中国桜シーズンに入り訪日旅行の需要が増大旅行会社へのヒアリングによると桜観賞を目的としたツアーを中心に 3 月の送客実績は好調であった広東省では 3 月上旬 ~ 中旬は河津桜下旬は本州のその他の地域など桜の見ごろに合わせたツアーが造成された広東省の大手旅行会社 5 社によると 3 月の本

Size: px

Start display at page:

Download "中国桜シーズンに入り訪日旅行の需要が増大旅行会社へのヒアリングによると桜観賞を目的としたツアーを中心に 3 月の送客実績は好調であった広東省では 3 月上旬 ~ 中旬は河津桜下旬は本州のその他の地域など桜の見ごろに合わせたツアーが造成された広東省の大手旅行会社 5 社によると 3 月の本"

ふみなひのと
7 years ago
Views:

1 韓国カレンダー配列の影響昨年は 3 月 1 日の祝日 ( 独立運動記念日 ) が金曜日で 3 連休であったが今年は土曜日と重なり連休効果がなかったまた今年は 5 月に 4 連休があり (5 月 5 日 ( 月 ) こどもの日 5 月 6 日 ( 火 ) 仏誕節 ) 連休まで旅行を控える動きも一部見られた大手航空会社を中心に航空便数が縮小訪韓日本人数の伸び悩みや LCC による割安な航空券の販売の影響により大韓航空アシアナ航空などの大手航空会社で日韓路線の一部を減便運休する動きが見られた一方で中国方面への路線は大幅に拡大しているほか台湾香港やシンガポールをはじめとした東南アジア方面の人気は依然として好調であるグルメショッピングなど人気の高いテーマに沿って掲載している春夏版の訪日旅行ガイドブック日本核心探究本を日本料理店や旅行会社で配布するとともに VJ プロモーションサイトである J-Route サイト上にダウンロード可能なデジタルデータを掲載したまたガイドブック発行に併せてアシアナ航空済州航空のウェブサイト上で告知イベントを実施した J-Route サイトでは日本でやりたい 100 のことというテーマで作成したコンテンツを掲載しており更にこの春日本でやりたい 10 のことを追加し春の訪日旅行の魅力を発信したまた東京アート特集を含めたガイドブックを作成し旅行会社大学を中心に配布したこの春やりたい 10 のこと特集春夏ガイドブックの作成配布

2 中国桜シーズンに入り訪日旅行の需要が増大旅行会社へのヒアリングによると桜観賞を目的としたツアーを中心に 3 月の送客実績は好調であった広東省では 3 月上旬 ~ 中旬は河津桜下旬は本州のその他の地域など桜の見ごろに合わせたツアーが造成された広東省の大手旅行会社 5 社によると 3 月の本州への送客人数は合計約 5,300 人で過去最高となったその一方で東京や大阪富士山周辺などでは 3 月下旬から 4 月上旬にかけて宿泊施設およびバスが不足し手配が困難になるというケースが発生した日中間の航空便数の拡大吉祥航空が 1 月 31 日から上海 - 那覇便を週 4 便で春秋航空が 3 月 15 日から上海 - 関西便を週 7 便で新規就航させたまた中国国際航空は 3 月 30 日から北京 - 仙台便 ( 上海経由 ) を週 2 便で再開させるなど日中間の航空便数が拡大している中国で韓国ドラマ来自星星的你 ( 星から来たあなた ) が大ヒット韓国ドラマ来自星星的你 ( 星から来たあなた ) が中国の若年層および女性を中心に大ヒットしているドラマの舞台となった済州島とソウルをめぐる星から来たあなたのおっかけツアーが販売されるなどドラマ人気に伴いロケ地をめぐる韓国旅行の人気も高まっている北京上海広州深セン南京の地下鉄および瀋陽成都杭州のバスで桜をテーマにした屋外交通広告を実施した桜の開花情報に関するニュースリリースを発行したほか微博でも情報発信したタイムリーな情報発信が奏功し瀋陽の情報誌時尚生活導報などの媒体に日本の桜の特集記事が掲載された時尚生活導報の掲載記事

3 台湾観桜ツアーが大人気花見シーズンを迎えて桜観賞などを目的としたツアー販売が好調であった全国各地を訪れる花見ツアーが旅行会社各社により造成販売され訪日旅行が活発化した 3 月 ~4 月にかけては花見ツアーのチャーター便も多数運航されておりピーク時には一部の地域では宿泊施設の手配が困難なケースも生じている夏季ダイヤは日本便増便へ航空会社各社による航空便の夏季ダイヤが発表され 3 月末からの四国便増便 4 月以降の東北便定期チャーターの運航など日台間の航空便数が更に増加するまた好調な訪日旅行需要に合わせた機材の大型化や新機材投入により座席供給量の増加も見込まれている 3 月から 4 月にかけて航空会社との共同広告を実施日本各地への定期便チャーター便を利用した観桜ツアーを中心に春の訪日旅行商品の販売促進を行った 3 月 5 日 ~6 日台北台中高雄の 3 都市で旅行会社を対象とした訪日旅行セミナーを実施した平成 26 年度の VJ プロモーション方針を紹介するとともに具体的な旅行商品造成に向けた東北地方の桜のモデルコースホテル開業情報外国人向けの消費税免税制度などを紹介した参加者の関心も非常に高く今後も継続的な情報提供を求める声が多く寄せられた旅行会社向けセミナーを実施春の訪日旅行促進に向けた航空会社との共同広告

4 香港 2013 年 2 月から 14 カ月連続で毎月の過去最高を記録今年はイースター休暇が 4 月に移動したにもかかわらず (2014 年 :4 月 18 日 ~21 日 2013 年 :3 月 29 日 ~4 月 1 日 ) 訪日香港人数は前年同月比 8.4% 増で 3 月として過去最高を記録した例年 3 月前半は旧正月休暇と桜シーズンの間の閑散期となるが東京や大阪などの都市部でのショッピングを目的とした個人旅行の人気が高かった旅行会社へのヒアリングでは送客数が前年同月比 10%~15% 程度増加したと回答した旅行会社が多かった 3 月 15 日 ~16 日に在香港日本国総領事館およびジェトロとの共催で日本ご当地グルメ展 ~ 鉄道レンタカー味覚の旅 ~ ( 来場者数約 1 万 5,000 人 ) を開催した地方自治体および民間企業と連携しご当地グルメ (8 品目 ) を切り口に鉄道ドライブでの訪日旅行プロモーションを実施し訪日旅行の需要喚起を行った鉄道旅行レンタカー旅行の楽しさを伝えるテレビ CM を制作し香港最大手のテレビ局 TVB で放映した ( 計 75 本 ) また同じ動画を地下鉄(MTR) 駅構内 MTR の電車内および九龍半島を走行するバス車内でも放映し訪日旅行の PR を行った日本ご当地グルメ展 ~ 鉄道レンタカー味覚の旅 ~ イベントの様子

5 タイ訪日旅行商品の販売が好調桜観賞を目的とした訪日旅行ツアーとともにピーク期である 4 月のソンクラン前の個人旅行が好調であった旅行会社へのヒアリングによるとソンクラン時期の訪日旅行商品が早くから完売となったことにより 3 月期の旅行商品に顧客が流れたまた 2 月にバンコク市内で開催された Thai International Travel Fair 2014(TITF) でも 3 月出発の旅行商品が好調に販売され 3 月の訪日タイ人数は前年同月比 58.5% 増の大きな伸びを示したインセンティブ旅行が好調 2 月に引き続き企業のインセンティブ旅行が好調であったヒアリングによると 3 月に催行された 60 名以上の訪日インセンティブ旅行は 22 団体 ( 約 2,000 人 ) で 2 月の 5 団体 ( 約 500 人 ) を大きく上回ったうち 9 団体は 100 名以上の規模で業種は保険製薬化粧品銀行タイヤメーカーなど多岐に渡った訪問先としては北海道の人気が高く 22 団体のうち 10 団体が北海道行きのツアーであった VJ 事業によるメディア招請を行い女性誌 Praew の仙台松島取材 ViVi の東京取材ブログ We Love to Go の九州( 別府湯布院黒川熊本城など ) の取材を支援した 3 月 17 日 ~31 日に訪日旅行を予定しているタイ人を対象に先着 5 名に 1 週間無料で利用できる Wi-Fi ルータープレゼントキャンペーンを実施したキャンペーン終了後もウェブサイト上で日本各地の Free Wi-Fi スポットを紹介している日本各地の Free Wi-Fi スポットを紹介中

6 シンガポール訪日旅行プロモーションが送客に繋がる例年 3 月は旅行のオフシーズンであるが旅行会社航空会社と共同で実施した春のプロモーション効果や円安傾向の継続により訪日シンガポール人数は前年同月比 22.3% 増の伸びを示した旅行会社へのヒアリングでは各社とも訪日旅行商品の販売は好調とのことであった旅行博 NATAS Travel 2014(NATAS) シンガポール最大の旅行博 NATAS Travel 2014(NATAS) が 2 月 28 日 ~3 月 2 日に開催された JNTO シンガポール事務所による旅行会社への独自ヒアリングでは昨年 2 月期の NATAS に比べ販売数が増加したと回答した会社は 8 社中 6 社で平均して約 15% の増加が見られたシンガポール航空との連携でシンガポールの地下鉄主要駅 ( ドビーゴート駅ラッフルズプレイス駅 ) でそれぞれ柱巻き広告出口エレベーター脇広告 + 映像放映を実施し桜の時期の訪日旅行の需要を喚起した 3 月 28 日に在シンガポール日本国大使館との共同事業として大使公邸にて Japan Tourism Award Presenting Reception を開催した当日は竹内大使ご出席の下 2013 年のシンガポールから日本への送客に大きく貢献した現地旅行会社 10 社を表彰したまた併せて JNTO 理事長表彰を受賞したシンガポール航空に対する授賞式も行ったシンガポール航空との連携事業 ( ドビーゴート駅 ) シンガポール航空へ JNTO 理事長表彰の授与シンガポール航空との連携事業 ( ラッフルズプレイス駅 ) Japan Tourism Award 受賞式の様子

7 マレーシア桜シーズンの本格化と学校休暇の相乗効果学校休暇 (3 月 22 日 ~30 日 ) に伴い家族旅行を中心に旅行需要が増加したさらに桜観賞を目的としたツアーが 3 月下旬から催行されたことも相俟って前年同月比 74.6% 増と好調に推移した旅行会社へのヒアリングによると観桜ツアーの販売に注力した結果各社とも完売に近い実績を上げているとのことエアアジア X の新規就航とシンガポール航空の訪日旅行キャンペーンが奏功 3 月 17 日よりエアアジア X のクアラルンプール- 名古屋便が週 4 便で新規就航した日本マレーシア間の航空座席数は片道約 1,500 席 ( 週 ) 増加し更にキャンペーン料金での販売を継続的に実施したことにより訪日旅行の需要が喚起されたまた 1 月 ~3 月にシンガポール航空との共同で訪日旅行キャンペーンを実施新聞紙オンラインなどで告知を行い訪日マレーシア人数の増加に寄与した 3 月 14 日 ~16 日にクアラルンプールにて旅行博 MATTA Fair 2014(MATTA) ( 来場者約 9 万人 ) が開催された VJ 事業としてもブースを出展し訪日旅行プロモーションを行った昨年 3 月の MATTA と比較し訪日旅行商品の販売数は約 30% 増の好成績を収めた 3 月 17 日 ~19 日にクアラルンプールペナンコタキナバルでマレーシアの現地旅行会社などを対象にしたセミナー商談会を開催したアンケートでは今後の旅行商品の造成に役立った日本に対する理解が深まったなど肯定的な意見が多く寄せられ今後の訪日旅行に対する理解促進が期待される MATTA Fair 2014 ジャパンパビリオン内のムスリムコーナーの様子ペナンでの商談会の様子

8 インドネシア継続的な広告プロモーションが訪日需要を喚起インドネシア最大の発行部数を誇る日刊紙 Kompas にて 2 月中旬から 3 月にかけて合計 13 回におよぶ旅行会社との共同広告を実施したことにより訪日旅行の需要喚起に繋がった都市部を中心に宿泊施設の確保が困難に春の旅行のピーク時期に入り東京を中心に宿泊施設の確保が困難になり一部の訪日旅行ツアーで募集の取りやめ催行中止が発生している宿泊施設の確保が難しい状況は桜のシーズンが始まる 3 月下旬から 5 月のゴールデンウィーク明けまで続く見込みである 3 月 20 日にジャカルタ事務所を開設し 24 日に開所式が開催した JNTO ではジャカルタ事務所開所を契機として現地旅行会社航空会社メディアと更なる関係を構築し訪日旅行商品造成販売支援を図っていく 3 月 21 日 ~23 日にジャカルタで開催されたインドネシアで最大規模の旅行博 Astindo Fair 2014 に 7 団体とジャパンパビリオンとして共同出展し約 7 万人の来場者に対して訪日観光の PR を行ったまた訪日旅行商品の購入者へのラッキードローなどの販売促進支援を行った 3 月 24 日にジャカルタ市内のホテルにて訪日観光セミナー商談会を開催した日本の地方自治体観光関連団体などと連携し日本の多様な観光魅力を現地旅行会社などに情報発信するとともに訪日旅行商品の多様化販売の促進を図ったジャカルタ事務所開所式の様子 Astindo Fair 2014 ジャパンパビリオンの様子

9 豪州桜シーズンが到来旅行会社へのヒアリングによると桜観賞を目的とした訪日旅行ツアーは完売が相次いでおりスノーレジャー客のピークシーズンが過ぎたものの訪日旅行の人気は継続している一方で昨年 3 月は豪州発の大型クルーズ船が 2 本寄港したが今年は運航されなかったことやイースター休暇の変動 (2014 年 :4 月 18 日 ~21 日 2013 年 :3 月 29 日 ~4 月 1 日 ) の影響もあり 3 月の訪日豪州人数は前年同月比 5.6% 減とマイナスとなった JR パスの販売が好調 4 月 1 日からの消費税率の引き上げに伴い 3 月は多くの個人旅行者が JR パスを購入した一部の旅行会社では前年同月比 200% 増を売り上げているエアアジアジェットスターと連携した訪日旅行プロモーションをそれぞれ 2 月 17 日 ~3 月 2 日 3 月 3 日 ~14 日に実施した Google Ad Words や Facebook 豪州大手メディア会社の Fairfax グループ傘下のウェブサイトにて広告を掲載したほか両航空会社のメールマガジンなどでキャンペーン情報を配信した 3 月 28 日にシドニーで MICE セミナーを開催しホテルや旅行会社などと訪日旅行のプロモーションを行うとともに現地の MICE 関係者とのネットワーキングを実施した 2 月 18 日 ~19 日に開催されたコンベンション専門見本市 Asia-Pacific Incentives and Meeting Expo 2014 への出展に引き続き国際会議やインセンティブ旅行のデスティネーションとしての日本の魅力を訴求した航空会社との共同プロモーション MICE セミナーの様子

10 米国春のピーク期を迎え前年同月比 7.1% 増円安傾向の継続や航空座席供給量の増加が追い風となりピーク期である 3 月は前年同月比 7.1% 増となった 1 月 2 月と続いた 2 桁の伸びに比べ 3 月は 1 桁の伸びに鈍化した要因としてはイースター休暇の変動 (2014 年 :4 月 18 日 ~21 日 2013 年 :3 月 29 日 ~4 月 1 日 ) や宿泊施設の予約難化が挙げられる 3 月 6 日 ~8 日 NY グランドセントラル駅構内で訪日旅行 PR イベント Japan Week を開催した開催 3 年目となる今年は近代化が始まった 100 年前の日本をテーマに当時から愛されている地方の食文化などと近代の技術を比較しながら訪日旅行の魅力を発信したイベントには約 42 万人が来場し開催前後に発信したプレスリリース広告テレビ報道などによる情報のリーチ数は 5,000 万人以上に上った 3 月 7 日 ~9 日 VJ 事業として在米の在外公館と連携しホノルルフェスティバルに出展した全米第 3 の送客市場である現地の一般消費者に対して訪日旅行を PR するとともに現地の旅行会社を対象に訪日旅行セミナーを実施した Japan Week における会場内の様子ホノルルフェスティバルでの訪日旅行ブース ( 左 ) と旅行会社向けセミナー ( 右 ) の様子

11 カナダ ANA バンクーバー - 羽田便を新規就航 ANA は 3 月 30 日同社としては初めてのカナダ線であるバンクーバー - 羽田便を週 7 便で新規就航させたバンクーバーの有力紙 Vancouver Sun に1 面広告を載せるなど PR 活動を行っており今後の訪日カナダ人数の増加が期待されるカナダ人の夏期休暇旅行の動向カナダの大手シンクタンク Conference Board of Canada の調査結果によると 2014 年の夏 (5 月 ~10 月 ) の旅行動向は昨年とほぼ同様の 74.8% が行く予定と回答方面別では米国 20.6%(2013 年 24.0%) ヨーロッパ 7.7%(2013 年 7.9%) と前年に比べて微減のなかアジア太平洋地域に行く予定は 3.0%(2013 年は 2.7%) その他メキシコやカリブ海地域が前年に比べて僅かに増加しているカナダの英語圏旅行会社 5 社と共同で Google YouTube などのオンライン媒体での広告を実施したカナダのフランス語圏ケベック州で旅行会社 3 社とフランス語紙 Le Devoir などでの共同広告を実施して春および夏の訪日旅行商品の販売促進支援を行ったニュースレターをメディア関係者旅行業界関係者一般登録者など約 1 万人に向けて配信した今回は ANA の新規路線就航桜の開花情報相撲のチケットのオンライン販売などの最新情報をリリースし訪日旅行の需要喚起を図ったニュースレター Le Devoir での広告掲載

12 英国 ANA JAL が 3 月 30 日よりロンドン- 羽田便を新規就航 3 月 30 日より ANA JAL がロンドン- 羽田便をそれぞれ週 7 便新規就航させた新規就航に伴い ANA は日本の観光地を取り上げた交通広告をロンドンの地下鉄駅で展開するなど PR 活動を行っており訪日旅行の需要喚起が期待される JNTO ロンドン事務所にて取材支援を行ったテレビ番組 The Hairy Bikers Asian Adventure ( 英国大手テレビ局 BBC) が 3 月 13 日に放送された番組では東京箱根京都が取り上げられたまた英国の高級紙 The Telegraph (3 月 7 日 ) に東京の高級レストラン特集が掲載されるなどメディアでの露出が続き訪日旅行への需要喚起に繋がった 3 月 19 日英国の旅行会社を対象に訪日旅行セミナーおよび意見交換会を実施したセミナー後は参加した旅行会社からオンライントレーニングの申し込みなどがあり訪日旅行商品の販売に向けた関心が窺えたテレビ番組 The Hairy Bikers Asian Adventure The Telegraph 掲載記事旅行会社向け訪日旅行セミナーの様子

13 フランス 3 月として過去最高の訪日フランス人数を記録 3 月の訪日フランス人数は 15,800 人で 3 月としての過去最高を記録した経由便の増加による利便性向上が続くとともに新規路線の就航と連動したプロモーションの実施や継続的な広告事業パリおよびフランス地方部でのプロモーション活動の効果が訪日フランス人数の増加に繋がっている 3 月 30 日よりパリ- 羽田便を就航した ANA( および同社のアライアンスメンバーであるルフトハンザドイツ航空スイス航空オーストリア航空 ) と連携し旅行会社の造成担当者販売担当者への訪日旅行に関するプレゼンテーションを実施した参加者の多くが日本についての基本的な知識を有しており JR パスやその他のパスホテルのオープン情報などの最新情報ゴールデンルート以外の観光地といったより具体的な訪日旅行についての魅力を紹介情報提供した 3 月 20 日 ~23 日パリで開催された旅行博 Le Monde ὰ Paris 2014(MAP2014) に VJ ブースを出展し共同出展者 9 社とともに訪日旅行プロモーションを実施した広域連携によるプロモーションや自治体と現地の旅行会社が共同で PR を行うなどより効果的なプロモーション活動を行うことができた ANA とのセミナーの様子 MAP2014 での VJ ブースの様子

14 ドイツ ANA デュッセルドルフ- 成田便を新規就航 ANA は 3 月 30 日デュッセルドルフ- 成田便を週 7 便で新規就航させた 31 日にはデュッセルドルフで記念式典が開催されデュッセルドルフ市長ほか空港関係者在ベルリン日本国大使が出席した 3 月 5 日 ~9 日ベルリンで開催された旅行博 ITB Berlin 2014 に VJ ブースを出展し訪日プロモーションを行った共同出展者 15 社とともに旅行業界関係者メディア一般消費者を対象に訪日旅行に関する情報発信プロモーションを行ったまた開催初日には在ベルリン日本国大使館の協力を得て旅行業界関係者メディアを対象とした訪日旅行セミナーとレセプションを開催した VJ 事業としてポーランドのメディア 5 社の招請事業を行った日本滞在は 6 泊 7 日で東京野沢温泉金沢京都での取材を行ったまたポーランドの有力紙と主要オンライン媒体にて JAL との共同広告を実施販売促進支援を行った ITB Berlin 2014 での VJ ブースの様子 ITB Berlin 2014 初日に開催した訪日旅行セミナーの様子

第１号議案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　資料－１

第１号議案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　資料－１平成 25 年度事業報告 Ⅰ 概要熊本 ~ ソウル線については円安の影響等により外国人利用者が増加し平成 25 年度の外国人利用者数は 23,315 人 (H24:15,978 人 ) で 6 年ぶりに 2 万人を超えた日本人を含めた利用者数全体では 31,374 人 (H24:27,270 人 ) で 3 年ぶりに 3 万人を超え対前年度比は 115% となった利用率では 60.8%