1_2013

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8 ィコィーィィ09ィェ0609ィーィケ ィィ ィケ040609ィ ィェィィ ィィ0302ィェィィ07 06ィ 08ィ ィ ィー0205ィケィェ0401 ィョ0905ィョ00 09ィョ04ィ ィ ィョ0102ィー, ィ 0204ィョ ィェ06, 04ィ 09ィィ0902ィーィケ ィィ 06ィー ィ 0609 ィコ06ィャィ ィィィェィ 02ィィィィ ィー09 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ ィコィー ィー ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ, ィコ06ィー ィャ0600ィョィー ィ 04ィーィケ ィィィェィー020008ィィ080609ィ ィェ04 08ィ 04ィェ04ィャィィ ィ ィ ィャィィ 09 ィョ ツ02ィー06ィャ ィヲ ィィ 04ィ 01ィ ツ 09ィョ04ィ, ィーィ ィーィョ09ィ, ィャ0209ィー ィェィィ07 ィィ 0108ィョ00ィィ01 00ィ ィコィー , ィーィ ィェ ィェィ 08ィィ ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィィ, ィェィ 0708ィ ィェィェ0402 ィェィ ィィ0302ィェィィ02 06ィ 08ィ ィ ィー0205ィケィェ0401 ィョ0905ィョ00 09ィョ04ィ ィィ 09 06ィ ィエ0209ィー0902ィェィェ0609ィーィケ06 (Public Relations) 02ィェィィ 06ィーィコ0804ィー ィヲ (Marketing events) ィィィ 05ィィ04ィィ080609ィ ィェィェ ィーィ 09ィコィィ 0002ィ 08ィ ィ ィェィィ02 ィィ ィコィ 08ィケ0208ィ 03 09ィィ ツィェ ィ 03ィィ, ィー020502ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ツィ ィーィェィ ィィ0008ィ 00ィィ ツ0209ィコィ ィョィコ02ィィ ィャ06ィ -ィ ィコ02ィィィィ (Flash mob) TTL ィC ィコィーィェ04ィヲ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00 (Trough the line) 06ィェィー0208ィェ02ィー-0802ィコ05ィ ィャィ, 09ィ ィヲィー 09ィョ04ィ, ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィィィ 05ィケィェ0401 ィャ0201ィィィ (Internet, Web-site, SMM) 0006ィ ィィ05ィケィェ04ィヲ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00 (Mobile marketing ェ SMS, Bluetooth, Java, SMM) 0402ィコ05ィ ィャィ , ィェィ 08ィ 01ィィ06, ィェィ ィー ィィ0102ィェィィィィ, ィェィ ィー08ィ ィェ ィー02 03ィ ィ 05ィィ09ィィィーィィ ェ ィ 00ィ ィェ01ィ (Publisity) BTL-ィ ィコ02ィィィィ (Below the line) 0402ィコ05ィ ィャィ ィコィー0806ィェィェ06ィヲ 0706 ツィー02 ( adverting) 04 ィィ ィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィィ, ィィ ィケ04ィョ02ィャ ィィ0302ィェィィ07 06ィ 08ィ ィ ィー0205ィケィェ0401 ィョ0905ィョ00 09ィョ04ィ 09ィョ ツ03ィィ02 04ィ 08ィョィ 0203ィェ0402 ィィ ィェィ ィィィ ィィィェィョィー ィー02 ツ0209ィー0902ィェィェ0402 ィョィェィィ ィィィー02ィー04 08ィ 0903ィィ080706ィー ィコ06ィャ070502ィコ ィィ0302ィェィィ07 06ィ 08ィ ィ ィー0205ィケィェ0401 ィョ0905ィョ00 04ィ 09 ツ02ィー 09ィコ0506 ツ02ィェィィ07 09 ィェィィ01 ィェィ ィョ ィーィ ィェ01ィ 08ィーィェ04ィャィィ ATL ィー09ィ ィャィィ ィャ02ィェィェ ィャ02ィェィー0609 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィー0201ィェ ィィィヲ ェ TTL ( ィコィーィェ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ ), BTL 2, ィー ィ 0405ィィ ツィェ0401 ィ ィコ02ィィィヲ, ィー0201ィェ ィィィヲ ィ 0802ィェ01ィィィェ00ィ, 09ィェ ィェィィ07 09ィョ ィコ ィコ ィ ィーィィ09ィェ ィーィィ0507, ィ ィーィ ィコ0302 EVENT-ィャ ィィ07ィーィィィヲ. 06ィェィー020008ィィ080609ィ ィェィェ04ィヲ ィコ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィャ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィ07ィャ 0708ィィィャ02ィェ0702ィー0907 ィーィ ィコ ィィ ィャィィ080609ィ ィェィィィィ ィィィャィィ0103ィ 09ィョ04ィ (08ィィ09. 5) ィ ィャィコィ 01 PR-ィ ィコ02ィィィィ ィコィョ ィコィ ィャ07ィ ィェィィィィ 0706 ィェ060906ィャィョ ィェィ ィ 0608ィョ ィ ィ ィィィーィョ08ィィ02ィェィー0609 ィィ ィケ04ィョ06ィー0907 ィーィ ィコィィ02 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィィ02ィャ04, ィコィ ィコ 01ィェィィ 06ィーィコ0804ィー ィヲ ィィィャ02ィェ02ィェィィ02ィャ ィコ0802ィ ィーィィ09ィェ0401 ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィ06ィェィェ ィ ィャィャ, ィェィィ02 01ィェ ィコィョ0809ィェィィィコィ ィェィィィィ ィャ06ィ -ィ ィコ02ィィィヲ. 0808ィョ07ィェ ィー0605ィィ ツィェ0402 ィョィェィィ ィィィー02ィー ィ ィェ ィ 0401ィェィィィコ0609 ィェ ィコ06 ィ 0802ィェ01ィョ06ィー ィコィィ02 07ィ 08ィコィィ, ィ ィェィィ04ィョ06ィー0907 ィコ06ィェ020208ィー ィョ050708ィェ ィャ ィェ06ィヲ ィ 08ィーィィ09ィー0609 ィィ ィャィョ0404ィコィ 05ィケィェ0401 ィコ ィコィーィィ ィ 0903ィィ080702ィー ィ ィコィーィィィコィ 0708ィィィャ02ィェ02ィェィィ07 ィー020502ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ (ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ ィー ィェィェ , 08ィ ィ 06ィー04 09ィョ ィコィィ01 call-0202ィェィー080609) [6]. 00ィ 03ィェ04ィャ 00ィ ィコィー060806ィャ, 0905ィィ07ィェィィ02 ィコ06ィー ィィ09ィー02ィャ02 ィィィェィー020008ィィ080609ィ ィェィェ0401 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ ィ 02ィェィェ ィェ ィャ07, ィー ィ 0409ィィィーィィ02 ィー020502ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィ06ィェィェ0401 ィィ 02ィィ ィー ATL (06ィー ィ ィェ0005. above the line) ェ 0601ィェ06 ィィ04 06ィ 0604ィェィ ツ02ィェィィィヲ ィャ02ィー ィコ05ィ ィャィィ080609ィ ィェィィ07 ( ィィ0302ィェィィ07) ィー0609ィ ィィ ィョ0905ィョ00 (0802ィコ05ィ ィャィ ツィ ィーィェ0401 ィィ0401ィ ィェィィ0701, ィェィ 08ィョ03ィェィ 07, ィェィ ィー ィィ0102ィェィィィィ, 08ィ 01ィィ06, 09 06ィェィー0208ィェ02ィー02). 2 BTL (06ィー ィ ィェ0005. blow the line) ェ ィコ06ィャ070502ィコ09 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ, 09ィコ0506 ツィ 06ィエィィィヲ ィ 07 09ィーィィィャィョ05ィィ080609ィ ィェィィ02 09ィ 04ィーィ, ィャ0208 ツ02ィェ01ィ ィヲ04ィィィェ00, POS-ィャィ ィー0208ィィィ 0504, direct marketing, public relations. 8

9 13ィェ ィィィヲ, ィャ06ィ ィィ05ィケィェ0401 ィョ09ィー0806ィヲ09ィー09, ィコ06ィャ07ィケ06ィー0208ィェ06ィヲ ィー0201ィェィィィコィィ ィィ 06ィェィー0208ィェ02ィーィ. 02ィェィィ ィ 05ィィ ィコィィ ィ ィコィーィィ09ィェ ィィ ィケ040609ィ ィェィィ07 Digital ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00 ェ ィャ02ィェィェ ィ ィ ィィ0302ィェィィ07 ィ 0802ィェ01ィ, ィー0609ィ ィィ ィョ0905ィョ ィィィャ02ィェ02ィェィィ02ィャ ィィ ィコィ ィェィ ィィ ィー0902ィー09ィー09ィョ06ィエィィ01 ィィィェ09ィー08ィョィャ02ィェィー0609 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ (ィー ィィ0102ィェィィ02, 08ィ 01ィィ06, 06ィェィー0208ィェ02ィー, ィャ06ィ ィィ05ィケィェ0402 ィー ィェ04 ィィ 0108.) ィョ02ィー 06ィーィャ02ィーィィィーィケ ィ ィコィョ ィコィーィィ09ィェ0609ィーィケ ィィ ィィィィィャ ツィィ090609ィーィケ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィ06ィェィェ ィヲ09ィー09ィィ07 ィェィ ィャ02ィェィェ ィコ060502ィェィィ02 ィャ ィィ ィー0906ィャ ィェ ィー020502ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィ06ィェィェ0401 ィー0201ィェ ィィィヲ 09 09ィィ05ィョ ィー0209ィー0902ィェィェ , ィーィェ060302ィェィィ07 ィコ ィェ060906ィヲ ィー0201ィェ ィィ ツ0209ィコ06ィヲ 0802ィ 05ィケィェ0609ィーィィ ィョ ィ ィ 05ィケィェ0401 ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィヲ ィー06ィヲ ィィ ィケ ィーィャ02 ツィ 02ィー: 00 ュィェ0609ィィィー020507ィャィィ ィィ ィャ06ィョィー0208ィ ィャィィ ー ィェ ィー0201ィェ ィィィヲ 09 ィ 0605ィケ03ィィィェ09ィー ィョ ツィ ィコィ ィ 06ィー0907 ィェ02 06ィ ィョ ツィ 06ィエィィ02, ィ 06ィ ィョ ツィ 02ィャ0402! ィーィ ィー06 ツィェ ィェィ ィ ィ ィーィケ, ィコィ ィコ ィャ ィェィェ06 ィィ 09 ィコィ ィコィィィャ ィーィィ ィヲ09ィー09ィィ02ィャ ィェ0202 ィィ 09ィーィ ィコ060502ィェィィ ィィィェィィィャィ 02ィー ィェ02ィィ04ィ 0203ィェ ェ 06ィー ィ ィョィャィ 03ィェ0401 ィコィェィィ00 (07ィィ0902ィャ, 00ィ 0402ィー, ィ 09ィィィ ィ ィィ0502ィー0609, 0102ィェ0200 ィィ ィー. 01.) ィコ ィコィー0806ィェィェ04ィャ, 06ィー 09ィーィ 02ィィ06ィェィ 08ィェ0401 ィー ィェ0609 ィコ ィャ06ィ ィィ05ィケィェ04ィャ, 06ィー 09ィーィ ィ ィィ05ィケィェ06ィヲ 08ィ ィ 06ィー04 ィコ 0008ィィ05ィ ィェ ィコ06ィヲ03 [4, ]. 0806ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィィ, ィィ ィケ04ィョ02ィャ ィィ02ィィ06ィェィィ080609ィ ィェィィ07 ィィ ィャィィ080609ィ ィェィィ ィィィーィィ09ィェ ィィィャィィ0103ィ 09ィョ04ィ 00ィョ ィコィィ ィ 0401ィェィィィコィィ, ィィィ 05ィケィェ0402 ィャ ィィ07ィーィィ07, 0906ィ 04ィーィィィヲィェ04ィヲ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィィ ィー09ィ ィャィィ ィャィ ィヲ ィィィェ000608ィャィ 02ィィィィ (Advertising, Ad in print media, TV, Radio) 06ィェ09ィー08ィョィャ02ィェィー ィャィィ080609ィ ィェィィ07 ィコ ィ ィーィィ09ィェ06ィヲ 09ィョ ィコ06ィヲ ィコィョ05ィケィーィョ ィーィ 09ィコィィ, 09ィョ0902ィェィィ08ィェィ ィョィコ02ィィ07 01ィ 08ィョ03ィェィ ィコ05ィ ィャィ, ィー ィコ05ィ ィャィ ィェ01ィィィェ00 (Branding) ィィ02ィィィ 05ィケィェ0402 ィャィェ02ィェィィ07, ィャ060509ィ ィィィ 05ィケィェィ 07 06ィー0902ィー09ィー0902ィェィェ0609ィーィケ ィィ ィ 05ィ 0006ィー090608ィィィー0205ィケィェ0609ィーィケ (Sponsoring) ィコィー0806ィェィェ ィャィ ィー ィェ ィャィ 05ィケィェ0401 ィャィェ02ィェィィィヲ ィィ 09ィィ08ィョ09ィェ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ (Viral marketing) 03ィィィ ィャィィ 0008ィョ0707ィ ィャィィ, ィィ0404, 0909ィー0802 ツィィ 09 ィィ ィーィェ04ィャィィ 05ィィ02ィ ィャィィ 05ィィ09ィー02ィャ04 09ィョ ィコ06ィヲ ィコ ィ ィーィィ09ィェ06ィヲ ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ 02ィィィィ 0003ィ 08ィーィィ04ィ ィェ09ィコィィィヲ03 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00, 0905ィョ01ィィ 0002ィ -09ィ ィヲィー 09ィョ04ィ ィィ ィィィ 05ィケィェ0402 ィャ0201ィィィ (Web-site, SEO, SMM) 04 ィィ ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィィ, ィィ ィケ04ィョ02ィャ ィィ02ィィ06ィェィィ080609ィ ィェィィ07 ィィ ィャィィ080609ィ ィェィィ07 ィィィャィィ0103ィ 09ィョ04ィ ィ ィー0205ィケィェ06, 06ィー0902 ツィ ィ ィャ ィャ02ィェィィ, ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィェ ィィ04ィャ02ィェィィィーィケ 09ィ ィャィョ ィィ ィィ ィコ05ィ ィャィェ ィ ィエ02ィェィィィヲ. 02ィェィ ィェィ ィー08ィ ィェ ィャィィ080609ィ ィーィケ0907 ィィ ィヲィーィィ 06ィー ィ ィェィェ060006, ィ ィィ ツィェ ィ 08ィ ィエ02ィェィィ ィェィョ 05ィィ ツィェ06ィヲ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ 02ィィィィ ィヲ 0008ィョ070706ィヲ ツ ィコィ ィェィ ィャ ィョ09ィー060806ィェィェ ィ ィエ02ィェィィ07, ィー0902ィー09ィー09ィィィィ ィャ02ィェィェ06ィヲ ィコ06ィェ ィィ02ィヲ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ 0904ィ ィィィャ0606ィーィェ060302ィェィィィヲ ィーィィ0302ィェィィ02 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィコィーィ ィャ02ィェィェ0401 ィョ ィィ ィャ0603ィェ06 ィ 05ィ ィ 0807 ィャ ィェィィ04ィ 02ィィィィ ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ ィーィィ09ィェ0401 ィコィ ィェィ ィィ 0708ィィィャ02ィェ02ィェィィ06 ィェ ィィ06ィェィ 05ィケィェ ィィィェ09ィー08ィョィャ02ィェィーィ 08ィィ07 ェ Mobile ィィ Internet-ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ, ィ ィーィ ィコ0302 ィィ ィケ040609ィ ィェィィ06 ィェィ ィィ ィェ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ ィィィ 05ィケィェ0401 ィャ0201ィィィ (Social Media Marketing ェ SMM). 0006ィ ィィ05ィケィェ04ィヲ ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ ィョ ツィィ ィーィ ィー06 ツィェ06 03ィィ0806ィコ ィ ィー08ィ ィェ02ィェィィ ィ 08ィョィ 0203ィェ06ィヲ 0708ィ ィコィーィィィコ02 ィャィ 08ィコ02ィーィィィェ00ィ 06ィ 08ィ ィ ィー0205ィケィェ0401 ィョ0905ィョ ィ 09ィェ06 01ィ ィェィェ04ィャ (Mobile Marketing Association), 80 % 06ィ 05ィ 01ィ ィー020502ィヲ 00ィ ィー0609 (ィコ06ィャィャィョィェィィィコィ ィー , 09ィャィ 08ィー0006ィェ0609 ィィ 0705ィ ィェ0302ィー0609) ェ ィャ ィケ ィ 09ィー02 06ィー ィー, ィ 09ィ - 9

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