全ての年齢 地域 就業形態において 良くなった ら8.6ポイント低下し.9 なった 図表4 全ての年齢層 地域 就業形態において 高くなった は上昇 悪くなった は低下しており 景況感は幅広い は大幅に上昇した一方 安くなった は低下した 図表5 範囲で明るくなっている 図表2 また 景況D.I.

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1 第１6回 主婦の消費行動に関する アンケート 結果 共立総合研究所では 毎年 岐阜 愛知 三重 滋賀 4県在住の主婦を対象に 主婦の消費行動に関するアン ケート を実施している １ 主婦の景気判断 最初に 消費行動を左右する景況感物価観を概観 する アベノミクス始動後約1年が経過 景気指標 日銀短 観などによればわが国の景気は回復傾向にある 一方 Ａ.主婦の景況感 で 4月からは17年ぶりに消費税率が引上げられるこ 現在の景気は 1年前比べてどうなった感じてい が決定 消費へのマイナス要因も間近に迫っている こ ますか 良くなった はの11.2 前 のようななか この地域の主婦が景気や物価をいかに感 年差1.5ポイント上昇 悪くなった は14.1 前年から じながら消費行動をしているのかその実態に迫ってみ 32.ポイント大幅に低下した 図表1 たい 図表1 主婦の景況感 の推移 良くなった 年 悪くなった わからない 本調査の概要は 以下の通りである ２ 調査方法 大垣共立銀行本支店 東京 大阪を除く に来訪した主婦 791名にアンケート用紙を配布 回収 ４ 回答者属性 職業 4.7 ２０歳代 9.5% ３０歳代 15.6% ４０歳代 32.% ５０歳代 26.1% ６０歳以上 16.8% 57.9% 38.1% 三重県 2.6% 滋賀県 1.3% 図表2 主婦の景況感 属性別 良くなった 4.8 悪くなった わからない 歳代 歳代 歳代 歳代 % 6歳以上 公務員 自営業 38.6% タイマー 42.3% 内職 その他 4.1% 注 数値は四捨五入の関係で合計が1 にならない場合がある 以下同じ 本調査における 主婦 は 主に家計を担っている既婚女性で 子供の有無 就業形態は問わない ３ 有効回答者数 775名 有効回答率98. 住所 １ 調査時期 213年11月21日 27日 年齢 注1 は 各属性における最も高い数値を示す 注2

2 全ての年齢 地域 就業形態において 良くなった ら8.6ポイント低下し.9 なった 図表4 全ての年齢層 地域 就業形態において 高くなった は上昇 悪くなった は低下しており 景況感は幅広い は大幅に上昇した一方 安くなった は低下した 図表5 範囲で明るくなっている 図表2 また 景況D.I. 良くなった 悪くなった の回答率 また 物価D.I. 高くなった 安くなった の回答率 の差 は 前 年の ポイントから大 幅に改 善し の差 は6. ポイント前年から4.5ポイント上昇した 2.9 ポイントであった 図表3 図表6 アベノミクスの波及効果はまちまちの報道を見聞きす 昨 年 1 2月の消 費 者 物 価 指 数 総 合 は前 年 同月比 るが 当地域の主婦の景況感は大幅に良化しているこ 1.6 上昇 日銀がデフレ脱却のため目標する物価上昇 が確認できた 率に到達していないが 主婦の物価上昇の実感は既に 強い Ｂ.主婦の物価観 ２ 家計について 最近の物価は 1年前比べてどうなった感じてい ますか 高くなった がの6.9 前年差31.9ポイントの大幅上昇 安くなった は前年か 次に 家計の収支動向について見てみたい 図表5 主婦の物価観 属性別 高くなった 図表3 主婦の景況D I の推移 良くなった ポイント 4 悪くなった 好転 悪化 景気D.I. 良くなった 悪くなった 年 図表4 主婦の物価観 の推移 年 29 高くなった 歳代 歳代 歳代 わからない 5歳代 安くなった 6歳以上 注1 は 各属性における最も高い数値を示す 注2 図表6 主婦の物価D I の推移 安くなった わからない 高くなった ポイント 1 安くなった 物価D.I. 高くなった 安くなった 上昇 低下 年 24

3 Ｂ.家計の支出 Ａ.家計の収入 213年の家計収入は 212年比べてどうなりまし 一方 213年の家計支出は 212年比べてどうな たか 増えた はの11.6 前年 りましたか 増えた はの63.6 前 から2.1ポイント低下 同じく 減った も8.3ポイント低下し 年差2.3ポイントの上昇 減った は6.6 前年差3.5ポ 32.4 であった 景 気 指 標の動きを見る景 気は回復 イントの低下 なった 図表9 しつつあるが 家 計の収 入の増 加にはまだつながって いない しかし 減 少には歯 止めがかかってきている 年 齢 地 域 就 業 形 態 別に見る 増えた は3 歳 代 を除き上昇 一方 減った は2歳代 3歳 代を除き低下している 家計の収入があまり増加しない 図表7 年齢別では 2歳代において 増えた が8.8ポイント低 中 家計の支出は増加している 図表1 下もっも大きく 若年層の改善がより遅れている また 地域別に見る 増えた はでは前年差 3.4 ポイント低下しているのに対し では1.3ポイント 上昇 家計の収入はの方が改善しているようだ Ｃ.家計支出の費目別動向 それでは 家計支出の費目別の動向はどうだろうか 以下に詳しく見てみたい 図表8 図表9 家計の支出 図表7 家計の収入 増えた 年 減った 図表8 家計の収入 属性別 増えた 図表1 家計の支出 属性別 減った 増えた 減った 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳以上 歳代 歳以上 注1 は 各属性における最も高い数値を示す 注2 25 減った 増えた 年 注1 は 各属性における最も高い数値を示す 注2

4 a 支出増加費目 支出減少費目 収入が伸び悩むなか家計の支出は増加しているが そ 213年の家計支出を考えたき 212年より支出が の背景には 食費 光熱 水道費 に対する支出の増 増えた費目は何ですか あてはまるものをすべて選択 加があるようだ 図表12 食費 4. がトップなり ついで また 213年の家計支出を考えたき 212年より 光熱 水道費 39. 交通 通信費 32.2 支出が減った費目は何ですか あてはまるものをすべて なった 図表11 選択 1位 レジャー費 位 支出増加上位7費目は例年どおりであるが 前年から 外食費 位 衣 料 費 なった の増減を見る 昨年は小麦粉 食用油 乳製品など食 図表13 22年の調査以降 これら上位3費目に変 品の相次ぐ値上げ 円安進行による輸入燃料費高騰等 化はないが 今回 5 位が 食 費 から 理 容 美 容 費 による電力料金の引上げが続き 食費 光熱 水道費 に交代した 食品の値上がりにより 食費 を減らすこ は全ての年齢層において 支出が増えた が増加した が難しくなっているこがうかがえる 図表14 交通 通信費 など他5費目は低下しており 食費 b 今以上に切り詰めたい費目 増やしたい費目 光熱 水道費 の増加が目立つ 前述のおり 家計の 続いて 今後の消費についてどのように考えているの 図表11 支出が増えた費目の推移 上位7費目 7 食費 光熱 水道費 交通 通信費 保健医療費 家電 家具購入費 交際費 図表13 支出が減った費目の推移 上位5費目 教育費 レジャー費 6 外食費 衣料費 家電 家具購入費 理容 美容費 図表12 支出が増えた費目 上位7費目 食費 光熱 水道費 交通 通信費 教育費 年 保健医療費 家電 家具購入費 図表14 支出が減った費目 上位5費目 交際費 レジャー費 外食費 衣料費 年 家電 家具購入費 理容 美容費 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳以上 は 各属性における最も回答率の高い費目を示す 歳代 歳以上 は 各属性における最も回答率の高い費目を示す 26

5 ここ数年トップ3を占めており 主婦が支出を増やしたい かを見てみたい 考える費目にも大きな変化はない 213年の家計支出を考えたき 今以上に切り詰め たい費目は何ですか 3つまで選 択 景況感は大幅に改善しているものの 家計支出の費目 1位は 光熱 水道費 位は 食費 38.6 別動向においては大きな変化は見られない むしろ 物 3位は 外食費 35.9 なった 図表15 価観の悪化によるもの思われる動きが目を引く これら3費目は7年連続でトップ3を占めており 主婦が ｃ 高額商品の購入 切り詰めたい考える費目に大きな変化は見られない これに対して 213年の家計支出を考えたき 今以 次に 高額商品の購入状況について見てみたい 上に支出を増やしていきたい費目は何ですか 3つまで 213年 1商品1万円以上する買物をしましたか 選択 1位 レジャー費 49. 2位 尋ねたころ 図表にはないがの61.6 が 購入した 教養娯楽費 位 教育費 2.8 なった 38.4 が 購入しなかった 回答 約6割が高額商品を購 図表16 入しており この割合は例年変化がなかった また 高額商品を 購入した 回答した人に 具体的 今以上に切り詰めたい費目 同様の傾向であるが にどんな買物をしましたか あてはまるものを全て選択 レジャー費 教養娯楽費 教育費 の上位3費目が 図表15 今以上に切り詰めたい費目 上位7費目 光熱 水道費 食費 外食費 衣料費 レジャー費 歳代 歳代 歳代 歳代 歳以上 は 各属性における最も回答率の高い費目を示す 49. 教養娯楽費 教育費 家電 家具購入費 住居費 衣料費 国内旅行 一般家電 海外旅行 住宅の購入 維持 自動車の購入 維持 図表18 購入した高額商品 上位5品目 国内旅行 食費 一般家電 自動車の購入 維持 年 海外旅行 住宅の購入 維持 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳以上 歳以上 は 各属性における最も回答率の高い費目を示す 27 7 図表16 今以上に支出を増やしたい費目 上位7費目 レジャー費 図表17 購入した高額商品の推移 上位5品目 交通 通信費 家電 家具購入費 は 各属性における最も回答率の高い費目を示す

6 国内旅行 37.4 が最も多く 次いで 上昇している ここ数年続いた円高から一転 円安が進 一般家電 29.1 自動車の購入 維持 28.9 行したこから 海外旅行 から 国内旅行 へのシフトが 明確に現れている 図表18 なった 図表17 上位5品目をみる 消費税増税前の住宅リフォームの 駆け込み需 要の影 響か 5 歳 代 6 歳 以 上において 住宅の購入 維持 の回答率が大きく上昇 5位に浮上 Ｄ.家計管理の工夫について 景況感が改善する一方で 収入の増加には結びつい ていない中 主婦はどのように家計管理を工夫している した 住宅以外では 家電エコポイント制度以降低下が続い のであろうか た 一般家電 が前年差 2.6ポイント3年振りに上昇 自 家計管理をする中で 工夫しているこは何ですか 動車の購入 維持 は前年差 1.1ポイント低下した 家 自由回答 特売品 安価商品を購入 電 自動車など耐久消費財の購入において しては 今回の調査では顕著な動きはみてれず 調査時点では 消費税増税前の駆け込み需要はまだ見受けられない する が35.4 でトップなり 次いで 家計簿をつける 27.9 特売日 特売時間に買物をする 17.2 なった 図表19 また 海外旅行 の回答率が全ての年齢層で低下し 年齢別に見る 家計簿をつける は2歳代の家計管 た一方で 国内旅行 は2歳代を除き全ての年齢層で 理の工夫して従来から多かったが 最近ではスマート 図表19 家計管理で工夫しているこ 特売品 安価商品を購入する 図表2 家計管理で工夫しているこ 年齢別 35.4 家計簿をつける 27.9 特売日 特売時間に買物をする 特売品 安価商品を 購入する 17.2 必要なものだけを購入する 15.1 光熱 水道費の節約を心がける 13. まめ買いをする 13. 格安店で購入する 家計簿をつける 6.5 クレジットカード 商店の ポイント券を活用する 特売日 特売時間に 買物をする 外食を減らす 必要なものだけを 購入する 3.9 リサイクル リフォームを利用する 1.8 預貯金に努める 1.6 外出を控える 1.4 ガソリン代を節約する 自転車 徒歩などで買物に行く 現金をあまり持ち歩かない 光熱 水道費の 節約を心がける ２０歳代 ３０歳代 まめ買いをする その他 ４０歳代 ５０歳代 ６０歳以上

7 フォン スマホ の家 計 簿アプリの利 用も見 受けられ そのこがより増加しているこの背景にある考えられる 図表2 前回調査同様に 価格 の回答率が他の項目を大 きく引き離している その他は 前回調査比べ 品質 品揃え 駐車場の有無 一ヵ所で全てが揃う便 利さ において順位の入れ替えはあったものの回答率に Ｅ.買物場所について 大きな増減はない それでは 主婦は実際に商品を購入する場所をどの b 買物場所の利用頻度 ように選択し 利用しているのであろうか 上記の選択基準をふまえて 実際に主婦はどのような a 買物場所の選択基準 店を利用しているのであろうか まず あなたが買物場所を選択するにあたり 重視す 図表22は 主婦の買物場所 11業態 の利用頻度を る点は何ですか 3つまで選択 価格 1年間の平均利用回数に換算した結果である がの73.7 最も高く 次いで 品質 48.1 主婦が最もよく利用する店は従来通り スーパー で 品揃え 46. なった 図表21 2.5日に1度 １年間に145.5回 の頻度で利用されている 今回調査では ドラッグストア 複合型ＳＣ の利用 図表21 買物場所の選択基準 回数の上昇が大きい ドラッグストア は食料品 生活必 73.7 需品など幅広い品揃えで 主婦の買物の場して利用さ 価格 品質 れるこが増えているようだ 48.1 品揃え 年齢別では 2歳代 3歳代における コンビニエン 46. 距離 スストア 利用回数の減少が大きい コンビニエンスス 37.2 駐車場の有無 トア は定価販売中心であるため 割高感があるからか 25.3 一カ所で全てが 揃う便利さ 立ち寄る回 数を減らす 動きが増えているこがうかが える また 2歳代 3歳代では 通信販売 利用回数 22.2 サービスの質 が 増 加している 若い世 代においては インターネット 2.9 営業時間の長さ やスマホからモノを注文するこが当たり前になりつつ あるこがうかがえる 図表22 買物場所の年間平均利用回数 スーパー コンビニエンスストア ドラッグストア 単位 利用頻度 を除く 回/年 複合型ＳＣ ホームセンター ディスカウントストア 1円ショップ 商店街 百貨店 家電量販店 歳代 歳代 歳代 歳代 歳以上 利用頻度 注 利用頻度 は において それぞれの業態に訪れる間隔を日数単位で表したものを示す 括弧の中の数字は 前年利用回数および前年利用頻度の差を示す 29 通信販売

8 １ 食の安全 安心 への関心 時事調査 食の安全 安心 について 食品購入時に 生産地 添加物等 食物アレル ギー を気にしているか それぞれ尋ねたころ で 昨年はホテル レストランで実際に使用している食材 は 生産地 を気にするの回答率が91.8 最も高く 異なる食材を用いているように表示するいった食材 次いで 添加物 73.3 食物アレルギー 34.8 の偽装表示問題が多発した こうした食材への関心が であった 食物アレルギー は対象が限定されているこ 高まるなか 家 庭の食 卓を預かる主 婦の 食の安 全 もあり他の2つに比較して少なかった 図表23,24,25 安 心 への関 心 食 材 購 入 時のポイントなどについて 年齢別に見る 添加物等 を気にするのは 概ね年 調査した 齢が上がるにしたがって高くなっているのに対し 生産 地 食物アレルギー を気にするのは年齢別の差が小 図表23 食品購入時の生産地への関心 気にする さいこがわかる 気にしない 歳代 次に 食の安全 安心に関心を持つようになったきっ 2.5 3歳代 歳代 歳代 ２ 食の安全 安心に関心を持つようになった きっかけ 情報入手 4. かけは何か では 自分自身 家族 の体調変化 41.8 が最も多く 次いで 妊娠 出産 育児 4.1 食中毒などの事故 17.1 の順で あった 図表26 また 食の安全 安心に関する情報を主にどのように入 手して いるか 尋 ね たころ 全 体 で は テレビ 歳以上 図表24 食品購入時の添加物等への関心 気にする 気にしない 気にする 歳代 歳代 歳代 歳代 歳代 歳以上 気にしない 歳代 歳以上 歳代 マートフォン インターネット 以下 スマホ等 16.2 図表25 食品購入時の食物アレルギーへの関心 歳代 77.9 新聞 雑誌 7.8 口コミ 16.8 ス

9 であった 図表27 情報の入手源して テレビ 新聞 雑 冷凍食品 インスタント食品 購入にあたっては 価 誌いった媒体が依然して強いものの 2歳代 3歳代 格 重視が4 台で最も高かったが ブランド 生産地 ではスマホ等の割合も高く 若い世代においては 情報入 添加物の有無 食物アレルギー の合計を下回っている 手先も紙からネットへいう動きも見られる 今回の調査結果では 生鮮食品 加工食品など食品 によって程度の差はあるものの いずれの食品購入にお ３ 食品購入時に注意しているポイント他 いても ブランド 生産地 添加物の有無 食物アレ これまで見てきた 食の安全 安心 に対する関心を踏 ルギー を重視するの回答率の合計が 価格 のそれを まえ お米 パン 野菜 など8つの食品購入時の情 上回っており 食品購入にあたっては 価格 よりも 食の 報して ブランド 生産地 添加物の有無 食物ア 安全 安心 を重視しているこが確認できた 図表28 レルギー 価格 のどれに最も注意しているか尋ねた 最後に 購入した食品がおかしい思った場合どうし お米 は ブランド 生産地 重視が76.8 圧倒的に いているか では 購入した店に苦 高 い の に 対し パン 購 入 に あ たって は 価 格 情 相談 が33.9 最も多く 次いで 購入した商品の ブランド 生 産 地 % 添加物 お客様相談室に苦情 相談 が22.3 であった なお 購 27.1% 重視するポイントは割れた 入した食品がおかしい思った 経験がない が27. 野菜 果物 肉 魚 いった生鮮食品購入にお いては ブランド 生産地 を重視しているの回答率が いずれも6 超最も高かった あった 図表29 年齢別にみる 購入した店に苦情 相談 は年齢層 が高くなるにつれて 購入した商品のお客様相談室に 図表26 食の安全 安心 に関心を持つようになったきっかけ 図表27 食品の安全 安心 に関する情報入手源 新聞 雑誌 46.5 妊娠 出産 育児 自分自身 家族の 体調変化 スマートフォン インターネット ２０歳代 口コミ ３０歳代 ２０歳代 ３０歳代 ４０歳代 ４０歳代 ５０歳代 その他 ６０歳以上 合計 テレビ 23.6 その他 食中毒などの 事故 ５０歳代 ６０歳以上 合計

10 苦情 相談 は年齢層が低くなるにつれて それぞれ増 するために金融緩和措置を継続する予定である その 加の傾向が見られる 上 4月には消費税率が引上げられるなど 消費にマイナ スの要因は多い 消費税率引上げによるマイナスを防ぐ ために政策対応も取られるが 消費の持続的な改善の ためには所得増加による家計の収入改善が求められる 今回の調査結果から明らかになった主婦の消費行動 第3に 今回取り上げた 食の安全 安心 への関心で ある 今回調査で 物価観が大幅に悪化している前述 の特徴について 以下の3点に絞ってまめてみたい 第1に 当地域での景況感の改善が顕著であったこ したが そのような環境でも 食品購入にあたっては 価 である アベノミクス始動以降 景気回復の波及がまばら 格 よりも ブランド 生産地 いった 食の安全 安心 であるの報道を見聞きするが 当地域の主婦の景況感 重視が強い 主婦が食品購入時に ブランド 生産地 は 年齢層 地域 就業形態に関わりなく昨年に比べて 格段に良化している 添加物の有無 食物アレルギー に関する情報を入 手するのは主に食品表示からである 第2に 景況感は大幅に改善しているものの 家計の支 食の安全 安心 を確保するためには 国民の安全 出の増加はわずかであり 支出の費目別動向を見る限り 安心のために行政によって適正なガイドラインが示される では 外食の増加など報道で見聞きする消費の明るさは もに 生産者 製造者 販売者が食の提供者して食 確認できなかった 品表示に責任を持つこが強く求められる 日銀はデフレ脱却に向け 2 の物価安定目標を実現 図表29 購入した食品がおかしい思った時の行動 図表28 食品購入時に最も注意しているポイント ブランド 生産地 添加物の有無 天然 養殖 食物アレルギー 価格 購入した商品の お客様相談室に 苦情 相談 保健所などに 苦情 相談 ３０歳代 ５０歳代 ６０歳以上 肉 魚 ２０歳代 ４０歳代 果物 野菜 特になにもしない 18.4 合計 牛乳など 乳製品 経験がない 冷凍食品 インスタント 食品 その他 パン 購入した店に 苦情 相談.1 お米 共立総合研究所 調査部 纐纈 光元