違法サイトへの広告出稿はめられるのか? < 例 > 広告事業者 ad exchange ad network 海賊版ブロックブラックリスト化広告出稿をめることができるポイントは複数ある下流になるほど確信犯ブラックリスト化して上流でブロック海賊版サイトは広告収が主であるため特定のと

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さゆりそや
5 years ago
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2 違法サイトへの広告出稿はめられるのか? < 例 > 広告事業者 ad exchange ad network 海賊版ブロックブラックリスト化広告出稿をめることができるポイントは複数ある下流になるほど確信犯ブラックリスト化して上流でブロック海賊版サイトは広告収が主であるため特定のとグルの場合が多い Copyright 2018 Shinji.Terada All Rights Reserved. 2

4 違法サイトへの広告出稿はめられるのか? < 類型 > 広告料の計算のため広告がいつどこに掲載されたかについては ad network は必ず把握している広告料の払いのため ad network は必ず media の振込座を知っている広告枠については匿名の広告枠がある知名度のあるmediaに集中してしまうことを避けるためこの場合上流の事業者は掲載メディアがわからない ad network による対策メディア仕れの際のチェックの徹底 ( 契約事項の標準化 ) モニタリングの徹底 ( 契約後のサイトやコンテンツの差し替えアドフラウドの検知 ) 違法悪質サイト等の情報発信共有化の仕組みが必要 < 類型 > どの ad network を通じて配信されたかは必ず把握している広告料の払いのため ad exchange は必ず ad network の振込座を知っている匿名の広告枠については掲載メディアがわからない ad networkを信頼するしかない ad exchange による対策 ad network との契約の際のチェックの徹底 ( 契約事項の標準化 ) モニタリングの徹底 ( 悪意のある ad network の検知 ) 悪意のある ad network の情報発信共有化の仕組みが必要 Copyright 2018 Shinji.Terada All Rights Reserved. 4

5 アドフラウド (ad fraud) 一般社団法人日本インタラクティブ広告協会による類型 Ad Density( 過度な広告領域 ): 検索スパムと組み合わせて広告しかないページに誘導して広告アクセス増を図るもの Ad Injection( 不正な広告挿 ): ユーザーが閲覧している正当な媒体ページの広告タグを不正事業者 ( 不正アドネットワークなど ) が社広告タグにすり換えることで不正な収益を得るもの Auto Refresh( 過度に動リロードされる広告 ): 頻度で動リロードを繰り返しごく短時間に量の広告を表させたりするもの Cookie Stuffing( 不正な成果の獲得のためのクッキー汚染 ): ユーザーブラウザにプレミアムメディアやブランドのページをポップアップで表させることでユーザーブラウザに優良な閲覧履歴のクッキーを成させる法 Falsely Represented( オークションの URL 偽装 ): アダルトコンテンツや違法ダウンロードの事業者が広告オークションに対して正当なサイトの URLを偽装して広告の札を受けようとする法 Hidden Ads( 隠し広告 ): ブログパーツのえない領域に広告を仕込んだり CSS 等でユーザーにえない形で広告を配信したりすることで広告配信数を増しするもの Imp/Click Bot, Retargeting Fraud( プログラムされたブラウザによる広告閲覧 ): ブラウザをプログラミングして動的に imp クリックを発させる法 Malware, Adware, Hijacked Device( 配権を奪われた個端末からの広告リクエスト ): ユーザーデバイスを不正プログラムに感染させ社サイトの広告を閲覧させたりクリックさせたりするもの Sourced Traffic(By Traffic Exchange トラフィックエクスチェンジ): ユーザーにページ内の動リロードのコンテンツを閲覧させコンテンツ元にトラフィックを渡して対価を得るもの AI により ad fraud を検知するツールブラックリストの作成と配信制御の可能性 Copyright 2018 Shinji.Terada All Rights Reserved. 5

6 課題 < 例 > 海賊版サイト (ad fraud) ad network 発違法性の判定リスト化発違法性の判定リスト化著作権者もしくはその代理報告広告事業者もしくはその代理主な課題発するためのコスト違法性の判断基準と判定者の選定リスト管理 ( メンテとコスト ) インセンティブとエンフォースメント当事者がすべきなのか第三者が介在すべきなのか独の裏社会 ( 必ずしも違法とは限らない ) に対しては効果がない Copyright 2018 Shinji.Terada All Rights Reserved. 6

7 ( 参考 ) オンライン広告配信の仕組み (RTB の例 ) 1 ターゲットに合致する来訪者がメディアを訪れた場合空き枠であれば SSP を通じて側の DSP に通知 2 は DSP にあらかじめ札額等の条件をメディア毎に設定してあり DSP と SSP の間でリアルタイムで条件交渉がわれ札額が番い DSP が配信違法サイトはここで紛れ込む! 条件指定 DSP (Demand Side Platform) (Real Time Biting) RTB SSP 条件指定 (Supply Side Platform) 広告の配信委託広告代理店広告枠の販売委託 Copyright 2018 Shinji.Terada All Rights Reserved. 7

8 ( 参考メモ ) 近年にとっても広告配信先の把握が難しくなる中が侵害サイトに出稿しないことはどの程度技術的に可能か ad network 絡みは技術的には可能だが悪意のあるmedia ad network ad exchangeを排除できるのはそれぞれの上位レイヤー事業者の取り組み次第でありこれを裏付け援するモニタリングと情報共有の仕組みが必要 ad fraudの排除については技術的に完全な法はなくを含む業界全体で意識の向上技術の向上情報共有の仕組み構築等が必要で主的取り組みだけでなくネット業界全体としての援も考えられる現在の取組に加えて侵害サイトへの広告出稿の抑制を更に効果的に実施するにはどのような追加的な策があり得るか基本は業界の主的取り組みだが著作権者に対するモニタリング情報共有等について援は考えられるまたや消費者への啓発も間接的ではあるが効果はある海外のや本企業であっても JAA JAAA JIAA のような業界団体に加わっていないもいる中広告団体の侵害サイトへの出稿抑制によりどの程度侵害サイトへの収を抑制することが可能かいわゆる表の世界からの資流はほぼ抑制できるがでグレーゾーンは全くの別世界であり過去から連綿と継続し今後も存在し続ける ( 明確な違法性が無ければ media 広告事業者だけでなくも排除することはできない ) 諸外国の経験を踏まえて本が学ぶべき取組諸外国との協の可能性等があるか欧先進国にべ本は発展状況も対応状況も遅れる傾向があるしたがって放っておいても問題発後に主的な対応が進むというパターンであるが現実的に政府や官公庁が介するのは広告業界の進展スピード表現の由問題等で困難である Copyright 2018 Shinji.Terada All Rights Reserved. 8

目次広告に関する問題の再整理 2ページ問題 1: 海賊版サイトへの広告出稿配信の実態 3ページ改善策 -- 海賊版サイトへの広告出稿配信 4ページ問題 2: アドフラウド ( 広告詐欺 ) の実態 5ページ対応策 -- アドフラウド ( 広告詐欺 ) 6ページ対策の進捗 CODA 提

目次広告に関する問題の再整理 2ページ問題 1: 海賊版サイトへの広告出稿配信の実態 3ページ改善策 -- 海賊版サイトへの広告出稿配信 4ページ問題 2: アドフラウド ( 広告詐欺 ) の実態 5ページ対応策 -- アドフラウド ( 広告詐欺 ) 6ページ対策の進捗 CODA 提資料 2 知的財産戦略本部インターネット上の海賊版対策に関する検討会議 ( タスクフォース )( 第 5 回 ) 資料 2018 年 ( 平成 30 年 ) 年 8 月 24 日広告業界の海賊版サイトへの対応について実態と対策一般社団法人日本インタラクティブ広告協会 (JIAA) 目次広告に関する問題の再整理 2ページ問題 1: 海賊版サイトへの広告出稿配信の実態 3ページ改善策 --