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1 家 事 代 行 に 関 するマーケティングデータ ~ハウスクリーニング 編 ~ 朝 日 大 学 マーケティング 研 究 所

2 調 査 概 要 調 査 方 法 Webアンケート 調 査 期 間 2011 年 2 月 15 日 ( 火 )~2 月 23 日 ( 水 ) 調 査 対 象 有 効 回 答 首 都 圏 在 住 の20 歳 ~ 歳 既 婚 女 性 777 名 調 査 (201 月 ) 調 査 20 代 代 代 代 代 以 上 計 777 の 調 査 のデータは それぞれの 年 代 の 比 率 が 均 等 ( 各 200 人 )になるようにウエイトバックをかけて 集 計 しています 1

3 1.ハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 状 況 換 気 扇 エアコン キッチン 浴 室 洗 面 所 ガラス 網 戸 などのハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 経 験 者 ( よく 利 用 している + ときどき 利 用 している )は の17.3% 調 査 と 比 較 すると ときどき 利 用 してい る 人 が5% 近 く 増 えている にみると 家 事 や 子 育 てに 忙 しい40 代 で 特 に 利 用 経 験 者 が 多 く 3 割 に 達 している 世 帯 年 収 が800 万 の 家 庭 では 利 用 経 験 者 が4 分 の1 万 の 家 庭 では3 割 を えており 高 所 得 層 には 浸 透 してきていることがうかがえる 利 用 したことのある 主 なサービスは エアコンクリーニング(11.3%) レンジフード 換 気 扇 のクリーニング (8.5%)であり それ 以 外 のサービス 利 用 者 はごく 少 数 である 調 査 と 比 較 すると エアコンクリーニングとレン ジフード 換 気 扇 のクリーニングの 利 用 者 はそれぞれおよそ2%ずつ 増 えている ハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 状 況 (201 月 ) よく 利 用 している ときどき 利 用 している 利 用 したことがない 万 % 利 用 したことがあるハウスクリーニング 代 行 サービス (201 月 N=) ( 月 N=) エアコンクリー ニング レンジフード 換 気 扇 のク リーニング 浴 室 トイレ 洗 面 所 クリー ニング ハウスクリーニ ング 全 般 シンク レンジ ガラス サッ 庭 掃 除 床 掃 台 などキッチン シ 網 戸 クリー 除 洗 濯 食 器 クリーニング ニング 洗 い 布 団 干 し ゴミだしな どの 家 事 代 行 2

4 2.ハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 意 向 1 レンジフード 換 気 扇 クリーニングの 利 用 意 向 は ハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 経 験 がない 人 ( 以 下 ) の24.3% 特 に では30 代 と50 代 では500 万 の 利 用 意 向 が 高 い エアコンクリーニングについては の34.3%が 利 用 意 向 を 示 している 特 に では30 代 世 帯 年 収 別 では 万 の 利 用 意 向 が 他 を 上 回 っている 全 自 動 洗 濯 機 クリーニング キッチンクリーニングの 利 用 意 向 は それぞれ の12.8% 14.8%にとど まる では 全 自 動 洗 濯 機 クリーニングの 利 用 意 向 が20 代 30 代 でやや 高 いのに 対 し 40 代 以 上 はほとん ど 利 用 意 向 がない また では500 万 の 利 用 意 向 がもっとも 高 い レンジフード 換 気 扇 クリーニングの 利 用 意 向 とても 利 用 したいと 思 う まあ 利 用 したいと 思 う あまり 利 用 したくない 利 用 したくない エアコンクリーニングの 利 用 意 向 万 万 全 自 動 洗 濯 機 クリーニングの 利 用 意 向 シンク レンジ 台 などキッチンクリーニングの 利 用 意 向 万 万

5 3.ハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 意 向 2 浴 室 トイレ 洗 面 所 クリーニングの 利 用 意 向 は の15% 特 に 利 用 意 向 が 高 いのは 世 帯 年 収 8 00 万 で23.9% ガラス サッシ 網 戸 クリーニングの 利 用 意 向 は の17.7% では30 代 がやや 高 く 2 割 を える では やはり800 万 の 高 所 得 層 が 他 と 比 べてやや 高 い ハウスクリーニング 全 般 については の14.8%が 利 用 意 向 を 示 した 家 事 代 行 サービスについて 利 用 意 向 があるのは の9.3%と 僅 か でもっとも 利 用 意 向 が 高 いのは20 代 である 浴 室 トイレ 洗 面 所 クリーニングの 利 用 意 向 ガラス サッシ 網 戸 クリーニングの 利 用 意 向 万 万 ハウスクリーニング 全 般 の 利 用 意 向 庭 掃 除 床 掃 除 洗 濯 食 器 洗 い 布 団 干 しなど 家 事 代 行 の 利 用 意 向 万 万

6 4.ハウスクリーニング 利 用 の 意 識 家 の 中 のことは 自 分 の 仕 事 だと 思 っている と 回 答 した 人 は を 上 回 り 7 割 を える こうした 意 識 からも ハウスクリーニング 代 行 サービスを 実 際 に 利 用 する 人 はまだ 少 ないことがわかる 家 事 をプロに 任 せて 自 分 の 時 間 を 作 りたい と 考 えている 人 は 同 様 1 割 程 度 に 過 ぎないが 自 分 ででき ない 範 囲 はお 金 を 払 ってプロに 任 せたい という 人 は4 分 の1を え より6.6% 増 えている 特 に40 代 でその 傾 向 が 顕 著 である 値 段 が 安 ければ 家 事 代 行 サービスを 利 用 したい と 回 答 した 人 は の45.7%を 占 めており を6.6% 上 回 っている 特 に40 代 以 下 は 料 金 さえ 下 がれば 利 用 したいと 考 える 人 が 多 く 5 割 前 後 に 達 する 家 の 中 のことは 自 分 の 仕 事 だと 思 っている 自 分 でできない 範 囲 はお 金 を 払 ってでもプロにやってもらいたい そう 思 う どちらともいえない そう 思 わない そう 思 う どちらともいえない そう 思 わない (201 月 ) (201 月 ) 家 事 をプロに 任 せて 自 分 の 時 間 を 作 りたい 値 段 が 安 ければ 家 事 代 行 サービスを 利 用 したい そう 思 う どちらともいえない そう 思 わない そう 思 う どちらともいえない そう 思 わない (201 月 ) (201 月 )

7 データの 総 括 事 実 1 ハウスクリーニング 代 行 サービスの 利 用 者 はまだ 少 なく 2 割 に 満 たないが 2005 年 の 調 査 と 比 べると 僅 かに 増 加 している 利 用 者 と で 今 後 の 利 用 意 向 を 示 している 人 をあわ せると 約 3 割 値 段 が 安 ければ 利 用 したいと 考 える 人 は 調 査 より 更 に 増 え 45%を えて いる ハウスクリーニング 利 用 状 況 利 用 者 ( より4.5% 増 ) ( 約 83%) ハウスクリーニング 利 用 意 向 利 用 者 + 意 向 あり ( 約 3 割 ) 利 用 意 向 なし( 約 7 割 ) 値 段 が 安 ければ 利 用 したい 利 用 意 向 あり( 約 46%) ( より6.6% 増 ) どちらともいえない 利 用 意 向 なし ( 約 15%) 事 実 2 自 分 でできない 範 囲 はお 金 を 払 ってでもプロにやってもらいたい と 思 う 人 は 調 査 より 増 加 し 約 27%に 上 るが 家 事 をプロに 任 せて 自 分 の 時 間 を 作 りたい という 人 は 調 査 とほぼ 変 わらず 1 割 程 度 にとどまる 普 段 の 家 事 を 休 んで 自 分 の 時 間 を 持 ちたいというよりも 自 分 の 手 の 回 らない 部 分 をプロに 綺 麗 にしてほしいという 意 識 が 強 まっている 自 分 でできない 範 囲 はお 金 を 払 って でもプロにやってもらいたい 家 事 をプロに 任 せて 自 分 の 時 間 を 作 りたい 調 査 (201 月 ) 約 27% 調 査 (201 月 ) 約 11% 調 査 約 20% 調 査 約 10% 事 実 から 推 測 される 仮 説 6 年 前 の 調 査 時 に 比 べて ハウスクリーニングの 利 用 は4.5%ほど 伸 びているが 当 時 想 定 し たほどマーケットは 広 がっていない 個 人 所 得 が 大 きく 伸 びない 時 代 にあって ターゲットとして 期 待 し た 若 い 世 代 も お 金 をかけてまでプロに 任 せるという 感 覚 にはならないようだ また 家 事 はプロに 任 せて 自 分 の 時 間 を 作 る という 発 想 も 高 所 得 層 などに 限 られている レンジフード 換 気 扇 エアコンのクリーニングなど 自 分 でできない 範 囲 は プロにお 願 いする と いうスタンスの 人 が 増 えている 生 活 のゆとりを 創 出 するというより 実 用 的 経 済 的 な 観 点 からの 考 え にほかならない 今 後 は 収 入 が 増 えず 一 方 基 本 的 な 生 活 コストが 上 昇 傾 向 にある 中 ハウスク リーニングの 利 用 増 加 は 部 分 的 かもしれない 利 用 のネックとなっている 料 金 が 主 婦 のパート 賃 金 の1.5 倍 以 内 になれば 需 要 が 顕 在 化 してくると 思 われるが 現 在 でも 利 用 料 金 の 低 下 はあまりみられない サービスが 人 手 によるところが 大 きいため 料 金 の 値 下 げは 容 易 ではないということだろう 今 後 は プロの 技 術 によって 手 入 れをしてより 長 く 利 用 しようという 発 想 がより 一 層 定 着 してくれば ハウスクリーニングの 一 部 の 需 要 は 高 まってくるかもしれ ない 6

8 トピックスリサーチ 家 事 代 行 に 関 するマーケティングデータ ~ハウスクリーニング 編 ~ 発 行 日 2011 年 6 月 15 日 発 行 調 査 分 析 学 校 法 人 朝 日 大 学 マーケティング 研 究 所 愛 知 県 名 古 屋 市 中 区 丸 の 内 朝 日 丸 の 内 ビル2F TEL: お 問 い 合 わせ apost@dance.ocn.ne.jp

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