目 1. Executive Summary 2. 目 方 子- 7.TVCM 8.2 月-3 月 9. t- 10. Web 文

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1 2013 石 矢 大 山 口 子 田 土

2 目 1. Executive Summary 2. 目 方 子- 7.TVCM 8.2 月-3 月 9. t- 10. Web 文

3 1.Executive Summary 人 目,,BT. Web TV 手

4 2. 目 (1/2),2009, 大.. (=BT ). 生, 生. 生 () () 日 食

5 2.背景と 目的(2/2) -利 用データ野村総合研究所より貸与したシングルソースデータ3000サンプルを利 用. ビールテイスト飲料は以下の4銘柄である.

6 3.(1) --,(BT)4 入, 4. [3],[4],[5] = 0 入 0 [1] 1 入 1 [2] = 2 入 2

7 3.(2) BT4,4 足 BT 入 (=NU),1,2 入 (=LU),3 入 入 (=HU). 比 生

8 4. 方 1.( 人 ),,, 面. 子 ( 子 8 子 用 ) (LU),(HU) 行行,. 2.TVCM( 生 ) 2 月 3 月 BTTVCM 3.Web(),Web 木 用 (t) 4.,,(Web) 用 行行.

9 5.(1) BT, 入 非.

10 5.(2) 女女 比 子 HU 63.6% 36.4% LU 55.3% 44.7% NU 52.9% 47.1% 女女 0% 50% 100% HU 36.3% 57.4% 6.3% LU 28.8% 66.2% 5.1% NU 33.9% 59.5% 6.6% 0% 50% 100% HU 68% 32% LU 73% 27% NU 66% 34% 0% 50% 100% 比 HU 4.1% 19.0% 9.1% 18.2% 15.7% 11.6% 13.2% 9.1% LU NU 3.5% 5.1% 8.1% 12.8% 14.6% 15.7% 17.2% 15.7% 13.1% 11.1% 18.5% 15.4% 11.8% 15.3% 12.1% 10.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 比 HU 13% 15% 54% 9% 1% 7% 1% LU 13% 14% 58% 6% 2% 4% 4% NU 19% 15% 47% 7% 1% 8% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 身 子 子 子 HU, 20 LU 子 30,40 NU 身 30

11 6.サイコグラフィック分析(1) -消費価値観の因 子分析- 因子抽出法: 主成分分析 回転法: Kaiser の正規化を伴うバリマックス法

12 6.(2) -- 子 行行 NU LU HU NU= 入, 行行,,. LU= 行行,.. HU= 比,,., 見見 入.

13 女女, 子.,40 子. 20, 子. 入., 行行 入. 行行,.. 人 生 行行 TVCMBT 入, 生 面.

14 - 行行 - 生 行行, 行行 方. 行行 TVCM Web 入 CVS SM etc

15 7.TVCM-- n=2400 Y= 入 X1=CM X2=CM X3=CM X4=CM BTCM 入. TVCM,BT 入.

16 8.2 月 3 月 (4 月 入 )(2 月 入 )=-2,-1,0,1,2 比,BT 入 BT TVCM 見見, TVCM 見見.,.

17 9.(1) LU,HU 用. 用,t 行行.

18 9.(2) T LUHU 用. 水 5%,5% 赤 色, 青 色 示.,, 日 用,,,HU 用 高.,.

19 TVCM, TVCM() TVCM 見見. 二 Web,. 用 行行,,, 日 用,,. 用,,.

20 10.Web Web 3 立立

21 10. Web-- HU LU NU 12% 4% 20% 16% 4% 3% 4% 1% 50% 7% 4% 1% 2% 1% 2% 49% 6% 3% 2% 2% 1% 45% 2% 4% 0% 2% 2% 3% 0% 2% 0% 1% 3% 2% 1% 5% 0% 11% 3% 3% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 自 水 士 士 大 大 門 生 人 生 高 生 LU, 自,. LU,HU 子 大, 女女 (), 大.,HU 子, 子 Web.

22 10. Web - 子 -, 女女 比 女女 比 小 一 女女 月 1 日 日,BT 子. 女女 子 Web(2 月 ) 行行. 1=LU(198sample),2=HU(121sample) 女女 ECC LU1/4(24.4%)cookpad 用,HU 13% 人 用.,cookpad 見見 LU7(4.6%).,coocpad,ECC 見見 見見 人 LU,HU 3% 見見.,BT/ 一.

23 10. Web-- (197 人 ),(120 人 ). HU,LUPC, 行行,.Web 木.

24 10. Web - 行行 - 目,HU/LU 行行, 行行 Web 木 行行. 1=LU(198sample),2=HU(121sample) 女女 日 _ 日 / 日 高 _ 1, 日 HP 人 198 人 5 人.,2 LU193 人 15 人 (7.7%),121 人 4 人 (3.3%)HU.,NEXCO 日, 高 HU 117 人 5 人 (4.2%),HU 高 行行.,LU 飛 行行 手 行行,HU 車車 行行.

25 10. Web -- 目,LU/HU 人 1/4,Web(2 月 ) 木 行行. 1=LU(198sample),2=HU(121sample) 女女 OFF 1 用 LU 11.6%.HU5%. NET OFF 用 人 6 人,HU 方 干. 用 LU,NET OFF 用 LU. Web,.

26 10. Web 子 子,LU/HU 見見,HULU.,BT 子 一. 行行 LU 飛 行行 手 行行,HU 車車 用 自 行行.HU,. 子 (p12),bt.net OFF HP.

27 11. - 行行 (http://toyota.jp/sp/stopinsyuunten/),bt 車車 用 人 心., 手.

28 11.(1) 行行 - BT BT 入 行行 (), 一,. 用 Web, 子 一, 子 / 用. 人,BT. (Cookpad)BT BT,(BT) (BT).LU/HU10% 人 Cookpad 用 Cookpad,BT.

29 11.(2) --,LUHU 用, 用 HU.,BT. BT 車車,, 行行 HU 高 用 一,. LU/HU 目. 人., 人 一,.

30 12. 文 手 CRM J.A. (), S. (), Michael J.A. Berry (), Gordon S. Linoff ( ), (), (), 一 (), (), () 食 日 ()

用 2

用 2 木 子 用 2 用 女女 子 女女 子 身 長 力力 力力 力力 力力 3 身 長 力力 足 立立 止 力力 入 4 5 力力 骨 入 高 6 工 高 子 力力 高 支 7 小 入 見見 8 女女 子 力力 女女 子 女女 子 女女 子 見見 9 10 子 女女 子 入 女女 子 自 言 手 女女 子 子 11 女女 子 女女 子 人 12 人 力力 子 人 自 13 用 力力 自 人 用 入 14

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