ( 添 乗 員 なしプラン) [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン 世 界 遺 産 日 光 東 照 宮 の 充 実 した 拝 観 ができるプランを 巻 頭 スペシャルとしてご 用 意 JTB 方 面 別 のレギュラー 商 品 にて 巻 頭 にて 日 光 特 集 を 掲 載 し 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す エースJTB 夏 休 み ファミリー 3 世 代 で 行 く 高 原 JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 ( 世 代 別 ) ( 世 代 別 ) 熟 年 層 ファミリー 層 [テーマ] 個 人 旅 行 / 高 級 プラン [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン 宿 泊 アンケート 総 合 評 価 華 やぎ90 点 以 上 優 雅 85 点 以 上 の 高 品 質 プラン 熟 年 層 ならびに 富 裕 層 をにむけて への 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す [テーマ] 個 人 旅 行 /ファミリー 向 け [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン 夏 は 緑 に 囲 まれた 清 々しい 空 気 の 中 で 家 族 や 友 人 みんなで 過 ごす 宿 泊 プラン 3 世 代 を 含 むファミリー 層 をとして への 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す 11 エースJTBあの 人 気 旅 館 におトクに 泊 まれる! 人 気 旅 館 スペシャル JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 ( 世 代 別 ) [テーマ] 個 人 旅 行 ( 添 乗 員 なしプラン) [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン 関 東 近 郊 東 北 信 州 飛 騨 方 面 のあの 人 気 旅 館 におトクに 泊 まれるプラン 掲 載 内 での 人 気 旅 館 をご 紹 介 し への 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す 17

20 12 13 エースJTB 遊 べるプラン ファミリーやグループにおすすめ! JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 エースJTB 夏 休 み ファミリー 3 世 代 で 行 く 験 旅 行 JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 ( 世 代 別 ) ( 世 代 別 ) ファミリー 層 ファミリー 層 [テーマ] 個 人 旅 行 /ファミリー 向 け [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン 家 族 みんなで わくわく ドキドキ な 験 が 楽 しめるプランを 多 数 ご 用 意 [テーマ] 個 人 旅 行 /ファミリー 向 け [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン 遊 園 地 で 遊 べる!バイキングで 楽 しめる!みんな 満 足 家 族 におすすめのプラン! ファミリーをとし 遊 び のコンテンツを 前 面 に 掲 載 し への 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す ファミリーをとし 験 のコンテンツを 前 面 に 掲 載 し への 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す 14 エースJTB ひとり 旅 ~ひとりで 自 由 に のんびりたのしむ ~ JTB 関 東 観 光 者 ホテル 旅 館 ( 世 代 別 ) 若 年 層 [テーマ] 個 人 旅 行 ( 添 乗 員 なしプラン)/ひとり 旅 [プラン]フリープラン/ 宿 泊 プラン ひとりで 自 由 に のんびりたのしむ おひとり 様 歓 迎 のお 宿 をご 用 意 昨 今 増 えつつある ひとり 旅 のニーズに 対 応 し への 宿 泊 を 伴 う 誘 客 促 進 を 行 い 交 流 人 口 増 加 による 地 域 経 済 活 性 化 を 促 す 18

21 AP 2c 魅 力 ある 観 光 地 づくりの 推 進 情 報 発 信 の 強 化 ~ 既 存 イベント 祭 等 のプロモーションを 強 化 ~ 観 光 協 会 商 工 会 議 所 栃 木 県 とちぎ 元 気 グルメまつり 開 催 ( 世 代 別 ) 観 光 情 報 発 信 基 地 ( 世 代 別 ) 協 議 会 を 設 置 し 発 信 基 地 設 置 場 所 を 選 定 する 発 信 基 地 を 運 営 し の 情 報 発 信 や 発 地 側 の 情 報 収 集 を 行 う 2020 年 の 東 京 オリンピック パラリンピック 開 催 に 向 け 国 内 外 の 観 光 客 が 東 京 を 来 訪 することを 好 機 に 日 光 をPRし 誘 客 につなげる 首 都 圏 での 情 報 収 集 により 各 種 施 策 に 活 用 する 風 評 被 害 払 拭 を 図 るための 県 産 食 材 の 安 全 性 PRや 県 内 各 地 域 への 誘 客 促 進 を 目 的 としたイベントの 開 催 開 催 時 期 平 成 26 年 10 月 ~11 月 2 日 間 開 催 場 所 井 頭 公 園 風 評 被 害 の 払 拭 と 食 をテーマとした 観 光 誘 客 を 図 るため 開 催 し 本 県 の 食 の 魅 力 を 県 内 外 に 強 く 発 信 訴 求 し 本 県 各 地 域 への 来 訪 を 喚 起 する 03 栃 木 県 風 評 被 害 対 策 国 内 誘 客 (イベント 開 催 ) ( 世 代 別 ) 風 評 被 害 等 の 影 響 を 受 けている 県 内 観 光 地 への 誘 客 促 進 風 評 被 害 等 の 影 響 を 受 けている 県 内 観 光 地 への 誘 客 促 進 県 産 品 の 消 費 拡 大 を 促 す 19

22 04 栃 木 県 本 物 の 出 会 い 栃 木 プロモーション ( 世 代 別 ) 新 しい 県 観 光 キャッチコピー 本 物 の 出 会 い 栃 木 の 県 内 外 へのPR 新 しい 県 観 光 キャッチコピー 本 物 の 出 会 い 栃 木 の 県 内 外 へのPRすることにより 統 一 的 なキャンペーンが 可 能 となる 栃 木 県 大 型 観 光 誘 客 キャンペーン ( 世 代 別 ) その 他 全 国 本 県 観 光 産 の 復 興 と 発 展 を 図 るため 大 型 イベント 等 を 的 に 組 み 合 わせた 観 光 誘 客 キャンペーンの 大 型 イベント 等 を 的 に 組 み 合 わせた 観 光 誘 客 キャンペーンの による 本 県 観 光 産 の 復 興 を 推 進 する 栃 木 県 栃 木 県 アンテナ ショップ 協 議 会 アンテナショップ 運 営 ( 世 代 別 ) 東 京 スカイツリータウン 内 に 設 置 した とちまるショップ の 運 営 首 都 圏 における 本 県 の 知 名 度 ブランド 価 値 を 向 上 するとともに 栃 木 の 特 産 品 観 光 情 報 等 発 信 することで 本 県 への 誘 客 を 喚 起 する 07 栃 木 県 フィルムコミッション 栃 木 県 ( 世 代 別 ) 地 域 と 連 携 しながら 県 内 の 映 像 資 源 に 関 する 情 報 を 発 信 する 栃 木 県 フィルムコミッシ ョン の 運 営 スクリーンやTV 画 面 を 通 して 県 内 の 風 景 や 建 物 を 目 にしてもらうことにより 本 県 や 各 市 町 の 知 名 度 アップや 観 光 誘 客 を 促 進 する 20

23 08 09 風 評 被 害 対 策 国 内 誘 客 ( 観 光 情 報 発 信 ) 栃 木 県 ( 世 代 別 ) 風 評 被 害 等 の 影 響 を 受 けている 県 内 観 光 地 への 誘 客 促 進 観 光 情 報 の 発 信 により 風 評 被 害 等 の 影 響 を 受 けている 県 内 観 光 地 への 誘 客 を 促 進 する 風 評 被 害 対 策 国 内 誘 客 ( 東 京 スカイツリー 活 用 ) 栃 木 県 ( 世 代 別 ) 風 評 被 害 等 の 影 響 を 受 けている 県 内 観 光 地 への 誘 客 促 進 相 当 数 の 来 場 者 が 見 込 めるスカイツリータウンに 観 光 誘 客 の 広 告 を 掲 出 することによ り 本 県 のイメージを 向 上 するとともに 来 県 意 欲 を 喚 起 する 10 観 光 協 会 誘 致 宣 伝 ( 観 光 展 ) ( 世 代 別 ) ツーリズムEXPOジャパン 等 に 出 展 し 広 く 情 報 発 信 を 図 る 観 光 魅 力 の 発 信 により 誘 客 が 促 進 される 11 観 光 協 会 栃 木 県 交 通 者 誘 致 宣 伝 (キャラバン キャンペーン) ( 世 代 別 ) 市 県 交 通 者 等 と 連 携 し 各 地 において 誘 客 キャンペーン 及 び 旅 行 会 社 マス メディアへのキャラバンを 行 う 観 光 魅 力 の 発 信 及 び 商 品 化 促 進 により 誘 客 が 促 進 される 21

24 12 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 とちぎ 特 産 品 推 奨 ( 世 代 別 ) とちぎ 特 産 品 推 奨 による 県 産 品 の 普 及 宣 伝 特 産 品 の 認 知 拡 大 が 図 られ 地 域 振 興 につながる 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 各 百 貨 店 等 観 光 物 産 展 等 開 催 ( 世 代 別 ) 観 光 物 産 展 や 食 品 催 等 の 物 産 展 催 来 場 者 に を 認 知 してもらうことで 誘 客 が 図 られる 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 おいでよ!とちぎ 館 運 営 ( 世 代 別 ) おいでよ!とちぎ 館 の 直 営 来 場 者 が 多 い 施 設 に 設 置 することにより 的 な 情 報 発 信 が 可 能 となる 15 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 とちぎ 県 産 品 センターの 管 理 運 営 ( 世 代 別 ) とちぎ 県 産 品 センターの 直 営 とちぎ 路 オンラインショップ の 管 理 運 営 県 産 品 の 情 報 発 信 により 購 買 意 欲 の 向 上 につながるほか 誘 客 につながる 22

25 16 17 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 日 光 湯 元 レストハウス 運 営 ( 世 代 別 ) 日 光 湯 元 地 区 の 観 光 誘 客 促 進 及 び 観 光 客 受 入 制 の 強 化 湯 元 地 区 に 来 訪 する 観 光 客 の 利 便 向 上 満 足 度 の 向 上 が 図 られる 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 日 本 観 光 振 興 協 会 東 武 鉄 道 日 本 温 泉 協 会 ( 世 代 別 ) 各 観 光 展 において 本 県 の 観 光 PRを 観 光 展 参 加 観 光 展 への 出 展 により を 含 めた 栃 木 県 への 誘 客 が 図 られる 18 JR 東 日 本 栃 木 県 観 光 協 会 東 武 鉄 道 本 物 の 出 会 い 栃 木 春 の 観 光 キャンペーン ( 世 代 別 ) 平 成 27 年 4~6 月 の 春 栃 木 県 全 域 を 対 象 として 全 社 をあげた 誘 客 キャンペーン を 展 開 首 都 圏 を 中 心 とした 多 くのお 客 さまに 日 光 を 中 心 とした 栃 木 の 魅 力 をPR 19 JR 東 日 本 栃 木 県 観 光 協 会 東 武 鉄 道 ( 世 代 別 ) 観 光 キャラバン JR 東 日 本 の 駅 スペースを 活 用 し 観 光 PRキャンペーンを 展 開 駅 をご 利 用 のお 客 さまに 日 光 の 魅 力 をPRすることで 新 規 観 光 客 の 獲 得 及 びリピータ ーの 定 着 を 促 す 23

26 20 日 光 手 打 ちそばの 会 日 光 そば 太 郎 通 信 の 作 成 ( 世 代 別 ) 県 内 自 主 イベントの 開 催 のお 知 らせや 新 メニューの 紹 介 など のそばをPRする イベントや 新 メニューの 紹 介 により 誘 客 を 促 進 する ゴルフ 活 性 化 推 進 協 議 会 専 門 誌 を 活 用 した 広 告 宣 伝 ( 世 代 別 ) 専 門 誌 を 活 用 した 広 告 宣 伝 や 市 内 11 箇 所 のゴルフ 場 が 記 載 されたパンフレットを 検 討 作 成 する ゴルフに 関 心 の 高 い 利 用 者 が 購 読 する 専 門 誌 に 掲 出 することにより 的 な 誘 客 を 促 すことができる 栃 木 県 道 路 公 社 ( 世 代 別 ) 夏 キャンペーン 日 光 口 PA 及 び 大 谷 PAにおいて 対 面 営 を 行 い 有 料 道 路 の 利 用 促 進 を 図 る 配 付 物 : とちぎとくとく 情 報 マップ とちぎの 道 等 7/23~8/9 地 域 の 観 光 商 施 設 等 と 連 携 し 地 域 の 魅 力 を 高 めることにより 有 料 道 路 の 利 用 促 進 に 寄 与 する 23 栃 木 県 道 路 公 社 ( 世 代 別 ) 秋 キャンペーン 日 光 口 PAにおいて 対 面 営 を 行 い 有 料 道 路 の 利 用 促 進 を 図 る 配 付 物 : とちぎとくとく 情 報 マップ とちぎの 道 等 10/3~11/3( 予 定 ) 地 域 の 観 光 商 施 設 等 と 連 携 し 地 域 の 魅 力 を 高 めることにより 有 料 道 路 の 利 用 促 進 に 寄 与 する 24

27 24 25 栃 木 県 道 路 公 社 観 光 協 会 県 警 高 速 隊 日 光 自 然 博 物 館 農 後 継 者 協 議 会 栃 木 県 道 路 公 社 ( 世 代 別 ) とちまるショップイベント ( 世 代 別 ) 道 の 日 協 賛 イベント 日 光 口 PAにおいて 協 賛 イベントを 開 催 する 内 容 : 道 の 日 の 意 義 の 周 知 道 路 公 社 管 理 路 線 及 び 務 内 容 のPR の 観 光 物 産 のPR パンフレットの 配 付 等 関 係 機 関 との 連 携 により 日 光 塩 原 地 域 の 観 光 振 興 有 料 道 路 の 利 用 促 進 に 寄 与 する 東 京 スカイツリー 内 の とちまるショップ において 道 路 公 社 管 理 路 線 及 び 務 内 容 の PR,パンフレットの 配 布 等 を 行 う(10/12) 地 域 の 観 光 商 施 設 等 と 連 携 し 地 域 の 魅 力 を 高 めることにより 有 料 道 路 の 利 用 促 進 に 寄 与 する 26 東 日 本 高 速 道 路 ( 世 代 別 ) パーキングエリアでの 観 光 パンフ 配 布 誘 客 宣 伝 高 速 道 路 を 利 用 する 全 国 のお 客 さまにPRでき 誘 客 が 促 進 される 27 東 武 トラベル 東 武 鉄 道 東 武 鉄 道 の 宣 伝 との 連 携 による 商 品 販 売 ( 世 代 別 ) 東 武 鉄 道 の 行 う 広 告 宣 伝 にリンクした 個 人 型 旅 行 商 品 の 造 成 と 販 売 ( 例 : 日 光 女 子 旅 ) 日 光 女 子 旅 をテーマに 東 武 特 急 スペーシアを 利 用 した 日 光 への 観 光 客 誘 致 を 旅 行 商 品 化 することにより 東 武 鉄 道 沿 線 のネットワークを 活 用 した 商 品 販 売 と 連 動 し 広 告 宣 伝 に 留 まらず 実 際 に 旅 行 に 結 び 付 けることが 可 能 となる 25

28 AP 3a 他 分 野 他 地 域 との 連 携 と 情 報 発 信 による 多 様 性 への 対 応 観 光 資 源 の 品 質 強 化 ~ の 観 光 における 個 別 テーマ( 歴 史 文 化 自 然 温 泉 伝 説 伝 承 農 産 等 ) 別 の 先 行 例 の 検 証 と 共 感 の 醸 成 ~ 心 に 響 く 日 光 の 水 風 景 宣 伝 ( 世 代 別 ) 熟 年 層 河 川 湖 沼 滝 などの 水 に 共 通 する 資 源 を 結 びつけ 周 遊 コースなどを 作 り 観 光 資 源 として 周 知 する 口 コミ 機 能 のホームページを 開 設 運 用 し 利 用 者 の 生 の 声 を 伝 えら れるようにする 水 で 共 通 した 観 光 資 源 を 連 携 することで 登 山 ハイキングに 関 心 のある 熟 年 層 の 誘 客 が 促 進 できる 口 コミ により 幅 広 い 周 知 が 図 られる 験 交 流 型 観 光 推 進 ( 世 代 別 ) ファミリー 層 県 内 プロスポーツチームを 連 携 した 着 地 型 旅 行 商 品 を 造 成 する 合 宿 誘 致 に 向 けた パンフレットを 作 成 する ゴルフやサイクリングイベントに 対 する 補 助 を 行 う プロスポーツチームのファンなどに 訴 求 する 商 品 を 造 成 することで 誘 客 につなげる 合 宿 誘 致 により 周 辺 観 光 施 設 商 施 設 等 への 経 済 が 期 待 できる 03 そばのまちづくり 推 進 ( 世 代 別 ) 日 光 そばまつり に 対 する 支 援 を 行 う そばの 関 係 への 支 援 を 行 う =そばのまち を 定 着 させ 誘 客 を 促 進 する 県 内 26

29 水 陸 両 用 バス 導 入 協 議 会 ゴルフ 活 性 化 協 議 会 NIKKOプレミアムカップ ( 世 代 別 ) 熟 年 層 市 内 11 箇 所 のゴルフ 場 を 舞 台 に 予 選 と 決 勝 を 行 い 首 都 圏 に 向 けた のゴルフ 場 のPRと 誘 客 を 図 る 優 勝 商 品 を 台 湾 台 南 市 旅 行 ペア 招 待 券 など ゴルフと 観 光 の 融 合 を 図 る 大 会 を 通 じたPRにより 一 般 利 用 客 の 確 保 や 大 会 参 加 者 をリピーターとして 確 保 する ゴルフ 活 性 化 協 議 会 湯 西 川 湖 水 陸 両 用 ハ ス 導 入 ( 世 代 別 ) ( 世 代 別 ) ゴルフスタンプラリー 熟 年 層 湯 西 川 タ ム 道 の 駅 湯 西 川 湯 西 川 水 の 郷 をつないだ 水 陸 両 用 バスツアー 湯 西 川 湖 遊 覧 とダム 内 部 の 見 学 平 成 24 年 度 に 新 たに 誕 生 した 湯 西 川 ダムと 同 湖 が 地 域 の 観 光 資 源 として 活 用 し 栃 木 県 内 に 限 らず 東 京 都 他 関 東 一 円 からの 誘 客 を 促 進 する 水 陸 両 用 バスツア ーを 通 して ダムづくりの 大 変 さと 役 割 の 大 きさについて 理 解 を 深 めることができる 市 内 12 箇 所 のゴルフ 場 のうち3ヶ 所 の 利 用 を 一 口 として 応 募 を 受 け 抽 選 で 商 品 を 発 送 スタンプラリー 応 募 者 を 対 象 にアンケート 形 式 でニーズ 等 の 調 査 を スタンプラリーにより 内 のゴルフ 場 を 利 用 してもらい リピーターを 確 保 する 07 鬼 怒 川 ダム 統 合 管 理 務 所 ( 世 代 別 ) ダム 見 学 国 が 管 理 する4ダムの 施 設 案 内 社 会 科 見 学 職 場 研 修 学 術 研 究 などを 目 的 とした にのみ 対 応 する 見 学 者 の 来 訪 目 的 を 前 に 聴 き 取 り 希 望 に 応 じて 見 学 案 内 の 方 法 を 変 えることによ り 4つのダムそれぞれに 魅 力 を 感 じ リピーターとなって 再 来 訪 を 促 す 27

30 AP 3b 他 分 野 他 地 域 との 連 携 と 情 報 発 信 による 多 様 性 への 対 応 観 光 連 携 力 の 強 化 ~ が 持 つ 固 有 の 資 源 とマッチングする 地 域 との 新 しい 協 働 プロモーションなどの 試 み~ 01 観 光 友 好 都 市 交 流 ( 世 代 別 ) その 他 全 国 海 外 観 光 友 好 都 市 である 韓 国 慶 州 市 台 湾 台 南 市 等 との 交 流 を 図 る 国 内 観 光 友 好 都 市 である 苫 小 牧 市 倶 知 安 町 大 洗 町 等 との 交 流 を 図 る それぞれに 来 訪 する 観 光 客 に 友 好 都 市 をPRすることで 周 遊 等 を 促 す 官 同 士 の 交 流 から 民 同 士 の 交 流 につなげることで 相 互 の 市 民 の 交 流 につながる 02 観 光 協 会 誘 致 宣 伝 ( 誘 客 推 進 ) ( 世 代 別 ) の 女 将 の 会 信 用 金 庫 等 との 連 携 により 新 たな 手 法 での 誘 客 を 図 る 旅 行 に 積 極 的 な 者 と 連 携 し 等 の 送 客 を 得 る 03 観 光 協 会 誘 致 宣 伝 ( 交 流 ) ( 世 代 別 ) 日 光 大 洗 クルーズ 客 船 誘 致 協 議 会 姉 妹 都 市 等 と 連 携 し 相 互 の 誘 客 を 促 進 する 相 互 の 自 治 住 民 等 の 交 流 促 進 による 誘 客 が 促 進 される 28

31 04 05 鬼 怒 川 ダム 統 合 管 理 務 所 林 野 庁 栃 木 県 森 と 湖 に 親 しむ 旬 間 行 ( 世 代 別 ) 森 林 やダムのもつ 役 割 について 理 解 を 促 し ダム 見 学 会 をはじめとする 験 型 イベント を 多 数 開 催 する 千 葉 県 と の 市 民 による 上 下 流 交 流 会 を 開 催 する 水 源 地 域 の 森 林 ダムの 役 割 を 実 験 と 交 流 を 通 して 深 く 強 く 感 じることにより 台 風 や 水 不 足 などの 非 常 時 だけでなく 日 常 生 活 から 水 と 水 源 地 域 を 守 ることについての 市 民 への 意 識 付 けができる 鬼 怒 川 ダム 統 合 管 理 務 所 栃 木 県 観 光 協 会 等 ( 世 代 別 ) 水 源 地 域 ビジョン 県 内 国 が 管 理 する4ダムとダム 湖 を 生 かし 地 域 の 振 興 と 活 性 化 を 図 る 地 域 アイディアの 実 現 に 向 け ダム 管 理 者 がサポート ダム 周 辺 地 域 の 既 存 資 源 に 再 注 目 して 地 域 の 魅 力 を 引 き 出 しながら 鬼 怒 川 下 流 域 の 人 々を 呼 び 込 むPRを 展 開 することにより 地 域 間 の 協 力 と 連 携 意 識 が 生 まれ アイディアの 交 流 人 材 の 交 流 へと 発 展 することが 期 待 できる 29

32 AP 3c 他 分 野 他 地 域 との 連 携 と 情 報 発 信 による 多 様 性 への 対 応 情 報 発 信 の 強 化 ~ 共 通 性 や 類 似 性 のある 地 域 との 積 極 的 な 連 携 による 新 ゴールデンルートの 開 発 ~ 01 ( 世 代 別 ) 日 光 観 光 大 使 市 内 外 の にゆかりのある 方 を 日 光 観 光 大 使 に 委 嘱 し 各 種 イベント 等 で 市 内 観 光 のPRを 行 う 日 光 観 光 大 使 には 名 刺 やパンフレット 等 を 日 常 の 活 動 の 中 で 配 布 を 依 頼 する 観 光 大 使 による のPRにより 幅 広 い 分 野 でPRが 可 能 となる 観 光 大 使 同 士 の 連 携 により 新 たな 魅 力 を 創 出 できる 栃 木 県 茨 城 県 群 馬 県 北 関 東 広 域 観 光 PR ( 世 代 別 ) 遠 隔 地 からの 県 内 観 光 地 への 誘 客 促 進 遠 隔 地 からの 県 内 観 光 地 への 誘 客 を 促 進 する 観 光 協 会 誘 致 宣 伝 ( 教 育 旅 行 推 進 ) ( 世 代 別 ) 教 育 旅 行 推 進 のためのキャラバン 等 を する 修 学 旅 行 林 間 学 校 スキー 教 室 等 の 教 育 旅 行 による 誘 客 が 促 進 される 30

33 04 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 日 本 観 光 振 興 協 会 日 本 温 泉 協 会 交 通 者 観 光 及 び 物 産 関 係 との 連 絡 協 調 ( 世 代 別 ) 全 国 観 光 情 報 データベース 情 報 の 更 新 1 都 10 県 観 光 マップの 更 新 観 光 情 報 の 統 一 的 なサイトへの 情 報 提 供 更 新 により 的 な 情 報 発 信 が 可 能 とな る 05 東 武 鉄 道 ( 世 代 別 ) 女 子 旅 向 け 宣 伝 若 年 層 雑 誌 中 吊 りタイアップポスター 制 作 および 女 子 旅 イベント 企 画 運 営 出 展 を 絞 ることにより 的 な 宣 伝 が 可 能 となり 誘 客 を 促 す 06 東 武 鉄 道 おとなの 日 光 旅 誘 客 宣 伝 ( 世 代 別 ) 熟 年 層 雑 誌 中 吊 りタイアップポスター 制 作 およびおとなイベント 企 画 運 営 出 展 を 絞 ることにより 的 な 宣 伝 が 可 能 となり 誘 客 を 促 す 31

34 AP 4a 外 国 人 観 光 客 の 戦 略 的 誘 客 の 推 進 観 光 資 源 の 品 質 強 化 ~ 外 国 人 旅 行 者 が 不 安 なく 高 い 満 足 を 得 られるような 各 種 受 入 システム 等 の 多 言 語 化 を 推 進 ~ 01 観 光 協 会 外 国 人 来 訪 者 通 訳 案 内 ( 世 代 別 ) インバウンド ( 欧 米 ) 東 武 日 光 駅 日 光 郷 土 センターに 外 国 語 対 応 可 能 なボランティアを 配 置 する 外 国 人 観 光 客 の 満 足 度 が 向 上 するほか 安 心 して の 観 光 が 楽 しめることで 帰 国 後 の 口 コミなどが 期 待 できる 02 東 武 バス 日 光 バス 停 留 所 ナンバリング ( 世 代 別 ) バス 停 留 所 をナンバリングし 表 示 している インバウンド 外 国 人 のお 客 様 に 対 し 案 内 し 易 く また 理 解 しやすく 満 足 度 の 向 上 につながる 03 東 武 バス 日 光 バス 停 留 所 4か 国 語 表 示 ( 世 代 別 ) インバウンド バス 停 留 所 名 ( 一 部 を 除 く)を 日 本 語 英 語 中 国 語 韓 国 語 の4か 国 語 にて 表 示 している 外 国 人 のお 客 様 に 対 しナンバリングと 合 わせて 案 内 することで 理 解 しやすく 満 足 度 の 向 上 につながる 32

35 04 東 武 バス 日 光 東 武 日 光 駅 前 バスのりば 案 内 板 4か 国 語 表 示 ( 世 代 別 ) インバウンド バスのりば 案 内 板 を 日 本 語 英 語 中 国 語 韓 国 語 の4か 国 語 にて 表 示 している 外 国 人 のお 客 様 に 対 し 停 留 所 のナンバリング 4か 国 語 表 示 と 合 わせて 案 内 することで 理 解 しやすく 満 足 度 の 向 上 につながる 東 武 バス 日 光 バス 車 内 モニター4か 国 語 表 示 ( 世 代 別 ) インバウンド バス 車 内 にモニターを 設 置 し 停 留 所 名 および 務 案 内 等 を 日 本 語 英 語 中 国 語 韓 国 語 の4か 国 語 にて 案 内 している 耳 の 不 自 由 なお 客 様 や 外 国 人 のお 客 様 に 対 し 停 留 所 ナンバリングと 合 わせて 画 像 表 示 することで 案 内 し 易 くなる 降 車 ボタンを 押 す 等 の 務 案 内 を 理 解 しやすく 満 足 度 の 向 上 につながる 東 武 バス 日 光 バス 案 内 放 送 4か 国 語 対 応 ( 世 代 別 ) インバウンド バス 車 内 および 車 外 放 送 ( 一 部 を 除 く)を 日 本 語 英 語 中 国 語 韓 国 語 の4か 国 語 にて 案 内 している 外 国 人 のお 客 様 に 対 し 車 内 モニターと 合 わせて 案 内 することで 理 解 しやすく 満 足 度 の 向 上 につながる 07 東 武 バス 日 光 バス 行 先 表 示 機 4か 国 語 対 応 ( 世 代 別 ) バス 行 先 表 示 を 日 本 語 英 語 中 国 語 韓 国 語 の4か 国 語 で 表 示 している ( 一 部 日 本 語 英 語 のみ 表 示 ) 外 国 人 のお 客 様 が 理 解 しやすく 満 足 度 の 向 上 につながる インバウンド 33

36 AP 4b 外 国 人 観 光 客 の 戦 略 的 誘 客 の 推 進 観 光 連 携 力 の 強 化 ~ にしかない 外 国 人 向 け 着 地 型 プログラム 等 を 整 備 市 内 回 遊 性 を 強 固 にしていく~ 01 国 際 交 流 協 会 海 外 姉 妹 都 市 友 好 都 市 交 流 ( 世 代 別 ) インバウンド ( 欧 米 ) 海 外 姉 妹 都 市 であるアメリカ ラピッド 市 等 との 交 流 を 促 進 する 相 互 交 流 を 通 じて ラピッド 市 等 における の 紹 介 を 行 い 認 知 してもらう 中 高 生 や 市 民 の 相 互 交 流 により 相 互 の 文 化 や 風 習 について 理 解 が 深 まる 将 来 的 な 誘 客 等 が 期 待 できる 34

37 AP 4c 外 国 人 観 光 客 の 戦 略 的 誘 客 の 推 進 情 報 発 信 の 強 化 ~ 外 国 人 観 光 客 のニーズを 最 優 先 にした 情 報 の 提 供 ~ 01 ( 世 代 別 ) インバウンド 推 進 インバウンド 台 湾 タイ 香 港 ヨーロッパ 等 を 対 象 にした 誘 客 プロモーション 等 を する 増 加 が 見 込 まれている 外 国 人 観 光 客 を 呼 び 込 むことで 経 済 的 な が 期 待 できる 02 栃 木 県 海 外 観 光 プロモーション ( 世 代 別 ) インバウンド (アジア) 東 アジア 及 び 東 南 アジア 諸 国 に 対 する 観 光 プロモーション 等 国 際 旅 行 博 覧 会 への 出 展 や 現 地 での 商 談 会 の 開 催 など 様 々なプロモーションを 行 う ことにより 海 外 における 本 県 観 光 地 の 認 知 度 を 高 め 訪 県 意 欲 を 喚 起 する 03 栃 木 県 観 光 協 会 台 湾 観 光 誘 客 拠 点 機 能 整 備 ( 世 代 別 ) 台 湾 における 栃 木 県 観 光 の 拠 点 機 能 の 整 備 インバウンド (アジア) 台 湾 の 旅 行 会 社 等 に 対 する 適 時 適 切 な 情 報 発 信 及 び 訪 日 旅 行 市 場 動 向 に 関 する 情 報 収 集 務 を 強 化 することにより 本 県 観 光 地 の 認 知 度 の 向 上 や 的 なプロモーション の に 資 する 35

38 04 観 光 協 会 誘 致 宣 伝 (インバウンド) ( 世 代 別 ) 海 外 エージェントとの 商 談 会 海 外 観 光 展 への 出 展 受 入 歓 迎 イベントの により 海 外 からの 誘 客 促 進 を 図 る エリアを 絞 った により 対 象 国 からの 誘 客 が 促 進 される 05 栃 木 県 観 光 物 産 協 会 栃 木 県 関 東 ブロック 広 域 観 光 振 興 推 進 協 議 会 等 外 国 人 旅 行 客 に 対 する 情 報 提 供 ( 世 代 別 ) 台 湾 東 南 アジアからの 観 光 客 の 誘 致 インバウンド (アジア) 増 加 が 見 込 まれている 外 国 人 観 光 客 を 呼 び 込 むことで 経 済 的 な が 期 待 できる 06 JR 東 日 本 ( 世 代 別 ) インバウンド 推 進 インバウンド 外 国 人 観 光 客 への 企 画 乗 車 券 の 販 売 から 駅 や 車 内 での 案 内 務 を 含 むイン バウンド 推 進 増 加 が 見 込 まれている 外 国 人 観 光 客 を 呼 び 込 むことで 経 済 的 な が 期 待 できる 07 東 武 鉄 道 ( 世 代 別 ) インバウンド 推 進 インバウンド (アジア) 香 港 タイ 台 湾 等 からのメディアトリップはじめ 誘 客 推 進 増 加 が 見 込 まれている 外 国 人 観 光 客 を 呼 び 込 むことで 経 済 的 な が 期 待 できる 36

39 08 ASEAN 諸 国 を 含 むアジア 拠 点 を 中 心 とした 誘 客 プロモーション JTB 関 東 ( 世 代 別 ) インバウンド (アジア) 台 湾 タイ 香 港 等 をアジアを 対 象 にした 誘 客 プロモーション 等 を する 2020 年 東 京 オリンピック 開 催 も 決 定 し 今 後 増 加 が 見 込 まれる 外 国 人 観 光 客 を 誘 致 す るため 東 アジア 東 南 アジアからの 更 なる 誘 客 を 目 指 し 日 光 の 観 光 地 としての 魅 力 を 発 信 し 各 国 における NIKKO ブランドの 確 立 できる 37

40 AP 5a 観 光 施 設 の 充 実 観 光 資 源 の 品 質 強 化 ~お 客 さまニーズに 応 じた 観 光 資 源 の 整 備 を 強 化 するお 客 さま 第 一 主 義 の 土 壌 を 定 着 させる~ 01 観 光 施 設 指 定 管 理 ( 世 代 別 ) 市 有 観 光 施 設 の 運 営 維 持 管 理 を 指 定 管 理 者 に 委 託 し 利 用 者 の 利 便 向 上 につな げる 民 間 の 経 営 ノウハウを 生 かすことで 市 有 施 設 のサービスの 向 上 や 利 便 向 上 につなが る 02 観 光 施 設 維 持 管 理 ( 世 代 別 ) 03 内 の 市 有 施 設 の 保 守 維 持 管 理 等 を 行 う トイレや 遊 歩 道 などの 公 共 施 設 の 整 備 維 持 管 理 により 観 光 客 の 満 足 度 の 向 上 につ なげる 川 治 温 泉 野 外 験 施 設 整 備 ( 世 代 別 ). 旧 川 治 小 中 学 校 跡 地 を 再 整 備 し 野 外 験 施 設 の 整 備 を 行 う 野 外 験 施 設 の 整 備 により 観 光 客 及 び 地 域 住 民 の 交 流 促 進 や 満 足 度 の 向 上 が 期 待 できる 38

41 04 国 民 宿 舎 かじか 荘 整 備 ( 世 代 別 ) 老 朽 化 した 国 民 宿 舎 かじか 荘 の 整 備 を 行 う 施 設 の 整 備 により 利 用 者 の 利 便 向 上 満 足 度 の 向 上 に 寄 与 する 05 温 泉 施 設 等 維 持 管 理 ( 世 代 別 ) 06 市 有 温 泉 施 設 の 維 持 管 理 を 行 う 市 有 温 泉 施 設 の 維 持 管 理 により 利 用 者 の 利 便 向 上 満 足 度 の 向 上 に 寄 与 する 栃 木 県 ( 世 代 別 ) 魅 力 ある 観 光 基 盤 づくり 支 援 観 光 基 盤 の 整 備 に 対 する 助 成 県 内 各 市 町 が 観 光 案 内 板 等 を 整 備 し 観 光 客 の 周 遊 性 及 び 利 便 性 が 向 上 することにより 観 光 地 のイメージアップや 観 光 客 の 滞 在 の 長 期 化 等 が 期 待 できる 07 観 光 協 会 ( 世 代 別 ) 指 定 管 理 観 光 拠 点 施 設 の 指 定 管 理 を 受 託 し 利 用 者 の 利 便 向 上 を 図 る ( 日 光 郷 土 センター 鬼 怒 川 川 治 温 泉 観 光 情 報 センター 今 市 宿 市 縁 ひろば) 観 光 拠 点 施 設 の 充 実 により 観 光 客 の 利 便 性 満 足 度 の 向 上 が 図 られる 39

42 08 商 工 会 議 所 女 性 会 花 いっぱい ( 世 代 別 ) 観 光 客 を 温 かく 迎 える 為 に 地 域 の 沿 道 に 花 を 植 栽 している 沿 道 に 花 を 植 えることにより のイメージアップにつなげる 植 える 作 をすること によりホスピタリティの 更 なる 醸 成 に 寄 与 する 40

43 AP 5b 観 光 施 設 の 充 実 観 光 推 進 力 の 強 化 ~ 観 光 施 設 の 利 活 用 方 法 を 検 証 し 滞 留 時 間 を 増 加 させる~ 01 東 武 バス 日 光 日 光 パーク&バスライドサービス ( 世 代 別 ) 中 禅 寺 湯 元 温 泉 方 面 へバスをご 利 用 いただけるお 客 様 の 自 家 用 車 をお 預 かりする 料 金 :520 円 / 回 場 所 : 日 光 営 所 冬 の 凍 結 路 等 に 不 安 なお 客 様 などいることから サービスの 向 上 に 寄 与 する 02 東 武 バス 日 光 東 武 鉄 道 ( 世 代 別 ) 東 武 鉄 道 フリーパス 日 光 地 区 の 東 武 鉄 道 バスが 乗 り 降 り 自 由 となる 東 武 グループの 中 でお 得 な 乗 車 券 を 設 定 し 誘 客 を 促 進 する 03 東 武 バス 日 光 ( 世 代 別 ) 東 武 バスフリーパス 各 種 フリーパス 区 間 内 のバスが 乗 り 降 り 自 由 となる 東 武 鉄 道 を 利 用 しない または 別 の 乗 車 券 をお 持 ちのお 客 様 の 利 便 性 を 向 上 させ 満 足 度 の 向 上 に 寄 与 する 41

44 鬼 怒 川 有 料 道 路 日 塩 龍 王 峡 ラインにおける 社 会 実 験 栃 木 県 道 路 公 社 タクシー 協 議 会 JR 東 日 本 日 光 駅 構 内 ハイタク 組 合 JR 観 タクン(ルート 別 観 光 タクシー 割 引 の 設 定 ) ( 世 代 別 ) 旧 内 にて JR 日 光 駅 を 起 点 としたルート 別 観 光 タクシー 2 時 間 のコースを 計 3コース 設 定 し 日 光 駅 到 着 後 気 軽 に 通 常 のタクシー 運 賃 よりも 安 価 にタクシー を 利 用 して 観 光 ができる 観 光 客 の 利 便 性 の 向 上 になり 満 足 度 の 向 上 につながる タクシー 協 議 会 きぬ 太 の 観 光 タクシー(ルート 別 観 光 タクシー 割 引 の 設 定 ) 鬼 怒 川 温 泉 地 区 の 3タクシー 者 ( 世 代 別 ) ( 世 代 別 ) 鬼 怒 川 温 泉 駅 を 起 点 としたルート 別 観 光 タクシー 2 時 間 コース 3 時 間 コース 5 時 間 コースの 計 5コースを 設 定 鬼 怒 川 温 泉 到 着 後 ホテルチェックイン 前 の 数 時 間 または 翌 日 のホテルチェックアウト 後 の 数 時 間 を 有 意 義 に 利 用 できるタクシー 観 光 プラン 観 光 客 の 利 便 性 の 向 上 になり 満 足 度 の 向 上 につながる 県 内 鬼 怒 川 有 料 道 路 日 塩 龍 王 峡 ラインにおいて 地 元 の 住 民 を 主 な 対 象 として 積 雪 や 路 面 凍 結 が 懸 念 される 冬 のより 一 層 の 安 全 の 確 保 と 利 便 性 の 向 上 を 図 るため 特 別 割 引 回 数 券 を 発 売 する 一 般 道 から 鬼 怒 川 有 料 道 路 及 び 日 塩 龍 王 峡 ラインに 交 通 転 換 させることにより 冬 期 間 の 安 全 走 行 の 確 保 や 利 便 性 の 向 上 に 寄 与 する 42

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