中国 夏のピークシーズンも好調 2016 年 7 月の訪日中国人数は 前年同月比 26.8% 増の 731,400 人で 単月として過去最高を記録 7 月から中国各地で夏期休暇が始まったことにより 家族旅行需要が堅調であった 日本国内の旅行先として 定番のゴールデンルートの他 沖縄 ( ビーチリゾー

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1 韓国 7 月として過去最高の 447,000 人が訪日 2016 年 7 月の訪日韓国人数は 前年同月比 30.0% 増の 447,000 人で 7 月として過去最高を記録 北海道をはじめ日本各地への航空路線の新規就航や増便が相次いだことに加え 熊本地震の影響で運休していた路線の運航再開や 旅行会社 航空会社によるセールが訪日意欲を後押しし 高い伸びに繋がった また 英国の EU 離脱の影響を受け 一時円高ウォン安傾向となったが 7 月中旬には元の水準に戻り落ち着きを取り戻しており 現時点では訪日旅行への直接的な影響はないと考えられる 韓国で流行の 好み狙撃 というキーワードを用いて 地方の魅力を訴求する 3 種類 ( B 級グルメ編 時間旅 行編 列車旅行編 ) のテレビ CM を放映 合わせて新聞や劇場広告 ウェブ SNS 等様々な媒体を活用して 発信し 地方への誘客を図った B 級グルメ編 時間旅行編 列車旅行編 韓国で人気があり 高い動画再生数を誇る YouTuber (YouTube に自作の動画を頻繁に投稿する人 ) である BJ ベンツ氏を 6 月下旬に静岡に招請した 静岡の B 級グルメを例に 日本の地方の魅力を彼の動画を通じて 発信した 撮影風景 YouTube 掲載画像

2 中国 夏のピークシーズンも好調 2016 年 7 月の訪日中国人数は 前年同月比 26.8% 増の 731,400 人で 単月として過去最高を記録 7 月から中国各地で夏期休暇が始まったことにより 家族旅行需要が堅調であった 日本国内の旅行先として 定番のゴールデンルートの他 沖縄 ( ビーチリゾート ) などの人気が定着していることに加え 夏に向けて実施した訪日旅行プロモーションも需要増加に貢献した また ロイヤルカリビアン社の オベーション オブ ザ シーズ やダイヤモンドクルーズ社の グローリー シー などの訪日クルーズ船が新規就航 航空路線も 南京 - 那覇線 (7 月 1 日 ) 大連- 静岡線 (7 月 1 日 ) などが新規就航した他 夏期休暇に合わせた増便やチャーター便運航がなされ 海路 空路双方での供給量増加が旺盛な需要を後押しした 中国 13 都市 ( 北京 青島 瀋陽 大連 天津 西安 武漢 長沙 上海 杭州 南京 成都 福州 ) で共同広 告を展開した ゴールデンルート以外の地域 地方ルートを重点的に PR することにより 地方への誘客と需要喚 起を図った 中国 13 都市で展開した共同広告例 JNTO 北京事務所では 微博を活用し 特に中部地方に関する記事を重点的に投稿した その中で高山や金 沢の投稿は閲覧数が 9.4 万件を超え 地酒を堪能してみたい 金沢のミシュランのお店に行ったことがある な どの多くの好意的なコメントが寄せられている 微博への投稿例

3 台湾 夏のピークシーズンも好調 2016 年 7 月の訪日台湾人数は 397,000 人で 7 月として過去最高を記録 学校休暇に伴う家族旅行需要の増加や 沖縄方面を中心としたクルーズツアーの催行などが 訪日者数の押し上げに寄与した その一方で 円高の進行に伴う相対的な旅行費用の値上がりや ストライキ等の影響による日台路線の減便などの外的要因により 伸び率は前年同月比 9.8% 増と 昨年に比べ鈍化した 熊本地震以降の九州への旅行需要の回復を目的に 台湾の一般消費者やメディア 観光局 旅行会社からなる九州 PR ツアーを実施した ツアーには 台湾観光局のマスコットキャラクター Oh! Bear が同行し 兼ねてから親交のある熊本県の PR キャラクター くまモン を訪問した 元気な熊本をアピールすることにより 九州への誘客を図った 地方への個人旅行の促進を目的として 7 月 30 日 31 日に 台中にある誠品書店緑園道店にて 鉄道の旅 をテーマとした消費者向けセミナーを開催した セミナーでは 日本での鉄道のチケットの購入方法や乗り方等に関する基礎知識 鉄道を利用したおすすめの周遊ルートなどを紹介した 2 日間で約 140 名が参加 熱心にメモを取る様子も見られるなど 訪日旅行に対する関心の高さが窺えた 九州 PR ツアーで再会した くまモン と Oh! Bear 台中での消費者セミナーの様子

4 香港 単月として過去最高の 184,600 人が訪日 2016 年 7 月の訪日香港人数は 前年同月比 16.3% 増の 184,600 人で 単月として過去最高を記録 42 か月連続で各月の過去最高を更新した 夏期休暇に伴う訪日需要の高まりに合わせ 成田 関西 高松 鹿児島各線の新規就航 石垣 新千歳線の増便がなされたことが訪日者数の増加に貢献した 参考 新規就航 7/1 香港航空成田 - 香港 ( 週 14 便 ) 新規就航 7/6 香港エクスプレス高松 - 香港 ( 週 3 便 ) 新規就航 7/11 香港エクスプレス鹿児島 - 香港 ( 週 4 便 ) 新規就航 7/15 香港航空関西 - 香港 ( 週 7 便 ) 文化プロモーションの機能を備えた Hong Kong Book Fair (7 月 20 日 ~26 日 ) に今年度初めて VJ ブースを出展した 主催者発表の速報値で延べ 102 万人弱と過去最多の来場者数を記録した同イベントでは 秋をイメージしたブースを展開し メディアや一般消費者向けにリラックスや癒しをテーマにした新コンセプト ゆるたび の魅力を訴求した 若者を中心とする初訪日層に対する訪日旅行プロモーションを 格安航空会社のバニラエアおよびオンライン トラベル エージェントの Zuji と行い 訪日旅行の魅力訴求と需要喚起に努めた 香港から四国への初の定期路線である高松便の就航に合わせ 6 月末から香港エクスプレスと共同でトラムラッピング広告を展開し 四国の認知度向上および旅行意欲の喚起に努めた 熊本地震を受けた風評被害対策事業の一環として九州へのメディア招請を 6 月に実施し 7 月 5 日発売の現地旅行雑誌に 32 ページにおよぶ福岡 熊本 大分の特集記事が掲載された LCC との共同で実施したトラムのラッピング広告 ブックフェアにおける ゆるたび のメディア発表会 メディア招請による 九州特集

5 タイ 7 月として過去最高を記録 2016 年 7 月の訪日タイ人数は 前年同月比 18.2% 増の 61,300 人で 7 月として過去最高を記録 一般に 7 月はタイ市場では海外旅行のオフシーズンにあたるが 例年 8 月に開催している旅行博 TITF(Thai International Travel Fair) が 7 月 14 日から 17 日に開催され 7 月発の旅行商品の販売にも貢献したこと また タイ政府が旅行需要創出のため 7 月に連休を設定したことなどが追い風となり 2 桁の伸びとなった 8 月 1 日より 1 年間限定で実施される台湾のビザ免除の影響も今後出てくる可能性がある 秋期の需要喚起を目的として 7 月 14 日 ~17 日に首都バンコクで開催された Thai International Travel Fair #19 へ日本の観光関係事業者 43 団体と共に出展し 訪日旅行に関する情報発信を行った 同時に 7 月 14 日午後にフェア会場でタイの旅行事業者等を対象としたセミナー商談会を実施 セミナーでは JNTO や一般社団法人九州観光推進機構がプレゼンテーションを行った 今後の新規ツアー造成と訪日客数の増加のため 7 月にゴールデンルートと今年度の重点地域である北陸地域へ 地方の旅行会社を招請し 訪日意欲の喚起を図った TITF#19 出展時の様子地方旅行会社招請事業の様子

6 シンガポール 前年同月比 4.7% 増の 18,000 人 23 か月連続で各月の過去最高を更新昨今の急激な円高の進行や 昨年の韓国での中東呼吸器症候群 (MERS) 感染拡大による訪日への振替需要が落ち着いたことにより 前年同月比伸び率は 1 桁台に留まった そのような中で 一部航空会社による燃油サーチャージの撤廃や 2 月 26 日 ~2 月 28 日に開催された旅行博 Travel Revolution への出展 大手旅行会社との共同広告の他 チャンギ空港ターミナルにおける日本を象徴したメガフラワーアレンジメントの展示 航空会社と連携した割安航空券キャンペーンなど 連続的に日星外交樹立 50 周年 (SJ50) 事業を展開したことにより周年効果を拡大し 7 月の訪日需要を促進した 4 月 1 日 ~5 月 18 日にかけて JNTO シンガポール航空 日本航空 全日本空輸の 4 者合同で SJ50 スペシャル訪日キャンペーンを実施した 期間中 各航空会社は特別運賃 ( 国際線及び国内線 ) を提供し JNTO ではキャンペーンサイトの立ち上げ Google 広告や SMRT( 地下鉄 ) における宣伝広告の実施 上記 3 社の航空券を予約した方を対象とした特別賞品が日系企業から提供される等 集客誘引 エアチケットの特別運賃を合わせ 通年での周年効果の拡大及び日本のブランド価値向上を見込む 7 月の JNTO シンガポール事務所の Facebook で興味関心が高かった記事は 外国人の投票によって決定された 旅館ランキング TOP10 の記事であった 昨今 FIT 比率が高まっているシンガポール市場では 旅行先の多様化や スポットで目的を決定する傾向があり こうしたランキング記事に対し高い反響があった Facebook への投稿例

7 マレーシア 前年同月比 25.3% 増の 25,000 人 2016 年 7 月の訪日マレーシア人数は 前年同月比 25.3% 増の 25,000 人で 7 月として過去最高を記録 7 月 6 日 ( 水 ) 7 月 7 日 ( 木 ) のハリラヤプアサ ( ラマダン明け大祭 ) 休暇に伴い 7 月 8 日 ( 金 ) も臨時の祝日となり 土日と合わせて 5 連休となったことから 大きな旅行機会が創出され 訪日需要増加に寄与した また マレーシアで人気のある北海道のラベンダーが見頃を迎え 主要旅行会社各社がラベンダーツアーを催行したことも 訪日需要増加に結び付いた 7 月 2 日 ~3 日に ペナンで年に 1 度開催される華人向け旅行博 MALAYSIAN INTERNATIONAL TRAVEL MART 2016(MITM) に出展した 昨年よりも多くの共同出展者にご参加いただき 日本各地の魅力をオールジャ パンで PR した 総来場者数は約 40,000 人 ( 昨年約 36,000 人 ) と前年を上回り 大変盛況であった 7 月 21 日 ( 木 ) に クアラルンプールにてジャパン インセンティブトラベルセミナーを開催し インセンティブ旅行を扱う 現地旅行会社 47 社 日本側サプライヤー 14 団体が活発な商談を行った 参加者からは 新しい旅行先の知識 や情報を得ることができ 非常に有益であった とのコメントが寄せられた 賑わいを見せるジャパンブース (MITM フェア ) 熱心にセミナーを聞き入る参加者 ( ジャパン インセンティブ トラベルセミナー )

8 インドネシア 訪日者数 26,700 人 7 月として過去最高を記録 2016 年 7 月の訪日インドネシア人数は 前年同月比 4.6% 増の 26,700 人で 7 月として過去最高を記録 今年は 7 月上旬のレバラン ( ラマダン明け大祭 ) 休暇時の混雑を避け 6 月下旬の学校休暇開始の時期に前倒しで訪日した家族層などがいたことにより 7 月の伸び率が鈍化した そのような中 6 月 7 月の需要喚起を狙って実施した旅行博での販促 各種媒体での観光魅力の PR 現地旅行会社や航空会社と連携した販促など 多岐に渡る訪日旅行プロモーションが 訪日者数の押し上げに寄与した 福岡県がジャカルタで観光プロモーションを実施福岡県は7 月 16 日 首都ジャカルタ近郊にあるショッピングモール イオンモール BSD シティ で 同県の魅力を紹介するイベント 福岡フェア を開催し 福岡の観光スポットや食 風景などの魅力を来場者に PR した さらに JNTO ジャカルタ事務所では福岡県と連携し 同 18 日に現地旅行会社を対象とした観光セミナーおよび意見交換会を開催し 福岡県の観光情報を積極的に発信した 広告宣伝事業の一環として 6 月に開設した特設サイト Ayoke Jepang に 動画やデジタル小冊子を掲載し 引き続き訪日旅行に関する情報を発信した 東京や大阪 中部などの人気のあるエリアに関する情報提供の他 北海道や九州など新しい旅行先の映像を展開し 幅広い PR に努めた ( 特設サイト URL: 7 月末から 8 月初旬にかけて 個人旅行者 (FIT) 向けの観光パンフレットを作成するため インドネシアの旅行雑誌記者及び著名ブロガーを招聘し ファムトリップを実施した 昨年は 東京 大阪 昇竜道 を対象としたパンフレットを作成したが 今年は 北関東 南東北 北海道 九州 の 3 種類を作成する 当該パンフレットは 人気旅行雑誌の付録として店頭に並ぶ他 インドネシアで開催される各旅行博で一般消費者向けに配布する予定である 特設サイトイメージ ファムトリップの様子

9 豪州 7 月として過去最高の 29,100 人 前年同月比 14.6% 増を記録例年 7 月は 冬期休暇 (NSW 州 :7 月 2 日 ~) を利用した家族旅行需要が多くなる時期である しかし 今年は 7 月 2 日に総選挙が行われ 国民にはその投票が義務付けられていることから 今年の出国者数は全体的に伸びないことが予想されていた また 日本についても 6 月同様 梅雨の高温多湿の気候が敬遠され 通年でもオフシーズンにあたるが 訪日旅行人気の持続により 好調に推移した 7 月 11 日 ~7 月 12 日にメルボルン 7 月 18 日 ~7 月 19 日にシドニーにて 旅行業界関係者を対象にした旅行 見本市 Travel Industry Exhibition に出展し メルボルンでは 166 名 シドニーでは 255 名が JNTO ブースに来場 した 旅行会社や現地メディアに向けて最新の訪日情報を提供すると共に 情報交換を行った 東北地方への誘客を促進するため Facebook や Instagram などの SNS で多くのフォロワーを持つインフルエンサー 4 名を招請した 各インフルエンサーには 訪問した各地の写真を自身の SNS で紹介してもらうとともに JNTO シドニー事務所の SNS でも使用できるよう 写真提供を受け コンテンツの充実と情報発信の強化に繋げた JNTO シドニー事務所 Facebook : Instagram : 7 月 23 日発売の新聞 シドニーモーニングヘラルド の週末版 Traveller に 旅行会社と共同で東北へのスノートラ ベルの商品の共同広告を掲載した Travel Industry Exhibition 出展旅行会社との共同広告

10 米国 前年同月比 19.8% 増 7 月として過去最高を記録 2016 年 7 月の訪日米国人数は 前年同月比 19.8% 増の 117,600 人で 7 月として過去最高を記録 2014 年 4 月から 28 か月連続で各月の過去記録を更新しており 旺盛な訪日意欲が窺える また 2016 年 1 月 -7 月の累計も 前年同月比 20.4% 増と好調で 昨年 1 月 -7 月の伸び率が 14.3% 増であったことと比較しても好調である 継続的な訪日旅行プロモーションの効果と米国発海外旅行需要の拡大夏期の需要喚起を狙い 昨年から継続的に実施してきた共同広告事業の効果が訪日需要の押し上げに貢献した 米国経済の改善傾向や 原油価格の値下がりによる燃油サーチャージ引き下げ 撤廃も後押しとなり 訪日需要は拡大していると考えられる JNTO ニューヨーク事務所では 今年 10 月 30 日よりニューヨーク- 羽田線の昼間発着便を新規就航させる ANA と共同広告を実施している 広告の出稿先はニューヨークの日刊無料誌であり マンハッタン地区で発行される新聞の中で最大の部数を誇る am New York を活用 6 月に開催した旅行会社向けセミナーに引き続き 週 1 回ずつ 16 週 (6 月 ~9 月 ) に渡り広告を掲載し 新規路線の魅力を官民一体となり強力に PR している JNTO ロサンゼルス事務所では 7 月 29 日に アナハイムに拠点を置き 米国富裕層コンソーシアムの Signature にも加盟する Travel Corp グループ企業である TRAFALGAR と CONTIKI にて 同社社員の教育を目的とした訪日セミナーを実施した TRAFALGAR の 2017 年のアジア行き旅行商品パンフレットの表紙は日本の写真が選定され 訪日旅行商品の数も増加して 売れ行きも好調とのことである 同セミナーは事業外の取り組みであるが さらなる訪日旅行の販売促進を目指し 今後 事業協力も含めて連携していく ANA New York 共同広告事例 Travel Corp のグループ企業を対象とした セミナーの様子

11 カナダ 5 月以降 2 桁の伸びが継続 2016 年 7 月の訪日カナダ人数は 前年同月比 15.8% 増の 22,900 人となった 依然として日本のホテル代 貸し切りバス代などの円ベースでの大幅な値上がりや 混雑による都市部での手配難 円高などのマイナス要因は続いているが 旅行会社 航空会社との共同広告をはじめとした訪日旅行プロモーションによる送客効果や 堅調な景況感 前年からの航空座席供給量の増加などが訪日需要の押し上げに貢献した 1~5 月の訪日カナダ人数の伸び率は前年に引き続き高水準を維持カナダの調査機関 Conference Board of Canada の発表によると 2016 年 1 月 ~5 月に観光目的でアジア 太平洋主要国を訪問したカナダ人旅行者数は 前年同期比で 5.9% 増加 ( 約 万人 ) した その中で日本は前年同期比 15% 増 (10.9 万人 ) と昨年度の 28% 増よりは鈍化したものの 主要国の中で高水準の伸び率となった ( 参考 ) 中国 : 前年同期比 +1.6%(28.6 万人 )/ 香港 : 同 +3.2%(16.0 万人 )/ タイ : 同 +6.9%(11.7 万人 ) フィリピン : 同 +11.4%(8.2 万人 )/ 豪州 : 同 +1.6%(6.9 万人 )/ 韓国 : 同 +2.2%(6.7 万人 ) 7 月 10 日に トロント市に隣接するミシサガ市で開催された 第 1 回ミシサガ日本祭り に出展し 訪日旅行を PR した 主催者発表で 4 万人が来場したこのイベントでは 事前に用意した印刷物が飛ぶようになくなり VJ ブースにも半日で千人近くが来場した アンケート結果によると 日本と聞いて思い浮かべるものとして 日本の食事 を挙げた人が全体の 49.5% に上り 改めて日本食の人気が窺えた 同イベントは 地元有志が日本文化を切り口に日本ブランドの価値を一層高めることを目的として開催したもので 今後 毎年実施される予定である 7 月 13 日に JNTO トロント事務所ニュースレターを カナダの一般消費者 旅行業者 ジャーナリストなど合計約 5 千名に配信した 今月は 増加が続く訪日カナダ人数 ANA の Experience Japan サイト JAL の Visit Kyushu Fare などについて 各社のリンクを付して記事掲載を行った ミシサガ日本祭りの VJ ブースで アンケートに答える来場者 トロント事務所 7 月号ニュースレターより

12 英国 昨年開催された大規模イベントの影響 2016 年 7 月の訪日英国人数は 前年同月比 6.2% 減の 24,700 人であった 昨年 7 月に山口県で開催されたボーイスカウトの世界大会 世界スカウトジャンボリー に 英国から約 4,000 人が参加したが 今年は同規模のイベント開催がなかったことから その反動で減少に転じた しかし 同大会への参加者数 ( 約 4,000 人 ) を除くと 本年 7 月は前年同月比で 10% 程度増加した計算となることから 訪日需要は引き続き旺盛と言える スクールホリデーを利用した家族層の増加 英国からの訪日客における家族旅行層のシェアは 8.8%(2015 年訪日外国人消費動向調査より ) と少ない傾向であったが 旅行会社へのヒアリングでは 昨年夏頃から家族旅行層が増加しているとの声が聞かれていた 今年もその傾向は続いており 需要が高まっているとのことである 日本国内では ファミリー向け宿泊施設の不足や 混雑による予約手配の難しいといった声が聞かれるものの こうした家族層がスクールホリデーの始まる夏期の訪日者数増加に貢献するものと期待される 7 月 1 日に ロンドンで初めてラグジュアリー商談会を開催した 今年度 英国市場では高所得者層をターゲットとした事業を複数展開しており 今回の商談会もその一環として 現地の富裕層を顧客に持つ旅行会社と 富裕層向け素材を持つセラーとのマッチングの機会を提供した 商談会当日は 現地旅行会社 11 社 富裕層向けホテルを中心とした日本側セラー 15 社が集まり 活発な商談が行われた 参加した旅行会社からは 多くのセラーと効率的に一度に商談できた と歓迎されたが 一方で 小規模でもラグジュアリーなホテルや旅館ともより多くの商談をしたい との希望が寄せられた ラグジュアリー商談会の風景

13 フランス 前年同月比 20% 超の訪日者数 2016 年 7 月の訪日フランス人数は 前年同月比 21.1% 増の 27,000 人で 7 月として過去最高を記録 29 か月連続で各月の過去最高を更新した 英国の欧州連合 (EU) 離脱を受けたユーロ安傾向は 現時点で訪日旅行市場には特段影響を及ぼしておらず 昨年秋から冬にかけて実施した情報発信や広告宣伝など 多岐に渡る訪日旅行プロモーションの効果が訪日需要を後押しした 今夏 バカンスに出かけるフランス人が減少この夏バカンスに出かけるフランス人は 昨年より減少 ( 総人口の 63% 57%) し 欧州全体でも 7.0% 減少して 54.0% となった 経済的な理由の他 度重なる国内外でのテロ事件やフランスでの悪天候 ( 大雨 セーヌ川の洪水 ) により フランス国民が旅行に対して慎重になったことが減少の要因として挙げられる 一方 旅行にかける予算は前年より増加 (2,181 2,233 ) している ( 参考 :Le Figaro fr economie ) 7 月 7 日 ~7 月 10 日に 欧州最大級の日本文化展示会 第 17 回ジャパン エキスポ (Japan Expo) にビジットジャパン (VJ) ブースを出展した 今回は 新しい試みとして インベーダーゲームの TAITO とタイアップし 同社のクレーンゲームをブース内に設置 また会場では 300 名の聴講者に向け JNTO パリ事務所スタッフ 日本での留学経験者 訪日旅行経験者の計 3 名によるトークセッション ( 観光カンファレンス ) を行い VJ ブースへの誘導と訪日旅行に対する興味 意欲の喚起に努めた 7 月 11 日 ~7 月 25 日まで 一般消費者を対象にフォトコンテストを実施した これは Twitter のユーザーに あなたのイメージする日本 をテーマに写真を投稿してもらい 投稿された写真の中から優秀作品を選考 受賞者には訪日旅行 ( 日本行き航空券 ホテル宿泊券 ) 等の景品をプレゼントするものである ( 総投稿件数 :2,056 件 うち コンテスト有効投稿件数は 838 件 ) 受賞者の作品はポストカード等にし 旅行博やセミナー等で配布する予定である JapanExpo 観光カンファレンス フォトコンテストサイトイメージ

14 ドイツ 訪日者数 7 月として過去最高を記録 2016 年 7 月の訪日ドイツ人数は 前年同月比 4.7% 増の 14,500 人で 7 月として過去最高を記録 昨年 7 月にボーイスカウトの世界大会である 世界スカウトジャンボリー が開催され ドイツ人約 1,000 人が参加したが 今年はその反動から伸び率が減少し 2016 年で初めて 1 桁の伸びとなった ただし 同大会への参加者数を除いた昨年 7 月の訪日ドイツ人数と比較すると 今年は 10% 以上増加した計算となることから 訪日需要は引き続き旺盛と言える ドイツ市場におけるアウトバウンド旅行の概況 英国の EU 離脱決定後 ドイツ経済への影響が懸念されたが 7 月末に出された経済動向に関する各種指標は最小限の減少に留まっている 底堅いドイツ経済を背景に 消費意欲も引き続き高く 英国の EU 離脱によるアウトバウンドへの影響はほとんど見られない 一方 テロの発生等を受けて 旅行先を選択する際に安全面を考慮する傾向が見られている 従来 夏期休暇の時期は 地中海沿岸のビーチリゾートの人気が高い傾向にあったが テロが起こる可能性の低い安全なビーチリゾートとして カリブ海や南アフリカなど長距離の旅行先に人気が集まっている 日本についても ビーチリゾートの代替としてのイメージは少ないものの 安全な旅行先のひとつとして需要が高まることが期待される ドイツ各地で 日本に関連するイベントが開催されており JNTO では主催者である在外公館等と連携して こうした機会を観光情報の発信に活用している イベントへの来訪者は日本文化への関心が高いため 具体的な旅行に関する情報を提供することで 文化への関心を訪日への関心に結びつけるためのアプローチを行っている その一環として 7 月 23 日に ケルン日本文化会館で開催された国際交流基金主催の夏祭りに出展した 観光ブースでは 来場者に向けて訪日 PR を行うとともに 訪日旅行の個別相談に応じた 訪日を検討している来場者からは 実際に予定している行程に関する事など 具体的な質問が多く寄せられた < 日本関連イベント> Dokomi(4/30-5/1 アニメイベント デュッセルドルフ) アウグスブルグ桜祭り (5/8 アウグスブルグ) デュッセルドルフ日本デー (5/20 デュッセルドルフ) ニッポンコネクション(5/24-29 フランクフルト) ミュンヘン日本祭(7/17) 夏祭り (7/23 ケルン ) ニーダーラウ日本祭(7/31 フランクフルト郊外) connichi(9/16-18 カッセル アニメイベント) フランクフルト日本デー (10/8) フランクフルトブックメッセ(10/19-23) 日本関連イベントの様子 (C)Japan Foundation 国際交流基金

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スライド 1

スライド 1 全体 1,974 韓国 400 中国 499 台湾 368 明日の日本を支える観光ビジョン 等を踏まえ 年間を通じた訪日需要の創出 更なる地方への誘客 地方での旅行消費拡大を強力に推進するため これまで以上に戦略的な政策誘導の重要性を強く意識したプロモーションを展開する 具体的には 地方空港への LCC 等の新規就航や消費税免税制度の拡充と合わせたプロモーションを実施する 特に東北地方については 日本初となる全世界を対象としたデスティネーション

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