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1 2014 年 テレビ視聴実態調査 ~9 つの視聴クラスター ~ 2014 年 8 月 博報堂 DY メディアパートナーズメディア環境研究所

2 テレビ視聴実態調査とは いま 生活者はどのようにテレビを見ているのでしょうか? テレビを見る視聴態度 スマートフォンやタブレットなどマルチスクリーン テレビ番組を知るきっかけや 番組内容のソーシャルメディアでの共有状況などの意識や実態をふまえ 2014 年生活者のテレビ視聴の実態に迫ります

3 調査概要 調査目的生活者のテレビ接触に関する意識と実態からメディアクラスターを作成し 各クラスターごとの特徴を明らかにする 調査方法 : インターネット調査 調査地域 : 首都圏 ( 東京 千葉 埼玉 神奈川 ) 調査対象者 :15~69 歳の男女 サンプル数 割付 N=1200 サンプル ( 均等割付 ) 男性 女性 合計 15~19 歳 ~29 歳 ~39 歳 ~49 歳 ~59 歳 ~69 歳 合計 調査実施期間 :2014 年 1 月 28 日 ~31 日 調査機関 : 東京サーベイ リサーチ

4 テレビ視聴に関する 76 項目 ( 調査項目 ) < 視聴態度 > 1 見ていなくても BGM 的にテレビをつけておくことがある 2 今日どんな番組があるか把握している 3 テレビは 見たい番組があるときだけつける 4 テレビは番組の途中でもチャンネルを頻繁に変えながら見る 5 テレビは ながら見 である 6 テレビ番組は誰が出演しているかで選ぶ 7 気に入った番組はブルーレイや DVD で保存することがある 8 脚本家や監督によって見るドラマを決めることがある 9 見たい番組をなんとなくそのまま見続けることがある 10 時計代わりにテレビをつけることがある 11 食事をするときは テレビをつけている 12 真剣に見るテレビ番組と そうでない番組を区別している 13 必ず見る番組がある 14 テレビを見ながら出演者に話しかけたり 相槌をうつことがある < 録画 > 15 1 週間に 10 本分以上の番組を録画している 16 1 週間分のテレビ番組が全て録画されていると楽だと思う 17 新番組が始める時期には どれを録画するか精査する 18 ドラマなど連続モノの番組の初回は まずは録画している 19 レコーダーにお気に入りのワードを設定して自動録画している 20 リアルタイムに見るテレビ番組でも 録画することがある 21 録画しても結局見ずに消す番組がある 22 録画したテレビ番組は 途中を早送りしながら見る 23 録画した番組を 自分で編集して保存することがある < マルチデバイス > 24 ホームネットワークを活用して 録画番組を楽しむことがある 25 データ対応番組に参加する 26 テレビを見ながら タブレットを触っていることがある 27 テレビを見ながら パソコンを触っていることがある 28 テレビを見ながら携帯電話 スマホを触っていることがある < スクリーン > 29 スマートフォンで有料の動画配信サービスを見ることがある 30 画面に映像が映っていれば テレビでも映画でも何でもよい 31 ゲームをするときにテレビ画面を使う 32 テレビは高画質で見たいほうだ 33 パソコンのチューナーを使ってテレビ番組を見る 34 携帯電話 スマートフォンのワンセグでテレビ番組を見る 35 携帯電話 スマートフォンで 録画したテレビ番組を見る 36 スマホ等の動画や写真をテレビの大画面で楽しむことがある < 共有 > 37 リビングで みんなでテレビ番組を見ることがある 38 Twitter でつぶやきながら テレビを見ることがある 39 番組についての WEB や SNS での書き込みを読む 40 番組を見ながらその内容について SNS や WEB に書き込む 41 周りの話題についていくためにテレビを見ることがある 42 友人と SNS や LINE などで会話しながらテレビを見る 43 友人や家族とテレビ番組について話題にする 44 話題のドラマを 初回からではなく途中から見ることがある 45 テレビ番組について 周囲にすすめることがある 46 面白い番組があると聞くと WEB で動画を探して確かめる 47 知らないタレントが TV 出演していると ネットで検索する 48 テレビで気になったタレントをネットで検索して他作品を見る 49 気になった番組は テレビ局の公式 HP を見ることがある < ダイジェスト > 50 スポーツ中継は 得点シーンや重要な所だけ見られればよい 51 テレビニュースは 短時間で多くの話題を説明するほうがいい 52 テレビは初めから通して見るより 興味のある所だけを見る 53 ドラマはあらすじがわかれば見たような気になる 54 ドラマやアニメは 物語が毎回 1 話で完結するほうが好きだ 55 録画は面白いところだけ選んで視聴できてよい < まとめ視聴 > 56 毎週 1 話ずつ見るより 録画をまとめて見るほうが好きだ 57 人気作品の一挙放送などを視聴または録画する 58 ビデオオンデマンドは 見たい作品が一挙に視聴できてよい < 視聴きっかけ > 59 ソーシャルメディアがきっかけでテレビ番組を見ることがある 60 WEB ニュースがきっかけでテレビ番組を見ることがある 61 新聞のテレビ欄を見てテレビ番組を見ることがある 62 番組内の宣伝がきっかけでテレビ番組を見ることがある 63 屋外広告や交通広告がきっかけでテレビ番組を見ることがある 64 視聴率がいいと聞いた番組を見ることがある < 動画サイト > 68 Hulu などの有料動画サイトを見ている 69 見逃した番組を動画サイトで探すことがある < バイチャンス > 67 偶然視聴した面白い番組のバックナンバーを WEB で見る 68 偶然録画された番組が気にいることがある 69 つけた時にたまたま放映していた番組を見る < メディアブランディング > 70 お気に入りのチャンネルやテレビ局がある 71 よく見るテレビ番組でもタイトルや局などがわからないこともある < 有料放送 > 72 テレビは CM が入ってもいいから無料のほうがいい 73 テレビは有料放送を見ることが多い 74 有料放送のオンデマンドサービスを利用する < 広告 > 75 テレビ CM を見るのが好きだ 76 友人や家族と テレビ CM について話題にする

5 調査結果 ( 抜粋 )

6 視聴態度 Q. 見ていなくても BGM 的にテレビをつけておくことがある 全体平均 65.2% 男性 女性

7 録画 Q. リアルタイムに見るテレビ番組でも 録画することがある 全体平均 51.0% 男性 女性

8 マルチデバイス Q. テレビを見ながら タブレットを触っていることがある 全体平均 21.0% 男性 女性

9 スクリーン Q. テレビは高画質で見たいほうだ 全体平均 73.5% 男性 女性

10 共有 Q. リビングで みんなでテレビ番組を見ることがある 全体平均 78.9% 男性 女性

11 共有 Q. 友人や家族とテレビ番組について話題にする 全体平均 66.4% 男性 女性

12 ダイジェスト Q. ドラマやアニメは 物語が毎回 1 話で完結するほうが好きだ 全体平均 56.8% 男性 女性

13 視聴きっかけ Q. ソーシャルメディアきっかけでテレビ番組を見ることがある 全体平均 29.9% 男性 女性

14 視聴きっかけ Q.WEB ニュースがきっかけでテレビ番組を見ることがある 全体平均 55.7% 男性 女性

15 動画サイト Q. 見逃した番組を動画サイトで探すことがある 全体平均 47.8% 男性 女性

16 バイチャンス Q. つけた時にたまたま放映していた番組を見る 全体平均 66.7% 男性 女性

17 メディアブランディング Q. お気に入りのチャンネルやテレビ局がある 全体平均 68.1% 男性 女性

18 有料放送 Q. テレビは CM が入ってもいいから無料のほうがいい 全体平均 88.7% 男性 女性

19 広告 Q. 友人や家族と テレビ CM について 話題にする 全体平均 47.6% 男性 女性

20 9 つのクラスター

21 9つのクラスター分類テレビ視聴実態に対して どのように反応したのかをもとに対象者 1200 人を9つのクラスターに分類してみました

22 高齢 若年 男多い 女多い

23 クラスタ 1 全体の 6.1% 動画好きおたく男子 メディア生活を満喫 新サービスや機器の利用率も情報感度も高いが 録画やネットを駆使して地上波やリアルタイムには固執しない 動画を好きなように見たい オタク系男子たち 男性 代録画マルチデバイススクリーンソーシャルまとめ視聴有料放送広告が好き映画 アニメお金あり 時間あり

24 クラスタ 2 全体の 13.0% お疲れリーマン ほぼすべての項目が平均以下であり テレビはほとんど見ない 見るとしてもニュースくらい 録画はしない 他メディアや SNS の反応も低い PC だけはよく利用 情報感度も幸福度も低い 男性 30 代 50 代 テレビ態度に関する項目がほとんど無関心 テレビはリアルタイムでニュースを見るくらい 情報感度 幸福度が低い

25 クラスタ 3 全体の 28.2% アベレージマス 最大クラスタであり 尖った特徴はあまり見られない いわば日本の平均的オーディエンス テレビは日常生活に溶け込んでおり 録画して楽しむのが基本 よく見ているのはドラマで ネット系にはあまり関心を示さない 男女 40~60 代主婦 パート サラリーマンドラマメディア接触は平均ソーシャルメディアはあまり使わない

26 クラスタ 4 全体の 13.9% アナログシニア テレビだけでなく ラジオや新聞の利用時間も最も長い年配層 ネットやスマホとはなじみがなく 新製品情報やエンタメ系コンテンツにも関心がない 昭和の感覚でテレビと接するアナログ派 男女 60 代情報番組 ドキュメンタリー経済 / 教育 ニューステレビはリアルタイムで見る新聞のテレビ欄を見てテレビ番組をよく見る

27 クラスタ 5 全体の 6.3% リア充メリハリ人 時間はあるほうだが テレビ視聴時間は最短 テレビがなくても特に困らないし ダイジェストで見たい情報だけをセレクト 新聞や雑誌にも特に接していない かといってデジタルに夢中なわけでもない リアルライフが忙しい人たち 女性 代 男性 40 代ダイジェスト志向テレビは見たい番組がある時だけつける

28 クラスタ 6 全体の 9.1% ながらテレビ族 最もテレビ ( 地上波 ) を長い時間見ている人たち 見ていなくてもテレビがついているのが習慣で 堅いものよりも芸能ネタやお笑いを好む 情報収集にはあまり貪欲でなく 広告や流行にも興味がない 経済的に余裕がなく幸福度はやや低い 男性 代 女性 代ワイドショー ニューステレビはながら見食事中はテレビをつけているダイジェストチャンネルを頻繁に変える

29 クラスタ 7 全体の 9.9% コンテンツ好きトレンダ 情報感度が高く テレビも他メディアも接触時間は平均以上 見たいものが明確で 出演者を検索したり番組 HP をチェックしたり 見逃した番組を動画サイトで探すなど ネットリテラシーも高い 経済的にも余裕あり 女性 代 男性 代スポーツ 音楽 お笑いバラエティ ドラマ 映画出演者を重視家族や友人と話題にするテレビ番組をすすめる番宣がきっかけでテレビをよく見る

30 クラスタ 8 全体の 7.8% だら見女子 半数が学生 特に女子高生が多い 経済的にゆとりがないためか 無料志向強い テレビはリアルタイムに見るだけで録画しない つけっ放しでいるが 視聴時間は短く なくても特に困らない やや無気力でだらだらしている 女性 10 代学生アニメテレビはリアルタイムゲームする時にテレビを使うソーシャルメディア利用多いお金も時間もない

31 クラスタ 9 全体の 5.7% つぶやきティーン 男女高校生が中心のクラスタ 10 メディアのトータル接触時間最長 お金はないが時間はある SNS とテレビは切っても切れない関係で 見ながらつぶやいたり書き込んだり会話したりするのが当たり前 情報収集に貪欲なデジタルネイティブ 男女 10 代音楽 アニメテレビを見ながらスマホテレビはながら見

32 高齢 C6: ながらテレビ族 C7: コンテンツ好きトレンダ C4: アナログシニア C2: お疲れリーマン C3: アベレージマス C5: リア充メリハリ人 若年 C1: 動画好きおたく男子 C9: つぶやきティーン C8: だら見女子男多い女多い

33 当社の許可なく無断転載 複製を禁じます 本レポートの転載および一部引用が必要な場合はお問い合わせフォームより ご連絡ください 博報堂 DYメディアパートナーズメディア環境研究所担当中杉 お問い合わせフォーム

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