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1 特 集 進 展 するOOHメディア OOHのコンタクトポイントとしての 価 値 本 特 集 の 総 論 として OOHの 現 況 を 広 告 統 計 データにもとづいて 概 観 するとともに 主 としてコンタクトポイントという 観 点 から OOHの 持 つメディア 価 値 を 分 析 し 同 時 にその 今 日 的 意 味 を 論 じていただいた 望 月 裕 電 通 ストラテジック プランニング 局 ブランド コンサルティング 室 市 場 開 発 部 部 長 1986 年 東 京 大 学 経 済 学 部 卒 業 同 年 電 通 入 社 調 査 マーケティング 部 門 にて 各 種 クライアントのコミュニケーション 戦 略 立 案 CI 作 業 顧 客 分 析 等 に 従 事 一 方 で 研 究 開 発 部 門 にて 話 題 商 品 ヒット 商 品 消 費 実 感 調 査 な ど 消 費 トレンドに 関 する 情 報 発 信 経 験 価 値 研 究 グローバルブランド 診 断 システムの 開 発 等 を 歴 任 現 在 は 特 定 業 種 業 界 インサイト 開 発 広 告 価 値 研 究 等 に 従 事 共 著 ピークフ リー 社 会 ( 丸 善 プラネット) 日 本 広 告 学 会 会 員 OOHの 範 疇 概 況 近 年 コミュニケ ーションプランニングにおけるOOHの 存 在 感 が 一 段 と 増 している OOH(Out Of Home Media)と いう 呼 称 は 広 義 には 自 宅 以 外 で 接 触 するメディアの 総 称 として 定 着 しつつある 具 体 的 に 該 当 するものは 多 岐 にわ たるが 通 例 としては 交 通 広 告 ( 電 車 バス タクシー 内 車 体 駅 構 内 停 留 所 等 ) 屋 外 広 告 (ネオン 看 板 大 型 ビジョン 等 ) 施 設 広 告 ( 野 球 場 SC 映 画 館 等 ) な どが 主 要 なものとされる さらにPOP 広 告 など 店 舗 内 メディ アやチラシ フリー ペ ーパ ーなども 含 める 場 合 もある 一 方 自 宅 外 であっても 特 定 の( 有 料 )イベント 経 験 や 携 帯 電 話 な どモバイルツールを 通 じた 接 触 は 別 途 に 扱 われるのが 常 で あり この 意 味 においては OOHは 何 らかのオ ープンな 場 と 結 びついたメディア( 逆 に 言 えばクローズドで パーソナル で な い )と 言 えよう 日 本 の 広 告 費 ( 電 通 )によれば 2006 年 2007 年 と 総 広 告 費 がほぼ 横 這 い 状 態 のなかで OOHに 該 当 する 屋 外 広 告 交 通 広 告 は 前 年 比 102~103%と 堅 調 な 伸 びを 示 している( 図 表 1 参 照 ) 2000 年 頃 まで 遡 ってみると( 注 : 改 訂 前 の 数 字 ) 屋 外 交 通 ともに 総 広 告 費 の 動 きよりも 変 動 がゆるやかで 逆 に 言 えばやや 停 滞 感 もみえていたが 2005 年 以 降 は 特 に 屋 外 の 好 調 さが 目 につく 電 子 化 デジタル 化 の 波 とともに 新 しい 存 在 感 を 獲 得 しつつあると 言 えよう 以 下 日 本 の 広 告 費 より 屋 外 広 告 と 交 通 広 告 の 2007 年 の 概 況 を 引 用 しておく 屋 外 広 告 概 況 (2007 年 ) 金 額 は4,041 億 円 前 年 比 102.5%で 前 年 に 引 き 続 き( 伸 び 率 は 下 がったものの) 増 加 傾 向 前 年 と 比 較 すると ネオ ンの 落 ち 込 みを 広 告 板 ポスターボード 広 告 幕 商 業 施 設 メディアがそれを 上 回 る 伸 びで 補 った 傾 向 がみられる 広 告 板 領 域 では 自 動 車 販 売 店 および 郵 政 民 営 化 に 伴 う 看 板 切 替 作 業 が 広 告 費 の 伸 長 を 牽 引 し また 不 動 産 レ ジャー 業 界 における 出 稿 が 目 立 った 都 市 部 ならびに 高 速 道 路 沿 いにおける 優 良 媒 体 は 賃 貸 料 制 作 費 の 低 減 化 傾 向 ( 仕 様 の 簡 易 化 の 傾 向 )はあるもののほぼ 埋 まって きており このことから07 年 の 後 半 においては むしろあまり 動 きがないという 状 態 をもたらした ネオンは 消 費 者 金 融 業 界 における 撤 去 が 相 次 ぎ 空 きの 媒 体 はネオンではなく 外 照 式 で 次 の 広 告 主 が 購 入 という 4 AD STUDIES Vol

2 1 広 告 費 広 告 費 1999 年 年 1 年 年 年 年 年 6 年 年 6 年 年 11 年 1 年 1 年 1 年 1 年 16 年 1 年 18 年 1 年 18 年 19 年 広 告 費 マスコミ 広 告 費 ラ テレ ィア 関 広 告 費 インーネット 広 告 費 費 広 告 作 費 プローションィア 広 告 費 通 フリーーー フリーマン 電 話 年 に 日 本 の 広 告 費 の 定 を 年 にて の 電 通 日 本 の 広 告 費 8 ケースが 目 立 っている ポスターボード 広 告 幕 は 今 年 も 飲 料 自 動 車 音 楽 業 界 の 出 稿 が 目 立 った ここ 数 年 の 屋 外 キャンペーンにおける 定 番 のメディアとして 活 用 され ており この 傾 向 は 他 業 種 にも 波 及 ししばらく 続 くとみられる 屋 外 ビジョン スタジアム 看 板 は 例 年 通 りの 出 稿 状 況 と 言 え る 商 業 施 設 メディアは 六 本 木 に 話 題 の 施 設 が 開 業 したこ ともあり また 特 にクリスマス 時 期 に 行 われる クリスマスイル ミネーション 関 連 作 業 が 冬 の 広 告 キャンペーンにおける 風 物 詩 になったことも 併 せて 高 い 伸 びを 示 した 交 通 広 告 概 況 (2007 年 ) 金 額 は2,591 億 円 前 年 比 102.0% 飲 料 系 クライアントの 前 年 に 引 き 続 いての 活 況 と 人 材 消 費 者 金 融 娯 楽 系 ク ライアントの 出 稿 増 により 前 年 に 引 き 続 き 首 都 圏 を 中 心 に 交 通 広 告 業 界 全 体 は 好 調 地 域 別 にみると 2007 年 3 月 よ り 首 都 圏 エリアの 主 要 地 下 鉄 私 鉄 バス 路 線 で 利 用 可 能 なIC 乗 車 券 PASMO が 開 始 され すでにJRが 発 行 している Suica との 相 互 利 用 により 首 都 圏 ほぼ 全 路 線 で 飛 躍 的 に 利 便 性 が 向 上 した また 名 古 屋 エリアも 万 博 以 降 引 き 続 き 好 調 を 維 持 している 大 阪 エリアでは 大 阪 地 下 鉄 が 販 売 方 法 の 変 更 に 乗 り 出 すなど 各 社 業 績 回 復 に 向 けての 施 策 に 取 り 組 んでいる 2012 年 完 成 を 目 処 に 進 めら れている 大 阪 駅 エリアの 再 開 発 が 大 きなターニングポイント になるものと 思 われる 業 種 別 動 向 では 出 版 社 の 出 稿 減 が 続 いている 特 に 中 づりについては 出 版 クライアントのシェアが 50%を 割 込 んだ 電 鉄 もある 逆 に 好 調 なのは 人 材 系 消 費 者 金 融 系 パ チンコ 携 帯 コンテンツなど 前 年 携 帯 電 話 番 号 ポータビリ ティ 新 規 参 入 等 で 好 調 であった 通 信 系 クライアントの 出 稿 は 落 ち 着 きを 見 せている 媒 体 事 情 では 近 年 人 気 のJR トレインチャンネルが 山 手 線 全 車 両 への 搭 載 を 終 え 中 央 線 に 順 次 拡 大 搭 載 され いっそうの 人 気 を 見 せている また 6 月 に 開 通 が 予 定 されている 東 京 メトロ 副 都 心 線 により 首 都 圏 交 通 網 の 更 なる 活 性 化 が 見 込 まれる バス 部 門 の 交 通 広 告 は 車 外 広 告 が 増 加 している 会 社 が 一 部 にみられるが 全 体 としてはラッピングバスや 車 内 広 告 の 減 少 傾 向 が 止 ま らず 広 告 費 は 引 き 続 き 減 少 新 たに 推 定 した 空 港 広 告 は 電 照 看 板 などを 中 心 に 好 調 な 伸 びを 示 した また タクシー 広 告 も カード 会 社 賃 貸 マンション 各 種 サービスなどの AD STUDIES Vol

3 特 集 進 展 するOOHメディア 出 稿 増 で 伸 びた ( 以 上 2007 年 日 本 の 広 告 費 より) OOH 活 性 化 の 背 景 OOHが 存 在 感 を 高 めているのは 端 的 に 言 えば 情 報 環 境 の 変 化 やそれに 呼 応 するクロスメディア 戦 略 のなかで 役 割 のユニークネス 重 要 性 が 改 めて 認 識 されていること にある 以 下 OOH 活 性 化 の 背 景 環 境 要 因 を 考 えてみたい 1. 情 報 量 の 変 化 情 報 過 剰 状 態 ということで 頻 繁 に 引 用 されるのは 総 務 省 の 情 報 流 通 センサス である 平 成 18 年 度 のデータでは 10 年 前 の 平 成 8 年 度 と 比 較 した 場 合 選 択 可 能 情 報 量 ( 各 メディアの 情 報 受 信 点 において 1 年 間 に 情 報 消 費 者 が 選 択 可 能 な 形 で 提 供 された 情 報 の 総 量 ) は 約 530 倍 に なっているのに 対 し 消 費 情 報 量 ( 各 メディアを 通 じて 1 年 間 に 情 報 の 消 費 者 が 実 際 に 受 け 取 り 消 費 した 情 報 の 総 量 ) も 増 えてはいるが 約 64 倍 であり リッチコンテンツ 化 が 進 んだ2000 年 代 以 降 ギャップが 急 速 に 広 がってきたこと は 間 違 いない( 図 表 2) 実 際 情 報 が 質 的 にはともかく 量 的 に 不 足 しているという 認 識 はかなり 薄 れていると 思 われる 逆 に 言 えば 情 報 を 伝 えることにおいて 日 常 的 な 場 ( 自 宅 内 にとどまらず 携 帯 電 話 なども 個 人 個 人 にとっては 日 常 と 呼 ぶべきもの である) 以 外 の 公 共 的 社 会 的 な 場 の 活 用 が 相 対 的 に 重 要 になってきて いると 言 えよう 2. 生 活 行 動 時 間 NHK 国 民 生 活 時 間 調 査 (5 年 ごと 実 施 )の1995 年 2000 年 2005 年 の 結 果 をみると 平 日 での 在 宅 時 間 (その 裏 返 しが 外 で 過 ごす 時 間 と なる)は95 年 から2000 年 にかけて 増 加 し その 後 横 ばいとなっているが 性 年 齢 別 にみると 男 性 代 女 性 30~60 代 で 明 らかな 減 少 傾 向 が 続 いている( 図 表 3) また 土 日 にお いては 男 女 とも20 代 の 在 宅 時 間 減 少 学 6 1 年 00 年 時 間 分 時 間 分 情 報 消 費 情 報 年 年 00 年 時 間 分 時 間 分 年 情 報 通 ンサス 年 00 年 時 間 分 時 間 分 研 究 調 査 6 6 AD STUDIES Vol

4 1 が 目 に 付 く 長 期 的 には1980~90 年 代 に 在 宅 時 間 が 減 少 し その 傾 向 が 2000 年 代 になっても 継 続 しており 特 に 購 買 層 における 在 外 時 間 の 増 加 は 屋 外 でのコンタクトポイン トマネジメントが 重 要 性 を 増 している 要 因 といえよう 3.コミュニケーション 効 果 の 視 点 コミュニケーション 効 果 を 強 化 する 観 点 からOOHの 活 用 を 考 えたとき そのバックボーンとなるのは 次 のような 理 論 広 告 効 果 の 考 え 方 であり それがクロスメディア 戦 略 のな かでよりクロ ー ズアップされていると 言 えよう 単 純 接 触 効 果 ザイアンス(1968)が 提 唱 した 特 定 の 刺 激 に 反 復 接 触 することにより 自 覚 的 でなくてもその 対 象 への 好 意 的 態 度 が 発 生 するという 単 純 接 触 効 果 は OOHの 効 果 を 説 明 する 基 本 要 素 である 反 復 には2つの 側 面 があり 一 方 は 特 定 の 屋 外 広 告 や 車 内 広 告 に 繰 り 返 し 接 触 することによ って 発 生 する 効 果 もう 一 方 はテレビCMなど 他 メディアの 広 告 に 加 えて 接 触 する 場 合 である いずれにしてもターゲッ トの 生 活 動 線 上 にOOHコミュニケーションを 投 入 する 意 義 の 背 景 をなすものである リーセンシー 効 果 購 買 に 近 い 時 点 で 商 品 情 報 に 接 触 することが 購 買 喚 起 につながる あるいは 購 買 に 近 い 時 点 で 接 触 した 情 報 ( 広 告 )ほど 想 起 されやすいといういくつかの 研 究 結 果 に 基 づく リーセンシー の 考 え 方 はメディアプランニングの 分 野 で 広 く 共 有 されている 店 舗 内 ビジョンやPOPが 端 的 な 例 だが 自 宅 外 にあり 購 買 地 点 に 近 いOOHメディアはリー センシー 効 果 を 仮 定 し 得 る 手 段 である 集 団 効 果 ~ 話 題 感 の 強 化 ~ マスメディア 広 告 のように 多 数 が 同 時 に 接 触 することを 特 徴 とする 広 告 の 場 合 は 集 団 効 果 にも 着 目 すべきであ るが それはOOHにも 関 係 する 集 団 効 果 とは 社 会 的 推 論 による 規 範 的 効 果 すなわち 多 数 回 の 接 触 や 強 いイン パクトを 持 つ 表 現 への 接 触 によって 広 告 や 商 品 が 世 の 中 で 話 題 に なるだ ろう とか 売 れ て い る の で は な い か とい う 反 響 の 推 測 が 発 生 し それが 商 品 への 評 価 や 購 入 を 後 押 しする というものである 公 的 な 場 に 存 在 するOOH 広 告 は 実 際 のオーディエン ス 数 以 上 に 世 の 中 での 話 題 感 推 測 につながりやすい 性 格 を 持 つものであり( 後 述 の 調 査 も 参 照 ) 最 近 の 優 れたキ ャンペ ーンにみられるような 驚 き を 与 える 工 夫 がそこに 加 わればその 話 題 感 はより 強 化 され さらにパブリシティの 素 材 になるといったプラスも 期 待 される 4.IT 化 に よ る 展 開 デジタルサイネージ という 言 葉 が 今 後 のOOHのキ ーワ ードとして 浸 透 しつつある 屋 外 における 電 子 メディアは 大 型 ビジョンや 店 頭 でのデジタル 看 板 などが 以 前 から 存 在 していたが そのような 電 子 ディスプレーがネットワークさ れることで 新 たなメディアとしての 展 開 が 期 待 されている 既 にJR 東 日 本 の 車 内 モニター トレインチャンネル など が 稼 働 しているが 今 後 はインタラクティブな 情 報 の 仕 組 み なども 取 り 込 みつつ 新 しいコミュニケーションメディアとし ての 発 展 が 見 込 まれており OOH 分 野 の 市 場 拡 大 に 寄 与 することは 間 違 いない 消 費 者 からみたOOHのメディア 価 値 情 報 のデジタル 化 とネットワーク 化 のなかで 消 費 者 は 単 純 に 受 動 的 でも 能 動 的 でもないコミュニケーショ ン 活 動 を 展 開 している ある 時 間 は 能 動 的 側 面 を 濃 くし 一 方 で 受 動 的 な 態 度 も 織 り 交 ぜる 浮 動 的 な 存 在 と 言 えるだろう このような 新 たなメディア コミュニケーション 環 境 にお いては 新 しい 価 値 を 持 ったメディア コンタクトポイントが 登 場 する 一 方 で それらによる 従 来 から 存 在 するメディア の 意 味 づけ 価 値 のシフトも 起 こる 今 後 コミュニケーショ ン 戦 略 を 考 える 際 には 消 費 者 からみた 各 メディア コンタ クトポイントの 価 値 を 改 めて 明 確 化 することが 求 められる OOHメディアの 本 質 を 考 える 上 で 様 々なメディア コン タクトポイントそのものの 性 格 を 評 価 させることを 試 みた 調 査 ( 注 1)を 紹 介 したい 社 会 的 推 論 も 含 めた 対 象 者 のメディ ア コンタクトポイントに 対 する 評 価 を 把 握 する 趣 旨 でいくつ かの 分 類 軸 を 用 意 したが 最 も 分 類 に 有 効 なものとして 次 の 2 軸 を 選 択 した 娯 楽 情 報 軸 ( 図 表 4) 情 報 内 容 そのものを 楽 しむ( 娯 楽 性 ) 楽 しむよりも 情 報 を 役 に 立 てる( 情 報 性 ) 接 触 多 様 同 質 軸 ( 図 表 5) そのメディア コンタクトポイントには 多 様 な 人 が 接 する( 接 触 者 多 様 感 ) AD STUDIES Vol

5 特 集 進 展 するOOHメディア テレ 8 事 88 事 ラ テレC 広 告 広 告 ラC フリーーー フリーマン ン ラシ の 広 告 ョン 広 告 のスー 電 バスの 広 告 ールサイト 情 報 サイト ーーなどの 業 サイト コミュニティサイト 商 品 クコミサイト サイト ブログ ネット のサイトにるバー 広 告 ネット でに 関 てる 広 告 イレクトール ログ での 商 品 関 のイント 員 商 品 ィスプレー クコミ など 電 通 調 査 6 年 6 テレ 事 1 1 事 9 ラ テレC 広 告 1 1 広 告 ラC フリーーー フリーマン ン ラシ の 広 告 ョン 広 告 のスー 電 バスの 広 告 8 8 ールサイト 情 報 サイト ーーなどの 業 サイト コミュニティサイト 商 品 クコミサイト サイト ブログ ネット のサイトにるバー 広 告 ネット でに 関 てる 広 告 イレクトール ログ での 商 品 関 のイント 員 商 品 ィスプレー クコミ など 電 通 調 査 6 年 接 する 人 は 同 質 的 ( 接 触 者 同 質 感 ) 娯 楽 情 報 軸 の 娯 楽 性 はコンサ マトリ ー に 該 当 す る も の で あ る 接 触 多 様 同 質 軸 は 実 態 評 価 のみならず やや 推 論 的 な 性 格 を 有 している 軸 の 対 立 概 念 は 決 して 正 負 の 関 係 ではなく 両 方 向 が 意 味 を 持 っている この 娯 楽 情 報 軸 と 接 触 多 様 同 質 軸 の 二 者 によって 各 メディアを 位 置 づけた( 図 表 6) 区 分 点 は 対 象 とな っ た 全 て のメディア コンタクトポ イントの 平 均 値 である 当 該 図 での 第 1 象 限 ( 娯 楽 性 接 触 者 多 様 感 )にはテレビ 番 組 CM が 位 置 するが 相 対 的 には 店 頭 接 触 な ども 同 象 限 に 入 る 第 2 象 限 ( 情 報 性 接 触 者 多 様 感 )にはOOH 全 般 と 新 聞 記 事 広 告 および 折 込 チラシが 位 置 する 第 3 象 限 ( 情 報 性 接 触 者 同 質 感 )には 企 業 のウェブサイトやコミ ュニティサイト ネット 系 広 告 とカタログ 雑 誌 広 告 などが 属 した そして 第 4 象 限 ( 娯 楽 性 接 触 者 同 質 感 )には 雑 誌 記 事 クチコミ ブログなどが 属 す る 結 果 となっている この 相 対 的 配 置 は 性 別 年 代 別 で 多 少 の 相 違 を 示 すが OOH 系 の 場 合 全 体 では 第 2 象 限 に 位 置 する 交 通 広 告 が 女 性 20 代 30 代 ではやや 娯 楽 性 を 強 め 第 1 象 限 に 位 置 する ま た 屋 外 看 板 広 告 ビジョン 広 告 では 女 性 20 代 40 代 でやはり 娯 楽 性 を 強 め 第 1 象 限 に 位 置 する 上 記 の 調 査 結 果 からは OOHは 多 様 な 人 が 接 する 情 報 を 役 に 立 て るメディア として 認 識 されていること が 理 解 できる 実 際 の 接 触 数 がマス 8 AD STUDIES Vol

6 1 1 メディア 広 告 に 比 べ 少 数 であっても 多 様 な 人 に 共 有 される 社 会 的 なものとして 認 知 理 解 される 面 が 相 対 的 に 強 いの である 1 分 は 1 98 今 後 デジタルサイネージ 化 が 進 展 するにしても OOHコミ ュニケーションは 公 的 な 性 格 を 持 った 場 を 背 負 うことに よって 社 会 的 な 共 有 感 形 成 をサポートするものであるこ とは 基 本 的 特 性 として 念 頭 に 置 くべきであろう 電 通 調 査 6 年 マーケティングの 変 化 とOOHの 展 開 コトラー&ケラー マーケティング マネジメント 最 新 版 では 近 年 のマーケティング 関 連 活 動 内 容 の 拡 張 を 反 映 するかたちで ホリスティック マーケティング というコン セプトを 唱 えている ホリスティック マーケティング の 構 成 要 素 として 掲 げられている4つのテーマとは まず 以 前 か ら 4P として 知 られてきたマ ーケティング ミックスの 高 度 化 版 といえる 統 合 型 マーケティング 2つ 目 のテーマは 個 別 化 された 顧 客 との 継 続 的 な 関 係 構 築 維 持 を 目 指 す リレ ー ションシップ マ ー ケ ティング さらに 企 業 の マ ーケティング 活 動 を 社 会 全 体 に 影 響 を 及 ぼすものとして 捉 え 社 会 の 利 益 を 考 える 責 任 と 倫 理 を 持 つべきという 視 点 から 行 われる 社 会 的 責 任 マーケティング 組 織 内 のマーケ ティングマインド 向 上 を 目 的 とする インター ナル マ ー ケテ ィング が 加 わっている OOHの 場 合 統 合 的 マーケティング の 有 力 な 手 段 で あることは 言 うまでもないが デジタルサイネージの 普 及 等 が 進 めば 機 動 性 マス 性 の 向 上 などにより より 戦 略 的 な 利 用 を 開 発 する 必 要 が 発 生 すると 考 えられる またターゲットの 動 線 を 意 識 しているメディアとしては リ レーションシップ マーケティング の 手 段 としての 取 り 組 みを 強 化 すべきであろう モバイルとの 連 携 など 技 術 展 開 を ベースにして 特 定 の 場 におけるリレーション 手 段 をどのよ うに 高 度 化 すべきかが 課 題 になる 一 方 今 まで 強 く 意 識 されてこなかったが 先 述 のように オープンな 場 に 存 在 するメディアとして 社 会 的 共 有 感 を 醸 成 し 得 るOOHは 企 業 や 団 体 の 社 会 的 責 任 マーケテ ィング に 活 用 可 能 な 手 段 としてより 着 目 されるであろう ( イ ンターナル に 関 しては デジタルサイネージのような 新 手 段 が 社 内 コミュ ニケ ー ションのツ ー ルとして 活 用 されるような 展 開 が あると 思 わ れ る ) * * * デジタル 化 ネットワーク 化 の 途 上 にあるOOHは 今 後 ダ イナミックな 展 開 を 示 す 可 能 性 のある 分 野 である その 際 受 容 者 サイドから 捉 えたメディアとしての 特 性 理 解 やマー ケティングの 変 化 からのインサイトを 持 ち それを 技 術 的 な 展 開 と 結 びつけて 市 場 開 発 していくことが 重 要 であろう * 注 1: 本 稿 で 引 用 した 電 通 調 査 の 実 施 概 要 対 象 地 域 東 京 都 神 奈 川 県 千 葉 県 埼 玉 県 対 象 者 20~64 歳 男 女 個 人 1000 名 調 査 方 法 人 口 構 成 に 準 拠 した 調 査 パネルを 使 用 した 郵 送 調 査 調 査 実 施 期 間 2006 年 7 月 ~8 月 引 用 参 考 文 献 広 告 心 理 (2007) 電 通 サイン ディスプレイ 年 鑑 2008 マスコミ 文 化 協 会 電 通 広 告 事 典 (2008) 電 通 2005 年 国 民 生 活 時 間 調 査 NHK 放 送 文 化 研 究 所 日 本 の 広 告 費 2007 電 通 平 成 18 年 度 情 報 流 通 センサス 総 務 省 マーケティング マネジメント 第 12 版 (2008) ピアソン エデュ ケーション AD STUDIES Vol

添 付 資 料 の 目 次 1. 当 四 半 期 決 算 に 関 する 定 性 的 情 報 2 (1) 経 営 成 績 に 関 する 説 明 2 (2) 財 政 状 態 に 関 する 説 明 2 (3) 連 結 業 績 予 想 などの 将 来 予 測 情 報 に 関 する 説 明 2 2.サマリー 情 報 ( 注 記 事 項 )に 関 する 事 項 3 (1) 当 四 半 期 連 結 累 計 期 間

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