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1 報 道 関 係 各 位 速 報 2010 年 スポーツマーケティング 基 礎 調 査 ~スポーツ 参 加 市 場 規 模 は 約 3.3 兆 円 用 品 購 入 施 設 利 用 会 費 市 場 が 減 少 ~ 2010 年 10 月 18 日 株 式 会 社 マクロミル 株 式 会 社 マクロミル( 本 社 / 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 会 長 兼 社 長 : 杉 本 哲 哉 )と 三 菱 UFJ フィナ ンシャル グループの 総 合 シンクタンクである 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 ( 本 社 / 東 京 都 港 区 社 長 : 水 野 俊 秀 )は 共 同 企 画 として 2010 年 スポーツマーケティング 基 礎 調 査 を 全 国 15 歳 ( 中 学 生 を 除 く)~69 歳 のマクロミルの 調 査 専 用 パネルに 対 して 実 施 し 男 性 1,000 名 女 性 1,000 名 計 2,000 名 の 回 答 を 得 ました 調 査 期 間 :2010 年 9 月 3 日 ( 金 )~9 月 5 日 ( 日 )の 3 日 間 本 調 査 は 2004 年 から 始 め 今 回 で7 回 目 の 調 査 になります 調 査 結 果 概 要 スポーツへの 関 心 度 合 いが 減 退 スポーツ 参 加 市 場 規 模 は 約 3.3 兆 円 観 戦 市 場 は 増 加 するも 用 品 購 入 施 設 利 用 会 費 市 場 が 減 少 スタジアム 観 戦 の 支 出 額 : 一 回 あたり 7,367 円 年 間 では 28,538 円 最 も 好 きなスポーツは 野 球 サッカー ゴルフは 近 年 伸 長 アディダス ナイキの 海 外 ブランドが 人 気 好 きなスポーツ 選 手 は7 年 連 続 でイチロー 選 手 が 1 位 ワールドカップ で 活 躍 した 本 田 圭 佑 選 手 は 8 位 に ワールドカップ 効 果 により サッカー 日 本 代 表 ファンは 約 3,800 万 人 に 増 加 し プロ 野 球 ファン( 約 3,350 万 人 )を 上 回 る J リーグファン 人 口 は 約 1,500 万 人 ワールドカップをきっかけとした 消 費 を 行 った 世 帯 は 9.1% 購 入 品 は 薄 型 テレビが 最 多 消 費 額 は 北 京 オリンピックを 下 回 る 詳 細 は 添 付 資 料 をご 参 照 ください

2 添 付 資 料 調 査 概 要 調 査 の 趣 旨 : 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティングとマクロミルは データに 基 づいたスポー ツ 経 営 やスポーツ 振 興 に 役 立 つ 資 料 整 備 に 向 けた 取 り 組 みとして スポーツマー ケティング 基 礎 調 査 を 共 同 で 実 施 しています 今 年 で 7 回 目 となる 本 調 査 では これまでの 調 査 結 果 を 踏 まえて 生 活 者 のスポーツに 対 する 意 識 や 消 費 行 動 の 変 化 を 把 握 します 調 査 方 法 : インターネットウェブ 定 量 調 査 調 査 対 象 者 : マクロミルの 調 査 専 用 パネル 全 国 15 歳 ( 中 学 生 を 除 く)~69 歳 のインターネットユーザー 対 象 割 付 : 性 別 年 代 (15-29 歳 歳 歳 歳 歳 ): 各 200 名 地 域 ( 北 海 道 東 北 :240 名 関 東 :660 名 中 部 :370 名 近 畿 :330 名 中 国 四 国 :180 名 九 州 沖 縄 :220 名 ) 調 査 期 間 : 2010 年 9 月 3 日 ( 金 )~9 月 5 日 ( 日 ) 有 効 回 答 人 数 : 2,000 名 ( 男 性 50% 女 性 50%) 設 問 項 目 : 下 記 項 目 を 調 査 1)スポーツとのかかわり 方 1-1)スポーツの 位 置 付 け 1-2) 好 きなスポーツ, 観 るスポーツ, 行 っているスポーツ 1-3) 今 後 したいスポーツ 1-4) 主 要 スポーツのイメージ 2) 登 山 の 実 態 2-1) 登 山 をはじめた 時 期 2-2) 登 山 をはじめたきっかけ 2-3) 登 山 での 同 行 者 2-4) 登 山 の 魅 力 3) 競 技 場 スタジアムでの 観 戦 状 況 3-1) 過 去 1 年 間 の 観 戦 回 数 3-2)スタジアムに 観 戦 しに 行 くスポーツ 3-3) 観 戦 時 の 支 出 状 況 3-4)スタジアム 観 戦 チケットの 入 手 方 法 4) 競 技 場 スタジアムのネーミングライツ( 命 名 権 ) 4-1) 命 名 権 を 利 用 したスタジアムの 認 知 度 4-2) 命 名 権 を 利 用 した 企 業 ブランドの 認 知 度 4-3)ネーミングライツの 賛 否 5)テレビ 等 でのスポーツ 観 戦 状 況 5-1)スポーツに 関 する 情 報 入 手 メディア 5-2)プロ 野 球,J リーグのテレビ 中 継 視 聴 頻 度 変 化 6)スポーツ 関 連 支 出 の 状 況 6-1) 好 きなスポーツ 用 品 ブランド 6-2)スポーツ 用 品 購 入 支 出 6-3) 施 設 利 用 料, 会 費,スクール 料 等 の 支 出 7)スポーツ 選 手 のイメージ 7-1) 好 きなスポーツ 選 手 8) 応 援 しているプロチーム( 野 球 サッカー) 8-1)プロ 野 球 の 応 援 状 況 8-2) 応 援 している 日 本 のプロ 野 球 チーム 8-3)プロサッカー( 日 本 代 表 含 む)の 応 援 状 況 8-4) 応 援 している J リーグチーム 8-5) 応 援 している 海 外 プロサッカーチーム 9)ワールドカップ 南 アフリカ 大 会 の 影 響 9-1)ワールドカップへの 関 心 状 況 9-2) 日 本 代 表 戦 等 の 視 聴 状 況 9-3)ワールドカップをきっかけに 購 入 した 商 品 支 出 9-4)ワールドカップをきっかけとした 国 内 サッカー の 観 戦 意 向 10) 回 答 者 の 属 性 10-1) 性 別 年 齢 10-2) 居 住 都 道 府 県 10-3) 職 業 10-4) 年 収 10-5) 同 居 している 家 族 10-6)インターネット 接 続 方 法 注 意 本 リリースは 上 記 設 問 項 目 の 中 から 抜 粋 し 作 成 しています 調 査 結 果 のデータは 速 報 値 です 本 調 査 の 結 果 をとりまとめた 詳 細 レポートは 2010 年 11 月 に 三 菱 UFJ リサーチ&コンサル ティングから 提 供 予 定 ですが 詳 細 レポートではデータが 修 正 される 場 合 がありますのであ らかじめご 了 承 ください 本 資 料 データを 使 用 掲 載 される 際 には 必 ず 出 典 を 明 記 して ください 2

3 スポーツへの 関 心 度 合 いが 減 退 日 常 生 活 におけるスポーツの 位 置 付 けは することも 見 ることも 大 きな 位 置 付 けではない 人 が 増 加 傾 向 にある その 一 方 で することも 見 ることも 大 きな 位 置 付 けを 占 めている 及 び 見 るこ とよりもすることのほうが 大 きな 位 置 付 けを 占 めている が 減 少 した することよりも 見 ることの ほうが 大 きな 位 置 付 けを 占 めている は 横 ばいとなっている 図 表 1 参 照 図 表 1.スポーツの 位 置 付 け(n=2,000)[ 単 数 回 答 ] (%) することも 見 ることも 大 きな 位 置 付 けを 占 めている 見 ることよりもすることのほう が 大 きな 位 置 付 けを 占 めて いる することよりも 見 ることのほう が 大 きな 位 置 付 けを 占 めて いる することも 見 ることも 大 きな 位 置 付 けではない 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 スポーツ 参 加 市 場 規 模 は 約 3.3 兆 円 スポーツ 用 品 の 購 入 スポーツ 施 設 利 用 会 費 スクール 料 スポーツのスタジアム 観 戦 など 過 去 1 年 間 のスポーツ 活 動 への 参 加 にかかる 支 出 を 対 象 としたスポーツ 参 加 市 場 規 模 は 3 兆 3,476 億 円 とな った (スタジアム 観 戦 市 場 :5,917 億 円 用 品 購 入 市 場 :1 兆 2,107 億 円 施 設 利 用 会 費 市 場 :1 兆 5,452 億 円 ) 2007 年 をピークに 減 少 し 続 けていたスタジアム 観 戦 市 場 が 昨 年 比 4.9% 増 と 増 加 に 転 じる 一 方 用 品 購 入 市 場 施 設 利 用 会 費 市 場 が 大 きく 減 少 した 図 表 2 参 照 約 3.3 兆 円 の 市 場 のうち 60 歳 代 による 市 場 は 8,684 億 円 と 昨 年 比 26.8% 減 と 大 きく 減 少 したが 全 体 の 25.9%を 占 めるなど 年 代 別 では 最 大 の 規 模 となっている 図 表 2.スポーツ 参 加 市 場 規 模 年 間 平 均 支 出 額 市 場 規 模 参 考 :2009 年 市 場 規 模 スタジアム 観 戦 市 場 用 品 購 入 市 場 施 設 利 用 会 費 市 場 28,538 円 (16.6%) (n=535) 33,581 円 ( 9.6%) (n=819) 55,249 円 ( 13.6%) (n=653) 5,917 億 円 5,639 億 円 1 兆 2,107 億 円 1 兆 4,749 億 円 1 兆 5,452 億 円 1 兆 9,926 億 円 市 場 規 模 の 合 計 3 兆 3,476 億 円 4 兆 314 億 円 ( 注 ) 年 間 平 均 支 出 額 は 支 出 を 行 った 人 の 平 均 支 出 額 市 場 規 模 は 15 歳 ~69 歳 を 対 象 とした 市 場 年 齢 階 層 別 の 平 均 支 出 額 年 齢 階 層 別 人 口 支 出 率 を 市 場 別 に 算 出 し 合 算 年 齢 階 層 別 人 口 には 総 務 省 人 口 推 計 年 報 を 利 用 ( ) 内 は 昨 年 調 査 比 3

4 スタジアム 観 戦 の 支 出 額 : 一 回 あたり 7,367 円 年 間 では 28,538 円 News Release 過 去 1 年 間 にスタジアム 競 技 場 でスポーツ 観 戦 をした 人 は 26.8%と 昨 年 の 26.4%から 微 増 となった 観 戦 者 一 人 当 たりの 平 均 観 戦 回 数 は 3.3 回 となり 昨 年 比 0.2 回 増 である 観 戦 一 回 あたりの 支 出 額 は 7,367 円 ( 前 年 比 5.0% 減 )であるが 観 戦 数 の 増 加 等 により 年 間 では 28,538 円 ( 同 16.6% 増 )と 増 加 している 図 表 3 参 照 図 表 3.スタジアム 観 戦 にかかる 出 費 (チケット 代 交 通 費 飲 食 費 グッズ 費 記 念 品 等 費 /n=535) 一 回 あたりの 金 額 年 間 総 額 チケット 代 2,833 円 ( 7.9%) 9,558 円 ( 15.2%) 交 通 費 1,894 円 ( 23.5%) 8,551 円 ( 15.8%) 飲 食 費 1,633 円 ( 4.0%) 6,376 円 ( 14.0%) グッズ 費 549 円 ( 10.2%) 2,339 円 ( 34.2%) 記 念 品 等 費 459 円 ( 1.0%) 1,713 円 ( 17.3%) 合 計 7,367 円 ( 5.0%) 28,538 円 ( 16.6%) ( 注 )( ) 内 は 昨 年 調 査 比 順 位 最 も 好 きなスポーツは 野 球 サッカー ゴルフは 近 年 伸 長 最 も 好 きなスポーツ よく 観 るスポーツ 共 に 7 年 連 続 野 球 サッカー が 1 位 と 2 位 とな った 2010FIFA ワールドカップ 南 アフリカ 大 会 の 影 響 で サッカーは 最 も 好 きなスポーツ で 4 年 連 続 の 減 少 から 反 転 した 近 年 人 気 が 高 まっているといわれるゴルフは 5 年 連 続 で 増 加 (2005 年 の 3.3% から 6.1%)した 行 っているスポーツ 今 後 したいスポーツ で 最 も 多 いのは ウォーキングとな っている 図 表 4 参 照 何 らかのスポーツをしている 人 ( 行 っているスポーツ で 1 つ 以 上 回 答 した 人 )は 53.8%で 昨 年 か ら 減 少 した(2.6 ポイント 減 )が 2007 年 (49.3%) 2008 年 (48.2%)に 比 較 すると 高 いレベルを 維 持 している 図 表 4. 最 も 好 きなスポーツ よく 観 るスポーツ 行 っているスポーツ 今 後 したいスポーツ (n=2,000) 1 野 球 最 も 好 きなスポーツ ( 単 数 回 答 ) 2 サッカー 3 ゴルフ 4 ウォーキン グ 5 スケート フィ ギュアスケート 16.9% ( 1.2pt) 野 球 よく 観 るスポーツ ( 複 数 回 答 ) 11.2% (2.6pt) サッカー 36.0% (3.2pt) 6.1% (0.5pt) スケート フィ ギュアスケー ト 4.4% ( 0.1pt) ゴルフ 17.1% ( 1.1pt) 4.4% (1.0pt) バ レ ー ボ ー ル 行 っているスポーツ ( 複 数 回 答 ) ( 注 )( ) 内 は 昨 年 調 査 比 今 後 したいスポーツ は 現 在 しているスポーツを 継 続 する 場 合 を 含 む 4 今 後 したいスポーツ ( 複 数 回 答 ) 42.1% ( 7.6pt) ウォーキング 21.9% ( 2.5pt) ウォーキング 28.2% ( 0.2pt) ジョギング ラン ニング マラソン 9.8% (2.5pt) 18.6% (4.3pt) ゴルフ 8.2% ( 1.7pt) 16.1% ( 5.0pt) 体 操 トレーニング エアロビクス 水 泳 7.6% (0.4pt) 6.9% ( 0.4pt) ヨガ 気 功 太 極 拳 ジョギング ラン ニング マラソン 水 泳 ハイキング 登 山 16.9% (0.7pt) 15.2% (3.0pt) 14.7% ( 4.0pt) 11.9% ( 0.1pt)

5 順 位 アディダス ナイキの 海 外 ブランドが 人 気 News Release 好 きなスポーツブランド では アディダスが 41.1%で 1 位 となり 昨 年 1 位 のナイキと 順 番 が 入 れ 替 わった アシックス ミズノの 日 本 ブランドがそれに 続 く 上 位 5 ブランドの 顔 ぶれは 昨 年 と 同 じ である 年 代 別 にみると 海 外 ブランドであるアディダス ナイキは 年 代 に 関 わらず 総 じて 支 持 が 高 い 日 本 ブランドのアシックス ミズノは 年 齢 層 が 高 くなるにしたがって 支 持 が 高 くなる 近 年 のランニ ングや 登 山 のブームの 影 響 もあってか ランニングやアウトドアシューズが 有 名 なニューバランスが 30 歳 代 で 4 位 に 40 歳 代 で 5 位 に 入 った 図 表 5 参 照 好 きなスポーツ ブランド 歳 以 下 ( 全 体 : ) ( ) 図 表 5. 好 きなブランド(n=2,000) 複 数 回 答 ( 単 位 :%) 年 代 別 歳 代 ( ) 歳 代 ( ) 歳 代 ( ) 歳 代 ( ) アディダス アディダス アディダス ナイキ アディダス アシックス ナイキ ナイキ ナイキ アディダス ナイキ ナイキ アシックス アシックス プーマ アシックス アシックス アディダス ミズノ プーマ ニューハ ランス プーマ ミズノ ミズノ プーマ ミズノ アシックス ニューハ ランス プーマ ダンロップ 好 きなスポーツ 選 手 は 7 年 連 続 でイチロー 選 手 が 1 位 好 きな 有 名 スポーツ 選 手 では 年 連 続 でイチロー 選 手 が 位 となっている 上 位 人 の 顔 ぶれは 昨 年 と 同 じである バンクーバー 冬 季 オリンピックで 活 躍 した 高 橋 大 輔 選 手 は ( 昨 年 )で 位 となった ワールドカップで 活 躍 した 本 田 圭 佑 選 手 は で 位 に 入 った 図 表 参 照 図 表 6.スポーツ 選 手 の 好 感 度 複 数 回 答 年 ( ) 年 ( ) 年 ( ) 位 イチロー イチロー イチロー 位 浅 田 真 央 浅 田 真 央 浅 田 真 央 位 石 川 遼 石 川 遼 北 島 康 介 位 宮 里 藍 宮 里 藍 松 井 秀 喜 位 北 島 康 介 北 島 康 介 福 原 愛 ( 注 )%は 好 きな 選 手 として 回 答 のあった 割 合 プロ 野 球 ファン 人 口 は 約 3,350 万 人 J リーグファン 人 口 は 約 1,500 万 人 ワールドカップ 効 果 でサッカー 日 本 代 表 のファン 人 口 は 約 3,800 万 人 に 増 加 日 本 のプロ 野 球 チームを 応 援 している 人 は 37.3%で 昨 年 から 5.1 ポイント 減 少 した プロ 野 球 ファ ン 人 口 を 推 計 すると 3,353 万 人 ( 昨 年 比 427 万 人 減 )となり 昨 年 に 引 き 続 き 減 少 した チーム 別 では 読 売 ジャイアンツが 851 万 人 でトップとなったものの 昨 年 から 152 万 人 減 となった 阪 神 タイガース は 2 位 で 829 万 人 である WBC 日 本 代 表 のファンは 2,747 万 人 メジャーリーグ(MLB)のファンは 586 万 人 といずれも 減 少 している 5

6 J リーグチームを 応 援 している 人 は 17.0%である J リーグファン 人 口 を 推 計 すると 1,521 万 人 ( 昨 年 比 127 万 人 減 )となった チーム 別 では 名 古 屋 グランパスが 177 万 人 ではじめて 1 位 となり ガ ンバ 大 阪 が 147 万 人 で 2 位 になった ワールドカップ 効 果 でサッカー 日 本 代 表 チームのファンは 3,809 万 人 ( 昨 年 比 406 万 人 増 )と 大 きく 増 加 し 初 めてプロ 野 球 ファン 人 口 を 上 回 った 海 外 サッカーチーム のファンは 458 万 人 であり チームではバルセロナが 120 万 人 でトップ 図 表 7~10 参 照 図 表 7. 最 も 応 援 しているプロ 野 球 チーム(n=2,000)[ 単 数 回 答 ] パ リーグ セ リーグ 福 岡 ソフトバンクホークス 3.1% 阪 神 タイガース 9.5% 東 北 楽 天 ゴールデンイーグルス 2.8% 読 売 ジャイアンツ 9.4% 北 海 道 日 本 ハムファイターズ 2.5% 中 日 ドラゴンズ 3.3% 埼 玉 西 武 ライオンズ 1.1% 広 島 東 洋 カープ 2.4% その 他 のチーム 3.3% 応 援 しているチームはない 62.8% ( 注 ) 各 リーグで 回 答 の 多 い 上 位 4チームを 抜 粋 図 表 8.プロ 野 球 ファン 人 口 推 計 プロ 野 球 ファン 人 口 読 売 ジャイアンツ 阪 神 タイガース 中 日 ドラゴンズ 福 岡 ソフトバンクホークス 東 北 楽 天 ゴールデンイーグルス 851 万 人 829 万 人 318 万 人 272 万 人 249 万 人 プロ 野 球 ファン 総 数 3,353 万 人 ( 注 ) 性 別 年 齢 分 布 にもとづき 算 出 しているため 必 ずしもアンケート 結 果 の 順 位 等 とは 合 致 しない 推 計 値 は 15~69 歳 のファン 人 口 年 齢 階 層 別 のファン 率 年 齢 階 層 別 人 口 を 算 出 し 合 算 年 齢 階 層 別 人 口 には 総 務 省 人 口 推 計 年 報 を 利 用 ファンの 多 い 上 位 5 チームを 抜 粋 図 表 9. 最 も 応 援 しているJリーグチーム(n=2,000)[ 単 数 回 答 ] J リーグ 名 古 屋 グランパスエイト 2.0% ガンバ 大 阪 1.6% 浦 和 レッズ 1.5% 鹿 島 アントラーズ 1.5% その 他 のチーム 10.5% 応 援 しているチームはない 83.1% ( 注 ) 日 本 代 表 チームファンは 除 く 回 答 の 多 い 上 位 4 チームを 抜 粋 6

7 図 表 10.Jリーグファン 人 口 推 計 J リーグ 名 古 屋 グランパスエイト ガンバ 大 阪 浦 和 レッズ 鹿 島 アントラーズ ファン 人 口 177 万 人 147 万 人 135 万 人 113 万 人 J リーグファン 総 数 1,521 万 人 ( 注 ) 推 計 値 は15~69 歳 のファン 人 口 である( 日 本 代 表 チームファンは 除 く) 推 計 方 法 はプロ 野 球 ファン 人 口 と 同 じ ファン 数 の 多 い 上 位 4チームを 抜 粋 登 山 の 魅 力 は 登 り 終 えた 後 の 達 成 感 気 分 転 換 ストレス 解 消 山 ガール が 流 行 語 になるなど 最 近 取 り 上 げられることが 多 い 登 山 愛 好 者 ( 登 山 ハイキング を 行 っていると 回 答 した 人 )について 今 回 注 目 した 登 山 愛 好 者 には 男 性 シニア 層 が 多 いが 女 性 の 割 合 も 3 割 以 上 となっている また 登 山 の 楽 しさ 魅 力 をきいたところ 登 り 終 えた 後 の 達 成 感 気 分 転 換 ストレス 解 消 山 頂 等 からの 絶 景 自 然 の 観 察 という 回 答 が 多 くあがった 図 表 参 照 図 表 11. 登 山 愛 好 者 の 属 性 (n=115) 性 別 図 表 12. 登 山 の 楽 しさ 魅 力 ( 男 女 別 )[ 複 数 回 答 ] 女 性 33.0% (%) 気 分 転 換 ストレス 解 消 時 間 を 忘 れて 没 頭 できること 男 性 67.0% 登 り 終 えた 後 の 達 成 感 身 体 を 鍛 えられること 年 代 自 然 の 観 察 ( 植 物 野 生 動 物 野 鳥 ) 山 頂 等 からの 絶 景 歳 以 下 8.7% 写 真 撮 影 歳 代 36.5% 30 歳 代 12.2% 40 歳 代 18.3% アウトドアでの 食 事 アウトドアファッション アウトドアグッズ 装 備 を 揃 えること 登 山 後 の 食 事 や 温 泉 男 性 (n=77) 女 性 (n=38) 50 歳 代 24.3% 登 る 山 の 難 易 度 向 上 などスキルアップの 楽 しさ その 他

8 全 体 の 3/4 がワールドカップに 関 心 あり ワールドカップに 関 心 があった 人 が 全 体 の 3/4 であった 内 訳 をみると ワールドカップが 始 まる 前 から 関 心 が 高 かった 人 は 4 割 弱 残 りの 4 割 弱 はワールドカップが 始 まり 日 本 代 表 の 活 躍 等 を 観 て 関 心 が 高 くなった 人 であった 図 表 13 参 照 図 表 13.ワールドカップ 南 アフリカ 大 会 への 関 心 (n=2,000)[ 単 数 回 答 ] 関 心 がなかった ワールドカップが 始 まる 前 から 関 心 度 は 高 かった 25.0% 25.0% 11.1% 38.0% 20.4% 13.4% 13.6% 16.8% ワールドカップが 始 まってから 関 心 度 が 高 くなった 37.1% もともとワールドカップへ の 関 心 度 は 高 かった ワールドカップが 近 づい てから 関 心 度 が 高 くなっ た ワールドカップが 始 まっ てから 関 心 度 が 高 くなっ た 日 本 代 表 が 第 1 戦 に 勝 ったことで 関 心 度 が 高 くなった 日 本 代 表 が 予 選 を 勝 ち あがったことで 関 心 度 が 高 くなった ワールドカップには 関 心 がなかった ワールドカップをきっかけとした 消 費 を 行 った 世 帯 は 9.1% 購 入 品 は 薄 型 テレビが 最 多 ワールドカップをきっかけに 消 費 を 行 った 世 帯 は 9.1%である 図 表 14 参 照 消 費 を 行 った 世 帯 が 購 入 した 商 品 は 薄 型 テレビ が 65.9%で 最 多 であり ハードディスクレコーダ ー ブルーレイレコーダー が 17.0%で 2 位 となっている 消 費 を 行 った 世 帯 の 平 均 購 入 金 額 は 64,786 円 であり 北 京 オリンピックでの 平 均 購 入 金 額 136,650 円 の 半 額 程 度 となった 図 表 15 参 照 図 表 14.ワールドカップをきっかけとした 図 表 15. 購 入 した 商 品 (n=182)[ 複 数 回 答 ] 消 費 状 況 (n=2,000) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% テレビ( 液 晶 プラズマ) 65.9% 消 費 した, 9.1% ハードディスクレコーダー ブルーレイレコーダー ワンセグ 付 き 携 帯 電 話 衛 星 放 送 ケーブルテレビなど パソコン インターネット(ISPとの 契 約 ) インターネットでの 有 料 コンテンツ 4.9% 7.1% 8.2% 3.8% 17.0% 消 費 しなかった, 90.9% スポーツ 新 聞 夕 刊 紙 など ワールドカップ 関 連 の 雑 誌 書 籍 写 真 集 など ワールドカップオフィシャルグッズ 日 本 代 表 関 連 グッズ 出 場 国 代 表 関 連 グッズ 代 表 関 連 グッズ 以 外 のサッカー 用 品 ワールドカップ 観 戦 ツアー その 他 11.5% 9.9% 6.0% 5.5% 2.7% 1.1% 1.1% 1.6% 8

9 株 式 会 社 マクロミル 会 社 概 要 News Release 株 式 会 社 マクロミルは さまざまな 企 業 の 商 品 やサービス 等 に 対 する 消 費 者 の 声 を インターネット を 活 用 して 瞬 時 に 集 めるインターネット 市 場 調 査 会 社 です 国 内 90 万 人 を 超 えるマクロミルモニタを 調 査 対 象 として 迅 速 なネットリサーチを 行 う QuickMill のほか 携 帯 電 話 を 活 用 したモバイルリサーチ MobileMill 世 界 各 国 の 消 費 者 を 対 象 にした 海 外 市 場 調 査 GlobalMill など 様 々なネットリサーチサービスを 展 開 しています 社 名 株 式 会 社 マクロミル 本 社 東 京 都 港 区 港 南 品 川 イーストワンタワー11F URL 設 立 2000 年 1 月 31 日 資 本 金 15 億 9,785 万 円 2010 年 6 月 1 日 現 在 上 場 取 引 所 東 証 一 部 ( 証 券 コード:3730 ) 代 表 者 代 表 取 締 役 会 長 兼 社 長 杉 本 哲 哉 従 業 員 数 596 名 2010 年 9 月 末 現 在 事 業 内 容 インターネットを 活 用 した 市 場 調 査 (ネットリサーチ) 本 プレスリリースに 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 マクロミル 広 報 担 当 : 大 野 東 京 都 港 区 港 南 品 川 イーストワンタワー11F TEL: FAX: press@macromill.com 調 査 内 容 レポート 詳 細 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 (URL し ら ふ じ ご み 政 策 事 業 本 部 スポーツマーケティングプロジェクトチーム 担 当 : 白 藤 五 味 東 京 都 港 区 港 南 TEL: 引 用 時 のクレジット 表 記 のお 願 い 本 リリースの 引 用 の 際 は 必 ずクレジットを 明 記 していただきますようお 願 い 申 し 上 げます < 例 > 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティングとマクロミルが 実 施 した 共 同 調 査 によると - ご 利 用 に 際 して- 本 資 料 は 信 頼 できると 思 われる 各 種 データに 基 づいて 作 成 されていますが 当 社 はその 正 確 性 完 全 性 を 保 証 するものではありません また 本 資 料 は 執 筆 者 の 見 解 に 基 づき 作 成 されたものであり 当 社 の 統 一 的 な 見 解 を 示 すものではありません 本 資 料 に 基 づくお 客 様 の 決 定 行 為 及 びその 結 果 について 当 社 は 一 切 の 責 任 を 負 いません ご 利 用 にあたっては お 客 様 ご 自 身 でご 判 断 くださ いますようお 願 い 申 し 上 げます 本 資 料 は 著 作 物 であり 著 作 権 法 に 基 づき 保 護 されています 著 作 権 法 の 定 めに 従 い 引 用 する 際 は 必 ずクレジットを 明 記 してください 本 資 料 の 全 文 または 一 部 を 転 載 複 製 する 際 は 著 作 権 者 の 許 諾 が 必 要 ですので 当 社 までご 連 絡 下 さい 9

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