01第２回有識者会議議事次第・配付資料一覧

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1 実 施 箇 所 の 選 定 にあたってのメルクマール( 案 ) 基 本 的 な 考 え 方 を 踏 まえ 以 下 の 事 項 を 確 認 しつつ 選 定 してはどうか 1. 資 質 (ポテンシャル) 1 観 光 資 源 ビューポイント( 重 点 取 組 地 域 )の 訴 求 力 の 具 体 性 や 有 効 性 長 期 滞 在 に 資 する 多 様 なアクティビティや 多 様 な 利 用 者 のニーズに 対 応 できる 宿 泊 施 設 が 提 供 でき るか? 各 国 立 公 園 のブランドを 高 めるストーリー 性 のある 一 連 のアクティビティが 提 供 できるか? ( 特 に) 外 国 人 利 用 者 への 訴 求 力 多 くの 外 国 人 利 用 者 を 惹 きつける 魅 力 のある 観 光 資 源 があるか? 2 観 光 庁 文 化 庁 民 間 の 取 組 との 有 機 的 連 携 広 域 観 光 周 遊 ルートや 日 本 遺 産 等 との 連 携 広 域 観 光 周 遊 ルートに 組 み 込 まれているか? 日 本 遺 産 等 と 連 携 した 新 たな 取 組 の 可 能 性 があるか? 鉄 道 バス 事 業 者 旅 行 業 者 などの 民 間 事 業 者 とのタイアップが 期 待 できるか? 3テーマ 性 モデル 性 個 性 ある 観 光 資 源 の 提 供 ( 例 広 大 な 自 然 温 泉 エコツーリズム) 手 つかずの 大 自 然 が 広 く 残 され それが 損 なわれることなく 利 用 者 が 体 感 することができるか? 温 泉 を 魅 力 ある 観 光 資 源 として 国 立 公 園 のインバウンド 増 加 に 結 びつけることができるか? 地 域 における 自 然 や 食 歴 史 文 化 等 を 観 光 資 源 として 活 用 し 自 然 や 文 化 に 配 慮 した ツーリズム(エコツーリズム)に 地 域 を 挙 げて 取 り 組 んでいるか? 災 害 からの 復 興 災 害 の 影 響 による 急 激 な 利 用 者 減 に 対 して それを 反 転 するための 提 案 があるか? 質 を 重 視 する 個 人 旅 行 者 への 訴 求 力 (モデル 性 ) 将 来 的 に 外 国 人 旅 行 者 のニーズとして 長 期 滞 在 や 質 の 高 い 宿 泊 施 設 利 用 文 化 的 な 側 面 を 含 めた 体 験 などの 志 向 が 高 まることも 見 据 え 質 を 重 視 する 個 人 旅 行 者 の 割 合 の 高 い 欧 米 からの 旅 行 者 が 多 く 訪 れているか? 2. 地 元 の 熱 意 と 仕 組 み 1 地 元 の 主 体 性 推 進 体 制 の 構 築 及 び 戦 略 計 画 の 策 定 地 元 の 主 体 性 と 推 進 体 制 関 係 都 道 府 県 及 び 市 町 村 が 揃 って 要 望 するなど 地 域 が 一 体 となって 取 り 組 む 体 制 ができているか?( 関 係 自 治 体 に 予 算 の 確 保 や 体 制 の 整 備 などの 主 体 的 に 取 り 組 む 意 志 があるか?) DMO 等 の 観 光 推 進 組 織 が 設 立 されているか 当 該 団 体 の 積 極 的 な 関 与 の 意 志 があるか? 地 域 観 光 に 影 響 力 があるリーダーが 熱 心 に 取 り 組 む 意 志 があるか? インバウンド 増 加 に 係 る 戦 略 計 画 数 値 目 標 等 を 有 する 具 体 的 な 戦 略 計 画 があるか?( 関 係 自 治 体 の 合 意 状 況 含 む) 景 観 統 一 ( 民 間 施 設 含 む)などに 関 する 具 体 の 担 保 措 置 があるか 又 は 検 討 されているか?( 検 討 にあたっ ては 対 象 地 やスケジュールが 具 体 的 であるか) 国 立 公 園 ( 公 園 に 通 じるアクセス 道 路 等 を 含 む)のサインの 統 一 等 による 国 立 公 園 をキーワードとした 告 知 PR 戦 略 があるか 又 は 検 討 されているか?( 検 討 にあたっては 対 象 地 やスケジュールが 具 体 的 であるか) 2 自 然 環 境 ( 景 観 を 含 む)を 損 なうことのない 適 正 な 利 用 の 担 保 ビューポイントごとの 自 然 環 境 を 損 なわずに 利 用 者 を 増 やす 余 地 があり それが 適 切 に 評 価 されているか? ビューポイントごとのオーバーユースに 関 する 対 策 について マイカー 規 制 やエコツーリズム 全 体 構 想 等 の 具 体 の 担 保 措 置 があるかまたは 検 討 されているか?( 検 討 にあたっては 対 象 地 やスケジュールが 具 体 的 であるか) ビューポイントごとのオーバーユースに 関 するモニタリング 評 価 の 体 制 があるか?

2 第 1 回 国 立 公 園 満 喫 プロジェクト 有 識 者 会 議 での 主 なご 意 見 参 考 資 料 1 No カテゴリ 主 な 意 見 1 全 体 2 全 体 3 全 体 4 全 体 海 外 の 国 立 公 園 を 追 いかけるのではなく 日 本 らしさを 持 って 進 めることが 重 要 地 域 制 国 立 公 園 であるがゆえに 官 民 連 携 ができる 点 をアドバンテージにするべき 観 光 客 の 大 半 は 日 本 人 なので 外 国 人 のために と 言 うより 地 域 の 人 や 利 用 者 に 利 用 しやすく とする 方 が 地 域 の 協 力 が 得 られやすい(インバウンド 増 加 は 結 果 ) 観 光 文 化 における 自 己 責 任 を 徹 底 すべき そうすればメニューの 幅 が 広 がる 選 定 すること 以 上 に 各 地 域 での 作 りこみ 取 組 資 源 を 磨 くことが 重 要 選 定 後 の 各 地 域 の 作 りこみも 有 識 者 会 議 の 検 討 範 囲 に 含 めてほしい 5 受 入 体 制 国 立 公 園 の 保 護 と 利 用 の 中 長 期 のビジョンを 関 係 省 庁 で 連 携 して 作 るべき 6 受 入 体 制 環 境 省 林 野 庁 ( 国 有 林 ) 観 光 庁 ( 広 域 観 光 周 遊 ルート 等 )の 連 携 が 必 要 7 受 入 体 制 団 体 ではなく 個 人 で 旅 行 するときに 末 端 の 交 通 手 段 が 弱 い 8 受 入 体 制 景 観 を 守 るための 資 金 を 持 続 して 地 域 から 生 み 出 す 仕 組 み(ナショナルトラスト 等 )が 必 要 9 情 報 発 信 10 情 報 発 信 11 情 報 発 信 12 情 報 発 信 来 訪 者 に 対 し 入 口 としての 国 立 公 園 の 意 識 付 けが 必 要 余 暇 を 楽 しむ 場 所 エコツーの 聖 地 という 認 識 を 醸 成 すべき グランピング 元 年 なのに 日 本 の 国 立 公 園 が 出 てこない 観 光 の 視 点 から 有 益 な 国 立 公 園 に 関 する 情 報 が 国 から 発 信 されていない 来 た 人 が 何 ができるか 伝 わる 情 報 発 信 を 関 心 の 高 い 中 国 台 湾 ビザ 緩 和 するフィリピン インド 等 JNTO 新 拠 点 (スペイン イタリア ロシア)へのJNTOと 連 携 したアピールが 重 要 海 外 に 対 して 日 本 とはこういう 国 だ という 分 野 横 断 的 な 地 図 を 作 ることが 重 要 国 立 公 園 で 何 ができるかすみわけをして 全 国 でいくつかお 勧 めのルートを 作 ると 良 い 13 情 報 発 信 地 域 の 魅 力 を 知 っている 人 が 情 報 発 信 する 仕 組 み 情 報 が 集 まってくる 仕 組 みが 重 要 14 情 報 発 信 国 立 公 園 について 国 民 参 加 の 番 付 やランキングをするのも 有 効 15 分 析 外 国 人 旅 行 者 のポテンシャルが 正 しく 測 れていない 世 界 平 均 から 見 ると 欧 米 人 (ドイツ 等 )はポテンシャルが 高 い 16 分 析 32 国 立 公 園 の 現 状 と 課 題 を 整 理 してほしい 17 分 析 地 域 資 源 の 調 査 と 分 析 に 地 元 の 方 が 関 わらないと データが 活 用 されない 18 お 客 目 線 施 設 がお 客 目 線 ではない 座 るところ 食 べるところ 泊 まるところをそれをしたいところに 整 備 すべき 19 お 客 目 線 供 給 側 の 論 理 ではなく 多 様 なニーズに 対 応 し 多 様 な 体 験 ができるようにすべき 20 お 客 目 線 規 制 区 分 がお 客 目 線 ではない 重 点 保 護 地 域 にもカフェがほしいし 民 間 地 の 景 観 も 重 要 21 ガイド 奥 深 い 日 本 の 国 立 公 園 を 満 喫 してもらうため 安 全 確 保 のためガイドが 不 可 欠 22 ガイド ガイドには いき 届 いたサービスをするガイド と 専 門 知 識 をもつガイド が 必 要 自 然 保 護 官 も 専 門 知 識 を 持 つガイド としてガイドを 業 務 にすべき 23 ガイド ( 独 立 採 算 の 難 しいため)ガイドはホテル( 環 境 配 慮 型 循 環 型 とすべき)と 一 体 化 すべき 24 ガイド 通 訳 案 内 士 の 資 格 が 厳 しすぎる やろうと 思 えば 高 校 生 でもできる 25 選 定 基 準 省 庁 連 携 ( 広 域 観 光 周 遊 ルート 日 本 版 DMO 等 ) 26 選 定 基 準 地 元 の 熱 意 受 け 入 れ 態 勢 動 く 人 の 熱 意 が 重 要 27 選 定 基 準 エコツーリズムの 聖 地 28 選 定 基 準 今 は 落 ちているが 応 援 すべきところ( 東 北 や 九 州 ) 29 選 定 基 準 テーマで 分 ける( 宿 泊 施 設 が 充 実 自 然 が 広 大 など)

3 参 考 資 料 2 第 1 回 国 立 公 園 満 喫 プロジェクト 有 識 者 会 議 議 事 要 旨 1. 日 時 : 平 成 28 年 5 月 23 日 ( 月 )9:30~11:30 2. 場 所 : 中 央 合 同 庁 舎 5 号 館 環 境 省 第 1 会 議 室 3. 出 席 者 : ( 政 府 側 ) 丸 川 珠 代 環 境 大 臣 田 村 明 比 古 観 光 庁 長 官 森 本 英 香 大 臣 官 房 長 奥 主 喜 美 自 然 環 境 局 長 亀 澤 玲 治 大 臣 官 房 審 議 官 岡 本 光 之 国 立 公 園 課 長 吉 田 一 博 自 然 環 境 整 備 課 長 田 邉 仁 国 立 公 園 利 用 推 進 室 長 ( 有 識 者 敬 称 略 ) 石 井 至 ( 有 限 会 社 石 井 兄 弟 社 社 長 ) 江 崎 貴 久 ( 旅 館 海 月 女 将 有 限 会 社 オズ 代 表 取 締 役 ) 加 藤 誠 ( 株 式 会 社 ジェイティービー 旅 行 事 業 本 部 観 光 戦 略 部 長 株 式 会 社 JTB 総 合 研 究 所 客 員 研 究 員 ) デービット アトキンソン( 小 西 美 術 工 藝 社 社 長 ) 野 添 ちかこ( 温 泉 と 宿 のライター) 星 野 佳 路 ( 株 式 会 社 星 野 リゾート 代 表 取 締 役 社 長 ) ロバート キャンベル( 東 京 大 学 大 学 院 比 較 文 化 研 究 室 教 授 ) 涌 井 史 郎 ( 東 京 都 市 大 学 環 境 情 報 学 部 教 授 ) 4. 議 事 概 要 丸 川 環 境 大 臣 より 冒 頭 挨 拶 環 境 省 では 3 月 30 日 に 政 府 として 取 りまとめた 明 日 の 日 本 を 支 える 観 光 ビジョン に 基 づき 国 立 公 園 満 喫 プロジェクト に 取 り 組 むこととした 我 が 国 の 国 立 公 園 には 80 年 以 上 の 歴 史 があり 優 れた 自 然 のみならず その 自 然 に 育 まれた 伝 統 文 化 や 食 などの 地 域 特 有 の 人 々の 暮 らしにふれられるのが 我 が 国 の 国 立 公 園 の 特 長 国 立 公 園 満 喫 プロジェ クト では こうした 魅 力 ある 日 本 の 国 立 公 園 を 世 界 水 準 の ナショナルパーク として ブランド 化 を 図 ることにより 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 国 立 公 園 利 用 者 数 を 現 在 の 年 間 430 万 人 から 2020 年 には2 倍 以 上 の 1,000 万 人 に 増 やすことを 目 指 している このため この 夏 を 目 処 に まずは5カ 所 程 度 の 国 立 公 園 を 選 定 して このプロジェク トを 集 中 的 計 画 的 に 実 施 していく 予 定 委 員 の 皆 様 方 には 国 立 公 園 満 喫 プロジェクト の 具 体 的 なコンセプトの 検 討 や 実 施 箇 所 の 選 定 等 を 行 う 上 で 専 門 的 観 点 からご 助 言 を 頂 き たい 第 1 回 となる 本 日 の 会 議 では 国 立 公 園 のインバウンド 拡 大 に 向 け 現 在 の 国 立 公 園 の 課 題 や 目 指 すべき 方 向 性 などについて また そもそも 今 の 国 立 公 園 にはこうしたホ スピタリティが 欠 けているというご 指 摘 も 含 め それぞれの 専 門 的 立 場 から 忌 憚 のない 1

4 ご 意 見 をいただきたい 田 村 観 光 庁 長 官 より 挨 拶 3 月 30 日 にとりまとめた 新 たな 観 光 ビジョンにも 国 立 公 園 を 世 界 水 準 のナショナルパ ーク 化 することが 位 置 づけられている 国 立 公 園 は 日 本 の 豊 かな 自 然 が 凝 縮 された 観 光 資 源 であり 宿 泊 施 設 等 の 滞 在 環 境 の 改 善 やアクティビティの 充 実 などにより 旅 行 者 にと って 魅 力 的 な 目 的 地 となるポテンシャルを 秘 めている 今 回 この 国 立 公 園 満 喫 プロジ ェクト の 具 体 的 なコンセプトや 実 施 箇 所 の 選 定 を 行 うためにこの 有 識 者 会 議 が 設 置 され たことは 観 光 庁 としてもありがたく 全 面 的 にバックアップしたい 観 光 庁 としてできることとしては 対 外 的 な 情 報 の 発 信 観 光 地 の 経 営 としてのDMO の 育 成 旅 行 商 品 の 造 成 等 がある また 国 土 交 通 省 全 体 としては 国 立 公 園 だけでない 周 辺 地 域 と 整 合 のとれたまちづくり 景 観 づくりなどについてお 手 伝 いができると 思 う これらの 施 策 を 強 力 に 推 進 してまいりたい 委 員 の 皆 様 には 実 施 箇 所 の 選 定 のみならず 国 立 公 園 の 活 性 化 に 何 が 不 足 しているか どのような 改 善 策 が 講 じられるかについてもご 意 見 をいただきたい 議 事 (1) 国 立 公 園 満 喫 プロジェクト 有 識 者 会 議 の 設 置 について 事 務 局 から 資 料 11~13に 基 づき 説 明 各 委 員 からの 異 議 なし 議 事 (2) 国 立 公 園 満 喫 プロジェクトの 実 施 について 事 務 局 から 資 料 21~23に 基 づき 説 明 有 識 者 からの 質 疑 応 答 利 用 者 数 はどのような 方 法 でカウントしているのか( 江 崎 委 員 ) 観 光 庁 の 訪 日 外 国 人 調 査 において 外 国 人 を 対 象 としたアンケートをしており その 中 で 国 立 公 園 に 重 なったところを 集 計 している( 事 務 局 ) 3.5 億 人 の 利 用 者 がいるというが 日 本 人 の 旅 行 現 役 人 口 を 8,000 万 人 としても 全 員 が 毎 年 3 回 以 上 行 っている 計 算 になる カウントはどうなっているのか(アトキンソン 委 員 ) 各 都 道 府 県 の 観 光 統 計 を 基 本 に 算 出 している したがって 同 じ 方 が 複 数 の 場 所 に 行 っ ても 除 外 することができず のべ 利 用 者 数 となっている 実 際 の 個 人 ベースで 何 人 の 方 が 国 立 公 園 に 来 ているかはこの 数 字 では 表 現 できていない( 事 務 局 ) 国 別 利 用 者 数 は 非 常 に 重 要 なファクト エビデンスだが 国 立 公 園 に 入 るときに 登 録 2

5 しているわけではないと 思 う (キャンベル 委 員 ) 日 本 の 国 立 公 園 には 入 る 際 に 登 録 はしていない あくまで どこの 観 光 地 にいったか のアンケートに 基 づいたもので そこまで 正 確 ではない( 事 務 局 ) 観 光 庁 ができるまでは 日 本 の 観 光 統 計 は 統 一 されたスペックでは 整 理 されてこなか った 観 光 庁 発 足 以 降 かなり 明 快 なものになったという 認 識 ( 涌 井 座 長 ) 国 内 の 利 用 者 数 については 都 道 府 県 ごとの 統 計 の 取 り 方 は 全 く 統 一 されておらず そこを 統 一 する 準 備 を 進 めている インバウンドでどれだけ 旅 行 者 が 来 ているかを 捕 捉 しなくてはいけないが 今 の 都 道 府 県 の 統 計 ではどうしても 域 内 の 方 も 含 まれてい る まだまだ 改 善 の 余 地 のある 分 野 と 認 識 している( 田 村 観 光 庁 長 官 ) 各 委 員 それぞれの 立 場 から 国 立 公 園 がどのように 魅 力 を 高 めていくか 利 用 者 を 増 や していくべきかについて 意 見 石 井 至 委 員 2020 年 までに 外 国 人 旅 行 者 430 万 人 を 1000 万 人 というのがお 題 5 カ 所 程 度 選 定 する ということだが この 5 箇 所 は 2 倍 3 倍 にしないと 全 体 で 目 標 は 達 成 できないので 相 当 な 努 力 が 必 要 観 光 庁 の 取 組 との 連 携 や 観 光 ビジョンで 取 り 上 げている 各 種 取 組 を フル 活 用 しなくてはいけない インバウンドでは ゴールデンルート 以 外 に 如 何 に 行 ってもらうか 広 域 観 光 周 遊 ルートを 定 めたがそことの 連 携 をまずは 考 えるべき 強 いところをさらに 伸 ばすという 考 え 方 と 今 は 落 ちているがこれから 育 てていくべ きという 考 え 方 ( 例 えば 東 北 や 九 州 など)がある 観 光 は 近 所 の 国 から 来 るというのが 大 原 則 アジアが 85%であれば 一 義 的 にはアジア 向 けの 対 策 を 打 つべき 同 時 に 欧 米 のほうにも 力 を 入 れていく 国 別 には 中 国 台 湾 は 他 の 国 に 比 べて 国 立 公 園 に 来 ている 割 合 が 高 い 関 心 が 高 いので これらの 国 への アピールをどうするかが 重 要 また ビザの 緩 和 をしている 国 々(フィリピン イン ド 等 ) JNTOが 新 たな 拠 点 を 増 やす 地 域 (スぺイン イタリア ロシア)への 情 報 発 信 も 意 識 すべき JNTOはアジアの 国 々へは 絶 大 な 影 響 力 プロモーション 力 が あるので 是 非 連 携 していくべき 選 定 するのは 気 楽 だが 倍 増 という 目 標 を 達 成 するためには 各 地 域 の 作 りこみが 重 要 この 作 りこみの 段 階 もこの 有 識 者 会 議 の 役 割 としてほしい トイレは 洋 式 にすればいいというものではない 中 国 の 方 等 は 他 の 人 と 同 じ 便 座 に 座 る 洋 式 トイレには 抵 抗 がある 江 崎 貴 久 委 員 外 国 人 観 光 客 を 対 象 に 調 べたところ 国 立 公 園 と 認 識 して 来 た 方 は 60%だった 入 口 も 大 事 だが 結 果 的 に 国 立 公 園 であったと 知 ってもらうのも 大 事 地 元 も 国 立 公 園 だとい う 認 識 で 取 り 組 んでもらうことが 大 事 フィールドは 国 立 公 園 なのに 国 立 公 園 と 3

6 いう 単 語 が 出 てこないことが 多 く 意 識 付 けが 必 要 パッと 見 て 国 立 公 園 とはわからず 奥 深 いのが 日 本 の 国 立 公 園 満 喫 するにはなる べく 長 く 時 間 を 取 っていただきたい 限 られた 時 間 で 海 外 の 方 に 国 立 公 園 を 知 っても らうにはガイドの 存 在 が 必 要 不 可 欠 まだまだガイドは 成 熟 していない 状 況 で 差 もあ る 地 域 で 直 接 話 ができる 国 の 機 関 は 実 は 自 然 保 護 官 しかいない そうした 近 い 保 護 官 の 役 割 を 重 要 視 し 業 務 の 一 部 としてガイドなどをしていくのは 必 要 ではないか 求 められるガイドの 品 質 がひとくくりにされているが 行 き 届 いたサービスができる ガイドと 保 護 官 のような 深 い 知 識 を 持 つ 専 門 家 のガイドの2つのガイドが 求 められ ている 地 元 で 保 護 官 も 含 めた 人 の 活 用 を 考 えるべき マーケティング 等 の 調 査 結 果 を 現 場 で 活 かすことが 必 要 だが 地 元 の 人 が 調 査 や 分 析 に 関 わるようにしないとデータが 活 用 されない 日 本 型 のエコツーリズムは 地 域 への 波 及 効 果 を 重 要 視 しており 海 外 からも 視 察 が 来 ている 日 本 らしさを 持 って 進 めるのが 大 事 加 藤 誠 委 員 ナショナルパークとしてのブランド 化 を 図 る 上 で 世 界 的 な 認 知 度 不 足 は 問 題 国 民 は おろか ツーリズム 産 業 に 関 わるものでも 32 の 国 立 公 園 を 全 部 言 える 人 間 はいない ブランド 化 国 立 公 園 のポテンシャルを 引 き 出 す 上 で 受 入 体 制 の 充 実 は 非 常 に 重 要 余 暇 を 楽 しむ 場 所 として 国 立 公 園 がある ことを 国 民 に 知 らしめることが 重 要 例 えば 中 部 山 岳 支 笏 洞 爺 のオーストラリア 人 が 多 いが これは 魅 力 的 なパウダー スノーを 求 めた 結 果 であり 国 立 公 園 自 体 が 目 的 ではない 一 方 受 け 入 れる 地 元 も 国 立 公 園 と 意 識 して 受 入 体 制 を 整 備 したか 国 立 公 園 をブランド 化 する 上 では 地 域 における 合 意 形 成 が 非 常 に 重 要 日 本 の 国 立 公 園 は 所 有 権 が 複 雑 所 有 権 の 問 題 で 整 備 が 遅 れていることもあるだろう が 所 有 権 が 様 々ということは 官 民 が 連 携 する 土 壌 があるというメリットでもある DMO などの 観 光 のための 受 入 体 制 を 整 備 する 観 光 庁 の 流 れと 連 携 して 国 立 公 園 の 魅 力 を 徹 底 して 国 民 に 知 らしめるべき JTBが 道 東 で 行 った 独 自 調 査 では 欧 米 の 方 は ナショナルパークに 行 きたい と いう 方 が 非 常 に 多 い 世 界 的 な 認 識 では 国 立 公 園 = 自 然 を 楽 しむエコツーの 聖 地 という 意 識 がある その 意 識 を 土 地 所 有 者 含 め 地 域 と 合 意 形 成 していくことが 重 要 メニュー 作 りの 前 に 仕 組 みづくりがある しくみづくり メニュー コンテンツ 作 り 仕 切 りとしてのマネジメントという 段 階 を 踏 んで 国 立 公 園 のブランド 化 を 進 めてい くべき 実 施 箇 所 の 選 定 に 当 たっては 省 庁 連 携 日 本 版 DMOも 視 野 に 入 れること 日 本 の エコツーリズムの 聖 地 はここだ と 言 える 地 域 を 選 んでいくことが 重 要 4

7 デービット アトキンソン 委 員 JNTOのホームページに 国 立 公 園 というワードが 載 っていない 環 境 省 のホー ムページも 指 定 年 や 面 積 は 載 っているが 観 光 に 値 しないデータであり PRの 問 題 国 立 公 園 を 観 光 資 源 として 変 えていく 必 要 がある 今 日 の 資 料 は 今 来 ている 人 たちの 分 析 にとどまっている ポテンシャルが 十 分 に 測 れ ているかというと 疑 問 例 えば 世 界 銀 行 のデータではドイツは 年 間 のべ 8,300 万 人 が 海 外 旅 行 しており 国 際 的 に 大 きなマーケットになっている(フランスは 2,800 万 人 ) 世 界 の 観 光 は 地 域 内 が 80% 地 域 外 が 20%というのが 水 準 日 本 の 潜 在 的 なマーケッ トを 計 算 するとアジア 55% 欧 州 29.7% アメリカ 9.8%を 目 指 すことが 可 能 という 結 果 になる 今 年 は グランピング 元 年 であるがネット 検 索 しても 日 本 のサイトは 出 てこない 国 立 公 園 に 泊 まる 国 立 公 園 で 食 べる 等 でも 日 本 のサイトはヒットしない 国 立 公 園 は 食 べるところ 座 るところ 泊 まるところがほとんどないので 整 備 すべき 日 本 の 観 光 地 は 過 去 の 日 帰 り 国 内 観 光 を 前 提 に 作 られている 約 30 年 ぶりに 富 士 山 の 山 小 屋 に 泊 まったが 昔 のまま あの 値 段 設 定 で 世 界 の 観 光 客 を 泊 まらせるというのは いかがなものか 日 本 独 特 の 文 化 体 験 がある 観 光 の 基 本 は 多 様 性 多 様 なホテルや 食 べるところの 整 備 も 重 要 多 様 な 体 験 ができるようになれば 4,000 万 人 も 高 い 目 標 ではない 野 添 ちかこ 委 員 温 泉 も 保 護 と 管 理 のイメージで 規 制 がメインだったが 環 境 省 も 地 域 活 性 化 を 重 視 し 始 めているようである 昨 日 の 温 泉 サミット in 東 京 でも 定 期 的 なネットワーク や 現 状 に 合 っていない 温 泉 法 の 改 正 などの 意 見 があった 国 立 公 園 内 の 温 泉 地 についても 国 立 公 園 と 意 識 していないケースが 多 く 観 光 庁 と の 連 携 が 重 要 例 えば 地 獄 谷 のスノーモンキーは 一 枚 の 写 真 がきっかけで 多 くの 外 国 人 がめがけてやってくるようになった 地 域 の 魅 力 を 知 っている 人 例 えばレンジャ ーが 情 報 発 信 をする 仕 組 みや 魅 力 的 な 情 報 が 勝 手 に 集 まってくる 仕 組 みを 構 築 する ことが 重 要 本 日 配 布 されている 国 立 公 園 の 冊 子 も 自 然 の 写 真 だけで 何 ができるか 伝 わってこない 来 た 人 が 何 ができるかが 伝 わる 情 報 発 信 を 昭 和 2 年 には 日 本 新 八 景 が 国 民 参 加 で 選 定 された 観 光 地 としてどの 国 立 公 園 が 魅 力 的 なのか アンケートだけでなくランキング 番 付 のようなものも 有 効 ではない か 星 野 佳 路 委 員 インバウンド 増 加 を 目 標 にしているが 観 光 客 の 大 半 は 日 本 人 外 国 人 利 用 者 を 伸 ば 5

8 すために というよりは 日 本 人 を 含 めた 観 光 客 にも 利 用 しやすくという 視 点 の 方 が 地 域 の 協 力 を 得 られやすい インバウンド 増 加 は 結 果 として 付 いてくる この 機 会 に 国 立 公 園 を 保 護 し 利 用 していく 長 期 的 なビジョンを 考 えるべき 国 立 公 園 の 利 用 において 観 光 文 化 における 自 己 責 任 を 徹 底 すべき 現 在 は 環 境 省 や 林 野 庁 など 国 が 安 全 も 保 障 するという 概 念 があり 結 果 やってはいけないことの 方 が 多 くなっている 大 前 提 として 観 光 客 が 自 己 責 任 という 意 識 を 持 ち 自 ら 安 全 対 策 をするようになれば できることも 広 がり 国 立 公 園 がより 魅 力 的 になる 国 立 公 園 の 規 制 区 分 が 顧 客 視 点 でない 顧 客 視 点 では 開 発 された 民 間 地 でも 景 観 の ために 規 制 を 厳 しくしてほしいということもあるし 景 観 を 重 視 すべき また 自 然 度 の 高 い 重 点 保 護 地 域 でもカフェなどの 施 設 が 欲 しいということもある 推 進 体 制 として 国 立 公 園 の 大 部 分 を 占 める 国 有 林 を 所 管 する 林 野 庁 との 連 携 が 重 要 少 なくとも 選 定 される5 箇 所 では 環 境 省 林 野 庁 観 光 庁 が 一 体 となったプロジェ クトチームを 作 るなど ビジョンの 合 意 がなければ 進 まない エコツーリズムが 非 常 に 重 要 だが ガイドは 独 立 した 業 として 採 算 をとるのが 大 変 な ので ホテルとの 一 体 化 を 考 えるべき スキーなどバックカントリーで 遭 難 しないた めの 一 番 の 方 法 は 立 入 禁 止 ではなくガイドを 付 けること ホテルも 環 境 先 進 型 循 環 型 とすべき ロバート キャンベル 委 員 省 庁 連 携 が 重 要 観 光 庁 の 広 域 観 光 周 遊 ルートはキャッチ で 魅 力 的 なネーミングで 形 も 分 かり 易 い 国 立 公 園 が 日 本 の 地 図 とどう 連 動 するか どこに 泊 まり どこで 遊 ぶか 形 としてどう 認 識 されるか 国 としてのブランド 化 においては 俯 瞰 的 な 明 晰 なイメージを 特 に 海 外 に 対 して 打 ち 出 す 必 要 がある 日 本 とはこういう 国 だ と いう 分 野 横 断 的 な 地 図 を 作 ることが 重 要 外 国 人 旅 行 者 のニーズとして 自 然 鑑 賞 や 食 事 は 共 通 しているが 例 えば 日 常 体 験 は 欧 米 人 のニーズが 高 く 温 泉 や ショッピング はアジアのニーズが 高 い 国 立 公 園 の 中 で 何 ができるか 住 み 分 けをして 全 国 でいくつかお 勧 めのルートを 作 ってお くとよい 昔 に 比 べるとインターネットの 普 及 もあり 言 葉 のハードルは 下 がっている 公 衆 Wifi も 普 及 が 進 んでいる 田 舎 の 奥 深 くにも 外 国 人 旅 行 者 が 入 っている しかし 深 いところに 個 人 で 入 って 行 こうとするときに 地 方 都 市 までは 行 けるが 末 端 の 移 動 手 段 がない 携 帯 電 話 のアプ リで 地 方 であっても 配 車 ができる カード 決 済 ができるようにするなど 基 本 中 の 基 本 がまだ 不 十 分 通 訳 案 内 士 の 資 格 が 厳 しく 閉 ざされている 地 元 の 魅 力 的 なストーリーを 知 っている 者 高 校 生 でもできるはずなので 開 放 すべき 6

9 physical な 環 境 が 劣 悪 食 べるところの 不 足 シャッター 街 等 新 陳 代 謝 してい る 最 中 だと 思 うが 劣 悪 な 環 境 をどう 改 善 するか 公 有 地 と 民 有 地 の 違 いなど 米 国 の 国 立 公 園 との 制 度 的 違 いをアドバンテージとして 地 元 の 個 性 を 出 させるのが 大 事 涌 井 史 郎 座 長 結 果 としてではなく 入 口 としての 国 立 公 園 という 視 点 にたってブランディングをどう 考 えるかが 非 常 に 重 要 今 までの 歴 史 からは 開 発 圧 力 が 強 く 物 言 わぬ 動 植 物 や 自 然 の 立 場 から 規 制 線 を 確 保 してきた 国 立 公 園 の 制 定 当 時 は 大 変 ダイナミックな 発 想 で 日 本 の 大 風 景 を 世 界 化 する 試 みであり 瀬 戸 内 海 や 雲 仙 等 は 極 めて 国 際 化 していた そこに 出 口 が 見 えてくる ユーザーは 多 様 なニーズを 持 っており 国 立 公 園 の 自 然 も 多 様 少 品 種 大 量 生 産 コスト 削 減 の 供 給 サイドの 論 理 ではなく 多 様 な 行 動 原 則 ニーズに 対 し 国 立 公 園 がどう 誘 導 し 受 け 入 れていくかという 逆 のアプローチを 取 ることが 非 常 に 重 要 リゾート ではなく リトリート 自 分 をリトリートメントする という 考 え そ の 中 で 自 己 責 任 を 持 って 国 立 公 園 の 中 での 行 動 様 式 を 決 めていって 地 元 との 合 意 形 成 の 上 で 国 立 公 園 のブランディングをしていくことが 重 要 意 見 交 換 石 井 委 員 地 元 が 熱 心 なところでないとうまくいかないので 熱 心 なところを 選 定 し 成 功 事 例 を 作 ってはどうか 加 藤 委 員 受 入 体 制 が 重 要 今 後 議 論 していくに 当 たって 32 か 所 の 国 立 公 園 それぞれの 現 状 と 課 題 について 情 報 がほしい 主 体 となる 組 織 やリーダーの 有 無 所 有 形 態 宿 泊 施 設 の 数 アクセス 等 宿 泊 施 設 が 充 実 している 自 然 が 広 大 である 等 のテーマで 分 けて 選 定 することも 有 効 かもしれない アトキンソン 委 員 文 化 財 も 同 様 に 座 る 場 所 がない 食 べる 場 所 がない 等 お 客 目 線 になっていない お 客 目 線 に 立 った 整 備 が 大 事 であり 日 光 東 照 宮 でいえばトイレの 前 ではなく 陽 明 門 が 見 える 場 所 にベンチが 欲 しい 外 でなく 中 に 食 べる 場 所 が 欲 しい 東 照 宮 も 境 内 で 初 めてカフェをやった 全 然 満 足 度 が 違 う 民 間 を 巻 き 込 んで おかしな 開 発 をせず 資 源 を 磨 くことが 大 切 PRより 磨 くことが 大 事 江 崎 委 員 7

10 実 際 に 動 く 人 が 熱 意 を 持 っている ことが 非 常 に 重 要 組 織 体 制 も 考 えていくことが 大 事 また これまで 景 観 が 守 れてこなかったことが 気 になっている 大 事 なものを 失 わないためには 持 続 して 地 域 の 中 から 景 観 を 守 るための 資 金 を 生 み 出 していく 仕 組 み(ナショナルトラスト 等 )が 不 可 欠 地 元 が 国 立 公 園 に 誇 りを 持 っている 地 域 が 守 っているという 感 覚 があればお 客 にも 伝 わる 人 は 人 に 感 じる 国 立 公 園 がただ の 商 業 施 設 にならないためにこういう 点 が 重 要 星 野 委 員 熱 意 は 重 要 だがどんな 熱 意 かが 重 要 中 長 期 的 に 国 立 公 園 の 魅 力 をどう 高 めるか 関 係 省 庁 含 めた 体 制 をどうするか 国 立 公 園 を 観 光 と 保 全 が 両 立 した 本 当 のエコツー リズムにどのようにしていくかを 真 剣 に 議 論 してほしい 数 は 結 果 なので 会 社 の 業 績 のように 気 にして 達 成 する 必 要 はない 自 然 は 一 旦 壊 れたら 戻 らない インバウンド バブルはいずれ 崩 壊 する そのときに 国 立 公 園 が 活 躍 できるくらいの 中 長 期 ビジョン を 描 いてほしい キャンベル 委 員 国 立 公 園 を 地 図 で 見 ても 複 雑 で 分 かりにくいが 文 字 で 表 記 するとたちどころにイメ ージできる そのギャップをどう 埋 めるかが 課 題 例 えば 10 日 間 滞 在 するときの 国 立 公 園 のカップリングを 提 示 していくことは 有 意 義 そのためには 林 野 庁 や 観 光 庁 と も 連 携 していかないとスピード 感 を 持 って 伝 わらない 涌 井 座 長 から 有 識 者 会 議 の 今 後 の 進 め 方 について 提 案 各 委 員 がプレゼンを 行 い それぞれの 意 見 を 提 示 していく 方 法 はどうか( 一 同 了 承 ) 事 務 局 より 次 回 の 第 2 回 有 識 者 会 議 を 6 月 27 日 ( 月 ) 午 後 に 予 定 している 旨 を 連 絡 奥 主 自 然 環 境 局 長 より 閉 会 の 挨 拶 今 回 いただいたご 意 見 を 元 に 国 立 公 園 満 喫 プロジェクト 推 進 に 向 け 事 務 局 でさらに 検 討 を 進 めて 参 りたい さきほどご 指 摘 のあった 各 国 立 公 園 にどのような 課 題 がある か については 特 に 受 入 体 制 がキーワードとなっているが どのような 情 報 項 目 が 必 要 なのか 委 員 の 皆 様 方 の 意 見 も 伺 いながら 資 料 を 整 理 したい 8

11 各 国 立 公 園 の 状 況 ( 詳 細 ) 参 考 資 料 3 基 礎 情 報 訪 日 外 国 人 数 宿 泊 容 量 自 然 度 温 泉 エコツーリズム 公 園 名 土 地 所 有 形 態 (%) 国 有 地 公 有 地 私 有 地 各 公 園 のテーマ ( 公 園 計 画 に 記 載 されているテーマ) 風 景 及 び 自 然 のタイプ(5タイプ) H27 訪 日 外 国 人 数 ( 千 人 ) アジア 系 (%) 内 訳 欧 米 系 (%) 最 大 宿 泊 者 数 ( 人 / 日 ) 国 立 公 園 内 の 植 生 自 然 度 9もしくは10 の 割 合 (%) 国 民 保 養 温 泉 地 特 A A 級 観 光 資 源 温 泉 出 典 :( 公 財 ) 日 本 交 通 公 社 全 国 観 光 資 源 台 帳 エコツーリズム 全 体 構 想 1 利 尻 礼 文 サロベツ 利 尻 山 が 生 み 出 す 多 彩 な 景 観 花 咲 誇 る 最 北 の 公 園 ~ 北 辺 の 鳥 と 原 野 華 麗 な 花 園 と 豊 かな 海 ~ 5 多 様 な 生 き 物 を 育 む 豊 かな 自 然 景 観 5 2, 知 床 流 氷 が 繋 ぐ 豊 かな 生 態 系 火 山 が 生 んだ 山 々と 海 岸 断 崖 が 織 りなす 雄 大 な 景 観 5 多 様 な 生 き 物 を 育 む 豊 かな 自 然 景 観 阿 寒 日 本 最 大 のカルデラ 地 形 火 山 森 湖 が 織 りなす 広 大 な 景 観 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 雌 阿 寒 温 泉 4 釧 路 湿 原 日 本 最 大 の 湿 原 と 壮 大 な 蛇 行 河 川 それを 育 む 森 5 多 様 な 生 き 物 を 育 む 豊 かな 自 然 景 観 大 雪 山 北 海 道 の 真 ん 中 に 広 がる 大 屋 根 ~カムイミンタラ 神 々の 遊 ぶ 庭 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 十 勝 岳 温 泉 郷 / 然 別 峡 温 泉 6 支 笏 洞 爺 生 きている 火 山 と 静 まる 蒼 い 湖 ~ 火 山 活 動 の 博 物 館 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , カルルス 温 泉 / 北 湯 沢 温 泉 / 洞 爺 陽 だまり 温 泉 登 別 温 泉 の 地 獄 谷 と 多 様 な 泉 質 の 自 然 湧 出 源 泉 浴 場 群 7 十 和 田 八 幡 平 みちのくの 脊 梁 ~ 原 生 林 が 彩 る 静 謐 の 湖 水 息 づく 火 山 と 奥 山 の 湯 治 場 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 7 9, 酸 ヶ 湯 温 泉 / 八 幡 平 温 泉 郷 / 田 沢 湖 温 泉 郷 酸 ケ 湯 温 泉 のヒバ 造 り 千 人 風 呂 / 蔦 温 泉 の 泉 源 浴 舎 / 玉 川 温 泉 の 大 噴 泉 源 と 岩 盤 浴 強 酸 性 泉 湯 治 法 / 乳 頭 温 泉 郷 の 源 泉 浴 場 群 / 後 生 掛 温 泉 の 泥 火 山 箱 蒸 し 泥 湯 オンドル 湯 治 8 三 陸 復 興 自 然 の 恵 みと 脅 威 人 と 自 然 との 共 生 により 育 まれてき た 暮 らしと 文 化 が 感 じられる 国 立 公 園 3 海 食 崖 リアス 式 海 岸 などの 風 景 , 磐 梯 朝 日 古 の 姿 を 守 り 続 ける 遼 遠 の 花 々 変 わらずにはいられない 火 山 の 大 地 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 岳 温 泉 / 土 湯 高 湯 温 泉 郷 10 日 光 山 岳 湖 沼 滝 湿 原 が 織 りなす 多 彩 な 自 然 美 と 荘 厳 な 文 化 遺 産 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 , 新 甲 子 温 泉 / 奥 日 那 須 湯 本 温 泉 の 鹿 の 湯 と 高 光 湯 元 温 泉 / 板 室 温 源 泉 浴 温 泉 11 尾 瀬 名 峰 に 囲 まれ 花 咲 き 乱 れる 日 本 最 大 の 山 岳 湿 地 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 上 信 越 高 原 山 と 高 原 が 彩 るレクリエーションワールド 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 四 万 温 泉 / 鹿 沢 温 泉 / 湯 宿 川 古 法 師 温 泉 草 津 温 泉 の 湯 畑 自 然 湧 出 泉 源 広 場 と 温 泉 街 共 同 湯 と 時 間 湯 / 万 座 温 泉 の 湯 畑 と 源 泉 浴 場 群 / 四 万 温 泉 の 日 向 見 薬 師 堂 伝 統 的 旅 館 建 築 と 元 禄 の 湯 / 尻 焼 温 泉 の 天 然 川 湯 13 秩 父 多 摩 甲 斐 森 林 美 と 渓 谷 美 で 溢 れる 首 都 圏 に 最 も 近 い 山 岳 公 園 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 増 富 温 泉 14 小 笠 原 亜 熱 帯 の 火 山 列 島 と 海 洋 島 ~ 進 化 と 固 有 種 の 宝 庫 ~ 5 多 様 な 生 き 物 を 育 む 豊 かな 自 然 景 観 富 士 箱 根 伊 豆 太 平 洋 の 島 々から 霊 峰 富 士 を 繋 ぐ 大 火 山 群 ~ 火 山 地 形 と 文 化 が 創 り 出 す 多 様 な 景 観 ~ 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 2, , 芦 之 湯 温 泉 箱 根 大 涌 谷 の 噴 気 泉 源 地 帯 と 天 然 岩 盤 湯 壺 姥 子 の 湯 16 中 部 山 岳 日 本 を 代 表 する 傑 出 した 山 岳 景 観 ~ 息 をのむ 山 並 みと 渓 谷 美 そしてライチョウの 世 界 に~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 白 骨 温 泉 / 有 明 穂 高 温 泉 / 平 湯 温 奥 飛 騨 温 泉 郷 の 大 露 天 風 呂 群 泉 / 奥 飛 騨 温 泉 郷 17 妙 高 戸 隠 連 山 火 山 非 火 山 の 結 集 地 ~ 大 地 の 営 みとそれに 寄 り 添 う 人 々の 暮 らし 信 仰 が 紡 ぐ 風 景 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 8 11,469 関 燕 温 泉 / 小 谷 温 泉 18 白 山 霊 峰 白 山 ~ 雪 と 高 山 植 物 が 彩 る 信 仰 の 山 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 白 山 温 泉 郷 / 白 川 郷 平 瀬 温 泉 19 南 アルプス 海 底 の 記 憶 が 刻 まれた 高 峰 群 ~ 深 い 森 に 抱 かれ 今 なお 隆 起 し 続 ける 重 厚 な 山 岳 地 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 伊 勢 志 摩 悠 久 の 歴 史 を 刻 む 伊 勢 神 宮 人 々の 営 みと 自 然 が 織 りなす 里 山 里 海 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 , 吉 野 熊 野 幽 玄 の 山 々 深 い 渓 谷 黒 潮 流 れる 南 海 ~ 森 川 海 の 繋 がりと 悠 久 の 歴 史 文 化 に 出 会 う~ 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 , 湯 ノ 口 温 泉 / 熊 野 本 宮 温 泉 郷 湯 の 峰 温 泉 のつぼ 湯 と 湯 筒 / 南 紀 白 浜 温 泉 の 崎 の 湯 と 海 沿 いの 外 湯 巡 り 22 山 陰 海 岸 海 岸 地 形 の 博 物 館 3 海 食 崖 リアス 式 海 岸 などの 風 景 , 久 美 の 浜 温 泉 城 崎 温 泉 の 街 並 みと 外 湯 巡 り 23 瀬 戸 内 海 輝 き 続 ける 島 と 海 ~ 自 然 と 暮 らしが 調 和 する 内 海 多 島 海 景 観 ~ 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 , 湯 ノ 浦 温 泉 24 大 山 隠 岐 神 話 が 繋 ぐ 山 と 島 ~ 神 在 ります 山 と 連 なる 火 山 太 古 の 記 憶 が 息 づく 島 ~ 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 6 5, 三 瓶 温 泉 25 足 摺 宇 和 海 黒 潮 が 育 む 大 自 然 ~ 豪 快 優 美 な 海 岸 線 いのちきらめく 森 と 海 ~ 4サンゴなどの 海 中 の 風 景 西 海 島 と 海 自 然 と 文 化 のクルスロード 3 海 食 崖 リアス 式 海 岸 などの 風 景 , 雲 仙 天 草 湯 けむり 漂 う 雲 仙 岳 と 島 々 連 なる 天 草 が 織 りなす 水 陸 の 大 展 望 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 , 雲 仙 小 浜 温 泉 / 天 草 下 田 温 泉 雲 仙 温 泉 の 雲 仙 地 獄 と 源 泉 浴 場 群 28 阿 蘇 くじゅう 草 原 のかほり 火 山 の 呼 吸 風 が 遊 ぶ 感 動 の 大 地 1 人 の 営 みや 歴 史 文 化 と 調 和 する 風 景 , 竹 田 温 泉 群 / 湯 布 院 温 泉 由 布 院 温 泉 の 金 鱗 湖 と 下 ん 湯 29 霧 島 錦 江 湾 巨 大 カルデラ 群 が 育 む 温 泉 と 実 りの 海 ~ 霧 島 山 塊 錦 江 湾 桜 島 火 山 ~ 2 山 岳 を 中 心 とする 自 然 の 風 景 , 霧 島 温 泉 指 宿 温 泉 郷 ( 指 宿 山 川 伏 目 海 岸 )の 砂 蒸 し 風 呂 群 / 霧 島 温 泉 郷 の 噴 煙 地 帯 と 温 浴 場 群 30 屋 久 島 千 年 を 超 えて 巨 樹 が 息 づく 日 本 屈 指 の 山 岳 島 と 大 地 の 荒 波 が 育 む 命 溢 れる 火 山 島 5 多 様 な 生 き 物 を 育 む 豊 かな 自 然 景 観 慶 良 間 諸 島 美 ら 海 慶 良 間 ~ 海 と 島 がつくるケラマブルーの 世 界 ~ 4サンゴなどの 海 中 の 風 景 西 表 石 垣 原 生 的 な 亜 熱 帯 林 とサンゴ 礁 の 海 5 多 様 な 生 き 物 を 育 む 豊 かな 自 然 景 観 , 出 典 : 国 土 数 値 情 報 宿 泊 容 量 メッシュデータ(H22 年 度 データ) 平 成 25 年 4 月 現 在 妙 高 戸 隠 連 山 国 立 公 園 慶 良 間 諸 島 国 立 公 園 については 未 指 定 上 信 越 高 原 国 立 公 園 は 妙 高 戸 隠 連 山 国 立 公 園 を 含 む 三 陸 復 興 国 立 公 園 は 旧 陸 中 海 岸 国 立 公 園 としての 数 値 1

12 アクセス 観 光 庁 文 化 庁 等 の 取 り 組 みとの 有 機 的 連 携 公 園 名 最 寄 り 拠 点 までのアクセス 起 点 着 点 所 要 時 間 交 通 手 段 主 要 な 利 用 拠 点 までのアクセス 起 点 着 点 所 要 時 間 交 通 手 段 DMO 候 補 法 人 観 光 立 国 ショー ケース 広 域 観 光 周 遊 ルート 日 本 遺 産 世 界 遺 産 1 利 尻 礼 文 サロベツ 稚 内 空 港 稚 内 空 港 利 尻 島 鴛 泊 港 2.5 時 間 広 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 北 海 道 観 光 振 興 機 構 ) 日 本 のてっぺん きた 北 海 道 ルート (きた 北 海 道 広 域 観 光 周 遊 ルート 推 進 協 議 会 ) 2 知 床 中 標 津 空 港 中 標 津 空 港 羅 臼 1 時 間 広 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 北 海 道 観 光 振 興 機 構 ) アジアの 宝 悠 久 の 自 然 美 への 道 ひがし 北 海 道 ( プライムロード ひがし 北 海 道 推 進 協 議 会 ) 世 界 自 然 遺 産 3 阿 寒 釧 路 空 港 釧 路 空 港 阿 寒 湖 温 泉 1 時 間 広 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 北 海 道 観 光 振 興 機 構 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 釧 路 観 光 コンベンション 協 会 ) 釧 路 市 アジアの 宝 悠 久 の 自 然 美 への 道 ひがし 北 海 道 ( プライムロード ひがし 北 海 道 推 進 協 議 会 ) 4 釧 路 湿 原 釧 路 空 港 釧 路 空 港 釧 路 湿 原 駅 広 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 北 海 道 観 光 振 興 機 構 ) 釧 路 市 アジアの 宝 悠 久 の 自 然 美 への 道 ひがし 北 海 道 ( プライムロード ひがし 北 海 道 推 進 協 議 会 ) 5 大 雪 山 旭 川 空 港 旭 川 空 港 旭 岳 温 泉 1 時 間 広 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 北 海 道 観 光 振 興 機 構 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 )ふらの 観 光 協 会 ) アジアの 宝 悠 久 の 自 然 美 への 道 ひがし 北 海 道 ( プライムロード ひがし 北 海 道 推 進 協 議 会 ) 6 支 笏 洞 爺 新 千 歳 空 港 新 千 歳 空 港 支 笏 湖 VC 1 時 間 広 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 北 海 道 観 光 振 興 機 構 ) 日 本 のてっぺん きた 北 海 道 ルート (きた 北 海 道 広 域 観 光 周 遊 ルート 推 進 協 議 会 ) 7 十 和 田 八 幡 平 新 青 森 駅 盛 岡 駅 3.5 時 間 2.5 時 間 新 青 森 駅 十 和 田 湖 畔 盛 岡 駅 八 幡 平 山 頂 3 時 間 日 本 の 奥 の 院 東 北 探 訪 ルート ( 東 北 観 光 推 進 機 構 ) 8 三 陸 復 興 一 関 駅 八 戸 駅 2.5 時 間 3 時 間 一 関 駅 気 仙 沼 駅 八 戸 駅 久 慈 駅 日 本 の 奥 の 院 東 北 探 訪 ルート ( 東 北 観 光 推 進 機 構 ) 9 磐 梯 朝 日 庄 内 空 港 1 時 間 庄 内 空 港 荒 沢 寺 月 山 VC 1 時 間 日 本 の 奥 の 院 東 北 探 訪 ルート ( 東 北 観 光 推 進 機 構 ) 自 然 と 信 仰 が 息 づく 生 まれかわりの 旅 ~ 樹 齢 300 年 を 超 える 杉 並 木 につつまれ た2,446 段 の 石 段 から 始 まる 出 羽 三 山 ~ 未 来 を 拓 いた 一 本 の 水 路 大 久 保 利 通 最 期 の 夢 と 開 拓 者 の 軌 跡 郡 山 猪 苗 代 10 日 光 宇 都 宮 駅 1 時 間 宇 都 宮 駅 日 光 駅 1 時 間 東 京 回 廊 ~TOKYO & AROUND TOKYO ~ ( 関 東 観 光 広 域 連 携 事 業 推 進 協 議 会 ) 世 界 文 化 遺 産 日 光 の 社 寺 11 尾 瀬 上 毛 高 原 駅 1 時 間 上 毛 高 原 駅 大 清 水 2.5 時 間 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 雪 国 観 光 圏 ) 12 上 信 越 高 原 長 野 駅 長 野 駅 志 賀 高 原 蓮 池 1 時 間 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 雪 国 観 光 圏 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 信 州 長 野 県 観 光 協 会 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 信 州 いいやま 観 光 局 ) 地 域 DMO(( 一 社 ) 安 中 市 観 光 機 構 ) 地 域 DMO(( 一 社 ) 中 之 条 町 観 光 協 会 ) 地 域 DMO(( 一 社 )みなかみ 町 観 光 協 会 ) 地 域 DMO(( 一 社 ) 小 諸 市 観 光 協 [ 設 立 予 定 ]) 東 京 回 廊 ~TOKYO & AROUND TOKYO ~ ( 関 東 観 光 広 域 連 携 事 業 推 進 協 議 会 ) なんだ,コレは! 信 濃 川 流 域 の 火 焔 型 土 器 と 雪 国 の 文 化 13 秩 父 多 摩 甲 斐 奥 多 摩 駅 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 秩 父 地 域 おもてなし 観 光 公 社 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 埼 玉 県 物 産 観 光 協 会 ) 東 京 回 廊 ~TOKYO & AROUND TOKYO ~ ( 関 東 観 光 広 域 連 携 事 業 推 進 協 議 会 ) 14 小 笠 原 竹 芝 駅 0.5 時 間 竹 芝 港 父 島 24 時 間 世 界 自 然 遺 産 15 富 士 箱 根 伊 豆 三 島 駅 1 時 間 三 島 駅 富 士 宮 口 五 合 目 地 域 DMO(( 一 社 ) 小 田 原 市 観 光 協 会 ) 地 域 DMO( 伊 豆 市 産 業 力 許 可 会 議 設 立 準 備 会 [ 設 立 予 定 ]) 昇 龍 道 ( 中 部 ( 東 海 北 陸 信 州 ) 広 域 観 光 推 進 協 議 会 ) 世 界 文 化 遺 産 富 士 山 信 仰 の 対 象 と 芸 術 の 源 泉 16 中 部 山 岳 長 野 駅 長 野 駅 上 高 地 3 時 間 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 信 州 長 野 県 観 光 協 会 ) 地 域 DMO(( 一 社 ) 糸 魚 川 市 観 光 協 会 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 DMO(( 一 社 )アルプス 山 岳 郷 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 DMO(( 一 社 ) 飛 騨 高 山 観 光 コンベンション 協 会 ) 昇 龍 道 ( 中 部 ( 東 海 北 陸 信 州 ) 広 域 観 光 推 進 協 議 会 ) 17 妙 高 戸 隠 連 山 長 野 駅 長 野 駅 池 の 平 いもり 池 1 時 間 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 信 州 長 野 県 観 光 協 会 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 信 州 いいやま 観 光 局 ) 地 域 DMO(( 一 社 ) 糸 魚 川 市 観 光 協 会 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 DMO( 妙 高 観 光 推 進 協 議 会 [ 設 立 予 定 ]) 東 京 回 廊 ~TOKYO & AROUND TOKYO ~ ( 関 東 観 光 広 域 連 携 事 業 推 進 協 議 会 ) 18 白 山 金 沢 駅 2.5 時 間 金 沢 駅 一 ノ 瀬 広 域 連 携 DMO(( 一 財 ) 大 阪 湾 ベイエリア 開 発 推 進 機 構 ) 地 域 連 携 DMO(( 特 非 )ORGAN) 地 域 DMO(( 一 社 ) 飛 騨 高 山 観 光 コンベンション 協 会 ) 昇 龍 道 ( 中 部 ( 東 海 北 陸 信 州 ) 広 域 観 光 推 進 協 議 会 ) 19 南 アルプス 甲 府 駅 甲 府 駅 広 河 原 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 信 州 長 野 県 観 光 協 会 ) 東 京 回 廊 ~TOKYO & AROUND TOKYO ~ ( 関 東 観 光 広 域 連 携 事 業 推 進 協 議 会 ) 20 伊 勢 志 摩 名 古 屋 駅 名 古 屋 駅 賢 島 3 時 間 広 域 連 携 DMO(( 一 財 ) 大 阪 湾 ベイエリア 開 発 推 進 機 構 ) 昇 龍 道 ( 中 部 ( 東 海 北 陸 信 州 ) 広 域 観 光 推 進 協 議 会 ) 21 吉 野 熊 野 京 都 駅 2.5 時 間 京 都 駅 大 台 ケ 原 3.5 時 間 広 域 連 携 DMO(( 一 財 ) 大 阪 湾 ベイエリア 開 発 推 進 機 構 ) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 高 野 吉 野 路 ツーリズムビューロー( 仮 称 )[ 設 立 予 定 ]) 地 域 DMO(( 一 社 ) 田 邊 市 熊 野 ツーリズムビューロー) 美 の 伝 説 ( 関 西 広 域 連 合 関 西 経 済 連 合 会 関 西 地 域 振 興 財 団 ) 森 に 育 まれ, 森 を 育 んだ 人 々の 暮 らしと こころ~ 美 林 連 なる 造 林 発 祥 の 地 吉 野 ~ 鯨 とともに 生 きる 世 界 文 化 遺 産 紀 伊 山 地 の 霊 場 と 参 詣 道 22 山 陰 海 岸 新 大 阪 駅 2.5 時 間 新 大 阪 駅 鳥 取 砂 丘 3 時 間 広 域 連 携 DMO(( 一 財 ) 大 阪 湾 ベイエリア 開 発 推 進 機 構 ) 広 域 連 携 DMO(( 一 社 )せとうち 観 光 推 進 機 構 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 連 携 DMO( 海 の 京 都 振 興 会 社 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 豊 岡 DMO( 仮 称 )[ 設 立 予 定 ]) 地 域 連 携 DMO( 鳥 取 因 幡 観 光 ネットワーク 協 議 会 [ 設 立 予 定 ]) 美 の 伝 説 ( 関 西 広 域 連 合 関 西 経 済 連 合 会 関 西 地 域 振 興 財 団 ) 23 瀬 戸 内 海 広 島 駅 4 時 間 広 島 駅 宮 島 1 時 間 広 域 連 携 DMO(( 一 財 ) 大 阪 湾 ベイエリア 開 発 推 進 機 構 ) 広 域 連 携 DMO(( 一 社 )せとうち 観 光 推 進 機 構 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 山 口 県 観 光 連 盟 ) 地 域 連 携 DMO(( 公 社 ) 香 川 県 観 光 協 会 ) 地 域 連 携 DMO(( 公 社 )ツーリズムおおいた) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 豊 の 国 千 年 ロマン 観 光 園 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 DMO(( 一 財 ) 神 戸 国 際 観 光 コンベンション 協 会 ) せとうち 海 の 道 (せとうち 観 光 推 進 機 構 瀬 戸 内 観 光 ルート 誘 客 促 進 協 議 会 ) 古 事 記 の 冒 頭 を 飾 る 国 生 みの 島 淡 路 ~ 古 代 国 家 を 支 えた 海 人 の 営 み~ 日 本 最 大 の 海 賊 の 本 拠 地 : 芸 予 諸 島 よみがえる 村 上 海 賊 Murakami KAIZOKU の 記 憶 世 界 文 化 遺 産 厳 島 神 社 24 大 山 隠 岐 米 子 鬼 太 郎 空 港 米 子 鬼 太 郎 空 港 大 山 寺 広 域 連 携 DMO(( 一 財 ) 大 阪 湾 ベイエリア 開 発 推 進 機 構 ) 広 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 山 陰 インバウンド 機 構 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 鳥 取 中 部 観 光 推 進 機 構 ) 地 域 DMO(( 一 社 ) 飯 南 町 観 光 協 会 ) 縁 (えん)の 道 ~ 山 陰 ~ ( 山 陰 インバウンド 機 構 ) 六 根 清 浄 と 六 感 治 癒 の 地 ~ 日 本 一 危 な い 国 宝 鑑 賞 と 世 界 屈 指 のラドン 泉 ~ 地 蔵 信 仰 が 育 んだ 日 本 最 大 の 大 山 牛 馬 市 25 足 摺 宇 和 海 松 山 空 港 松 山 空 港 成 川 広 域 連 携 DMO(( 一 社 )せとうち 観 光 推 進 機 構 [ 設 立 予 定 ]) スピリチュアルな 島 ~ 四 国 遍 路 ~ ( 四 国 ツーリズム 創 造 機 構 ) 四 国 遍 路 ~ 回 遊 型 巡 礼 路 と 独 自 の 巡 礼 文 化 ~ 26 西 海 長 崎 空 港 長 崎 空 港 五 島 列 島 温 泉 アイランド 九 州 広 域 観 光 周 遊 ルート ( 九 州 観 光 推 進 機 構 ) 国 境 の 島 壱 岐 対 馬 五 島 ~ 古 代 から の 架 け 橋 ~ 鎮 守 府 横 須 賀 呉 佐 世 保 舞 鶴 ~ 日 本 近 代 化 の 躍 動 を 体 感 できるまち~ 27 雲 仙 天 草 長 崎 空 港 長 崎 空 港 雲 仙 お 山 の 情 報 館 温 泉 アイランド 九 州 広 域 観 光 周 遊 ルート ( 九 州 観 光 推 進 機 構 ) 28 阿 蘇 くじゅう 阿 蘇 くまもと 空 港 阿 蘇 くまもと 空 港 南 阿 蘇 VC 1 時 間 地 域 連 携 DMO(( 公 社 )ツーリズムおおいた) 地 域 連 携 DMO(( 一 社 ) 豊 の 国 千 年 ロマン 観 光 圏 [ 設 立 予 定 ]) 地 域 DMO(( 一 社 ) 由 布 市 まちづくり 観 光 局 [ 設 立 予 定 ]) 温 泉 アイランド 九 州 広 域 観 光 周 遊 ルート ( 九 州 観 光 推 進 機 構 ) 29 霧 島 錦 江 湾 鹿 児 島 空 港 鹿 児 島 空 港 えびの 高 原 1 時 間 地 域 連 携 DMO( 大 隅 広 域 観 光 協 会 ( 仮 称 )[ 設 立 予 定 ]) 温 泉 アイランド 九 州 広 域 観 光 周 遊 ルート ( 九 州 観 光 推 進 機 構 ) 30 屋 久 島 鹿 児 島 空 港 鹿 児 島 空 港 鹿 児 島 空 港 屋 久 島 空 港 鹿 児 島 空 港 屋 久 島 宮 之 浦 港 1 時 間 3 時 間 世 界 自 然 遺 産 31 慶 良 間 諸 島 那 覇 空 港 3 時 間 那 覇 空 港 渡 嘉 敷 港 1 時 間 Be.Okinawa 琉 球 列 島 周 遊 ルート (Be.Okinawa 琉 球 列 島 周 遊 ルート 形 成 推 進 協 議 会 ) 32 西 表 石 垣 石 垣 空 港 4 時 間 石 垣 空 港 竹 富 島 竹 富 港 1 時 間 Be.Okinawa 琉 球 列 島 周 遊 ルート (Be.Okinawa 琉 球 列 島 周 遊 ルート 形 成 推 進 協 議 会 ) 起 点 は 国 立 公 園 HP 参 照 国 際 線 の 就 航 がある 空 港 はピンク 色 に 着 色 2

13 参 考 資 料 4 国 内 外 先 進 事 例 (1) 魅 づくり ブランディング (2) 仕 組 み 受 体 制 づくり (3) 情 報 発 信 プロモーション 1

14 1 国 公 園 としてのブランドづくり (1) 魅 づくり ブランディング( 国 外 事 例 ) 関 連 商 品 シンボルロゴ アメリカ ゴールデンゲート 国 レクリーション 地 域 シンボルロゴを 策 定 し 広 告 展 開 と 関 連 商 品 開 発 を 進 めた 結 果 公 園 の 認 知 度 向 上 を 実 現 収 益 にも 繋 がっている イギリス 各 公 園 で 地 域 を 出 したシンボルマークを 設 定 ウェブサイトも 各 公 園 でデザインしている 出 典 )アメリカ 公 園 管 理 局 ゴールデンゲート 公 園 財 団 各 HP 出 典 )レイクテ ィストリクト 国 公 園 ヒ ークテ ィストリクト 国 公 園 北 ヨークムアース 国 公 園 各 HP 2 園 地 内 のユニバーサルデザイン 化 イエローストーン 国 公 園 アメリカ ユニバーサルデザインのガイド ラインに 基 づき 様 々な 利 者 が 円 滑 に 移 動 できるよう 整 備 さ れている 出 典 )( 公 財 ) 本 交 通 公 社 ニュージーランド 全 公 園 共 通 のサインで レベルを 伝 えることで 体 状 況 や 技 術 に 応 じ たルートを 選 択 できる 出 典 )フィヨルドランド 国 公 園 パンフレット パンフレットに 記 載 されたサイン 9ヶ 国 語 に 対 応 した 案 内 標 識 スペイン サンチャゴ 巡 礼 路 区 間 によって 複 数 の 語 に 対 応 した 案 内 標 識 が 設 置 されてい る 出 典 )( 公 財 ) 本 交 通 公 社 2

15 (1) 魅 づくり ブランディング( 国 内 事 例 ) 1 新 たな 地 域 資 源 を 活 かした 魅 づくり 2 訴 求 のある 資 源 を 核 としたブランディング 転 の 置 ける 宿 泊 施 設 ラフティング キャニオニング 国 際 会 の 様 群 県 みなかみ 町 を 向 けられていなかった 利 根 川 の 急 流 に 注 した 外 国 移 住 者 がアウトドア 会 社 を 設 したことを きっかけに ラフティングやキャニオングを 好 む 外 国 客 が 増 加 した 出 典 )インバウンド 推 進 のツボ(( 公 財 ) 本 交 通 公 社 ) 3 本 の 化 体 験 プログラムによる 魅 づくり 広 島 県 尾 道 市 愛 媛 県 今 治 市 しまなみ 海 道 サイクリストの 宿 泊 施 設 の 整 備 が 進 むとともに 道 の 駅 などにあるレンタサイクルターミナルでのレン タサイクル 利 が 増 加 CNNの 世 界 7 サイクリ ングロードに 選 定 出 典 )インバウンド 推 進 のツボ2( ( 公 財 ) 本 交 通 公 社 )/ 朝 新 聞 4 郷 料 理 を 活 かしたプログラムによる 魅 づくり CULTURE WALKの 様 TOWN WALKの 様 中 の 受 け れ 家 と 修 学 旅 みかん 収 穫 の 様 岐 県 騨 市 酒 化 講 座 サイクリング 街 並 みウォーキン グ 等 騨 に 受 け 継 がれてきた 暮 らし を 体 験 でき るプログラムを 提 供 2013 年 には 外 国 参 加 者 数 が 本 数 を 上 回 った 出 典 )SATOYAMA EXPERIENCE HP 和 歌 県 辺 市 株 式 会 社 秋 津 野 農 家 と 協 して 外 国 修 学 旅 や 個 客 を 農 家 泊 で 受 け れ 農 産 物 の 収 穫 体 験 や 地 元 野 菜 の 料 理 体 験 を 提 供 ヨーロッパからの 個 客 が 増 加 してい る 出 典 ) 紀 伊 報 / 近 畿 農 政 局 HP 3

16 1 国 公 園 に 関 する 情 報 サイトの 多 語 化 (2) 仕 組 み 受 体 制 づくり( 国 外 事 例 ) 2 公 園 の 利 を 促 す 都 市 発 着 ツアーの 催 3 主 な 鑑 賞 地 点 への ベンチ 等 の 設 置 韓 国 ( 本 語 の 画 ) 台 湾 ( 本 語 の 画 ) 韓 国 台 湾 韓 国 : 公 園 紹 介 サイトが4 語 ( 英 中 ( 繁 簡 ) )に 対 応 台 湾 : 園 申 請 サイトが2 語 ( 英 )に 対 応 4 地 域 の 企 業 や 住 との 協 働 による 施 設 の 維 持 管 理 都 市 発 着 ツアーの 様 オーストラリア ビバルマントラック トレイル 上 の 主 要 な 都 市 と 都 市 の 間 を 区 間 ごと に 踏 破 するガイドツアーを 定 期 的 に 催 全 て のツアーに 参 加 することで 無 理 なく 全 線 踏 破 で きるため 再 訪 意 向 の 醸 成 に 繋 がっている 5 観 光 案 内 所 (ビジターセンター) のワンストップ 窓 化 イエローストーン 国 公 園 アメリカ 主 要 な 鑑 賞 地 点 では ベンチや 観 察 の デッキが 設 置 され 景 観 を 楽 しむことが できる 出 典 ) 韓 国 国 公 園 管 理 公 団 台 湾 内 務 省 建 設 計 画 局 各 HP 出 典 )ビバルマントラック 財 団 HP 出 典 )( 公 財 ) 本 交 通 公 社 6ピクトグラムの 活 ボランティアの 活 動 の 様 オーストラリア ビバルマントラック ニュージーランド 147 区 間 それぞれに 担 当 ボランティアが 全 国 の 観 光 案 内 所 (isite)で おり 地 元 企 業 の 協 賛 を 受 けたプログラ 宿 泊 交 通 アトラクション ムに 基 づき 常 的 に 維 持 管 理 を って 現 地 アクティビティなどの 情 報 いる 収 集 と 予 約 が 可 能 出 典 )ビバルマントラック 財 団 HP 出 典 )ニュージーランド 政 府 観 光 局 HP アメリカ 国 公 園 の 標 識 アメリカ スイス ピクトグラムの 活 により 様 々な 国 の にも 伝 わるよう な 直 観 的 に 分 かり 易 いサイン 表 記 をしている 出 典 )アメリカ 国 公 園 管 理 局 HP Schweizer Norm a スイスの 標 識 4

17 (2) 仕 組 み 受 体 制 づくり( 国 内 事 例 1) 1サインの 統 による 交 通 アクセスの 改 善 2IT 活 による 店 舗 施 設 における 多 語 対 応 マニュアル 作 成 案 内 表 統 前 マニュアル 作 成 案 内 表 統 後 クラウドソーシングを いた 通 訳 の 流 れ 使 景 急 箱 根 グループ 案 内 表 に 使 する 書 体 外 国 語 表 記 法 等 の サインマニュアルを 作 成 急 グループ 交 通 機 関 全 てにおいて 共 通 化 した 結 果 乗 り 継 ぎに 関 する 問 い 合 わせや 迷 う が 減 少 出 典 ) 北 海 道 の 観 光 産 業 のグローバル 化 促 進 調 査 事 業 報 告 書 ( 経 済 産 業 省 北 海 道 経 済 産 業 局 ) 3ワンストップ 対 応 による 観 光 客 の 間 の 削 減 豊 岡 市 城 崎 町 城 崎 温 泉 通 訳 アプリを 試 験 的 に 導 動 画 チャットを 通 じてそ の 場 で 通 訳 を 介 して 問 い 合 わせに 対 応 する 4 官 連 携 による 経 済 効 果 の 最 化 出 典 )cnet.japan/ 株 式 会 社 ケイ オプティコムプレスリリース 隣 接 するアウトドア レンタルショップ 豊 富 な 情 報 量 クルーズ 船 が 寄 港 したときの 様 クルーズ 船 寄 港 時 のみオープン する 中 国 専 コーナー 野 県 飯 市 飯 駅 観 光 案 内 所 観 光 情 報 提 供 宿 泊 予 約 ガイドツアー 配 交 通 案 内 宅 配 荷 物 預 かりなど 観 光 客 の 多 様 な 要 望 に 応 じられるようになっている 出 典 ) 飯 駅 観 光 案 内 所 HP 福 岡 県 福 岡 市 政 が 間 事 業 者 と 連 携 し 市 街 地 までのシャトル バス 運 や 出 国 続 きの 迅 速 化 に 取 り 組 むことで クルーズ 船 で 来 訪 する 外 国 観 光 客 による 経 済 効 果 を 最 化 出 典 )インバウンド 推 進 のツボ( ( 公 財 ) 本 交 通 公 社 ) 5

18 (2) 仕 組 み 受 体 制 づくり( 国 内 事 例 2) 5 宿 泊 施 設 との 連 携 によるツアー 参 加 の 促 進 6 多 語 対 応 による 交 通 アクセスの 改 善 京 都 嵯 峨 野 散 歩 番 深 い 京 都 (The Deepest Kyoto)ツアー 京 都 市 宇 多 野 ユースホステル 外 国 の 宿 泊 が 多 く 各 種 ウォーキングツアーや 戦 国 武 将 扮 装 京 舞 妓 扮 装 といった 各 種 化 体 験 の 申 込 みを 受 け 付 けている 出 典 ) 宇 多 野 ユースホステルHP 崎 市 外 国 旅 者 が 安 して 崎 市 内 の 公 共 交 通 を 利 で きるように 留 学 各 3 名 の 協 を 得 て 検 討 制 作 モニター 調 査 を い 公 共 交 通 ガイドブック を 発 した 出 典 )ながさき 旅 ネットHP 6

19 3 情報発信 プロモーション 国外事例 ③SNSの活 による公園の 々の姿の 情報発信 ①対象国の志向に合わせたウェブ情報の提供 期間37 的地指定なし という条件で検索した結果画 中国 左 はアクティビティ系中 な のに対し アメリカ 中 やフランス 右 はゆったり楽しむ内容のものが中 となっている ニュージーランド政府観光局 公式ウェブサイトで紹介される おすすめモデルコース は 国 語 によって内容が異なり 対象国の旅 の志向に合 わせた情報が提供されるようになっている 出典 ニュージーランド政府観光局HP アメリカ イギリス オーストラリア 当局や外郭団体がSNSに らアカウントを 持ち ガイドブックや情報紙で伝えきれな い情報をこまめに伝えている 出典 イエローストーン国 公園のFacebook Twitter Instagramの各画 ②様々な紙媒体の使い分け 公式ハンドブック ヨセミテ国 公園 公園案内マップ ヨセミテ国 公園 情報紙 ヨセミテ国 公園 アメリカ 国 公園局が各公園の 然や歴史などの総合的な情報を紹介する公式ハンドブックを発 し有償で販売してい る 各公園では案内マップの他 々のイベントや交通などの情報が記載された情報紙が無料配布されている 出典 ヨセミテ国 公園公式ハンドブック ヨセミテ国 公園公式公園案内マップ 情報紙ヨセミテガイド 7

20 (3) 情 報 発 信 プロモーション( 国 内 事 例 ) 1SNS インフルエンサーを 活 した 情 報 発 信 2Wifi 整 備 促 進 による コミ 数 の 増 加 都 阪 をめぐる 旅 を 体 験 する 中 国 留 学 神 国 際 学 本 で 暮 らす 中 国 留 学 が 雑 誌 動 画 SNSを 通 じて 中 国 国 内 のインフルエンサー( 情 報 発 信 を 持 つ )となる 若 い 世 代 に 対 し 本 の 姿 を 深 く 掘 り 下 げて 伝 える 3ビーコンを 活 した 個 客 へのガイド 対 応 出 典 )YouTube 遊 通 道 多 語 対 応 のステッカー 梨 県 県 が 中 となり 飲 店 等 が らwifiを 整 備 し NTT 東 本 の 協 を 得 て 周 知 を うなどの 官 体 となった 取 組 を 実 施 した 結 果 コミを 発 信 する 外 国 旅 者 が 増 加 した 4 外 国 登 による 外 国 に 響 く 媒 体 づくり 出 典 ) 梨 県 HP アプリ Nara Audio Guido のイメージ 奈 良 県 春 社 アプリをダウンロードしたスマートフォンがビーコ ンに 近 づくと ガイドコンテンツが ち 上 がり 巫 による 歴 史 参 拝 法 祭 りなどの 解 説 が われ る 出 典 ) 奈 良 県 HP 本 が 作 成 した 英 版 パンフレット 登 された 外 国 が 作 成 した 英 版 パンフレット 広 島 県 廿 市 市 地 元 に 愛 着 のある 外 国 をプロモーション 担 当 とし て 登 し パンフレットやウェブサイト 作 成 に 当 たって 外 国 の 視 点 を 導 あえて えない 部 分 を 作 ることで 宮 島 の 売 りを たせている 出 典 )インバウンド 推 進 のツボ( ( 公 財 ) 本 交 通 公 社 ) 8

21 参 考 資 料 5 各 国 の 出 国 者 数 及 び 各 国 のアジア 訪 問 者 数 韓 国 ( 単 位 : 人 ) 20,000,000 15,000,000 16,080,684 15,510,639 10,000,000 5,000, ,755,313 韓 国 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 中 国 120,000, ,000,000 80,000,000 60,000,000 40,000,000 20,000, ,185,200 20,482,716 2,409,158 中 国 人 出 国 者 数 (2013 年 ) 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 台 湾 14,000,000 12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000, ,844,635 12,217,798 2,829,821 台 湾 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 香 港 10,000,000 9,222,535 8,000,000 6,000,000 4,000,000 4,089,134 2,000, ,975 香 港 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 1

22 タイ ( 単 位 : 人 ) 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000, ,969,913 4,028, ,570 タイ 人 出 国 者 数 (2013 年 ) 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 米 国 35,000,000 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000, ,780,148 6,373, ,668 米 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 オーストラリア 10,000,000 9,114,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000, ,616, ,656 オーストラリア 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 カナダ 12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000, ,511,597 1,707, ,865 カナダ 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 2

23 英 国 ( 単 位 : 人 ) 70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000, ,082,000 3,152, ,060 英 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 フランス 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 ドイツ 80,000,000 26,243,000 1,968, ,570 フランス 人 出 国 者 数 (2013 年 ) 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 75,100,000 60,000,000 40,000,000 20,000, ,187, ,254 ドイツ 人 出 国 者 数 (2013 年 ) 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 ロシア 50,000,000 45,888,935 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000, ,495,070 64,077 ロシア 人 出 国 者 数 日 本 を 含 むアジア 訪 問 日 本 訪 問 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 資 料 を 基 に 作 成 特 に 記 載 がない 場 合 は2014 年 の 数 値 を 使 用 各 国 出 国 者 数 データの 出 典 と 訪 問 者 数 データの 出 典 は 異 なる 3

24 2013 年 2014 年 開 始 日 7 月 1 日 国 名 以 前 の 措 置 ( 最 長 滞 在 有 効 期 間 ) タイ 数 次 ビザ(90 日 3 年 ) IC 旅 券 ビザ 免 除 (15 日 ) マレーシア 数 次 ビザ(90 日 3 年 ) IC 旅 券 ビザ 免 除 再 開 (90 日 ) ベトナム 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) フィリピン 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 緩 和 措 置 ( 最 長 滞 在 有 効 期 間 ) インドネシア 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 数 次 ビザの 滞 在 期 間 延 長 (30 日 3 年 ) 10 月 15 日 アラブ 首 長 国 連 邦 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(90 日 3 年 ) 11 月 18 日 カンボジア 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) ラオス 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 11 月 25 日 パプアニューギニア 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 1 月 15 日 ミャンマー 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 7 月 3 日 インド 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 9 月 30 日 11 月 20 日 最 近 のビザ 緩 和 ( 一 般 旅 券 所 持 者 ) インドネシア, フィリピン,ベトナム インドネシア, フィリピン,ベトナム 数 次 ビザ (30 日,15 日,15 日 3 年 ) 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ 発 給 要 件 の 大 幅 緩 和 (30 日 5 年 ) ( 訪 日 歴 及 びG7への 渡 航 歴 がある 者 は 渡 航 費 用 支 弁 能 力 を 確 認 する 資 料 の 省 略 等 ) 指 定 旅 行 会 社 パッケージツアー 参 加 者 用 一 次 観 光 ビザ 申 請 手 続 き 簡 素 化 (15 日 ) 12 月 1 日 インドネシア 数 次 ビザ(30 日 3 年 ) IC 旅 券 事 前 登 録 制 によるビザ 免 除 (15 日 3 年 ) 2016 年 5 月 外 務 省 2015 年 1 月 19 日 中 国 数 次 ビザ (90 日 15 年 23 年 ) 1 商 用 目 的, 文 化 人 知 識 人 数 次 ビザの 緩 和 (90 日 5 年 ) ( 商 用 : 訪 日 歴 の 要 件 撤 廃, 文 化 人 知 識 人 : 身 元 保 証 書 等 の 書 類 省 略 ) 2 沖 縄 県 東 北 三 県 数 次 ビザの 緩 和 (30 日 3 年 ) ( 過 去 3 年 以 内 に 訪 日 歴 のある 者 は 経 済 要 件 の 緩 和, 家 族 のみの 渡 航 可 ) 3 相 当 な 高 所 得 者 用 数 次 ビザの 導 入 (90 日 5 年 ) ( 訪 問 地 要 件 のない 新 しい 数 次 ビザ, 有 効 期 間 5 年, 家 族 のみの 渡 航 可 ) 2016 年 6 月 15 日 ブラジル 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(30 日 3 年 ) から 滞 在 期 間 最 長 90 日 8 月 10 日 モンゴル 一 次 ビザ(90 日 ) 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 1 月 11 日 インド 数 次 ビザ(15 日 3 年 ) 2 月 15 日 ベトナム インド 数 次 ビザ(90 日 5 年 ) 数 次 ビザ 発 給 要 件 の 大 幅 緩 和 (30 日 5 年 ) ( 訪 日 歴 及 びG7への 渡 航 歴 がある 者 は 渡 航 費 用 支 弁 能 力 を 確 認 する 資 料 の 省 略 等 ) 数 次 ビザ 発 給 要 件 の 緩 和 (90 日 10 年 ) ( 我 が 国 初 となる 有 効 期 間 最 長 10 年 の 導 入, 発 給 対 象 者 の 拡 大 等 )