Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日プロモーション事業の概要

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1 訪日プロモーション地方連携事業 平成 31 年度近畿運輸局事業実施方針 近畿運輸局観光部国際観光課 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism

2 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日プロモーション事業の概要

3 訪日プロモーション事業の概要 重点市場 20 市場 中国 韓国 台湾 香港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア フィリピン ベトナム インド アメリカ カナダ オーストラリア イギリス フランス ドイツ イタリア スペイン ロシア 現地関係者 ( 旅行会社等 ) 向け事業 旅行会社招請 海外現地セミナー 旅行博出展 イベント開催 現地旅行会社向け 一般消費者向け 現地一般消費者向け事業 海外広告宣伝 メディア等招請 現地旅行会社等関係者を日本へ招請し 国内観光地の視察により新たな訪日旅行商品の造成を促進 海外旅行会社等の担当者に国内観光地に関する説明会を実施することでツアー商品の販売を促進 現地旅行会社等関係者向けの旅行博等への出展 商談会等の開催 旅行博等で 海外旅行に関心を持つ一般消費者へ訪日観光の魅力を PR 併せて訪日旅行商品の即売を実施 新聞 雑誌 WEB 映像等の各種媒体を通じ 現地消費者向けに訪日観光の魅力を発信 現地メディアやインフルエンサー等を招請し 外国人目線での記事掲載や SNS 等による訪日観光の魅力を発信 在外公館等連携事業 官民連携事業 地方連携事業 広域で連携 事業構築 自治体 観光関係団体 民間企業 在外公館等と連携し オールジャパンの体制による訪日プロモーションを展開 [ イベント開催 旅行博出展等 ] 海外にネットワークを有する企業と連携し 日本ブランド ファンへの訪日プロモーションを展開 [ 現地店舗 ネットワークを活用した訪日キャンペーン SNS WEB を活用したプロモーション等 ] 地方運輸局等 観光庁 広域で連携した訪日プロモーションを 地域と国が共同で実施 [ 旅行会社招請 メディア招請 旅行博出展等 ] 1

4 業例訪日プロモーション地方連携事業事 運輸局と地域 ( 自治体 観光団体 DMO 民間企業等 ) が協力 連携して取り組む訪日プロモーション事業 補助金 交付金ではなく 国の発注により実施する共同事業 地域間の連携を促進し インバウンドを地方部へと周遊させるため 旅行者の多様なニーズを踏まえて 魅力ある地域資源を戦略的かつ効果的に発信 訪日プロモーション地方連携事業 自治体 観光団体 DMO 民間企業 地域と協力し事業を計画 実施 近畿運輸局 1 実施方針策定 2 事業計画案 3 事業計画確認 / 決定 観光庁 JNTO 協議 明日の日本を支える観光ビジョン 観光ビジョン実現プログラムの趣旨に沿う事業 欧米豪市場 富裕層を対象とした事業 訪日無関心層の誘客 新たな市場の開拓 パワーブロガー等の活用 体験型アクティビティやテーマ性のあるコンテンツ等の魅力発信強化等 4 ノウハウの提供 訪日外国人旅行者の拡大 着物体験 ( エーシ ェントファム ) 酒蔵取材 ( メテ ィアファム ) 海外旅行会社訪問 ( セールスコール ) 旅行博共同出展 ( 旅行博 イヘ ント ) パワーブロガーによる情報発信 ( インターネット WEB) 2

5 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 訪日プロモーション地方連携事業実施方針

6 訪日プロモーション地方連携事業の見直し方針について 財務省による予算執行調査における指摘事項 重点項目を確実に個別事業に反映し 事後的に結果を把握できるように 執行体制そのものを見直すべき また JNTO の専門的な知見が事業に確実に反映される執行体制とすべき 個別事業ごとに PDCA サイクルが回る評価体制とすべき さらに 検証 評価の際には 日本在住の外国人など専門人材の協力を 得ることなどを通じて 内容面からも実施手段 ( 例 : デジタルマーケティング等 ) の面からも先進的で費用対効果の高い事業となる よう 評価体制の抜本的見直しを行うべき 国の政策効果が明確となるよう 国の負担割合の設定も含めて 支援スキーム自体を見直すべき 予め観光庁 JNTO が対象市場毎の件数 比率を設定し その結果を確実に把握できる仕組みとすべき 見直しの方向性について 国と地方が広域に連携して魅力ある地域の観光資源を海外に発信し 訪日外国人旅行者を地方へ誘客するという従来のコンセプト を堅持しつつも 事業に対して JNTO の関与を強め これまで以上にその専門的な知見を反映させる 観点や PDCA サイクルが回る 執行 評価体制を構築する 観点等を取り入れ 以下 1~4 の通りの見直しを行う 1 重点項目については 訪日プロモーション方針と整合を図るとともに 事業計画策定段階及び事後評価の段階で反映状況を 確認する体制とする また 事業計画策定段階において JNTO の専門的な知見が確実に反映される体制とする 2 事業計画策定段階において JNTO のプロモーションノウハウ及びデジタルマーケティングによる分析結果の十分な活用や 運輸局による自己評価及び外部有識者による評価 検証による事後評価の実施 事後評価結果の新たな事業計画への 反映などにより PDCA サイクルを確立する 3 国の負担割合についても 国の政策効果を明確化する観点から 事業類型ごとで差別化を図るといった支援スキームに変更する 4 過年度実績を踏まえ 平成 31 年度の事業実施件数についてエリア毎に目標値を設定する 3

7 2019 年度訪日プロモーション地方連携事業観光庁実施方針 地方連携事業の実施については 以下の方針に沿って 訪日外国人旅行者の地方部への誘客を加速させるため 訪日外国人旅行者の多様なニーズを踏まえ 地方の発意の元に運輸局が主体となって JNTO( 日本政府観光局 ) とも連携しつつ プロモーションの高度化を行うことで 地域の魅力ある観光資源を戦略的かつ効果的に発信する ブロック方針及び事業計画の策定にあたっては 明日の日本を支える観光ビジョン ( 平成 28 年 3 月 30 日 明日の日本を支える観光ビジョン構想会議 決定 以下 観光ビジョン という ) 及び 観光ビジョンの実現に向けたアクション プログラム 2018 ( 平成 30 年 6 月 12 日 観光立国推進閣僚会議 決定 以下 観光ビジョン実現プログラム という ) の趣旨を踏まえつつ 2018~2020 年訪日プロモーション全体方針と市場別方針 ( 以下 訪日プロモーション 3 年方針 という ) との整合が図られており さらに JNTO の確認等を受けたものとする 訴求テーマと対象市場及びターゲットの合致訪日外国人旅行者の多様なニーズを踏まえて 訪日プロモーション 3 年方針などを基に 地域毎に対象市場 ターゲット 訴求テーマを設定し 地域の魅力ある観光資源と繋ぎ合せて事業計画を策定する 広域連携広域での事業構築 連携が行われていることを基本とする ただし 観光ビジョン及び観光ビジョン実現プログラムの趣旨に沿う事業であって 地方部への誘客を加速させる効果が期待される事業はこの限りではない 対象市場 1 重点 20 市場 ( 中国 韓国 台湾 香港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア フィリピン ベトナム インド アメリカ カナダ オーストラリア イギリス フランス ドイツ イタリア スペイン ロシア ) 2 重点 20 市場以外の欧米豪市場 3 上記以外の市場で 事業の重点化 1~7 の項目に該当する市場 4

8 2019 年度訪日プロモーション地方連携事業観光庁実施方針 事業の重点化 1 欧米豪市場を対象としたもの 2 アジア市場においては 拡大するリピーター層の更なる取り込み 多様化する個人旅行ニーズ 未訪日層への対応の強化が図れるもの 3 高所得者層や長期滞在者誘客を目的としたもの 4 閑散期対策など 年間を通じた訪日需要の創出につながるもの 5 航空便 クルーズ船の新規路線誘致等に資するもの 年ラグビー W 杯及び 2020 年オリンピック パラリンピック等を契機とした訪日客の誘客を促進するもの 7 関係省庁等が実施する観光振興に資する取組と連携するもの 予算の上限等 1 訪日プロモーション 3 年方針などを基に計画する基幹事業へ重点的に配分を行う その他の事業については 基幹事業に付随して行う事業とし 基幹事業に付随して行う事業のみで構成される事業計画は認められないものとする 2 基幹事業について 国は総費用の 1/2 を上限に負担する なお 国の政策効果が明確となるよう基幹事業に付随して行う事業については負担割合を変える予定で 具体事項については検討中である 3 事業の実施にあたり 真に必要な範囲に限り 連携先の旅費を含めても良いものとする 基幹事業 旅行博出展 メディア招請 旅行会社招請 インフルエンサー招請 PR 映像製作 WEB 製作 共同広告 海外現地商談会 セミナー メディア説明会 トラベルマート セールスコール 純広告 左記に付随して行う事業 印刷物 ( パンフ等 ) 製作 ノベルティ制作 その他で事業類型に合致しないもの その他 1 他事業で行う情報発信と類似するものについては 当事業では実施しない 2 事業成果の把握及び評価体制の構築 予算の上限 エリア毎の目標事業比率等については 現在検討中 5

9 オール関西で目指す姿 2020 年関西全体の数値目標 国の観光ビジョンを参考に関西広域連合 関西経済連合会 関西観光本部で合意した共通目標値 外国人旅行消費額 外国人旅行者数 外国人延べ宿泊者数 外国人訪問率 3 兆円 (1.86 兆円 ) 約 1,800 万人 (1,200 万人 ) 3,700 万人泊 (1,970 万人泊 ) 45%(42.1%) ( ) 内は 2017 年の実績値 2019 年 2020 年 2021 年 2024 年 2025 年 G20/RWC/ ICOM( 国際博物館会議 ) 東京オリンピック パラリンピック ワールドマスターズゲームズ関西 IR ( 誘致中 ) 大阪 関西万博 ( 立候補中 ) オール関西 グランドデザイン ( 仮称 ) 関西の 目指す姿 の実現に向けて 適切な役割分担と協力の下 それぞれの強みを発揮しながら取り組む事業のテーマ 方向性を取りまとめ 6

10 2019 年度近畿運輸局地方連携事業全体方針 2019 年度近畿運輸局地方連携事業全体方針 2019 年度の近畿運輸局訪日プロモーション地方連携事業では 明日の日本を支える観光ビジョン に掲げる 2020 年に訪日外国人旅行者数 4000 万人 旅行消費額 8 兆円 ( 関西の目標 :1800 万人 3 兆円 ) の目標達成に向け 欧米豪市場からの訪日客をより積極的に取り込むために 関西の魅力ある地域資源を戦略的かつ効果的に発信していく 対象市場 関西 ~ シドニー 便定着に向けて豪州を最重点市場とするとともに 欧州 北米 ( 戦略強化市場 ) に対するプロモーションを強化 リピーターの拡大を目指す東アジア ( 再訪市場 ) 及び訪日客の増加が著しい東南アジア ( 成長市場 ) 等の取組は厳選して実施 インド ロシア 中東等の新興市場へのアプローチを促進 取組別 ターゲット別 訪日客が集中するゴールデンルートから関西全域への周遊を拡大させる取組を促進 世界各国から注目が集まるスポーツゴールデンイヤーズ等の大型国際イベントを契機としたプロモーション展開とともに イベント終了後を見据えた持続性のある体験アクティビティやコンテンツの充実 富裕層ニーズに沿った的確なプロモーションによる旅行消費額の拡大 滞在日数の延長や旅行消費額増加に結びつけるため 訪日旅行の魅力向上に資する関西エリアを越えた広域連携 これまでの取組をさらに進化 加速させ その効果を関西全域に波及させるべく KANSAI ブランドを強力に海外へ発信する多様なプロモーションを展開!! 地方連携事業実施方針 オール関西グランドデザイン 近畿運輸局と関西の官民が一体となって事業を推進 7

11 市場別実施方針 ( 最重点市場 : 豪州 ) 戦略強化市場へのプロモーション強化 ( 最重点市場 ) 豪州市場 市場の位置づけ 2017 年 12 月に週 3 便で就航した 関西 ~ シドニー 間の直行便は これまでの関西一丸となった取組により 2018 年 12 月からは週 1 便が増便され週 4 便となることから 今後も本路線を最大限活用し 直行便の定着に向けて官民一体となって取組を促進する関西の最重点プロモーション市場とする 取組方針 オーストラリアは 人口規模は大きくないものの 訪日旅客は堅調な伸びを示しており また 滞在日数が長く消費総額も大きいため 関西 ~シドニー 間の直行便活用やスポーツゴールデンイヤーズ等を契機としたプロモーションを加速させる 日本の独自伝統文化 先端科学技術に好印象を持っており アニメを始めとするポップカルチャー 日本食 スノーレジャー ラグビーやマスターズゲーム等のスポーツ人気が高く また 南半球の市場であることから 日本の旅行閑散期への訪日需要に期待できることから これら訪日ニーズの関西への取り込みを図る 取組例 関西直行便を利用した旅行商品の充実と PR の強化 メディア インフルエンサー等の招請による関西の魅力発信強化 スノーレジャーやスポーツ観戦等に訪れる訪日客を関西へ誘致 旅行博や SNS 等を活用した KANSAI の露出拡大 画像提供 : カンタス航空 8

12 市場別実施方針 ( 戦略強化市場 : 欧州 北米 ) 戦略強化市場へのプロモーション強化 欧州市場 市場の位置づけ 明日の日本を支える観光ビジョンに掲げる 2020 年訪日外国人旅行者数 4000 万人 旅行消費額 8 兆円等の目標達成に向け 訪日旅行者全体の 8 割を超えるアジア圏のみならず 海外旅行市場の大きさに対して訪日旅行者数が十分に大きいとは言えない欧州市場に対し積極的な取り込む 取組方針 関西国際空港との直行便を効果的に活用し 人気のある京都 大阪 奈良を中心に 長い滞在期間を利用して 関西の地方部への回遊を促すための食 ポップカルチャー 体験コンテンツ等の情報発信強化を図る 取組例 的確なターゲットへの情報発信強化による認知度の向上 メディア インフルエンサーの招請 デジタル媒体を活用したプロモーションの推進 北米市場 市場の位置づけ 北米では 有名旅行口コミサイトや大手旅行雑誌等で日本が紹介される機会が増加しており関心の高さが伺える 距離的に優位な西海岸からの訪日客が多いため 直行便を活用し 的確なターゲットに最適なプロモーションを行うことで 今後も訪日増加が見込まれる 取組方針 個人旅行は 自分の好みにあった旅程を好む傾向にあるため人気のゴールデンルート +α への周遊促進 団体旅行にはテーマ性 趣味性の高い SIT( 内容重視 ) の旅程を提供し 関西一円への誘客を図る 取組例 メディア招請による個人旅行者向け露出拡大 旅行会社訪問等による SIT コンテンツの情報提供 デジタルマーケティングを活用した的確なターゲット層へのプロモーション強化 9

13 市場別実施方針 ( 再訪 / 成長市場 新興市場 ) 再訪市場 / 成長市場への継続 厳選したプロモーション 東アジア市場 / 東南アジア市場 市場の位置づけ 両市場は これまでのプロモーションにより堅調な伸びを示しているため 東アジア市場は 必要な事業は継続しつつも より効果の高い取組に厳選して実施する 東南アジア市場は 各国の経済成長に伴う訪日層の拡大が期待できるため これまでのプロモーションを更に高度化させ 創意工夫を凝らした取組を充実させる 取組方針 体験アクティビティやテーマ性のあるコンテンツの充実 ゴールデンルートから地方へと周遊を促す情報発信の強化 リピーターを意識したプロモーションや訪日閑散期への誘客促進を図る 取組例 東アジア 教育旅行の誘致 LCC クルーズ等の活用 リピーターへの地方誘客促進 WEB を活用した情報発信強化 東南アジア 直行便の活用 WEB を活用した情報発信強化 ムスリムへの食事や礼拝環境等の情報発信 新興市場へのアプローチ インド / ロシア / 中東市場 市場の位置づけ インド 人口の多さと中間層の拡大により海外旅行者が急増している訪日旅行の潜在市場 ロシア 海外旅行への潜在力が高く 海外旅行者は高所得者層が多く 旅行消費額の底上げが期待できる市場 中東 富裕層が多く訪日旅客が増加しているため 他地域に先駆けて関西誘客プロモーションを実施すべき潜在市場 取組方針 現地セミナーによる説明会等を開催し 関西の基礎情報の提供や関係者ヒアリング等を実施することで 今後のプロモーション展開に向けた基盤構築を図る 取組例 現地セミナー等による旅行商品の造成支援 訪日旅行は高いというイメージを覆すための情報発信 人気の高い 首都圏 から 関西 への誘客 富裕層向け旅行会社への情報提供 10

14 取組別 ターゲット別実施方針 取組別 ターゲット別実施方針 ゴールデンルートから地方への誘客促進 取組方針 関西が誇る交通ネットワークを活用したゴールデンルートから地方への周遊 滞在の訴求 FIT 化に伴うスマートフォン等を活用したデジタル情報配信 SIT コンテンツの提供による個人旅行手配の充実に取り組む 取組例 ゴールデンルート以外の地方の魅力と鉄道交通網の利便性を一緒に PR 体験アクティビティ等の商品造成 情報発信の強化による地方部への誘客促進 大型国際イベントの活用 取組方針 大型国際イベントの開催により 世界中から注目が集まる機会を活用した効果的なプロモーションを実施し 幅広い地域から関西へ また 関西各地へ誘導する取組を積極的に行い イベント終了後も持続する体制づくりに取り組む 取組例 直近 : ラグビーワールドカップ 東京オリンピック パラリンピック ワールドマスターズゲームズ関西大会 中長期 : 大阪万博 IR 等 富裕層へのアプローチ 取組方針 これまで実施してきた富裕層に特化した取組でのノウハウを活かした事業の継続及び改善に取り組む 取組例 富裕層旅行バイヤーの招請 良質な情報発信の強化 富裕層を対象とした旅行博での PR 及び商談会等の実施 関西エリアを越えた広域連携 取組方針 各エリア間の魅力 観光資源を繋ぎ合わせ 訪日客の滞在日数延長や旅行消費額増加に結びつけるための広域連携に取り組む 取組例 エリア間でゆかりの深いテーマを繋ぐ広域連携 クルーズを活用した広域周遊等 11

15 戦略的かつ効果的なプロモーションを目指して 戦略的かつ効果的なプロモーション BtoC 事業 成熟した市場リピーター層 メディア招請 WEB SNS 旅行博 欧米豪市場 BtoB 事業 新興市場訪日無関心層 旅行会社招請 セールスコールセミナー 複数の VJ 事業において同一の旅行博等への出展が重複した場合には 個別事業ごとの出展とするのではなく 関西 としての共同出展を原則とします ブロガー等の招請事業において 過去の事業で効果が不明瞭なものが見受けられるため 当該ブロガー等の WEB コンテンツにおいて ユニークユーザー数で概ね月間 1 万アクセス以上に相当するパワーブロガー等を招請対象とすることを原則とします 富裕層市場教育旅行 MICE ターゲット特化事業 欧米豪市場 富裕層市場 等の新たな市場の開拓につながる事業や 訪日教育旅行の促進による若年層市場の開拓 にかかる事業は重点的に取り組むテーマとして優先して採択する予定です 12

16 Ministry of Land, Infrastructure, Transport and Tourism 参考資料

17 訪日外国人旅行者数の推移 万人 ビジット ジャパン開始 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 出典 :JNTO( 日本政府観光局 ) 2017 年 1~8 月 万人 注 ) 2017 年までの値は確定値 2018 年 1 月 ~6 月の値は暫定値 2018 年 7 月 ~8 月の値は推計値 % は対前年 (2017 年 ) 同月比 1~8 月 万人 (12.6% 増 ) 8 月 :257.8 万人 ( 4.1% 増 ) 7 月 :283.2 万人 ( 5.6% 増 ) 6 月 :270.5 万人 (15.3% 増 ) 5 月 :267.5 万人 (16.6% 増 ) 4 月 :290.1 万人 (12.5% 増 ) 3 月 :260.8 万人 (18.2% 増 ) 2 月 :250.9 万人 (23.3% 増 ) 1 月 :250.2 万人 (9.0% 増 ) 13

18 2017 年の訪日外国人旅行者数及び割合 ( 国 地域別 ) 全国では 中国 (736 万人 ) と韓国 (714 万人 ) が全市場で初めて 700 万人台に達した 関西では 総数が 1200 万人 ( 全国の 42.1%) に到達 東アジア 東南アジアからの訪日旅行者数が 80% 以上を占めている一方で欧米豪からは 12.7% に止まっており 今後 東アジア 東南アジアからの誘客を継続しつつも 欧米豪への取組強化が必要 欧州 6 ヶ国イキ リス フランス ト イツ イタリア スヘ イン ロシア全国 108 万人 (3.8%) 関西 58 万人 (4.5%) 北米 168 万人 (5.9%) 北米 72 万人 (5.9%) 北米 2 ヶ国アメリカ カナダ全国 168 万人 (5.9%) 関西 72 万人 (5.9%) 東南アジア 292 万人 (10.2%) 東南アジア 114 万人 (9.5%) 東南アジア 6 ヶ国タイ マレーシア フィリヒ ン シンカ ホ ール イント ネシア ヘ トナム全国 292 万人 (10.2%) 関西 114 万人 (9.5%) 欧州 108 万人 (3.8%) 欧州 58 万人 (4.5%) イント 13 (0.5%) イント 4 (0.4%) 香港 223 万人 (7.8%) オーストラリア 28 万人 (2.3%) 香港 75 万人 (6.2%) 台湾 456 万人 (15.9%) オーストラリア 50 万人 (1.7%) 台湾 141 万人 (11.7%) その他 60 万人 (5.0%) 総計 全国 : 万人 関西 : 万人 韓国 242 万人 (20.0%) その他 110 万人 (3.8%) 中国 416 万人 (34.5%) 中国 736 万人 (25.6%) 韓国 714 万人 (24.9%) 全国 関西 外側円グラフ 内側円グラフ 東アジア 4 ヶ国 地域中国 韓国 台湾 香港全国 2129 万人 (74.2%) 関西 874 万人 (72.4%) 全国 : 日本政府観光局 (JNTO) 訪日外客数 より作成 関西 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 による推計値 本表における関西とは 近畿運輸局管内 2 府 4 県 14

19 全国と関西におけるインバウンドの推移 日本全体での 2017 年の訪日外国人旅行者数は 2012 年に比べ 3.4 倍となる一方 関西では日本全体以上の 4.4 倍の伸びとなっており 関西が日本のインバウンドを牽引していると言える ( 万人 ) 3500 全国 ( 万人 ) 1400 関西 推計 対 2012 年 3.4 倍 対 2012 年 4.4 倍 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 日本政府観光局 (JNTO) 訪日外客数 関西 大阪の訪日外客数 ( 推計 )= 訪日外客数年計 関西 大阪への年間訪問率 15

20 訪日外国人旅行消費額 2017 年の訪日外国人の旅行消費額は 4 兆 4,162 億円で 訪日外客数の前年比 47.1% 増に対して 旅行消費額は前年比 17.8% 増となった 国籍 地域別に旅行消費額をみると 中国が 16,947 億円 ( 構成比 38.4%) と最も大きい 次いで 台湾 5,744 億円 ( 同 13.0%) 韓国 5,126 億円 ( 同 11.6%) 香港 3,416 億円 ( 同 7.7%) 米国 2,503 億円 ( 同 5.7%) の順となっており これら上位 5 カ国で全体の 76.4% を占めた 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 億円 0 旅行消費額と訪日外国人旅行者数の推移 14,167 1,036 平成 25 年 (2013 年 ) 旅行消費額 ( 左目盛 ) 訪日外国人旅行者数 ( 右目盛 ) 20,278 1,341 平成 26 年 (2014 年 ) 34,771 1,974 平成 27 年 (2015 年 ) 37,476 2,404 平成 28 年 (2016 年 ) 44,162 2,869 平成 29 年 (2017 年 ) 万人 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1, ベトナム 566 億円 1.3% フランス 571 億円マレーシア 1.3% 597 億円 1.4% シンガポール 664 億円英国 1.5% 669 億円 1.5% オーストラリア 1,118 億円 2.5% タイ 1,250 億円 2.8% 国籍 地域別の訪日外国人旅行消費額と構成比 インドネシアフィリピン 456 億円 482 億円 1.0% ドイツ 1.1% カナダ 549 億円 1.2% 米国 2,503 億円 5.7% 356 億円 0.8% 香港 3,416 億円 7.7% イタリア 241 億円スペイン 0.5% 212 億円 0.5% 韓国 5,126 億円 11.6% その他 2,331 億円 5.3% インド 212 億円 0.5% ロシア 154 億円 0.3% 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 4 兆 4,162 億円 台湾 5,744 億円 13.0% 中国 16,947 億円 38.4% 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 16

21 訪日外国人費目別旅行消費額 / 推移 費目別の訪日外国人旅行消費額の構成比では 買物代が 37.1% と最も多く 次いで宿泊料金 (28.2%) 飲食費 (20.1%) の順で多い 費用別構成比の推移で見ると 娯楽 サービス費 の割合にほとんど変化がみられず諸外国と比較して割合が小さい 訪日外国人の消費額増加のためには モノ消費 と合わせて コト消費 増加への取組みが重要となる その他 147 億円 0.3% 2012 年 訪日外国人旅行消費額の費目別構成比 2.7% 34.2% 20.5% 10.9% 31.4% 0.2% 2.5% 0.3% 宿泊料金 12,451 億円 28.2% 平成 29 年訪日外国人旅行消費額 4 兆 4,162 億円 買物代 16,398 億円 37.1% 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 33.6% 30.1% 25.8% 27.1% 20.5% 10.4% 2.3% 21.3% 10.8% 3.0% 18.5% 10.6% 3.0% 20.2% 11.4% 32.7% 35.2% 41.8% 38.1% 0.4% 0.3% 0.2% 飲食費 8,857 億円 20.1% 交通費 4,870 億円 11.0% 2017 年 3.3% 0.3% 28.2% 20.1% 11.0% 37.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 宿泊料金飲食費交通費娯楽サービス費買物代その他 娯楽サービス費 1,439 億円 3.3% ( 参考 ) 諸外国の旅行消費額に占める娯楽サービス費の割合 アメリカ (2012): 10.4% フランス (2013): 7.8% カナダ (2014): 10.5% タイ (2016): 10.0% 出典 : 観光庁 訪日外国人消費動向調査 17

22 関西の延べ宿泊者数 外国人延べ宿泊者数の推移 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 関西の延べ宿泊者数は 2017 年 7,810 万人泊 対 2013 年比 14.5% 増加となった 外国人延べ宿泊者数は 2017 年 1,978 万人泊 対 2013 年比 149.4% の大幅増となっている 外国人延べ宿泊者は 大阪府と京都府に集中しており 関西全体の 87% を占めている 万人泊 6,819 万人泊 ,323 2,009 2,388 延べ宿泊者数 ( 関西 2 府 4 県 ) 万人泊外国人延べ宿泊者数 ( 関西 2 府 4 県 ) 7,047 万人泊 ,376 1,699 7,547 万人泊 7,444 万人泊 ,416 1,376 1,826 1,765 7,810 万人泊 ,380 1,892 2,837 3,037 3,101 3,321 2,200 2,000 1,800 1,600 1,400 1,200 1, 万人泊 ,085 万人泊 ,592 万人泊 ,708 万人泊 , ,978 万人泊 , 京都 大阪で全体の87 % 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 ( 速報値 ) 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 ( 速報値 ) 大阪府京都府兵庫県滋賀県奈良県和歌山県 大阪府京都府兵庫県滋賀県奈良県和歌山県 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査 端数処理の関係で合計値及び割合が異なることがある

23 関西国際空港における外国人入国者数 1 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 計 2015 年 286, , , , , , , , , , , ,488 5,007, 年 481, , , , , , , , , , , ,366 6,086, 年 585, , , , , , , , , , , ,286 7,159, 年 647, , , , , , ,770 4,725, / % 170.2% 152.0% 152.7% 164.4% 169.5% 173.1% 175.1% 153.3% 151.0% 146.9% 154.7% 158.0% 2016/ % 148.8% 134.1% 120.9% 112.3% 124.5% 119.1% 110.2% 113.8% 110.5% 109.1% 112.1% 121.5% 2017/ % 99.4% 105.2% 113.4% 119.8% 114.2% 113.0% 118.8% 124.2% 125.3% 130.5% 129.3% 117.6% 2018/ % 129.2% 124.8% 116.4% 123.0% 113.2% 101.2% 116.3% ( 人 ) 800, /2017 の計は 1 月 ~7 月の計で対比 700, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , 年 2016 年 2017 年 2018 年 200, , 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 出典 : 法務省出入国管理統計 2018 年 6 月までは確定値 7 月は速報値 19

24 関西国際空港における外国人入国者数 2 万人 関西国際空港 外国人入国者数の推移 ( 便 / 週 ) 旅客便に占める LCC の便数割合 7.1% 7.4% 2.8% 関空における国際線 LCC 便数の推移 14.5% 17.1% % % % % 38.7% % 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 09 夏 10 夏 11 夏 12 夏 13 夏 14 夏 15 夏 16 夏 17 夏 18 夏 出典 : 関西エアポート ( 株 ) 福岡空港 8.0% 那覇空港 6.0% 関西空港 26.1% 2017 年空港別外国人入国者数 その他 7.9% 中部空港 5.0% 2017 年空港別外国人入国者数 新千歳空港 5.4% 羽田空港 13.7% 成田空港 27.9% ( 出典 : 法務省出入国管理統計 ) オーストラリア英 仏 独 1.7% 米 カナダ 2.8% 東南アジア 10.1% 2017 年関西空港外国人入国者数国別比率 韓国 30.0% 0.9% その他 3.6% 2017 年関西空港国籍別入国者数 香港 9.5% 中国 25.4% 台湾 16.0% 20