（資料8）スポーツツーリズムに関する国内マーケティング調査分析資料

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しょうぶほがり
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1 ( 資料 8) スポーツツーリズムムーブメント創出事業第二回官民連携協議会スポーツツーリズムに関する国内マーケティング調査分析資料

2 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内本事業における調査の位置づけ再掲第一回協議会官民が連携しスポーツツーリズムおける国内外へのプロモーションを展開する上で動向やニーズを把握検討するための基礎材料調査の目的スポーツツーリズムに関わる国内外の消費者心理動向などについてのマーケティング調査国内外のスポーツツーリズムにおける動向やニーズの把握重点ターゲット層重点エリアの検討材料 2

3 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内調査のポイント再掲第一回協議会国内海外対象エリア日本全国 47 都道府県エリアで均等割付対象エリア中国( 簡体字 ) 台湾アメリカオーストラリア韓国香港タイ対象者 20~60 代の男女年代性別で均等割付サンプル数 2,100 サンプル (1 セル s) 対象者直近 3 年以内に訪日経験あり 20~60 代の男女性別で均等割付サンプル数各国 300 サンプル 3

4 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内調査のポイント再掲第一回協議会国内海外スポーツツーリズムの実施経験スポーツツーリズムの実施意向スポーツツーリズムに関して求めるモノやサービススポーツツーリズムに関する情報収集源スポーツツーリズムの実施経験日本でのスポーツツーリズムの実施意向日本でのスポーツツーリズムに合わせて実施したいこと日本でのスポーツツーリズムに関する期待や不安日本でのスポーツツーリズムに関する情報収集源 4

5 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください調査対象者 F1 性別 F3 居住地 Q1 同居家族 F2 年代 5

6 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください Q2-1 過去 1 年間に旅行に行った頻度 ( 国内 ) 1 回以上 61.2% < ご参考 > 各国の国内旅行トリップ数 ( 単位 : 千 ) 各国の海外旅行トリップ数 ( 単位 : 千 ) 国内旅行国 2016 年外国旅行地理 2016 年 1 中国 3,762,993 2 インド 1,653,000 3 アメリカ合衆国 1,091,770 1 アメリカ合衆国 103,593 2 ドイツ 98,942 3 イギリス 84,402 Q2-2 過去 1 年間に旅行に行った頻度 ( 海外 ) 1 回以上 13.0% 4 日本 301,670 5 メキシコ 226,306 6 ドイツ 224,988 7 ブラジル 219,044 8 フランス 191,908 9 ロシア 159, インドネシア 156, 韓国 104, オーストラリア 94, 台湾 52, 香港中国中国 83,245 5 フランス 49,870 6 香港中国 37,603 7 カナダ 34,737 8 イタリア 30,757 9 オランダ 30, スペイン 25, 韓国 25, 日本 22, 台湾 16, オーストリア 13, タイ 8,814 ユーロモニーター 2016 年のデータを使って作成 6

7 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q3-1 日常のスポーツ運動頻度週1回以上 28.2% Q3-2 スポーツイベント参加頻度ご参考スポーツ庁が実施した平成28年度スポーツの実施状況に関する世論調査では週1回以上のスポーツ実施率は 42.5% ただし調査対象が異なりスポーツ庁実施の調査では ①年齢区分が異なること ②人口構成比に準拠した割付であることから一概比較はできないスポーツ庁は現在成人のスポーツ実施率を週1回以上が65 となるよう目指している月1回以上 % Q3-3 スポーツ観戦応援頻度月1回以上 8.3% 7

スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q4 経験したことのあるするスポーツツーリズム<TOP5> なにかしらのするスポーツツーリズム経験率全体男性女性 28.

8 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q4 経験したことのあるするスポーツツーリズム<TOP5> なにかしらのするスポーツツーリズム経験率全体男性女性代 30代 40代 50代 60代 20代 30代 40代 50代 60代 ( ) なにかしらのするスポーツツーリズム<性年代別> ( ) 全体と比較して男性 50代はするスポーツツーリズム経験がやや高い傾向 8

9 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください Q5 経験したことのあるみるスポーツツーリズム <TOP5> なにかしらのみるスポーツツーリズム経験率男性女性全体 2 20 代 3 30 代 3 40 代 2 50 代 2 60 代 2 20 代 1 30 代 1 40 代 1 50 代 1 60 代 1 (%) なにかしらのみるスポーツツーリズム < 性年代別 > (%) 女性と比較して男性の方がみるスポーツツーリズム経験が高い傾向 9

10 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q6 スポーツツーリズム経験のきっかけ<TOP5> (なにかしらのスポーツツーリズム経験者のみ N=746) スポーツツーリズム経験のきっかけ<性年代別> ( ) 男性は以前からそのスポーツ運動が好きだからが高く女性は家族知人友人に誘われたからが高い 10

スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください Q12 スポーツツーリズムを実施したくない理由や弊害 ( スポーツツーリズム非実施意向者のみ N=834) (%) プロモーションや利便性の高いサービスによって解消することができる理由や弊害にはチャンスあり N そもそもスポーツ運動が好きではないから

11 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください Q12 スポーツツーリズムを実施したくない理由や弊害 ( スポーツツーリズム非実施意向者のみ N=834) (%) プロモーションや利便性の高いサービスによって解消することができる理由や弊害にはチャンスあり N そもそもスポーツ運動が好きではないから旅行ではゆっくりしたいから旅行費用が高くなるから旅先でスポーツ運動に参加するほど競技レベルに達していないと思うから旅先でスポーツ運動の楽しみ方がわからないそもそも旅行が好きではないからスポーツ運動に参加している時間がないから必要な荷物 ( 用具やウエアなど ) が増えるから一緒に参加する人がいないから参加できない事情がある ( 子供が幼いなど ) 事前の下調べや準備が面倒だから旅先でどのようなスポーツ運動ができるかわからないから旅先でスその他ポーツ運動に参加することは危険だと思うから人気のた特にないめ参加したくてもできないから全体男性 20 代代代代代女性 20 代代代代代 % 以上 10% 以上 5% 以上 11

スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q7 経験してみたいするスポーツツーリズム主目的副目的 ( ) 主目的として実施したい副目的として実施したい実施してみたいするスポーツは経験したことあるスポーツの割合と似ている傾向ただし年代によって意向のバラつきがみられるウォーキング散登山ハイキン

12 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q7 経験してみたいするスポーツツーリズム主目的副目的 ( ) 主目的として実施したい副目的として実施したい実施してみたいするスポーツは経験したことあるスポーツの割合と似ている傾向ただし年代によって意向のバラつきがみられるウォーキング散登山ハイキン歩を含むグトレッキング海水浴スノースポーツスキューバダイビマリンスポーツサイクリングヒリバースポーツテニススポーツフィッシン卓球ゴルフグラウンランニングジョギアウトドアクライミマラソンフルまトレイルランスキースノーングサーフィンＳルクライムダウンカヌーラフティグ渓流釣りをドゴルフパークゴングングたはハーフ以ボード等スＵＰシーカヤッヒルを含むングキャニオニ含むルフを含む上ノーアクティビティクウインドサーング等フィン等主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的主目的副目的全体男性 20代代代代代女性 20代代代代代 %以上 10%以上 5%以上

スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q8 経験してみたいみるスポーツツーリズム主目的副目的 ( ) 主目的として実施したい副目的として実施したい実施してみたいみるスポーツは経験したことあるスポーツとは異なりフィギュアスケートや大相撲モータースポーツなども意向が高いプロ野球ＮＰ

13 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q8 経験してみたいみるスポーツツーリズム主目的副目的 ( ) 主目的として実施したい副目的として実施したい実施してみたいみるスポーツは経験したことあるスポーツとは異なりフィギュアスケートや大相撲モータースポーツなども意向が高いプロ野球ＮＰフィギュアスケートＢ代表戦大相撲主目的副目的主目的副目的主目的メジャーリーグ副目的主目的国内プロサッカー海外プロサッカーＪ１Ｊ２Ｊ３なでしこリーグ代表戦副目的主目的副目的主目的副目的バレーボールＶリーグ代表戦モータースポーツ主目的副目的主目的マラソン駅伝副目的主目的副目的アマチュア野球格闘技ボクシバスケットボールラグビートップ高校野球大ング総合格闘Ｂリーグ代リーグ代表学野球社会人技プロレス等表戦３３戦野球など主目的副目的主目的副目的主目的プロゴルフ副目的主目的副目的主目的マリンスポーツサーフィンウインドサーフィン等副目的主目的副目的全体男性 20代代代代代女性 20代代 1 40代代代 %以上 10%以上 5%以上

スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください Q9 スポーツツーリズムに合わせて実施したいこと ( スポーツツーリズム意向者のみ N=1,266) (%) 食事や観光の人気が高い女性で年代が上にあがるほど合わせて実施したいことが多くなる旅先ならではの食事を楽しみたい旅先ならではの観光スポットを楽しみたい

14 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください Q9 スポーツツーリズムに合わせて実施したいこと ( スポーツツーリズム意向者のみ N=1,266) (%) 食事や観光の人気が高い女性で年代が上にあがるほど合わせて実施したいことが多くなる旅先ならではの食事を楽しみたい旅先ならではの観光スポットを楽しみたい旅先ならではの風景景色に出会いたい温泉やお風呂で身体を癒したい旅先ならではのお土産産品を買いたい旅先宿泊先でゆっくりと寛ぎたい旅先ならではの文化歴史に触れたい旅先ならではの写真や映像を撮りたいその時期ならではの季節感を感じたい豪華な宿やおしゃれな宿に泊まりたい同好の人や他の参加者との交流がしたい地域の人と交流したいスポーツ運動の実施観戦に必要なものを買いたい事前の練習や下見をしたいその他合わせて実施したいことはない全体男性 20 代代代代代女性 20 代代代代代 % 以上 50% 以上 30% 以上 14

15 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q10-11 するみるスポーツツーリズムに関するニーズするスポーツツーリズムに関するモノサービスのニーズ N=1,048 するスポーツツーリズムでは実施するための周辺施設の整備やウエアや用品のレンタルサービスが高いみるスポーツツーリズムに関するモノサービスのニーズ N=1,002 するみるともに楽しむためにガイドや事前予約サービスのニーズも高い 15

16 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の資料7 調査報告書と併せてご覧ください Q13 スポーツツーリズムに関する情報収集源<TOP5> (スポーツツーリズム意向者のみ N=1,266) 一般的な旅行に関する情報収集源とスポーツツーリズムに関する情報収集源を比較するとスポーツツーリズムは友人知人の口コミが高いことが特徴ご参考旅行に関する情報収集源出典 2017年8月1日 JTB 夏休みの旅行に関するアンケート調査 JTBWEBアンケートたび調査 2017年7月6日 13日 N=2,485 16

スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください属性における特徴 50 代以上の男性女性 30~40 代かつ小学 3 年生以下の子どもと同居している人調査結果から読み取れること 1 全体と比較して 50 代以上は国内海外旅行の実施率が高い

プロゴルフ大相撲が高く女性は突出してフィギュアスケートが高くなっている調査結果から読み取れること 1 全体と比較してスポーツツーリズムはするみるいずれにおいても経験率が高くなっている ( 子の出生前後は不明 ) 2 今後のスポーツツーリズム実施意向もするみるいずれも高い 3 欲しいモノサービスにおいては安全対策

17 スポーツツーリズムに関するマーケティング調査結果ご報告国内お手元の ( 資料 7) 調査報告書と併せてご覧ください属性における特徴 50 代以上の男性女性 30~40 代かつ小学 3 年生以下の子どもと同居している人調査結果から読み取れること 1 全体と比較して 50 代以上は国内海外旅行の実施率が高いスポーツ実施頻度においては 60 代以上が高くなっており将来的な健康不安などが背景にあると考えられる 2 スポーツツーリズムの実施理由として 50 代以上の女性は特に家族友人がやっていた誘われたが高く情報収集源としても友人知人の口コミが高い 3 今後のみるスポーツツーリズム意向については男性はモータースポーツプロゴルフ大相撲が高く女性は突出してフィギュアスケートが高くなっている調査結果から読み取れること 1 全体と比較してスポーツツーリズムはするみるいずれにおいても経験率が高くなっている ( 子の出生前後は不明 ) 2 今後のスポーツツーリズム実施意向もするみるいずれも高い 3 欲しいモノサービスにおいては安全対策やロッカーや荷物の預かりサービス実施や観戦に関するガイドのニーズが高い 4 非実施意向の理由としては危険だと思うや子どもがまだ幼いなどがネックとなっている様子 450 代以上の女性は特にスポーツツーリズムに合わせて実施したいことが多く様々なことを楽しみたい傾向にある 5 非実施意向としては旅行ではゆっくりしたいとの理由が高い 17

Q2. 海外旅行にいくなら下記のどの形態で行きたいですか [SA] ガイド付きパック旅行 ( 自由行動あり ) % ガイド付きパック旅行 ( 自由行動なし ) % 航空券とホテルがセットになったパック旅行 ( ガイドなし ) % 航空券とホテルを別々に自分で

Q2. 海外旅行にいくなら下記のどの形態で行きたいですか [SA] ガイド付きパック旅行 ( 自由行動あり ) % ガイド付きパック旅行 ( 自由行動なし ) % 航空券とホテルがセットになったパック旅行 ( ガイドなし ) % 航空券とホテルを別々に自分でベトナム F1. あなたの性別をお知らせください [SA] 男性 207 49.6% 女性 210 50.4% F2. あなたの年齢をお知らせください [SA] 20 歳未満 0 0.0% 20~24 歳 109 26.1% 25~29 歳 102 24.5% 30~34 歳 137 32.9% 35~39 歳 69 16.5% 40~44 歳 0 0.0% 45~49 歳 0 0.0% 50 歳以上