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1 花き業界統一キャンペーン フラワーバレンタイン に関する報告書 年 4 月フラワーバレンタイン推進委員会ワーキングチーム 1

2 目次 2 結果のサマリー 3 開催概要 フラワーバレンタインの開催概要 4 フラワーバレンタイン参加 協賛者 5 フラワーバレンタイン推進委員会活動状況 10 共通ツール 制作ツール 13 フラワーバレンタイン公式ホームページ 15 フラワーバレンタイン業界向けホームページ 公式 Twitter 23 広報活動 プレスリリース 24 都内各市場での事前 PR 活動 25 TOKYO FM FMラジオとメディアタイアップ 27 JFN( シ ャハ ンエフエムネットワーク ) FMラジオとメディアタイアップ 29 ワーナー マイカル シネマズ劇場とメディアタイアップ 30 フラワーバレンタイン告知イベント タイアップ企画一覧 32 銀座 フラワーバレンタイン告知イベント 33 新宿 池袋 フラワーバレンタイン告知イベント 38 渋谷 吉祥寺 横浜 フラワーバレンタイン告知イベント 39 六本木ヒルズ ( 森ビル ) における告知 40 森ビル系商業施設における告知 41 東京ドーム テーブルウェアフェスティバル にて告知 43 お台場 そなエリアバレンタインイベント にて告知 44 大阪 阪急梅田三番街 FVモニュメント告知イベント 45 長崎 ハウステンボス バレンタインイベント にて告知 46 イベント協賛の生産者について 47 PRイベント配布用花束の製作について 48 メディア掲載一覧 雑誌 49 メディア掲載一覧 新聞 55 メディア掲載一覧 ラジオ 63 メディア掲載一覧 テレビ 64 メディア掲載一覧 WEB 69 参照 1 ホームページとソーシャルメディア 79 公式ホームページアクセス数推移 80 プレゼントキャンペーンの応募件数 81 フラワーバレンタイン公式 Twitter 展開まとめ 82 Twitterつぶやき紹介 ( 抜粋 ) 83 ブログ記事紹介 ( 抜粋 ) 87 参照 2 活動事例集 91 全国各地の取り組み事例 92 ツール類活用事例 ( ポスター POP タグなど) 101 ツール類活用事例 ( バナーデータなどWebやリーフへの展開 ) 104 参照 3 検証結果 108 店舗売上 活動調査結果 109 消費者ネットアンケート調査結果 117

3 結果のサマリー 業界が一丸となった取り組みとして花き業界初の統一キャンペーンとして実施した フラワーバレンタイン は 業界関係者の多くの方のご支援をいただき 無事に初年度の取り組みを終えることができた 所属する組織を越えて 一致団結して取り組んだ結果 各地での告知イベント活動 メディアとのタイアップ ツイッターなどの活用と限られた予算の中で工夫できたことは 花き業界として貴重な経験となった 店頭での成果について本キャンペーンの小売店店頭での結果を検証するため 複数の花店に協力を得て売上データ等の集計を行った 同結果は以下のとおり 売上は 2 月 10~14 日までの5 日間平均で前年比 11% と伸びた 14 日当日は前年比 115% だったが 首都圏では午後から雪という悪天候下では健闘 特徴的だったのは 本キャンペーンのターゲットでもある 30~40 代の男性客 の増加で 全体で30~40% 男性客の割合が50% を超した店もあった 店舗によって また 地域によっても差が出たが 少なくとも フラワーバレンタイン のディスプレイをするなど事前に何らかの準備をした店についてはそれなりの結果が出たと推測される 事後に行ったアンケート調査結果によると 統一ポスターの効果が見られた いろいろな花店に同じポスターが貼られていることで お客様の目に留まる機会が多く印象に残ったものと考えられる 消費者への訴求について フラワーバレンタイン について行った男女 500 人 計 1,000 人によるインターネット調査の結果は以下のとおり フラワーバレンタイン の認知度が16% となり 初年度としては3% 位あればよいと言う予想を大きく上回った 認知経路を見るとテレビが38% で一番大きく NHKなどで取り上げてもらった効果が出た 次いで 店頭のポスターという回答も35% と高かった 一方 実際に女性がバレンタインデーにプレゼントをもらえたかについては 90% の女性が 何ももらわなかった と回答 バレンタインデーに男性から女性にお花を贈る ということを実際に広げていくのはまだまだこれからと言える 異業種とのコラボレーションの可能性について事前のPR 活動を通じて FMラジオ 映画館といったメディア そして百貨店や商業施設など多くのタイアップパートナーに恵まれたが その背景には どのチャネルにおいても消費の勢いに欠ける2 月に 形骸化した バレンタインデー をもう一度 愛を伝えあう日 として盛り上げていきたいという思いがあり 花業界単独で取り組むよりもさらに効率よく お客様にも楽しんでいただける フラワーバレンタイン の仕掛けの可能性があることが確認でき 次年度はさらに計画的に積極的に取り組みたいと考える 3 以上のことから 当初は 初年度はまず認知度を上げ 売上に効果が出るには何年もかかることが推測されていたが 準備期間が短かった初年度でも一定の成果が出たと考えられる

4 フラワーバレンタインの開催概要 名称 概要及び目的 実施期間 ターゲット 花き業界統一キャンペーン フラワーバレンタイン 本キャンペーンでは 委員会を設置し 所属する組織等に関係なく業界の横断的なプロモーション活動を実施することで バレンタインデー (2 月 14 日 ) に新たな花き需要の喚起を効果的に図ることを目的とする 具体的な手法は 業界全体に幅広く参加者を呼び掛けるとともに 参加者に共通の販売促進ツール ( 別紙参照 ) を配布しその活用を促す さらに メディア等を活用した共通のプロモーション活動を実施する なお 本キャンペーンは単年度だけの取り組みではなく 次年度以降も継続して行う 2010 年 11 月 9 日 ~2011 年 4 月 12 日 ( 事前準備期間 2010 年 5 月 ~10 月 ) メインのコミュニケーションターゲットは 20~40 代の男性とそのパートナー 参加店日比谷花壇 花キューピット加盟店約 6,000 店 ( 約 4,000 社 ) 青山フラワーマーケット イーフローラ加盟店 ( 約 1,300 店 ) 第一園芸 東京花の名店会 小田急フローリスト ゼントクコーポレーション インターネット花キューピット とうきゅうフローラ フジテレビフラワーネット ダイエー Studio ida オランダ屋 ほか ( 延べ数約 8,000 店 ) 主催 後援 特別協力 参加協力 フラワーバレンタイン推進委員会 役 員 : 会長 井上英明 株式会社パーク コーポレーション代表取締役 副会長 宮嶋浩彰 株式会社日比谷花壇代表取締役社長 監事 西家正純 株式会社 i879 代表取締役社長 所在地 : 東京都中央区東日本橋 山一ビル4F 財団法人日本花普及センター内 農林水産省 TOKYO FM/JFN/ ワーナー マイカル シネマズ / 森ビル / 六本木ヒルズ / 表参道ヒルズ / ヴィーナスフォート / サントリージャパン / フォーシーズ / スパラクーア / 品川よしもとプリンスシアター / 花王ローズアロマ / MINI Japan/ 銀座三越 / 松屋銀座 / 松坂屋銀座店 / 東急百貨店東急東横店 / 静岡県庁 / 浜松市役所 /FM K-MIX/ クリエイティブフラワーコーポレーション / フルーロン花佳 / ハマフローリスト / 東京臨海広域防災公園 / ハウステンボス / 植物デザイン / プリンツ 21 次ページ以降参照 4

5 フラワーバレンタイン参加 協賛者 参加 協賛者一覧 花き生産 (92) 日本ばら切花協会 / 日本花き生産協会カーネーション部会 / 日本花き生産協会スプレーギク部会 / 日本花き生産協会鉢物部会 / 日本花き生産協会球根 切花部会 / 日本ガーベラ生産者機構 (JA 大井川ガーベラ専門部会 /JA ハイナンガーベラ部会 /JA いしのまき桃生ガーベラ部会 /JA 伊勢北部洋花部会 / とぴあ浜松農業協同組合 / JA とぴあ浜松物流ガーベラ共販部会 )/ 宮崎県経済農業協同組合連合会 (JA はまゆう /JA 尾鈴 /JA 日向 /JA 西都 /JA 延岡 /JA 高千穂地区 /JA 宮崎中央 ) JA 岡山西船穂町花き部会 / 全国農業協同組合連合会 (JA くにさき西部 / JA おおいた佐伯豊南 / JA おおいた大野 )/ 石井フラワーガーデン / 有限会社ブロメリア ギフ / 全農埼玉県本部 / 熊本県経済連農業協同組合連合会 / 椎名洋ラン園 / 有限会社セントラルローズ /JA 大井川バラ部会 / 愛知県花き温室園芸組合連合会 / 安間ばら園 /YOG/ 有限会社ケンズガーデン /JA ふくおか八女 / 有限会社伊藤園芸 / 株式会社マルイ物産洋蘭開発センター / ハイナン農協花卉委員会 / 童仙房ナーセリー / 有限会社皿井植物園 / 有限会社横川花園 /JA 伊勢北部洋花部会 / 佐藤修司 / 高須花園 / 株式会社岐孝園 / 有限会社宮川洋蘭 / 有限会社鈴もと /JA 山形おきたま / ちば花と緑の会 / 有限会社折原園芸 / 株式会社日野洋蘭園 / 南房総松本華園 / 大須賀聖久 / 精華園 / ねばーらんど / ふかや農業協同組合 / 有限会社青木園芸 / 本間花卉園 / 有限会社マルコウ種苗 / 金井園芸 / さぎやまの花 / 近藤芳幸 / 精花園 / 安西一喜 / 裕成園 / 浅間園 / 大谷園芸 / 藤花園 / 丸正園芸 / 山崎園芸 / JA 西三河 FC 西尾 / フラワーヴィレッジ / 遠藤園芸 / 榎本バラ園 / まるみ農園 / 鈴野農園 / 伸和園芸 / 関重信 / 石田バラ園 / 滝沢バラ園 / 成田バラ園 / アバンテローズ / 横堀バラ園 / F ブラザーズ ( 清水正巳 吉橋敏行 田中謙一 大沢清則 )/ フラワーハート ( 小林農園 カミシオ 内山農園 西脇農園 )/JA 北魚沼農協 / フラワーインシーズン 卸 仲卸 (58) 日本花き卸売市場協会 / 株式会社なにわ花いちば / 株式会社鶴見花き / 西日本花き株式会社 / 兵庫県生花株式会社 / 社団法人全国花卸協会 / 奈良県花き植木農業協同組合 / 株式会社花満 / 福岡県花卉農業協同組合 / 京都生花株式会社 / 株式会社オークネット / 株式会社新花 / 株式会社大田花き / 株式会社フレネット HIBIYA/ みんなの花屋 ( 有限会社薔薇園植物場 )/ 鴻巣花き株式会社 / 株式会社南関東花き園芸卸売市場 / 西尾植物株式会社 / 株式会社 F&G/ 株式会社自由が丘フラワーズ / 株式会社フラワーオークションジャパン / 株式会社宇都宮花き / 株式会社浜松生花地方卸売市場 / 株式会社鹿児島園芸花市場 / 東京フラワーポート株式会社 / 株式会社フローラルジャパン / 久留米花卉園芸農業協同組合 / 東亜青果株式会社 / 豊明花き株式会社 / 株式会社北九州フラワー流通センター / 株式会社川越花き市場 / 札幌花き園芸株式会社 / 愛知名港花き卸売事業協同組合 / 株式会社世田谷花き / 株式会社東日本板橋花き / 株式会社仙花 / 株式会社名古屋花き卸売市場 / 株式会社広島県東部花き / 株式会社金沢花市場 / 岡山総合花き株式会社 / 株式会社大分園芸花市場 / 株式会社新植 / 株式会社中央花き / 株式会社大森花卉 / 株式会社とうほくフラワーサポート / 株式会社ブランディア / 株式会社東園生花 / 株式会社敷津花壇 / 株式会社カワノ / 横浜花き園芸株式会社 / 秋田生花株式会社 / 株式会社茨城県水戸市中央花き市場 / 株式会社室蘭花市場 / 株式会社土佐花き園芸市場 / 株式会社旭川生花市場 / 藤澤俊三 (FAJ)/ 佐無田仁 (FAJ)/ 田中義一 (FAJ) その他 (58) 5 株式会社ゼントクコーポレーション / 株式会社東京堂 / サントリーフラワーズ株式会社 / セロン工業株式会社 / インパック株式会社 / 東京都花き振興協議会 / 北海道フラワーコミュニケーションズ / 株式会社ミヨシ / 一般社団法人日本フローラルマーケティング協会 / 財団法人日本花普及センター / スミザーズオアシスジャパン株式会社 / 株式会社サカタのタネ / フロリアード JAPAN2002/ 松村工芸株式会社 / 株式会社リード商事 / 株式会社花の大和 /JFE エンジニアリング株式会社流通システム事業部 / 八大株式会社 / 大塚アグリテクノ株式会社 / クリザール ジャパン株式会社 / スミザーズオアシスジャパン株式会社 / パレス化学工業株式会社 / フジ日本精糖株式会社 / 株式会社トリトン / 株式会社ゴトウ花店 / 株式会社グリーン情報 / はなかなぐみ / 株式会社西条庭園 / 花キューピット協同組合北海道ブロック / フラワーネット北海道ブロック / 北海道生花商協同組合 / 札幌生花商業協同組合 / 株式会社米三 / オランダ国際球根協会 / フラワープロ株式会社 / NPO 法人日本 ELF システム協会 / 木本生花株式会社 / フラワースクールヘクセンハウス / 京成バラ園芸株式会社 / 株式会社フロリスト コロナ / 東和販売株式会社 / 株式会社シモジマ / 株式会社ネクスウェイ / 明電ソフトウェア株式会社 / 株式会社ファーストパック / 日本植物運輸株式会社 / 株式会社フローリッシュ / フラワーサロンルポゼ /JFFL 花業界フットサルリーグ / 道の駅おおつの里 花倶楽部 / 社団法人茨城県花き園芸協会 / 株式会社竹中庭園緑化 / 大田市場花き事業協同組合 / 葛西市場花き事業協同組合 / 東京世田谷花き事業協同組合 / 東京都足立花き事業協同組合 / 北東京花き事業協同組合

6 フラワーバレンタイン参加 協賛者 花き小売 (1/4) 全国組織 3 団体 個別参加 417 店 ( のべ数約 8,000 店 )] [ 全国 ] 花キューピット加盟店 ( 約 6000 店 ( 約 4000 社 )/[ 全国 ] イーフローラ加盟店 ( 約 1300 店 )/[ 全国 ] フシ テレヒ フラワーネット /[ 北海道 ] 知床フラワーさかい /[ 北海道 ] シューホーフラワーサービス /[ 北海道 ] 宿田生花店 /[ 北海道 ] ダイエー東札幌店 / [ 北海道 ] 日比谷花壇札幌グランドホテル店 /[ 北海道 ] 青山フラワーマーケット札幌東急店 /[ 北海道 ] 青山フラワーマーケット札幌ステラプレイス店 /[ 北海道 ] 青山フラワーマーケット札幌ポールタウン店 /[ 北海道 ] 青山フラワーマーケット札幌丸井今井店 /[ 北海道 ] 日比谷花壇札幌パークホテル店 /[ 青森県 ] フローリストモントヴェル /[ 青森県 ] 金園芸センター /[ 岩手県 ] 日比谷花壇盛岡フェザン店 /[ 宮城県 ] フラワープロデュースイオン石巻店 /[ 宮城県 ] フラワープロデュース泉パークタウンタピオ店 /[ 宮城県 ] みどりやフローリスト /[ 宮城県 ] 花創作苺いちえ /[ 宮城県 ] MONCEAU FLEURS モンソーフルール仙台三越店 /[ 宮城県 ] 日比谷花壇オオウチヤ店 /[ 宮城県 ] 日比谷花壇ホテルメトロポリタン仙台店 /[ 宮城県 ] 日比谷花壇仙台パルコ店 /[ 秋田県 ] 日比谷花壇秋田キャッスルホテル店 /[ 秋田県 ] 日比谷花壇秋田ビューホテル店 / [ 山形県 ] 日比谷花壇ホテルメトロポリタン山形店 /[ 福島県 ] 日比谷花壇郡山ビューホテルアネックス店 /[ 福島県 ] 日比谷花壇ホテルハマツ店 /[ 茨城県 ] 日比谷花壇水戸プラザホテル店 /[ 茨城県 ] フラワーサロンルポゼ /[ 群馬県 ] 清風園グリーンパレス /[ 群馬県 ] 館林フラワーセンター /[ 群馬県 ] ヤオコー高崎飯塚店 /[ 群馬県 ] 日比谷花壇高崎ビューホテル店 /[ 埼玉県 ] フラワープロデュースイオンレイクタウン店 /[ 埼玉県 ] ヤオコー入間仏子店 /[ 埼玉県 ] 花良新所沢パルコ店 / [ 埼玉県 ] 日比谷花壇そごう川口店 /[ 埼玉県 ] 青山フラワーマーケットエキア朝霞店 /[ 埼玉県 ] 青山フラワーマーケットルミネ大宮店 /[ 埼玉県 ] 日比谷花壇イーレーベルエキュート大宮店 /[ 埼玉県 ] 日比谷花壇そごう大宮店 /[ 埼玉県 ] 青山フラワーマーケット浦和パルコ店 /[ 埼玉県 ] クール オン フルール /[ 埼玉県 ] 日比谷花壇浦和ロイヤルパインズホテル店 /[ 埼玉県 ] ヤオコー川越南越谷店 /[ 埼玉県 ] 青山フラワーマーケットエキア川越店 /[ 埼玉県 ] カインズホーム鶴ヶ島店 /[ 埼玉県 ] ヤオコーワカバウォーク店 /[ 千葉県 ] ブルーミストミーナ津田沼店 /[ 千葉県 ] 京成バラ園芸 /[ 千葉県 ] オランダ屋東武ストア新船橋店 /[ 千葉県 ] オランダ屋ダイエーワンズモール店 /[ 千葉県 ] プリンセスフラワーズ /[ 千葉県 ] 藤井陶磁器ガーデンセンター /[ 千葉県 ] 夢うる花屋さんたんぽぽ /[ 千葉県 ] カインズホーム八街店 /[ 千葉県 ] フラワーショップはなぜん / [ 千葉県 ] AROMA/[ 千葉県 ] フラワーショップマルシェ市原店 /[ 千葉県 ] ブケ フルール四街道店 /[ 千葉県 ] ダイエーいちかわコルトンプラザ /[ 千葉県 ] 青山フラワーマーケットシャポー市川店 /[ 千葉県 ] 第一園芸伊勢丹松戸店 /[ 千葉県 ] 青山フラワーマーケットボックスヒル松戸店 /[ 千葉県 ] ヤオコー船橋三咲店 /[ 千葉県 ] フロックス トーキョー船橋店 /[ 千葉県 ] 青山フラワーマーケット船橋東武店 /[ 千葉県 ] 青山フラワーマーケット津田沼パルコ店 /[ 千葉県 ] ブケ フルール幕張店 /[ 千葉県 ] 青山フラワーマーケットペリエ稲毛店 /[ 千葉県 ] 日比谷花壇そごう千葉店 /[ 千葉県 ] シリムフローリストアリオ蘇我店 /[ 千葉県 ] 日比谷花壇アトレ新浦安店 /[ 千葉県 ] ブケ フルール新浦安店 /[ 千葉県 ] ダイエー新浦安店 /[ 千葉県 ] 日比谷花壇ヒルトン東京ベイ店 /[ 千葉県 ] ブケ フルール津田沼店 /[ 千葉県 ] カインズホーム茂原店 /[ 千葉県 ] 日比谷花壇ヒルトン成田店 /[ 東京都 ] シリムフローリストアリオ西新井店 /[ 東京都 ] ハナトメ /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットルミネ北千住店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットエキュート日暮里店 /[ 東京都 ] ひこうき雲まことガーデン /[ 東京都 ] フラワーショップニューガーデン /[ 東京都 ] フローリストヤマイチ /[ 東京都 ] フロックス トーキョー葛西店 /[ 東京都 ] ブケ フルール小岩店 /[ 東京都 ] のざんふぁん花よし /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットグランデュオ蒲田店 /[ 東京都 ] フローレ21 ユザワヤ蒲田店 /[ 東京都 ] フルールカレン蒲田店 /[ 東京都 ] MONCEAU FLEURS モンソーフルール大森店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットアトレ大森店 /[ 東京都 ] とうきゅうフローラ大森店 /[ 東京都 ] ブケ フルール大森店 /[ 東京都 ] ブルームスクエア桜大田市場前店 /[ 東京都 ] 美鈴花園 /[ 東京都 ] 第一園芸田園調布店 /[ 東京都 ] 奥戸園 /[ 東京都 ] シリムフローリストアリオ亀有店 /[ 東京都 ] とうきゅうフローラ金町店 /[ 東京都 ] ハナキサ /[ 東京都 ] 花良赤羽店 / [ 東京都 ] 青山フラワーマーケット赤羽店 /[ 東京都 ] happy/[ 東京都 ] MONCEAU FLEURS モンソーフルールイースト21 店 /[ 東京都 ] Hanadokei ~ 花どけい~ アリオ北砂店 /[ 東京都 ] Hanadokei ~ 花どけい~ 木場店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットアトレ亀戸店 /[ 東京都 ] 花光園 /[ 東京都 ] 第一園芸ゲートシティ大崎店 /[ 東京都 ] 日本フラワー東京花市 /[ 東京都 ] 日比谷花壇アトレ目黒店 /[ 東京都 ] フルールカレン五反田店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット渋谷東急店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット渋谷東急東横店 /[ 東京都 ] オランダ屋代官山ピーコック店 /[ 東京都 ] Studio ida/[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット恵比寿三越店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇アトレ恵比寿店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇セルリアンタワー東急ホテル店 /[ 東京都 ] 花寅商店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット飯田橋ラムラ店 /[ 東京都 ] オランダ屋新宿店 /[ 東京都 ] 第一園芸伊勢丹新宿店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット新宿三越アルコット店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット新宿マルイ店 / 6

7 フラワーバレンタイン参加 協賛者 花き小売 (2/4) [ 東京都 ] 小田急フローリスト新宿駅西口店 /[ 東京都 ] フラワーショップ京王 /[ 東京都 ] 小田急フローリスト Delicious/[ 東京都 ] 小田急フローリスト BE GREEN/[ 東京都 ] 小田急フローリストフローラ店 /[ 東京都 ] 小田急フローリスト本店 /[ 東京都 ] 香花園 /[ 東京都 ] 日比谷花壇京王プラザホテル店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇リーガロイヤルホテル東京店 /[ 東京都 ] オランダ屋阿佐ヶ谷店 /[ 東京都 ] オランダ屋阿佐ヶ谷ピーコック店 /[ 東京都 ] オランダ屋高円寺店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットルミネ荻窪店 /[ 東京都 ] 花富生花店 /[ 東京都 ] 花良西荻窪店 /[ 東京都 ] コムサストアオリナス錦糸町店 /[ 東京都 ] オランダ屋豪徳寺店 /[ 東京都 ] オランダ屋キッチンコート桜上水店 /[ 東京都 ] 小田急フローリストアグリス成城店 /[ 東京都 ] 花弘 /[ 東京都 ] フルールカレン三軒茶屋店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットアトレ上野店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット上野松坂屋店 /[ 東京都 ] 老舗花重 /[ 東京都 ] 日比谷花壇浅草ビューホテル店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇松屋浅草店 /[ 東京都 ] スズキフロリスト本店 /[ 東京都 ] 花伊之 /[ 東京都 ] 第一園芸コレド室町店 /[ 東京都 ] 花藤 /[ 東京都 ] 日比谷花壇日本橋高島屋店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇松屋銀座店 /[ 東京都 ] 銀座三愛フラワー /[ 東京都 ] MONCEA U FLEURS モンソーフルール松坂屋銀座店 /[ 東京都 ] 第一園芸東京倶楽部ビル店 /[ 東京都 ] はこねフローリスト /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットアトレ秋葉原 1 店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット有楽町マルイ店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット東京グランスタ店 /[ 東京都 ] 花慶丸ビル店 /[ 東京都 ] フロレアルオペーク丸の内店 /[ 東京都 ] 花友 /[ 東京都 ] 日比谷花壇大手町ファーストスクエア店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇帝国ホテル店 /[ 東京都 ] 第一園芸帝国ホテルプラザ店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇日比谷公園店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇日比谷シティ店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットアトレヴィ巣鴨店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット池袋西武店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇池袋西武クラブ オンゲート店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット池袋東武店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇ホテルメトロポリタン店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇ルミネ池袋店 / [ 東京都 ] オランダ屋ダイエー光が丘店 /[ 東京都 ] オザキフラワーパーク /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット大泉学園店 /[ 東京都 ] MONCEAU FLEURS モンソーフルール小石川店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット東京ドームシティ店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇東京ドームホテル店 /[ 東京都 ] 白保花店 Florist Hakuyasu/[ 東京都 ] 日比谷花壇順天堂店 /[ 東京都 ] フラワーショップアリエル南青山 /[ 東京都 ] ピーターラビット公認の花店ピーターラビット フラワーズ /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット南青山本店 /[ 東京都 ] 第一園芸本店 /[ 東京都 ] フラワーショップD Style/[ 東京都 ] 青山花茂本店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇青山ダイヤモンドショールーム店 /[ 東京都 ] Florist Visco/[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット赤坂ビスタワー店 / [ 東京都 ] 青山フラワーマーケット赤坂見附ベルビー店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇 ANAインターコンチネンタルホテル東京店 / [ 東京都 ] オランダ屋高輪ピーコック店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットウィング高輪店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットエキュート品川店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇 N.Y.F アトレ品川店 /[ 東京都 ] 花銀 /[ 東京都 ] 花判 HANAHAN/[ 東京都 ] 日比谷花壇シェラトン都ホテル東京店 /[ 東京都 ] 第一園芸慈恵医大病院店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇第一ホテル東京店 /[ 東京都 ] フロレアル花門カレッタ汐留店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇ホテルオークラ東京店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇ホテルグランパシフィック LE DAIBA 店 /[ 東京都 ] Bouquet o! Bouquet 六本木ヒルズ店 /[ 東京都 ] MONCEAU FLEURS モンソーフルール自由が丘本店 /[ 東京都 ] ダイエー碑文谷店 /[ 東京都 ] オランダ屋国立ピーコック店 /[ 東京都 ] Desert Rose/ [ 東京都 ] 花征 /[ 東京都 ] 第一園芸伊勢丹府中店 /[ 東京都 ] Hanadokei ~ 花どけい~ 武蔵小金井店 /[ 東京都 ] フラワーリパブリック /[ 東京都 ] カインズホーム町田多摩境店 /[ 東京都 ] ヤオコー青梅今寺店 /[ 東京都 ] カインズホーム青梅インター店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットエキュート立川店 /[ 東京都 ] 花良立川店 /[ 東京都 ] 三田花店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット多摩センター三越店 /[ 東京都 ] 小田急フローリスト多摩センター店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケット仙川店 /[ 東京都 ] アモーレフィオーレ /[ 東京都 ] 花新 /[ 東京都 ] ヤオコー八王子並木店 /[ 東京都 ] 花良八王子東急スクエア店 /[ 東京都 ] 日比谷花壇そごう八王子店 /[ 東京都 ] 小田急フローリスト玉川学園店 /[ 東京都 ] 小田急フローリスト鶴川店 /[ 東京都 ] 小田急フローリスト町田店 /[ 東京都 ] 青山フラワーマーケットアトレ吉祥寺店 /[ 神奈川県 ] 第一園芸伊勢丹相模原店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト相模大野店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト相模原店 /[ 神奈川県 ] hanakura/[ 神奈川県 ] ヤオコー相模原下九沢店 /[ 神奈川県 ] Pixy Flower/[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット川崎 BE 店 /[ 神奈川県 ] 第一園芸ブルーミンラゾーナ川崎店 /[ 神奈川県 ] ブケ フルール川崎店 /[ 神奈川県 ] とうきゅうフローラ溝の口店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト Lesson 店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット新百合ヶ丘オーパ店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト新百合ヶ丘エルミロード店 /[ 神奈川県 ] ミナト園芸 MINATO 能見台店 /[ 神奈川県 ] ミナト園芸 MINATO 立場店 / 7

8 フラワーバレンタイン参加 協賛者 花き小売 (3/4) [ 神奈川県 ] 第一園芸ヨコハマグランドインターコンチネンタルホテル店 /[ 神奈川県 ] ハマフローリスト横浜ロイヤルパークホテル店 /[ 神奈川県 ] 第一園芸横浜ベイシェラトンホテル & タワーズ店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット横浜シァル店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット相鉄ジョイナス店 /[ 神奈川県 ] サカタのタネガーデンセンター横浜 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケットシャルプラット東神奈川店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケットマルイシティ横浜店 /[ 神奈川県 ] 日比谷花壇そごう横浜店 /[ 神奈川県 ] 日比谷花壇パンパシフィック横浜ベイホテル東急店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット綱島店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット港南台バーズ店 /[ 神奈川県 ] ダイエー港南台店 /[ 神奈川県 ] ブケ フルール鶴見店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケットららぽーと横浜大丸店 /[ 神奈川県 ] 日比谷花壇ベリーメリー モザイクモール港北店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケットたまプラーザ東急店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット港北東急店 /[ 神奈川県 ] 第一園芸たまプラーザ店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケットたまプラーザテラス店 /[ 神奈川県 ] とうきゅうフローラ市が尾店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケット青葉台店 /[ 神奈川県 ] 青山フラワーマーケットあざみ野店 /[ 神奈川県 ] とうきゅうフローラあざみ野店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト本厚木ミロード店 /[ 神奈川県 ] 日比谷花壇オークラフロンティアホテル海老名店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト海老名店 /[ 神奈川県 ] 小田急フローリスト大和プロス店 /[ 神奈川県 ] フルールカレン中央林間店 /[ 神奈川県 ] フローレ21 ユザワヤ大和店 /[ 神奈川県 ] 花良無印良品藤沢フラワーショップ /[ 神奈川県 ] フラワービル和田生花店 /[ 神奈川県 ] とうきゅうフローラ湘南店 /[ 神奈川県 ] ブケ フルール湘南台店 /[ 新潟県 ] フラワープロデュースイオン新潟店 /[ 新潟県 ] 間生花店 /[ 新潟県 ] 日比谷花壇 ANAクラウンプラザホテル新潟店 /[ 新潟県 ] コメリ /[ 富山県 ] FLOWER KIDS フラワーキッズ /[ 富山県 ] 第一園芸 ANAクラウンプラザホテル富山店 /[ 石川県 ] SHOKAE N/[ 石川県 ] 花楽利屋 /[ 石川県 ] 第一園芸ホテル日航金沢店 /[ 石川県 ] 第一園芸 ANAクラウンプラザホテル金沢店 / [ 福井県 ] フラワーショップ開花園 /[ 長野県 ] フローリストはなことば /[ 長野県 ] 切花 鉢物やさら /[ 長野県 ] 花はん /[ 長野県 ] 日比谷花壇ホテルメトロポリタン長野店 /[ 長野県 ] ヌボー生花店 /[ 静岡県 ] クボタフラワーズ /[ 静岡県 ] 花のまえだ /[ 静岡県 ] 日比谷花壇ホテルアソシア静岡店 /[ 静岡県 ] フラワーショップ誠和ナーセリーアピタ店 1F/[ 静岡県 ] 日比谷花壇浜松メイ ワン店 /[ 静岡県 ] 日比谷花壇グランドホテル浜松店 /[ 愛知県 ] 日比谷花壇ホテルアソシア豊橋店 /[ 愛知県 ] ダイエー名古屋東店 /[ 愛知県 ] セラム /[ 愛知県 ] 日比谷花壇キャッスルプラザ店 /[ 愛知県 ] 日比谷花壇名古屋駅前店 / [ 愛知県 ] 日比谷花壇名古屋観光ホテル店 /[ 愛知県 ] 日比谷花壇丸栄店 /[ 愛知県 ] 日比谷花壇松坂屋フラワーサロン /[ 京都府 ] 銀花園 /[ 京都府 ] マルト花店 /[ 京都府 ] 花の山重 /[ 京都府 ] 青山フラワーマーケットコトチカ四条店 /[ 京都府 ] 日比谷花壇ホテルグランヴィア京都店 /[ 京都府 ] 日比谷花壇リーガロイヤルホテル京都店 /[ 京都府 ] 花政 /[ 京都府 ] 花工房京都本店 /[ 京都府 ] 日比谷花壇京都ブライトンホテル店 /[ 京都府 ] 日比谷花壇京都ホテルオークラ店 /[ 大阪府 ] みんなの花屋服部緑地店 /[ 大阪府 ] みんなの花屋箕面店 /[ 大阪府 ] フロックス トーキョー津久野店 /[ 大阪府 ] 青山フラワーマーケットなんばパークス店 /[ 大阪府 ] 青山フラワーマーケットなんばマルイ店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇なんばCITY 店 /[ 大阪府 ] 青山フラワーマーケット大丸心斎橋店 /[ 大阪府 ] 青山フラワーマーケット天満橋店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇ヴィアーレ大阪店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇ホテル日航大阪店 /[ 大阪府 ] 青山フラワーマーケットホワイティうめだ店 /[ 大阪府 ] クリエイティブ フラワー コーポレーションフェニックス三番街店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇 ANAクラウンプラザホテル大阪店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇リーガロイヤルホテル店 /[ 大阪府 ] フラワー & グリーンハンナ天王寺 MIO 店 /[ 大阪府 ] 青山フラワーマーケット上本町 YUFURA 店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇シェラトン都ホテル大阪店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇あべのand 店 /[ 大阪府 ] 日比谷花壇全日空ゲートタワーホテル大阪店 /[ 兵庫県 ] みんなの花屋武庫之荘店 /[ 兵庫県 ] 第一園芸ホテル日航姫路店 /[ 兵庫県 ] ダイエー甲子園店 /[ 兵庫県 ] 青山フラワーマーケット西宮阪急店 /[ 兵庫県 ] ダイエー宝塚中山店 /[ 兵庫県 ] 青山フラワーマーケット御影クラッセ店 /[ 兵庫県 ] ダイエー三宮駅前店 /[ 兵庫県 ] 日比谷花壇 ANAクラウンプラザホテル神戸店 /[ 兵庫県 ] 青山フラワーマーケット神戸マルイ店 /[ 兵庫県 ] 日比谷花壇神戸ポートピアホテル店 /[ 兵庫県 ] 日比谷花壇そごう神戸店 /[ 和歌山県 ] 日比谷花壇ダイワロイネットホテル和歌山店 /[ 奈良県 ] フロックス トーキョー奈良店 / [ 奈良県 ] KARENDO イオンモール橿原アルル店 /[ 滋賀県 ] HANA BOZE/[ 滋賀県 ] フラワーショップアミティ /[ 岡山県 ] 日比谷花壇ホテルグランヴィア岡山店 /[ 広島県 ] flower bubbly/[ 広島県 ] 花の森 MIYAMOTO ゆめタウン黒瀬店 /[ 広島県 ] 花の森 MIYAMOTO ゆめタウン東広島店 /[ 広島県 ] 花の森 MIYAMOTO ゆめタウン広島店 /[ 広島県 ] 花の森 MIYAMOTO マダムジョイ楽々園店 /[ 広島県 ] 花の森 MIYAMOTO サンリブ五日市店 /[ 広島県 ] 花の森 MIYAMOTO イズミ五日市店 / 8

9 フラワーバレンタイン参加 協賛者 花き小売 (4/4) [ 広島県 ] フラワーショップみなとザ ビッグ五日市店 /[ 広島県 ] フラワーショップみなとゆめタウン安古市店 /[ 広島県 ] フラワーショップみなとザ ビッグ戸坂店 /[ 広島県 ] フラワーショップみなとザ ビッグ宮内店 /[ 広島県 ] 花好きみなとアルパーク店 /[ 広島県 ] 日比谷花壇福山ニューキャッスルホテル店 /[ 広島県 ] 日比谷花壇そごう広島店 /[ 広島県 ] 日比谷花壇リーガロイヤルホテル広島店 /[ 広島県 ] 日比谷花壇 ANA クラウンプラザホテル広島店 /[ 広島県 ] 日比谷花壇ホテルグランヴィア広島店 /[ 山口県 ] 日比谷花壇宇部全日空ホテル店 /[ 徳島県 ] あんみつ館 /[ 徳島県 ] 日比谷花壇ホテルクレメント徳島店 /[ 香川県 ] 日比谷花壇全日空ホテルクレメント高松店 /[ 愛媛県 ] トップフローリスト /[ 愛媛県 ] あぼんりーの花 / [ 福岡県 ] 平田ナーセリー久留米本店 /[ 福岡県 ] 日比谷花壇リーガロイヤルホテル小倉店 /[ 福岡県 ] ダイエー笹丘店 / [ 福岡県 ] 青山フラワーマーケット天神ソラリアステージ店 /[ 福岡県 ] 青山フラワーマーケット天神ソラリアステージビジョン前店 /[ 福岡県 ] 日比谷花壇天神イムズ店 /[ 福岡県 ] 日比谷花壇西鉄グランドホテル店 /[ 福岡県 ] 日比谷花壇ホテル日航福岡店 /[ 福岡県 ] 日比谷花壇ホテルセントラーザ博多店 /[ 福岡県 ] 日比谷花壇グランド ハイアット 福岡店 /[ 大分県 ] 日比谷花壇大分全日空ホテルオアシスタワー店 /[ 大分県 ] kafuudo/[ 鹿児島県 ] 花の店げんかわ /[ 鹿児島県 ] 日比谷花壇鹿児島東急イン店 /[ 鹿児島県 ] 日比谷花壇ホテル京セラ店 /[ 沖縄県 ] 日比谷花壇ラグナガーデンホテル店 /[ 長崎県 ] よしむら生花店 /[ 長崎県 ] よしむら生花店フローラひめじん /[ インターネットストア ] フラワーファーム /[ インターネットストア ] フジテレビフラワーネット /[ インターネットストア ] 第一園芸オンラインショップ /[ インターネットストア ] イイハナ ドットコム (e87.com)/ [ インターネットストア ] インターネット花キューピット /[ インターネットストア ] GREEN PALACE/[ インターネットストア ] Fleur To wn 吉本花城園 /[ インターネットストア ] アイファーマーらんぼ店 /[ インターネットストア ] YOG/[ インターネットストア ] ブロメリア ギフ /[ インターネットストア ] Flower fan/[ インターネットストア ] 翌日配達お花屋さん /[ 海外ショップ ] Prime Color, Inc./ 告知イベント各種作業協力及び資材等協賛団体 企業 ( 花材協賛は p.47 参照 ) 東京都花き振興協議会 ( 大田市場 葛西市場 世田谷市場 板橋市場 北足立市場 ) ( 社 ) 日本花き卸売市場協会青年部 ( 株 ) フラワーオークションジャパン日本 ELF システム協会 (JELFA) ( 株 ) ゼントクコーポレーションインパック ( 株 ) ( 株 ) スズキフロリスト ( 株 ) シモジマ八大 ( 株 ) プリンツ 21 法政大学小川研究室大塚アグリテクノ ( 株 ) クリザール ジャパン ( 株 ) スミザーズオアシスジャパン ( 株 ) パレス化学工業 ( 株 ) フジ日本精糖 ( 株 ) 9

10 フラワーバレンタイン推進委員会活動状況 検討委員会の開催について 本キャンペーンの企画運営に当たっては 2010 年 5 月から 10 月まで計 7 回の事前の準備委員会を開催した そして 2010 年 11 月 9 日 花き小売関係者及び花き業界団体の参加により フラワーバレンタイン推進委員会 が発足し バレンタインデーまで計 5 回の検討委員会を開催した 第 3 回検討委員会 ( ) 第 4 回検討委員会 ( ) 第 5 回検討委員会 ( ) フラワーバレンタイン推進委員会メンバー < 役員 > 会長井上英明 ( 株 ) パーク コーポレーション代表取締役副会長宮嶋浩彰 ( 株 ) 日比谷花壇代表取締役社長監事西家正純 ( 株 )i879 代表取締役社長 < 執行委員 > 委員長 井上英明 ( 株 ) パーク コーポレーション代表取締役 委 員 宮嶋浩彰 ( 株 ) 日比谷花壇代表取締役社長 委 員 西家正純 ( 株 )i879 代表取締役社長 委 員 坂本哲夫 ( 株 ) 小田急ランドフローラ取締役社長 委 員 淡輪 俊 ( 社 ) 日本生花通信配達協会副会長 委 員 田淵 勲 ( 株 ) イーフローラ代表取締役社長 委 員 中原厚生 ( 株 ) ディノス ( フシ テレヒ フラワーネット ) 常務取締役 委 員 水島憲太郎 ( 株 ) 東光フローラ取締役社長 委 員 小川孔輔 ( 社 ) 日本フローラルマーケティング協会会長 委 員 大森昭彦 ( 財 ) 日本花普及センター理事長 <ワーキングチーム> リーダー小川典子フラワーシーンプロデューサー ( フラワーデザイナー マーケットプランナー ) メンバー松本庸 ( 株 ) 日比谷花壇 BtoC 戦略統括部 BtoC 販売企画部副部長松村亮祐 ( 株 ) 自由が丘フラワーズ代表取締役専務拝野多美 ( 株 ) パーク コーポレーション営業推進室セールスプロモーション担当マネージャー芹澤孝悦セロン工業 ( 株 ) 営業企画部大久保有加華道家松島義幸 ( 社 ) 日本フローラルマーケティング協会専務理事和田幸恵 ( 社 ) 日本フローラルマーケティング協会事務局本田繁 ( 財 ) 日本花普及センター 10

11 フラワーバレンタイン推進委員会活動状況 <オブザーバー >( 敬称略 順不同 ) 鈴木誠 JAとぴあ浜松浜松 PCガーベラ佐無田仁 ( 株 ) フラワーオークションジャパン常務取締役営業 物流本部長伊藤瞳 ( 株 ) ゼントクコーポレーション代表取締役副社長海下展也クリザール ジャパン ( 株 ) 代表取締役社長守重知量インパック ( 株 ) 代表取締役社長川口和人インパック ( 株 ) 営業本部事業推進室室長鈴木昭 ( 株 ) スズキフロリスト代表取締役会長宍戸純 ( 株 ) 大田花き営業本部横田早苗 ( 株 )NHKエデュケーショナルシニアプロデューサー小山ゆかり ( 株 ) 小田急ランドフローラ園芸事業部商品企画 促進課課長堀弘晃 ( 株 ) 東光フローラ営業部課長橋本裕信 ( 株 )i879 社長室副室長松永仁美 ( 株 )i879 社長室高野克人 ( 株 ) ディノス ( フシ テレヒ フラワーネット ) 執行役員フラワーネット本部本部長山中三樹 ( 株 ) ディノス ( フシ テレヒ フラワーネット ) フラワーネット事業部デスク担当部長貫井しのぶ ( 株 ) ディノス ( フシ テレヒ フラワーネット ) フラワーネット事業部グループリーダー向原潤 ( 株 ) ディノス ( フシ テレヒ フラワーネット ) フラワーネット事業部営業グループ管家博昭昭和花き研究会代表佐分利応貴農林水産省生産局生産流通振興課花き産業振興室室長直井芳男農林水産省生産局生産流通振興課花き産業振興室課長補佐内田維和農林水産省生産局生産流通振興課花き産業振興室 < コーディネート協力 > 田中義一 ( 株 ) フラワーオークションジャパン杉井詩織はなぐみ田中菜穂子 TOKYO FM 営業局第 1 営業部 ワーキングチームの活動について本キャンペーンを円滑に遂行するため 検討委員会とは別に実務者等によるワーキングチームを編成した 活動は 各メンバーが通常の業務を終えた夜間や休日を利用して実施をされた 定例ミーティングの他に 各自役割分担して ご協力企業各社様との度重なる交渉や折衝 ホームページや映像 印刷物の制作 マスコミ対応など その活動は多岐に渡った 第 5 回 WT ミーティング ( ) 第 8 回 WT ミーティング ( ) 大田市場仲卸通り PR ブース設営作業 ( ) 11

12 フラワーバレンタイン推進委員会活動状況 日付 2010 年 5 月 20 日 6 月 28 日 7 月 23 日 8 月 27 日 9 月 14 日 9 月 15 日 全体の動き 10 月 1 日事前準備 10 月 7 日 10 月 18 日 10 月 26 日 検討委員会の開催と主要議題第 1 回 ( 事前準備 ) 花き需要拡大のための課題整理について第 2 回 ( 事前準備 ) 花き需要拡大のための情報発信の手法について第 3 回 ( 事前準備 ) 花き需要拡大のための情報コンテンツについて第 4 回 ( 事前準備 ) もの日による需要拡大の可能性について第 5 回 ( 事前準備 ) バレンタインデーによる需要拡大について 第 6 回 ( 事前準備 ) フラワーバレンタインのビジュアル案 キャッチコピー等の検討 第 7 回 ( 事前準備 ) フラワーバレンタインの予算運営方法について ワーキングチームの活動と主要課題 第 1 回バレンタインの花き需要拡大のためのプロジェクト案の検討第 2 回ポスター案の企画提案会及び業者選定について 第 3 回ポスター案の再考及びメディアタイアップの検討について プレスリリース 10 月 28 日 ~30 日 IFEX での PR 展示 (JFMA ブースにて ) 及び同セミナーでの事前説明 (29 日 14:00~15:00) 年 11 月 3 日 11 月 9 日発足 11 月 15 日 11 月 16 日 11 月 22 日 11 月 30 日参加 協賛者募集開始 12 月 7 日 12 月 9 日 12 月 20 日 1 月 5 日 1 月 7 日 1 月 13 日 1 月 4 17 日 ~25 日 1 月 31 日 2 月 2 日 2 月 3 日 都内卸売市場での告知イベントの開催 2 月 4 日 ~13 日銀座等でのイベントの開催 2 月 14 日バレンタインデー 3 月 30 日 4 月 12 日初年度報告会の開催 第 1 回検討委員会 ( 設立総会 ) フラワーバレンタイン推進委員会の発足について 第 2 回検討委員会参加協賛者の参加方法についての検討 第 3 回検討委員会各種企画の内容についての検討 第 4 回検討委員会広報活動等及びその他の事業進捗状況経過報告 第 5 回検討委員会告知イベント及びその他の事業進捗状況報告 第 6 回検討委員会結果報告について 第 4 回各種ツール及び広報活動等についての検討 第 5 回各種ツール及び広報活動等についての検討 第 6 回 PR 方法及び HP の内容につての検討 第 7 回告知イベント等の実施方法について 第 8 回告知イベント等の準備について 都内卸売市場での告知イベントの準備および実際の告知活動 第 9 回銀座等での配布イベントについて イベントのための花束加工作業 イベントの事前現地調査 当日の花束配布など 業界統一キャンペーン フラワーバレンタイン について フラワーバレンタイン への参加者の募集がスタート 大田花きでのセリ前挨拶の実施について フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート

13 制作ツール キャンペーン共通ポスター (B2 サイズ 2 種 ) キャンペーン共通タグ ( プレゼントキャンペーン連動 ) 携帯 +QR コードでプレゼントに応募できる < 表面 > < 裏面 > WEB サイト用バナー (2 サイズ ) 公式 HP より参加企業のみダウンロード可能 13

14 制作ツール 店頭 POP チラシデータ 公式 HP より参加企業のみダウンロード可能 白空欄ありのデータはショップ情報を追記できるカスタマイズバージョン <A4 サイズ > <A5 サイズ > 告知イベント用ツール 1 共通スリーブ 38,000 枚 ( プレゼントキャンペーンQRコード入り ) 2タオルマフラー 100 枚 3 銀座イベント用台車ラッピングシート 5 枚 オリジナル専用スリーブ 14

15 フラワーバレンタイン公式ホームページ 目的 : フラワーバレンタイン の情報プラットフォームを作るため制作 12 月 22 日公開 パソコン版とモバイル版を立ち上げた パソコン版トップページ モバイル版トップページ 男性が見ても恥ずかしくないようブラウンを基調としたデザインを採用 パソコン版と連動したコンテンツだが システム構築にコストがかかる全国ショップリストは反映できなかった また 初年度は予算の都合上スマートフォン対応もできていない 次年度は 特に若い年代でスマートフォンの使用者増を考慮し 展開していきたい 15 モバイル版コンテンツ

16 フラワーバレンタイン公式ホームページ 全国ショップリスト ( 協賛店舗 ) エリア名をクリックすると各花店の情報画面に 10 口以上ご協賛の小売企業は一覧の他に別途バナーを設置 それぞれの HP とリンク 16

17 フラワーバレンタイン公式ホームページ プレゼントキャンペーン ~100 名様に 二人で過ごす時間 プレゼント お花をプレゼントした もしくはプレゼントされたカップルには さらに 二人で過ごす時間 が当たるというキャンペーン 本来は 購入者にメリットがあるキャンペーンとしたいところだが 初年度につき 一人でも多くのお客様に参加していただくため 購入者などの制限を設けない オープンキャンペーン の形式をとった お客様は ホームページの他に ポスター 商品タグ 告知イベントの花束スリーブなどに印刷された QR コードからアクセス可能 応募ができるしくみ 日頃 花にほとんど接点のないお客様に興味を持っていただくためのひとつの 仕掛け であるが 単独の店舗ではコストがかかり スケール感やスペシャル感が出しにくいため フラワーバレンタイン の共通キャンペーンという設計にし 個店においてはお客様へのサービスやおすすめトークの一助となるように考えた ANA 沖縄往復航空券以外は 全て企業からの協賛で成立している フラワーバレンタインの主旨やキャンペーンにご賛同いただき ご協力くださった 首都圏のお客様向けのプレゼント内容に偏ってしまったため 次年度は工夫したい 協賛企業 内容 フォーシーズ = フレンチレストラン ジョエル ロブション ( 恵比寿 ) ペア食事券 ただし バレンタイン当日ご来店のお客様皆様に 香りのバラプレゼント とバーター ( 協力 : 青山フラワーマーケット ) サントリージャパンプレミアムロゼワイン スパラクーアペア招待券 花王ローズアロマギフトボックス ワーナーマイカルシネマズペア鑑賞券 品川よしもとプリンスシアターペア招待券 17

18 フラワーバレンタイン公式ホームページ フラワーバレンタイン とは? そもそも フラワーバレンタイン とは? 本物のバレンタイン = 世界標準のバレンタインについて紹介していくコンテンツ 日本でも 本物のバレンタイン はじめましょう バレンタインデーの各国事情 - 歴史的背景 - 各国事情 ( 取材協力 : クリザールジャパン海下氏 ) バレンタインにおすすめの春の花紹介 - 象徴的なバラの花以外にも おすすめの春の花 愛の花を紹介 フラワーギフト Navi へ 18

19 フラワーバレンタイン公式ホームページ フラワーギフト navi ~ 花を購入することに慣れていないお客様のために Part1 いざ花を購入してみたいが何を買ったらよいかわからない というお客様のために ゲーム感覚で楽しめる ナビゲーション を作成 ( 協力 : 日比谷花壇 ) 実際 花の種類だけでなくその花が持っている意味がわかって参考になった と男性の評判も良かったが 女性が自分でやってみて 私ってこんな花 と楽しめたとのお声も多数 YES/NO で進んでいくと下の 6 つのブーケのいずれかに到達するゲーム 本年度は下記 6 クロップを推奨 バラだけでなく旬の花にも誘導 バレンタインおすすめのスタイルとして ダズンフラワー を紹介 19

20 フラワーバレンタイン公式ホームページ 男子注目! 花贈り指南 ~ 花を購入することに慣れていないお客様のために Part2 ナビゲーションに続き 業界の達人たちによる 花贈りの極意 をご紹介するコーナー 外国人アーティストによる海外のバレンタイン事情の紹介や 日本男子の目線で花選びをバックアップするなど 男性による男性への応援メッセージ 20

21 フラワーバレンタイン公式ホームページ メディアタイアップ ~ 映画館 &FM ラジオ ( 詳細は p.27~31 を参照 ) ワーナー マイカル シネマズの オトナタイムシネマキャンペーン とのタイアップが実現 また フラワーバレンタインのキャンペーンに TOKYOFM/JFN の人気番組がメディア協賛 人気パーソナリティの方々の独占インタビューを掲載し FM ラジオホームページとの相互リンクも実施 アクセス数の多いコンテンツとなった 女性パーソナリティの声は女性の意見代弁の役割 21

22 フラワーバレンタイン公式ホームページ FV サポーター < 協賛企業限定ページ > パスワード : FV 今回のホームページのもう一つのポイントは 協賛くださった花店の方々に販売のお役立ちを目的としたコーナーを設置した点 POP チラシといった店頭ツールや Web サイト用のバナーなどが簡単にデータダウンロードでき 活用できるしくみ ポスターやタグのデザインと連動したビジュアルを用意 また各ショップで店名やおすすめの商品を貼り付けたりカスタマイズできるバージョンも準備した さらに 雑誌 フローリスト の特集を活かし タグの商品への使い方事例の紹介や 2011 年春のカラートレンド ( 情報提供 : 日比谷花壇 ) 資材メーカーよりバレンタインにおすすめの花器の紹介など 各々の商品企画に役立てていただきたい情報を掲載した 22

23 フラワーバレンタイン業界向けホームページ 公式Twitter 業界向けホームページ 業界関係者 生産者 小売店 流通業者 資材 メーカー等 への情報提供及び参加 協賛者の 募集に当たっては業界向けのホームページ を作成した 同サイトでは プレスリリースや参加要項等の 各種資料のダウンロードも可能とした フラワーバレンタイン公式Twitterアカウント 詳細報告 p 82参照 23

24 2010 年 11 月 2010 年 12 月 2011 年 1 月 2011 年 2 月全体リリープレスリリース プレスリリースのスケジュール FV 委員会発足 ( ) 業界向け HP オープン 公式 HP オープン バレンタインデー 1プレスリリース ( ) FVキャンペーンスタートについてス2 プレスリリース ( ) 参加者募集について 3 プレスリリース ( ) 大田市場での告知イベントの実施について 4 プレスリリース ( ) 銀座等での告知イベントの開催について 1 プレスリリース (2010 年 11 月 16 日 ) 2 プレスリリース (2010 年 11 月 30 日 ) 3 プレスリリース (2011 年 1 月 13 日 ) 4 プレスリリース (2010 年 2 月 2 日 ) 24 全文は HP より閲覧できます (

25 都内各市場での事前 PR 活動 東京都花卉振興協議会 ( 事務局 :( 株 ) 大田花き ) の協力を得て 東京都内の中央卸売市場において 買参人向けの PR 活動を実施 セリ前挨拶をさせていただくなど フラワーバレンタインへの幅広い参加協力を訴えた また大田市場では 2011 年 1 月 17 日 ( 月 )~20 日 ( 金 ) の期間 仲卸通りで PR ブースを設置 場内仲卸店頭でも ポスター掲示やチラシを設置いただくなどご協力をいただいた 切り花の表日である 17 日 ( 月 )19 日 ( 水 )21 日 ( 金 ) の 3 日間は 市場スタッフとワーキングチームのメンバーの協業で チラシの配布を行うなど花店にアピール その場で参加受付も行った 実施日地区市場名 2011 年 1 月 11 日 ( 火 ) 大田市場 ( 株 ) フラワーオークションジャパン 2011 年 1 月 14 日 ( 金 ) 葛西市場東京フラワーポート ( 株 ) 2011 年 1 月 17 日 ( 月 ) 19 日 ( 水 ) 21 日 ( 金 ) 大田市場 ( 株 ) 大田花き ( 株 ) フラワーオークションジャパン 2011 年 1 月 21 日 ( 金 ) 世田谷市場 ( 株 ) 世田谷花き 2011 年 1 月 21 日 ( 金 ) 板橋市場 ( 株 ) 東日本板橋花き 2011 年 1 月 24 日 ( 月 ) 北足立市場 ( 株 ) 第一花き ( 株 ) 東京花き 2011 年 1 月 25 日 ( 火 ) 世田谷市場 ( 株 ) 砧花き園芸市場 2011 年 2 月 11 日 ( 金 ) 大田市場 ( 株 ) 大田花き ( 株 ) 大田花きでのセリ前挨拶の様子 (1/17) ( 株 )FAJ でのセリ前挨拶の様子 (1/17) 25

26 都内各市場での事前 PR 活動 大田市場 1 階仲卸通りで PR 告知 ( 大田花き FAJ それぞれより場所をお借りする ) セリに参加する買参人だけでなく 仲卸に買いに来られる花店の方々にも知っていただくことを目的にワーキングチームメンバーで 1 週間のプレゼンを実施 タグを使用した商品サンプル 映像 雑誌記事などをご覧いただきつつ チラシを積極的に配布する その場でも申し込んでいただけるよう店舗ツールキットをご用意していたが なかなかその場でのお申し込みには至らず ただし後日 ご協賛いただけたケースが複数件あり 市場内の廊下や 各仲卸店舗にてもポスターの掲示やチラシの設置にご協力いただく 26

27 TOKYO FM FM ラジオとメディアタイアップ TOKYO FM シンクロノシティ でのプレゼントキャンペーン 番組名 : シンクロノシティ ( 毎週月 ~ 木 16:00~19:00) 放送局 : TOKYO FM 期間 : 1 月 31 日 ( 月 )~2 月 3 日 ( 木 ) および2 月 7 日 ( 月 )~10 日 ( 木 ) の計 8 日間 プレゼント人数 : 計 16 名 ( 毎日 2 名 ) 応募方法 : リスナーにプレゼントキャンペーンを呼びかけ 希望者はWebサイトへ応募 プレゼント内容 : 日比谷花壇より協賛 チューリップのダズンフラワー 青山フラワーマーケットより協賛 春のダズンフラワー 番組女性ゲスト : 2 日 ( 水 ) 土岐麻子さん 7 日 ( 月 ) 前田健さん ( ゲイの方 ) 8 日 ( 火 ) 矢井田瞳さん 9 日 ( 水 ) ももちひろこさん 10 日 ( 木 )HALCALIさん 期間中はスタジオにもフラワーアレンジメントを設置 女性ゲストの際にはパーソナリティから花束を贈呈 番組内で盛り上げていただいた ( 協賛 : 青山フラワーマーケット ) 番組通常時は 50 名程度の応募のところ 今回は花プレゼントに連日 70 名以上の応募があり 花 への反響が予想以上に大きかった 青山フラワーマーケットの 春のダズンフラワー イメージ プレゼント当選者のリスナーより ダズンフラワー届きました! ありがとうございました! by twitter お花届きました! 彼女もびっくりしてて 逆に貰えるなんて と嬉し泣きしてました! 本当にありがとうございます! 20 代男性 日比谷花壇の 春のダズンフラワー イメージとバウチャー TOKYOFM 番組プロデューサー平岡氏よりメッセージ 番組全体が優しい雰囲気に包まれ 花を媒介してリスナーやパーソナリティが心を開いていく様子に 花の魅力に改めてラジオとの可能性を感じました TOKYO FM シンクロノシティプレゼント企画 春のダズンフラワー賞品引換券 ( シンクロノシティ オリジナル仕様 12 本のチューリップの花束 ) シンクロノシティ 1 月 31 日 ( タイアップ初日 ) 放映内容 引換店舗ヒビヤカダン日比谷公園店 ( 本店 ) 引換方法本券の中面をご参照ください 有効期限 2011 年 2 月 14 日 ( 月 ) まで発券番号 TFM 月 29 日 ( 土 ) 青山フラワーマーケット渋谷東急東横店の店頭にてお客様インタビューを実施 その花 誰に贈るんですか? という質問に答えていただく お客様から得た生の声を1 月 31 日の番組で紹介いただき さらに番組 WEBサイトでもご紹介いただく ( 次ページ参照 ) その花 誰に贈るんですか? 女性 38 歳これからお友達の新居に遊びに行きます 手土産に小さなブーケをもっていこうと思っています 男性からは子供の時にもらったきりです 素敵な男性にもらえたらうれしいですね 男性 27 歳本を読んだところ 風水的に 花 がいいと書いてあったので それから買うようになりました 以前は観葉植物を育てたこともありますが 生花 の方がいいそうです 男性 29 歳彼女と喧嘩した時の仲直りにいつも花をプレゼントしています 今まで3 回目くらいです 今日はこれから久しぶりのデートなので 先にきて お花を選んでいました 27

28 TOKYO FM FM ラジオとメディアタイアップ 期間中バナー掲載 番組 HP とフラワーバレンタイン HP 連動 28 番組スタッフインタビューアー入澤氏のコメント お花に囲まれた土曜日の取材 私たちも気持ちのいい時間をすごせました! お声をかけさせていただいた方みなさん 店員のみなさま 優しくお答えくださって お花のもつエネルギーがそういった空間を作っているのかな? とスピリチュアルな気持ちになったほどです ( 笑 ) 番組スタッフインタビューアー橿棒氏のコメント 送る相手の事を考えながら選ぶお客さんの姿 そしてその気持ちのつまった花たちを綺麗に一つにまとめ働いている人たち どちらも見ていて幸せな気持ちになりました! 毎日この環境にいられる方は幸せですね すこしでもその場の空気を伝えれれたことがとてもうれしいです! そして花屋さんにいる男性 みんな素敵でした! 自分も気軽に花を贈れるような素敵な男になるよう努力しようと思います

29 JFN( ジャパンエフエムネットワーク ) FM ラジオとメディアタイアップ JFN フラワーズ でのプレゼントキャンペーン 番組名 : フラワーズ ( 毎週月 ~ 木 13:30~16:45) 放送局 : 全国 23 局 期間 : 1 月 31 日 ( 月 )~2 月 3 日 ( 木 ) および2 月 7 日 ( 月 )~10 日 ( 木 ) の計 8 日間 プレゼント人数 : 計 31 名 (2 月 10 日のみ10 名 ほか毎日 3 名 ) 応募方法 : リスナーにプレゼントキャンペーンを呼びかけ 希望者はWebサイトへ応募 プレゼント内容 : 日比谷花壇より協賛 全国共通フラワーギフトカード 5000 円 21 名青山フラワーマーケットより協賛 春のダズンフラワー 10 名 通常 120 名程度の応募がある中 今回は平均で 160 名の応募があった ご主人から奥様へ日頃の感謝の気持ちを伝えるメッセージが数多く寄せられた バレンタインデー当日花店の様子を取材 生電話取材日時 : 14 日 ( 月 )14:21 頃 ~ 対象店 : 岡田生花店 ( 宮崎県延岡市 ) 生電話取材日時 : 14 日 ( 月 )13:47 頃 ~ 対象店 : 日比谷花壇盛岡フェザン店 ( 岩手県盛岡市 ) TOKYOFM /JFN(38 局 ) クロノス ( 中西哲生 ) 放送日時 : 14 日 ( 月 )8:00 頃 ~ フラワーバレンタインとは フラワーバレンタインおすすめの花ギフト フラワーバレンタイン推進委員会アンケートで 男性が花を持っている姿を 女性は肯定的 29 JFN プロデューサー高橋氏よりメッセージ (2 月 1 日 ) 現在 私は出張で鹿児島県の離島 : 奄美大島へ来ているのですが 奄美のお花屋さんにもフラワーバレンタインのポスターがしっかりと (2 枚も ) 貼ってあるのを確認しまして 不思議な感慨にふけってしまいました また それとは別に 鹿児島県で番組を聴いてくれているリスナーから 近所の花屋さんでポスター見ましたよ! というメッセージも届いていまして 花屋さんの全国ネットワークとラジオの全国ネットワークが一緒にキャンペーンを行う相乗効果のようなものも実感しています というわけで東京 首都圏以外のエリアでのプロモーションも進めていきますので

30 ワーナー マイカル シネマズ劇場とメディアタイアップ 1 月 28 日 ~2 月 14 日の間 映画館ワーナー マイカル シネマズにて行われたキャンペーン オトナタイムシネマキャンペーン と連動 全国 60 か所にある劇場で 1 万枚のチラシ配布と 主要劇場でポスターの掲載 Web サイトの相互リンクが行われた また 23 館の大型劇場にてシネアド ( 映画開始前のコマーシャル ) にフラワーバレンタインの CF も放映 一部劇場の場内モニターでは同 CF が繰り返し放映された 2 月 14 日にはレイトショーに訪れたカップル客に 4,000 本のフラワーバレンタインスリーブ花束 ( バラ 1 本束 ) がサプライズで配布された 推定告知効果 =25 日間 496 スクリーン 動員数約 90 万人 ( のべ ) に告知 ワーナー マイカル シネマズエントランスホールの様子 2 月 14 日レイトショーにおけるカップル客へのバラ花束配布の様子 ( 各劇場入口 ) 劇場スタッフの方のコメント 14 日当日は あいにくの雪でしたが 多くのカップルが訪れ サプライズなプレゼントに喜んでいただけました フラワーバレンタインのシネアド (CF) が放映された劇場 ( 全国 23 劇場 ) みなとみらい 新百合ヶ丘 板橋 つきみ野 大井 大宮 市川妙典 多摩センター 港北ニュータウン ユーカリが丘 熊谷 羽生 浦和美園 日の出 むさし野ミュー 新潟南 高の原 草津 茨木 大日 りんくう泉南 大高 名取エアリ 30

31 ワーナー マイカル シネマズ 劇場とメディアタイアップ 20館の大型スクリーンおよび場内のモニターで流されたシネアド 映画開幕前CF 館内で設置 配布されたチラシ 1万枚 ワーナーマイカルのご要望で館内配布専用の チラシを協同で制作 積極的に配布していた だく 表面 WEBサイトでも連動 相互リンク 31 裏面

32 フラワーバレンタイン告知イベント タイアップ企画一覧 下記イベントは フラワーバレンタイン推進委員会が企画 交渉し実施したもの 日程 場所 開催場所の名称 時間 内容 1 2/13( 日 ) 東京都 数寄屋橋公園 113:00~ 無料配布 銀座 松坂屋銀座店本館 1F 松屋銀座 1F 三越銀座店新館 9F MINI 銀座ショールーム横 215:00~ 2 2/13( 日 ) 東京都 小田急線新宿駅 14:00~ 無料配布 新宿 京王線新宿駅 14:00~ 新宿ミロード 15:00~ 2/13( 日 ) 小田急ホテルセンチュリー 11:30~15:00 ~2/14( 月 ) サザンタワー 3 2/13( 日 ) 東京都 西武池袋本店 13:00~ 無料配布 池袋 B1F 光の時計口 4 2/12( 土 ) 神奈川県 横浜シァル 1F 15:00~ 無料配布 横浜 エントランス付近 5 2/12( 土 ) 東京都 渋谷駅東急百貨店東横店西館 2Fコンコース 15:00~ 無料配布 渋谷 6 2/12( 土 ) 東京都 アトレ吉祥寺本館 2F 15:00~ 無料配布 吉祥寺 7 2/6( 日 ) ~2/14( 月 ) 大阪府梅田 阪急梅田三番街 フェニックス三番街店前 コンコース - 花絵の展示配布イベント デモ 8 2/14( 月 ) 全国 ワーナー マイカル全国 60か所の劇場 20:00~ 一部 18:00~ イヘ ント タイアッフ 9 2/13( 日 ) 東京都 ~2/14( 月 ) 六本木 2/13( 日 ) ~2/14( 月 ) 10 2/14( 月 ) 東京都六本木 11 2/14( 月 ) 東京都神谷町 12 2/11( 金 ) 東京都 ~2/13( 日 ) お台場 13 2/5( 土 ) 東京都 ~2/14( 月 ) 表参道 六本木ヒルズ館内 10か所のレストラン ディナータイム イヘ ント タイアッフ 六本木ヒルズ 17:00~ イヘ ント タイアッフ 東京シティビュー アークヒルズアーク森ビル 11:30~ イヘ ント タイアッフ 1F エントランス特設会場 愛宕グリーンヒルズMORIタワー 3F ランチパーク前 11:30~ イヘ ント タイアッフ ヴィーナスフォート 12:00~19:00 イヘ ント タイアッフ 2F 中央階段前バレンタイン特設売場 表参道ヒルズ 11:00~21:00 イヘ ント タイアッフ バレンタイン特設売場 日曜は~20: /10( 木 ) 東京都後楽園 東京ドーム テーブルウェアフェスティバル 特設ステージローラン ボーニッシュ氏デモ内 11:00~14:00 イヘ ントタイアッフ 15 2/12( 土 ) 東京都 そなエリア東京内イベント会場 イヘ ント タイアッフ ~2/13( 日 ) 有明 ( 国営東京臨海広域防災公園 ) 16 2/10( 木 ) 長崎県 ハウステンボス 14:00~ イヘ ント タイアッフ 32 ~2/11( 金 ) 佐世保

33 銀座 フラワーバレンタイン告知イベント 本イベントの目的 イベントマニュアルより抜粋 街に花が行きかう様子から 皆がハッピーな気持ちになれる LOVE にあふれたバレンタインデーを過ごしてもらうお手伝いをする という気持ちでのぞみたい - 主に伝えたいターゲットは 20~40 代の男性とそのパートナーたち - 初年度である今年については 老若男女 一人でも多くの方々に 本物のバレンタイン = 男性から女性に花を贈る 2 月 14 日 であることをまずは知ってもらう - 女性から男性への伝達も有効ととらえ できるだけ男女のカップルや家族連れにお渡ししつつ 女性であってもお渡しするスタンス - メディアに数多く取り上げられるための告知イベント花をただ配布するだけでなく 啓発メッセージや プレゼント CP と連動した企画にすることによる情報発信 規模感や 同時多発することにより ニュース性を持たせたい - 女性の喜ぶ笑顔が 男性への最大の告知効果! 来年以降につなげていくために 喜びを体感してもらう機会創出を我々自身が行う 配布場所 : 全 5 箇所 / 最大規模の10,000 束配布数寄屋橋公園松坂屋銀座店 1F エントランス付近松屋銀座 1F エントランス付近三越銀座店新館 9F 銀座テラス MINI 銀座ショールーム横スペース 配布日時 : 2011 年 2 月 13 日 ( 日 ) ( 第 1 回 )13:00~ ( 第 2 回 )15:00~ 花束内容 : ガーベラ ラナンキュラス スィートピーから1~2 本の束 33 各場所の目印となるピンクのラッピングワゴン

34 銀座 フラワーバレンタイン告知イベント 歩行者天国になる日曜午後の銀座中央通り 多くの買い物客で賑わう週末の銀座 東京で最も華やかな場所で フラワーバレンタイン の告知イベントを実施しようと計画 14 日当日は実際に花を購入してもらいたいと考え 前日の 13 日に大規模な花束配布を考える スズキフロリストの鈴木会長のご尽力で 銀座の商店を取仕切る 全銀座会催事委員会 へのプレゼンが叶い その後も各百貨店 築地警察署などにも足繁く通っていただきご調整くださった結果 実現に至った 10,000 束という過去に例を見ない規模の配布となったが 13 日当日は晴天にも恵まれ 銀座の街中がフラワーバレンタインスリーブ花束を持った人々で溢れ ハッピーな笑顔にたくさん出会える一日となった MINI GINZA ショールームにて 銀座一丁目でひときわ目をひくモダンな空間 MINI GINZA 最近発売になったモデルを観に多くの若い男性客やカップルがいらっしゃる ショールームをのぞくお客様を中心に フラワーバレンタイン を丁寧に説明しながら配布ができ充実していた 34 昼過ぎはまだ人出が少なかったが 15:00~ は多くの通行客で賑わった

35 銀座 フラワーバレンタイン告知イベント 数寄屋橋公園にて 銀座内最大規模 数寄屋橋公園では総勢 4,000 人の方にフラワーバレンタインスリーブ花束をプレゼント! 複数のテレビカメラがまわり盛り上がる 銀座の交差点や 歩行者天国の銀座中央通りに花を持ったお客様が溢れる様子は壮観 大勢の方に フラワーバレンタイン を笑顔でお伝えすることができた 35 日本花き卸売市場協会青年部の皆さん 法政大学小川研究室の学生たちも大活躍!

36 銀座 フラワーバレンタイン告知イベント 松屋銀座 エントランスにて 百貨店では 若いカップルや 品の良いご夫婦など ターゲットの方々にお伝えできた 百貨店担当者 北嶋氏から 館内の花を持ったお客様が楽しそうに買物される姿が嬉しい とのお声をいただく 光あふれる美しい銀座テラスでは バレンタイン特設会場に足を運ぶお客様のたくさんの笑顔に出会う 百貨店の方の適切なリードで混乱もなく配布 百貨店担当者 田中氏からは また来年も一緒にやりましょう! とおっしゃっていただく 三越銀座店 新館銀座テラスにて 36

37 銀座 フラワーバレンタイン告知イベント 松坂屋銀座店 エントランスにて 最近 カップルや家族連れに人気の高い銀座七丁目エリアでは 花のプレゼントに長い行列で大盛況! フラワーバレンタイン のハッピーな花贈りを 大勢の方にお知らせすることができた 37

38 新宿 池袋 フラワーバレンタイン告知イベント 開催場所 : 小田急新宿駅西口地下コンコース+ 京王線新宿駅京王西口改札口 / 新宿ミロード 日時 : 2 月 13 日 ( 日 ) 14:30~14:45 /15:00~15:15 モザイク通り 花束内容 : スィートピー 2 本 1,500 束 配布スタッフ : 小田急フローリスト+フラワーショップ京王合同配布 小田急新宿駅西口地下 京王線新宿駅京王西口 多くのお客様にフラワーバレンタインを PR できた お客様はお花を手にとても嬉しそうな表情をされている方が多く見受けられ 女性だけで無く男性もお花に触れる良い機会となった また スタッフにフラワーバレンタインの意味を聞く方や スリーブ裏面の情報を読んでいる方など興味を持たれる方が多く見られた 小田急 + 京王コラボ企画専用チラシテーマは 赤いスィートピー 開催場所 : 西武池袋本店 B1F 光の時計口前コンコース 日時 : 2 月 13 日 ( 日 )13:00~ 花束内容 : バラ チューリップ カーネーションなど2,000 束 配布スタッフ : 日比谷花壇 + 青山フラワーマーケット合同配布計 7 名 西武の要望でチョコを刺激しない 本物の ~ フラワー ~ に変更 配布開始後 常時 50 名以上の人の列 ( 2 列 ) ができ 西武側では嬉しい悲鳴に ( 実際に人の誘導が追いつかなくなるほどの人気で混乱寸前に ) 西武の担当者の方からは 1 光の時計口前で 前例のない ( 人だかり ) イベントになった 2 あらためて 花の力 を実感したとの評価をいただく フラワーバレンタインに限らず 花とのコラボレーションに期待いただくことになった お客様からの評価も良好で 花を持った方々がデパートを回遊することで バレンタイン = 花の雰囲気を作ることができたと考える 38 配布前 配布中

39 渋谷 吉祥寺 横浜 フラワーバレンタイン告知イベント 開催場所 : 渋谷駅 2Fコンコース / 横浜駅西口 / 吉祥寺駅西口 2Fアトレ前 日時 : 2 月 12 日 ( 土 ) 15:00~16:00 花束内容 : バラ1 本 400 束 3ヶ所 配布スタッフ : 青山フラワーマーケット 渋谷駅での花配りイベント ( テレビ東京取材あり ) 2F コンコース ( ランキンランキン横 ) で 400 本のバラを配った JR 井の頭線 東京メトロの乗り換え客が交差する場所 フラワーバレンタイン の説明をしながら 男性やカップルのほか女性にもお渡しした 東急百貨店のご担当者からも バレンタイン以外にも結婚記念日 奥様 彼女の誕生日などいろいろなシーンがありますが 今日のイベントが男性がもっと花を気軽に贈れるようなきっかけになるといいですね というお声をいただいた 写真は右下のみ 吉祥寺駅 ほかは全て渋谷駅横浜駅での花配りイベント横浜駅は西口の青山フラワーマーケットの前で400 本のバラを配布 女性のお客様にはあえてお断りをして 男性のみに配った バレンタインは男性から女性へ花 というのはほとんどの方がご存知ないようだった 39 吉祥寺駅での花配りイベント吉祥寺駅は西口 2F 改札を出た目の前のアトレ吉祥寺青山フラワーマーケットで男性にバラ 400 本を配布 カップルのお客様が多く その場で彼女や奥さまに渡していらっしゃったが 非常に喜んでいただくことができた

40 六本木ヒルズ ( 森ビル ) における告知イベント 東京 CITYVIEW( 展望台 ) にて 2 月 14 日 17 時から先着 100 組のカップルに フラワーバレンタインスリーブ入り花束をプレゼント 恋人の聖地 に認定されている東京シティビュー バレンタインデー当日の夜は大勢のカップルでにぎわうことから フラワーバレンタイン の告知を行うことに 男性から女性に花を渡す微笑ましいシーンが報告された 現場で対応してくださったスタッフの方より 現場で私も対応しておりましたが 意外にもお客様が興味をもたれており もらえると聞いて 男性がとても嬉しそうにされていました 日本人も外国人も同様の反応でした カップルの方は男性から女性に 好きなの選びなよ とにこやかにされていたのが印象的でした ( 女性はやっぱりお花が好きな様で 彼からの直接のプレゼントではないですがそれでも嬉しい様子でした ) 平日夜という事もあり 比較的落ち着いた状況で配布できていたので 和やかに対応出来ていたと思います 館内に設置されるリーフレット バレンタインウィーク特集 にフラワーバレンタインの紹介 六本木ヒルズ内の10 店舗のレストランにて 2 月 13 日 14 日のバレンタインディナーに フラワーバレンタインスリーブ入り花束をプレゼント全 900 束 ( 協力 : ブケ オ ブケ ) ご参加レストラン ラトリエドゥジョエル ロブションテール ド トリュフ東京レスプリミタニイル ムリーノニューヨークリストランテイタリアーノレスタジザキッチンサルヴァトーレクオモロイズ東京バー & グリルフランツィスカーナーバー & グリル 37ステーキハウス & バーカプリチョーザ 40 ロイズ東京バー & グリルの支配人より報告 ロイズでは 期間中全プレートにハートを彩った特別なコースを用意し 提供させていただきました コースをご利用頂いた方 (9 割が 20 代前半 ~30 代前半 ) は特に お料理の評判も良かったのですが 最後のお花に感動をして下さいました もちろんその他のゲストの方々も大いに喜んで頂けました お陰様で とても良い雰囲気のディナータイムを演出することが出来ました 誠にありがとうございました

41 森ビル系商業施設における告知イベント お台場ヴィーナス フォート (2011 年 2 月 11 日 ~13 日 ) ヴィーナスフォート ( 森ビル ) の協力を得てフラワーバレンタインとのタイアップイベントを開催 同館 HP や館内チラシで事前の告知活動を実施 同館内で商品を購入した一般来場者に対し フラワーバレンタインスリーブ花束及び鉢物の配布が行われた ヴィーナスフォート HP で告知 ( ヴィーナスフォート館内設置チラシ / 近隣住宅やオフィスにも配布された 41

42 森ビル系商業施設における告知イベント 表参道ヒルズ (2011 年 2 月 5 日 ~14 日 ) 表参道ヒルズ ( 森ビル ) の協力を得て同館が企画するバレンタインイベント Alfa MiTo LOVE CAFE 2011 にて フラワーバレンタインとのタイアップ企画を実施 同館内で商品を購入した一般来場者に対し フラワーバレンタインスリーブ花束及び鉢物の配布が行われた 赤坂アークヒルズ 愛宕グリーンヒルズ (2011 年 2 月 14 日 ) 赤坂アークヒルズと愛宕グリーンヒルズ ( 森ビル ) の協力を得て 同社が企画したバレンタインイベントにおいて ランチタイムのビジネス街でフラワーバレンタインの PR イベントを実施 館内のエレベーターのモニターでも映像による告知も行われた ( テレビ取材あり ) 42

43 東京ドーム テーブルウェアフェスティバル にて告知 実施日 : 2 月 10 日 ( 木 )12:00~14:00 会場 : 東京ドーム テーブルウェアフェスティバル2011~ 暮らしを彩る器展 実施内容 : ローラン ボーニッシュ氏のステージでのデモンストレーションでフラワーバレンタイン紹介 NHKブースにてローラン氏自身によるフラワーバレンタインスリーブ花束 ( バラ1 本 /2000 束 ) プレゼント デモンストレーションの大半の時間を フラワーバレンタイン テーマで展開 フランスのバレンタインの話など楽しいトークも交え バレンタインブーケを制作 ポスターも用いて紹介いただく そして フランス式に 男性から女性に を体現すべく ローラン氏自らが女性たちにバラプレゼント! 参照 :2 月 10 日の入場者数 =33,840 人 ( イベント全体入場者数 287,218 人 ) 43 コーディネート協力 : ハマフローリスト NHK エデュケーショナル NHK アート

44 お台場 そなエリアバレンタインイベント にて告知 実施期間 : 2 月 11 日 ( 金 )~13 日 ( 日 ) 会場 : 国営東京臨海広域防災公園 そなエリア東京 イベント内容 : 大好きな人といっしょにハッピーバレンタイン フラワーバレンタイン : イベント参加者に花をプレゼント ~12 日 13 日チューリップ合計 500 名分 バレンタインイルミネーション : 樹木にイルミネーションの演出 バレンタインコンサート : オペラやボサノバのコンサートを開催 バレンタインオーナメント教室 : 木の実や葉を使って etc 企画担当の NHK アート 清水氏からの報告 2/12( 土 ) ( 曇のち雨 ) 朝から冷え込みが厳しく時折雪が降っているため ふれあい動物園は中止 寒さのせいか 入館者数が伸びず 午後になり少し増える 2/13( 日 )( 晴れ ) 天気が良くふれあい動物園開催 家族連れが中心に約 1,000 名の来館者 体験教室などの帰りに花をお渡ししつつ フラワーバレンタインについて説明 大人も子供も女性にはピンク 男性には黄色のチューリップが人気 また フリルのタイプはとても目を引いたよう 春の花に笑顔があふれ 思いがけないプレゼントに大人からお子さんまでとても喜ばれた 44

45 大阪 阪急梅田三番街 FV モニュメント告知イベント 実施期間 : 2 月 6 日 ( 日 )~14 日 ( 月 ) 場所 : 阪急梅田三番街 フェニックス三番街店 前コンコース イベント : 2 月 11 日 13 日 14 日にはフラワーバレンタインスリーブ花束の配布やデモの実施 横幅 2.2m 高さ 1.1m 幅 0.6m 重さ 20kg の巨大モニュメントを彩るのは 1000 本の赤いカーネ 800 本のピンクと白のガーベラ 全ての淵を飾るのは 800 本のスプレーマム クリエイティブ フラワー コーポレーション巌野氏より フラワーバレンタインでは 生 流 販が皆で一緒に目的をもって フラワーモニュメントを作成したり お花をプレゼントしたり 新しい需要を創造するための取組みができました フェニックス店の店長も イベントの即自的効果はともかく とはじめは言ってましたが 2/ のイベントで 結果は 50 客分の売上の上積みでき またイベント後は毎日の客数がアップし 予想以上の効果でした 45 フラワーモニュメント共同制作作業の様子 なにわ花いちば 15 名浜松 PC ガーベラ 6 名宇田明先生香川県カーネーション生産者 ( 真鍋佳亮 修平 井上雅俊 惣林坊和裕 ) 和歌山スプレーギク生産者 ( 薬王勝規 ) CFC 関係者 10 名 園芸専門家富山氏のデモンストレーション = テーマは 男が贈るフラワーバレンタイン

46 長崎 ハウステンボス バレンタインイベント にて告知 実施期間 : 2011 年 2 月 10 日 ( 木 )11 日 ( 金 )14:00~ 会場 : ハウステンボス場内 ワールドバザール 内容 : バレンタインのスポット企画 ショコラテイスティング祭 参加者各日先着 500 名 ハウステンボス川浪氏より報告レポート 対象のお客様にハウステンボスのイケメンスタッフによるプレゼントを実施 主に 20 代 ~40 代の女性とカップルに配布した 実施日は 長崎では雪で平日という事もあり 全体の客足は伸び悩んだ プレゼンターを務めたイケメンスタッフの男性とは 物販の仕事をしながら 1 日に複数回ライブも行うミュージシャン 今回 プレゼンターとしてフラワーバレンタインの意義をよく理解してもらい お花をひとりひとりに渡しながら フラワーバレンタイン のお話をして お花に気持ちを託す素敵な習慣を私たちも恥ずかしがらずにやりましょう! と伝えた 1 組につき 2~3 分時間をかけて 話しながらの配布となった スリーブに説明文も書かれている事から 効果的にメッセージを伝える事ができたと思う 女性のお客様も 事前告知で イケメンスタッフってどの人ですか? という問い合わせが複数件発生し 女性にとっては興味をひくタイトルだったようで 実施前の 14 時から人が集まってきた 渡した女性に感想を伺うと やっぱり お花をもらうというのは 他のプレゼントと違って 特別な気持ちがする なんだかんだ言っても 男性からお花プレゼントされるのはとても嬉しい ドキドキした と年齢を問わずに その瞬間を喜んでいただけた カップルで来られた男性の方は 相手女性に 別の男性が花をプレゼントされているのを見て なんだかやきもちをやいてしまう というコメントもあった 初めての企画だったが 花の持つチカラをスタッフ自身も感じながらの 素晴らしいキャンペーンとなった 46

47 イベント協賛の生産者について ご協賛の概要 < 切り花 > 57 団体 生産者より合計 42,925 本 < 鉢物 > 4 団体 生産者 ( 種苗会社含む ) より合計 1,405 鉢 ご協賛内訳 ( 敬称略 順不同 ) 協賛者名 協賛花材及び数量 協賛者名 協賛花材及び数量 日本ばら切花協会 バラ 5,250 本 JA 西三河 FC 西尾 カーネーション 200 本 日本花き生産協会カーネーション部会 カーネーション 3,200 本 フラワーヴィレッジ カーネーション 200 本 日本花き生産協会スプレーギク部会 スプレーギク 1,700 本 遠藤園芸 カーネーション 100 本 日本花き生産協会球根切花部会 チューリップ 3,000 本 榎本バラ園 バラ 50 本 日本ガーベラ生産者機構 JA 大井川ガーベラ専門部会 JA ハイナンガーベラ部会 JA いしのまき桃生ガーベラ部会 JA 伊勢北部洋花部会とぴあ浜松農業協同組合 JA とぴあ浜松物流ガーベラ共販部会 JA ふくおか八女 安間ばら園宮崎県経済農業協同組合連合会 JAはまゆう JA 尾鈴 JA 日向 JA 西都切り花 JA 延岡 JA 高千穂地区 JA 宮崎中央全国農業協同組合連合会大分県本部 JAくにさき西部 JAおおいた佐伯豊南 JAおおいた大野 ガーベラ 2,000 本 ガーベラ 2,000 本 ガーベラ 500 本 ガーベラ 1,000 本 ガーベラ 5,900 本 ガーベラ 2,600 本 バラ 300 本 ガーベラ 1,000 本 オンシジューム 100 本 バラ 100 本 スイトピー 1,000 本 スイトピー 1,000 本 スイトピー 500 本 スイトピー 500 本 スイトピー 500 本 スイトピー 500 本 ラナンキュラス 3,000 本 スイトピー 500 本 スイトピー 500 本スイトピー 500 本スイトピー 500 本 JA 岡山西船穂町花き部会スイトピー 1,000 さぎやまの花 近藤芳幸 精花園 安西一喜 裕成園 浅間園 大谷園芸 藤花園 ガーベラ 500 本 ガーベラ 500 本 カーネーション 100 本 カーネーション 100 本 カーネーション 75 本 カーネーション 100 本 カーネーション 100 本 カーネーション 100 本 切り花 鉢物 まるみ農園鈴野農園伸和園芸関重信石田バラ園滝沢バラ園成田バラ園アバンテローズ横堀バラ園清水正巳 (Fブラザーズ) 吉橋敏行 (Fブラザーズ) 田中謙一 (Fブラザーズ) 大沢清則 (Fブラザーズ) 小林農園 ( フラワーハート ) カミシオ ( フラワーハート ) 内山農園 ( フラワーハート ) 西脇農園 ( フラワーハート ) JA 北魚沼農協フラワーインシーズン日本花き生産協会鉢物部会セントラルローズ バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本バラ 50 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本チューリップ 100 本プリムラジュリアン 240 鉢アッツザクラ 300 鉢ミニバラ 225 鉢ミニシクラメン 120 鉢ケイトウ 120 鉢ミニバラ 200 鉢 丸正園芸 カーネーション 100 本 株式会社ミヨシ クリスマスローズ 100 鉢 山崎園芸 カーネーション 100 本 椎名洋ラン園 マイクロコチョウラン 100 鉢 47

48 PR イベント配布用花束の制作について PR イベント配布用花束の制作については 次の各社のご協力により行われた ( 敬称略 順不同 ) 花材協賛 : 前ページ参照資材協賛 : ( 株 ) シモジマ ( フラワーバレンタインオリジナルスリーブ制作 ) 荷受協力市場 : ( 株 ) 大田花き ( 株 ) フラワーオークションジャパンラッピング作業協力 : 東京都花き振興協議会 < 加盟生花店 卸売 仲卸 花店 > ( 株 ) ゼントクコーポレーションインパック ( 株 ) 配送協力 ( 株 ) パーク コーポレーション : ( 株 ) フラワーオークションジャパン八大 ( 株 ) 東京都花き振興協議会 < 都内各中央卸売市場 > インパック ( 株 ) 切り花延命剤協賛 : 大塚アグリテクノ ( 株 ) クリザール ジャパン ( 株 ) スミザーズオアシスジャパン ( 株 ) パレス化学工業 ( 株 ) フジ日本精糖 ( 株 ) 花の入荷から制作 配布までの行程は以下の通り 入荷日 :2 月 9 日 ( 水 ) 11 日 ( 金 ) 入荷後 各加工地へ配送 加工日 :2 月 9 日 ( 水 )~12 日 ( 土 ) 加工後 順次 配布地へ配送 東京都花き振興協議会は都内 5 市場に分担し 各市場に生花店 卸売 仲卸が集合してラッピングを行った 配布日 : 配布数が最大である銀座分 (13 日 ) は 12 日に株式会社フラワーオークションジャパンに一旦 集約した後 13 日に FAJ 所有の 4t 車を FAJ 社員の運転で配送 同様に配布終了後の台車等の撤収まで請け負って頂いた 他の配布地においても 各位のご協力により極めて円滑に全行程を終えることができた 48 左 中 / ラッピング作業風景 ( 東京都花き振興協議会板橋市場にて ) 上 右 / 最終積荷 (FAJ にて )

49 メディア掲載 雑誌 メディア掲載一覧 雑誌 No 雑誌名 タイトル 掲載号 1 ELLE a table 読者プレゼントコーナー 2011 年 1 月号 2 農耕と園芸 本物のバレンタインをはじめよう! 2010 年 12 月号 3 日経ビジネス ( 首都圏版 ) 男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 本物のバレンタイン はじめよう 2011 年 1 月号 4 Garden Center バレンタインの花束をフラワーバレンタインに参加しませんか? 2011 年 1 月号 5 フローリスト本物のバレンタインをはじめようフラワーバレンタイン 2011 年 2 月号 6 趣味の園芸 女性は花を待っているバレンタインに贈る花 2011 年 2 月号 事後掲載 7 Garden Center 花き業界統一キャンペーン フラワーバレンタイン ~ 見えてきた新しい需要 2011 年 5 月 1 日発刊号 8 植物デザイン Report フラワーバレンタイン キャンペーン 2011 年 5 月 1 日発刊号 参照 :( 事後掲載 ) これから掲載されるキャンペーン報告記事 上 /Garden Center 左 左上 / 植物デザイン 49

50 メディア掲載 雑誌 本年度の雑誌の掲載は業界誌がメインの展開となった 積極的に取り上げていただき ご協力に感謝申し上げたい 一方 ファッション誌などへの特集掲載にはリードタイムが 3 ヶ月以上必要であり 本年度は準備期間の都合上プレゼンが間に合わなかったこと 一般誌などにプレゼンできたとしても実績のないイベントへの様子見で掲載に至らないケースもあった 次年度はターゲットに合わせた男性ファッション誌とのタイアップなどチャレンジしたい 1 エルアターブル 1 月号 プレゼントパブリシティ 発売日 : 2010 年 12 月 1 日発行 : アシェット婦人画報発行部数 : 60,000 部 12 本のバラのブーケ ローズドゥセ を 3 名様にプレゼント ( 協賛 : 日比谷花壇 ) 後日編集部に 当選者の方から 素晴らしいお花をありがとうございました と御礼が 当選者から連絡があること自体珍しいことだそう 2 農耕と園芸 12 月号 発売日 : 2010 年 11 月 22 日発行 : 誠文堂新光社 50

51 メディア掲載 雑誌 3 日経ビジネス ( 首都圏版 ) 1 月号 発売日 :2011 年 1 月 10 日発行 : 日経 BP 社発行部数 :30 万部 BUSINESS FORUM 広告ページに 1/2 ページ掲載 4 Garden Center 1 月号 発売日 : 2011 年 1 月 1 日 発行 : 株式会社グリーン情報 発行部数 : 8,000 部 トピックスとして 1 ページ (p.25) に 本キャンペーンの参加申込み方法等について概要を掲載 51

52 メディア掲載 雑誌 5 月刊 フローリスト 2 月号 発売日 : 2011 年 1 月 8 日発行 : 誠文堂新光社 巻頭特集として 6 ページ (P10~P15) の編集ページ掲載 編集部による 目次の次頁での EDITORS Talk でも触れている 1 ページ : キャッチコピーとともに フラワーバレンタインの概要と 参加要項 商品タグ 公式サイトを紹介 業界内において 生産から 流通 小売までが一丸となり販促活動を横断的に行う 初の試みであるプロジェクトであることを発信した 2 ページ : 統一の商品タグの使用案と価格別のデザイン展開の提案 花店が提案する 1,000 円の花束 メインターゲットを 20 代 ~40 代の男性としたため これまで花店に入ったことのない新規客を想定した買いやすい 低価格の花束のデザイン アイディアを提案 52

53 メディア掲載 雑誌 3 ページ 4 ページ : 統一の商品タグの使用案と価格別のデザイン展開の提案 花店が提案する 3,000 円の花束 今後フラワーバレンタインのメイン価格帯になり得る価格ライン想定の 1,000 円 ~3,000 円 花の組み合わせはもちろん ますますタグ 包装紙 リボン 持ち帰り袋などのラッピングデザインの需要が高まる 5 ページ 6 ページ : 統一の商品タグの使用案と価格別のデザイン展開の提案 花店が提案する 5,000 円 /8,000 円の花束 買い慣れたお客様や デザイン重視のお客様への提案 * メディアでのプレゼント商品 フラワーバレンタインのイメージブーケ 欧米での花贈りのストーリー ダズン ローズ 12 本のバラの花束を恋人に贈ると幸せになれるという 12 の意味も合わせもつ 花に想いをこめたメッセージフラワーのギフト * メディアでのプレゼント商品 フラワーバレンタインのイメージブーケ 53

54 メディア掲載 雑誌 6 趣味の園芸 2011 年 2 月号 発売日 : 2011 年 1 月 21 日 発行 : NHK 出版 発行部数 : 30 万部 NHK 教育テレビの人気長寿番組 趣味の園芸 でも取り上げていただく 番組に先立ち 発売されるテキストでも番組内容の一部を掲載 放映局 :NHK 教育番組放映日 : 12 月 6 日 8:30~8:55 22 月 11 日 21:00~21:25 放映局 :NHK 教育番組放映日 : 12 月 13 日 8:30~8:55 22 月 18 日 21:00~21:25 54

55 メディア掲載 新聞 メディア掲載一覧 新聞 No 名称 タイトル 掲載年月日 1 日本農業新聞 バレンタイン男性が花贈る日に 2010 年 11 月 18 日 2 花卉園芸新聞 本物のバレンタインはじめよう 2010 年 12 月 1 日 3 静岡新聞 バレンタイン女性に花束を 2011 年 1 月 12 日 4 日本農業新聞 バレンタインに花を 業界挙げキャンペーン 2011 年 1 月 18 日 5 日本農業新聞 フラワーバレンタイン推進委井上英明会長に聞く 2011 年 1 月 18 日 6 日本農業新聞 2 月 14 日男たちよ花店へ 2011 年 1 月 19 日 7 新潟日報 花束妻に恋人に愛を込めて 2011 年 1 月 25 日 8 日本農業新聞 フラワーバレンタイン生産者もアピール 2011 年 2 月 5 日 9 日経 MJ マーケティング八塩圭子ゼミ 2011 年 2 月 7 日 10 朝日新聞 バレンタインチョコもらうより 男性は女性に花贈ろう 2011 年 2 月 10 日 11 日本農業新聞 男性客取り込み商戦に熱気ブーケや一本売りも 2011 年 2 月 10 日 12 西日本新聞 ( 長崎版 ) きょうから フラワーバレンタイン 2011 年 2 月 10 日 13 西日本新聞 ( 佐賀版 ) きょうから フラワーバレンタイン 2011 年 2 月 10 日 14 中国新聞 バレンタインに新習慣男性から女性へ花のプレゼント 2011 年 2 月 14 日 15 中日新聞 バラで女性に愛を告げてフラワーバレンタインPR 県庁で花束販売 2011 年 2 月 15 日 16 花卉園芸新聞 初のフラワーバレンタイン各地で意欲的取り組み 2011 年 3 月 1 日 17 日本農業新聞 フラワーバレンタイン予想上回る好評価 2011 年 3 月 5 日 年 11 月 18 日日本農業新聞 年 12 月 1 日花卉園芸新聞 55

56 メディア掲載 新聞 年 1 月 12 日静岡新聞 年 1 月 18 日日本農業新聞 年 1 月 18 日日本農業新聞 56

57 メディア掲載 新聞 年 1 月 25 日新潟日報 年 1 月 19 日日本農業新聞 57

58 メディア掲載 新聞 年 2 月 5 日日本農業新聞 ネットニュースにはカラーで掲載 58

59 メディア掲載 新聞 年 2 月 10 日朝日新聞 年 2 月 7 日日経 MJ 59

60 メディア掲載 新聞 年 2 月 10 日日本農業新聞 60

61 メディア掲載 新聞 年 2 月 14 日中国新聞 年 2 月 10 日西日本新聞 ( 長崎版 ) 年 2 月 15 日中日新聞 年 2 月 10 日西日本新聞 ( 佐賀版 ) 61

62 メディア掲載 新聞 年 3 月 1 日花卉園芸新聞 年 3 月 5 日日本農業新聞 62

63 メディア掲載 ラジオ メディア掲載一覧 ラジオ ラジオ局番組名放送日時 北海道文化放送 HBC ラジオ カーナビラジオ午後一番! 2011 年 1 月 20 日 浜松エフエム放送 FM Haro! 2011 年 1 月 31 日 TOKYO FM シンクロノシティ メディアタイアップ 2011 年 1 月 31 日 ( 月 )~2 月 3 日 ( 木 ) 2 月 7 日 ( 月 )~ 10 日 ( 木 ) JFN( ジャパンエフエムネットワーク )23 局 フラワーズ メディアタイアップ 2011 年 1 月 31 日 ( 月 )~2 月 3 日 ( 木 ) 2 月 7 日 ( 月 )~ 10 日 ( 木 ) FM ふくやまビンゴピカイチ情報局 2011 年 2 月 1 日 新潟放送 BSN ラジオ独占! ごきげんアワー 2011 年 2 月 2 日 FM 世田谷農といえるニッポン! 2011 年 2 月 5 日 北海道文化放送 HBC ラジオ ふくしま FM カーナビラジオ午後一番! 花キューピットハッピーフラワーインフォメーション 2011 年 2 月 7 日 2011 年 2 月 8 日 FM 秋田 Freak Rush! 2011 年 2 月 8 日 信越放送 SBC ラジオ坂ちゃんのずくだせえぶりでぃ 2011 年 2 月 10 日 TOKYO FM /JFN 23 局 クロノス 2011 年 2 月 14 日 ラジオ第 1 放送関西ラジオワイド 2011 年 2 月 14 日 中国放送 RCC ラジオおはようラジオ 2011 年 2 月 14 日 63

64 メディア掲載 テレビ メディア掲載一覧 テレビ テレビ局 番組名 放送日 NHK 新潟 お昼はじょんのび 2011 年 1 月 11 日 NHK 新潟 お昼はじょんのび 2011 年 1 月 25 日 テレビ大阪 ニュースBIZ 2011 年 2 月 2 日 フジテレビ めざましテレビ 2011 年 2 月 4 日 TeNYテレビ新潟 新潟 1 番 2011 年 2 月 4 日 NHK 教育 趣味の園芸 2011 年 2 月 6 日 NHK 新潟 お昼はじょんのび 2011 年 2 月 8 日 NHK 広島 ひるまえワイド 2011 年 2 月 9 日 NHK 徳島 とく6 徳島 2011 年 2 月 10 日 NHK 総合 お元気ですか日本列島 2011 年 2 月 10 日 UX 新潟テレビ21 ANNスーパー Jチャンネル 2011 年 2 月 11 日 BSN 新潟放送 Nスタ 2011 年 2 月 11 日 テレビ東京 FINE! オープニング 2011 年 2 月 12 日 NHK 教育 趣味の園芸 2011 年 2 月 13 日 テレビ朝日 ANNスーパー Jチャンネル 2011 年 2 月 13 日 東京 MX TOKYO MX NEWS 2011 年 2 月 13 日 RCC 中国放送 NEWS 年 2 月 13 日 広島ホームテレビ ANNスーパー Jチャンネル 2011 年 2 月 13 日 RCC 中国放送 みのもんたの朝ズバッ! 2011 年 2 月 14 日 NHKワンセグ2 ワンセグランチボックス 2011 年 2 月 14 日 BSN 新潟放送 Nスタ 2011 年 2 月 14 日 広島テレビ 旬感テレビ派ッ! 2011 年 2 月 14 日 64

65 メディア掲載 テレビ テレビ大阪 ニュース BIZ 放送日 2011 年 2 月 2 日 なにわ花いちばの取り組みがクローズアップ 梅田 フェニックス で商品紹介やスタッフの声 お客様の声などインタビューなど盛りだくさん! UX 新潟テレビ 21 ANN スーパー J チャンネル 放送日 2011 年 2 月 11 日 NHK 新潟 お昼はじょんのび 放送日 2011 年 1 月 11 日 1 月 25 日 2 月 8 日 新花 ( 新潟 ) の積極的な働きかけにより多くの番組に取り上げられる 65

66 メディア掲載 テレビ フジテレビ めざましテレビ 放送日 2011 年 2 月 4 日 番組前半 後半の 2 回に渡り フラワーバレンタイン 紹介プレゼントは赤バラ アマダ のブーケ協力 : フジテレビフラワーネットフラワーネット加盟店 NHK 徳島 とく 6 徳島 放送日 2011 年 2 月 10 日 66

67 メディア掲載 テレビ NHK 教育 趣味の園芸フルール #93 放送日 2011 年 2 月 6 日女性は花を待っているバレンタインに贈る花 NHK 教育 趣味の園芸フルール #94 放送日 2011 年 2 月 13 日花は心のメッセージ気軽に贈る花 テレビ東京 FINE! オープニング 放送日 2011 年 2 月 12 日 ( 土 ) 番組オープニングでフラワーバレンタインスリーブの花束をキャスターからプレゼントのワンシーン 67

68 メディア掲載 テレビ テレビ朝日 ANN スーパー J チャンネル 放送日 2011 年 2 月 13 日 2 月 13 日 ( 日 ) 夜のニュース番組でイベント模様紹介 TOKYO MX TOKYO MX NEWS 放送日 2011 年 2 月 13 日 68 鈴木会長自ら配布してくださる様子

69 メディア掲載 WEB メディア掲載一覧 WEB メディア名掲載タイトル掲載日 国産まるかじりネット男性から女性へ フラワーバレンタイン 2011 年 1 月 18 日 J-CASTニュース Yahoo! ニュース livedoorニュース So-netニュース速報 :@niftyニュース exciteニュース BIGLOBEニュース infoseek 楽天ニュース楽天 social News asahi.com FieldPromotionNEWS exciteニュース バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR バレンタインは 男性が愛を告白する日 花業界各地でイベント開催して PR 日比谷花壇 ~ 本物のバレンタインはじめよう ~ 12 の想いをバラの花に託した花束 ローズドゥセ 2.14 バレンタインは男性から女性へ花束を贈ろう 男性諸君! バレンタインは赤いバラをあの女性に贈りましょう 男性諸君! バレンタインは赤いバラをあの女性に贈りましょう 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 19 日 2011 年 1 月 22 日 2011 年 1 月 22 日 関心空間本物のバレンタインはじめようフラワーバレンタイン 2011 年 1 月 29 日 livedoor ニュース ニュース infoseek 楽天ニュース 日比谷花壇 バレンタインデーと花に関する女性の意識調査 男性から花をもらったことがある女性は 8 割に 日比谷花壇 バレンタインデーと花に関する女性の意識調査 男性から花をもらったことがある女性は 8 割に 日比谷花壇 バレンタインデーと花に関する女性の意識調査 男性から花をもらったことがある女性は 8 割に 2011 年 2 月 1 日 2011 年 2 月 1 日 2011 年 2 月 1 日 69

70 メディア掲載 WEB メディア名掲載タイトル掲載日 BIGLOBE Kirei Style ニュース 日比谷花壇 バレンタインデーと花に関する女性の意識調査 男性から花をもらったことがある女性は 8 割に 2011 年 2 月 2 日 アメーバニュースバレンタインデーは本来 男性が花を贈る日です 2011 年 2 月 2 日 ゆかしメディアバレンタインデーは本来 男性が花を贈る日です 2011 年 2 月 2 日 流通 now 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 2011 年 2 月 2 日 速報 :@nifty ニュースバレンタインデーは本来 男性が花を贈る日です 2011 年 2 月 2 日 ニュース :@nifty ビジネスバレンタインデーは本来 男性が花を贈る日です 2011 年 2 月 2 日 WEB DIGNIO ( 日経ビジネスオンラ 部下チョコ 花束 男性にもお薦めの最新バレンタイン PARTY PARTY 銀座ニュース 楽天 woman ダイヤモンドメディア RBB TODAY Infoseek エヌプラス ニュースリリース なまら北海道 アクシア BlogPeople IBTimes Internship Ferret 財経新聞 (Web 版 ) 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 70

71 71 メディア掲載 WEB ビジネス Wassr Facebook Blog spot mediajam MarkeZine CoRich J-sta.com YUCASEE MEDIA goo ビジネス ベンチャー社員 asahi.com Review360 excite Bizloop 伝説の営業マン QLEP SEO TOOLS COBS ONLINE livedoor マピオンニュース Miraiz 新聞 rentaloffice.bz 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日 2011 年 2 月 2 日

72 メディア掲載 WEB メディア名掲載タイトル掲載日 ビジネス速報かわら版 男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーン 2011 年 2 月 3 日 東経ニュース フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 2011 年 2 月 3 日 Cake-valentine.com 東京バーゲンマニア 本物のバレンタインはじめよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート 日本の男性諸君 女子だってバレンタインに何か欲しいの! 2011 年 2 月 3 日 2011 年 2 月 4 日 日本農業新聞 (Web 版 ) フラワーバレンタイン生産者もアピール 2011 年 2 月 5 日 Yahoo!Japan 地域情報 ( モバイルにも掲載中 ) asahi.com( 朝日新聞社 ニフティ旅行 イベントバンク フラワーバレンタイン 花の無料配布 ~ 本物のバレンタインはじめよう イベントバンク フラワーバレンタイン 花の無料配布 ~ 本物のバレンタインはじめよう イベントバンク フラワーバレンタイン 花の無料配布 ~ 本物のバレンタインはじめよう イベントバンク フラワーバレンタイン 花の無料配布パパナビ ~ 本物のバレンタインはじめようコカコーラファミリーパークおでかけ イベントバンク フラワーバレンタイン 花の無料配布 ~ 本物のバレンタインはじめよう 2011 年 2 月 5 日 2011 年 2 月 5 日 2011 年 2 月 5 日 2011 年 2 月 5 日 2011 年 2 月 5 日 エル オンライン フラワーバレンタイン キャンペーンがスタート! 2011 年 2 月 7 日 びわ湖大津経済新聞 (Web 版 ) Yahoo! ニュース広島経済新聞 (Web 版 ) Yahoo! ニュース毎日 jp 男性が女性に花贈る フラワーバレンタイン - 大津の生花店も展開 男性が女性に花贈る フラワーバレンタイン - 大津の生花店も展開 男性から女性に花束を - 広島で フラワーバレンタイン アピール 男性から女性に花束を - 広島で フラワーバレンタイン アピール / 広島 フラワーバレンタイン : 大蔵市長に平塚のバラ花束市園芸協が PR/ 神奈川 2011 年 2 月 8 日 2011 年 2 月 8 日 2011 年 2 月 9 日 2011 年 2 月 9 日 2011 年 2 月 11 日 72

73 メディア掲載 WEB Yahoo! ニュース 2011 年 1 月 19 日 73

74 メディア掲載 WEB Field Promotion NEWS 2011 年 1 月 22 日 74

75 メディア掲載 WEB WEB DIGNIO( 日経ビジネスオンライン ) 2011 年 2 月 2 日 75

76 メディア掲載 WEB アメーバニュース 2011 年 2 月 2 日 エル オンライン 2011 年 2 月 7 日 76

77 メディア掲載 WEB 楽天 WOMAN 2011 年 2 月 2 日 77

78 メディア掲載 WEB Yahoo! イベント情報 2011 年 2 月 5 日 首都圏のイベント情報はイベント情報無料登録サイト イベントバンク に登録 Yahoo! や nifty はじめ多数のポータルサイトのイベント情報コーナーに掲載され 一定の告知効果があったものと思われる 78

79 参照 1 ホームページと ソーシャルメディア HP アクセス数 キャンペーン応募結果ツイッター分析とコメント抜粋ブログ記事抜粋 79

80 公式ホームページアクセス数推移 公式ホームページURL: ホームページ公開日 : 2010 年 12 月 22 日 アクセス数 : 76,397 PV ( 観測スタート2011 年 1 月 6 日 ~プレゼントキャンペーン終了の2 月 28 日までの合計 ) 2 人で過ごす時間 100 名様プレゼントキャンペーン応募数 : 6,177 件 パソコンサイトへのアクセス数推移 ゼロベースからの立ち上がりであったこと ホームページへの外部からの誘導経路が十分ではなかったことを考慮すると 短期間に 7 万 5 千以上の PV 数を獲得できたことは 初年度としてはまずまずの結果だったと考える 各社からの Web サイトやメルマガからのアクセスも多いため 次年度はさらに強化したい トップページ プレゼントキャンペーンの次にアクセス数が多いコンテンツは 全国ショップリスト メディアタイアップだった 検索時のキーワードは フラワーバレンタイン がナンバー 1! モバイルサイトへのアクセス数推移 イベントで配布の花束スリーブ裏の QR コードや また花店で購入いただいた商品に付帯しているタグ裏面の QR コードからのアクセス増と思われる 80

81 プレゼントキャンペーンの応募件数 応募件数合計 : 6,177 件 商品タグ 162,000 枚 + フラワーバレンタインスリーブ 38,000 枚 =20 万枚で割ると リターン率は約 3.1% 通常のキャンペーン応募の平均が 5% 前後と考えると 次年度はさらに露出する工夫や内容の見直しが必要 性別割合 年代割合 どこでこのサイトを知りましたか? 本物のバレンタイン を知っていましたか? 今年花を贈り / 贈られましたか? 何で応募していますか? 81

82 フラワーバレンタイン公式 Twitter 展開まとめ 昨今ニューメディアとして注目され 定着しつつあるソーシャルメディア Twitter( ツイッター ) を認知拡大や情報発信 共有に活用した Facebook 連動 展開概要期間 :2011 年 1 月 24 日 ~2 月 14 日総ツイート数 :1072 回フォロワー数 :1240 人 ( フォロー数 :1762 人 ) ツイート方針 フラワーバレンタイン推進委員会の活動紹介 フラワーバレンタイン 等に関してツイートしている人を検索し 公式リツイート コメント付きリツイートを行う フラワーバレンタインにまつわるエピソード等の募集 ( ツイッター上で ) 公式アカウントページ 全体として 告知 宣伝 の色が濃くなりすぎると嫌われる傾向にある為 告知 宣伝はなるべくリツイートを多用し 会話 相槌 型のコミュニケーションを心がけた フォロワー獲得には 花 フラワー バレンタイン などのキーワードで検索し 感度の高そうな方をフォロー また ラジオやテレビに出演されていらっしゃる方や芸能人など 発言力のありそうな方をフォローした 傾向と分析 スタート ~2 月初旬業界関係者のツイートが多い 一般の人の FV に対するツイートはほとんどない フラワーバレンタイン推進委員会にフォローされた \(^O^)/ ツイッターやってたんですね フラワーバレンタイン 素敵だ (* ω`) ガーベラかわいぃ? フラワーバレンタイン 意外にイイ響 2 月初旬 ~14 日当日業界関係者の方はもちろんのこと だってよ ( 笑 )RT@noricodayo: フラワー業界では チョコを待たずに男性から大切な女性にお花を贈りましょう?!! ていう フラワーバレンタイン がじわじわきてるなう!! 外国ではバレンタイン = お花を贈る * が定番なんだって? ステキ (* *)? くれくれ?!! いつも行くお花屋さんでプロモーションしていて とても気になっています [ フラワーバレンタイン ] バレンタインは女性に花を 数年後には定着してるかも! 前述したツイート方針を取ったせいか 極端に煙たがられリムーブされるようなことは無く フォロワーからのリツイートも好意的なものが多かった ツイッター上でFVについて知ったという声も多く目にした 一方 体系的に情報を伝えるメディアとしては向いておらず 情報に漏れや偏りがあった感は否めない 公式サイトとツイッターの中間に位置するブログ Facebook 等の活用が次年度には必要と考える ラジオ番組との連動の結果 ラジオで聞いた旨のツイートもあり コミュニケーションが自然とクロスメディアしている様子が伺え 新たな可能性を感じた 来年は情報やコミュニケーションをクロスメディア展開する前提でコンセンサスを取り 運用方針を定めた上で全体的なメディア戦略をデザインする必要がある 82

83 Twitter つぶやき紹介 ( 抜粋 ) 2 月 15 日 ( 火 ) 11 日 ( 金 ) の日中までさかのぼった つぶやき の履歴紹介 83

84 Twitter つぶやき紹介 ( 抜粋 ) 84

85 Twitter つぶやき紹介 ( 抜粋 ) 85

86 Twitter つぶやき紹介 ( 抜粋 ) 86

87 ブログ記事紹介 ( 抜粋 ) 生産者 卸など フラワーバレンタイン についてのブログは 初年度ということもあり業界関係者のページの方が多い 生産者の方や卸関係者の方の記事は フラワーバレンタイン また男性から女性への花贈り文化を応援するメッセージが多く書かれている また ブログ記事から各地域独自の取り組みが NHKや各地の地方テレビ局 ラジオ局で取り上げられている様子もうかがえる ピシット!! 新鮮彩花おおいがわの花ガーベラ / フラワーバレンタインを応援するのは そんな 2 月を新たな花の物日にしようとするフラワーバレンタインキャンペーンは 私たち産地にも大きなメリットが 秘められているのかもしれません 地道に数年の PR 活動は必要ではあると思うが いつかは海外のバレンタインのように 男性が気軽に花を買い 花を通じて愛情や感謝を贈る文化ができたら とても素晴らしいではありませんか フラワーバレンタイン企画は チョコレートという消費パイを奪い合うのではなく デフレ経済の安値競争という消耗戦でもなく 今まで無かった花の文化を創出しようとするもの この企画を最初に持ち掛けたのは誰なのだろう アッパレそんなプロセスに参加できることを とてもうれしく思います そして 花の仕事をする人たちが縦横に手を組み 大きなネットワークができあがるのでは 未来に向け 大切な大きな宝がイメージできます 花業界が仕掛けた物日というイメージは避けたいが フラワーバレンタインにより 贈る男性から贈られる女性 そして花の仕事をする人たち み ~ んなが幸せになれる記念日を作ろう 今まで男性からお花を贈る習慣があるようで一般化していませんでした それを今年から多くの男性に参加していただき お花を贈るのが普通になっていくような風土になればいいな! などと勝手に考えています 最もお花を贈るのは相手も喜ばれますが 贈った方もうれしいのです 何しろ女性の 97% は贈られてうれしい商品として花を挙げているのですから 生花店のよっては昨年までもバレンタインのイベントを打ってきましたが 何と言ってもチョコレートの牙城で生花関連としては如何ともいがたい状態でした しかし考えてみるとフラワーバレンタインは男性から女性への花贈りですから 同じバレンタインでも女性から男性へのチョコレート関連とはバッティングしません 奥信州から ~ 花農家のフォトスケッチ / フラワーバレンタイン のススメ バレンタインデーまで 1 ヶ月を切りました 昨年から 花業界では フラワーバレンタイン のキャンペーンを始めています 日本では 女性から男性にチョコレートを贈る日 として完全に定着していますが 欧米や中国などでは むしろ男性から女性に花を贈ることが多いのだそうな 詳しくはフラワーバレンタインのページをご覧いただくことにして まあ男性から女性に花を贈る日になってしまうと 今度はホワイトデーの存在意義が問われるよなあなどと一抹の不安を感じつつも 一生産者としてではありますが がんばって推進していきたいと思います 松本華園ブログ / フラワーバレンタイン 今花業界全体が 一つになり進めているフラワーバレンタインのキャンペーン 海外では 普段お世話になっている身の回りの女性に感謝の気持ちを込めて 花束を渡しています そんなステキな習慣を あなたの周りでもやりましょう! というものです キャンペーンに応募すれば 沖縄の航空券やステキな商品も当たりますよ もちろん 南房総松本華園も協賛しています うちは 生産者としては 規模は大きくはなく家族経営の小さな生産者です しかし小さな生産者でも できることはあるはず 今回のように花業界全体でイヘ ントに取り組む事は 今までほとんどありませんでした まだ仕組みなど 改善点は多くあるとは思いますが 何か前に進まなければ 何も始まりません 微力ではありますが 協力したいと思っています まずポスターを印刷して あちこち周って貼ろうかと ( 途中省略 ) いつも花が身近にいつもあって 心が和む そんな日々が当たり前になる日が来る事を願います 浜松 PC ガーベラ BLOG/NHK が密着取材?! フラワーバレンタインのイベントはいよいよ月曜日から各所で始まります 静岡県花き生産者 M 研究会の主催で 静岡県庁静岡県中部農林事務所静岡県賀茂農林事務所静岡県志太榛原農林事務所静岡県富士農林事務所静岡県中遠農林事務所静岡県西部農林事務所浜松市役所浜松西区役所浜松観光案内センター牧の原市役所その他 官公庁でのナンシュル君 ( 一輪挿し ) を使ったバラやガーベラが一斉に FVのPOPとともに展示されます その模様を NHKが取材します 月曜日と火曜日に浜松 PCガーベラに密着取材が決定しました 87

88 ブログ記事紹介 ( 抜粋 ) 大田花き磯村社長のブログ /2 月に新しく追加してほしい花のイベント 花のイベント目白押しの中にあって今年は花普及センターが幹事役になってくれてフラワーバレンタイン運動が 2 月 14 日のバレンタインデー迄業界あげて展開されている 小売店の代表ともいえる青山 ( フラワーマーケット ) さん 日比谷 ( 花壇 ) さん 小田急 ( ランドフローラ ) さん 東急 ( フローラ ) さんなどなどの花の小売会社と組織として全国組織の花キューピット また インターネットで花を販売している i879 社やイーフローラ社などが参加 日頃ライバルとして凌ぎを削っている人たちがこぞって 男性から女性に花を贈る習慣をつけてもらおう 男性に気軽に花屋さんに入る習慣をつけてもらおう という運動に参加し盛り上がっている そのような中で私たち 東京都花き振興協議会も仲間に入れて下さい と運動に参加した 花き市場協会も私たち卸も一緒にやっていきたいと運動に参加 市場に仕入にくる買参人に協力を呼びかけた この運動の発起人である井上氏は 5 年後 10 年後を見て運動をするという 男性に気軽に花屋さんに行ってもらって女性に花をプレゼントする そういった習慣が日本で根付くことを目標にしている 業界をあげてフラワーバレンタインの運動に取り組んでいる人たちは 連帯感を感じて前向きな気持ちになっている とうれしそうに言う 応援してくれている農林水産省花き産業振興室や 花普及センター きっかけと仕組みの基礎を作ってくれた日本フローラルマーケティング協会にちょっと早すぎるかもしれないが御礼を言いたい 今年は東京 静岡 大阪 広島などの各所でバレンタインデーに 男性から女性に花のプレゼントを! と街頭で訴え 花を配布する予定です ( 株 ) 花満ブログ / フラワーバレンタインを定着させたい! 今年から取り組もうとしている フラワーバレンタイン フラワーバレンタインのホームページもだんだん充実し マスコミにも取り上げられ始め ワーナーマイカルでも本編前に告知 CM も流れ始めましたが 先日の記事にも書きましたが 地方では今ひとつ盛り上がりに欠いているようです 新年会のあいさつにはフラワーバレンタインの取り組みについて話し 市場にもポスターを貼り セリ前には告知 DVD をながしてはいるのです バレンタインディにチョコレートを女性から男性へ と仕掛けたお菓子業界では 義理チョコ 友チョコ 自分へのご褒美 と購買にふくらみをもたせる仕掛けもしてきました そして これからは 逆チョコ ターゲットはフラワーバレンタインと同じなんじゃないですか?! 花き業界は 全体的にプロモーションになれていないというか 取り組んでいないというか 私が感じる雰囲気では 他業界でやっているから もうだめなんじゃないか というように受け取れます 特に地方ほど しかし 他業界をみてみると もうすぐ節分ですが 今では豆まきよりも目につくし耳に入る 恵方巻き これは関西の習慣で 全国的なものではなかったものが コンビニが全国的に取り組んだことで 今は前からあった習慣だったように広まっています そして 節分は立春の前だけではなく 立夏 立秋 立冬と年に 4 回ありますよね あとの残りの 3 回の節分にも恵方巻きにかぶりつかせようというような勢いで仕掛けてくるような勢いもあります 年に 4 回の節分に恵方巻きが定着するかどうかは疑問ではありますが この挑戦 勢いは私たち花き業界は学ばないといけないように感じています この度の生産 流通 小売りまで フラワーバレンタイン には賛同し 取り組んでいこうとするこの動きは大事に そして盛り上げていきたいと思います 何事もやってみないといい結果も悪い結果もないと思っています バレンタインまであと 14 日 広島でも小さくてもいいので何か取り組みたいと思っているところです 白ひげの備忘録 /Flower Valentine 世田谷市場では フラワーバレンタイン推進委員会からの要請で 銀座で配布する 万束の花束のうち 3000 束の制作をお手伝いすることになりました 前日には市場内の須田運送さんがボランティアで大田市場から生産者さんから協賛の花材を運んでいただき 世田谷花きのみなさんが水揚げ 3000 個のウォーターピックに水をいれて前準備に協力していただき 今日は 13:00 から買参人さんを中心に 関連資材 仲卸 オール世田谷混合チームに推進委員会からは 本田さんが駆けつけて 目標の 15:00 ぴったりに すべての作業を終了しました 早々に ELF1 個に 30 束ずつ 100 個の ELF をフローレ 21 の K シマ君が 4t 車に積み込み 助手席に本田さんを乗せて FAJ まで搬送していくのを見送りました 制作花材の綺麗なラナンキュラスに感動したり お花屋さんの手早さに感心したり 和気あいあいの本当に楽しい 2 時間でした 今回 1 回のイベントでどれだけの効果が期待できるかは まだ知るよしもありませんが最後には 誰からともなく 毎年やりましょう! という話しが出ていました 市場を中心に そこに集うそれぞれが それぞれの持ち味を生かして その他都内 4 市場でも同じように今回のバレンタインを盛り上げています また 花束加工には資材等で協力をされているシモジマさんや加工でインパックさん ゼントクさんも協力していただいているようです 未だかつてない花業界の垣根を取り払っての大同団結で立ち上げた フラワーバレンタイン推進員会のみなさんには敬意を表します 今回のプロモーションで生活者に花をもっと買っていただくことが目的ですが そのことよりも まずは花業界内が前向きに同じ目標に向かい 共に力を合わせながら 自らの花業界の未来を変えいける成功体験の一つとして大変貴重な時間が共有出来たように感じました 88

89 ブログ記事紹介 ( 抜粋 ) 小売店など参加している小売店のブログでは ポスターやPOP お薦め商品の画像とともに バレンタインの花贈りを説明しお薦めしている そして 男性向けの商品を用意するだけでなく 女性から男性への花贈りや他のプレゼント用の商品も掲載している店舗が多かった また 花贈りの魅力についてや 実際の海外の生花店の様子を記載しているブログもあった ポスターのビジュアルやタグをあしらった商品事例も多数掲載 フラワーショップ花又 / フラワーバレンタイン 2 月 14 日といえば バレンタインデー ですね 女性から男性にチョコレートを渡して告白!! なんて思い出がある人も多いのではないでしょうか? 欧米では男性から女性に花を贈るのが最もポピュラーらしいです ( 途中省略 ) ハナキューピット加盟店ではオリジナル商品もご用意しております 男性にとって花を贈るのってちょっと気恥ずかしいというかなんというか わかります 持ち歩くのも照れくさい人もおおいのでは? 花又ではそんな男性の方の為に大小いろんな形のかっこいいアレンジバッグがそろってますので お気軽にお申し付けください もっててカッコイイです Plants & Flowers BLOOM / フラワーバレンタイン 本物のバレンタインはじめよう とフラワーバレンタイン推進委員会さんが普及活動を頑張っております!! つまり 日本独自で発展したチョコ日であることの意識改革 女性から男性へチョコレートを贈る日ではなく 欧米諸国のように 愛する人へお花を贈ろう!! ということです お花 赤バラが定番 何世紀も前に 男性が求愛をするために 愛する人に会いに行く道中 綺麗な花に出会い 笑顔がみたいから 喜んでほしいから その花を摘んで差し出したんでしょうね 画像のような 花束を 現代男子もプリミティブな行動を呼び起こしてみましょうよ!! はずかしいことはないと思うし 男性が花束を抱えていると かっこ良く見える 本当だよ 小川屋園芸 / フラワーバレンタイン 今回は バレンタインデー向けのプリザーブドフラワーのご紹介です 花業界一丸となってスタートしました フラワーバレンタイン 小川屋園芸も プリザーブドフラワーをはじめ さまざまなアイテムに取り入れてまいります こんなハート型の花器にバラ かわいらしいですよね アクセントのリボンやクリスタルもポイントになっています 小ぶりなので チョコレートと一緒にお渡ししても喜ばれます お誕生日やお子様の発表会なんかにもおすすめです お花とはなそう / サブリン効果を有効に生かす! バレンタインは気持ちを伝える日ですが その気持ちにお花を添える事で更に伝わりやすくなる そんなお手伝いが花屋の仕事かな? って思っています 僕たち花店の仕事はこうした様々な行事やイベントにお花を提供する事 その行事やイベントでお花を必要と考えるのは 私たち花店ではなくお客様です ( 考えやすくするためのご提案は僕たちの仕事 ) バレンタインに花を贈って ホワイトデーにも花ってどうよ! と考える花屋さんがいらっしゃいますが そもそもそれはお客様が考える事であって 花店はその時その時に必要とされるお客様にお花を提供するのが仕事です 1 年にお花を贈る行事はどんなに沢山あったって良いと思うし もっともっと花が身近にある生活を提案していきたいと思うのは花屋としては自然な気持ちだと思うのです Atelier Eucharis/ 本物のバレンタイン この時期になるとほんとに思う事 日本のバレンタインには花の需要が少なすぎるっ!! ということ 去年も書いた気がしますが 日本だとバレンタインは 物心ついた時から チョコの日 だという刷り込みがある訳ですが 本来欧米では男女問わず お互いに大事な人 お世話になっている人などに愛や感謝の気持ちを伝え合う日 そして 贈り物を贈り合うという素晴らしい習慣の日なのですよっ!! フランスでは男性からお花を配って頂いたり 職場の同僚からは 今日はバレンタインだからね と女性にシャンパンが振る舞われたりしたものです そして女性はアクセサリーや お花 ショコラなどを頂く事が多いよう もちろん 女性から男性にも贈り物をしますが それもショコラとは限りません 日本はバレンタイン = チョコ! というのが浸透しすぎていますね いいような悪いような パリの花屋ではバレンタインはかなりの大忙し ノエルよりも母の日よりも忙しいかも? という位にお花が売れる日なのです そんなステキな習慣 日本にも入って来たらいいのに ってずっと思い続けています いよいよ花業界も立ち上がったようで 今年はこんな啓蒙活動が密かにされております ( 途中省略 ) 本物のバレンタイン! 是非一人でも多くの方が実践していただけますように 89

90 ブログ記事紹介 ( 抜粋 ) 消費者一般消費者のブログでは 生花店店頭の黒板 POP ポスターなどを撮影した写真を掲載している記事が多い また 書いている方は女性の方が多いように感じられる ラジオで聞いたという記事も何点かあった その他 バレンタインデー当日に花をプレゼントされたという女性の記事は沢山あったが ほとんどは男性側に海外赴任等の経験がある場合が多く 実際の フラワーバレンタイン に関係したエピソードを書いている方はまだ少ない in a schale/ バレンタイン シャウト お花屋さんの前にあったボード 日本もこの欧米スタイルにして軽ーいノリにすれば チョコをもらえなかった男子も つくる人がいない女子も みんなしあわせになれるのではないだろうか アンサーハウス / ただいまプール中 花屋さんの店先にはこんなブラックボードが ホレ ホレ ほれ < ほんもののバレンタインはじめよう > 男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日 って書いてあります あははは 男性から女性へ花を贈るのがほんもののバレンタインとは知らなんだ Bread&Sweets/ 本物のバレンタイン? 欧米では男性から女性に花 ( バラ ) を贈ることがポピュラーな風景年間でバラが一番売れるのがバレンタインデーやねんて中国や台湾でも 常人節 と言われ 男性から女性に花を贈る日として定着してるんやとか ダズンローズ ヨーロッパに伝わる古い風習 1 本 1 本に意味を持たせて贈るんやね感謝 誠実 幸福 信頼 希望 愛情 情熱 真実 尊敬 栄光 努力 永遠恋人にダズンローズを贈ると二人は幸せになれる んー 本物のバレンタイン 素敵な風習やなぁ MY self talk/valentineeve こんなデコレーションのある花屋さんではフラワーバレンタインのイベントが合言葉を言うだけで小さな花束のプレゼント 本物のバレンタインを始めよう男性から女性へ花を贈る 2 月 14 日世界中で性別を問わず お互いの愛や感謝を 花を通じで伝える LOVE に溢れた日 だそうな 色々考えますわね! きままな gengoro のブログ / フラワーハ レンタイン 女性から男性へチョコを贈るのは日本だけみたいですね 朝 通勤途中にラジオでフラワーバレンタインの話題がながれていた 男性が女性へバラを 12 本贈ることらしい 12 本には 愛情 感謝 etc. あるみたいです これは使える!!! とひらめき 帰宅途中に花屋さんに寄りました ( 途中省略 ) 帰宅して どうやって渡そうか???? 娘と私から フラワーバレンタインって渡しました しかし 妻にはフラワーバレンタイン? と不思議そうな表情で受取ました ネットでフラワーバレンタイン調べてねと一言 まあ今夜は上機嫌でなにより 毎日毎日朝から夜まで 24 時間育児ありがとう ELLE オンライン公式ユーザーブログ 京都でインテリアを語ろう / フラワーバレンタイン %e3%83%b3%e3%82%bf%e3%82%a4%e3%83%b3/ 愛する人はたくさんいる 男性に限らず女性 大人 子供 家族 友達 そして自分 誰かひとりになんて決められない しかし特別な男性という意味では ひとりもいない だからといって さみしくもない 孤独に慣れたの? がんばれ35 歳の自分! バレンタインデーはわたしにとって必要ないんじゃない? そんな冷めた考えをしていた このページを見るまでは ( 途中省略 ) 日本では チョコレートで女性から男性に愛を伝える日 そんなイメージがある それもいいと思う 世界では各国によって事情が違うけれど 男性から女性に花を贈る国が多いみたい どちらにしろ 愛情を伝えるって暖かいね 男女どちらからででもいいね 特別な相手がいなくても 身近な人 友達 家族に愛情を伝える バレンタインデーは そんな暖かい日にすればいいんだ 花とともに 90

91 参照 2 活動事例集 全国各地の取り組み事例ツール類活用事例 91

92 全国各地の取り組み事例 静岡県花き生産者マーケティング研究会の取り組み事例 敬称略 日付場所内容実施内容 1/6( 木 )~16( 日 ) 浜松浜松市動物園供養祭献花提供 FV アピール 1/6( 木 )~17( 日 ) 浜松浜松市西区公民館 10 箇所ガーベラ展示 1/31( 月 )~2/1( 火 ) 浜松 NHK 静岡 TV 取材 2/1( 火 )~14( 月 ) 浜松浜松市役所本館全課ナンシュル君展示一輪挿し 150 個 2/1( 火 )~14( 月 ) 浜松浜松市西区役所全館全課ナンシュル君展示一輪挿し 20 個 2/1( 火 )~14( 月 ) 浜松 JR 浜松駅観光案内所ナンシュル君展示一輪挿し 10 個 2/1( 火 )~14( 月 ) 静岡静岡県庁ナンシュル君展示一輪挿し 150 個 浜松市動物園の動物供養祭において FV ポスター展示ガーベラ提供 浜松市西区の公民館 10 箇所にガーベラ展示 FV ポスター展示 2/1( 火 )~14( 月 ) 静岡静岡県中部農林事務所ナンシュル君展示一輪挿し 20 個静岡県花き生産者マーケティング研究会 2/1( 火 )~14( 月 ) 賀茂郡静岡県賀茂農林事務所ナンシュル君展示一輪挿し 20 個静岡県花き生産者マーケティング研究会 2/1( 火 )~14( 月 ) 牧の原静岡県志太榛原農林事務所ナンシュル君展示一輪挿し 30 個静岡県花き生産者マーケティング研究会 2/1( 火 )~14( 月 ) 富士静岡県富士農林事務所ナンシュル君展示一輪挿し 20 個静岡県花き生産者マーケティング研究会 2/1( 火 )~14( 月 ) 磐田静岡県中遠農林事務所ナンシュル君展示一輪挿し 30 個静岡県花き生産者マーケティング研究会 2/1( 火 )~14( 月 ) 浜松静岡県西部農林事務所ナンシュル君展示一輪挿し 30 個静岡県花き生産者マーケティング研究会 2/2( 水 ) 静岡静岡県産業部長にヒジネス大賞受賞報告 FV 趣旨説明 FV 趣旨説明 2/3( 水 ) 静岡 NHK 静岡 PC ガーベラ TV 放映 2/5( 土 )~6( 日 ) 大阪 FV モニュメント作成なにわ花いちば FV モニュメント作成 展示 2/6( 日 )~14( 月 ) 大阪 阪急梅田 フェニックス FV モニュメント展示花束配布 園芸家 富山氏デモ FV 推進委員会主催イベントの項でご紹介 2/8( 火 ) 北海道フルーロン花佳 ( 薄木さん ) 幼稚園児 500 名 FV 花育協賛 2/10( 木 ) 全国 NHK 14 時 ~ お元気ですか日本列島 PC ガーベラ特集放映 花育事業ガーベラ 1000 本使用園児から親へアレンジプレゼント 静岡各地の市役所 区役所 農林事務所などでの切花展示の様子 92

93 全国各地の取り組み事例 93 浜松 PC ガーベラ部会 鈴木誠氏より活動報告レポート 花き業界が 始めて行った統一キャンペーンは 予想以上の手応えと 課題も浮き彫りになりました 日本の花き産業は 小売も生産も 小さな業態がひしめき合い ある意味で活性化 ある意味でバラバラな活動を行い 頓挫した千分の一構想など 統一活動の重要性は感じていても リーダー不在の業界でした そんな中で登場した 佐分利室長の八面六臂の活躍によって 花きを取り巻く 生産と流通 小売の縦のラインと横のラインが繋がり始め 危機感を共有できる体制が整えられた結果 今回のフラワーバレンタインに繋がったと思います 今回は 小売業界が大同団結し 共通ポスター タグ等の共通グッズを通して パイの奪い合いではなく 需要の拡大 新規創造へと大きく前進しました 私は生産者として 行政を巻き込んだキャンペーンを企画実施しました 一輪挿しのナンシュル君を 800 個以上使い 浜松市役所 県庁 農林事務所等で FVPOP とともに展示しました また イベントの東京一極集中を避けるため 大阪と札幌で大きなイベントを提案 実施できました 継続こそ力!FV はもちろん 12 ヶ月の花物語を業界一丸となって作り上げる事が この委員会の使命だと思います

94 全国各地の取り組み事例 浜松生花地方卸売市場 ( 静岡県 卸売市場 ) の取り組み事例 11 月 31 日 FMHaro!( 浜松市地元 FM ラジオ局 ) に出演 フラワーバレンタインの紹介と 花のギフト券 プレゼントを行った 詳細については以下の番組ブログを参照 月 13 日浜松駅前にて花束 600 束とチラシ無料配布 午前と午後 2 回配布 94 新花 ( 新潟県 卸売市場 ) の取り組み事例 フラワーバレンタインについて地元メディアに積極的に働きかけるとともに オリジナルブーケを試作した 数多くの地元メディアの取材を受けた 1NHK 新潟 (1 月 11 日 1 月 25 日 2 月 8 日 新潟放送局の番組 ) 2 テレビ新潟 1 番 (2 月 4 日 夕方のワイドショー ) UX21(2 月 11 日 夜 9 時のニュース番組 ) 3BSN 新潟放送 (2 月 11 日 14 日 ) など NHK 及び民放 4 社全部で報道 新潟の新聞 新潟日報 にも 1 月 25 日に大きく記事が掲載 ( 新聞報道ページ参照 ) 2 月 14 日には障害者施設を訪問し 心のメッセージ 激励 = 花を贈った 担当者の報告書より 予想以上の反応で ホワイトデー の販売の半分 ~3 分の 1 くらい売れたというお店の方が数人おられた 14 日夕方 娘に言われて来店のお父さんや 若いお客様が 逆サプライズ で買いに来られたそう 準備期間が短く 1 月 20 日の会議で石川取締役から マスコミを動かしたら良い とアドバイスもらいバタバタ動いた 来年は早くから企画をたて 官民一体で生産者 流通 小売と協力体制で臨みたい

95 全国各地の取り組み事例 東日本板橋花き ( 東京 卸売市場 ) の取り組み事例 同社はバレンタイン当日 女性社員にはミニブーケをプレゼントし 男性社員には右写真のようなクマのキーホルダーとヒアシンスの 1 球のミニ鉢物をラッピングして ご自由にお持ち帰りいただき感謝の気持ちをこめて女性にプレゼントしてください と事務所の出入り口に持ち帰りやすいように設置 企画担当者によると このアイデアは 奥様にも お子様にもクマとヒヤシンスは喜ばれるのではないかと思い 花だけでなく形に残るものとして雑貨も加えることにした とのこと また 同担当者の取り組み後の感想は以下のとおり 企画担当者の取り組みを終えてからのコメント はじめはクマとかの可愛すぎるものは恥ずかしくて誰も持っていかないのではないかと不安でしたが 置いてみてみると 皆真剣に どのクマの色がいいかな ヒアシンスのいろは と年齢問わずプレゼントする相手考えて選ぶ姿が 非常に新鮮で 上司だったりするのですが非常に可愛らしいと思ってしまいました まあ これで今晩はビール 1 本増やしてもらえるかな なんていっている社員もいましたが ( 笑 ) 仙花 ( 宮城県 卸売市場 ) の取り組み事例 同社は社員全員でバレンタインを盛り上げるべく 2000 円の花束を社員全員で購入し 思い思いにプレゼントしてもらった 企画担当者のコメント 普段花を見慣れている社員ですが 花束をプレゼントする 頂くという機会は少なく それぞれに感じ取れた何かがあったと思います プレゼントする喜び 受け取る喜びを忘れず継続して行っていきたいと考えております 95

96 全国各地の取り組み事例 花満 広島県 卸売市場 の取り組み事例 同社では地元花き関連業者 小売 仲卸等 と協力し 積極的にフラワーバレンタインの告知宣伝を 図るとともに フラワーバレンタインスリーブ花束の配布イベントを広島市の繁華街 ゆめプラザ前 ちゅーピーウェディングプラザ前 広島パルコ前 にて実施 地元のテレビ局 ラジオの取材も行われた 一方で 同社の男性社員は バレインタインデーに 女性社員へのお花のプレゼントを行った 下写真 イベントは 大盛況で 長蛇の列がで きるほどだった 96

97 全国各地の取り組み事例 ヌボー生花店 ( 長野 ) の取り組み事例 ( 以下報告書より抜粋 ) フラワーバレンタインの自社企画を立案し 企画商品 100 個を販売 商品の販売に当たっては 男性が持ち運びの際 人目を気にしなくてもいいように BOX に入れたり 花言葉入りメッセージカード付けるなどの工夫を行った 事前の告知については 店舗内装飾と直接お客様へ声掛け 自社 HP による情報発信 ( バナー Topics での告知 ブログ ) 会員様向けの定期メール チラシ配布 ( 店頭 企業回り 請求書等への同封 駅前配布 コンビニ スーパー等 ) を積極的に行った また メディアの無料枠 ( 週刊ながの 月刊 komachi ラジオ TV トイーゴ HP 等 ) 及び有料枠 (FM 善光寺スポット CM 15 本 + ラジオ出演 + サービス数本 ) を活用した宣伝も行った ヌボー生花店 山崎年起氏より実施後の総括コメント FV を終えての総括として まず 認知 してもらうための第一歩を踏み出せた事は大きな収穫 販売には至らないまでも 良い反応を示してくださるお客様が多数だったので 来年以降に期待できるし 一つの大きな需要期にしていけると確信を持てた 女性の反応が 待ってました! と言わんばかりに反応が良かったので 来年は あえて 女性に向けての PR を軸にして男性を回りから固めていく やり方も効果的と考えられる 実感値として首都圏や都市圏に比べてまだまだ地方は盛り上がりに欠けていると思っているが だからといって後ろを向くことなく 長い目で見て定着に向けて会社全体で取り組んで行きたい 自社オリジナルのチラシを作成 ( 左 ) ギフトのナビゲーション 97 商業施設のブログで宣伝

98 全国各地の取り組み事例 はなかなぐみ ( 神奈川 ) と千葉県花き園芸組合連合会との取り組み事例 はなかなぐみと千葉県花き園芸組合連合会 ( 理事兼バラ部会長米田崇人氏 茂原市のバラ生産者 ) と連携し 横須賀の自衛隊駐屯地に花を持参し隊員に贈呈 フラワーバレンタインの PR が行われた ヘクセンハウス ( 東京都 ) による取り組み事例 フラワースクールとしてフラワーバレンタインに参加 2 月 11 日 ~12 日の 2 日間 渋谷のカフェで ラテアートでハートを描き チューリツプの動くアレンジメント のコラボを実施 来年はフラワーバレンタインについてご説明をした上で 参加者が全員男性になるよう早めに計画を立てていきたいとのこと Prime Color,Inc. ( 米国 グアム ) による取り組み事例 ( メール文章の抜粋 ) グアムのローカルでは 男性女性問わず大切な人に花を贈る習慣がございますので ローカルの方には今年も多くのお花のご注文は頂きましたが 日本人の観光客の方々にもそうして頂きたいという願いから今回参加させて頂き ウエディング会社様にご協力頂き 少数ではございましたが 日本の方にもご購入頂けました その文化を 日本人の方が日本に持ち帰って頂き 日本でももっと盛り上がるよう そして日常にお花があふれるように出来ればと思っております 来年も参加させて頂きたいと思いますし バレンタインにチョコレートを送る文化を製菓会社が作ったように その他バレンタイン以外にもお花を身近に感じられるイベントなども企画をして頂ければ参加したいと思います お花を送る日が 1 年にもっと増えれば素敵な生活になるのではと思っております 98

99 全国各地の取り組み事例 小田急フローリストの取り組み事例 フラワーショップ京王 とのコラボ商品企画や 新宿駅西口にて合同で花配布を実施するなど お客様をハッピーに盛り上げる仕掛けを積極的に展開 小田急グループの強みを生かした 各施設での独自の展開に注目 新宿小田急百貨店にて花配り実施 目的 : 多くのお客様へフラワーバレンタイン認知度を高め 花の魅力を伝える 日時 :2 月 13 日 ( 日 ) 11:00~11:30 / 15:30~15:45 場所 : 新宿小田急百貨店 (11 階催事場バレンタインワールド 7 階紳士服売り場にて ) 配布数 : 計 500 束 ( 赤いスイートピー 2 本束 / 独自のラッピングで ) ハイアットリージェンシー東京ロビー階にてフラワーバレンタイン装花を実施 目的 : 装花と一緒にフラワーバレンタインの説明を記載したキャプションも合わせて掲示 ホテルのお客様へフラワーバレンタインをピーアールし認知度を高める 展示場所 : ハイアットリージェンシー東京ロビー入り口 日時 :1 月 20 日 ( 木 ) より展示 装飾花材 : 赤バラ ( 生花 / アーティフィシャル ) サラシミツマタ ハイアットリージェンシー東京アトリウムコンサート来場者へ花束の配布 目的 : 来場者へフラワーバレンタインの認知度を高め花の魅力を伝える 場所 : ハイアットリージェンシー東京ロビー階にて 日時 :1 月 21 日 ( 金 ) 19:00~19:30 配布数 :150 束 ( 赤いスイートピー 2 本束 / 独自のラッピングで ) 99

100 全国各地の取り組み事例 小田急ホテルセンチュリーサザンタワーレストラン TRIBEKS トライベックス にて花配布 日時 :2 月 13 日 ( 日 ) 2 月 14 日 ( 月 ) 2 日間 11:30~15:00 ランチタイムにお食事いただいたお客様へ配布 場所 : 小田急ホテルセンチュリーサザンタワー 20 階レストラン TRIBEKS トライベックス にて 配布数 :2 日間合わせて350 束配布 ( スイートピー 2 本束 / 独自のラッピング ) 百貨店 ホテル装花 ホテル内イベント レストランと様々なシーンでお客様に フラワーバレンタイン を訴求 新宿西口エリアを拠点に集中して実施することにより 2 月の風物詩となり 定着しそうな取り組みである 東光フローラの取り組み事例 スーパーマーケット ( 東急ストア ) 内花店での取り組み事例 水島社長によると 早い段階からポスターの掲示をしていたため 日々のお買物にいらっしゃるお客様にはポスター情報が良い刷り込み効果になっていて認知が上がったそうである また トライアルで店頭にてフラワーバレンタインスリーブ花束 ( ガーベラ ) の無料配布を実施してみたところ その花につられて店内に立ち寄られるお客様が倍増し お店が賑わうとまたお客様がいらっしゃる という好循環な状況が作れたとのこと スーパー店頭で参考にしたい事例である 100

101 ツール類活用事例 ( ポスター POP タグなど ) ポスターをファサード ( 店正面 店構え ) に有効活用している事例 遠目でも意外と目立つポスター 切花コーナーにはピンク 鉢物コーナーにはブラウンのポスターなど使い分け 101

102 ツール類活用事例 ( ポスター POP タグなど ) POP チラシデータの活用事例 タグもディスプレイに活用 102

103 ツール類活用事例 ( ポスター POP タグなど ) キャンペーン共通タグを活用した商品事例 103

104 ツール類活用事例 バナーデータなどWebやリーフへの展開 i879 インターネット花キューピット の事例 今までも通常のギフトラインアップ から バレンタイン用途で売れて いたが 今年は バレンタインデー テーマでコーナー化し おすすめの 商品を明確にしたところ 売上が増加したとのこと POP画像を活用し 詳細情報は フラワーバレンタイン公式HPへの リンクで対応 eflora イーフローラ の事例 バナーを効果的に活用してコーナー化 店頭のポスターと連動したページ作りで お客様が想起しやすい 日比谷花壇の事例 象徴的なオリジナルブーケと アイコンで あるポスターデザインや商品タグを活用 しわかりやすい 店頭フリーペーパー 104 敬称略

105 ツール類活用事例 ( バナーデータなど Web やリーフへの展開 ) 青山フラワーマーケットの事例 Web サイトのアイコンに 商品事例に 店頭フリーペーパーに余すところなく活用 同じアイコンを店舗 VMD と連動させることで相乗効果が生まれ お客様に印象的に訴求できている 店頭フリーペーパーでも 105

106 ツール類活用事例 ( バナーデータなど Web やリーフへの展開 ) 第一園芸の事例 Web サイトにはバナーやチラシデータを活用しつつも ショップオリジナルのデザインと融合させ フラワーバレンタイン の特集としてはとても魅力的な構成となっている 106

107 ツール類活用事例 バナーデータなどWebやリーフへの展開 正花園 石川県 の事例 トップページのキービジュアルにタグを入れた 商品画像を採用 またフラワーバレンタイン のバナーを大きく貼り リンク先にはオリジナル でしっかり特集ページを作りこんでいる事例 ダイエーの事例 ショッピングサイトは 商品の販売画面に徹し フラワーバレンタインに ついてはバナーを貼って リンク先の公式HPで 説明を読んでもらう考え方 107

108 参照 3 検証結果 店舗売上 活動調査 (2011 年 2 月 10 日 ~14 日 ) 消費者ネットアンケート調査 (2011 年 3 月 4 日 ~6 日 ) 108

109 店舗売上 活動調査結果 店舗売上調査概要 目的 : 本調査は フラワーバレンタイン キャンペーンの一環として行われた 調査の目的は 本キャンペーンによる店頭の様子 売上動向を把握し 次年度以降の取組みに活用することである また毎年時系列で検証していくことにより 効果測定とする 調査期間 : 2011 年 2 月 10 日 ( 木 )~14 日 ( 月 ) の 5 日間 調査協力店舗 : 29 店舗 ( 全国 詳細次ページ ) 調査方法 : 統一フォーマットへの記入方式 下記シートご参照 店舗基礎情報 ( 立地環境など ) 5 日間の時間帯別購入金額別男女人数レジ調査 男性客の動向 おすすめ商品 売れ筋商品情報 店舗の演出状況 お客様の様子 ご協力店舗様からのレポート事例 複数店よりご承諾いただき原紙をご紹介 109

110 店舗売上 活動調査結果 協力店舗の所在地および立地環境 都道府県 店舗数 ( 店舗 ) 北海道 1 岩手 1 埼玉 1 東京 17 神奈川 5 静岡 1 大阪 1 広島 2 合計 29 立地 店舗数 ( 店舗 ) 駅ナカ 4 駅ビルテナント 6 駅前 2 商業施設テナント 10 商店街路面店 3 その他 ( ヒ シ ネス街路面店 ) 2 その他 ( スーパー ) 2 合計 29 調査結果 前年対売上 数値の情報提供があった店舗のみの情報 ( 新規店舗含む ) 回答店舗数 : 19 店舗 ( 関東 14 店舗 ) 10 日 ( 木 ) 11 日 ( 金 ) 12 日 ( 土 ) 13 日 ( 日 ) 14 日 ( 月 ) 5 日間平均 売上前年比 119% 104% 107% 109% 116% 111% 天候 ( 関東 ) 晴れ雪 / 雨雪 / 雨晴れ雪 フラワーバレンタイン の取り組みを早くから行っていた店舗では 概ねバレンタインの売上は前年に比べ良い結果が出ている なかでも首都圏では 当日 14 日が雪という悪天候にも関わらず売上が増加 初年度としては大きな手ごたえを得られた 次年度以降の取り組みにも期待ができる結果となった 110

111 店舗売上 活動調査結果 売上調査 回答店舗数 : 26 店舗 ( 関東 23 店舗 ) (客数) 東京の天気 10 日 ( 木 ) 晴れ / 曇り 11 日 ( 金 ) 雪 / 雨 12 日 ( 土 ) 雪 / 雨 13 日 ( 日 ) 晴れ 14 日 ( 月 ) 曇り / 雪(客数)男性 ~3000 円 111

112 112 2 月 14 日当日の混雑した時間帯 男性客の割合について 回答店舗数 : 27~29 店舗都道府県東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京東京北海道岩手埼玉神奈川神奈川神奈川神奈川神奈川大阪府静岡広島広島立地商業施設テナント商業施設テナント商業施設テナント商業施設テナント商業施設テナント商業施設テナント商業施設テナント駅ビルテナント駅ビルテナント駅ビルテナント駅ビルテナント駅ナカ駅ナカ駅ナカ駅前ビジネス街路面店ビジネス街路面店商店街路面店駅ナカスーパースーパー駅前商業施設テナント商店街路面店駅ビルテナント駅ビルテナント商店街路面店商業施設テナント商業施設テナント混雑した時間帯18 時~21 時まんべんなく19 時~20 時18 時~19 時 19 時半から閉店まで16 ~22 時18 時半以降16 時20 時17 ~19 時17 ~21 時17 時半~21 時夕方~閉店夕方18 時~17 ~18 時 19 ~21 時午前なし17 ~18 時16 時~17 時半16 時~17 時半19 時~22 時13 ~15 時 16 ~20 時11 時~13 時 15 時~18 時20 ~21 時15 時半~19 時18 時なし14 時~15 時9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 以下の表の塗りつぶしてある部分が 混雑した時間帯を示す 東京では バレンタインデー当日は午後から雪という悪天候にもかかわらず ほとんどの店舗が夕方以降に混雑している 多くのビジネスマンらが会社帰りに花屋へ立寄っている様子がうかがえる 店舗売上 活動調査結果

113 店舗売上 活動調査結果 告知活動について ツール類 店頭ポスター POP チラシ ビラ配り 黒板 のぼり デジタルフォトフレーム タグを商品に付ける ハートのバルーンで装飾 バレンタインコーナーを作る その他ブログやメルマガ 接客 声掛け / 声だし 常連さんへのお声掛け ミニブーケにタグを付けて 買って頂いた方に説明する 接客中の会話の中で説明する POP を見ている人に口頭で説明する お客様が購入した商品の袋にチラシを入れる その他 花の無料配布 商品陳列の工夫 ( ボリュームを出す すぐ補充する ギフト用鉢を前に置く ブーケの見本を置く 店頭を赤 ピンク系のバレンタインカラーで統一 ハートをモチーフとした商品を用意 ) 113

114 お客様の様子 10 日 ( 木 ) ( 東京の天気 : 晴れ / 曇り ) ハ レンタイン用というより 普段のフ レセ ント用に購入するお客様が多かった (5 店舗 ) 祭日前なので 夕方に少し混雑した ポスターを見ている人 男性からの問い合わせ等があった (3 店舗 ) 14 日着のプリザの配達依頼が入った 114 店舗売上 活動調査結果 11 日 ( 金 ) ( 東京の天気 : 雪 / 雨 ) 金曜日なので 夕方に混雑した 発表会 / 結婚式用のお祝い物が多かった (5 店舗 ) 祝日 / 悪天候なので 客足は少なかった (4 店舗 ) バレンタインブーケは 季節商材としてプレゼント用に人気があった まだ購入はしないが 商品やポスターを見ている男性が多かった (3 店舗 ) 口頭で説明したら プリザを購入して頂いた 女性で 男性用に花を購入する方が増えた (3 店舗 ) 12 日 ( 土 ) ( 東京の天気 : 雪 / 雨 ) 男性客でバレンタイン用の商品に興味を示している人が多かった (4 店舗 ) バレンタイン需要はまだない (4 店舗 ) 悪天候で 客足は少なかった (4 店舗 ) 通常のギフトの方が良く動いた (4 店舗 ) ラジオで聞いて買っていった男性が数名いた バラを購入する人が多かった 花の無料配布をしたが 男性でも意外と受け取ってもらえた 男性は作りものをサッと選ぶ感じがする 13 日 ( 日 ) ( 東京の天気 : 晴れ ) バレンタインでの男性需要が出てきた (6 店舗 ) 女性客 常連客 年配のお客様の来店の方が多い (3 店舗 ) カップルが多い 外国人の方の方が意識が高く 高額の商品を購入していった バレンタイン用ではなく 普通のギフトが人気だった (5 店舗 ) おすすめすると反応はあるが まだ購買にはつながらない 花の無料配布をしたが 受け取りが良く効果を実感 14 日 ( 月 ) ( 東京の天気 : 曇り / 雪 ) 外国人のお客様が多かった (9 店舗 ) 日本人男性も多くいらっしゃった ( 特に夕方から ) (13 店舗 ) 外国人の方が予算が高い (2 店舗 ) 赤バラをプレゼントする方が多かった (2 店舗 ) ラジオで聞いて買いに来て下さった方がいた バレンタインのお返し? として買っている男性が多いようだった 自宅用に購入する女性が多かった お買い上げにはつながらなかった (2 店舗 )

115 店舗売上 活動調査結果 総括より 1 今年のバレンタインの売場の準備は 何月何日ぐらいからスタートしましたか? 1 月下旬から 16 店舗 2 月上旬から 13 店舗 2 今年のバレンタイン 例年に比べ男性のお客様が増えた実感はありますか? ほとんどない 12 店舗 ( 北海道 1 東京 4 埼玉 2 神奈川 2 大阪 1 広島 2) 増えた 14 店舗 ( 岩手 1 東京 10 神奈川 2 静岡 1) 3バレンタイン用に一番売れた商品はどんな商品でしたか? また それをご購入されたお客様は 主にどんな方たち ( 年代 職業 ) でしたか? 男性 1000 円ぐらいのブーケ 30~40 代会社員 ( 北海道 商店街路面店 )( 東京 商業施設テナント2 店舗 )( 東京 駅ナカ )( 神奈川 駅前 ) ( 神奈川 商業施設テナント ) 一輪の赤いバラ 30~40 代 ( 東京 駅ビルテナント 2 店舗 )( 東京 駅前路面店 ) ( 東京 商業施設テナント ) オーダーによるブーケ 30~40 代 ( 東京 商業施設テナント )( 東京 駅ビルテナント ) 2500~3500 円のバラの花束 40~50 代 ( 岩手 駅ナカ ) 四葉のクローバーやハートホヤ 20~30 代 ( 東京 商業施設テナント ) 女性 ミニブーケ 30 代 ( 埼玉 スーパー )( 神奈川 スーパー )( 神奈川 路面店 )( 広島 商業施設テナント ) ハート型アレンジメント 20~30 代 ( 神奈川 商業施設テナント ) 1 輪の赤いバラ 30~40 代 ( 広島 商業施設テナント ) 4 今年の反省点がありましたら教えてください もしくは 来年はこうしていきたい というご希望がある方は教えてください 来年は1 月の初売りからバレンタインフェアをスタートしたい バレンタインを14 日だけにせず ウィークとして攻めたい 遅れてごめんねバレンタインも有りかと思う ( 北海道 商店街路面店 ) 115 早い時期から男性のお客様へ向けてアプローチしていきたい 店頭 POP, ポスター メルマガ以外にもアプローチのやり方を考えたほうがよい ( 岩手 駅ナカ ) 赤バラのギフトがやはり人気だったので 来年も赤バラはしっかりと確保し ギフト作成していきたいです ( 東京 駅ビルテナント ) ( 東京 商業施設テナント )

116 店舗売上 活動調査結果 店内でフリーのお花を配りましたが お花を受け取っていただけない方も中にはいらっしゃいました 日本の男性の方でしたが ブーケなら丈が短いから持ち歩けるが 長い 1 本の花だと目立つし恥ずかしい とのお声あり ( 東京 商業施設テナント ) ご来店されるお客様に 男女問わず積極的にチラシを手渡しした方が良かったと思います ( 東京 駅ビルテナント ) 今年は 男性から女性へ という形に限定したので 女性客がバレンタイン商品を買いづらかったように思われる 来年は女性が男性に花を贈るスタイルを並行して提案してみても面白いと思う 男性と女性がお互いに花をプレゼントできる環境を作れば チョコレートに代わる新たな定番になるのではないか ( 東京 駅ナカ ) 去年の二倍以上の売上だったので もう少し販売のスタッフの人数をそろえておけばよかった ( 東京 駅ナカ ) 赤バラ 1 本巻もっと安価でさばけるとよかったです チョコレートとセット売りなんてできたら素敵と思いました ( 東京 商業施設テナント ) お菓子と一緒にお花をつけたいという女性客がいた ( 東京 路面店 ) 商品数が少し多かったように感じました ( 切花 5 アイテム 鉢 4 アイテム プリザーブド 3 アイテム )( 男性的には悩んでしまう感じがしました ) ( フラワー ) バレンタインといえばこのお花! というシンボルっぽいお花があったほうがインパクトがでるのかと思いました ( 母の日のカーネーションのような存在 ) ( 東京 商業施設テナント ) 告知を少し早めにすることと何かチョコレートを思わせるようなボックスアレンジなど共通商品があってもよいのかもしれません ( 大阪 駅ビルテナント ) 女性から男性へ贈るという習慣のある日本では女性の来店が多いです 本物の というフレーズではなく お互いが贈る どちらが贈ってもハッピーなバレンタイン!! の切り口で提案していくほうが受け入れやすいかもです!?( 広島 商業施設テナント ) ご年配の方でも伝わりやすい POP があるとよいと思いました ( 広島 商業施設テナント ) 5 フラワーバレンタイン推進委員会へのご要望がありましたら お知らせください メディアをもっと使ってアピールして頂けたらもっと広まると思います ( 東京 駅ビルテナント ) 今年のキャンペーンでのお花配布はお客様にとても喜んで頂けたと感じています 特に女性はとても嬉しそうにしていましたし カップルの方も女性が喜ばれるので男性も笑顔に 色々な年齢の方に 男女問わず バレンタインに花を贈ろう というイベントが広まれば とても素晴らしいと思います 女性誌やラジオや TV など 広く告知出来ると良いのかもしれませんが 日々 花の現場でもアプローチしていくのが近道かもしれない と本年のスタッフの声です ( 東京 商業施設テナント ) タグに穴があるとアレンジに大変便利なのでお願いしたいです!( 東京 商業施設テナント ) 今年はいろんなところでポスターを見たというお声を頂きました 目に付く場所によく置かれていたようですので 来年も是非よろしくお願いいたします ( 大阪 駅ビルテナント ) 116

117 消費者ネットアンケート調査結果 マクロミルネットモニター調査概要 目的 : 本調査は フラワーバレンタイン キャンペーンに関して 以下の 1~4 について消費者の意識や購買行動などを調査することを目的として実施された 今後この形式の消費者調査を 毎年フラワーバレンタイン後の効果測定として実施し 消費者の認知 行動の変化を時系列で計測するツールとする また 1~3 については 今後の継続データの基礎数値とする 1 認知度 認知経路 理解度 バレンタインデーの意味や習慣の認知度 フラワーバレンタイン (FV) の認知度 認知経路 CM イベント ロゴ チラシ等の認知度 理解度 2 好意度 バレンタインギフト全体の中での花の選好度 3 購入経験率 購入意向 バレンタインギフトとしての花の購入率 リピート率 新規購入率 今後の購入意向 4 イメージ 花を持つ男性のイメージ 好意度 調査期間 : 第 1 回 2011 年 1 月 10 日 ( 月 )~11 日 ( 火 ) 第 2 回 2011 年 3 月 4 日 ( 金 )~6 日 ( 日 ) 本報告書は主に バレンタインデー後の第 2 回目に実施した内容の報告とする 調査対象 : 20~40 代の男女 518 名ずつ計 1,036 名 ( 首都圏 518 名 その他 518 名 ) 各回とも同条件 117

118 消費者ネットアンケート調査結果 設問 バレンタインデーの意味や習慣の認知率バレンタインデーについて あなたは以下のことをご存知ですか? (n=1036) 1. バレンタインデーとは 本来 男女がお互いの 愛を誓い合う日である 2. 欧米や中国 台湾など世界各国で バレンタインデーには 男性から女性に花を贈る習慣がある バレンタインデー の意味認知率推移男女別 全体 (N) 2011 年 1 月 2011 年 3 月 男女がお互いの 愛を誓い合う日 男性 女性 世界各国で男性から女性に花を贈る習慣がある 男性 女性 バレンタインデーには 世界各国で 男性から女性に花を贈る習慣がある の認知率は58.7% キャンペーン開始前の2011 年 1 月上旬の調査と比較すると 花を贈る習慣 の認知は12.9% 上昇し 男性では48.6%( 開始前 36.9%) 女性では68.7%( 同 54.8%) に達した 118

119 消費者ネットアンケート調査結果 設問 フラワーバレンタイン 認知率日本全国の花店では 2011 年から 2 月 14 日を 男性から女性に花を贈る日 として フラワーバレンタイン を推進しています フラワーバレンタイン という言葉をご存知ですか? (n=1036) フラワーバレンタイン の認知は 16.4% 認知者の男女比は 男性 50% 女性 50% で 男女差はない 年齢層別にみても 20 代 30 代 40 代とも ほぼ同率になっている 119

120 消費者ネットアンケート調査結果 設問 フラワーバレンタイン 認知経路 フラワーバレンタインを知っている とお答えの方に伺います あなたは フラワーバレンタイン という言葉を どこで知りましたか? (n=170) フラワーバレンタイン 認知経路男女別年齢別 性別全体 男性 女性 全体 花店の店頭ポスター 花店のPOPやチラシなど フラワーバレンタインのHP ( 携帯含む ) 他のウェブサイトやブログ ツイッターやフェイスブックなど テレビ 新聞 雑誌 ラジオ 映画館 イベントや街頭キャンペーン ( 銀座 六本木 渋谷 新宿 池袋 静岡など ) 家族や友人 知人から口コミ 最初から知っていた その他 年齢別 20 代 30 代 40 代 フラワーバレンタイン の認知経路は テレビが最も多く 37.6%( 認知者中 ) 店頭のポスター (35.3%) やPOP チラシ(18.2%) など 店頭も重要な認知経路となっている 男性はラジオが15.3% と女性より11.8% 高い 一方 テレビは29.4% で女性より16.5% も低い 120

121 消費者ネットアンケート調査結果 設問 今年のバレンタインデーのギフト ( 女性 ) 今年のバレンタインデーに 男性から何かギフトをもらいましたか? ( 女性 n=518) 2011 年のバレンタインデーに 花束 フラワーアレンジメント を男性からプレゼントされた女性は 調査した 512 人中 6 名 (1.2%) 何ももらわなかった が圧倒的に多く 90% を占めた 設問 来年のバレンタインデーにほしいギフト ( 女性 ) 来年のバレンタインデーに 男性から何かギフトをもらえるとしたら 何が欲しいですか? 欲しいもの ( いくつでも ) 最も欲しいもの ( 一つだけ ) をそれぞれお選びください ( 女性 n=518) 121 欲しいものとして花を挙げた女性は 40.9% にのぼる 花は単体としてだけではなく 他のギフトアイテムと組み合わせてプレゼントすることもできるため 潜在的な需要開拓の可能性がある

122 消費者ネットアンケート調査結果 設問 バレンタインデーにもらいたい花 ( 贈りたい花 ) バレンタインデーに男性からもらいたい花 ( 女性に贈りたい花 ) は何ですか?3 つまで選んでください (n=1036) 全体 男性 女性 全体 バラ チューリップ ガーベラ スイートピー ユリ カーネーション ダリア トルコギキョウ ラナンキュラス キク ( マム ) チョコレートコスモス その他 特にない 代 30 代 40 代 バレンタインにもらいたい ( 贈りたい ) 花は バラが最も多く 58.1% 女性には バラ以外にガーベラやチューリップも人気が高い 20 代では ガーベラやチョコレートコスモスなどの花も選ばれている バラの比率は 年齢層が上がるごとに高くなる 122

123 消費者ネットアンケート調査結果 設問 バレンタインデーの花購入経験率 購入意向 ( 男性 ) バレンタインに花を贈ることについて 以下の項目ごとに ご自分にあてはまるかどうかをそれぞれお選びください ( 男性 n=518) 1, 過去にバレンタインに花を贈った 2. 今年のバレンタインに花を贈った 3. 来年のバレンタインに花を贈りたい 4. 花を贈るなら バレンタインのお返しとして ホワイトデーに贈りたい 5. バレンタインに花を贈りたいとは思わない 2011 年累積購入経験者 44 人 8.5% (n=518) 過去に贈ったことがある 41 人 7.9% 今年贈った 19 人 3.7% 過去に贈ったことがあるが 今年は贈らなかった 25 人 4.8% 過去も今年も贈った ( リピーター ) 16 人 3.1% 今年初めて贈った ( 新規ユーザー ) 3 人 0.6% 今年のバレンタインデーに花を女性にプレゼントした男性は 3.7%(19 人 ) 2011 年 3 月現在の累積購入経験者は8.5%(44 人 ) 今年初めてプレゼントした人 ( 新規ユーザー ) は 0.6%(3 人 ) リピートユーザーは3.1%(16 人 ) 購入者の年齢層別分布をみると 20 代 40 代は同率 30 代が26% でやや少ない 123

124 消費者ネットアンケート調査結果 設問 バレンタインデーの花購入経路 今年のバレンタインに花を贈った とお答えの方に伺います どこで花を購入しましたか? ( 複数回答 )( 男性 今年の購入者 n=19) 今年のバレンタインに花を贈った人のうち 78.9% は 花店 で購入 購入者は 19 人に対し 購入経路の回答を合計すると 25 人となり 一部の購入者は 複数の相手に花を贈っている可能性がある 124

125 消費者ネットアンケート調査結果 設問 花束を抱えた男性好意度あなたは 男性が花束を抱えて歩いている姿について どう感じますか?( 単一回答 ) (n=1036) 125 男性が花束を抱えて歩いている姿について 回答者の 62.1% は好意的 ( とてもよいと思う 21.2% よいと思う 40.9%) 男女別にみると 女性の約 8 割は好意的 特に とてもよい と感じる人は 男性 10.2% に対し 女性 32.2% で 男女間で 20% も差があった

126 似合わないない特に何も感じ消費者ネットアンケート調査結果 男性が花束を抱えて歩いている姿全か素かほが人イメージな幸( 複数回答大ド) ( 古性別 年齢別キ恥) 体敵るザほえましい伝わるっこいわいラマみたい人っぽいくさい柄や優しさずかしいせな気分にその他全体 代 代 代 男性全体 代男性 代男性 代男性 女性全体 代女性 代女性 代女性 男性が花束を抱えて歩いている姿について 性別に集計すると 男女間のイメージの差が明らかになった 女性では ほほえましい 素敵 幸せな気分になる のイメージで 男性より20ポイント以上多い 反対に 男性では 恥ずかしい (23.9%) キザ.(24.7%) が女性より高い 性別 年齢層別にみると 20 代女性は 素敵 61% など 肯定的イメージが全体的に他より高い 126

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