フランス・パリの場外発売所

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1 平成 28 年度第 1 回北海道地方競馬運営委員会 資料 2 第 2 期北海道競馬推進プラン の実現に向けた取組方向 平成 28 年 10 月 18 日北海道農政部競馬事業室

2 第 2 期北海道競馬推進プラン の実現に向けた取組について [ ポイント ] 取組の柱 取組の方向性 平成 28 年度の主な取組状況 現状と課題 今後の重点検討事項 1 顧客 ( ファン ) の拡大 1 高画質な映像の提供 2 新たな顧客を意識した取組の推進 3JRA ファンの囲い込み 4 競馬 + アルファの創造 〇映像の HD 化 映像の改善 (H28) 〇旅行会社と連携した誘客 (H28) 〇無料送迎バスの運行 〇 J-PLACE 実施日における PR 〇 Aiba まつり等の実施〇来場ポイントカード UMACA の実施 〇道内発売の減少 道内発売 1,834 百万円 ( 対前年比 95%) 入場者数 226,282 人 ( 対前年比 96%) [H28 年 10 月 13 日現在 ] 〇ネット発売の拡大 H27:69% H28:76% [H28 年 10 月 13 日現在 ] 1 ファン拡大対策の強化 (1) 道内対策 JRA 札幌競馬場等との連携の充実等 (2) 道外対策 HP SNS 等を活用した情報発信の充実等 P3 2 商品 ( 馬 ) と品揃え ( 番組 ) の充実 1 馬の入きゅう促進と馬主の確保 2 強い馬づくりの推進 3 競馬界全体の盛り上がりに資する番組体系の再編 4 魅力ある番組の追求 〇報償費の増額 (H28) 〇 3 歳馬輸送費補助 H28) 〇坂路調教の実施 〇全国的なプロジェクトの場 ( 地方競馬活性化プロジェクト ) に参加 (H28) 〇内回りコースのナイター化 (H28) 〇 3 歳馬 U ターン頭数の増 H27:19 頭 H28:39 頭 ( 一方全体では ) 〇出走延頭数 1R 当たり頭数が減少 出走延頭数 :6,779 頭 ( 対前年同期比 93%) 1R 当頭数 9.0 頭 ( 対前年同期比 94%) [H28 年 10 月 13 日現在 ] 魅力ある番組づくりや馬の確保の観点で報償費を検討 2 JRA 競走等への出走機会の拡大 転きゅうしなくても出走できる環境の整備 P6-1-

3 3 サービスの向上と発売チャンネルの拡大 1 高画質な映像の提供 ( 再掲 ) 2 顧客ニーズを捉えた情報提供の充実 3 発売チャンネルの拡大 〇映像の HD 化 映像の改善 (H28) 〇ホームページ SNS 等での情報提供 〇府県における場間場外拡大〇 Aiba 札幌駅前の再開に向け交渉 〇ホッカイドウ競馬の特色である 2 歳馬戦の発売が相対的に低迷 1R 当売得金 2 歳 ( 重賞等除く ) 12 百万円 3 歳 ( 重賞等除く ) 20 百万円 [H27 年度 ] 〇 Aiba 札幌駅前が未再開 3 2 歳馬戦の発売強化 (1)2 歳馬戦の PR 番組上の工夫など (2) 情報提供の強化 P7 引き続き 再開に向け検討 4 事業の持続的な発展のための施設等整備 1 施設等の計画的な整備 2 経営体質強化に向けた取組の推進 〇照明の LED 化 (H28) 〇走路整備 (H28 予定 ) 〇業務内容の点検 経費節減 〇お客様サービス向上の観点で 施設の整備を検討する必要 4 必要な施設整備 トラックビジョン等 P9 3 競馬運営の基幹施設のあり方の検討 きゅう舎やアパート群など基幹施設の将来構想は プラン期間内に検討 -2-

4 1 ファン対策の強化 (1) 道内対策 これまでの取組 現 状 門別競馬場 場外発売所 〇旅行会社との連携 ( ツアー客にソフトクリーム等のプレゼント ) 〇 JR 札幌駅からの無料シャトルバス運行 ( 開催全日 : 延べ 2000 人 / 年 ) 〇道内の大学生を対象としたモニターツアーの実施〇企業と連携したスペシャルデーの開催 (AIRDO コンサドーレ サッポロビール ソメスサドル ホクレン ポッカサッポロ 雪印メグミルク等 ) 〇有名人との連携イベントの開催 (The Ton-up Morters コンサドーレ野々村社長 AIR-G 高山アナウンサー 吉本芸人 しろっぷ 等 ) 〇競馬場独自のイベントの開催 ( ポニー展示 ウニモグ体験乗車 スターター体験 誘導馬とのふれあい フォトコンテスト等 ) 〇様々なイベントの実施 春 夏 秋のケイバまつり ( 夏はシュエット シ ュマン フェスティハ ル 秋は収穫祭 ) 女性 ( アフタヌーンティ教室等 ) や子供向け ( 大道芸等 ) のイベント ひだかうまいもの直売市の開催 様々なプレゼント 抽選の実施 ( 地元名産品 各協賛企業商品 市町村名産品など ) 〇場内の景観美化 装飾の充実 ( 花や芝生の植栽 ) 〇競馬場グルメの充実 ( 地元名店 シ ンキ ス カン等 ) 〇秋の Aiba まつり ( プレゼント配布等 ) の実施 ( 全場外発売所 ) 〇地域と連携した Aiba まつり ( 抽選会 ビアパーティ ) の実施 ( 滝川 苫小牧 中標津 静内 浦河 ) 〇来場ポイントカード UMACA の実施 -3-

5 道内競馬ファンの拡大 Aiba の認知度向上 騎手や馬産地等を前面に押し出し 検討の方向性 〇 JRA 札幌競馬場等との連携 北海道内競馬場 場外発売所スタンプラリー ホッカイドウ競馬騎手の JRA ウインズでの予想会 〇場外発売所 Aiba の PR と環境整備 タウン誌等への掲載 ( 開幕 GW 夏 秋など ) Aiba まつりのグレードアップ ( 場立ち予想会など ) UMACA の充実 ( 一定ホ イントで必ずフ レセ ント等 ) 〇競馬 馬産地の特色を活かした取組 若手騎手による PR の拡大 ( 場立ち予想 地上波番組出演など ) 馬産地プラス競馬場ツアーの試行実施 お客様目線に立った環境整備 効 道内の競馬ファンの拡大 ホッカイドウ競馬認知度の向上 果 ホッカイドウ競馬の発売拡大 -4-

6 1 ファン対策の強化 (2) 道外対策 現 状 〇ホッカイドウ競馬オフィシャル HP レースやイベント情報の発信 開催日程 関連施設のご案内 ネット配信 動画配信へのリンク 関連情報 ( 過去成績 リーディング情報 ) 等 〇ホッカイドウ競馬もりあげ隊 ( ) ホームページ レース予想 関連ブログ等へのリンク SNS(Facebook Twitter Youtube) レース直前情報 勝利騎手インタビュー等 ホッカイドウ競馬の支援者による HP 等の運営 検討の方向性 競馬のコアなファンに対する情報提供の充実 2 歳馬戦の情報提供の充実 2 歳馬戦をよりわかりやすくする情報提供 転厩馬の出走 活躍情報など ホッカイドウ競馬独自の特色を発信 1~2 歳馬の調教 ( 鞍付け ゲート練習 ) 屋内坂路調教の様子など Instagram 等 SNS を最大限に活用 若者や女性 競馬初心者に対する情報提供の充実 馬や競馬場の近況などの魅力を発信 馬産地 + 競馬場ツアーの試行 ウエルカムホ ニー マキチャン の近況 今日の競馬場の様子など 効果 ネット社会の中で 日本全国あらゆる人にホッカイドウ競馬の魅力を最大限に発信 -5-

7 2 JRA 競走等への出走機会の拡大 2 歳馬の転厩先 H27 現 状 〇ホッカイドウ競馬が 11 月中旬から 4 月中旬まで休催する中 2 歳馬の 3/4 が南関東競馬や JRA 他の地方競馬などに転きゅう ( 所属 627 頭のうち 468 頭が転きゅう ) 北海道 25% 他地方 43% 南関東 22% JRA 10% 影響 〇翌年の 3 歳馬の減少 レース編成に支障 検討の方向性 転きゅうしなくても出走できる環境の整備 〇ホッカイドウ競馬非開催時 ( 冬季間 ) に JRA の特指競走等にホッカイドウ競馬所属のまま出走できる環境整備が必要 特指競走出走のイメージ 栗東トレセン 門別競馬場 移動 滞在 効 〇ホッカイドウ競馬にとって 在きゅう頭数の増による春先の 3 歳馬の確保 出走 美浦トレセン 果 〇ホッカイドウ競馬の PR とともに JRA 対地方の構図で競馬の盛り上がりを期待 京都 阪神競馬場 東京 中山競馬場 -6-

8 3 2 歳馬戦の発売強化 現 状 〇ホッカイドウ競馬は 他の地方競馬に比較して 2 歳馬の割合が高い 〇しかしながら 2 歳馬戦は 出走履歴などの情報が少なく 1 レース当たりの売得金額は 3 歳以上のレースに比べ 低い状況 馬齢戦別売得金額 ( 単位 : 百万円 ) 区分 売得金額 3 歳以上 2 歳 競走数 1R 当売得金 売得金額 競走数 1R 当売得金 DG 重賞 その他 10, , 計 11, , 資料 : 北海道軽種馬振興公社 注 : ラウンドにより計が一致しない場合がある注 : DG とは ダートグレード競走の略で 中央競馬と地方競馬で実施されるダート ( 砂 ) の競走で 統一的な格付けがなされている (1)2 歳馬戦の PR 番組上の工夫など 検討の方向性 〇 2 歳馬戦の特色の PR 1 歳馬の入きゅう 鞍付け練習 ゲート練習の様子をネット上で発信 〇番組上の工夫 発売拡大が期待できる出走頭数や発売時間の工夫など -7-

9 (2) 情報提供の強化 出走表の比較 2 歳馬 ( 新馬 ) 出走表 3 歳以上 ( 古馬 ) 出走表 検討の方向性 2 歳馬は 出走履歴が少なく ( 新馬は能力検定のみ ) 馬券購入の検討情報が少ない 2 歳馬の馬券購入の参考となる情報提供の充実を検討 効果 2 歳馬戦のフアン拡大 発売の向上 -8-

10 4 必要な施設の整備 門別競馬場の主な施設 きゅう舎 (S57 60) アパート等 (S57 60) 現 状 パドックビジョン (H21) トラックビジョン (H11) 汚水処理施設 (S57) -9-

11 (1) きゅう舎等の基幹的施設等 主な施設等 ( 整備年 ) 当面の対応将来的な方向性 きゅう舎 (S57 S60) アパート (S57 S60) 汚水処理施設 (S57) 老朽化の進展に応じた修繕を行うなどして 老朽化対策を実施 現行プランの最終年度 (H32 年度 ) までに 基幹施設の整備のあり方など将来構想を策定 必要な財源の確保等を踏まえ 第 3 期プラン期間以降 (H33~) に整備を検討 検討の方向性 (2) 顧客サービス向上の観点で検討している当面の整備 トラックビジョン 平成 11 年整備 老朽化が進み部品等もない状況 他競馬場に比較して画面が小さい トラックビジョンを更新するか 他の競馬場のように固定式のものを設置するか今後検討? 浦和競馬場ターフビジョン パドックビジョン 平成 21 年整備 情報表示は一部馬体重と増減の表示のみ 他の競馬場のように オッズ等の表示も含めた整備が必要か今後検討? 園田競馬場パドックビジョン 効果 お客様へのサービスの維持 充実 -10-

12 参考 場外発売所の先進事例 ( 着席型 キャッシュレス ) 〇大井競馬のG-FRONTが平成 27 年 11 月にオープン 会員制の着席専用フロア キャッシュレス投票システム( ポイントサービス含む ) の導入 あらかじめ入金しておいた会員カード 電子マネー により 投票 入出金が可能 G-FRONT の全容 プライムルーム プライムシート キャッシュレスのメリット 簡単スピーディー コスト削減スペース活用 様々な情報提供 高い拡張性 現金を使用せず 着席のまま 簡単 スピーディに投票 個人のスマホ等で投票可能 現金発払機に対して, 保守管理が簡易で低コスト バックヤードが最小ですむため スペースを有効活用 会員への直接メールにより イベント等を周知 ポイント付与が可能 クーポン券発行等により 周辺飲食店との連携が可能 -11-

13 参考 区分 ホッカイドウ競馬道内発売所の検討の方向 ( 案 ) 現状検討方向 ( 案 ) 発売方法対象発売方法考え方 門別競馬場 現金発売 A スタンドポラリスドーム 来場者が減少ジンギスカンを食べながら馬券購入は不可 従来のお客様 飲食しながら競馬を楽しみたいお客様 現金発売 ( 現状どおり ) キャッシュレス 〇従来どおり現金発売で競馬をお楽しみいただく 〇ジンギスカンなど飲食しながら 競馬をお楽しみいただく お客様の利便性の向上 従来のお客様 現金発売 ( 現状どおり ) 〇従来どおり現金発売で競馬をお楽しみいただく 場外発売所 現金発売 インターネットの発売が増加する中 来場者 発売が減少 ネット利用者や飲食しながら競馬を楽しみたいお客様 キャッシュレス ( 非滞留型 ) 〇カフェやカラオケボックスなどの中に併設 競馬の認知度向上 飲食しながら競馬をお楽しみ グループ単位での購入の利便性向上 お試し購入機会を提供 ゆっくりと競馬を楽しみたいお客様 キャッシュレス ( 着席型 ) 〇場外発売所内にエクセルルームやパーティルームを設置 長時間 ゆっくりと競馬をお楽しみいただく -12-

14 ホッカイドウ競馬は走り続けます!

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