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6 13[Chandler, 1990]. チィ ィェ ィコ ィェィィ02 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ ィコィ ィコ 00ィョ09ィーィ ィェ ィェィィ02 ィ ィ ツィェ ィヲ ィィ 04ィ 01ィ ツ ィィ07ィーィィ07 ィィ ィ ィ 06ィーィコィ ィ ィャィャ ィヲ09ィー09ィィィヲ ィィ 08ィ ィェィィ ィョ , ィェ0206ィ ィィィャ06ィヲ ィ 05ィィ04ィ 02ィィィィ 05ィーィィ ィヲ03 [Chandler, 1962, p. 16], ィー09ィィィィ ィ ィコィーィィ09ィェ06 ィィ ィケ040609ィ ィケ 0708ィィ ィィ04ィョ- ツ02ィェィィィィ 09ィー08ィ ィー0200ィィ ツ0209ィコ ィョ0708ィ ィェィィ ィョ ツ02ィェィィィコィ ィャィィ ィィ 09ィー060806ィェィェィィィコィ ィャィィ 05ィコ06ィェ06ィャィィ- ツ0209ィコィィ01 ィコ06ィェィー08ィ ィコィーィェ0401 ィー020608ィィィヲ 00ィィ08ィャ04, 0708ィィ04ィェィ 06ィエィィ ィケ ィャ02ィェ ィ 0405ィィ- ツィィ0701 ィャ020301ィョ ィ ィェィィ04ィ 02ィィ07ィャィィ. 04ィ ィ 06ィーィ チィ ィェ ィ, 09 ィコ06ィー060806ィヲ 09ィャ0209ィー ィィ0904 ツィェ ィー0208ィャィィィェィ ィィィーィィィコィ ィ ィィ04ィェ0209ィ 03 ィ ィェ ィィ ィコ06ィェ020207ィーィョィ 05ィィ04ィィ080609ィ ィェ ィー0208ィャィィィェ 0009ィー08ィ ィー0200ィィ0703, 06ィコィ 04ィ 05ィ 0905ィィ07ィェィィ02 ィィ ィェィ ィ 09ィー ィョ ィョ00ィィ01 ィェィ 0409ィ ィェィェ0401 ィコ05ィ 0909ィィ ツ0209ィコィィ01 ィー08ィョ ィョ ィー02ィャ ィェィ ツィ 05ィケィェ04ィヲ 05ィーィ 07 08ィ 0409ィィィーィィ07 ィー020608ィィィィ 09ィー08ィ ィー0200ィィ ツ0209ィコ ィョ0708ィ ィェィィ ィェィ ィコ06ィャ 0905ィィ07ィェィィ07 ィィィャ02ィェィェ06 05ィーィィ ィョ01 ィコィェィィ00, 0909ィィ01ィョ ィェィ 05ィィ ツィィ07 09 ィェィィ ィィィェ09ィー08ィョィャ02ィェィー ィ 0408ィ ィ 06ィーィコィィ 09ィー08ィ ィー0200ィィィヲ 00ィィ08ィャ. 01ィ 01ィ ィェィェ06ィャ 05ィーィ 0702 (0708ィィィャ0208ィェ ィィィェ ) ィ 05ィ 01ィ 05ィ ィコ06ィェ ィィ07 09ィー08ィ ィー0200ィィ ツ0209ィコ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ ィェ ィ, ィ ィャィ 05ィケィェィ 07 ィィ ィ ィェィ 05ィィィーィィ ツ0209ィコィ 07, ツ02ィャ 0608ィィ02ィェィーィィ080609ィ ィェィェ04ィヲ ィェィ ィコィ ツ0209ィー0902ィェィェ0402 ィ ィコィー04 09ィー08ィ ィー0200ィィィヲ ィ 0809ィ ィコ ィョ ツ02ィ ィェィィィコィ ィェ , ィ 09ィー0608 ィ ィェィ 05ィィィーィィ ツ0209ィコ ィー02ィコ09ィーィ ィコ 05ィー06ィャィョ ィョ ツ02ィ ィェィィィコィョ, ィャ 0708ィィィェ0705 ツィ ィェ ィコィョ06 ィー08ィ ィコィー0609ィコィョ 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ, ィェ ィェィィ ィ ィィィャ09ィー090609ィ ィェィェ04ィャ ィョ ィェィィィコィ 0706ィェ07ィーィィ02ィャ 0006ィー05ィィ ツィィィー0205ィケィェィ 07 ィコ06ィャ0702ィー02ィェ02ィィ ィ ィェィィ04ィ 02ィィィィ ィィ ィィィャ 09ィィ0102ィェィィ02ィャ 00ィ ィコィー0608ィ ィェ ィェィェ06ィヲ 09ィェ0203ィェ02ィヲ , ィコ ィコ06ィー060806ィヲ 00ィィ08ィャィ ィェィ ィ 01ィ 07ィーィィ080609ィ ィーィケ ィー06 ツィコィィ ィェィィ07 06ィェ ィ, ィェィコィ 09ィェィョィー0802ィェィェィィ01 09ィィ05ィケィェ0401 ィィ 0905ィ ィ ィー060806ィェ ィ ィェィィ04ィ 02ィィィィ 0708ィィ090601ィィィー ィコ ィィ0102ィェィーィィ00ィィィコィ 02ィィィィ ィー05ィィ ツィィィー0205ィケィェ0401 ィコ06ィャ0702ィー02ィェ02ィィィヲ, ィ ィェィコィ ィョ ィィ ィャ0603ィェ0609ィー02ィヲ 09ィェ0203ィェ02ィヲ ィー ィィィーィケ 0706ィー02ィェ02ィィィ 05ィケィェ ィ ィコィー ィョ ィ. 0209ィェ0609ィ ィェィェ04ィヲ ィェィ 01ィ ィェィェ06ィヲ ィィィコ02 ィャ02ィー ィ ィェィ 05ィィ04ィ ィー0607-ィャ02ィェ ィ ィャ 00ィィ08ィャ ィィィーィケ ィィィェ ィャィ ィー08ィィ0202 ィ ィェィ 05ィィ04 00ィ ィコィー ィェィョィー0802ィェィェ02ィヲ ィィ 09ィェ0203ィェ02ィヲ ィィ08ィャ04 ィィ ィ ィ ィ ィー0409ィ ィーィケ 04ィ ィー02ィャ 09ィー08ィ ィー0200ィィ ィコ06ィェィコ0802ィーィェ06ィヲ 09ィィィーィョィ 02ィィィィ. 06ィー06ィー ィャ02ィー ィーィ 05 ィコ0506 ツ020904ィャ ィィィェ09ィー08ィョィャ02ィェィー06ィャ ィコ06ィェ ィィィィ ィィィーィィィコィィ ィ ィィ04ィェ0209ィ ィィ ィェ ィャ02ィェィェ04ィャ ィャ02ィェィー06ィャ ィョ ツ02ィ ィェィィィコ ィー08ィ ィー0200ィィ07ィャ, ィェ06 ィェィ ィェ ィー08ィョ01ィェ06 ィ ィ ィーィケ ィコィ ィコィィ02-05ィィィ 06 06ィ 06ィ ィエ02ィェィィ ィィィーィョィ 02ィィィヲ ィ ィィ04ィェ0209ィ. 0802ィヲ09-ィャ02ィー ィーィ 09ィ ィョ00ィィィャ 09ィ 03ィェ04ィャ ィャ02ィェィー06ィャ ィィ ィ ィェィィィヲ ィィ ィ 09ィ ィェィィ ィ ィャィコィ 01 05ィー06ィヲ ィコ06ィェ ィィィィ, ィ ィェィィ ツ02ィェィェ0609ィーィケ ィィ ィェ ィコ ィコ06ィー060806ィヲ ィ ィェィ 05ィィ04ィ 00ィ ィコィー ィェ0609ィーィィ, ィェ ィェィェ0609ィーィィ ィィ ィコ06ィェ0005ィィィコィー ィェ0203ィェ02ィヲ ィィ04ィェィ 09ィ 05 09ィ ィャ 06ィェ [Andrews, 1971]. 7 02ィー ィ ィェ ツィェ06ィヲ ィ ィ ィ ィィィ ィーィョ0804 SWOT=Strengths (09ィィ0504), Weaknesses (0905ィ ィ 0609ィーィィ), Opportunities (090604ィャ0603ィェ0609ィーィィ), Threats (ィョ ). 05ィー , ィェィ ツィ 05ィケィェ06 05ィー06ィー ィャ02ィー ィ 0604ィェィ ツィ ィコィ ィコ LCAG (ィ ィ ィ ィィィ ィーィョ08ィ 00ィ ィャィィ05ィィィヲ ィ 09ィー ィョ ツ02ィ ィェィィィコィ ), ィ 04ィ ィー02ィャ 09 ィ ィェィィ01 ィョ ツ02ィ ィェィィィコィ ィィ05ィィ09ィケ ィィィィ SWOT-ィ ィェィ 05ィィ04 [Thompson and Strickland, 1990, p. 88] ィィ05ィィ TOWS-ィャィ ィー08ィィ02ィ [Weihrich, 1982]. 8

7 ィ 09ィー ィョ ツ02ィ ィェィィィコィ ィィィーィィィコ02 ィ ィィ04ィェ0209ィ ィョ ツィィ05ィィ ィィ ィーィェ0609ィーィケ ィィ ィコィ ィコ 0003ィコ0605ィ ィコィーィィ080609ィ ィェィィ0703 (ィー0208ィャィィィェ ィィ ィィィェ02ィ ィ ) ィィ01ィョ ィィ ィー06, ツィー ィャィョ05ィィ080609ィ ィェィィ02 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ 0209ィーィケ ィコ06ィェ020207ィーィョィ 05ィィ04ィ 02ィィィィ ィ 0502ィェィィ06, ィャ0603ィェ ィー09ィィ02 ィェ0209ィコ0605ィケィコ06 ィェィ ィィ09ィェ06ィヲ ィィィェィー ィーィ 02ィィィィ 0102ィヲ09ィー09ィィィー0205ィケィェ0609ィーィィ, 0005ィ 09ィェ04ィャ ィー0204ィィ0906ィャ 05ィー06ィヲ 03ィコ ィーィ 05ィ 01ィィ0106ィー06ィャィィ07 ィコ06ィェ ィィィヲ ィャィョ05ィィ080609ィ ィェィィ07 ( ィ ィェィィ07) ィィ 0609ィョィエ0209ィー090502ィェィィ07 ( ィ ) 09ィー08ィ ィー0200ィィィィ, ツィー ィコ 08ィ 09ィコ0605ィョ 0201ィィィェ ィャ02ィーィ ィィ ィ ィェィィィヲ. 06ィ ィコィィ ィェィィ07 ィ 0405ィィ 0209ィー0209ィー0902ィェィェ ィョ ツ02ィ ィェィィィコィ, 09 ィコ06ィー060806ィャ ィ 0405 ィコ06ィェ090605ィィ01ィィ080609ィ ィェ ィー 06ィ ィョ- ツ02ィェィィ07 ィャ02ィェ ィェィ 0609ィェ ィコ02ィヲ090609, ィ ィー ィーィィ ツ0209ィコィィ ィコ05ィ 01ィコィィ ィィ0008ィ 05ィィ ィケ ィコ06ィャィャ02ィェィーィ 08ィィ0209 ィコ ィェィィィャ ィィ ィェ ィ, 0708ィィ04ィェィ ィェィェ ィー02ィ 03 03ィコ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ07, ィィィャ ィー 08ィ ィ 06ィー04 ィェィ ィーィョ 09ィィ ィィ0102ィェィーィ ィコ ィ 02ィィィィ Lockheed, ィ 0405ィィ, ィェ06ィヲ 09ィー060806ィェ04, 06ィー0902ィー06ィャ ィェィ ィェィ ィ ィ 0102ィコ09ィ ィーィェィョ ィェ04ィャ ィ ィャ ィー0609ィコィィ 09ィー08ィ ィー0200ィィ ツ0209ィコィィ ィェィィィヲ ィィ 0708ィィィャ02ィェィィィャィョ ィ 06ィヲ 00ィィ08ィャ04 ィ ィェィ 05ィィィーィィ ツ0209ィコィョ06 ィャ ィケ, ツ02ィャ ィャ02ィー ィョ0006ィヲ 09ィー060806ィェ04, 08ィェ ィ 0405 ィェ02ィョ ィー ィェ ィ ィコィーィィ09ィェ06 09ィェ ィヲ ィC ィコ08ィョ07ィェ0401 ィコ06ィャ07ィ ィェィィ0701 ィャ02ィー0601ィィィコ06ィヲ ツィェ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ07, 09ィャ02ィェィィ090302ィヲ 08ィ ィェ ィィィャ02ィェ070903ィョ ィ ィコィーィィィコィョ ィコ08ィ ィーィコ ツィェ (1ィC ィ ) 00ィィィェィ ィェ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ ィェ0602 ィー060001ィ (ィェ02 ィー0605ィケィコ ) ィョ ツ02ィェィィ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ02ィャ ィヲ09ィー0902ィェィェ ィィ09ィー02ィャ ィェ02 ィー0605ィケィコ06 09ィーィ ィャ0603ィェ04ィャ ィ 05ィ ィ ィェィィ , ィェ06 ィィ ィー0902ィー09ィー090609ィ ィィ01ィ ィェィィ07ィャ ィィ ィョ09ィー06ィヲ ツィィ ィコ06ィェ06ィャィィ ツ0209ィコ ィーィ, ィー0201ィェ ィィィヲ ィィ ィェ ィェィコ ィィ08 ィコィ 04ィ ィコィ 04ィョ02ィャ04ィャ, ィ ィ ィョ01ィョィエ0202 ェ ィェィ ィェ ィ ィェィィ08ィョ02ィャ04ィャ ィェ ィョ ィャ02ィェィィ ィ 0405ィィ ィィ ィェィェ ィョィコ020806ィャ 09 ィコィェィィ ィ ィコィーィィィコィ ィャ02ィェ020103ィャ02ィェィーィ 03 ィィ ィェ0402 ィィ0102ィィ ィコ06ィェ ィィィィ ィョ0708ィ ィェィィ ィャ ィャィェ02ィェィィ06 08ィェ ィ, 0708ィィィェ02ィィ ツィェ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ07 ェ ィー06ィヲ 05ィコ09ィー08ィ ィィィィ 09ィーィ ィーィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィ01 ィー0802ィェ ェ ィェ ィー0902ィー09ィー090609ィ ィ 05ィィ07ィャ ィェ ィェ0401 ィィ04ィャ02ィェ02ィェィィィヲ ィョィコィーィ 01 ィィ , ィ 02ィェィェ06 06ィーィャ02 ツィ 0903ィィ ィィィャ ィコィー0806ィェィェ06ィヲ, 00ィ 08ィャィ ィーィィ ツ0209ィコ06ィヲ ィィ ィ ィコ0609ィャィィ ツ0209ィコ06ィヲ 06ィー08ィ ィコ06ィェ06ィャィィィコィィ ィ ィャ02ィェ 06ィェ ィィ05 ィィ ィィ06 09ィー08ィ ィー0200ィィ ツ0209ィコ ィ ィェィィ ィョ0909ィコィィ01 ィィ0401ィ ィェィィ ィ ィ 06ィー 05ィー ィョ ツ02ィェ ィヲ 0708ィィィャ02ィェ0702ィー0907 ィェ02ィョ01ィ ツィェ04ィヲ 09ィ 08ィィィ ィェィー ィ ェ 0003ィコ0605ィ 01ィィ04ィ ィヲィェィ 03, ィィ09ィコィ 03ィ 06ィエィィィヲ 09ィャ ィィ00ィィィェィ 05ィケィェ ィー0208ィャィィィェィ (design school) ツィェ ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ02 ィコ08ィョ07ィェ0401 ィコ ィ 02ィィィヲ ィー ィャ02ィェィィ ィヲ 01ィ 0302 ィェィ ィ 06ィー 00ィコィ 07ィィィーィ 05ィィ09ィーィィ ツ0209ィコィィィャ 05ィコ09ィィ09ィ 0502ィェィー06ィャ ィー09ィコィィ ィーィィ0502ィーィェィィ ィ ィェ [Crainer, 2000, p. 121] ィーィケ 0106 ィェィ ツィ 05ィ ィ ィャ0208ィィィコィ ィェ09ィコィィ02 ィコ ィ 02ィィィィ 03ィィ0806ィコ ィィィャ02ィェ0705ィィ ィー 0705ィ ィェィィ080609ィ ィェィィ ィ 02ィィィヲ 00ィー060806ィヲ ィャィィ ィヲ 0906ィヲィェ04, ィ 03ィコ ィ ィィ04ィェ0209ィ 08ィ 0409ィィ09ィ 05ィィ ィィ ィ ィェィィ07 ィィ ィ 09ィ ィェィィ ィ 05ィ 09ィーィィ ィ ィェィィ ィ 02ィィィヲ ィャ02ィェィェ0402 ィコ0605ィィ ツ0209ィー0902ィェィェ0402 ィャ02ィー ィィィェ07ィーィィ07 ィョ0708ィ ィェ ツ0209ィコィィ ィェィィィヲ 09 04ィェィ ツィィィー0205ィケィェ06ィヲ ィャ ィィ08ィ 06ィー0907 ィェィ ィー020608ィィ06 ィィ

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