Àíäðååâà_4.p65

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3 1300-ィー0802ィーィケィィ01, ィェィ ィィィヲ09ィコ06ィャ ィェ 0804ィェィコ02, ィェ0209ィャ06ィー0807 ィェィ ィーィ ィー06 ツィェ ィェ ィェィィ ィェ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ ィィ ィャ ィェィェ ィィ ィー09ィ , ィ ィェィェ ィョ09ィーィ ィ ィェィィ02ィャ ィィ ィー0902ィェィェ ィョ ィィ ィ ィェィィ ツ02ィェィェ04ィャィィ ィィィェ090209ィーィィ02ィィ06ィェィェ04ィャィィ ィャ0603ィェ0609ィー07ィャィィ, ィ ィコィーィィ09ィェ06 08ィ 0409ィィ09ィ 06ィー ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ0104, ィィィャ0206ィエィィ02 ィャ06ィエィェ04ィヲ ィコ0802ィ ィーィィ09ィェ04ィヲ 0706ィー02ィェ02ィィィ 05, 0906ィ 09ィー0902ィェィェ ィケィェ ィコィョ07ィ ィー ィィ ィ ィャィ ィィ02ィィィィ 0904ィヲィーィィ ィェィ ィャィィ080609ィョ ィェ ィ 0802ィェィョ ィィ05ィィ ィコィ ィコ ィャィィィェィィィャィョィャ 09ィーィ ィーィケ 06ィ ィイ02ィコィー06ィャ ィコィョ0705ィィ ィ 03ィィ ィャィィ ィェ ィコ06ィェ000506ィャ0208ィ ィー ィェィ 09ィー0607ィエ02ィヲ 09ィーィ ィーィケ ィィィェ07ィーィ ィーィコィ ィャィョ05ィィ080609ィ ィーィケ ィ 0502ィャィョ ィャィ 0806 ツィェ ィー ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィェ ィ ィィ04ィェ ィ 07 ツィ 09ィーィケ 09ィーィ ィーィケィィ ィ 00ィ 02ィー 06ィ ィャ02ィェィェ06ィヲ ィェィ ィョ ツィェ06ィヲ 05ィィィー0208ィ ィーィョ ィ 0502ィャィ ィーィィィコ02 09ィーィ ィーィケィィ ィー060806ィヲ ツィ 09ィーィィ 0708ィィ ィー0907 ィ 09ィー060809ィコ ィェィィ02 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィ 0802ィェ01ィ ィェ ィ ィィ04ィェ020902, ィ 02ィェィェ0609ィーィィ ィィ ィィ00ィィィコィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィー0802ィーィケ02ィヲ ツィ 09ィーィィ 09ィーィ ィーィケィィ ィィィー ィェ07ィーィィ02 ィャィ 0806 ツィェ ィー ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィ 0802ィェ01ィ, ィ ィコ0202ィェィーィィ08ィョ07 09ィェィィィャィ ィェィィ02 ィェィ ィ ィ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィャ02ィェィェ0401, 01ィ 08ィ ィコィー0208ィェ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィャ. 02ィ ィィィー0208ィ ィーィョ ィ 0909ィャィ ィー08ィィ09ィ ィ ィェ06 08ィ 04ィェ0402 ィェィ ィョ ツィェ ィコ ィィ ィェィ 0708ィ ィェィィ ィャ02ィェィェ0401 ィィ ィ ィェィィィヲ 09 06ィ 05ィ 09ィーィィ ィ 0802ィェ01ィィィェ00ィ, 06ィーィャ02 ツィョ, ツィー ィャ 06ィ ィエ ィー0607ィェィィ02 ィェィ ィョ ツィェ06ィヲ ィャ040905ィィ ィェィ ィィィー0907 ィェィ 05ィーィ ィーィィ [Laforet, Saunders, 1994, p. 65]. 0209ィェ0609ィェ06ィヲ ィー0204ィィ09 06 ィー06ィャ, ツィー06 09ィョィエ0209ィー090609ィ ィェィィ02 ィ 0802ィェ01ィ ィョィャ02ィェィケ03ィ 02ィー 08ィィ09ィコ 0706ィー0802ィ ィィィー ィィ 0706ィコィョ07ィコ ィョィコィーィ, ィェ020601ィェ06ィコ08ィ ィーィェ ィー ィェ ィィ ィ ィェィィ07ィャィィ ィィ ィェ ィ 02ィー ィョ ィャィ 08ィコ02ィー [Cox, 1967; Roselius, 1971; Wernerfelt, 1988] ィー06ィャ ィコ06ィェィコィョ0802ィェィーィェ06ィヲ ィ ィコィーィィ09ィェ0609ィーィィ 0708ィ ィコィーィィィコィョ06ィエィィ02 ィャィ 08ィコ02ィー ィィ ィェィ ツィ 05ィィ ィィ09ィコィ ィーィケ ィェ ィ 04 ィョ090205ィィ ツ02ィェィィ ィィ 0804ィェィコィ ィィ01 ィ 0802ィェ010609, 09ィェィィ0302ィェィィ07 04ィ ィー08ィ ィー, ィ ィェィェ ィャ ィェ ィョィコィーィ ィェィ 0804ィェ06ィコ ィィ ィィ ィケ040609ィ ィェィィ02ィャ ィョ ィョィエ0209ィー09ィョ06ィエィィ01 ィャィ 0806 ツィェ0401 ィェィ 0409ィ ィェィィィヲ. 06ィ ィコ ィェィィィコ05ィ 09ィー08ィ ィー0200ィィ07 08ィ 09ィー070302ィェィィ07 ィ 0802ィェ (brand extension strategy), ィコ060001ィ 09ィョィエ0209ィー09ィョ06ィエ0202 ィャィ 0806 ツィェ0602 ィェィ 0409ィ ィェィィ02 ィィ05ィィ ィェ0609ィェ ィーィ ィエィィ ィィ0909ィ ィィ09ィ 06ィー0907 ィェ060904ィャ ィョィコィーィ ィャ, ィエィィィャ 09 ィェ ィー0609ィ 08ィェ0402 ィコィ ィー ィィィィ ィィ05ィィ ィー0609ィ 08ィェ0402 ィェィィ03ィィ. 0308ィ ィコィーィィィコィ ィ 0802ィェ01ィィィェ00ィ ィィ 09ィコ0506ィェィェ0609ィーィケ ィ 0802ィェ01ィャ02ィェ ィコ 08ィ 09ィー070302ィェィィ06 ィ 0802ィェ ィィ090205ィィ ィコ ィェィィ ィケ0204ィェ0401 ィ ィコィ 0102ィャィィ ツ0209ィコィィ01 ィィ ィ ィェィィィヲ 09 06ィ 05ィ 09ィーィィ 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ 08ィ 09ィー070302ィェィィ07 ィ 0802ィェ ィィ , ィョ ツィ 02ィャ ィー 0708ィィィャ02ィェ02ィェィィ ィ ィェ ィー08ィ ィー0200ィィィヲ, ィコィョ01ィ 06ィ 04 ツィェ06 09ィコ0506 ツィ 06ィー ィィィェィィィャィ 02ィャ ィー0802ィ ィィィー020507ィャィィ ィ 0802ィェ01ィ (brand benefits), ィョ090205ィィ- ツ02ィェィィ ィィ 0804ィェィコィ ィィ 0802ィコ05ィ ィャィェィ ィコィーィィ09ィェ0609ィーィケ [Aaker, Keller, 1990; Herr et al., 1996; Kapferer, 1997; Smith, Park, 1992] ィ ィェィィ ィェ ィケィーィ 0106ィコィ 04ィ 0506, ツィー06 00ィィ08ィャィ, ィョ0708ィ ィエィ 07 ィャィョ05ィケィーィィ ィョィコィー060904ィャ ィャィ 0806 ツィェ04ィャ ィー ィャ, ィィ ィケ04ィョ02ィー ィャィ 0806 ツィェ0602 ィェィ 0409ィ ィェィィ02 09 ィコィ ツ0209ィー ィ 08ィ ィェィーィィィィ ィィ 09ィー08ィ ィコィィ ィコ ィコィ ツ0209ィー09ィ ィェ ィョィコィー0609 [Wernerfelt, 1988]. 05ィョィエ0209ィー090609ィ ィェィィ02 09ィィ05ィケィェ0401 ィ 0802ィェ ィーィ ィコ ィ 09ィー09ィョ02ィー 05ィョ ツ0302ィヲ ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ 02ィィィィ ィコ06ィャ07ィ ィェィィィィ ィェィ 0804ィェィコ02 ィィ ィョ090205ィィ ツ02ィェィィ ィケィェ ィー0802ィ ィィィー020502ィヲ [Aaker, 1996; Kapferer, 1997; Keller, 1998]. 30

4 ィョ ィー02ィャ 09 05ィィィー0208ィ ィーィョ ィ 0802ィェ01ィィィェ00ィョ ィェ0609ィェ06ィャ ィ ィェィ 05ィィ04ィィ08ィョ02ィー ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィィィヲ 0804ィェ06ィコ ィャィ ィ (FMCG 3 ) ィィ05ィィ ィェィェ0402 ィコィ ィー ィィィィ 0706ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィィ01 ィー0609ィ [de Chernatony, McDonald, 1992; Hankinson, Cowking, 1993; , 2001; 0206ィャィェィィィェ, 2002]. 09ィィ03ィケ 09 08ィ ィ 06ィー ィ ィヲ0502ィャィ ィェィ ィィ ィィ [Wileman, Jary, 1997] 0209ィーィケ 0005ィ 09ィ, ィ ィェィ 05ィィ04ィィ08ィョ06ィエィ ィー ィ 03ィィ ィーィ ィコ ィェィ ィ 02ィャ0401 ィョ05ィィ ツィェ0401 ィャィ 0806ィコ, ィィ 09 ィャ06ィェ060008ィ 00ィィィィ ィ ィコ0208ィ [Aaker, 2000] 0708ィィ090601ィィィー ィィィャ0208 ィ 0801ィィィー02ィコィーィョ0804 ィ 0802ィェ01ィ Polo Ralph Lauren. 06ィ ィコ ィィィェ ィィ ィィィャ , ィィ ィー08ィィ08ィョ06ィエィィ ィ 0502ィャィ ィーィィィコィョ ィョ0708ィ ィェィィ07 ィャィ 0806 ツィェ04ィャ ィー ィャ, ィ ィィィャ02ィェィェ ィィィャ Moet Hennessy Louis Vuitton Group (LVMH) ィヲ 0106ィャ 0506ィコ09-ィ 0802ィェ ィィ ィェ 09 ィコィェィィ ィャ070608ィ 05ィ [0602ィャ070608ィ 05, 2003, ] ィィ ィーィ ィー ィコ02ィヲ ィィ ィィィィ ィィ ィ 01 ィコ ィョ0708ィ ィェィィ06 ィャィ 0806 ツィェ04ィャ ィー ィャ LVMH ィー0607ィェィィ06 ィェィ ィャ06ィー0807 ィェィ ィェィィ02 ィー0208ィャィィィェィ ィェ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ0003 (09ィャ.: [Bohdanowicz, Clamp, 1984; Easy, 1995; Jeringan, Easterling, 1997; Mueller, Smiley, 1995]), ィェィィ ィェ06ィャ ィィ04 09ィョィエ0209ィー09ィョ06ィエィィ01 ィョ ツ02ィ ィェィィィコ0609 ィィ ィャ06ィェ060008ィ 00ィィィヲ ィェ ィ ィィ04ィェ0209ィョ ィィ ィェ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィョ ィェ02ィー 08ィ , ィエ02ィェィェ ィ 0502ィャィ ィャ ィ ィェィィ07, 08ィ 0409ィィィーィィ07 ィィ ィョ0708ィ ィェィィ07 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィィャィィ ィ 0802ィェ01ィ ィャィィ ィョ ツ0302ィャ 0905ィョ ツィ 02 ィコ06ィェ09ィーィ ィーィィ08ィョ02ィー0907, ツィー06 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ ィェ ィ ィィ04ィェ ィョィエ0209ィー09ィョ06ィー. 0309ィーィケ 05ィィ03ィケ ィェ0209ィコ0605ィケィコ06 ィコ02ィヲ090609, ィエ02ィェィェ ィ 0409ィィィーィィ06 08ィィィー02ィヲ ィコィィ ィー02ィヲ, ィー060800ィョ06ィエィィ ィヲ [Pellegrini, 1994, Burt, 1994, Christopher, Peck, 1994, Moore, 1997]. 0306ィー0802ィ ィェ0609ィーィケ 09 ィェィ ィョ ツィェ ィ 0408ィ ィ 06ィーィコィ ィ 05ィ 09ィーィィ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ ィィ ィョ0708ィ ィェィィ ィェ ィョィコィーィ ィャィィ 0708ィィ090205ィ ィコ ィェィィ ィャ020301ィョィェィ ィェ ィィ ィ ィー0205ィケ09ィコ ィョ08ィェィ 05ィ 00Journal of Fashion Marketing and Management03, 0609ィェ0609ィェ06ィヲ ィケ06 ィコ06ィー ィー ィー060806ィェィェ0202 ィィ04ィョ ツ02ィェィィ ィェィィィコィ 06ィエィィ01 ィー02ィェ0102ィェ02ィィィヲ ィィ ィ 0502ィャ, 0905ィィ0706ィエィィ01 ィェィ ィ 0409ィー0806 ィィ04ィャ02ィェ0706ィエィィ ィョ ィィ ィェ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ03 [Emerald Journals..., 2001] ィィィャ ィコ0506 ツ020904ィャ ィィィャィョィエ0209ィー09ィ ィャ ィェ060904ィヲ 03ィョ08ィェィ 05 06ィーィェ0609ィィィー ィャ0603ィェ0609ィーィケ 0706ィェィィィャィ ィェィィ07 ィェ ィョ0708ィ ィェ ツ0209ィコィィ01 ィー0201ィェィィィコ ィィ ィコ06ィェ ィィィヲ ィェ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ; 0908ィ 09ィェィィィー0205ィケィェ04ィヲ ィ ィェィ 05ィィ04 ィコィ ツ0209ィー09ィ ィィ 0202ィェ04 ィャ020301ィョィェィ ィェ ィーィ 09ィエィィィコ ; ィィ04ィョ ツ02ィェィィ ィェ ィー020608ィィィィ, 09ィー0607ィエ02ィヲ 04ィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィィャィィ ィェィ 0708ィ ィェィィ07ィャィィ ィョィエィィ ィャ0609 ィャ060104; ィィ04ィョ ツ02ィェィィ ィーィ ィ 0802ィェ01ィィィェ00ィ ィェ ィョィコィー ィ ィェィィ ィ 02ィャ ィィィャィィ0103ィ ィョィコィー0609 ィィ ィー ィェ0609ィェ0402 ィー02ィャ04, ィエィ 02ィャ ィョ08ィェィ Journal of Fashion Marketing and Management03, ェ 05ィー06 ィィィェィェ0609ィ 02ィィィィ ィェ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ, ィケィェ0609ィーィケ ィェ ィ 0802ィェ01ィ ィャ, 0706ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィィ ィェィィ07 ィィ ィェィィ ィーィェ060302ィェィィィィ 0706ィコィョ0706ィコ, ィィ02ィィ06ィェィィ080609ィ ィェィィ ィェ ィョィコィー0609, ィャ0208 ツ02ィェ01ィ ィヲ04ィィィェ ィェ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ, ィィィャィィ ィェ ィョィコィー0609, ィ 0502ィャ ィコ ィィ 07ィィ08ィ ィー09ィー09ィ 09 06ィーィェ06-3 FMCG ェ Fast Moving Consumer Goods, 06ィ 0604ィェィ ツィ 02ィー 0706ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィィ02 ィー0609ィ 0804, ィェィィ ィコィョ07ィコ02 ィコ06ィー ィィィェィィィャィ 02ィー ィェィーィ ィェィェ ィーィ ィコィィィャ ィコィ ィー ィィ07ィャ 0706ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィィ01 ィー0609ィ ィーィェ060907ィー ィ ィー0205ィケィェィョ ィィィェィコィョ, 0306ィコ0605ィ 01, ィ 01ィィィー0205ィケィェ0402 ィェィ 07ィィィーィコィィ, 07ィィ0906, ィ ィェィー04, 04ィョィ ィェィョ06 07ィ 09ィーィョ, 07ィ ィコ02ィーィィ080609ィ ィェィェ04ィヲ ツィ ィヲ ィィ ィー

5 130302ィェィィィィ ィェ ィョィコィー ィ 09ィェ04ィヲ ィ ィコィー ィョ08ィェィ 05ィ ェ ィェ09 (Richard Jones) ェ 09ィーィ 0803ィィィヲ ィ 09ィ ィー0205ィケ ィコ06ィェ06ィャィィィコ02 ィコィ ィィ04ィ ィヲィェィ ィィ ィー0201ィェ ィィィィ ィ ィェ ツ0209ィー020809ィコ ィー ィィィーィ ィェ 07ィェィィ ィィィー02ィーィ, ィ 09ィー ィョィ 05ィィィコ0609ィ ィェィェ ィョ ツ02ィ ィェィィィコィ 0006ィェ01ィョ09ィー08ィィ (Apparel Industry) ィ ィコ02ィィ06ィェィェ04ィヲ ィー ィー ィョ ツ02ィェ0402, ィィィ 05ィィ04ィィ08ィョ06ィエィィ ィ 05ィ 09ィーィィ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ, ィィ ィィィィ, ィ ィィ04ィェ0209ィ, 01ィィ04ィ ィヲィェィ, ィェィィ ィー0802ィ ィィィー020502ィヲ ィェ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ ィィ ィョィエィィ ィヲ09ィコィィ01 ィィ ィ ィャ0208ィィィコィ ィェ09ィコィィ01 ィョィェィィ ィィィー02ィー ィコ06ィー ィィ04 07ィョィ 05ィィィコィ 02ィィィヲ 00Journal of Fashion Marketing and Management03 ィィ ィケ040609ィ ィェ04 09 ィェィ 09ィー0607ィエ02ィヲ 09ィーィ ィーィケ02. 02ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ ィェ ィ ィィ04ィェ ィー06 ツィェ06ィャィョ 04ィ ィャ02 ツィ ィェィィ06 ィ 09ィー ィャ ィィ ィ ィェ ィー08ィ ィェ ィャィ 02ィィィィ (The fashion transformation process model), ィェ0609ィェ06ィャ ィ 0802ィェ ィ ツィィ09ィ 06ィー ィャ0603ィェ0609ィーィケ ィェ0201ィィ ィェ02ィィ080609ィ ィェィェ04ィャ ィェ ィョィコィーィ ィャ (fashion commodities) ィコ060502ィ ィ ィーィケ ィー ィェィ ィィィ ィコ ィェィ ィィィャ02ィェ0202 ィャ0601ィェ04ィャ, 06ィ 0905ィョ03ィィ09ィ 07 08ィ 0405ィィ ツィェ0402 ィョ080609ィェィィ 0706ィー0802ィ ィェ0609ィー02ィヲ, 04ィ 09ィィ0907ィエィィ01 06ィー 09ィー020702ィェィィ ィェ ィェィ ィェィィ07 (fashion-consciousness) 0706ィー0802ィ ィィィー020502ィヲ03 [Cholachatpinyo et al., 2002, p. 18] ィェ ィ ィィ04ィェ ィコ ィェィ ツィ 05ィョ XXI ィョィエ0209ィー09ィョ06ィー 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ0104, 00ィ ィ 08ィィ ツィェ0402 ィ 0802ィェ0104, ィ 0802ィェ ィェィィ ツィェ ィ ィィ ィ 0802ィェ0104 ィャィ ィェィコィ, 08ィ 0405ィィ ツィ 06ィエィィ ィェ06ィヲ, 09ィーィィ0502ィャ, ィコィ ツ0209ィー0906ィャ ィェ ィョィコィーィ, ィィィ 05ィケィェ04ィャ 09ィーィ ィーィョ0906ィャ 0706ィー0802ィ ィィィー020502ィヲ [08ィェ ィ, 2002]. 02ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ0104, ィコィョ01ィ ィー08ィ 01ィィ02ィィ06ィェィェ06 09ィコ0506 ツィ 02ィー ィ, 06ィ ィョ09ィケ ィィ ィ ィコ ィョィ ィー ィコィョィー0608 ィィ ィー-ィ ィー02, 0708ィィィェィ ィ ィー 0804ィェィコィョ ィー0609ィ ィコ0603ィィ [Dubois, Duquesne, 1993, p. 35]. 03ィ 08ィ 0106ィコ09ィ 05ィケィェ06, ィェ06 00ィ ィコィー: ィェ0209ィャ06ィー0807 ィェィ ィ ツ02ィャ 09ィー060502ィーィェ0606 ィィ09ィー0608ィィ06 09ィョィエ0209ィー090609ィ ィェィィ07 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ010609, 09 05ィィィー0208ィ ィーィョ0802, ィエ02ィェィェ06ィヲ ィェ ィ ィィ04ィェ0209ィョ, ィェ02 09ィョィエ0209ィー09ィョ02ィー 09ィョィエィェ0609ィーィェ ィェィィ07 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィ 0802ィェ01ィ. 06ィ ィコ, 09 ィャ06ィェ060008ィ 00ィィィィ 0000ィ 08ィコ02ィーィィィェ ィャ02ィェィェ06ィヲ ィャ ィェ07ィーィィ07 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィィヲ ィ 0802ィェ01, 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィ 07 05ィィィェィィ07 ィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィィヲ 0502ィヲィ ィー ィィィェ06ィェィィィャィ ィャィィ ィィ ィー0907 ィコィ ィコ 00ィェィ ィィィ ィ 07 ィコィ ィー ィィ , 01ィ 08ィ ィコィー0208ィェ06ィヲ ツ0208ィー06ィヲ ィコ06ィー060806ィヲ ィー0907 ィェィ 05ィィ ツィィ ィーィィ03ィェ ィィィャ02ィェィィ ィィ ィィィー ィィ05ィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィヲィ 05ィ, ィーィ ィコ ィコィ ィコ Donna Karan, Ralph Lauren, Calvin Klein03 [Mueller, Smiley, 1995, p. 234]. 00 ィャ06ィェ060008ィ 00ィィィィ ィ : 06ィー ィコ06ィェ ィィィィ ィコ 0706ィー0802ィ ィィィー ィ ィイ0709ィェ02ィェィィ02 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィ 0802ィェ01ィ 01ィ 02ィー0907 ィーィ ィコ ィィィェ06ィェィィィャィィ ツ0209ィコ06ィャ ィョ ィェ07ィーィィ02ィャ 0502ィヲィ 05: 0002ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ ィヲィ 0504 ィィ05ィィ ィ 0802ィェ ィー ィー0906ィャ ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ 02ィィィィ ィョィコィーィ ィィ ィィィー ィコ06ィー ィー0802ィ ィィィー0205ィィ ィ 06ィー 0706ィコィョ07ィコィョ ィェィ 0609ィェ0609ィ ィェィィィィ ィョィーィ 02ィィィィ ィ 0802ィェ01ィ, ツィ 09ィー ィ ィェィェ06ィヲ ィャ06ィエィェ06ィヲ 0802ィコ05ィ ィャ06ィヲ03 [Frings, 2002, p. 58]. 03ィエ ィェィ ィャ06ィェ060008ィ 00ィィ ィィ04ィェ0209 ィャ060104: 01ィィ04ィ ィヲィェ, ィィ ィー0906 ィィ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィ ィエ02 06ィ ィィィー0907 ィ ィェ07ィーィィ07 ィ 0802ィェ ィィィャ02ィェィィィー0205ィケィェ06 ィコ ィェ ィ ィィ04ィェ0209ィョ, 0607ィィ090409ィ 07 ィコィ ィー ィィ ィー-ィ ィー ィィ 0706ィャ06ィエィィ 0202ィェ ィェ, ィ 07 ィィ04 ィコ06ィー ィェ0609ィィィー ィェィ 0409ィ ィェィィ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ06ィヲ03 [Burns, Bryant, 1999, p. 111]. 08ィャ0208ィィィコィ ィェ09ィコィ 07 ィ ィィィ 02ィィ07 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ (080008) ィー ィ 0802ィェ01 ィコィ ィコ 00ィェィ 0409ィ ィェィィ02, ィー0208ィャィィィェ, 04ィェィ ィコ, 09ィィィャ ィィ05ィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ, ィ ィーィ ィコ0302 ィィ01 ィコ06ィャィ ィィィェィ 02ィィィィ, ィコ06ィー06-32

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7 13ィェィョィーィケ03, ェ 0708ィィ04ィェィ 02ィー0907 ィャ0609ィコ060909ィコィィィヲ 01ィィ04ィ ィヲィェ ィケ チィ 07ィョ08ィィィェ, 0201ィィィェ0605ィィ ツィェ04ィヲ 0905ィ ィャィ 08ィコィィ Chapurin, 04ィ ィィ09ィー08ィィ080609ィ ィェィェ06ィヲ ィ 0409ィィィー ィー08ィ ィェィ 01 ィャィィ08ィ [01ィョ080609ィ, 2002, ] ィェ ィ ィィ04ィェ ィ 08ィ ィ 06ィーィ 02ィー 09 ィ 0409ィー0806 ィィ04ィャ02ィェ0706ィエィィィャ ィョィコィー06ィャ ィィィャ 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィィャ ィィ 00ィィ04ィィ ツ0209ィコィィィャ 01ィ 08ィ ィコィー0208ィィ09ィーィィィコィ ィャ ィェ01 09 ィーィ ィコ06ィヲ 09ィィィーィョィ 02ィィィィ ィェ0702ィー 0601ィェィョ ィィ ィィ ィ 09ィェ ィョィェィコ02ィィィヲ ェ 00ィョィェィコ02ィィ06 ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ ィー0608ィ ィョィコィーィ ィィ 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ ィ 02ィェィェ0609ィー02ィヲ ィェィ. 7ャ ィケ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ (ィ 08ィー-01ィィ0802ィコィー0608ィ ) ィャィィ080609ィ ィェィィィィ ィ 0802ィェ01ィ ィ ィェィィ ィェ ィー02ィェ0102ィェ02ィィィィ, ィ ィェィィ02 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコ06ィヲ ィョィェィィィコィ 05ィケィェ0609ィーィィ , ィョ ツィ 09ィーィィ ィ 0408ィ ィ 06ィーィコ ィェィェ06ィヲ ィ ィャィャ04 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ ィ 0802ィェ01ィ ェ 05ィー06 05ィィ03ィケ ィェ ィェ04ィヲ ツ02ィェィケ ィィ06ィェィ 05ィケィェ ィ 0704ィ ィェィェ0609ィー02ィヲ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィョ ツィ ィヲィェ06, ツィー06 ィーィ ィコィ ツ02ィェィェ0609ィーィケ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィ 09ィー0902ィェィェ0602 ィー ィェィィ ィィ090205ィ ィコ ィー06ィャィョ, ツィー ツィーィィ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ ィコィ ツ0209ィー0902 ィャィ 0806 ツィェ ィェィ 0409ィ ィェィィ07 ィィィャ0206ィー ィィィャ ィ 09ィー0902ィェィェ0602 (Dolce & Gabbana, Versace, Valentino, Prada). 0201ィェィ ィコ06 01ィィ ィィ00ィィィコィ 02ィィ07 ィ 0802ィェ010609, ィエィィ01 09 ィャィ 0806 ツィェ04ィヲ ィー000205ィケ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィャ0601ィェ ィャ0609, 0708ィィ090205ィ ィコ ィーィ ィー06 ツィェ06 09ィー ィャィョ 08ィ ィ ィェィィ ツ02ィェィィ ツ02ィェィェ0609ィーィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィー0609ィコィィ ィェ060906ィヲ ィコ ィコ02ィィィィ ィョ ツィ ィィ ィャ0601ィェ04ィヲ 0106ィャ 0006ィー0609ィィィー ィコ ィコ02ィィ06 06ィー ィコィョィー0608, ィー06 01ィィ04ィ ィヲィェ0208 (ィ 08ィー-01ィィ0802ィコィー0608) ィェ020902ィー ィェィョ06 06ィー0902ィー09ィー0902ィェィェ0609ィーィケ 04ィ 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ02, ィー , 00ィ ィコィーィョ08ィェ ィェィィ07 ィコ ィコ02ィィィィ. 0308ィィ ィー0609ィコ02 ィコ ィコ02ィィィィ ィー-ィ ィー02 01ィィ04ィ ィヲィェ ィ ィー 06ィー0902ィー09ィー0902ィェィェ0609ィーィケ 04ィ 01ィョ ィー0902ィェィェ ィェィィ ィコ ィコィーィィ0906ィャ 09ィーィィ05ィィ09ィー0609, 0608ィィ02ィェィーィィ08ィョ0709ィケ ィェィ 0708ィィィェ02ィィ0704, 04ィ ィェィェ ィコ ィコ02ィィィィ 06ィー ィコィョィー0608 (020905ィィ ィーィ ィコ0609ィ ィ 09ィ 05ィ 09ィケ). 0308ィィ ィー0609ィコ02 ィコ ィコ02ィィィヲ 01ィィ0000ィョ04ィェ0401 ィ 0802ィェ (diffusion brands), ィコィョ01ィ 06ィ 04 ツィェ ィー 09ィー ィィ ィー0802ィーィケィィ 05ィィィェィィィィ ィー-ィ ィー02, ィ ィーィ ィコ ィョィェィコ02ィィ06ィェィ 05ィケィェ0402 ィャィ 08ィコィィ ( ィーィィ09ィェ0402, ィャ ィェ0402, ィェ0402 ィィ ィー. 07.), 01ィィ04ィ ィヲィェ0208 (ィ 08ィー-01ィィ0802ィコィー0608) ィェ02 04ィ ィェィィィャィ 02ィー ィーィ 05ィケィェ06ィヲ 08ィ 0408ィ ィ 06ィーィコ06ィヲ ィャ ィヲ ィィ02ィェィーィィ0806ィャ ィコ ィコィーィィ09ィ 09ィーィィ05ィィ09ィー ィョ03ィ ィー 01ィョ ィー0902ィェィェ0402 ィェィ 0708ィ ィェィィ07, 04ィ 01ィ ィェィェ0402 ィコ ィコ02ィィ02ィヲ 06ィー ィコィョィー ィ ィコィィィャ 06ィ 08ィ 0406ィャ, ィィ ィィィー ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ 02ィィ07 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィコィ ィコ ィー ィ ィ 0802ィェ01ィ, ィ ィーィ ィコ0302 ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ 02ィィ07 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ ィ 02ィェィェ0609ィー02ィヲ ィ 0802ィェ01ィ. 7ャ4 0805ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ02 ィャィ 00ィ 04ィィィェ ィ 01ィィ02ィィ06ィェィェ06 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィ 0802ィェ ィ 06ィー ィィィ 06 ツ ィ 09ィー0902ィェィェ0402 ィャィ 00ィ 04ィィィェ04, 05ィィィ 06 ツ ィィ09ィー02ィャィョ 0008ィ ィェ ツィ ィヲ04ィィィェ ィィ050208ィ ィャィィ, 09 ィコ06ィー ィー ィェィェ ィ ィイ02ィャ04 ィィ ィコィィ 04ィ ィコィョ0706ィコ, ィー0802ィ 0609ィ ィェィィ07 ィコ ィ ィェィィ04ィ 02ィィィィ ィー ィー08ィ ィェ09ィー09ィ, ィコィィ ィーィ 09ィコィィ ィコ ィコ02ィィィヲ. 00ィ 03ィェィ 07 ィー02ィェ0102ィェ02ィィ07 ェ ィ ィェィィ02 ィーィ ィコ ィェィ ィ 02ィャ ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ01 ィャィ 00ィ 04ィィィェ0609 (flagship stores), ィコ06ィー , ィケ ィコ09ィィィェィー ィェ02ィィ02ィヲ 0509ィー02ィーィィ ツ0209ィコ06ィヲ 00ィィ ィィィィ ィ 0802ィェ01ィ, ィ 06ィー ィョィェィィィコィ 05ィケィェィョ06 ィ ィーィャ ィョ ィィ ィョ ィェィィ ィコィョ07ィコィィ ィ ィコ0208, ィ 0709ィケ ィェィ ィィ ィ ィェィィ02, ィェィェ0602 ィコ06ィャ07ィ ィェィィ02ィヲ Prophet Brand Strategy [Aaker, 2000, p. 182ィC183], ィー ィーィケ ィェィ 0708ィ ィェィィィヲ ィ ィェィィィィ 0005ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ01 ィャィ 00ィ 04ィィィェ0609, ィ 09ィー09ィョ06ィエィィ01 ィョ ィェ06ィャィョ 09ィー0806ィィィー0205ィケ09ィー09ィョ ィ 0802ィェ01ィ (brand building). 04ィ 0909ィャ06ィー08ィィィャ 05ィーィィ ィェィ 0708ィ ィェィィ ィィィャ02ィェィィィー0205ィケィェ06 ィコ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィィャ ィ 0802ィェ01ィ ィャ. 34

8 ィ ィェィィ02 ィコ ィコ02ィィィィ, 01ィィ04ィ ィヲィェ 0306ィコィ 04 06ィ 08ィ ィコ ィコ02ィィィィ (Pre-collection) ィ ィ ィヲ ィィ ィー ィコィ 0404 ( ィ + 07ィョィ 05ィィィコィ ) 02ィィ09ィー08ィィィ ィョ02ィィ ィ 03ィィ 04ィ ィ 03ィィ/ 09ィコィィ01ィコィィ 04ィ ィ 03ィ 09ィー06ィコ0609 (Stock reduction) 00ィィ ィヲ ィェ ィコィ 0502ィェ01ィ 08ィケ 06ィ ィ 05ィィ02ィ 1 08ィェ09ィ 08ィケ ィ 05ィケ 00ィ 08ィー ィケ 00ィ ィヲ 0606ィェィケ ィケ ィョ09ィー 0502ィェィー07ィ 08ィケ 02ィコィー07ィ 08ィケ ィ 08ィケ 0202ィコィ ィ 08ィケ ィェィケ/04ィィィャィ ィョ06ィエ ィ ィェィ /0502ィー06: 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ ィェィィ ィ 0608 ィャィ ィー0208ィィィ ィェィ /0502ィー ィョ06ィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ : 09ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ ィェィィ ィ 0608 ィャィ ィー0208ィィィ ィェィケ/04ィィィャィ ィョ06ィエ ィ ィェィ /0502ィー ィョ06ィエ ィ ィェィ /0502ィー06 ィー02ィコィョィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ ィョ06ィエ ィ ィェィ /0502ィー ィョ06ィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ ィョ06ィエ ィ ィェィ /0502ィー06 ィー02ィコィョィエ ィ ィェィ /0502ィー06 ィー02ィコィョィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ ィー02ィコィョィエ ィ ィェィ /0502ィー06 ィー02ィコィョィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ ィー02ィコィョィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ ィ ィェィ /0502ィー06 ィー02ィコィョィエ ィ ィェィケ/04ィィィャィ ィ ィェィ /0502ィー06 ィー02ィコィョィエ ィ

9 131. チ02ィーィコィ 07, 0706ィェ07ィーィェィ 07 ィィ0102ィェィーィィ ツィェ0609ィーィケ ィ 0802ィェ01ィ. 00ィ ィー0208ィィィ 05ィケィェ0402 ィィ ィェ02ィャィ ィー0208ィィィ 05ィケィェ0402 ィ ィー08ィィィ ィョィー04 ィ 0802ィェ01ィ, ィ 06ィエィィ02 ィョィェィィィコィ 05ィケィェ04ィヲ ィェィ ィ ィィ04ィェィ ィコ0609, 0706 ィコ06ィー060804ィャ ィィ0102ィェィーィィ00ィィ02ィィ08ィョ02ィー ィ 09ィー0902ィェィェ06 ィ 0802ィェ01, ィェ ィィ09ィョィー09ィー090609ィ ィーィケ 0708ィィ ィ ィェィィィィ ィコ06ィェ ィィィィ 0005ィ 00ィャィ ィェ09ィコ ィャィ 00ィ 04ィィィェィ. 0606ィャ , ィ 08ィー-01ィィ0802ィコィー0608 Gucci, 06ィ ィイ0709ィェ ィ 01ィ ツィィ, 09ィー0607ィエィィ ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィィャ ィャィ 00ィ 04ィィィェ06ィャ ィコ06ィャ07ィ ィェィィィィ, ィョ06ィエィィィャ 06ィ 08ィ 0406ィャ: ィー0205ィィ ィ ィーィケ ィャィ 00ィ 04ィィィェ, ィィィェ0706ィエィィィヲ ィェ ィケ ツィョ0909ィー0902ィェィェ04ィヲ 0509ィー02ィーィィ ツ0209ィコィィィヲ ィー, ィコ06ィー060804ィヲ ィエィョィエィ 02ィー02, ィ 0605ィケ ィャ02ィエ02ィェィィ ィャィ 00ィ 04ィィィェ ィェ ィ 04ィーィケ ィ 02ィェ ィェ02, ィ 09ィ 07 ツィョ0909ィー09ィ, ィェ ィ 03ィィィャ ィェィィ02ィャ ィェィ ィィィーィィィー0205ィケィェ ィー0608ィ ィェィ. 00 ィー ィ ィャ ィャ07 ィェ0206ィ ィィィャ06, ツィー06ィ ィャィ 00ィ 04ィィィェ ィィ09ィョィー09ィー090609ィ 05ィ ィコ0603ィケ ィャ0601ィェ ィィ05ィケ07, ィーィ ィコ, ツィー06ィ 04, ィェィ ィケ 09ィェィョィー08ィィ, 0004 ツィョ0909ィー090609ィ 05ィィ 0902ィ ィェ0609ィーィケ06 6 7ィョ07ィ ィコ0609ィ ィェィェ04ィャ ア ィィ 08ィ ィ ィ 0502ィェィェ04ィャ03 [Gucci Opens..., 2001]. 08ィィ ィィ07 Gucci, ィィ05ィィ 00ィィ ィィ07 08ィ ィ ィ 0502ィェィェ06ィヲ ィコ0603ィィ, ィェィ 0305ィ ィエ02ィェィィ02 09 ィ 0801ィィィー02ィコィーィョ08ィェ0401, 00ィョィェィコ02ィィ06ィェィ 05ィケィェ0401 ィィ ィー ィェィィ ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ01 ィャィ 00ィ 04ィィィェ0609 ィコ06ィャ07ィ ィェィィィィ ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィ ィ, ィ ィェィェィ ィ 0802ィェ0106ィャ ィー0802ィ ィィィー ィ 04 ツィェ06 ィェ02ィー ィャ0603ィェ0609ィーィィ ィェィ ィコ06ィャィィィーィケ ィー ツ0209ィコ06ィヲ 05ィ ィ 0608ィ ィー0608ィィ02ィヲ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィィ ィャ ィ ィェィィ07 09ィ ィャ06ィヲ ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ02 ィャィ 00ィ 04ィィィェ04, ィーィ ィコィィィャ 06ィ 08ィ 0406ィャ, ィェ0706ィー 00ィョィェィコ02ィィ ィィ02ィ 03 ィィ05ィィ ィャィ 03 ィ 0802ィェ01ィ. 06ィェィー0208ィケ0208 ィーィ ィコィィ01 ィャィ 00ィ 04ィィィェ0609 ツィ ィエ ィョィェィィィコィ 0502ィェ, 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ ィェィィ07 ィェィ 0708ィ ィェ04 ィェィ ィ ィェィィ02 ィ ィ ィーィェ ィコ06ィャ000608ィーィ ィコィョ07ィ ィー020502ィヲ (08ィ 04ィャ ィィィャ ツィェ0401, ィーィ ィィ 03ィィ08ィィィェィ ィー ィ 0608ィョ010609ィ ィェィィ07, ィャ0209ィーィ ィー010401ィ ィィ ィー. 07.) 0608ィ 01ィィ02ィィ06ィェィェ ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィィヲ ィャィ 00ィ 04ィィィェ ィェィ ィィィ ィェ ィーィ ィー ィェィェィョ06 ィコ ィコ02ィィ06, 01ィ 02ィー ィャ0603ィェ0609ィーィケ 0706ィコィョ07ィ ィー020507ィャ 04ィ ィコィ ィ ィーィケ ィェィェ0402 ィャ ィィ ィィ ィ ィコ ィョィ , ィィ ィィ01 09 ィェィ 09ィー0607ィエィィィヲ ィャ06ィャ02ィェィー ィェ02ィー ィ ィエ ィェィ 00ィョィェィコ02ィィ07, ィコ06ィー0608ィョ06 ィィ0008ィ 06ィー 0005ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ02 ィャィ 00ィ 04ィィィェ04, ェ ィ ィェィィ02 ィコ08ィョ00ィ ィー0607ィェィェ0401 ィコ05ィィ02ィェィー0609, ィ ィェィィ04ィ 02ィィ07 ィャ ィィ07ィーィィィヲ ィ ィェィィ06 ィィ ィ ィェィィ ィケィェ0609ィーィィ 0706ィコィョ07ィ ィー020502ィヲ ィィ0502ィェィィ02 ィ ィコィーィィ ィ 0802ィェ01ィ ィ 00ィャィ ィェ09ィコ ィャィ 00ィ 04ィィィェィ ィィィャ0202ィー ィャ0603ィェ0609ィーィケ ィーィ ィーィケ ィャ ィャ0603ィェ0401 ィ ィコィーィィ ィ 0802ィェ01ィ, 09ィコ0506 ツィ 07 09ィィィャ , ィー, ィャィョ0404ィコィョ, ィョィェィィィコィ 05ィケィェ ィィィェィィィィ ィョィコィー ィコィ 04ィ ィー020502ィェ 09 05ィー06ィャ 06ィーィェ060302ィェィィィィ ィャィィ05ィ ィェ09ィコィィィヲ ィ ィョィーィィィコ Giorgio Armani ィエィ 01ィケ06 8 ィー0409. ィコ09. ィャ, 09 ィコ06ィー060806ィャ 08ィ ィェ ィー08ィ ィェ09ィー0902ィェィェ ィ ィェィェ0402 ィャィ 00ィ 04ィィィェ04 Emporio Armani ( ィ, 01ィィ0000ィョ04ィェ04ィヲ ィ 0802ィェ01), Armani Jeans ( ィ, 0103ィィィェ090609ィ 07 05ィィィェィィ07), Armani Casa (ィャ02ィ 0205ィケ, ィー0205ィケィェ0602 ィ 0205ィケ02, 0106ィャィ 03ィェィィィヲ ィー02ィコ09ィーィィ05ィケ), Armani Sony Gallery (ィ 04ィー0609ィ 07 ィー0201ィェィィィコィ, ィャィョ0404ィコィ, 00ィィ05ィケィャ04), Armani Profumi (07ィ ィャ0208ィィ07), Armani Fiori (020902ィー06 ツィェ04ィヲ ィャィ 00ィ 04ィィィェ 09 ィョィェィィィコィ 05ィケィェ04ィャ ィィ04ィ ィヲィェ06ィャ), Armani Libri (ィコィェィィ00ィィ), Armani Arte (01ィョ ィー0902ィェィェィ 07 00ィ ), Armani Caffe (ィコィ 0002ィー0208ィィィヲ) ィィ Armani Nobu (080209ィー0608ィ ィェ ィェ09ィコ06ィヲ ィコィョ01ィェィィ) ィョ ィェ06, ィーィィィー0205ィケ, ィーィ ィコ06ィヲ ィャィ 00ィ 04ィィィェ, ィ 01ィ 02ィー 09 ィェィ 09ィー0607ィエィィィヲ 00ィャィィ Armani03, ィコ06ィー060804ィヲ 09ィー0802ィャィィィー ィィィーィケ 0006ィー ィェィィ

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11 ィィィー ィィィャィィ ィェィケ06-ィヲ0608ィコ09ィコィィィャ ィィ ィー06ィコィィィヲ09ィコィィィャ ィ ィョィーィィィコィ ィャィィ: 0006ィョ08ィィ09ィー04 06ィーィコ0605ィョ070409ィ 06ィー 06ィー 00ィ 09ィ 01ィ ィコィョ0906 ツィコィィ ィェィ 09ィョ0902ィェィィ [08ィィ05ィィ0709, 2002, ] ィャ02ィェィェ ィョィー ィィィー0205ィィ, ィ ィーィ ィコ ィ 0906 ツィェィィィコィィ ィィ04 ィコィ ィー ィィィィ 00Shopping Guide03 06ィ 0704ィ ィー0205ィケィェ06 06ィーィャ02 ツィ 06ィー ィェィ ィィ01 09ィー08ィ ィェィィ02ィ 01 ィョィェィィィコィ 05ィケィェ ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ02 ィャィ 00ィ 04ィィィェ04 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ010609, 01ィ 09ィ ィー06ィャ ツィィ ィコ08ィ ィーィコィィィヲ 06ィ ィーィィ05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ ィ 02ィェィェ0609ィー02ィヲ 05ィーィィ01 ィ 0802ィェ ィャ, ィェィ ツ02ィェィィィィ ィェ060906ィヲ ィー02ィェ0102ィェ02ィィィィ ィ ィェィィ04ィ 02ィィィィ ィ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ010609, ィャ0603ィェ ィ ィーィケ0907 ィェィ ィャィェ02ィェィィ02 ィ ィェ0005ィィィヲ09ィコィィ01 ィィ ィ ィー020502ィヲ ィェ ィ ィィ04ィェ0209ィ, ィコ06ィー ツィィィーィ 06ィー, ツィー ィ 00ィャィ ィェ09ィコィィ02 ィャィ 00ィ 04ィィィェ ィェィィィコ05ィィ ィコィ ィコ 09ィ 03ィェ02ィヲ03ィィィヲ ィコ06ィャ0706ィェ02ィェィー 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ ィャ [Moore, Fernie, Burt, 2000, p. 930]. 7ャ ィィ02ィィ06ィェィィ080609ィ ィェィィ02. 07ィェィィィコィ 05ィケィェ0609ィーィケ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ06ィヲ ィー ィヲ ィャィ 08ィコィィ ィー0907 ィェ02 ィー0605ィケィコ06 09ィーィィ05ィィ09ィーィィィコ06ィヲ, ィャ06ィヲ ィィ ィー06ィャ ィェ ィョィコィーィ, ィェ06 ィィ ツ02ィーィコ ィェィェ06ィヲ ィィ02ィィ02ィヲ ィェィ ィェィィィィ ィヲ ィ ィョ01ィィィー0608ィィィィ, ィョ ィコ06ィー060806ィヲ ィコ ィー06ィャィョ ィーィケ ィヲ 0906ィ 09ィー0902ィェィェ04ィヲ 09ィコィョ09, 0708ィィ09ィー08ィ 09ィーィィ07, ィィィ 05ィケィェ ィョィェィコ02ィィィィ, 09ィーィィ05ィケ ィェィィ07 ィィ, ィコ06ィェ02 ツィェ , ィェィェィ 07 ィー0605ィエィィィェィ ィコ ィケィコィ, ィー ィ ィェ0609ィーィケ ィャィィ080609ィ ィーィケ ィェィ ィー06ィー ィィ05ィィ ィィィェ06ィヲ ィ 0802ィェ ィコィーィェ ィィ02ィィ06ィェィィ080609ィ ィェィィ02, ィョィエ0202 ィコ ィ ィェィィ06 ィコ06ィェィコィョ0802ィェィーィェ ィィィャィョィエ0209ィー09ィ, 0609ィェ ィ 02ィー0907 ィェィ 0906 ツ02ィーィ ィェィィィィ 0202ィェ04 ィィ 01ィィ ィェ02ィィィ 02ィィィィ 09ィ ィャ ィ 0802ィェ01ィ ィー ツィー06ィ 04 ィェ0609ィィィーィケ Givenchy, ィャィ 0506 ィ 04ィーィケ ィ 0600ィ ィー04ィャ, ィェィ 0106 ィ 04ィーィケ 09ィャ020504ィャ03, ェ ィョィー ィ 02ィー ィケ02ィェ 00ィ ィコ0106ィェィ 05ィケ01 ェ 0005ィ 09ィェ04ィヲ ィャ ィケ ィェ06ィィィャ02ィェィェ ィャィ. 0008ィー ィィィー ィーィィ0302ィャ, 0506ィ ィィィー ィコィ ツ0209ィー0906 ィィ 04ィェィ 02ィー 0905ィ 09ィーィケ 09ィィ05ィケィェ ィィィャィィ0103ィ, 06ィ 0704ィ ィー0205ィケィェ ィェィィィー ィェ060904ィヲ 09ィーィィ05ィケ Givenchy ュ 00 Givenchy 0209ィーィケ ィー06 ィィ 0209ィーィケ ィャィョ05ィ ィェ060906ィヲ ィコ0603ィィ03 [01ィィィコ0605ィ 0209ィィ ツ, 2002, ]. 7ャ ツ02ィーィ 02ィャ0609ィーィケ ィャ ィヲ ィィ ィ ィコ ィョィ 08ィェィ ィィィーィィィコィ ィャ0603ィェ0609ィーィケ ィコィョ07ィ ィー ィ ィーィケ 00ィ ィ ィィィコ06ィャ 06ィー 0601ィェ ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ, ィィ05ィィ ィー06ィーィ 0505ィョィコ (total look), ィー ィエ ィェ06ィヲ 01ィ 08ィ ィコィー0208ィェ06ィヲ ィ 02ィェィェ0609ィーィケ06 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィ 0802ィェ01ィ ィェィィ06 05ィー06ィヲ 04ィ 01ィ ツィィ 0905ィョ03ィィィー ィョ06 06 ツ ィケ 0906 ツ02ィーィ 02ィャ0609ィーィケ ィャ ィヲ ィェ02 ィー0605ィケィコ06 09ィェィョィー08ィィ ィェィェ06ィヲ ィコ ィコ02ィィィィ, ィェ06 ィィ 09 ィコ ィコ02ィィ07ィャィィ ィー, ィー0608ィョ06 ェ ィ ィェィィ ィィィ 05ィケィェ ィェ0706ィエィィ01 ィコ ィコ02ィィ06 05ィィィェィィィヲ ィ ィコ ィョィ , ィコィョ01ィ 09ィコ0506 ツィ 06ィー ィ ィョ09ィケ, 09ィョィャィコィィ, 0802ィャィェィィ, ィョィコ08ィ 0302ィェィィ07, 06 ツィコィィ, ツィ ャ4 02ィィ ィィ00ィィ02ィィ080609ィ ィェィェ0609ィーィケ ィ 0802ィェ ィェ0609ィェ06ィャ ィコ06ィェ0202ィェィー08ィィ08ィョ0709ィケ 09 ィコィ ィー ィィ ィー-ィ ィー ィコ09, ィー-ィ ィー02 ィィ 01ィィ0000ィョ04ィェ0402 ィ 0802ィェ0104, 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ02 ィャィ 08ィコィィ ィー08ィ 01ィィ02ィィ06ィェィェ06 01ィィ ィィ00ィィ02ィィ08ィョ06ィー ィ 09ィィ09ィィィャ0609ィーィィ 06ィー 0002ィェ010208ィェ0401, 00ィョィェィコ02ィィ06ィェィ 05ィケィェ0401, 09ィィィーィョィ 02ィィ06ィェィェ ィ 02ィェィェ0609ィー02ィヲ ィィ ィ ィョ01ィィィー0608ィィィヲ. 06ィ ィコ, ィェィ 0708ィィィャ0208, ィー ィ 07 ィャィ 08ィコィ Kenzo ィ 02ィー ィコ ィコ02ィィィィ ィェィエィィィェ (Kenzo Femme) ィィ ィャィョ03 ツィィィェ (Kenzo Homme), MaxMara 08ィ ィ 06ィーィ 02ィー ィー0605ィケィコ ィェィエィィィェィ ィャィィ, Dolce & Gabbana, 04ィ ィィィェィー ィ 0903ィィ09ィケ ィャ ィャ 0706ィー0802ィ ィィィー020502ィャ, ィ 05ィ 05ィィィェィィ06 ィャ ィェ06ィヲ D & G. 04ィ 0409ィィィーィィ02 ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ 06ィー010401ィ, ィャ060809ィコィィ01 ィコ08ィョィィ ィーィィィャィョ05ィィ080609ィ ィ ィェィィ02 ィョ04ィコ0600ィョィェィコ02ィィ06ィェィ 05ィケィェ

12 13ィ 0802ィェ010609, ィ ィェィェ ィャ ィェィィ02ィャ ィェィ ィャ ィィ , ィーィ ィコ, ィェィ 0708ィィィャ0208, ィィ05ィィ09ィケ Versace Mare ィィ Byblos Mare. 05ィー0802ィャ0502ィェィィ02 ィコ ィャィョ 06ィ 08ィ 04ィョ 03ィィ04ィェィィ, 08ィ 0409ィィィーィィ02 ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ ィーィ ィィ 00ィィィーィェ0209ィ ィ ィェィィ ィャィェ ィコ0605ィィ ツ0209ィー09ィ ィーィィ09ィェ ィィィェィィィヲ ィョ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ010609: Versace Sport, DKNY Sport, SportMax, D & G Sport, Trussardi Sport, Pal Zileri Sport ィヲ03ィ 07 ィー02ィェ0102ィェ02ィィ ィェ ィ ィィ04ィェ ェ 0906ィー08ィョ01ィェィィ ツ0209ィー0906 ィコ06ィャ07ィ ィェィィィヲ, ィョ04ィコ ィィィ 05ィィ04ィィ08ィョ06ィエィィ ィェィ 08ィ 0408ィ ィ 06ィーィコ02 ィィ ィィ ィー ィーィィ09ィェ06ィヲ ィェ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィャィィ. 06ィ ィコ, ィコ06ィャ07ィ ィェィィ07 Adidas ィィ0005ィ 09ィィ05ィ 01ィィ04ィ ィヲィェ0208ィ ィィ 08ィ ィャ06ィャ06ィー06 (Joshi Yamomoto) ィ ィェィィ07 ィャ0601ィェ06ィヲ 05ィィィェィィィィ ィーィィ09ィェ0401 ィー0609ィ Joshi Yamomoto for Adidas. 0806ィェ ィィ ィー ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィェ0102ィェ02ィィ07 01ィィ ィィ00ィィィコィ 02ィィィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィコ ィコ06ィェ02ィョ ィィ090205ィ ィコ ィョ09ィー06ィヲ ツィィ0906ィャィョ ィー0607ィェィィ06 ィャ0601ィェ06ィヲ ィィィェ01ィョ09ィー08ィィィィ, ィコ060001ィ 09ィェィョィー08ィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコ ィャィ 09ィョィエ0209ィー09ィョ06ィー ィー08ィィ 0708ィィィェ02ィィ07ィィィ 05ィケィェ0401 ィェィ 0708ィ ィェィィ ィィ04ィ ィヲィェ02 ィャ0601ィェ06ィヲ : 06ィー ィコィョィー0608, ィー-ィ ィー02 ィィ 01ィィ0000ィョ04ィェ0402 ィ 0802ィェ0104, ィコィョ01ィ 09ィコ0506 ツィ 06ィー ィー ィィ ィー0802ィーィケィィ 05ィィィェィィィィ ィー-ィ ィー02, ィ ィーィ ィコ0302 ィョ04ィコ0600ィョィェィコ02ィィ06ィェィ 05ィケィェ ィィィェィィィィ ィョィエ0209ィー090609ィ ィェィィィィ 01ィィ0000ィョ04ィェ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ010609, ィョィャ0209ィーィェ ィーィ ィェ0609ィィィーィケ0907 ィェィ ィィ09ィー0608ィィィィ ィィ ィェィィ07 05ィー ィー0208ィャィィィェィ. 02ィィ0000ィョ04ィェィ 07 ィー020608ィィ07 (diffusion theory), ィィ05ィィ ィー020608ィィ07 08ィ ィー08ィ ィェ02ィェィィ07, ィー ィーィ 09ィェ06ィヲ ツィ 09ィーィケ06 ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィ06ィェィェ06ィヲ ィー020608ィィィィ ィィ ィィ ィケ04ィョ02ィー ィィ09ィ ィェィィ ィ 08ィ ィー08ィ ィェ02ィェィィ07 ィィィェィェ0609ィ 02ィィィヲ, ィェ ィィ0102ィヲ ィィ05ィィ 0708ィ ィコィーィィ- ツ0209ィコィィ01 08ィ 0408ィ ィ 06ィー06ィコ 09ィェィョィー08ィィ ィィィ 05ィケィェ06ィヲ 09ィィ09ィー02ィャ04 09 ィー02 ツ02ィェィィ ィェィェ ィィ0601ィ ィャ02ィェィィ [Rogers, 1983] ィェィェィ ィ ィコィーィィィコィョ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ 02ィエ ィィィェ [Arndt, 1967; Bass, 1969; Frank, Massy, Morrison, 1964; King, 1963; Robertson, 1967; Silk, 1966], 01ィィ0000ィョ04ィェィ 07 ィー020608ィィ ィョ ツィィ05ィ 03ィィ0806ィコ ィ ィー08ィ ィェ02ィェィィ02 ィィ 0708ィ ィコィーィィ ツ0209ィコ ィィィャ02ィェ02ィェィィ ィェィィィィ 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ ィェ ィョィコィー0609, ィェィ 0708ィ ィェィェ06ィヲ ィェィ 0708ィィ ツ02ィェィィ ィー02ィェ02ィィィ 05ィケィェ0401 ィェ0609ィ ィー (innovators) ィィ ィ ィー020502ィヲ (early adopters) ィャィィィェ 0001ィィ0000ィョ04ィェ0402 ィ 0802ィェ ィィィャ02ィェィィィー0205ィケィェ06 ィコ ィェ ィ ィィ04ィェ0209ィョ ィィ ィェィ ツィ [Moore, Fernie, Burt, 2000, p. 933], ィコ060001ィ ィィ ィィ ィケ0204ィェ0402 ィィ04ィャ02ィェ02ィェィィ ィー08ィ ィー0200ィィィィ 08ィ 09ィー070302ィェィィ07 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィC ィーィ ィコィィ02 ィ 0802ィェ0104, ィコィ ィコ Gucci ィィ Pierre Cardin, ィ 09ィ 05ィィ 05ィィ0202ィェ04ィィィィ ィェィ ィィ ィケ040609ィ ィェィィ02 ィャィ 0806 ツィェ ィィィャ02ィェィィ 0708ィ ィコィーィィ ツ0209ィコィィ 0506ィ 06ィャィョ ィィ ィィィー ィ 06ィヲ ィコィ ィー ィィィィ 0706ィー0802ィ ィィィー0205ィケ09ィコィィ ィョィコィー0609, ツィー ィィ ィコ ィェィィ06, ィェィ 0708ィィィャ0208, ィーィ ィコ ィェ06ィェ0902ィェ09ィ, ィコィ ィコ 0601ィェ0608ィ ィ 03ィィ00ィ 05ィコィィ Gucci ィィ05ィィ ィィ0008ィョ03ィコィィ ィ ィ ィコ Gucci [060509ィョ01, 2002, ] ィョ05ィケィーィ ィー02 ィコ ィャィ 0806 ツィェ0602 ィィィャ07 Gucci 0708ィィィェィ ィ ィェィ ィィィャ02ィェ0609ィ ィェィィィヲ ィョィコィー ィ ィェ ィ 09ィー070302ィェィィ02 ィ 0802ィェ01ィ ィェィ ィェ ィョィエ0209ィー0902ィェィェ04ィヲ ィコ09ィコ050604ィィ09ィェ0609ィーィィ ィィ ィーィィ03ィョ, ィエィィィャ0907 ィェ0206ィーィイ02ィャ0502ィャ04ィャィィ ィコィ ツ0209ィー09ィ ィャィィ 01ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ010609, ィェ ィョ ィ 06ィー08ィィ02ィ ィー0205ィケィェ06ィャ 0905ィィ07ィェィィィィ ィーィ ィコィィ01 08ィ 09ィー070302ィェィィィヲ ィェィ 09ィー06ィィィャ0609ィーィケ ィ 0802ィェ01ィ. 0201ィェィ ィコ ィ ィケ ィィ04ィ ィヲィェ020809ィコィィ01 ィ 0802ィェ ィー ツ02ィー05ィィ ィェィィ- 39

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