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1 平 成 25 年 1 月 29 日 株 式 会 社 アサツー ディ ケイ デバイスの 普 及 が 生 み 出 す メディア 接 触 の 新 たな 潮 流 手 軽 に 話 題 を 共 有 したい 10 代 欲 しい 情 報 を 自 分 で 調 べる 代 ~ ADK 生 活 者 総 合 調 査 より メディアと 生 活 者 に 関 する 調 査 レポートを 作 成 ~ 株 式 会 社 アサツー ディ ケイ( 本 社 : 東 京 都 中 央 区 代 表 取 締 役 社 長 : 清 水 與 二 以 下 ADK)はこのたび 生 活 者 のマス 媒 体 インターネットからに 至 る 幅 広 い 接 点 に 対 す る 接 触 傾 向 や 意 識 評 価 の 推 移 をまとめた 生 活 者 とメディア 総 合 レポート2013 およびイ ンターネット 利 用 実 態 やウェブサイト サービスへのイメージなどについて 最 新 の 動 向 をまと めた デジタルメディアと 生 活 者 レポート2013 の2つの 調 査 レポートを 作 成 しました ADKでは 毎 年 生 活 者 の 意 識 価 値 観 消 費 行 動 メディア 接 触 などを 総 体 的 に 捉 える 大 規 模 な 調 査 ( ADK 生 活 者 総 合 調 査 )を 実 施 しています そしてそれらを 元 に 独 自 の 視 点 から 考 察 を 加 え 例 年 レポートとしてまとめております 今 回 の 生 活 者 とメディア 総 合 レポート2013 は マス 媒 体 デジタルメディアに 加 え 店 頭 交 通 屋 外 メディアや 生 活 者 発 信 であるなど あらゆる 媒 体 を 俯 瞰 的 に 捉 えた 内 容 となっています 接 触 率 や 接 触 時 間 帯 イメージ 評 価 購 買 とのつながりなどを 明 らか にし メディア 自 体 の 情 報 価 値 とマーケティングにおける 有 用 性 をともに 検 証 するものです また デジタルメディアと 生 活 者 レポート2013 では PC 携 帯 電 話 の 利 用 やウェブサイト のアクセス 経 験 イメージなど 一 般 的 なインターネット 利 用 状 況 を 広 範 囲 に 分 析 しています また 近 年 急 速 に 普 及 が 進 むフォン タブレット 端 末 や それに 伴 い 登 場 拡 大 した 各 種 の 先 進 的 なWEBサービスに 関 しても より 深 く 掘 り 下 げた 追 究 を 行 っています 生 活 者 とメディア 総 合 レポート2013 および デジタルメディアと 生 活 者 レポート2013 からのトピックスを 以 下 に 紹 介 いたします 調 査 結 果 トピックス> 1. 進 むネット 利 用 のフォンシフト 10 代 の 利 用 時 間 はスマホ>PC ほとんど 毎 日 2 時 間 以 上 を 見 ながら (デジタルメディアと 生 活 者 レポート) フォンからのネット 利 用 率 が 前 年 比 で 倍 増 (2011:11% 2012:25% 個 人 全 体 ) 特 にM1( 男 性 歳 ) F1( 女 性 歳 )といった 若 年 層 では 他 の 年 代 と 比 べスマー トのインターネット 利 用 率 が 高 い ネット 利 用 時 間 :10 代 ではフォンがPCを 上 回 る ネット 利 用 時 の ながら 行 為 : を 見 ながらネット のスコアをデバイス 別 にみる と M Teen( 男 性 10 代 )と 若 年 女 性 ではフォンがPCより 高 い

2 調 査 結 果 トピックス> 2.メディア 消 費 の 年 代 別 傾 向 話 題 共 有 のツールとして 番 組 を 活 用 する10 代 (メディアと 生 活 者 総 合 レポート2013) 男 性 は 自 分 で 調 べた 情 報 を 女 性 は 周 囲 のを 比 較 的 重 視 10 代 :ネット 利 用 は 携 帯 スマホ>PCで モバイルネイティブ な 世 代 身 近 で 話 題 を 共 有 することに 主 眼 を 置 いている そのため 友 人 や 家 族 の 話 に 加 えて 番 組 も 面 白 い 話 を 手 軽 に 入 手 できる 情 報 源 として 有 用 であると 捉 えている M1 F1 層 :PCとモバイル その 他 のメディアを 等 しく 使 い 分 ける 10 代 に 比 べて ポータ ル 検 索 サイト 商 品 比 較 サイト をやや 重 視 し 欲 しい 情 報 は 自 分 で 探 す 能 動 的 な 情 報 摂 取 姿 勢 そのためか に 対 する 評 価 は 特 にM1 層 で 低 調 中 高 年 層 : 従 来 のマス 接 点 中 でもと 新 聞 や 折 込 など 紙 媒 体 への 親 近 感 信 頼 度 が 他 の 世 代 と 比 べて 特 に 高 い ネット 利 用 に 慣 れたとはいえ 整 理 された 情 報 を 受 け 取 るとい うスタイルがまだ 残 っている 3.ターゲット 時 間 帯 平 日 / 休 日 によって 異 なるメディア 接 触 率 (メディアと 生 活 者 総 合 レポート2013) 時 間 帯 別 に 接 触 率 の 最 も 高 い 情 報 メディアを 見 ると 平 日 の 夜 間 (19~24 時 ) ゴールデ ン プライム 時 間 帯 は 男 女 10 代 およびF1 層 においては 時 間 だが M1 層 では PC タブレット 時 間 となっている 女 性 10 代 は 平 日 休 日 を 問 わずモバイルに 常 に 多 く 接 触 しているが 男 性 10 代 では 平 日 夜 や 休 日 になると 接 触 率 がやや 低 下 する 各 世 代 とも 休 日 には 平 日 に 比 べの 接 触 が 増 加 し +PC が 接 触 の 軸 に ( トピックスの 詳 細 は 添 付 資 料 をご 参 照 ください ) ADK 生 活 者 総 合 調 査 (2012 年 度 ) 概 要 > 調 査 地 域 : 関 東 1 都 3 県 ( 東 京 神 奈 川 千 葉 埼 玉 ) 調 査 対 象 : 12 歳 ( 中 学 生 以 上 )~69 歳 男 女 サンプル 数 : 10,753サンプル 調 査 方 法 : インターネットによる 調 査 調 査 期 間 : 2012 年 5 月 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせは 下 記 までお 願 いします 広 報 室 コミュニケーションチャネルプランニング 本 部 株 式 会 社 アサツー ディ ケイ 大 内 尚 子 平 尾 由 利 加 賀 靖 典 山 﨑 遼 TEL

3 添 付 資 料 1. 進 むネット 利 用 のフォンシフト 1. 進 むネット 利 用 のフォンシフト 10 代 の 利 用 時 間 はスマホ>PC ほとんど 毎 日 2 時 間 以 上 を 見 ながら (デジタルメディアと 生 活 者 レポート) フォンからのネット 利 用 率 が 前 年 比 で 倍 増 (2011:11% 2012:25% 個 人 全 体 ) 特 にM1( 男 性 歳 ) F1( 女 性 歳 )といった 若 年 層 では 他 の 年 代 と 比 べ のインターネット 利 用 率 が 高 い ネット 利 用 時 間 :10 代 では 男 女 ともフォンがPCを 上 回 る ネット 利 用 時 の ながら 行 為 : を 見 ながらネット のスコアをデバイス 別 に みると M Teen( 男 性 10 代 )と 若 年 女 性 ではフォンがPCより 高 い フォンの 普 及 が 早 かったM1 F1 層 だが ネット 接 続 においてはPCとスマホを 等 しく 使 い 分 けて いる 様 子 がうかがえる 一 方 ネット 利 用 の 入 口 がモバイル(ガラケー) 中 心 であった10 代 は フォン の 普 及 こそ 遅 いものの 利 用 時 間 は 長 く スマホを 使 い 倒 して いる の ながら 視 聴 においては 気 軽 に 情 報 を 共 有 するのに 適 したフォンの 存 在 感 が 高 まっている のネット 利 用 利 用 率 利 用 時 間 ながら 視 聴 について % のネット 利 用 率 ( 全 体 ベース) ほとんど 毎 日 ネット に 接 続 するデバイス PCでの 接 続 の 接 続 ネット 利 用 時 間 ( 平 日 1 日 当 たり) PCでの 利 用 の 利 用 ネット 利 用 時 の ながら 行 為 を 見 ながら PCでネッ ト を 見 ながら ネット 個 人 全 体 分 96 分 M Teen 分 121 分 M 分 102 分 F Teen 分 149 分 F 分 121 分 の 設 問 はいずれも 利 用 者 ベースの 回 答 3

4 添 付 資 料 2.メディア 消 費 行 動 の 年 代 別 傾 向 2.メディア 消 費 の 年 代 別 傾 向 話 題 共 有 のツールとして 番 組 を 活 用 する10 代 (メディアと 生 活 者 総 合 レポート2013) 男 性 は 自 分 で 調 べた 情 報 を 女 性 は 周 囲 のを 比 較 的 重 視 10 代 :ネット 利 用 は 携 帯 スマホ>PCで モバイルネイティブ な 世 代 身 近 で 話 題 を 共 有 することに 主 眼 を 置 いている そのため 友 人 や 家 族 の 話 に 加 え 番 組 も 面 白 い 話 を 手 軽 に 入 手 できる 情 報 源 として 有 用 であると 捉 えている M1 F1 層 :PCとモバイル その 他 のメディアを 等 しく 使 い 分 ける 10 代 に 比 べて ポータル 検 索 サイト 商 品 比 較 サイト をやや 重 視 し 欲 しい 情 報 は 自 分 で 探 す 能 動 的 な 情 報 摂 取 姿 勢 そのためか に 対 する 評 価 は 特 にM1 層 で 低 調 中 高 年 層 : 従 来 のマス 接 点 中 でもと 新 聞 や 折 込 など 紙 媒 体 への 親 近 感 信 頼 度 が 他 の 世 代 と 比 べて 特 に 高 い ネット 利 用 に 慣 れたとはいえ 整 理 された 情 報 を 受 け 取 るというスタイルがまだ 残 っている フォンを 使 い 倒 す 10 代 にとって 身 近 でシェアする 話 題 を 手 に 入 れることは 重 要 コンテンツが 豊 富 な 番 組 は ネタ 視 聴 メディアとして 最 適 といえる 一 方 ネット 接 続 のメインがPCであった20 代 以 上 では 検 索 サイトや 商 品 比 較 サイトな どで 自 分 から 情 報 を 取 りに 行 く 習 慣 が 10 代 との 差 を 生 んでいるとみられる 媒 体 評 価 情 報 が 信 頼 できる/ 話 題 の 元 になる 性 年 代 別 スコア 情 報 が 信 頼 できる 話 題 の 元 になる 自 分 の 欲 しい 情 報 が 手 に 入 る % 番 組 ポータル 検 索 サイト 友 人 家 族 の 話 番 組 ポータル 検 索 サイト 友 人 家 族 の 話 番 組 ポータル 検 索 サイト 友 人 家 族 の 話 個 人 全 体 M Teen M M M F Teen F F F

5 添付資料 メディアと生活者総合 レポート2013 時間帯別に接触率の最も高い情報メディアを見ると 平日の夜間 19~24時 ゴー ルデン プライム時間帯は 男女10代およびF1層においては 時間 だが M1 層では PC タブレット時間 となっている M1層はPC タブレットへの接触が1日を通じて高い 非常にPC好きな世代 生活行動時間 平日時間帯別 接触率上位メディア TV 男性 平日 PC タブレット 携帯 スマホ Friend s 友人と会話 Family 女性 平日 家族と会話 当該時間帯にこのメディアに 接触していた と答えた割 合 MA が10 以上の 上 位3メディアを抜粋 5

6 添付資料 メディアと生活者総合 レポート2013 女性10代は平日 休日を問わずモバイルに常に多く接触しているが 男性10代では平 日夜や休日になると接触率がやや低下する 平日の接触状況は前頁参照 各世代とも休日には平日に比べの接触が増加し PC が接触の軸に 同じ10代でも性別により休日のモバイル接触に差 またM1層は休日もPC接触高い 生活行動時間 休日時間帯別 接触率上位メディア TV 男性 休日 PC タブレット 携帯 スマホ Friend s 友人と会話 Family 女性 休日 家族と会話 当該時間帯にこのメディアに 接触していた と答えた割 合 MA が10 以上の 上 位3メディアを抜粋 6

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