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しょうこなかきむら
7 years ago
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8 3 例えば皆さん以下のような経験はありませんでしたか? Q 8

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14 ❹ 最適化施策集めた人をもっと効果的に転換させるサイトに集客するために必要なことは最適化ですどんなものでも作って終わりではなく最適化を進めていくことで期待通りの姿になりますただ物事にセオリーはつきものですそのためのノウハウをお伝えしていきますので遠回りせずに取り組んでください SEO LPO EFO 顧客育成メール LINE ❺ 改善施策期待とすり合わせて効率的に手を打つ改善する為に必要なことは数値を設定することです最初に立てた計画とのギャップを見つけて改善を図っていきますここで大事なことは数値の大きなところから手をつけるということです目に付いた細かな部分に進む前にまずは大きなところからその行為が効率を生み出します 14

遠回りせずに取り組んでください SEO LPO EFO 顧客育成メール LINE 1 2 3 4 5 6 ❺ 改善施策期待とすり合わせて効率的に手を打つ

15 第１ 5 弊社での事例実際にこんな効果が出ていますこれまで紹介してきたWebマーケティングのフレームワークは全て自社内で実際に実施検証を繰り返して体系立ててきたものですここでは弊社が実際に取り組んできたWebマーケティングの事例をご紹介します年商1億円超えネットショップの売上データを大公開 phocase リスティング依存率80% 0%! スマートフォンのオリジナルデザインケースを製造販売しているスマートフォンケースブランドの phocase では ECサイトの立ち上げから年商１億円に到達するまでに行なってきたWebマーケティングの施策を事例として公開しています立ち上げ期ではリスティング広告に依存していた集客を SEO対策にシフトさせついには広告依存率をゼロにしました Design Case Store phocase 記事リンク 1ヶ月でお問い合わせ倍増たった2名で結果を出した Original Case Factory コンテンツマーケティングのコツとは問い合わせ件数リニューアル後1ヶ月で 200%UP! オリジナルケースブランド phocase のBtoB事業オリジナルケースファクトリーのサービスサイトで自社のマーケティングツール One を導入し 1ヶ月でお問い合わせ件数を２倍にしたWebマーケティング事例です SEO内部対策済みのプラットフォームの強みそしてコンテンツマーケティングによる集客事例をご紹介しています Original Case Factory 記事リンク流入チャネルを改善し来院数を5倍にした鍼治療院のマーケティングツール導入事例コリトレール株式会社様 2,000UP! ネット経由の売上 200%UP! One導入後月間訪問数都内で5店舗を展開している鍼灸治療院コリトレール株式会社様がマーケティングプラットフォーム One を導入したことにより制作会社に頼らないサイト更新体制を構築し SEO順位の上昇とリスティング広告依存からの脱却に成功した事例をご紹介します劉勇の Dr. Liu Method ドクターリウメソッド記事リンク 15

Store phocase 記事リンク https://-plus.com/556 1ヶ月でお問い合わせ倍増たった2名で結果を出した Original Case Factory コンテンツマーケティングのコツとは問い合わせ件数リニューアル後1ヶ月で 200%UP!

16 第１ 6 One とのご紹介 Webマーケティング力で世の中の問題を解決していく企業や店舗がインターネット上にウェブサイトを持ちブランディングや集客商品の販売を行なうことは当たり前になっていますが Web上でのマーケティングについてはまだまだ普及していないのが現実です Webマーケティング力があればサービスをもっと多くの人に知ってもらえたり使ってもらう機会が増え消費者とのより良い出会いが実現されますそこで私たちは自ら実践しているウェブマーケティングを体系化し誰でもいつでも使える状態にすることそれによって Webマーケティングを大衆化し世の中の問題を解決することをビジョンに掲げていますウェブサイトの課題を解決するマーケティングプラットフォーム One One は弊社が実践しているWebマーケティングのノウハウを体系化し誰でも簡単にWebマーケティングコンテンツマーケティングを実践できるように設計されたマーケティングプラットフォームです Webサイトの立ち上げからコンテンツの更新リードの育成管理アクセスや行動データの分析などコンテンツマーケティングを行うために必要な機能を誰でも簡単使えるような形で取り揃えています予めWebマーケティグやSEOのノウハウが盛り込まれているので導入が簡単で運用の習熟コストも低く押さえることができ本業に専念しながらWebサイトの効果を伸ばすことができます One また本誌に掲載されているWebマーケティング手法は One上で実践することでより最適化され大きな効果を得ることができるようになっています 28万人が利用するウェブマーケティング専門メディアはウェブマーケティングに関する最新ニュースや実践するためのカリキュラムを無料で提供し 2015年9月現在で28万人の会員を抱えるウェブマーケティングのジャンルでは国内最大級のウェブメディアです中小企業のウェブ担当者やECショップのオーナーなどがウェブサイトを運用する為に必要となる情報を分かりやすくそして実践できる形でお届けすることでウェブマーケティングを誰でも身につけることができるようにしていくことを支援しています 16

体系化し誰でも簡単にWebマーケティングコンテンツマーケティングを実践できるように設計されたマーケティングプラットフォームです Webサイトの立ち上げからコンテンツの更新リードの育成管理アクセスや行動データの分析などコンテンツマーケティングを行うために必要な機能を誰でも簡単使えるような形で取り揃えています予めWebマーケティグやSEOのノウハウが盛り込まれているので導入

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21 URL SNS 21

22 URL Organic Search 自然検索 Direct Social (メール) 直接 (ソーシャル) SNS Referral リファラル =参照元 Paid Search 検索連動型広告 Display ディスプレイ広告 ❹ ギャップを知る ❶市場規模調査で導き出した理想と ❷競合調査 ❸ 現状の成果を見るで把握した現実のギャップを導き出していきます確認すること市場や競合と比べて自社の流入数はどれくらいか今後どの位伸びる可能性があるか競合が集客に成功していて自社で出来ていない集客手法は何かチャネル別で著しくCVRが低いチャネルは何か STEP❷ 数字の計画をたてる最後にステップ1で導き出したギャップを元に目標値や優先すべき項目を決めて以下の項目を計画へと落とし込んでいきますどのチャネルから施策を行うかどの施策にリソース配分を行うかそれはいつまでに実行するか上記の計画ができれば残すは実行あるのみです 22

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30 1 CTA 30

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33 第３ 3 実践編❷ オウンドメディアオウンドメディアこそ自社の事業に寄り添うべしさぁそれではオウンドメディアを作っていきましょうといきたいところですが先にお伝えしておきたいことがありますオウンドメディアといえば今や聞かない日はないというくらいメジャーな存在になった感がありますオウンドメディアを構築する上でベースの手法となるコンテンツマーケティングという言葉は SEOやリスティング広告といった手法とほぼ同じレベルの知名度まできたのではないかという感覚がありますよねこれだけを見ると大変だ我が社も早くオウンドメディア始めないとと焦ってしまいそうですがここで一息落ち着いて考えましょうオウンドメディアもコンテンツマーケティングも言葉の定義が広いんですそしてこれらの呼び名はコンテンツの形態を表しているだけでビジネス上の成果を規定しているのではないのですこれだけポピュラーになってくると社長今こそオウンドメディアやりましょうとなりそうですがそれは表現手法としてそうなってるだけでそこで何をやるかの目的の設定こそがやっぱり重要なんです逆にコンテンツ制作記事執筆の機能だけをもってオウンドメディアっていうのも若干片手落ちですよね一見始めやすそうなだけに適当に取り組むのでなく対象となるビジネスのゴールをしっかり設定しその手段としてのコンテンツマーケティングオウンドメディアであることを常に意識していきましょうゴールとなる数値などこちらの記事もご覧ください参考記事成果にコミットしたコンテンツマーケティング事例７選 33

34 4 STEP STEP 34

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39 A B C D 39

40 7 NEWS TOPICS 40

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47 2 ボディでお客様が納得の行く説明を LPの成要素お客様に購買の意志を高めてもらう説得のパートです次にボディ部分はお客様に購買の意志を高めてもらう説得のパートです商品の説明お客様とってのメリット信頼できる裏づけなどを説明 1 ファーストビューアクションボタン CTA します具体的には特徴の説明活用例や購入手順お客様の声や統計データなどポイントは①誰に ②何を見せ ③どう思わせるか 2 ボディこの３点を意識して説得するための情報を配置して行きましょう 3 クロージングで今すぐ買いたいと思わせる 3 クロージング今買おうと意思決定をさせるのがクロージングのパートです説明が終わってお客様に商品の良さをわかって貰ったら店長としてはまた来ますではなくてできれば今買って欲しいですよねそこで今買おうと意思決定をさせるのがクロージングのパートです具体的には今日だけ20 OFF とか今ならプレゼントのような期間限定のキャンペーンであったり申し込みは簡単１分アンケートに答えるだけのように簡単さの訴求をするのも王道です ❷ テンプレートを選んで基本設定をする構成が決まったらさっそくページを作ってみましょうまずは Oneに最初から登録されているテンプレートを選びますスマホなど様々な端末で見た時にも自動でサイズが調整されるマルチデバイス対応のテンプレートになっているのも便利ですテンプレートが決まったらページの基本設定をします Oneの管理画面で以下のことが設定できますページのタイトル狙いたいキーワードサイト説明文検索画面でタイトルの下に表示される文 OGP画像 SNSなどでシェアした時に表示される画像 URL 任意のURLを設定できます前述でファーストビューのキャッチコピーなでおは検索結果のタイトルや説明文と合致していることがポイントとお話ししましたがタイトルや説明文を管理画面で設定できるのでページの内容との連動を意識しやすいですね 47

48 PD CA 48

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51 12 CTA 51

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55 1 URL SNS SNS 55

56 2 本書が提唱するコンテンツマーケティングは非常にシンプルで以下を繰り返し行います 3 でも触れていますがコンテンツを作る上での基本的な考え方として以下を押さえておいてください SNS 56

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71 ❸ ファーストビューでユーザーの心を掴めているかファーストピーユーザーが一番目にする箇所です ❶ストーリー展開の問題定義や興味喚起ユーザーの共感を得るために下記を2点を改善しましょうメインビジュアルキャッチコピータイトルこの2点はいわばサイトの顔第一印象が良ければコンテンツの中身も見てくれるようになるでしょう最適化をする大切な部分です ❹流入デバイススマホなのか PCなのか ❶ ❷でこのページでは何を見せるかが決まっていたとしてデバイスに合った見せ方が悪いとユーザーから見にくいサイトと思われ中身を見る事なく離脱してしまうことがあります PCでしか確認していないか SPからの流入ユーザーのユーザビリティを考えたデザインになっているかは確認しましょうスマホ対応は必須ですこの4点が最適化のポイントです 71

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83 迷ったらアクセス株式会社ベーシックのWebマーケティング関連サービスウェブサイトの課題を解決するマーケティングプラットフォーム One は弊社が実践しているWebマーケティングのノウハウを体系化し誰でも簡単にWebマーケティングコンテンツマーケティングを実践できるように設計されたマーケティングプラットフォームです Webサイトの立ち上げからコンテンツの更新リードの育成管理アクセスや行動データの分析などコンテンツマーケティングを行うために必要な機能を誰でも簡単使えるような形で取り揃えています予めWebマーケティグやSEOのノウハウが盛り込まれているので導入が簡単で運用の習熟コストも低く押さえることができ本業に専念しながらWebサイトの効果を伸ばすことができますまた本誌に掲載されているW e bマーケティング手法は One上で実践することでより最適化され大きな効果を得ることができるようになっています 28万人が利用するウェブマーケティング専門メディアはウェブマーケティングに関する最新ニュースや実践するためのカリキュラムを無料で提供し 2015年9月現在で28万人の会員を抱えるウェブマーケティングのジャンルでは国内最大級のウェブメディアです中小企業のウェブ担当者やECショップのオーナーなどがウェブサイトを運用する為に必要となる情報を分かりやすくそして実践できる形でお届けすることでウェブマーケティングを誰でも身につけることができるようにしていくことを支援しています 83

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fmm151021完.pdf 1 2 3 4 5 6 解決されない Web マーケターの悩み 3 1 1 2 3 2 Web 3 1 2 4 Q SNS SNS 4 SNS ❹ 最適化施策集めた人をもっと効果的に転換させるサイトに集客するために必要なことは最適化ですどんなものでも作って終わりではなく最適化を進めていくことで期待通りの姿になりますただ物事にセオリーはつきものですそのためのノウハウをお伝えしていきますので