Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日プロモーション事業の概要

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さやいちぬの
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1 訪日プロモーション地方連携事業平成 31 年度近畿運輸局事業実施方針近畿運輸局観光部国際観光課 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism

2 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日プロモーション事業の概要

3 訪日プロモーション事業の概要重点市場 20 市場中国韓国台湾香港タイシンガポールマレーシアインドネシアフィリピンベトナムインドアメリカカナダオーストラリアイギリスフランスドイツイタリアスペインロシア現地関係者 ( 旅行会社等 ) 向け事業旅行会社招請海外現地セミナー旅行博出展イベント開催現地旅行会社向け一般消費者向け現地一般消費者向け事業海外広告宣伝メディア等招請現地旅行会社等関係者を日本へ招請し国内観光地の視察により新たな訪日旅行商品の造成を促進海外旅行会社等の担当者に国内観光地に関する説明会を実施することでツアー商品の販売を促進現地旅行会社等関係者向けの旅行博等への出展商談会等の開催旅行博等で海外旅行に関心を持つ一般消費者へ訪日観光の魅力を PR 併せて訪日旅行商品の即売を実施新聞雑誌 WEB 映像等の各種媒体を通じ現地消費者向けに訪日観光の魅力を発信現地メディアやインフルエンサー等を招請し外国人目線での記事掲載や SNS 等による訪日観光の魅力を発信在外公館等連携事業官民連携事業地方連携事業広域で連携事業構築自治体観光関係団体民間企業在外公館等と連携しオールジャパンの体制による訪日プロモーションを展開 [ イベント開催旅行博出展等 ] 海外にネットワークを有する企業と連携し日本ブランドファンへの訪日プロモーションを展開 [ 現地店舗ネットワークを活用した訪日キャンペーン SNS WEB を活用したプロモーション等 ] 地方運輸局等観光庁広域で連携した訪日プロモーションを地域と国が共同で実施 [ 旅行会社招請メディア招請旅行博出展等 ] 1

4 業例訪日プロモーション地方連携事業事運輸局と地域 ( 自治体観光団体 DMO 民間企業等 ) が協力連携して取り組む訪日プロモーション事業補助金交付金ではなく国の発注により実施する共同事業地域間の連携を促進しインバウンドを地方部へと周遊させるため旅行者の多様なニーズを踏まえて魅力ある地域資源を戦略的かつ効果的に発信訪日プロモーション地方連携事業自治体観光団体 DMO 民間企業地域と協力し事業を計画実施近畿運輸局 1 実施方針策定 2 事業計画案 3 事業計画確認 / 決定観光庁 JNTO 協議明日の日本を支える観光ビジョン観光ビジョン実現プログラムの趣旨に沿う事業欧米豪市場富裕層を対象とした事業訪日無関心層の誘客新たな市場の開拓パワーブロガー等の活用体験型アクティビティやテーマ性のあるコンテンツ等の魅力発信強化等 4 ノウハウの提供訪日外国人旅行者の拡大着物体験 ( エーシェントファム ) 酒蔵取材 ( メティアファム ) 海外旅行会社訪問 ( セールスコール ) 旅行博共同出展 ( 旅行博イヘント ) パワーブロガーによる情報発信 ( インターネット WEB) 2

5 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日プロモーション地方連携事業実施方針

6 訪日プロモーション地方連携事業の見直し方針について財務省による予算執行調査における指摘事項重点項目を確実に個別事業に反映し事後的に結果を把握できるように執行体制そのものを見直すべきまた JNTO の専門的な知見が事業に確実に反映される執行体制とすべき個別事業ごとに PDCA サイクルが回る評価体制とすべきさらに検証評価の際には日本在住の外国人など専門人材の協力を得ることなどを通じて内容面からも実施手段 ( 例 : デジタルマーケティング等 ) の面からも先進的で費用対効果の高い事業となるよう評価体制の抜本的見直しを行うべき国の政策効果が明確となるよう国の負担割合の設定も含めて支援スキーム自体を見直すべき予め観光庁 JNTO が対象市場毎の件数比率を設定しその結果を確実に把握できる仕組みとすべき見直しの方向性について国と地方が広域に連携して魅力ある地域の観光資源を海外に発信し訪日外国人旅行者を地方へ誘客するという従来のコンセプトを堅持しつつも事業に対して JNTO の関与を強めこれまで以上にその専門的な知見を反映させる観点や PDCA サイクルが回る執行評価体制を構築する観点等を取り入れ以下 1~4 の通りの見直しを行う 1 重点項目については訪日プロモーション方針と整合を図るとともに事業計画策定段階及び事後評価の段階で反映状況を確認する体制とするまた事業計画策定段階において JNTO の専門的な知見が確実に反映される体制とする 2 事業計画策定段階において JNTO のプロモーションノウハウ及びデジタルマーケティングによる分析結果の十分な活用や運輸局による自己評価及び外部有識者による評価検証による事後評価の実施事後評価結果の新たな事業計画への反映などにより PDCA サイクルを確立する 3 国の負担割合についても国の政策効果を明確化する観点から事業類型ごとで差別化を図るといった支援スキームに変更する 4 過年度実績を踏まえ平成 31 年度の事業実施件数についてエリア毎に目標値を設定する 3

7 2019 年度訪日プロモーション地方連携事業観光庁実施方針地方連携事業の実施については以下の方針に沿って訪日外国人旅行者の地方部への誘客を加速させるため訪日外国人旅行者の多様なニーズを踏まえ地方の発意の元に運輸局が主体となって JNTO( 日本政府観光局 ) とも連携しつつプロモーションの高度化を行うことで地域の魅力ある観光資源を戦略的かつ効果的に発信するブロック方針及び事業計画の策定にあたっては明日の日本を支える観光ビジョン ( 平成 28 年 3 月 30 日明日の日本を支える観光ビジョン構想会議決定以下観光ビジョンという ) 及び観光ビジョンの実現に向けたアクションプログラム 2018 ( 平成 30 年 6 月 12 日観光立国推進閣僚会議決定以下観光ビジョン実現プログラムという ) の趣旨を踏まえつつ 2018~2020 年訪日プロモーション全体方針と市場別方針 ( 以下訪日プロモーション 3 年方針という ) との整合が図られておりさらに JNTO の確認等を受けたものとする訴求テーマと対象市場及びターゲットの合致訪日外国人旅行者の多様なニーズを踏まえて訪日プロモーション 3 年方針などを基に地域毎に対象市場ターゲット訴求テーマを設定し地域の魅力ある観光資源と繋ぎ合せて事業計画を策定する広域連携広域での事業構築連携が行われていることを基本とするただし観光ビジョン及び観光ビジョン実現プログラムの趣旨に沿う事業であって地方部への誘客を加速させる効果が期待される事業はこの限りではない対象市場 1 重点 20 市場 ( 中国韓国台湾香港タイシンガポールマレーシアインドネシアフィリピンベトナムインドアメリカカナダオーストラリアイギリスフランスドイツイタリアスペインロシア ) 2 重点 20 市場以外の欧米豪市場 3 上記以外の市場で事業の重点化 1~7 の項目に該当する市場 4

8 2019 年度訪日プロモーション地方連携事業観光庁実施方針事業の重点化 1 欧米豪市場を対象としたもの 2 アジア市場においては拡大するリピーター層の更なる取り込み多様化する個人旅行ニーズ未訪日層への対応の強化が図れるもの 3 高所得者層や長期滞在者誘客を目的としたもの 4 閑散期対策など年間を通じた訪日需要の創出につながるもの 5 航空便クルーズ船の新規路線誘致等に資するもの年ラグビー W 杯及び 2020 年オリンピックパラリンピック等を契機とした訪日客の誘客を促進するもの 7 関係省庁等が実施する観光振興に資する取組と連携するもの予算の上限等 1 訪日プロモーション 3 年方針などを基に計画する基幹事業へ重点的に配分を行うその他の事業については基幹事業に付随して行う事業とし基幹事業に付随して行う事業のみで構成される事業計画は認められないものとする 2 基幹事業について国は総費用の 1/2 を上限に負担するなお国の政策効果が明確となるよう基幹事業に付随して行う事業については負担割合を変える予定で具体事項については検討中である 3 事業の実施にあたり真に必要な範囲に限り連携先の旅費を含めても良いものとする基幹事業旅行博出展メディア招請旅行会社招請インフルエンサー招請 PR 映像製作 WEB 製作共同広告海外現地商談会セミナーメディア説明会トラベルマートセールスコール純広告左記に付随して行う事業印刷物 ( パンフ等 ) 製作ノベルティ制作その他で事業類型に合致しないものその他 1 他事業で行う情報発信と類似するものについては当事業では実施しない 2 事業成果の把握及び評価体制の構築予算の上限エリア毎の目標事業比率等については現在検討中 5

9 オール関西で目指す姿 2020 年関西全体の数値目標国の観光ビジョンを参考に関西広域連合関西経済連合会関西観光本部で合意した共通目標値外国人旅行消費額外国人旅行者数外国人延べ宿泊者数外国人訪問率 3 兆円 (1.86 兆円 ) 約 1,800 万人 (1,200 万人 ) 3,700 万人泊 (1,970 万人泊 ) 45%(42.1%) ( ) 内は 2017 年の実績値 2019 年 2020 年 2021 年 2024 年 2025 年 G20/RWC/ ICOM( 国際博物館会議 ) 東京オリンピックパラリンピックワールドマスターズゲームズ関西 IR ( 誘致中 ) 大阪関西万博 ( 立候補中 ) オール関西グランドデザイン ( 仮称 ) 関西の目指す姿の実現に向けて適切な役割分担と協力の下それぞれの強みを発揮しながら取り組む事業のテーマ方向性を取りまとめ 6

2019 年度近畿運輸局地方連携事業全体方針 2019 年度近畿運輸局地方連携事業全体方針 2019 年度の近畿運輸局訪日プロモーション地方連携事業では明日の日本を支える観光ビジョンに掲げる 2020 年に訪日外国人旅行者数 4000 万人旅行消費額 8 兆円 ( 関西の目標 :1800 万人 3 兆円 ) の目標達成に向け

等の取組は厳選して実施インドロシア中東等の新興市場へのアプローチを促進取組別ターゲット別訪日客が集中するゴールデンルートから関西全域への周遊を拡大させる取組を促進世界各国から注目が集まるスポーツゴールデンイヤーズ等の大型国際イベントを契機としたプロモーション展開とともにイベント終了後を見据えた持続性のある体験アクティビティやコンテンツの充実

10 2019 年度近畿運輸局地方連携事業全体方針 2019 年度近畿運輸局地方連携事業全体方針 2019 年度の近畿運輸局訪日プロモーション地方連携事業では明日の日本を支える観光ビジョンに掲げる 2020 年に訪日外国人旅行者数 4000 万人旅行消費額 8 兆円 ( 関西の目標 :1800 万人 3 兆円 ) の目標達成に向け欧米豪市場からの訪日客をより積極的に取り込むために関西の魅力ある地域資源を戦略的かつ効果的に発信していく対象市場関西 ~ シドニー便定着に向けて豪州を最重点市場とするとともに欧州北米 ( 戦略強化市場 ) に対するプロモーションを強化リピーターの拡大を目指す東アジア ( 再訪市場 ) 及び訪日客の増加が著しい東南アジア ( 成長市場 ) 等の取組は厳選して実施インドロシア中東等の新興市場へのアプローチを促進取組別ターゲット別訪日客が集中するゴールデンルートから関西全域への周遊を拡大させる取組を促進世界各国から注目が集まるスポーツゴールデンイヤーズ等の大型国際イベントを契機としたプロモーション展開とともにイベント終了後を見据えた持続性のある体験アクティビティやコンテンツの充実富裕層ニーズに沿った的確なプロモーションによる旅行消費額の拡大滞在日数の延長や旅行消費額増加に結びつけるため訪日旅行の魅力向上に資する関西エリアを越えた広域連携これまでの取組をさらに進化加速させその効果を関西全域に波及させるべく KANSAI ブランドを強力に海外へ発信する多様なプロモーションを展開!! 地方連携事業実施方針オール関西グランドデザイン近畿運輸局と関西の官民が一体となって事業を推進 7

間の直行便活用やスポーツゴールデンイヤーズ等を契機としたプロモーションを加速させる日本の独自伝統文化先端科学技術に好印象を持っておりアニメを始めとするポップカルチャー日本食スノーレジャーラグビーやマスターズゲーム等のスポーツ人気が高くまた南半球の市場であることから

11 市場別実施方針 ( 最重点市場 : 豪州 ) 戦略強化市場へのプロモーション強化 ( 最重点市場 ) 豪州市場市場の位置づけ 2017 年 12 月に週 3 便で就航した関西 ~ シドニー間の直行便はこれまでの関西一丸となった取組により 2018 年 12 月からは週 1 便が増便され週 4 便となることから今後も本路線を最大限活用し直行便の定着に向けて官民一体となって取組を促進する関西の最重点プロモーション市場とする取組方針オーストラリアは人口規模は大きくないものの訪日旅客は堅調な伸びを示しておりまた滞在日数が長く消費総額も大きいため関西 ~シドニー間の直行便活用やスポーツゴールデンイヤーズ等を契機としたプロモーションを加速させる日本の独自伝統文化先端科学技術に好印象を持っておりアニメを始めとするポップカルチャー日本食スノーレジャーラグビーやマスターズゲーム等のスポーツ人気が高くまた南半球の市場であることから日本の旅行閑散期への訪日需要に期待できることからこれら訪日ニーズの関西への取り込みを図る取組例関西直行便を利用した旅行商品の充実と PR の強化メディアインフルエンサー等の招請による関西の魅力発信強化スノーレジャーやスポーツ観戦等に訪れる訪日客を関西へ誘致旅行博や SNS 等を活用した KANSAI の露出拡大画像提供 : カンタス航空 8

市場別実施方針 ( 戦略強化市場 : 欧州北米 ) 戦略強化市場へのプロモーション強化欧州市場市場の位置づけ明日の日本を支える観光ビジョンに掲げる 2020

海外旅行市場の大きさに対して訪日旅行者数が十分に大きいとは言えない欧州市場に対し積極的な取り込む取組方針関西国際空港との直行便を効果的に活用し人気のある京都大阪

的確なターゲットへの情報発信強化による認知度の向上メディアインフルエンサーの招請デジタル媒体を活用したプロモーションの推進北米市場市場の位置づけ北米では

的確なターゲットに最適なプロモーションを行うことで今後も訪日増加が見込まれる取組方針個人旅行は自分の好みにあった旅程を好む傾向にあるため人気のゴールデンルート +α

12 市場別実施方針 ( 戦略強化市場 : 欧州北米 ) 戦略強化市場へのプロモーション強化欧州市場市場の位置づけ明日の日本を支える観光ビジョンに掲げる 2020 年訪日外国人旅行者数 4000 万人旅行消費額 8 兆円等の目標達成に向け訪日旅行者全体の 8 割を超えるアジア圏のみならず海外旅行市場の大きさに対して訪日旅行者数が十分に大きいとは言えない欧州市場に対し積極的な取り込む取組方針関西国際空港との直行便を効果的に活用し人気のある京都大阪奈良を中心に長い滞在期間を利用して関西の地方部への回遊を促すための食ポップカルチャー体験コンテンツ等の情報発信強化を図る取組例的確なターゲットへの情報発信強化による認知度の向上メディアインフルエンサーの招請デジタル媒体を活用したプロモーションの推進北米市場市場の位置づけ北米では有名旅行口コミサイトや大手旅行雑誌等で日本が紹介される機会が増加しており関心の高さが伺える距離的に優位な西海岸からの訪日客が多いため直行便を活用し的確なターゲットに最適なプロモーションを行うことで今後も訪日増加が見込まれる取組方針個人旅行は自分の好みにあった旅程を好む傾向にあるため人気のゴールデンルート +α への周遊促進団体旅行にはテーマ性趣味性の高い SIT( 内容重視 ) の旅程を提供し関西一円への誘客を図る取組例メディア招請による個人旅行者向け露出拡大旅行会社訪問等による SIT コンテンツの情報提供デジタルマーケティングを活用した的確なターゲット層へのプロモーション強化 9

13 市場別実施方針 ( 再訪 / 成長市場新興市場 ) 再訪市場 / 成長市場への継続厳選したプロモーション東アジア市場 / 東南アジア市場市場の位置づけ両市場はこれまでのプロモーションにより堅調な伸びを示しているため東アジア市場は必要な事業は継続しつつもより効果の高い取組に厳選して実施する東南アジア市場は各国の経済成長に伴う訪日層の拡大が期待できるためこれまでのプロモーションを更に高度化させ創意工夫を凝らした取組を充実させる取組方針体験アクティビティやテーマ性のあるコンテンツの充実ゴールデンルートから地方へと周遊を促す情報発信の強化リピーターを意識したプロモーションや訪日閑散期への誘客促進を図る取組例東アジア教育旅行の誘致 LCC クルーズ等の活用リピーターへの地方誘客促進 WEB を活用した情報発信強化東南アジア直行便の活用 WEB を活用した情報発信強化ムスリムへの食事や礼拝環境等の情報発信新興市場へのアプローチインド / ロシア / 中東市場市場の位置づけインド人口の多さと中間層の拡大により海外旅行者が急増している訪日旅行の潜在市場ロシア海外旅行への潜在力が高く海外旅行者は高所得者層が多く旅行消費額の底上げが期待できる市場中東富裕層が多く訪日旅客が増加しているため他地域に先駆けて関西誘客プロモーションを実施すべき潜在市場取組方針現地セミナーによる説明会等を開催し関西の基礎情報の提供や関係者ヒアリング等を実施することで今後のプロモーション展開に向けた基盤構築を図る取組例現地セミナー等による旅行商品の造成支援訪日旅行は高いというイメージを覆すための情報発信人気の高い首都圏から関西への誘客富裕層向け旅行会社への情報提供 10

14 取組別ターゲット別実施方針取組別ターゲット別実施方針ゴールデンルートから地方への誘客促進取組方針関西が誇る交通ネットワークを活用したゴールデンルートから地方への周遊滞在の訴求 FIT 化に伴うスマートフォン等を活用したデジタル情報配信 SIT コンテンツの提供による個人旅行手配の充実に取り組む取組例ゴールデンルート以外の地方の魅力と鉄道交通網の利便性を一緒に PR 体験アクティビティ等の商品造成情報発信の強化による地方部への誘客促進大型国際イベントの活用取組方針大型国際イベントの開催により世界中から注目が集まる機会を活用した効果的なプロモーションを実施し幅広い地域から関西へまた関西各地へ誘導する取組を積極的に行いイベント終了後も持続する体制づくりに取り組む取組例直近 : ラグビーワールドカップ東京オリンピックパラリンピックワールドマスターズゲームズ関西大会中長期 : 大阪万博 IR 等富裕層へのアプローチ取組方針これまで実施してきた富裕層に特化した取組でのノウハウを活かした事業の継続及び改善に取り組む取組例富裕層旅行バイヤーの招請良質な情報発信の強化富裕層を対象とした旅行博での PR 及び商談会等の実施関西エリアを越えた広域連携取組方針各エリア間の魅力観光資源を繋ぎ合わせ訪日客の滞在日数延長や旅行消費額増加に結びつけるための広域連携に取り組む取組例エリア間でゆかりの深いテーマを繋ぐ広域連携クルーズを活用した広域周遊等 11

戦略的かつ効果的なプロモーションを目指して戦略的かつ効果的なプロモーション BtoC 事業成熟した市場リピーター層メディア招請 WEB SNS 旅行博欧米豪市場 BtoB 事業新興市場訪日無関心層旅行会社招請セールスコールセミナー複数の VJ 事業において同一の旅行博等への出展が重複した場合には個別事業ごとの出展とするのではなく関西としての共同出展を原則とします

15 戦略的かつ効果的なプロモーションを目指して戦略的かつ効果的なプロモーション BtoC 事業成熟した市場リピーター層メディア招請 WEB SNS 旅行博欧米豪市場 BtoB 事業新興市場訪日無関心層旅行会社招請セールスコールセミナー複数の VJ 事業において同一の旅行博等への出展が重複した場合には個別事業ごとの出展とするのではなく関西としての共同出展を原則としますブロガー等の招請事業において過去の事業で効果が不明瞭なものが見受けられるため当該ブロガー等の WEB コンテンツにおいてユニークユーザー数で概ね月間 1 万アクセス以上に相当するパワーブロガー等を招請対象とすることを原則とします富裕層市場教育旅行 MICE ターゲット特化事業欧米豪市場富裕層市場等の新たな市場の開拓につながる事業や訪日教育旅行の促進による若年層市場の開拓にかかる事業は重点的に取り組むテーマとして優先して採択する予定です 12

16 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 参考資料

17 訪日外国人旅行者数の推移万人ビジットジャパン開始年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年出典 :JNTO( 日本政府観光局 ) 2017 年 1~8 月万人注 ) 2017 年までの値は確定値 2018 年 1 月 ~6 月の値は暫定値 2018 年 7 月 ~8 月の値は推計値 % は対前年 (2017 年 ) 同月比 1~8 月万人 (12.6% 増 ) 8 月 :257.8 万人 ( 4.1% 増 ) 7 月 :283.2 万人 ( 5.6% 増 ) 6 月 :270.5 万人 (15.3% 増 ) 5 月 :267.5 万人 (16.6% 増 ) 4 月 :290.1 万人 (12.5% 増 ) 3 月 :260.8 万人 (18.2% 増 ) 2 月 :250.9 万人 (23.3% 増 ) 1 月 :250.2 万人 (9.0% 増 ) 13

18 2017 年の訪日外国人旅行者数及び割合 ( 国地域別 ) 全国では中国 (736 万人 ) と韓国 (714 万人 ) が全市場で初めて 700 万人台に達した関西では総数が 1200 万人 ( 全国の 42.1%) に到達東アジア東南アジアからの訪日旅行者数が 80% 以上を占めている一方で欧米豪からは 12.7% に止まっており今後東アジア東南アジアからの誘客を継続しつつも欧米豪への取組強化が必要欧州 6 ヶ国イキリスフランストイツイタリアスヘインロシア全国 108 万人 (3.8%) 関西 58 万人 (4.5%) 北米 168 万人 (5.9%) 北米 72 万人 (5.9%) 北米 2 ヶ国アメリカカナダ全国 168 万人 (5.9%) 関西 72 万人 (5.9%) 東南アジア 292 万人 (10.2%) 東南アジア 114 万人 (9.5%) 東南アジア 6 ヶ国タイマレーシアフィリヒンシンカホールイントネシアヘトナム全国 292 万人 (10.2%) 関西 114 万人 (9.5%) 欧州 108 万人 (3.8%) 欧州 58 万人 (4.5%) イント 13 (0.5%) イント 4 (0.4%) 香港 223 万人 (7.8%) オーストラリア 28 万人 (2.3%) 香港 75 万人 (6.2%) 台湾 456 万人 (15.9%) オーストラリア 50 万人 (1.7%) 台湾 141 万人 (11.7%) その他 60 万人 (5.0%) 総計全国 : 万人関西 : 万人韓国 242 万人 (20.0%) その他 110 万人 (3.8%) 中国 416 万人 (34.5%) 中国 736 万人 (25.6%) 韓国 714 万人 (24.9%) 全国関西外側円グラフ内側円グラフ東アジア 4 ヶ国地域中国韓国台湾香港全国 2129 万人 (74.2%) 関西 874 万人 (72.4%) 全国 : 日本政府観光局 (JNTO) 訪日外客数より作成関西 : 観光庁訪日外国人消費動向調査による推計値本表における関西とは近畿運輸局管内 2 府 4 県 14

19 全国と関西におけるインバウンドの推移日本全体での 2017 年の訪日外国人旅行者数は 2012 年に比べ 3.4 倍となる一方関西では日本全体以上の 4.4 倍の伸びとなっており関西が日本のインバウンドを牽引していると言える ( 万人 ) 3500 全国 ( 万人 ) 1400 関西推計対 2012 年 3.4 倍対 2012 年 4.4 倍年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査日本政府観光局 (JNTO) 訪日外客数関西大阪の訪日外客数 ( 推計 )= 訪日外客数年計関西大阪への年間訪問率 15

20 訪日外国人旅行消費額 2017 年の訪日外国人の旅行消費額は 4 兆 4,162 億円で訪日外客数の前年比 47.1% 増に対して旅行消費額は前年比 17.8% 増となった国籍地域別に旅行消費額をみると中国が 16,947 億円 ( 構成比 38.4%) と最も大きい次いで台湾 5,744 億円 ( 同 13.0%) 韓国 5,126 億円 ( 同 11.6%) 香港 3,416 億円 ( 同 7.7%) 米国 2,503 億円 ( 同 5.7%) の順となっておりこれら上位 5 カ国で全体の 76.4% を占めた 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 億円 0 旅行消費額と訪日外国人旅行者数の推移 14,167 1,036 平成 25 年 (2013 年 ) 旅行消費額 ( 左目盛 ) 訪日外国人旅行者数 ( 右目盛 ) 20,278 1,341 平成 26 年 (2014 年 ) 34,771 1,974 平成 27 年 (2015 年 ) 37,476 2,404 平成 28 年 (2016 年 ) 44,162 2,869 平成 29 年 (2017 年 ) 万人 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1, ベトナム 566 億円 1.3% フランス 571 億円マレーシア 1.3% 597 億円 1.4% シンガポール 664 億円英国 1.5% 669 億円 1.5% オーストラリア 1,118 億円 2.5% タイ 1,250 億円 2.8% 国籍地域別の訪日外国人旅行消費額と構成比インドネシアフィリピン 456 億円 482 億円 1.0% ドイツ 1.1% カナダ 549 億円 1.2% 米国 2,503 億円 5.7% 356 億円 0.8% 香港 3,416 億円 7.7% イタリア 241 億円スペイン 0.5% 212 億円 0.5% 韓国 5,126 億円 11.6% その他 2,331 億円 5.3% インド 212 億円 0.5% ロシア 154 億円 0.3% 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 4 兆 4,162 億円台湾 5,744 億円 13.0% 中国 16,947 億円 38.4% 出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査 16

21 訪日外国人費目別旅行消費額 / 推移費目別の訪日外国人旅行消費額の構成比では買物代が 37.1% と最も多く次いで宿泊料金 (28.2%) 飲食費 (20.1%) の順で多い費用別構成比の推移で見ると娯楽サービス費の割合にほとんど変化がみられず諸外国と比較して割合が小さい訪日外国人の消費額増加のためにはモノ消費と合わせてコト消費増加への取組みが重要となるその他 147 億円 0.3% 2012 年訪日外国人旅行消費額の費目別構成比 2.7% 34.2% 20.5% 10.9% 31.4% 0.2% 2.5% 0.3% 宿泊料金 12,451 億円 28.2% 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 4 兆 4,162 億円買物代 16,398 億円 37.1% 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 33.6% 30.1% 25.8% 27.1% 20.5% 10.4% 2.3% 21.3% 10.8% 3.0% 18.5% 10.6% 3.0% 20.2% 11.4% 32.7% 35.2% 41.8% 38.1% 0.4% 0.3% 0.2% 飲食費 8,857 億円 20.1% 交通費 4,870 億円 11.0% 2017 年 3.3% 0.3% 28.2% 20.1% 11.0% 37.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 宿泊料金飲食費交通費娯楽サービス費買物代その他娯楽サービス費 1,439 億円 3.3% ( 参考 ) 諸外国の旅行消費額に占める娯楽サービス費の割合アメリカ (2012): 10.4% フランス (2013): 7.8% カナダ (2014): 10.5% タイ (2016): 10.0% 出典 : 観光庁訪日外国人消費動向調査 17

22 関西の延べ宿泊者数外国人延べ宿泊者数の推移 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 関西の延べ宿泊者数は 2017 年 7,810 万人泊対 2013 年比 14.5% 増加となった外国人延べ宿泊者数は 2017 年 1,978 万人泊対 2013 年比 149.4% の大幅増となっている外国人延べ宿泊者は大阪府と京都府に集中しており関西全体の 87% を占めている万人泊 6,819 万人泊 ,323 2,009 2,388 延べ宿泊者数 ( 関西 2 府 4 県 ) 万人泊外国人延べ宿泊者数 ( 関西 2 府 4 県 ) 7,047 万人泊 ,376 1,699 7,547 万人泊 7,444 万人泊 ,416 1,376 1,826 1,765 7,810 万人泊 ,380 1,892 2,837 3,037 3,101 3,321 2,200 2,000 1,800 1,600 1,400 1,200 1, 万人泊 ,085 万人泊 ,592 万人泊 ,708 万人泊 , ,978 万人泊 , 京都大阪で全体の87 % 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 ( 速報値 ) 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 ( 速報値 ) 大阪府京都府兵庫県滋賀県奈良県和歌山県大阪府京都府兵庫県滋賀県奈良県和歌山県出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査端数処理の関係で合計値及び割合が異なることがある

関西国際空港における外国人入国者数 1 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月計 2015 年 286,642 337,817 385,591 460,608 419,161 410,999 486,516 470,727 403,964 457,515 443,723 444,488 5,007,751 2016 年

631,790 644,286 7,159,996 2018 年 647,590 645,170 678,931 735,422 693,565 661,814 662,770 4,725,262 2015/2014 134.3% 170.2% 152.0% 152.7% 164.4% 169.5% 173.1% 175.1% 153.3% 151.0% 146.9% 154.7% 158.

23 関西国際空港における外国人入国者数 1 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月計 2015 年 286, , , , , , , , , , , ,488 5,007, 年 481, , , , , , , , , , , ,366 6,086, 年 585, , , , , , , , , , , ,286 7,159, 年 647, , , , , , ,770 4,725, / % 170.2% 152.0% 152.7% 164.4% 169.5% 173.1% 175.1% 153.3% 151.0% 146.9% 154.7% 158.0% 2016/ % 148.8% 134.1% 120.9% 112.3% 124.5% 119.1% 110.2% 113.8% 110.5% 109.1% 112.1% 121.5% 2017/ % 99.4% 105.2% 113.4% 119.8% 114.2% 113.0% 118.8% 124.2% 125.3% 130.5% 129.3% 117.6% 2018/ % 129.2% 124.8% 116.4% 123.0% 113.2% 101.2% 116.3% ( 人 ) 800, /2017 の計は 1 月 ~7 月の計で対比 700, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 年 2016 年 2017 年 2018 年 200, , 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月出典 : 法務省出入国管理統計 2018 年 6 月までは確定値 7 月は速報値 19

24 関西国際空港における外国人入国者数 2 万人関西国際空港外国人入国者数の推移 ( 便 / 週 ) 旅客便に占める LCC の便数割合 7.1% 7.4% 2.8% 関空における国際線 LCC 便数の推移 14.5% 17.1% % % % % 38.7% % 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 09 夏 10 夏 11 夏 12 夏 13 夏 14 夏 15 夏 16 夏 17 夏 18 夏出典 : 関西エアポート ( 株 ) 福岡空港 8.0% 那覇空港 6.0% 関西空港 26.1% 2017 年空港別外国人入国者数その他 7.9% 中部空港 5.0% 2017 年空港別外国人入国者数新千歳空港 5.4% 羽田空港 13.7% 成田空港 27.9% ( 出典 : 法務省出入国管理統計 ) オーストラリア英仏独 1.7% 米カナダ 2.8% 東南アジア 10.1% 2017 年関西空港外国人入国者数国別比率韓国 30.0% 0.9% その他 3.6% 2017 年関西空港国籍別入国者数香港 9.5% 中国 25.4% 台湾 16.0% 20

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スライド 0 訪日外国人消費動向調査平成 29 年の調査結果 ( 速報 ) ~ 訪日外国人旅行消費額は四半期で過去最高の 1 兆 776 億円上半期の累計で初めて 2 兆円を突破 ~ 平成 29 年の訪日外国人旅行消費額は 1 兆 776 億円前年同期 (9,534 億円 ) に比べ 13.0% 増加訪日外国人 1 人当たり旅行支出は 14 万 9,248 円前年同期 (15 万 9,933 円 )