全体最適 第2章

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1 2016年9月6日 インバウンドセミナー用資料 香港ウォーカーから見る香港トレンドと 香港ブックフェア最新レポート 株式会社KADOKAWA インバウンド推進部 インバウンド企画課 1 柏原 嘉和

2 KADOKAWAの海外拠点ネットワーク 1999年の台湾進出から始まり その後 アジア 北米に自社拠点を拡大し 現地コンテンツ事業を推進中 1999年 STEP 1(台湾へ) 初の海外出版事業拠点 台湾角川 を設立 台北ウォーカー を創刊 現在は Japan Walker も発行し インバウン ド事業を強化している 多数の中国語 繁体字 翻訳書籍を発行 スクールも展開している 1990年代 START 日本 リコメンド型都市情報誌として 東京ウォーカ ー (1990年)創刊 関西 東海 九州 横浜 北海道と地域密 着型ネッワークを構築 マンガ/アニメーション/映画等のコンテンツを 制作し これらを海外市場へ展開 ライセンス 型 2005年 STEP 2(香港へ) 香港企業との合弁形式で 中国でのシネコン(映画館)開発を推進 出版事業会社 香港角川 を設立し 2007年に HongKong Walker を創刊 日本発のコンテンツ ノウハウを活用 2010年 STEP 5(アメリカへ) 米国の出版大手 Hachette Book Group との 合弁会社を設立 コミック ライトノベルの英語版出版 電子書籍展開を推進する Crunchyroll社とも提携し 映像展開も強化 2015年 STEP 4(ASEANへ) STEP 3(中国大陸へ) 広州で国営メディア企業をパートナーとする出 版事業合弁会社 天聞角川 を設立 日本書籍の翻訳版だけでなく 現地作家のオリジナル作品も発行 富裕層向けフリーマガジン 日本自遊行 を発行 2016年 KADOKAWAブランド 日本からアジア そして世界へ マレーシアのコミック 児童書等の 出版大手 Art Square Groupの 株式を取得 ASEANエリアへ初の 自社拠点設立 イスラム市場でのコンテンツ展開も 強化する タイでは人材育成スクールを開校 2016年 P.2

3 KADOKAWAの情報発信ネットワーク 企業 地域のニーズをくみ取り コンテンツ化 旅前 後 旅中まで インバウンド 訪日外国人 と常につながるネットワーク 紙メディア 台湾 香港 中国 インドネシア 日本 Walker 情報 コンテンツ アニメ マンガ Web SNS ブロガー Walkerland 各国のトレンド 特性に 応じてコンテンツを編集 北米 自社 海外 台湾 自社 香港 自社 STEP1 日本ファンの造成 日本のポップカルチャー が訪日関心を高める 中国 自社 インドネシア パートナー Facebook ブロガー リアルイベント アンケート リサーチも可能 シンガポール パートナー マレーシア 自社 LCC タイ パートナー STEP2 STEP3 訪日旅行者 にステップアップ 日本でも海外でも 消費が拡大 インバウンドの成長 旅中消費 輸出強化の両輪 SIMカード クーポン P.3

4 香港の訪日メディア Hongkong Walker 旅慣れた香港の人々を満足させる 日本の観光情報 商品PRに特化した情報誌 媒体概要 香港ウォーカー 発行部数 創刊 発行日 定価 判型 綴じ方 本文印刷 表記言語 発行元 配本 70,000部 2007年11月 2012年4月 毎月15日発売 HK$15(日本円約240円) A4変形レター判 中綴じ/右開き/88p オールカラー 中国語[繁体字広東語版] 香港角川有限公司 コンビニ 新聞スタンドなど P.4

5 ディープな旅 がキーワード 深度遊 ディープな旅 人と違うコト 情報を深堀り 香港人が考える ディープ とは 人とは違った旅のスタイル オリジナリティ 傾向 香港人 外国人観光客 にあまり知られていない旅先をセレクト まだあまり知られていないスポットや新しいトピックスをFacebookやInstagramに 写真をアップして友だちに自慢したい 歴史や文化慣習などのバックストーリーを知る 情報を深堀りすることで旅に深みを出し 通り一辺倒の旅ではなくより深く楽し い旅を満喫したい 日本人のようなライフスタイルを体感する 日本のサラリーマンが行くような居酒屋やバルで飲んだり 民家に宿泊したり など日本人の生活習慣を体験することで 日本人なりきり感 を味わいたい オリジナルな旅 定番スポットでも こんな楽しみ方があったんだ と新発見できるテーマや モデルコースなど 発信元が提案する中から自分たちでチョイスして組み立てたい P.5

6 過去の特集ラインナップ 号数 発売日 第1特集 第2特集 第3特集 第4特集 熊本 大分 最強體驗 九州宮崎 神話の源由 大阪金澤精華遊 東北紀行 駅前賞櫻 昇龍道の岐阜 石川 關西話題新旅行 日本之最 盡在高 知 尋 幸福御守之旅 京都旅館精選 熊本深度遊 日光世界遺産の旅 日本魅力都市 小笠原諸島 神戸 奈良 妙高 拉麵最前線 沖縄絶色島の旅 北海道絶景の旅 NIPPON祭典 樂遊關西名所 景點+美食+購 四國微旅行 Enjoy高知 物 深度感受 京都の旅 屋久島 神秘之美 直飛廣島初體驗 宮城 秋田 鐵路自助旅 岡山 倉敷 旅遊美食大對決 丼物入門秘笈 紅葉絶景 満喫旅館 宇治 感官享受 四國自駕遊 日本幸福婚旅 軽井澤 北海道 高知 福岡拉麵最前線 關西注目SPOT大捜査 日本滑雪全攻略 日本雪場Best10 北海道冬旅提案 日本深度遊 妙高 深度感受 東京 伊豆 5日4夜 昇龍道 窮遊攻略 雪見温泉旅宿 美景 美食 鹿児島4市遊 肥薩橙鐵道 日本北 櫻花旅 神戸美食匯聚 近畿一人旅 北海道新幹線深度遊 東京隠世食堂 日本海外婚禮 日本美食Best32 日本料理レシピ 京阪神 全新玩法 北海道自駕遊 湘南 横濱 伊豆 尋找漁港美食之旅 青森 緑の魅力 絶景紀行 日本東海購物新據點 厳選 極上寿司 北九州親子漫歩 ISHIGAKI ISLAND 関西 炎夏周末出走 旅好き香港人に向けた地方や都市部の知られていない プチぼうけん 情報を紹介 P.6

7 バックストーリーを知る スポット紹介だけでなく バックストーリーに触れた紹介文を記載 旅行先で訪れた場所 食べた料理 出合ったグッズなどの バックストーリーを知ることで旅に深みをプラス 記事例1 石垣島 キジムナーの話 沖縄の守り神がシーサーなら 石垣島はキ ジムナー ガジュマルの樹に宿っている精霊 で シアワセをもたらしてくれる 魔除けの シーサーとは異なり キジムナーは楽しい空 間をつくり いつでもハッピーな気分にして くれる と本文で紹介 記事例2 青森県 萱野高原の水の話 萱野高原の紹介文の中で 萱野高原には 1 杯飲むと3年長生きし 2杯飲むと6年 3 杯飲むと死ぬまで生きる と言い伝えられ ている三杯茶というお茶があり 休憩所で 無料で飲むことができる と この地に 伝わる慣習を紹介 P.7

8 日本人のようなライフスタイルを体感 新連載企画 観光情報だけでなく 日本のライフスタイルにもフューチャーし 衣食住 をメインにした連載をスタート 日本人の日常生活を自分の生活に取り入れたい 衣 食 住 日本映画やトレンディドラマ アニメをタイムラグなしで見ることができる香港では 常日 頃から日本人の日常生活を身近に感じることができる環境にある そんな日本のライフスタ イルに かっこいい かわいい オシャレ というような憧れを抱き 自分の生活に取 り入れてみたいとの声が多かった そこで 香港ウォーカーでは気軽にできる 衣食住 にフューチャーした連載をスタート P.8

9 新連載企画 衣 ファッションテク 着こなしワザ系 コーディネート系 読者からのアンケートコメント とても役立つ 日本人の女の子っぽくなれる のでうれしい オシャレになった気分 ちょっとした工夫の仕方でバリエーション が効くんだなと参考になった 香港ではこの手の雑誌や連載を見たことが ないので 貴重だと思う プチプラ プチ プライス のファッションコーデ ィネートでアメーバ ブログランキング1位ののり こさんの著書 365日のプチプラコーデ から香港 人に刺さる内容をセレクトし発信 香港国内でも手 に入るUNIQLOや無印良品の服を 小物使いや色使 い 着こなしの工夫などで着方の日本人らしいファ ッションコーディネートを伝授している P.9

10 新連載企画 食 家庭料理レシピ お弁当を彩るおかず 味付け冷蔵保存料理 読者からのアンケートコメント 日本の家庭料理がこんなに簡単に作れるなら ぜひチャレンジしてみたいと思う このページを眺めているだけでも楽しい 香港で買える食材を使った料理が紹介されて いるので役立つ 中華料理とはまた違った味 付けと調理法なので新鮮で家族にも好評 香港で手に入る食材を使った 香港人にもできる 日本人に人気の時短で簡単な家庭レシピを紹介 香港事情 1人当たり平均600回の外食率を誇る香港人 昨 今の健康ブームで自宅で料理を作る傾向になり レシピ本はかなり売れ行きがいい P.10

11 新連載企画 住 インテリア雑貨 テーマに合わせた雑貨紹介 達人インタビュー 読者からのアンケートコメント 香港も日本も家が狭いのが共通点 でも 狭 い部屋なりにも日本人の部屋のコーディネー トは素敵 Francfrancには日本と同じ商品があるから 日本人と同じような部屋を目指せる 日本の家に住んでいる気分になれる 今号のインテリアテーマ 日本らしいインテリア雑貨が揃うと 香港人に大 人気のFrancfrancを取材 毎号テーマを設定し テーマに沿ったインテリアコーディネートと雑貨 を紹介 達人インタビューでは ディスプレイテ クやコーディネートの工夫の仕方などを紹介して もらい 香港人でも手軽にできる日本人の部屋ら しいインテリアコーディネート情報を発信 P.11

12 日本人のようなライフスタイルを体感 暮らすように旅する 赤ちょうちんでのセンベロ体験や市場に行くなど リアルな日本人 の生活を味わってみたいというニーズが多い 日本人なりきり感 を体感できるコンテンツ紹介 読者からのアンケートコメント 赤ちょうちん系の居酒屋に行きたい 日本人 の会社員が会社帰りに飲む雰囲気を味わって みたい 居酒屋は 日本独特の文化のひとつ だと思う 特に焼鳥屋ややきとんの店のカウ ンターがおもしろそう 種類豊富な惣菜や食材が揃うマルシェは 日 本の食文化を垣間見ることもできると思う 時々マルシェやデパ地下で総菜やお酒をテイ クアウトしてホテルで食べるなど ちょっと 日本で暮らしている雰囲気を味わって楽しん でいる 日本人なりきり感を味わえるコンテンツ4例 東京の路地裏美食店 妙高市の農村民泊体験 高知市の日曜市 神奈川県の漁港めぐり 漁師飯 日本人がよく利用するコトに対して 興味が 強く リピーターであればあるほど暮らして いる感覚で楽しみたいと思っている P.12

13 オリジナルな旅作り コース仕立ての紹介 わかりやすいコース仕立てで紹介して欲しい 厳選したコースをベースに読者がアレンジして オリジナルな旅をプランニングできる内容に コース仕立ての例 4泊5日の全体の旅 の流れを紹介 1日の予定 行先 を大まかに紹介 バス旅がテーマなで の行先+目的を紹介 読者からのアンケートによると 基本的に男性はプランを立てるのが面倒で 女性は自分 で旅行プランを組み立てるのが好きだが あまり情報量が多いと組み立て方が分からない との声が多い 編集部ではコース仕立てなどで旅のベースを提供し そこから読者が自分 たちでプランを立てるチョイス式が好まれる P.15

14 オリジナルな旅作り 宿泊施設の紹介 ドミトリーやカプセルホテルから高級温泉旅館まで 幅広い宿泊施設の紹介を欲する声が多い 宿泊施設だけでなく 旅の選択肢を求めている 高級温泉宿 格安ホテル 日本旅館 旅の 多様性を提供し 選びたい香港人に ている P.16

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