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1 コンテンツ マーケティング論第 14 回 : フランスの映画ビジネス 立命館大学映像学部宿南達志郎 1. フランスの映画市場の特徴 1

2 映画鑑賞者等統計 鑑賞者数 (movie goers) は 3,765 万人 人口の64.3%( 59%, 2004) 年 5.1 回鑑賞 ( 5.9 回, 2004) 鑑賞数 ( 性別 ) 男性 :5.3 回 女性 :5 回 年齢層別鑑賞 入場数 <15 24 および 60+ は年に 6 回以上 > << 14 は 3.7 回 は 4.5 回 >> 入場者 鑑賞者 人口 % 20% 40% 60% 80% 100% 2

3 職業別 地域別の鑑賞回数 職種別 退職者 :6.4 回 経営者 中堅幹部 :6 回 学生 :4.7 回 農民 :2.3 回 地域別 パリとその周辺 : 8.3 回 人口 10 万以上 :5 回 20 万以下の都市 : 4.3 回 農村部 :3.6 回 33% の利用者が 74% の入場料 入場者 時々 定期的に 頻繁に 鑑賞者 % 20% 40% 60% 80% 100% 3

4 若者は米映画に 高齢者は仏映画に < 米 :24 歳以下が 44% 仏 :50 以上が 43%> 平均 その他 14 EU 24 米国 フランス % 20% 40% 60% 80% 100% 制作国別公開作品数 < 日本製作はわずか 10 本 (2013)> フランス米国 EU 他

5 公開作品の特徴 アートハウス系の公開が非常に多い (60%) 合計 :391 本 フランス製 :218 米国製 :42 EU 製 :80 他国製 :51 コメディ系が多い (30%) コメディ :106 コメディ ドラマ :85 小規模興行が多い 100 館未満が 400 作品以上 ( 約 6 割 ) 5 未満 :92 5 9: : : :63 米国製は大規模興行も モンスターアカデミー :848 怪盗グル のミニオン危機一髪 :800 アナと雪の女王 :790 5

6 配給収入ベスト 10 1 Warner Bros. 12.4% 2 Walt Disney 11% 3 20 th Century Fox 8.6% 4 Sony pictures 7.3% 5 Universal Paramount 6.9% 6 Metropolitan FilmExport 5.8% 7 Gaumont 5.6% 8 Pathe Distribution 4.8% 9 StudioCanal 4.8% 10 SND 4.5% 出資者による区分 French French 主体共同外国主体

7 ジャンル別鑑賞者比 < アニメは親子で (24 歳以下と で 75%)> << 14 はフィクションをあまり見ない (7%)>> 平均 フィクション アニメ % 20% 40% 60% 80% 100% フランス映画の輸出地域総額 : 2113 億 日本 : 66.5 億 西欧 北米 中欧 東欧 アジア その他 中南米 シェア 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% CNC Result

8 2. どの作品はフランス製? ADELE: CHAPTERS 1 & 2 (Blue Is The Warmest Colour) 監督 ABDELLATIF KECHICHE 製作 OLIVIER THERY LAPINEY & LAURENCE CLERC FOR ALCATRAZ FILMS 共同製作 FRANCE 2 CINÉMA, Geneviève LEMAL for SCOPE PICTURES, Andrès MARTIN for VERTIGO FILMS & RTBF 協力 CANAL+, CINÉ+ & FRANCE 2 8

9 Amour (Love) Cannes Film Festival 2012 監督 : Michael Haneke 製作 Margaret Menegoz (Les Films du Losange), Stefan Arndt (X Film Creative Pool), Veit Heiduschka, Michael Katz (Wega Film) 製作国 :France, Germany, Austria 監督 : ミシェル アザナヴィシウス 第 84 回アカデミー賞では 5 部門で受賞 作品賞 監督賞 主演男優賞 作曲賞 衣装デザイン賞 製作会社 : La Petite Reine & ARP Sélection 共同製作 : スタジオ 37 とフランス 3 シネマ 協力 : Canal+ と CinéCinéma ロケーション :LA The Artist ( アーティスト ) 9

10 フランスでの歴代観客動員数で3 位の大ヒット作 フランス映画のみの歴代観客動員数では2 位 日本でも興行収入が16 億円 日本で公開されたフランス語映画の中で歴代 1 位のヒット作となった Untouchable ( 最強のふたり ) アメリ ( 米 :Amelie) ( 仏 : Le Fabuleux Destin d'amélie Poulain, アメリ プーランの素晴らしい運命 ) 監督 : ジャン = ピエール ジュネ 主演 : オドレイ トトゥ 日本では当時低予算の B 級映画を専門とするアルバトロスが配給 興行収入 :$174Million 米 :$33M 仏 :$44.5M 日 :16 億円 10

11 その他のフランス映画 96 時間 (Taken)(2008) 監督ピエール モレル 脚本 製作リュック ベッソン レオン (Léon)(1994) 監督 : リュック ベッソン 製作 : フランス アメリカ合作 ニキータ (NIKITA)(1990) 監督 脚本 : リュック ベッソン シュティの地へようこそ (Bienvenue chez les Ch tis)(2008) 監督 主演 : ダニー ブーン 観客動員数 :2 千万超 パリ 20 区 僕たちのクラス (2008) 監督 : ローラン カンテ カンヌ映画祭最高賞 神々と男たち (2010) 監督 : グザヴィエ ボーヴォア カンヌ映画祭グランプリ フランス映画はオシャレっぽい フランス映画は良質揃い フランス映画は時代遅れ? 日本で公開された 07 年のフランス映画 41 本の興行収入合計は 全体の興行収入の 1. 9% に過ぎない フランス映画の歴代観客数ランキング ( 全て コメディ映画 ) 1 位 シュテイの地へようこそ (2008) 2 位 大進撃 (1968) 3 位 ミッション クレオパトラ (2001) 4 位 おかしなおかしな訪問者 (1993) 5 位 陽気なドン カミロ (1951) 6 位 大追跡 (1964) 7 位 プロンゼ 3 (2006) 8 位 タクシー 2 (2000) 9 位 赤ちゃんに乾杯! (1985) 10 位 わんぱく戦争 (1961) 11

12 興行 FNCF(Federation Nationale du Cinema Francais) 映画館の全国組織で支援資金を統括 入場料金の 11%+TV 局売上の 5.5% 興行への支援 新装 リニューアル 改装 映画館 :2146 館 5103 スクリーン (2000 年 ) 売上の0.15% を吸い上げて 6 割がFNCFへ4 割が地方組織へ 総額 1.6 億円 (FNCFへ9600 万円 ) 座席数と入場者数 入場者数 ( 百万 ) 座席数 ( 万 )

13 興行収入とスクリーン数 興行収入 ( 億フラン ) スクリーン数 映画の日 (Fête du Cinéma) キャンペーン 文化相ジャックラングのイニシアチブ 最初は年 1 日 1993 年から3 日間 初回は正規の入場料金 (35フラン) を支払うが 2 回目からは10フラン 6 月の日月火 最もお客が少ない月 火をテコ入れ 夏枯れ対策 2001 年は400 万人動員 1998 年のマトリクス上映で170 万人動員 13

14 その他のキャンペーン Le Printemps du Cinema ( 春のシネマ ) 1999 年に開始 3 月末の3 日間 入場料 20フラン 観客動員数 250 万人 パリ市の 2 月割引 10 日間 18 時の回を 18 フランで Cine L ete( パリ夏の映画 ) 2000 年から 25 歳未満の割引カード 25フランで入場可 7 月 15 日 ~8 月 31 日 150の映画館 入場料金 1946 年以降国家統制 1986 年に自由化 割引制度 3 割引き ( 当初は月曜 その後水曜 ) 回数無制限パス 全ての映画館 各チェーン単位 学割 :10 フラン引き または 3 割引き シルバー割引 失業者割引 兵役割引 グループ割引 多人数家族割引 回数券 14

15 UGC パス このカード 毎月 ユーロの登録料で 映画が見放題! パリの映画料金は大人で 7~8 ユーロくらいです パリ在住者には月に 3 回映画に行けば元が取れてしまうこのフリーパスが人気だ また 春のキャンペーン や シネマ ウィークエンド など キャンペーンも多い relay.blog.ocn.ne.jp/home/2010/05/no5_0223.html 主なパス パス名会費見放題の対象館など Carte UGC Illimité / 月 Le Pass / 月 欧州全土の UGC フランス全土の MK2 系列映画館 (750 スクリーン ) Gaumont Pathén 列映画館 (700 スクリーン ) Libre Pass 10/ 月 1 日 2~10 本程度上映される世界 の名作が見放題 他 展覧会や 各種イベントにも無料 Laissezpasser 48/ 年ポンピドー センターの展覧会見放題カード 映画開映 1 時間前までに予約要 15

16 フランス映画興行の課題 今は日本と同様に映画界を席捲しているのはシネコンで フランス国内の 6 割の観客がシネコンで映画を鑑賞しています パリではシネパラス UGC MK2 の 3 大興行チェーン シネコンで上映する戦略は 宣伝の物量作戦と 1000 スクリーン以上の同時公開で 初週で興行収入の大半を取ってしまうやり方 駄作でも宣伝を派手にやり 口コミで映画の感想が世間に伝わる第二週までに数百万の観客を動員すれば映画会社の勝利だ 追い討ちをかけたのが見放題パスの登場だ 月あたり19.80ユーロ (2500 円くらい ) でそのパスを発行したチェーンで上映する作品は見放題となる その影響はアート系シアターに大きく関与し 客入りの鈍るアート系には客が来なくなった パスを持っている観客にも変化が生じ 作品を観るというよりも本数で競うようになり観客のマナーが著しく低下している 16

17 アヌシー国際アニメーション映画祭 2014 西久保瑞穂の ジョバンニの島 審査員特別賞 水江未来の WONDER 短編を対象にしたカナルプリュス クリエイティブ エイド賞 新井風愉の短編 Tissue Animals コマーシャル部門の最高賞であるクリスタル賞 ジョバンニの島 は 5 月 28 日から劇場公開され パリとその近郊だけでも 20 館 ( 少なくない ) で上映された 宮崎駿の 風立ちぬ でも 57 館 是枝裕和の そして父になる でも 42 館 風立ちぬ の興行は? 映画の興行成績自体は宮崎作品のアベレージに比べると低い 公開 1 カ月後の動員は 43 万 6000 人 前作 崖の上のポニョ が 91 万 7000 人だったことを考えると およそ半分の勢いだ 一番の理由は 本作がこれまでとは趣を異にした大人向けの作品である 17

18 3. フランス国の映画産業政策 各国の映画振興政策と競争力 競争力強い 国家による支援? フランス 韓国 カナダ 米国インド? 日本 自由競争 競争力弱い 18

19 米国の映画政策 海外市場は政府と業界団体 (MPAA) の支援で開拓された GATT のウルグアイ ラウンドにおけるフランスとの確執 (1990 年ごろ ) 米国は フランスのクオータ制と助成金を廃止させようとした ( 断念 ) また 映画館入場税やビデオ売上税の廃止を目指した ( 断念 ) オーディオ ビジュアル部門は GATT 対象外に フランスの映画政策 経済と文化を両立させた 2000 年から2010 年にかけての変化 年間入場者数 :1 億 6580 万人 2 億 630 万人 (+22%) 平均入場料 : (+17%) 映画館利用回数 :2.72 回 3.17 回 (+16%) 鑑賞人口 :6,094 万 6,503 万人 (+7%) 入場料が上昇したが 映画館離れは進まず 19

20 芸術性と商業性の葛藤 イメージと異なり 制作者や監督や脚本家は芸術性の追求に必ずしも重点を置いていない 制作費の高い作品数は減少 制作者の自己負担は減少 :40% 25% テレビ局の依存度は上昇 :20% 30% 40% 制作費の回収が可能な商業的成功を目指す 他の映像サービスと映画 テレビが映画を支える テレビ売り上げの5.5% は映画業界への補助に 9100 億円 X 5% = 455 億円 制作費の一部もテレビ局負担義務 地上波局は 映画製作に3% ケーブル局は 20% をプリバイの形で投資 Video の売上 ネットによる映像配信売上からも一定の補助 20

21 国産映画のシェア仏は 4 割弱 英 独 墨は 2 割以下 アメリカ スペイン イギリス ドイツ イタリア 日本 フランス 国産米国産その他 0% 20% 40% 60% 80% 100% TV 局の概要 国営 TV( 主な財源は受信料収入 :2483 億円 ) 受信料は 年間 700 フラン / 契約 F2 収入 1027 億円 (CM が半分 ) F3 収入 1129 億円 (CM は 3 割 ) 民放 TF 年に民営化 収入 2062 億円 Canal+ 有料 CATV( 受信料は 3500 円 )(1984 ) 収入 2718 億円 ( うち CM は 96 億円 ) 映画 :47% フランスの映画産業を支える力 M 年開局 収入 614 億円 音楽番組 米国製映画など 21

22 助成金の拠出と配分映画の拠出比率は 10 年で半分以下に 配分 拠出 配分 拠出 映画 TV その他 0% 20% 40% 60% 80% 100% TV の出資額 (15 億フラン超 : 98) Canal+ のプリバイのウェイトが高い プリバイ ( 地上 ) プリバイ (Canal+) 共同製作

23 著作権 監督に著作権あり ( 日本の著作権法と異なる ) 公表後 70 年 知的所有権法典に関する 1992 年 7 月 1 日法 ( 著作権者 ) 第 条 視聴覚著作物の知的創作を実現する一人または二人以上の自然人はその著作物の著作者の資格を有する 反対の証拠がない限り次の者 シナリオの著作者 翻案の著作者 台詞の著作者 この著作物のために作成された楽曲の著作者 監督 ( 製作者 ) 第 条 この著作物の製作の発意と責任を取る自然人または法人 監督は 監督料 ( サラリー ) と著作権 ( 公表後 70 年 ) を得る プロデューサー 脚本家は著作権を保有する 撮影 美術等は 技術スタッフで 著作権は保有しない 著作権保護団体 SACEM( 音楽著作者作曲者出版協会 ) 映画入場料の 1.26% を映画音楽著作権料として徴収 SDRM( 機械的複製権協会 ) 録音権を扱う SACD( 演劇的著作者作曲家協会 ) 23

24 公的助成の仕組み 国立映画センターの助成活動 新人監督への前貸し制度 アート作品上映館への助成 CNC 予算 : 約 500 億円 (23 億フラン ) 財源 映画入場料金の 11% 5 億フラン テレビ局の売上の 5.5% 17 億フラン ビデオ売上の 2% 0.9 億フラン 支出 製作前貸金 ( 新人助成 ):1.45 億フラン 自動助成 :14.9 億フラン 選択助成 :5.2 億フラン 管理経費等 :1.4 億フラン 24

25 自動助成 前作の興行成績に基づき振込 海外との合作も対象 168 億円 (97) 長編 :48 億円 興行 :65 億円 選択助成 製作資金前貸し (32 億円 ) 非商業性の強い興行的に難しい作品へ 興行収益が上がらなければ返済義務なし 新人 46 人のうち 14 人へ 吉田貴重監督 鏡の女たち も特例で AFCAE ( フランス アート及び実験映画連盟 ) 1955 年設立 参加映画館 :972 館 1800 スクリーン (2002) 映画館の半数 スクリーン数の 35% 入場者数の 15%(2500 万人 ) 推薦委員会 100 名が月 2 回 封切りや再上映リストを見て 投票する 上映回数により助成額が決まるのが基本だが 青少年向けや古典作品への取組も考慮される 956 館が 11 億円の助成金を受けた 1 館あたり 117 万円 25

26 アート系観客のプロフィール 高等教育 :7 割 シネフィル : 週 1 回鑑賞は一般館の 2 倍 40% がパリ 作家主義作品や外国作品 ウッディ アレンや北野武を発掘 ビデオで見られない作品を求める 製作費前貸し制度の恩恵を受けた第一回監督作品の 65 75% はアート系館で公開 アート系で商業的に成功した例 : アメリ ADRC ( 地方映画振興エージェント ) 1983 年設立 過疎地の映画館の希望を受け 配給会社にプリント作成を依頼 ( 費用は ADRC 持ち ) この場合 一般的に義務付けられる 最低保証 が免除される 供給作品は合計 1756( アート系は 1494) 映画館の設置 改修 運営のコンサルティングも行っている クラシック作品の上映 トークショーのための評論家や監督の派遣 などの支援も行う キューブリックや小津安二郎なども 26

27 SACD( 演劇的著作者作曲家協会 ) 1977 年設立 演劇から映画 映像にも拡大 徴収総額 7.55 億フラン (151 億円 ) 映像が 65% うち 48% がテレビから テレビ放映 における著作権料の徴収と配分 テレビ番組 : シナリオライター 80 90% 監督 10 20% TV 放映時 : 監督は 127 万円を受け取る 日本は 20 万円 劇場映画 : シナリオライター 60% 監督 40% 私的複製に対する報酬金 (1985 ) も分配 25% は文化活動へ 録音 1 時間 1.5フラン 録画 1 時間 2.25フラン 監督 俳優 プロデューサーに分配 SACDへの11.65 億円のうち 2.66 億円が文化活動へ 27

28 ユネスコ 文化的表現の多様性の保護及び促進に関する条約 2005 年 ( 平成 17 年 ) 秋のユネスコ総会で採択された条約策定でフランスが中心的な役割 フランスは旧植民地との関係もあり, 外国人移民が多い多民族国家であることから, 特にフランス語圏のアフリカ諸国における文化振興や, バスク語に代表されるフランス国内の地域語の振興などを通じて文化の多様性の促進に努めています WTO の自由貿易との整合性で綱引き Part3: ハリウッド白熱教室 キャスパー教授 (USC) の講義 Video 第 5 回 : 音響 (54 分 17 分に編集 ) 28

29 今週のテーマ 以下の中からテーマを選択し論じなさい 1 日本とフランスの映画市場の比較 2 フランス映画の強みと弱み 3 フランスの映画振興政策 4 キャスパー教授の講義 ( 音響 ) 参考文献 中川洋吉 生き残るフランス映画 希林館 助成 2. TVと映画 3. 著作権 4. 料金 5. 保存 林瑞絵 フランス映画どこへ行く 花伝社

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7 1 2 3 4 5 6 221 37 2 110 5 18 11 25 12 9 19 1 20 2 3 3 24 7 1 2 3 4 5 182 36 ⑷ 1 2 18 4 4 5 27 1 2 518 259 2 NFC 3 18 6 17 6 24 7 1 1 2 3 928 309 1 Ⅳ 教 育 普 及 1 普 及 活 動 Educational Activities 1-3 児 童 生 徒 を 対 象 とした 事 業 Projects for Children and Young Students 1-1 資 料 の 収 集 及 び 図 書 室 の 公 開 Acquisition of Non-Film Materials and the Library 284 185 6 117

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