デジタル放送限定企画　テレビ視聴マイレージ「マヨブラポイント」

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せいごろうしろみず
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1 報道各位平成 20 年 10 月 14 日讀賣テレビ放送株式会社株式会社電通地デジ CM 視聴マイレージ実験について読売テレビでキャンペーン対象 CM を見ればポイントをプレゼント讀賣テレビ放送株式会社 ( 本社 : 大阪市中央区代表取締役社長 : 髙田孝治 ) は株式会社電通 ( 本社 : 東京都港区代表取締役社長 : 髙嶋達佳 ) と共同で地上デジタル放送でキャンペーン対象 CM を視聴するだけで視聴回数に応じた視聴マイレージポイントが視聴者のデジタル受信機内に蓄積されるサービスの実験をアサヒビール株式会社アサヒ飲料株式会社ソニーマーケティング株式会社 20 世紀フォックス映画森永製菓株式会社の協賛を得て読売テレビの放送にて 10 月 18 日 ( 土 )~10 月 24 日 ( 金 )(24 時 30 分 ~27 時 00 分 * 時間変更の場合もあり ) の期間で行う読売テレビは電通と共に 2011 年のアナログ放送停波後の地上デジタル放送における有効な視聴者サービスを開発するため 6 月 ~7 月にかけて地上デジタル放送における番組視聴に応じた視聴マイレージポイントの視聴者への付与を実験的に行った (* 別紙資料参照 ) 本実験は前回行った実験結果を踏まえてデジタル放送の特長を活かした新たなCM 展開に挑戦すると共に視聴マイレージに対する視聴者ニーズ視聴動向の変化クライアントニーズ技術的問題などを分析する実験の具体的内容は以下の通り上記期間中に地上デジタル放送で対象 CMを視聴すると特別な操作無しで自動的に視聴したデジタル受信機に CM1 本につき 10 ポイントが蓄積されるポイント獲得には対象 CMをある一定時間以上見ることが必要となる視聴者は獲得したポイントに応じてプレゼント応募の権利を得る視聴者が獲得したポイント及びプレゼント応募権利はデータ放送で全時間帯デジタル受信機のテレビ画面に表示されるプレゼント応募は携帯サイトやPCサイトデジタルテレビの双方向機能で行う携帯サイトやPCサイトからの応募の場合獲得ポイントを含む受信機個別のパスワードをデータ放送上で発行し二重応募不正応募を排除することを実験する録画の再生ではポイント加算されない仕組みを導入し対象 CM 視聴 1 回につき1 回のポイント加算しか行われないシステムとした本実験のキャンペーン対象 CMを告知するために日本民間放送連盟のキャラクター 1

2 コマーさる君と読売テレビのキャラクターウキキがコラボレーションしキャンペーン告知を行うと同時にデジタル化の推進イメージの向上を図る CM 視聴に応じて個別視聴者にそれぞれポイントが貯まるという今回の仕組みはテレビ放送では初めての試みとなる今後読売テレビは電通と共に6 月 ~7 月に行った番組視聴マイレージ及び今回のCM 視聴マイレージ実験を踏まえて様々な番組やテレビC Mへの応用を検討していく本実験の詳細は以下の通り地デジ CM 視聴マイレージ実験の詳細内容 1. キャンペーン提供期間平成 20 年 10 月 18 日 ( 土 )~24 日 ( 金 ) 24:30~27:00 * 時間変更の場合あり対象となる協賛社の CM15 秒が放映される直前にキャンペーン告知 CM15 秒が放映される ( 協賛社以外のCMを視聴しても対象外 ) <キャンペーン告知 CM15 秒 >+< 協賛 5 社の対象 CM15 秒 >のセットが期間中 1 社あたり 10 本 5 社計 50 本放映予定 2. キャンペーン概要対象 CMを視聴すると CM1 本につき 10 ポイントが自動的に視聴者の受信機へ蓄積され獲得したポイント数に応じてプレゼント応募の権利を得る獲得したポイント数をリモコン操作で自分の受信機のデータ放送画面で確認し獲得した応募権利数により携帯サイト PCサイト及びデジタルテレビの双方向機能でプレゼントキャンペーンに応募するポイント別の応募権利数は以下の通り 30 ポイント 1 口 50 ポイント 2 口 100 ポイント 4 口 150 ポイント 6 口以降最大 500 ポイント 20 口 * 獲得ポイントが多いほど一度の応募で抽選により当たる確率が高い ( 賞品は読売テレビと協賛各社の商品を予定 ) 2

3 [CM マイレージキャンペーンデータ放送画面イメージ ] d ボタンを押してポイントを確認 [ 応募は 3 種類のメディアで ] PC サイトから応募 : データ放送でパスワードを発行しそれを PC サイトへ入力受付サーバ側でパスワードを検証携帯サイトから応募 : データ放送でパスワードを発行し携帯サイトへ入力受付サーバ側でパスワードを検証 3

4 データ放送の双方向機能で応募 : データ放送から直接受付サーバに応募 ( 読売テレビホームページ ( にも詳細を掲載 ) 以上本件に関するお問い合わせ先読売テレビコンテンツ開発事業局デジタルコンテンツ部山下 ( ) 電通コーポレートコミュニケーション局広報室広報部市川 ( ) 4

5 < 別紙 > マヨブラ流地デジ視聴マイレージ実験報告書地デジ視聴マイレージ企画の詳細内容 1. サービス提供期間平成 20 年 6 月 14 日 ~7 月 12 日毎週土曜日 24:55~26:35 放送のマヨブラ流 (6 月 14 日 21 日 7 月 5 日 12 日の 4 回 6 月 28 日は番組休止 ) 2. サービス概要番組を視聴すると 1 分につき 1 ポイントが自動的に視聴者の受信機へマヨブラポイントとして蓄積されるまた番組内のコーナーによってはボーナスポイントも付与される獲得したポイントをリモコン操作で自分の受信機のデータ放送画面で確認しポイント量に応じた各種プレゼントキャンペーンにQRコードを読み取り携帯サイトで応募するかパスワードからパソコンサイトで応募するポイント別のプレゼント賞品は以下の通り 20 ポイント以上番組特製携帯待ち受け画面を応募者全員 100 ポイント以上番組クオカード (500 円分 ) を 100 名 150 ポイント以上アサヒ飲料三ツ矢サイダー 500ml 24 本入り1ケースを 50 名 250 ポイント以上日立デジタルハイビジョン液晶テレビ超薄型 Wooo UT シリーズを1 名 500 ポイント以上番組特製プレミアムグッズを 10 名 3. 応募総数待受け画面クオカード(500 円 ) 三ツ矢サイダー日立 Wooo サイン入りクオカード(5000 円 ) 955 応募 2256 応募 2364 応募 2054 応募 328 応募通常の視聴者プレゼントより約 5 倍以上のヒット率があり視聴者への訴求率の高さが窺える * 平均視聴率 3.7% 約 14 万世帯のデジタルテレビ視聴者から応募があったと推定番組データ日付世帯個人視聴率占拠率 C T M1 M2 M3 F1 F2 F3 6/ / / / 平均 *C: 子供男女 4~12 歳 /T:10 代男女 13~19 歳 M1: 男 20~34 歳 /M2: 男 35~49 歳 /M3: 男 50 歳 ~/F1: 女 20~34 歳 /F2: 女 35~49 歳 /F3: 女 50 歳 ~ 5

6 実験後アンケート調査結果 1 テレビを見れば見るほどをポイントが貯まる視聴マイレージをどう思いますか? マヨブラ流のデータ放送との連動企画で本日から TVを見れば見るほどポイントが貯まる視聴マイレージを行っていますこのことについてはどうお感じになりましたか? 全然良くなかった (n = 204) あまり良くなかった 2.0% 3.4% どちらとも言えない / 普通 27.9% 良かった 28.4% やや良かった 38.2% 65% 以上の人が良かったやや良かったと回答視聴マイレージに対して番組視聴者の満足度は高い 2 マヨブラ流と視聴マイレージ企画をどのように感じましたか? 今回のマヨブラ流と視聴マイレージ企画に関して次のような意見がありますがあなたはどうお感じになりますか? そう思うどちらとも言えないそう思わない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 普段のマヨブラ流を見るときよりも楽しく見られた今回マイルが貯まったので来週以降もマヨブラ流を見てマイルを貯めたいと思う今後マヨブラ流を見るときはマイルが貯まるなら今までよりも長時間じっくり見そうだ今後マヨブラ流を見るときはマイルが貯まるなら今までよりもチャンネルを途中で替えるのが減りそうだマヨブラ流はこういう TV 視聴マイレージをやるなど斬新な番組だ友人や知人家族にマヨブラ流を見るようオススメしたいこういう視聴マイレージはマヨブラ流以外でもやってほしい普段マヨブラ流を見るときよりも視聴マイレージがあるせいで楽しめなかったマヨブラ流の番組自体がつまらないので視聴マイレージを貯めようとは思わない普段マヨブラ流以外の番組を見ているので来週以降はマヨブラ流は見ない視聴マイレージが貯まってそれを携帯やパソコンハガキで応募するというのが面倒くさいデータ放送で視聴マイレージを貯めていくというシステム自体がわかりにくい番組で説明していた視聴マイレージの見方やプレゼントの応募方法がよく理解できなかった CM ザッピング防止の効果に対して非常に高い可能性がある事を示したまた他番組でも行ってほしいという意見からこの企画自体が視聴者期待度の高い評価を得ていることが分かった 3 視聴マイレージ企画のプレゼント商品への認知度は? 次に挙げる商品は今回の視聴マイレージ企画のプレゼント商品ですあなたが覚えているものすべてをお選びください ( いくつでも ) (n = 204) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 番組特製携帯待ち受け画面 54.4 番組特製クオカード 61.3 アサヒ飲料三ツ矢サイダー 52.9 日立デジタルハイビジョン液晶テレビ超薄型 Wooo/UT 65.2 番組特製プレミアムグッズ 37.7 プレゼント商品はひとつも覚えていない / 見ていない 14.2 商品の認知度は 50~60% と高く通常の CM の想起率は 3 割程度であることから非常に高い認知効果が窺える 6

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デジタル放送限定企画 テレビ視聴マイレージ「マヨブラポイント」

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