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1 平成 28 年 松山市観光客推定表 春夏秋冬 松山市観光 国際交流課

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3 はじめに 平成 28 年松山市観光客推定表の作成に当たっては 各交通機関 ( J R 船舶 航空機 バス 高速道路等 ) の利用者 ( 降客 ) 数 並びに道後温泉周辺ホテル 旅館及び市内主要ホテル 旅館の宿泊状況等を統合し 入込観光客数を推定 暦年集計している また 参考資料として 各観光施設 ( 道後温泉 松山城ロープウェイ リフト 松山城天守 坂の上の雲ミュージアム 子規記念博物館等 ) の入場 利用者数とその推移を掲載している 平成 28 年 観光客推定数 582 万 7,9 人 平成 28 年 推定消費額 681 億 5 千 685 万円 - 1 -

4 1. 平成 28 年観光客推定数 ( 総評 ) 平成 28 年観光客推定数は 4 年連続増加で 582 万 7,9 人 道後温泉宿泊者数は 平成 1 3 年以降で最高の 96 万 1,1 人 市内全体の宿泊者数は 平成 12 年以降で最高の 255 万 9,6 人 外国人観光客数は 4 年連続増加で過去最高の 18 万 7,5 人 松山城天守入場者数は 平成 8 年以降で最高の 5 1 万 7,6 人 平成 28 年の本市への観光客推定数は 582 万 7,9 人と推定され 前年の58 万 4,4 人と比べ.4% 増 (2 万 3,5 人増 ) となった 道後温泉宿泊者数は 平成 13 年以降の最高値であった前年を 更に約 2 万 7,4 人上回る約 96 万 1,1 人 市内全体の宿泊者数も大型ホテルの開業などで増加し 約 255 万 9,6 人と平成 12 年以降で最高の水準となっている 交通機関等別では 国際便による入込みがソウル便運休の影響等で前年比 1 3.5% 減少し 鉄道 船舶 貸切バス等が微減しているものの 航空 ( 国内 ) 自家用車等は堅調に推移しており 全体的には.4% の増加となった なお 広島からの航路を活用した入込みは 5 年連続で増加し しまなみ海道の利用者も前年を約 1 万 6,1 人上回るなど 瀬戸内周遊ルートに関する数字も上がっている 外国人観光客数は 前年比で約 5 万 3,7 人増 (4.1% 増 ) となる約 18 万 7,5 人と推定され 4 年連続で過去最高を更新した 特に 台湾からの観光客は 約 4 万 3,3 人に達し 台北市との交流事業を開始した平成 21 年と比較して 約 倍になっている 修学旅行の誘致は 年度の実績で過去最高の64 校 約 1 万人の修学旅行生で賑わった 主要観光施設では 平成 8 年以来 2 年ぶりに来場者 5 万人を達成した松山城天守 ( 同 3.8% 増 ) 松山城ロ - プウェイ リフト ( 同 7. 9 % 増 ) 二之丸史跡庭園 ( 同 4.7% 増 ) をはじめ 坂の上の雲ミュージアム ( 同 4.8% 減 ) を除く 全ての施設で増加している - 2 -

5 この背景には 瀬戸内 松山構想を中核とし 広域の官民連携による交通戦略と地域の観光戦略とを一体化させた独創的な取り組みが功を奏したものと考えている また 松山城 道後温泉本館を中心に展開した魅力あるイベントが観光市場の関心をひき 道後温泉が 温泉総選挙 の女子旅部門で 1 位になり 女子旅の聖地 と言われるなど高く評価されたこと 更には 地域が一体となったおもてなしが口コミ客やリピーターを呼び この成果に結びついたものと考えている 今後について 現在 平成 29 年 4 月から6 月にかけて JRグループ6 社 ( JR 北海道 JR 東日本 JR 東海 JR 西日本 JR 四国 JR 九州 ) が旅行会社や地域と一体となって展開する国内最大の集中送客キャンペーン 四国 DC が開催されているが 今年 ( 平成 29 年 ) は多くの節目が重なる大事な年になる まず 正岡子規 夏目漱石がともに生誕 1 5 年を迎えることから これを記念する多数のイベントが取り組まれる また えひめ国体が開催される9 月下旬には 道後温泉の椿の湯に隣接して新たな温泉施設 飛鳥乃湯泉 が誕生する 日本最古と言われる道後温泉にふさわしく 飛鳥時代の建築様式を取り入れ 新たな温泉文化を発信する拠点を目指す 今後も松山城 道後温泉をはじめとする地域の宝を磨き 新たな観光資源の開発や広域連携策などに戦略的に取り組み 更なる高みを目指していきたい - 3 -

6 主な観光施設の入込客数やその推移 道後温泉 ( 本館 椿の湯 ) 入浴客数約 111 万 8,9 人 ( 対前年比.6% 増 ) 松山城ロ-プウェイ リフト乗客数約 132 万 1,9 人 ( 対前年比 7.9% 増 ) 松山城天守入場者数約 51 万 7,6 人 ( 対前年比 3.8% 増 ) 坂の上の雲ミュージアム入館者数約 12 万 2, 人 ( 対前年比 4.8% 減 ) 子規記念博物館入館者数約 1 万 3,4 人 ( 対前年比 2.8% 増 ) 二之丸史跡庭園入場者数約 6 万 5,8 人 ( 対前年比 4.7% 増 ) 詳細については 巻末資料参照 - 4 -

7 観光客推定数の推移 7,, 6,, 5,, 4,, 3,, 2,, 1,, 観光客推定数 対前年比 平成 9 年 4,898,6 98.2% 平成 1 年 5,4,8 12.9% 平成 11 年 6,98,2 121.% 平成 12 年 5,163,7 84.7% 平成 13 年 4,984,4 96.5% 平成 14 年 5,2,6 1.7% 平成 15 年 4,996,9 99.5% 平成 16 年 4,92,8 98.1% 平成 17 年 4,828,7 98.5% 平成 18 年 4,938,6 12.3% 平成 19 年 5,74,7 12.8% 平成 2 年 5,45,1 99.4% 平成 21 年 5,254,5 14.2% 平成 22 年 5,884,1 112.% 平成 23 年 5,711,9 97.1% 平成 24 年 5,523,5 96.7% 平成 25 年 5,642,5 12.2% 平成 26 年 5,77,6 11.2% 平成 27 年 5,84,4 11.7% 平成 28 年 5,827,9 1.4% - 5 -

8 2. 交通機関別観光客数 交通機関による入込み観光客数は 国際便による入込みがソウル便の運休の影響等で1 万 1,5 人 ( 対前年比 13.5% 減 ) に減少しているものの 国内の航空機利用による入込者数は78 万 3,6 人 ( 同 1. 2 % 増 ) に増加している また 船舶による入込みは 全体で22 万 9,1 人 ( 同.2% 減 ) に微減しているが 小倉航路 広島航路は増加している さらに 自家用車による入込みについては 371 万 3,7 人 ( 同.9% 増 ) であったが しまなみ海道の利用者は127 万 5,1 人 ( 同 1.3% 増 ) となっている その他 貸切バス等が54 万 3,7 人 JRが44 万 5,7 人 郊外バスによる入込みが1 万 6 人となっている 平成 28 年交通機関別観光客利用割合 JR 7.6% 船舶 3.9% 航空 13.6% 郊外バス 1.7% 自家用車 63.7% 貸切バス等 9.3% 4,5 交通機関別利用者数 ( 単位 : 千人 ) 4, 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1, 5 H23 H24 H25 H26 H27 H28 JR 船舶航空郊外バス貸切バス自家用車 - 6 -

9 3. 外国人観光客数 本市への外国人観光客数は 18 万 7,5 人 ( 対前年比 4.1% 増 ) と推定され 4 年連続で過去最高を更新している これは 訪日外国人旅行者数が2,43 万 9, 人 ( 対前年比 21.8 % 増 ) に増加する中 本市が国や大手旅行会社に対して 広域観光ルートや松山の魅力をPR してきたことなどが主な要因として考えられる また 愛媛 松山空港と台北 松山空港を結ぶ直行チャーター便の運航や台北市との友好交流協定締結をはじめとした台湾との交流事業の進展などにより 本市の知名度が向上し 台湾からの観光客も増加 ( 対前年比 2.3% 増 ) している 外国人観光客推定数の推移 ( 単位 : 人 ) 年 人数 備考 平成 7 年 18, ソウル便就航 平成 8 年 18, 平成 9 年 21, 平成 1 年 18, 平成 11 年 21, 平成 12 年 25, 平成 13 年 21, 平成 14 年 28, 平成 15 年 31, 平成 16 年 34, 上海便就航 平成 17 年 35, 平成 18 年 42, 平成 19 年 45, 平成 2 年 37, リーマンショック 平成 21 年 28, 新型インフルエンザ 平成 22 年 39, 平成 23 年 31,6 東日本大震災 平成 24 年 32,3 平成 25 年 63,6 初の台北松山直行チャーター便運航 平成 26 年 88,7 台北市との友好交流協定締結 平成 27 年 133,8 平成 28 年 187,5 2, 18, 16, 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2, 台湾からの観光客推定数の推移 ( 単位 : 人 ) 平平平平平平平平平平平平平平平平平平平平平平成成成成成成成成成成成成成成成成成成成成成成 年年年 年年年年年年年年年年年年年年年年年年年 年 人数 備考 平成 21 年 2,3 台北市との観光交流事業開始 平成 22 年 3,5 平成 23 年 3,2 台北と道後との温泉友好交流締結 平成 24 年 5,8 平成 25 年 12,1 初の台北松山直行チャーター便運航 平成 26 年 22,2 台北市との友好交流協定締結 平成 27 年 36, 平成 28 年 43,3 5, 4, 3, 2, 1, - 7 -

10 4. 宿泊者数 道後温泉地区ホテル 旅館 ( 道後温泉旅館協同組合調べ ) の宿泊者数は 前年を約 2 万 7,4 人上回る約 96 万 1,1 人 ( 対前年比 2.9% 増 ) それ以外の市内のホテル 旅館を含む宿泊者数全体も大型ホテルの開業などで増加し 約 255 万 9,6 人 ( 対前年比 9.7% 増 ) と推定され 平成 12 年以降で最高の数値となっている 5. 観光客推定消費額 億 5 千 万円 ( 対前年比 3. 3 % 増 ) 平成 2 8 年の消費額は 宿泊代 土産代 雑費から計算して一人一日平均 11,695 円で 消費総額は約 億 5 千 685 万円 ( 対前年比 3.3% 増 ) と推定される この消費額を県内 県外客との内訳で見ると 県内観光客 5,8 円 ( 前年と同額 ) 宿泊を要しない県外観光客 8, 7 円 ( 前年と同額 ) 宿泊を要する県外観光客 17,5 円 ( 前年と同額 ) と見込まれる また 消費総額は 県内観光客約 11 億 4,72 万円 県外観光客 ( 宿泊を要しない ) 約 132 億 2,313 万円 県外観光客 ( 宿泊を要する ) 約 4 47 億 9,3 万円と見込まれる - 8 -

11 平成 28 年松山市観光客推定表 平成 28 年 1 月 1 日 ~ 平成 28 年 12 月 31 日 交通機関 利用者 ( 降 ) 数市外客市外客観光客 27 年人数前年比経路等人数推定率推定人数推定率 鉄道松山駅 1,273,536 1,291, % 7% 891,475 5% 445,7 452, 98.6% 7.6% 船舶 小倉 54,111 52, % 広島 356, , % 75% 381,673 6% 229, 229,4 99.8% 3.9% 柳井 98,317 13, % チャーター便 114 1,637 7.% ,6 計 59,11 513, % 381, ,1 231, 東京 91, , % 大阪 325,56 343, % 名古屋 61,783 56, % 航空 ( 国内 ) 福岡 64,626 61, % 8% 1,119,562 7% 783,6 774, 11.2% 13.4% 鹿児島 7,726 7, % 那覇 37,977 36, % 計 1,399,453 1,382, % 上海 ~ 5,21 3, % 2,442 入国外国人数を観ソウル~ 12,536 15,9 83.5% 光客数として表示 8,53 1% 11,5 13,3 86.5%.2% 航空 ( 国際 ) チャーター便 1, % 1,39 郊外バス 計 19,42 19, % 11,534 東京 16,691 17, % 阪神 142, , % 京都 1,12 1, % 名古屋 8,295 8, % 岡山 32,426 32, % 広島 15,663 14, % 5% 671,144 15% 1,6 11,1 99.5% 1.7% 徳島 38,865 38, % 高知 57,18 55, % 高松 73,95 73,53 1.6% 福岡 6,58 6, % 県内 94, , % 計 1,342,288 1,348, % JR % 伊予鉄 117,43 125, % 奥道後 3,811 3, % 貸切バス等瀬戸内 62,5 64, % - 543, ,7 554,2 98.1% 9.3% 自家用車 宇和島 44,842 15, % 乗入れ 315, , % 計 543, , % 自家用車 2,438,63 2,419, % しまなみ海道自家用車 1,275,122 1,259, % - 3,713,725-3,713,7 3,678,8 1.9% 63.7% 計 3,713,725 3,678, % 28 年観光客数 27 年観光客数 前年比 利用率 合 計 8,81,162 8,788,98 1.1% 7,332,956 5,827,9 5,84,4 1.4% 1.% -9-

12 平成 28 年観光客推定数総括表 推定総観光客数 5,827,9 人 県内客 1,748,4 人 ( 総観光客数との対比 :3%) 県外客 4,79,5 人 ( 総観光客数との対比 :7%) 宿泊を要しないもの 宿泊を要するもの 1,519,9 2,559,6 人 人 推定消費額 県内客消費額 68,156,85, 円 1 日平均消費額 186,22,92 円 一人 1 日平均消費額 11,695 円 1,14,72, 円 一人平均消費額 5,8 円 (= 土産代 2,1 円 + 雑費 3,7 円 ) 県外客消費額 58,16,13, 円 13,223,13, 円 宿泊を要しないもの 一人平均消費額 8,7 円 (= 土産代 4,1 円 + 雑費 4,6 円 ) 宿泊を要するもの 44,793,, 一人平均消費額 17,5 円 (= 宿泊費 8,8 円 + 土産代 4,1 円 + 雑費 4,6 円 ) 円 -1-

13 道後温泉宿泊者数 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 56,173 63, % 62, % 2 月 6,31 7, % 74, % 3 月 85,87 93, % 95, % 4 月 67,849 73,39 18.% 75, % 5 月 76,832 83, % 84,1 1.1% 6 月 64,87 62, % 7, % 7 月 62,72 69, % 74, % 8 月 9,86 98, % 11, % 9 月 74,99 79, % 77, % 1 月 8,56 84, % 85, % 11 月 94,424 86, % 89, % 12 月 73,446 68, % 69,16 1.1% 合計 887,86 933, % 961, % 12, 道後温泉宿泊者数 1, 8, 6, 4, 2, 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 道後温泉宿泊者数推移 1,4, 1,2, 1,, 8, 6, -11 -

14 道後温泉入浴客数 ( 本館 ) 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 47,851 49, % 5, % 2 月 51,692 55,4 16.5% 64, % 3 月 79,497 83, % 9, % 4 月 6,598 58, % 65, % 5 月 68,126 71, % 72,21 1.5% 6 月 48,844 45, % 49, % 7 月 54,951 56, % 59, % 8 月 91,844 94, % 98, % 9 月 66,764 77, % 67, % 1 月 57,828 65, % 66, % 11 月 68,391 67, % 66, % 12 月 59,524 58, % 59, % 合計 755,91 784,4 13.8% 81, % 12, 1, 8, 6, 4, 2, 道後温泉入浴客数 ( 本館 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 道後温泉入浴客数 ( 本館 ) 9, 8, 7, 6, 5, 平成 18 年より本館 椿の湯毎に統計開始 -12 -

15 道後温泉入浴客数 ( 椿の湯 ) 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 31,347 29, % 27, % 2 月 26,454 25, % 26, % 3 月 31,863 3,98 97.% 29, % 4 月 27,524 24,761 9.% 25, % 5 月 31,225 3, % 28, % 6 月 24,83 22, % 21, % 7 月 26,199 22, % 23, % 8 月 32,146 3, % 27, % 9 月 47,853 29, % 23, % 1 月 16,666 26, % 25,4 94.% 11 月 22,771 25, % 24, % 12 月 28,468 27, % 26, % 合計 347, , % 38, % 6, 5, 4, 3, 2, 1, 道後温泉入浴客数 ( 椿の湯 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 道後温泉入浴客数 ( 椿の湯 ) 42, 4, 38, 36, 34, 32, 3, 平成 18 年より本館 椿の湯毎に統計開始

16 道後温泉入浴客数 ( 本館 椿の湯合計 ) 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 79,198 78, % 78, % 2 月 78,146 81,5 13.7% 9, % 3 月 111,36 114, % 119, % 4 月 88,122 83, % 9, % 5 月 99,351 12, % 1, % 6 月 73,647 68, % 7, % 7 月 81,15 78, % 82, % 8 月 123,99 124, % 126,8 11.% 9 月 114,617 17, % 9, % 1 月 74,494 91, % 91, % 11 月 91,162 93, % 91, % 12 月 87,992 86, % 86, % 合計 1,13,229 1,111, % 1,118, % 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2, 道後温泉入浴客数 ( 本館 椿の湯 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 道後温泉入浴客数推移 ( 本館 椿の湯 ) 1,75, 1,5, 1,25, 1,, 75,

17 松山城ロープウェイ リフト乗客数 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 74,41 62, % 75, % 2 月 64,789 67, % 85, % 3 月 121, , % 144, % 4 月 14,757 19, % 135, % 5 月 112,84 131, % 134, % 6 月 72,562 7, % 75, % 7 月 68,679 76, % 98, % 8 月 127, ,67 18.% 159, % 9 月 91, , % 92, % 1 月 91, , % 12, % 11 月 118, , % 122, % 12 月 65,486 13, % 78, % 合計 1,114,8 1,225, % 1,321, % 18, 松山城ロープウェイ リフト乗客数 16, 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2, 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 松山城ロープウェイ リフト乗客数推移 2,, 1,5, 1,, 5,

18 松山城天守入場者数 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 28,765 25, % 29, % 2 月 26,482 28, % 35, % 3 月 48,839 48, % 58, % 4 月 38,494 4,41 15.% 47, % 5 月 46,922 54, % 55, % 6 月 28,433 29,11 12.% 3, % 7 月 28,6 28, % 34, % 8 月 52,349 54, % 6, % 9 月 37,481 47, % 37, % 1 月 36,211 43, % 47, % 11 月 46,327 47, % 48, % 12 月 26,786 49, % 31, % 合計 445, , % 517, % 6, 5, 4, 3, 2, 1, 松山城天守入場者数 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 松山城天守入場者数推移 8, 6, 4, 2, -16 -

19 坂の上の雲ミュージアム入館者数 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 7,611 7, % 6, % 2 月 7,7 6, % 8, % 3 月 11,173 12, % 11, % 4 月 11,977 8, % 9, % 5 月 12,311 13, % 11, % 6 月 8,511 7, % 8, % 7 月 8,475 8, % 8, % 8 月 13,12 13, % 13, % 9 月 9,684 12, % 9, % 1 月 11,64 14, % 12, % 11 月 13,822 14, % 12, % 12 月 7,766 8, % 9, % 合計 122, , % 122, % 16, 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2, 坂の上の雲ミュージアム入館者数 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 坂の上の雲ミュージアム入館者数推移 24, 23, 22, 21, 2, 19, 18, 17, 16, 15, 14, 13, 12, 11, 1, -17 -

20 子規記念博物館入館者数 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 5,657 7, % 8, % 2 月 6,8 5, % 11, % 3 月 1,225 12, % 15, % 4 月 6,126 4, % 5, % 5 月 9,17 1, % 8, % 6 月 7,565 5, % 6, % 7 月 7,819 6, % 7, % 8 月 11,499 1, % 8, % 9 月 6,981 7, % 8,2 12.5% 1 月 1,766 8,74 75.% 8, % 11 月 11,654 11, % 8, % 12 月 4,811 9, % 5, % 合計 98,2 1, % 13, % 2, 子規記念博物館入館者数 15, 1, 5, 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 2, 子規記念博物館入館者数推移 15, 1, 5, -18-

21 二之丸史跡庭園入場者数 26 年 27 年 対前年比 28 年 対前年比 1 月 2,547 2, % 3, % 2 月 2,238 3, % 4, % 3 月 6,6 6, % 7, % 4 月 4,136 5, % 6, % 5 月 5,965 7, % 7, % 6 月 2,624 3, % 2, % 7 月 2,694 2, % 2, % 8 月 4,39 5, % 4, % 9 月 3,897 5, % 3, % 1 月 4,293 4, % 4, % 11 月 6,772 7, % 7, % 12 月 4,489 6, % 11, % 合計 49,7 62, % 65, % 14, 12, 1, 8, 6, 4, 2, 二之丸史跡庭園入場者数 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 月 11 月 12 月 26 年 27 年 28 年 8, 二之丸史跡庭園入場者数推移 6, 4, 2,