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1 平成 3 年 3 月 2 日観光庁 平成 29 年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析 訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について ~ 韓 台 香 中の訪日回数の多いリピーターは 1 人当たり旅行支出が高い ~ 訪日外国人旅行者の 61.4 が訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では 韓国 (3) 台湾 ( 2) 中国 (18) 香港 () の順に多く 東アジア近隣 4 ヶ国 地域で 86 を占めており 今回この 4 ヶ国 地域のリピーターについて分析を行った 訪日回数の増加とともに 1 人当たり旅行支出が高くなる傾向があり 特に 1 回以上 の客層では 1 回目に比べ 2~4 割程度高い 訪日回数が増えると 地方を訪れる割合が高くなる また ひとり旅の割合が高くなり ( 香港は 夫婦 パートナー の割合が増加 ) 個別手配の割合が高くなる傾向がある 日本滞在中の行動は 訪日回数が増えるほど 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 は増える傾向 スキー スノーボード は次回の訪日で実施したいとの希望が国籍 地域 訪日回数にかかわらず実績を上回っている 1. 訪日リピーターの割合と訪日リピーターの延べ人数の推移 図表 1 図表 2 訪日回数 2 回目以上のリピーター ( 以下 訪日リピーター ) の割合は6 割前後で推移している 訪日リピーター割合に大きな変化はないが 訪日外国人旅行者数の増加に伴い 訪日リピーター数は年々増加しており 平成 29 年は1,761 万人と推計される 図表 1 訪日リピーター割合の推移 ( 全国籍 地域 ) 全目的 図表 2 訪日リピーター数 ( 全国籍 地域 ) 全目的 , 1, 2, ( 万人 ) 平成 23 年 平成 23 年 41 平成 24 年 平成 24 年 28 平成 2 年 平成 2 年 672 平成 26 年 平成 26 年 836 平成 27 年 平成 27 年 1,19 平成 28 年 平成 28 年 1,426 平成 29 年 平成 29 年 1,761 1 回目 2 回目以上 JNTO 訪日外客数 に図表 1 の割合を乗じて算出した推計値 本ページに掲載している数値は平成 23 年から平成 29 年に実施した調査年 4 回分のサンプルのうち 訪日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 問い合わせ先 観光戦略課観光経済調査室曽我 秋元 TEL ( 内線 ) ( 直通 ) FAX /11

2 2. 訪日リピーターの国籍 地域別構成比 訪日回数別構成比 図表 3,4 訪日リピーターの国籍別構成比では 韓国 (3 約 37 万人 ) 台湾 (2 約 31 万人 ) 中国 (18 約 23 万人 ) 香港 ( 約 16 万人 ) の順に高く 東アジア近隣 4 ヶ国 地域からが 8 割以上を占めている 韓国 台湾 香港では特に訪日リピーターの割合が高い また 台湾 香港では 1 回以上日本を訪れているリピーター ( 以下 訪日ヘビーリピーター ) が 2 割程度を占めている 図表 3 訪日リピーターの国籍 地域別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 オーストラリア 米国 2 欧州 その他 中国 18 1 韓国 3 図表 4 東アジア4ヶ国 地域の訪日回数別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 韓国 台湾 香港 台湾 2 香港 JNTO 訪日外客数 に本調査の 観光 レジャー 比率と 日本への来訪回数 から算出された訪日リピーター比率を乗じて国籍別の訪日リピーター数を推計し 全国籍 地域の訪日リピーター数を 1 としたときの国籍別構成比を算出 欧州は英国 ドイツ フランス イタリア スペインが含まれる 中国 回目 2~ 回目 6~9 回目 1 回以上 3. 訪日回数別年代別構成比 図表 訪日回数が増えると 3 代以上の割合が増加し 特に訪日ヘビーリピーターでは 3~4 代の割合が高い 図表 訪日回数別年代別構成比 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 1 回目 2 ~ 9 回目 1 回以上 14 韓国 回目 中国 台湾 回目 2 ~ 9 回目香港 中国 ~ 9 回目 1 回以上 回以上 代以下 3 代 4 代 代以上 4. 訪日回数別 1 人あたり旅行支出 図表 6 訪日回数が増えると 1 人あたり旅行支出が増加している 特に訪日ヘビーリピーターは 1 回目と比較して 2~4 割程度高い 図表 6 訪日回数別 1 人当たり旅行支出 ( 平成 29 年 ) 観光 レジャー目的 ( 万円 ) 韓国 ( 万円 ) 台湾 ( 万円 ) 香港 ( 万円 ) 中国 人当たり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれている 2/11

3 . 訪日回数別地方訪問率 図表 7 図表 7 訪日回数別地方訪問率 ( 観光 レジャー目的 ) 韓国 台湾 香港では 訪日リピーターの地方訪問率が高い 中国は 訪日回数が増えるほど地方への広がりが見られる (P.1 参照 ) 訪問率は 旅行者が各都道府県を訪れた割合 地方は 都道府県のうち 千葉県 埼玉県 東京都 神奈川県 愛知県 京都府 大阪府 兵庫県以外 韓国 台湾 香港 中国 6. 訪日回数別日本滞在中の行動と次回したいこと 図表 8 図表 9 韓国 台湾 香港は 訪日回数が増えるほど 日本の酒を飲むこと 温泉入浴 の実施率が高い 韓国 台湾 中国の は 初回の実施率が高い 訪日回数にかかわらず スキー スノーボード は 実施率より 次回訪日でしたいことで選択率が高い 図表 8 訪日回数別今回したこと( 観光 レジャー目的 ) 複数回答 韓国 台湾 香港 中国 日本の酒を飲むこと温泉入浴スキー スノーボード歴史 伝統文化体験 図表 9 訪日回数別次回したいこと ( 観光 レジャー目的 ) 複数回答 韓国 台湾 香港 中国 日本の酒を飲むこと温泉入浴スキー スノーボード歴史 伝統文化体験 /11

4 7 訪日リピーターの動向 韓国 図表1 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増えており では8.4万円程度と と比べ2万円程 度高い 旅行内容では訪日リピーターは友人旅行の割合が低くなり ひとり旅の割合が高くなる 図表1 韓国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 1 ①女性2代 32 ②男性2代 27 ③男性3代 8 ①女性2代 29 ②男性2代 2 ③女性3代 12 ①女性3代 17 ②男性3代 14 ②男性4代 14 同行者 日間 宿泊料金 飲食費.4 交通費 日間 14日間以上1年未満 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含 まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地 99 6 都市部 訪問地 1人当たり旅行中支出 費目別 旅行手配方法 日間以内 家族 親戚 その他 滞在日数 分布 6 36 夫婦 パートナー 友人 自分ひとり 職場の同僚 1 1人当たり旅行支出 総額 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 4/11

5 7. 訪日リピーターの動向 - 韓国 - 図表 11 訪日ハードリピーターの の購入率 体験率は低いが 購入者単価は全ての項目で高い など日用品は 1 回目 の購入率が高い 一方 カメラ ビデオカメラ 時計 服 かば 書籍 絵葉書 CD は 訪日リピーターの購入率が高い 図表 11 韓国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向 (2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計 時計 カメラ ビデオカメラ ( 千円 ) ( 千円 ) 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) /11

6 8 訪日リピーターの動向 台湾 図表12 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増えており では14.6万円と と比較して2.7万円 程度高い 旅行内容では訪日回数が増えると地方への訪問率も高くなり かつ訪れる地域に広がりがみられる 図表12 台湾の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 1 ①女性2代 26 ②男性2代 18 ③男性3代 ①女性3代 18 ②女性2代 16 ③男性3代 ①女性3代 2 ②女性4代 19 ③男性4代 1 同行者 自分ひとり 職場の同僚 夫婦 パートナー 友人 家族 親戚 その他 日間 日間以上1年未満 飲食費 交通費 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地.3 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 日間 4.3 宿泊料金 旅行手配方法 63 3日間以内 人当たり旅行中支出 費目別 滞在日数 分布 人当たり旅行支出 総額 都市部 訪問地 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 6/11

7 9. 訪日リピーターの動向 - 台湾 - 図表 13 では で訪日リピーターの体験率が高い では 1 回目 は日用品の購入率が高く 訪日リピーターは日用品以外の購入率が高い傾向がある 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターは 日本の酒を飲むこと や 温泉入浴 の実施率が高い 図表 13 台湾の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計 時計 カメラ ビデオカメラ ( 千円 ) ( 千円 ) 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) /11

8 9 訪日リピーターの動向 香港 図表14 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増えており では19.8万円と と比較して.万円 程高い 旅行内容では訪日回数が増えると地方への訪問率も高くなり かつ訪れる地域に広がりがみられる 図表14 香港の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 ①男性2代 27 ②女性2代 2 ③女性3代 ①女性3代 17 ②女性2代 16 ③男性3代 ①女性4代 ②女性3代 19 ②男性4代 同行者 夫婦 パートナー 友人 2 家族 親戚 その他 日間 日間以上1年未満..3.3 宿泊料金 3.8 飲食費 交通費 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 旅行手配方法 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地 日間 1人当たり旅行中支出 費目別 4 2 3日間以内 滞在日数 分布 自分ひとり 職場の同僚 人当たり旅行支出 総額 2 都市部 訪問地 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 8/11

9 3. 訪日リピーターの動向 - 香港 - 図表 1 では 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターは カメラ ビデオカメラ 時計 服 かば の購入率が高い また カメラ ビデオカメラ 時計 服 かば は購入者単価も高い 図表 1 香港の訪日リピーターの旅行内容 消費動向 (2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計 時計 カメラ ビデオカメラ ( 千円 ) 1.2 ( 千円 ) 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) /11

10 1 訪日リピーターの動向 中国 図表16 訪日回数が増えると1人当たり旅行支出が増え 3.2万円 は と比較して8.1万円程高い 1人当たり旅行中支出は を除く全ての費目で が高い 旅行内容では訪日リピーターは友人旅行の割合が低くなり ひとり旅の割合が高くなる 図表16 中国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向(1)観光 レジャー目的 性年代 3 ①女性2代 23 ②女性3代 18 ③男性2代 ①女性3代 2 ②女性2代 19 ③男性3代 14 ①男性3代 23 ②女性3代 ③男性4代 自分ひとり 職場の同僚 日間以内 4 6日間 日間以上1年未満 1人当たり旅行中支出 費目別 飲食費 交通費 1人あたり旅行支出 はパッケージツアー参加費に含まれる日本国内収入分が含まれているが 1人当たり旅行中支出 は含まれていない 3 77 往復航空 船舶 券と宿泊等がセットになった個人旅行向けパッケージ商品を利用した 往復航空 船舶 券や宿泊等を個別に手配した 訪問地 旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した 訪問地 3.2 訪日回数別地方部と都市部の延べ訪問率 2 宿泊料金 旅行手配方法 日間 22.1 家族 親戚 その他 夫婦 パートナー 友人 2 2 滞在日数 分布 3 1 同行者 1人当たり旅行支出 総額 都市部 地方部 訪問地 2 以上 1 以上 1 以上 以上 1 以上 1 未満 本ページに掲載している数値は平成29年に実施した調査4回分のサンプルのうち 観光 レジャー目的のサンプルについて訪 日外客数による国籍 地域別および四半期別ウェイトバック処理を行い分析した 1/11

11 3. 訪日リピーターの動向 - 中国 - 図表 17 では 2~9 回目 の訪日リピーターの 1 回以上 の訪日ヘビーリピーターの の購入者単価が高い 今回したこと では 訪日リピーターの 日本の酒を飲むこと 美術館 博物館 等の実施率が高い 図表 17 中国の訪日リピーターの旅行内容 消費動向 (2) 観光 レジャー目的 カメラ ビデオカメ ラ 時計 時計 カメラ ビデオカメラ ( 千円 ) ( 千円 ) 日本滞在中の行動 (1 回目 ) 日本滞在中の行動 (2~9 回目 ) 日本滞在中の行動 (1 回以上 ) /11

概要 今回の分析のポイント 訪日外国人旅行者の 61. が 訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では 韓国 ( 3) 台湾 (2) 中国 () 香港 () の順に多

概要 今回の分析のポイント 訪日外国人旅行者の 61. が 訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では 韓国 ( 3) 台湾 (2) 中国 () 香港 () の順に多 平成 29 年訪日外国人消費動向調査 トピックス分析 訪日外国人旅行者の訪日回数と消費動向の関係について ~ 韓 台 香 中の訪日回数の多いリピーターは 1 人当たり旅行支出が高い ~ 概要 今回の分析のポイント 訪日外国人旅行者の 61. が 訪日回数 2 回目以上のリピーター リピーターの割合は ほぼ横ばいで推移しているが リピーター数は大きく増加 観光 レジャー目的の訪日外国人旅行者のリピーターの国籍別構成比では

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