Microsoft Word 四大陸フィギュア0623

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しじんふくだ
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1 Ⅱ. 実証実験調査報告書 1. 実証実験結果 (7) 四大陸フィギュア選手権 ( 台北 ) 広告効果測定

3 1. 実施概要調査方法調査対象者サンプルサイズインターネット調査 20~59 歳男女海外旅行経験者四大陸フィギュア選手権の会場テレビでの観戦者有効回収数 100s 全体歳歳全体男性女性調査国エリア台湾全域調査実施日 2011 年 2 月 24 日 ( 木 ) 3 月 7 日 ( 月 ) 年収職業 n 100 n ,000 未満 2.0 学生 ,000~269, パートアルバイト ,000~314, 会社員 ,000~429, 会社法人の経営者 ( 含役員 ) ,000~539, 専門家 ( 医師弁護士会計士等 ) ,000~674, 自営業 ,000~809, 自由業 ( フリーランス ) ,000~1,099, その他有職 4.0 1,100,000~1,349, 専業主婦主夫 0.0 1,350,000~1,619, 現在働いていない 0.0 1,620,000~1,899, ,900,000~2,159, ,160,000~2,429, ,430,000~2,699, ,700,000 以上 5.0 分からない答えたくない 3.0 フィギュアスケートに対する興味度フィギュアスケートが好きでスタジアムで観戦したことがある 19.0 フィギュアスケートが好きでよくテレビなどで観戦している 60.0 フィギュアスケートに興味があり報道などでチェックをしている 42.0 フィギュアスケートに興味はない 2.0

4 2. アンケート結果 1) 2011 年四大陸フィギュアスケート選手権大会の接触状況調査対象者は会場かテレビ中継で大会を観戦した人であり会場での観戦者が 18.0% テレビ中継での観戦者が 89.0% となっている大会を会場で観戦した 18.0 大会の中継をテレビで視聴した 89.0 ニュース番組などでダイジェストを視聴した 53.0 インターネットで検索閲覧した 35.0 新聞記事を読んだ 41.0 その他 1.0 大会を見聞きしなかった 0.0 2) 海外旅行の目的調査対象者の過去の海外旅行の平均回数は 9.4 回であり旅行目的を見るとスポーツツーリズムではアウトドアスポーツの経験者が 27.0% で最も多くウィンタースポーツ 25.0% マリンスポーツ 23.0% が並んでいる自然景観観光名所旧跡観光主要都市観光スポットの周遊博物館美術館見学体験型文化観光街並み観光食べ歩きグルメショッピングリゾート滞在温泉家族親族訪問テーマパーク等アミューズメント施設ドライブクルージングバックパッカープロスポーツ観戦ゴルフマラソンランニングなどスキースノーボードスケートなどウィンタースポーツトレッキング登山ラフティングなどアウトドアスポーツダイビングシュノーケリングなどマリンスポーツその他スポーツアクティビティその他

5 3) 訪日旅行経験 / 目的全体の 82.0% が訪日旅行経験があるとしており訪日旅行の目的の内スポーツツーリズムではウィンタースポーツが 22.0% と比較的多く見られる < 訪日旅行経験 > 全体 (n=100) あるない < 訪日旅行の目的 > 自然景観観光名所旧跡観光主要都市観光スポットの周遊博物館美術館見学体験型文化観光街並み観光食べ歩きグルメショッピングリゾート滞在温泉家族親族訪問テーマパーク等アミューズメント施設ドライブクルージングバックパッカープロスポーツ観戦ゴルフマラソンランニングなどスキースノーボードスケートなどウィンタースポーツトレッキング登山ラフティングなどアウトドアスポーツダイビングシュノーケリングなどマリンスポーツその他スポーツアクティビティその他

6 4) 訪日旅行意向今後の訪日旅行については全体の 97.0% が意向を示しており積極的意向者が 72.0% を占めている全体 (n=100) 非常に旅行したいやや旅行したいあまり旅行したいと思わない 5) 訪日旅行の際に観戦参加してみたいスポーツ訪日旅行の際に観戦参加してみたいスポーツしてはプロ野球観戦が 57.0% でトップ以下相撲観戦 44.0% 雪山での雪遊びスノーシューソリなど 42.0% フィギュアスケート大会の観戦 36.0% の順となっているプロ野球観戦プロサッカー (Jリーグ) 観戦バレーボール国際大会観戦ホッケー国際大会観戦ラグビーの国際大会観戦ゴルフマラソンランニング参加美しい環境の中でのトライアスロン大会参加相撲観戦柔道など武道観戦スキースノーボードフィギュアスケート大会の観戦都市スケートリンクでのスケート体験アイスホッケー観戦スキージャンプ競技観戦雪山での雪遊びスノーシューソリなど競馬国際レース観戦 F1の観戦その他スポーツ観戦その他スポーツ参加

7 6) 海外旅行の情報源海外旅行の情報源としては旅行会社のホームページが 72.0% と最も多く以下旅行雑誌 48.0% 友人知人からの口コミ 48.0% 旅行会社の店頭 37.0% の順となっている旅行会社の店頭旅行会社のパンフレット旅行会社のホームページ 72.0 宿泊予約サイト 29.0 宿泊施設のホームページ 22.0 ロンリープラネット 6.0 その他旅行ガイドブック 0.0 旅行雑誌 48.0 政府観光局のホームページ 33.0 友人知人からの口コミ 48.0 ブログ SNS Twitter など 29.0 その他 1.0 7) アイススケートの経験アイススケートについては全体の 74.0% が経験があるとしており 12.0% がシーズンになるとよくしていると回答している全体 (n=100) シーズンになるとよくしているスケートをしたことはない 1~2 度体験したことがある程度 8) フィギュアスケート国際大会のテレビでの視聴状況時々も含め大半がフィギュアスケートの国際大会をテレビで視聴することがあるとしておりよく見ている人も 3 割を占めている全体 (n=100) 大会の放送はよく見ている時々見ているほとんど見ることはない

8 9) 四大陸フィギュア選手権大会で視聴した競技大会で視聴した競技は以下の通りでありアイスダンスペアが男女のショートフリーを上回っているアイスダンスペア男子 ( ショート / フリー ) 44.0 女子 ( ショート / フリー ) 58.0 エキシビション 25.0 何を見たのかわからない ) 訪日旅行促進の看板の認知全体の 90.0% が訪日旅行促進の看板を見たとしており確かに見たが半数を占めている全体 (n=100) 確かに見た見たような気がする全く気付かなかった 11) 看板視聴による訪日旅行に対する意識の変化看板を見たことによる訪日旅行に対する意識の変化を見ると日本に興味を抱きホームページなどを検索した 57.8% 日本への旅行に興味を持った 53.3% 等看板接触の効果が確認できる結果となっている日本に興味を抱きホームページなどを検索した 57.8 旅行目的地として日本を知った日本への旅行に興味を持った日本への旅行に行きたくなった日本という国へ好感度親しみが増した特になにも感じなかった 5.6

9 12) 好きな日本人選手好きな日本人選手は下図の通り 0% 20% 40% 安藤美姫浅田真央鈴木明子 27.0 小塚崇 9.0 高橋大輔 25.0 羽生結弦 7.0 分からない 18.0 好きな選手はいない ) 訪日旅行の際のフィギュアスケート大会の観戦意向機会があればも含め大半が今後の訪日旅行の際にフィギュアスケート大会を観戦したいとしており訪日旅行の観光素材としての有効性が確認できる全体 (n=100) 大会の観戦を目的に日本を旅行したいシーズン中に日本を旅行することがあればぜひ観戦したい機会があれば観戦したい旅行中に観戦したいと思わない 14) 訪日旅行の際のスケート場来訪意向スケート場についても大半が訪日旅行の際に訪れてみたいとしている全体 (n=100) シーズン中に日本を旅行することがあればぜひ訪れたい機会があれば訪れたい旅行中に訪れたいとは思わない

10 15) フィギュアスケート大会観戦やスケート体験がセットになった訪日ツアーの参加意向フィギュアスケート大会の観戦やスケート体験と観光を組み合わせた訪日ツアーについては全体の 90.0% が参加意向を示しており旅行商品の素材としての有効性が確認できる全体 (n=100) 参加したいやや参加したいあまり参加したいと思わない参加したいと思わない 16) 日本のスポーツイメージ全体の 33.0% が日本は世界的に見てスポーツ先進国だと思う 63.0% が日本はアジアレベルでスポーツ先進国だと思うと回答している < 日本のスポーツ全般に対するイメージ > 全体 (n=100) 日本は世界的に見てスポーツ先進国だと思う日本はアジアレベルでスポーツ先進国だと思う日本はスポーツ先進国だと思わない < 観戦スポーツ > 全体 (n=100) 日本は世界的に見て観戦スポーツの先進国である日本はアジアレベルで観戦スポーツの先進国である日本は観戦スポーツがある程度進んでいるとは思うが先進国とは言えない日本は観戦スポーツの先進国だとは思わない < 日本のプレイスポーツイメージ > 全体 (n=100) 日本は世界的に見てプレイスポーツの先進国である日本はアジアレベルでプレイスポーツの先進国である日本はプレイスポーツがある程度進んでいるとは思うが先進国とは言えない日本はプレイスポーツの先進国だとは思わない

11 3. 看板設置の効果についてこれまでの検証結果をもとに本事業における看板設置の告知効果と調査によって見えてきた調査対象 ( 台湾人視聴者 ) の訪日意識を以下のように取りまとめた 1) 看板認知と具体的な訪日意識調査の結果訪日旅行促進の看板を 50% が確かに見たと回答し 40% が見たような気がすると回答をしている実に台湾人視聴者の 90% が看板を視認したことになりフィギュアスケートでの看板掲出は大きな告知効果があったことがわかるまた看板を見た視聴者の中で 58% が日本に興味を抱きホームページなどを検索したと回答をしていることからスポーツと旅行の親和性も含め旅行喚起に繋がっている訪日旅行の際のフィギュアスケート大会観戦意向についても全体の 60% が観戦意向を示しており訪日旅行の際のスケート場来訪意向に至っては 95% が訪れたいと回答をしているさらにフィギュアスケート大会観戦やスケート体験がセットになった訪日ツアーへは 90% が参加意向を示していることからスポーツによってターゲットを絞った告知や情報発信を行うことで今後の旅行意向をつかむことが出来ると考えられる特にフィギュアスケートは日本人の強い競技であることから日本のスポーツのイメージとして 33% が日本は世界的に見てスポーツ先進国だと思うと回答し 63% がアジアレベルでスポーツ先進国だと思うと回答をしている合計すると 96% が日本をスポーツ先進国と認めたことになりスポーツツーリズムを伝達する場としての価値が確認できた 2) 本調査における効果と今後の展開上記の様に本調査は台湾における日本のスポーツが持つポテンシャルをアピールし観光への興味関心を図ることに以下のような意味があったと考えられる看板設置による視聴者へのアピール看板の認知やその後の視聴者の行動から推測して国際的スポーツ大会での情報発信は有効であり今後はよりスポーツツーリズムに特化した形での情報発信なども効果的であると考えられる日本のスポーツが持つ力の植え付け看板による情報発信と高いパフォーマンスの日本人競技者の映像を同時に見ることで日本のスポーツ力と日本への興味を同時に感じることとなり日本のスポーツ力の植え付けに有効である他のスポーツでの展開による横展開フィギュアスケートだけでなく日本人競技者の高いパフォーマンスが期待できる野球サッカー水泳などの国際スポーツ大会での横展開も効果的である今後も日本のスポーツ認知だけでなくスポーツツーリズムのブランディングの観点からもスポーツの現場での情報発信は欠かせない要素になってくると思われる

12 4. イベントレポート

Q2. 海外旅行にいくなら下記のどの形態で行きたいですか [SA] ガイド付きパック旅行 ( 自由行動あり ) % ガイド付きパック旅行 ( 自由行動なし ) % 航空券とホテルがセットになったパック旅行 ( ガイドなし ) % 航空券とホテルを別々に自分で

Q2. 海外旅行にいくなら下記のどの形態で行きたいですか [SA] ガイド付きパック旅行 ( 自由行動あり ) % ガイド付きパック旅行 ( 自由行動なし ) % 航空券とホテルがセットになったパック旅行 ( ガイドなし ) % 航空券とホテルを別々に自分でベトナム F1. あなたの性別をお知らせください [SA] 男性 207 49.6% 女性 210 50.4% F2. あなたの年齢をお知らせください [SA] 20 歳未満 0 0.0% 20~24 歳 109 26.1% 25~29 歳 102 24.5% 30~34 歳 137 32.9% 35~39 歳 69 16.5% 40~44 歳 0 0.0% 45~49 歳 0 0.0% 50 歳以上