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1 ニュースリリース (1/6) 報道関係各位 ~ オフィスでのバレンタイン ホワイトデーでもたらすお菓子の意外な効果とは?~ 男女共に半数以上が コミュニケーションのきっかけ にお菓子を活用嬉しい渡され方は 直接 面と向かって が男女共に 7 割を超えトップ そこから恋愛への発展は 男性の半数が前向きな一方で 女性は冷静な様子 < オフィスでのバレンタイン ホワイトデー事情 調査結果 > 口に運んで幸せに 人からもらって笑顔に みんなで食べて空気が変わる お菓子の持つ潜在能力やその効果について調査 研究する お菓子のチカラ調査委員会 ( 事務局 : 東京都渋谷区 代表者 : 西川世一 ) は その調査第一弾として 全国 20~40 代のビジネスパーソン男女 300 人に オフィスでのバレンタイン ホワイトデー事情 についてインターネット調査を実施しました 日本で近年バレンタイン ホワイトデーといえば 親愛の情を込めて男女や仲の良い友達同士等でお菓子やプレゼントを交換する行事となっていますが オフィスではどの様にお菓子が渡されているのでしょうか もらった時に嬉しい渡され方や 恋愛への発展についても探ってみました 調査結果公開ページ お菓子のチカラ < 調査結果 TOPICS > 女性がオフィスで今年のバレンタイン用にお菓子を購入する予定は 半数が 上司 / 先輩 あて また 男性は 8 割近くが もらった人全員にお返しする と回答 (P.2) オフィスでバレンタイン ホワイトデーにお菓子を渡す理由は 男女共に半数以上が コミュニケーションのきっかけ としており最も高く 次に 普段の感謝の気持ちを伝えるため (P.4/ 右図 ) オフィスで バレンタインやホワイトデーにお菓子を渡す理由 < 複数回答 > オフィスでの嬉しいお菓子の渡され方は 男女共に 7 割以上が 直接 面と向かって 次が カードやふせんでメッセージを添えて で約 3 割 (P.4) 今後オフィスで バレンタイン ホワイトデーをきっかけに恋愛へ発展させる意向は 男性で したい 良い人がいればしたい を合わせると 54.7% と約半数が前向き 一方 女性は しない のみで 54.0% と半数を上回り 冷静な様子がうかがえる (P.5) ~ お菓子ウォッチャー 山崎が読み解く ~ オフィスでのバレンタイン ホワイトデーでもたらすお菓子の意外な効果とは? (P.6) 性別 全体 1 のきっかけとして コミ ュニケーション を伝えるため 普段の感謝の気持ち なんとなく空気的に 社内の文化として めて お返しや見返りを求 男 女 相手の気を引くため 調査概要 調査期間 :2014 年 1 月 10 日 2014 年 1 月 14 日 対象 : 全国男女 300 人のビジネスパーソンで バレンタインチョコをあげた ( もらった ) ことがありホワイトデーでお返しした ( もらった ) ことがある人 調査方法 : インターネットによるアンケート回答方式 ( ミクシィリサーチ )

2 ニュースリリース (2/6) < 調査結果レポート > 1 今年のバレンタインでは 女性は半数が 上司 / 先輩 あてにお菓子を購入予定 一方ホワイトデーでお返しをする予定の男性は約 8 割 Q1-1.( 女性に対して ) オフィスでの今年のバレンタインでは 誰あてにお菓子を購入しますか?< 複数回答 > 女性がオフィスで今年のバレンタイン用にお菓子を購入する予定の対象は 上司 / 先輩 あてが最多で半数 続いて 同僚 が46.7% と高く 部下 / 後輩 の20.7% を上回る 一方 29.3% と3 割近くが 今年は渡さない と回答 社長 15.3 上司 / 先輩 部下 / 後輩 20.7 同僚 46.7 取引先 今年は渡さない 29.3 自費 / 経費関係なし (N=150) Q1-2.( 男性に対して ) オフィスでの今年のホワイトデーでは 誰あてにお菓子を購入しますか?< 複数回答 > 男性は 8 割近くが もらった人全員にお返しする と回答 バレンタインにお菓子をもらわなくても渡す予定の人は 43.4% いて 渡す相手は 同僚 が 14.0% と最も高い バレンタインデーにもらった人全員 78.0 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 社長 4.7 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 上司 / 先輩 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 部下 / 後輩 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 同僚 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 取引先 自費 / 経費関係なし (N=150)

3 ニュースリリース (3/6) 2 購入予算は 女性から 上司 / 先輩 同僚 部下 / 後輩 に対して予算 101~500 円とバラまき傾向 男性のお返しの予算は 半数近くが 500~1,000 円と女性よりも高い Q2-1.( 女性に対して ) それぞれの予算はいくらですか?< 単一回答 > 社長 に対しては 約 4 割が 1,500 円以上と他と比べて最も高額 上司 / 先輩 同僚 部下 / 後輩 は 101~500 円が高い 0% 20% 40% 60% 80% 100% 社長 上司 / 先輩 部下 / 後輩 同僚 取引先 ~100 円 101~500 円 501~1000 円 1001~1500 円 1500 円以上 Q2-2.( 男性に対して ) それぞれの予算はいくらですか?< 単一回答 > バレンタインでもらったお返しの予算は 48.7% と半数近くが 500~1,000 円と回答 もらっていなくてもお返しする率が比較的高い 同僚 へのお菓子のふるまいについても 500~1,000 円が最も高い 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% バレンタインデーにもらった人全員 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 社長 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 上司 / 先輩 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 部下 / 後輩 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 同僚 ( バレンタインデーにもらわなくても ) 取引先 ~100 円 101~500 円 501~1000 円 1001~1500 円 1500 円以上

4 ニュースリリース (4/6) 2014 年 1 月 日 / お菓子のチカラ調査委員会 3 お菓子を渡す理由は 男女共に半数が コミュニケーションのきっかけ Q3. どうしてオフィスで バレンタインやホワイトデーにお菓子を渡すのですか?< 複数回答 > 男女共に コミュニケーションのきっかけとして が半数以上と最多で 次に 普段の感謝の気持ちを伝えるため また 男性の方がその後の お返しや見返りを求めて いる傾向 性別 全体 のきっかけとして コミ ュニケーション を伝えるため 普段の感謝の気持ち なんとなく空気的に 男 女 社内の文化として めて お返しや見返りを求 相手の気を引くため 4 嬉しいお菓子の渡され方は 男女共に 直接 面と向かって Q4. オフィスでどのようにお菓子を渡されると嬉しいですか?< 複数回答 > オフィスでの嬉しいお菓子の渡され方は 男女共に 7 割以上が 直接 面と向かって 次が カードやふせんでメッセージを添えて で約 3 割 性別 全体 直接 面と向かって 一カ言ーメドッやえセふてーせジんを等そで 24.0 いな置いい間てにあデるスクに 13.3 残業中にそっと 男 女 郵送

5 ニュースリリース (5/6) 5 バレンタインやホワイトデーをきっかけとした恋愛には 男性の方が前向き Q5. これまでオフィスでのバレンタインやホワイトデーをきっかけに 恋愛に発展したことはありますか?< 単一回答 > ある と回答した男性は 21.3% 女性は 14.0% ある 21.3% ある 14.0% ない 78.7% ない 86.0% Q6. 今後オフィスでバレンタイン ホワイトデーをきっかけに 恋愛に発展させたいですか?< 単一回答 > 恋愛へ発展させる意向は 男性が したい 良い人がいればしたい を合わせると 54.7% と半数が前向き 一方 女性は しない のみで 54.0% と半数を上回り 冷静な様子がうかがえる しない 35.3% したい 14.7% したい 7.3% 良い人がいればしたい 4% しない 54.0% 良い人がいればしたい 32.7% 良い人がいてもできない 1% 良い人がいてもできない 6.0%

6 ニュースリリース (6/6) ~ お菓子ウォッチャー 山崎が読み解く ~ オフィスでのバレンタイン ホワイトデーでもたらすお菓子の意外な効果とは? バレンタイン & ホワイトデーは日頃の感謝を伝える日に変化 ここ数年のバレンタインは様変わりしています 恋愛のためだけでなく 義理チョコ 友チョコなどがあり さらにはオフィス内で配ったり 営業目的で企業間で渡し合うケースまで発展しています 今回の調査結果では バレンタインにお菓子を渡す理由が 男女共に半数が コミュニケーションのきっかけ と回答しています また 嬉しい渡され方は これも男女共に半数近くが 直接 面と向かって と回答 日頃思っている感謝の気持ちをただ伝えるのは照れくささもありますが バレンタインというイベントに乗じてお菓子を渡すことで それが伝えやすくなるのでしょう クリスマスや誕生日と違って オフィスで年に 1 回 誰にも分け隔てなく気持ちを伝え合えるのは バレンタインデーくらいですよね ところで 嬉しい渡され方で 3 割が回答した メッセージを添えて にも着目 面と向かって モノ ( お菓子 ) と言葉 で 普段伝えづらい感謝の気持ちを伝える という心の風景が見えてきます これは会話が生まれる絶好のチャンス とてもいいコミュニケーションに発展していくでしょうが ただ 男性は女性が思っているよりあれこれ意識してしまうので 渡し方には是非注意してください ( 笑 ) お菓子を通じて見えてきた男性の義理堅さと女性の冷静さ今回の調査結果で 半数以上の女性が 恋愛 ( に発展すること ) を期待しない という回答に衝撃を受けた方も多いかと思います ( 笑 ) 男性の約半数が 期待している のに対して大きな開きがあり 一般的に女性の方が積極的になりそうな恋愛への発展という 見返り については 実は男性の方が高く意識していることが分かりました 渡す相手とその予算を見ても 女性が高いものを渡すのは上司や先輩が中心で 同僚には 100 円程度のものを配ったりする様子 バレンタインに 冷静 に対応しており 恋愛を期待しないのもうなづけます 一方で お返ししない男性が 2 割いるのは もらったお菓子の 金額 に起因していると考えられます 本当はお返ししたいが 低単価のものをもらうと返しにくい もらったものよりも高いものを返してしまうのもおかしいし 変な誤解をされても困る などとおそらく悩むのではないでしょうか 500 円以上のものをもらったなら 8 割方は返せると思います 男性は案外 義理堅いのです もう 1 点着目したのは もらっていない男性でもホワイトデーにお返し (?) をすると回答している人がいることです 男性は ありがとう という気持ちを伝えるのと同時に 何らかの接点を持ちたいと思っているのでしょう 草食系と言われながらも 意外と積極的な行動をする男性も多いことが分かりました 結論! お菓子上手はコミュニケーション上手!? どの様なお菓子を選ぶか どの様な渡し方をするかはセンスが問われますが それもコミュニケーションの楽しさですよね 女性は価格を押さえつつも 地味だけど美味しい 味にはこだわっていないけどパッケージがかわいい も有名ブランド 限定品 手作り等 選択肢があると思います その分 男性も何をお返しするか 悩むものです とはいえ相手に喜んでもらいたい気持ちは共通 そんな相手の気持ちもふまえつつお菓子を上手に選ぶ人を お菓子上手 という造語で表現すると お菓子上手はコミュニケーション上手 と言えるのではないかと思います バレンタインとホワイトデーのようなイベントは オフィス内でコミュニケーションを円滑にするよい機会と考えられます そこには お菓子 の存在が必要不可欠です 今回コミュニケーションツールとしてお菓子が有効なことが分かったため 今後バレンタインに限らずもっと他の機会にも活用していただきたいですね < 山崎遊プロフィール > 1979 年東京都生まれ 高校卒業後渡米しワシントン大学へ進学 帰国後 留学斡旋会社や海外雑貨店の統括バイヤーを経験 2009 年 株式会社エスプライドへ入社 オリジナルお菓子をはじめ キャラクターやアーティストのオリジナルアイテムの企画から販売までのディレクションを手がける モノに留まらず人や企業など多くの可能性に光を当てたプロデュース業への展開に意欲を燃やす 組織概要 お菓子のチカラ調査委員会 ( 任意団体 ) 代表者 : 西川世一設立 : 平成 26 年 1 月 1 日事務局所在地 : 東京都渋谷区千駄ヶ谷 TEL: FAX : 活用概要 : お菓子に関わる生活者および企業双方の視点で お菓子の持つ潜在能力やその効果の情報を整理 分析し 発信する 構成 : 株式会社エスプライド 株式会社働くお菓子 一般社団法人日本おやつ協会

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