結果の要約 2 日本リサーチセンター (RC) では 全国 歳男 1,200 を対象に 訪問留置のオムニバス調査 (OS) を 毎 定期的に実施しております 本レポートは OS を利 した 主調査 テレビ視聴について の紹介です 主な結果は以下の通りです 1 テレビは依然として 各メディ

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1 1 RC レポート : テレビ視聴 調査 2015 年 7 月調査結果 東京都中央区日本橋本町 TEL: ( 代 ) FAX:

2 結果の要約 2 日本リサーチセンター (RC) では 全国 歳男 1,200 を対象に 訪問留置のオムニバス調査 (OS) を 毎 定期的に実施しております 本レポートは OS を利 した 主調査 テレビ視聴について の紹介です 主な結果は以下の通りです 1 テレビは依然として 各メディアの中で圧倒的な存在感を持っている テレビを毎 利 している は全体の95% で 新聞 (53%) や SS 動画共有サイト WEBサイトなどのネット系メディア (20 39%) に比べて大きな差がある テレビを1 日に1 時間以上利 する でみると 1 位はテレビ (86%) で毎 利 している と変わらないが 2 位はSS(21%) となり 新聞 (12%) を上回る テレビは 多くの人が接触しているだけでなく 1 当たりの接触時間も い 1 日に3 時間以上 が41% を占めるメディアは他にはなく 次に多いSSは6% と大きな差 2 ニュース 報道番組は 9 割が視聴 ニュース 報道番組 は全体の 94% が視聴している ドラマ (84%) バラエティ が (81%) がこれに続き 映画 スポーツ ドキュメンタリー は 7 割台 3 放送時間中の視聴がメインだが 映画やドラマでは録画視聴が多い ジャンルごとに視聴方法をきくと ほとんどのジャンルで 放送時間中 ( リアルタイム ) が最も多い中 映画だけは 録画視聴 が42% と 放送時間中 ( リアルタイム ) の 39% を上回った ドラマ ( 録画視聴 40% リアルタイム51%) も 録画視聴が比較的多い 4 テレビ番組を る理由は 時代にキャッチアップするためと 手軽な娯楽として テレビ番組を る理由では 全体の67% が ニュースや最近の時流が分かるから を挙げておりトップ 次いで 最も 軽な娯楽だから (52%) 内容がおもしろいから (41%)

3 結果の要約 3 5 テレビを ることは習慣化され 常 活の中に浸透している 事をしながらテレビを る ことが よくある 時々ある と答えた は全体の87% を占める 同様に 朝起きたときや帰宅したとき すぐにテレビのスイッチを れる も79% で 家庭の日常生活の中にテレビ視聴が習慣化されている テレビ番組表で たい番組をチェックする 好きなテレビ番組があり 毎週/ 毎 逃さないようにしている も71 77% と多い テレビで知った情報の内容について テレビ番組で知った情報が 分の 活で役に つ は78% テレビ番組の内容について 友達や家族と話題にする は74% と多く 暮らしの中にテレビの内容が浸透している 6 テレビ CM の効果は健在 テレビ CM を て その新商品が発売されたことを知る は 78% テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ も 65% と多く テレビ CM の効果は健在 7WEB 誘導型 CM で 実際にサイトを る は少ない 続きは WEB で と URL が出る CM で その WEB サイトを に く は 5% と少ない

4 テレビの利用頻度 1 全体 4 各メディアの利 頻度をみると 毎 利 している がテレビは 9 割半と圧倒的に多い 他のメディアでは 新聞が 5 割強 SS が 4 割 1 日に 1 時間以上利 する の 率でみると テレビが 番多い (86%) のは同じだが 2 位は SS(21%) となり 新聞 (12%) を上回る テレビは接触時間の さも他のメディアを圧倒しており 1 日に 3 時間以上 が全体の 4 割を占める 毎日利用 1 日に 1 時間以上 1 日に 3 時間以上 1 日に 2 時間 ~3 時間未満 1 日に 1 時間 ~2 時間未満 1 日に 1 時間未満 毎日ではないが利用する 利用していない 無回答 毎日利用 計 1 日に 1 時間以上 計 テレビを見る 新聞を読む SSを見たり利用したりする *1) 動画共有サイトを見たり利用したりする *2) 上記以外の WEB サイトを見る *1) SS(Facebook Twitter LIE など ) *2) 動画共有サイト (YouTube ニコニコ動画など )

5 テレビの利用頻度 2 年代別 5 1 日に 1 時間以上利 している 率を年代別にみると テレビは年代が上がるほど多く 60 代以上では 9 割を超える 最も少ない 20 代以下でも 7 割半が毎日 1 時間以上テレビを ており マスメディアとして圧倒的な浸透率がある 新聞も年齢が上がるほど多くなるが 最も多い 70 代でも 3 割強にとどまり テレビとは差が大きい 一方 SS は年代が低いほど多く 歳では半数以上 30 代でも 4 割弱が 1 時間以上利 している 1 日に 1 時間以上 計 テレビを見る 新聞を読む SS を見たり利用したりする 動画共有サイトを見たり利用したりする 上記以外の WEB サイトを見る 全体 1, ~29 才 ~39 才 ~49 才 ~59 才 ~69 才 ~79 才

6 テレビ番組ジャンルごとの視聴 1 視聴方法 6 テレビの視聴方法を番組のジャンル別に複数回答で聞いた 映画以外では 放送時間中 ( リアルタイム ) が最も多い ニュース 報道番組は 放送時間中 ( リアルタイム ) が 9 割以上で 録画 は少ない 映画とドラマは 録画 が 4 割と多い 中でも映画は 録画 が 放送時間中 ( リアルタイム ) をわずかに上回る インターネットの動画共有サイト はいずれのジャンルでもまだ少なく 1 3% テレビ局のオンデマンド配信 は一層少なく どのジャンルでも 0 1% と 未だ普及はしていない様子 なお ジャンルごとの視聴状況 ( る計の 率 ) は ニュース 報道番組は 9 割以上が視聴している 次いでドラマとバラエティが 8 割強 一方 アニメ は ない が 6 割と多い 放送時間中 ( リアルタイム ) に見る 録画して見る インターネットの動画共有サイトにアップされた動画で見る テレビ局のオンデマンド配信で見る このジャンルは見ない 見る計 ニュース 報道番組 1, ドキュメンタリー 1, ドラマ 1, バラエティ ( トーク クイズ等 ) 1, 映画 1, スポーツ 1, アニメ 1, 上記以外のテレビ番組 1, * それぞれ無回答カットベースで比率を再計算

7 テレビ番組ジャンルごとの視聴 2 各ジャンルの視聴状況 7 ジャンルごとの視聴状況 ( 前ページの る計 * ) を年代別にみた 40 代以下は バラエティ アニメ が多い 50 代以上では ドキュメンタリー スポーツ が多い テレビを毎 る を 視聴時間によって 3 時間以上 3 時間未満 ** に分けてみると 3 時間以上層では ドラマ バラエティ 映画 が多く 特に ド ラマ は 3 時間未満と比べ 13 ポイントの大きな差がある * 放送時間中( リアルタイム ) 録画 動画共有サイトにアップされた動画 テレビ局のオンデマンド配信 のいずれかの方法で各ジャンルの番組を見る人 ** 1 日に2 時間 ~3 時間未満 + 1 日に1 時間 ~2 時間未満 + 1 日に1 時間未満 の合計 上記以外のテレビ番組 アニメ スポーツ 映画 バラエティー ( トーク クイズ等 ) ドラマ ドキュメンタリー ニュース 報道番組 全体 ~29 才 ~39 才 年代別 40~49 才 ~59 才 ~69 才 ~79 才 時間別 1 日に 3 時間以上 1 日に 3 時間未満 ( 注 ) は全体より 5 ホ イント以上高い は 5 ホ イント以上低い

8 テレビ番組をインターネットの動画共有サイトで見る理由 いずれかの番組ジャンルについて 動画共有サイトで る とした は 全体の 1 割弱だった 動画共有サイトで る理由の上位 3 位は 好きな時間に暇つぶしに られるから (65%) 逃した番組を好きな時に られるから (54%) テレビに縛られず パソコン タブレット スマートフォンなどで られるから (46%) 時間や場所 デバイスの制約から 由な点が主な魅 になってい 8 ることが分かる テレビ局のオンデマンド配信で見る インターネットの動画共有サイトにアップされた動画で見る 録画して見る 放送時間中 ( リアルタイム ) に見る 全体 1, ベース : いずれかのジャンルの番組を動画共有サイトで見る人 比率の多い順にソート 無回答 その他 ネット上で動画を共有できるから 関連動画が見られるから 番組に対する他の人の評価もチェックできるから 外出先でも見られて便利だから ( 通勤 通学時など ) ベッドで寝転がったり 風呂場に持ち込んだりと好きな姿勢 好きな場所で見られるから 話題になった番組だけ選んで見られるから 途中で止めたり 早送りしたりするなど 自分のペースで見られるから 番組を録画しなくてよいから テレビに縛られず パソコン タブレット スマートフォンなどで見られるから 見逃した番組を好きな時に見られるから 好きな時間に暇つぶしに見られるから 全体

9 テレビ番組を見る理由 1 全体と年代別 9 テレビ番組を る理由の 1 位は ニュースや最近の時流が分かるから で 全体の 7 割弱 次いで 最も手軽な娯楽だから (52%) 内容がおもしろい から (41%) 年代別にみると 内容がおもしろいから は 60 代以上では 2 3 割と少ないが 40 代以下では 5 割前後と多く 年代差が きい 特に 歳では 内容がおもしろいから が視聴理由のトップになっている 60 代以上では ニュースや最近の時流が分かるから テレビ番組の情報は分かりやすいから テレビ番組を ないと 世の中の動きに乗り遅れる気がす るから テレビ番組の情報は信頼できるから が他の年代より多い テレビが必要性の い情報を得るためのメディアとして利 されている様 が える 比率の多い順にソート ニュースや最近の時流が分かるから 最も手軽な娯楽だから 内容がおもしろいから テレビ番組の情報は分かりやすいから 気になる有名人やタレントが出ているから テレビ番組を見ないと 世の中の動きに乗り遅れる気がするから 全体 1, ~29 才 ~39 才 テレビ番組の内容が周囲で話題になるから 色々な番組があって飽きないから テレビ番組の情報は信頼できるから その他 特に理由はない テレビ番組は見ない 無回答 年代別 40~49 才 ~59 才 ~69 才 ~79 才 ( 注 ) は全体より5ホ イント以上高い は5ホ イント以上低い

10 テレビ番組を見る理由 2 視聴時間別 視聴時間別にテレビ番組を る理由の違いをみた どちらも ニュースや最近の時流が分かる が 1 位 次いで 最も手軽な娯楽だから が多く 上位の順位に違いはない しかし 最も手軽な娯楽だから は 特に 3 時間以上層では 6 割と多く 3 時間未満層との差が目 つ 比率の多い順にソート 80 1 日に 3 時間以上 1 日に 3 時間未満 無回答 特に理由はない テレビ番組は見ない その他 テレビ番組の情報は信頼できるから 色々な番組があって飽きないから テレビ番組の内容が周囲で話題になるから テレビ番組を見ないと 世の中の動きに乗り遅れる気がするから 気になる有名人やタレントが出ているから テレビ番組の情報は分かりやすいから 内容がおもしろいから 最も手軽な娯楽だから ニュースや最近の時流が分かるから 全体 1, 日に 3 時間以上 日に 3 時間未満 時間別

11 100 時々あるよくある 80 テレビの見方 1 全体 テレビ視聴時のさまざまな 動について よくある + 時々ある 計の 率をみると 全体では 1 視聴状況では 朝起きた時や帰宅した時 すぐにテレビのスイッチを れる 事をしながらテレビを る は 8 9 割に上る 2 テレビ番組表で たい番組をチェックする 好きなテレビ番組があり 毎週 / 毎 逃さないようにしている は 7 割台と多い 3CM については テレビ CM を て その新商品が発売されたことを知る テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ が 6 割半 8 割弱で テレビ CM の効果は健在 一方 続きは WEB で と URL が出る CM でその WEB サイトを に く は 5% にとどまった 4 データ放送等では 全体の 4 割弱が 番組を ながらデータ放送の情報を る テレビ番組を ていて気になったことを検索して調べる 5 常 活への影響では テレビ番組の内容について 友達や家族と話題にする テレビ番組で知った情報が 分の 活で役に つ がいずれも 7 割半 8 割弱と多く 暮らしの中にテレビの内容が浸透していることが伺われる テレビ番組で知った情報が 自分の生活で役に立つ テレビ番組の内容について 友達や家族と話題にする テレビ番組の内容を SS で共有したり ブログで紹介したりする テレビ番組を見ていて気になったことを その場で PC やスマートフォンなどで検索して調べる デジタル放送で 視聴者投票やクイズなどに参加する 番組を見ながらデータ放送の情報を見る テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ テレビ CM を見て その新商品が発売されたことを知る 続きは WEB で と URL が出る CM で その WEB サイトを見に行く CM の間は 他のチャンネルに変える 見逃した番組を テレビ局のオンデマンド配信サービスで見る インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を見る 録画しておいたテレビ番組を見る 好きなテレビ番組 ( ドラマなど ) があり 毎週 / 毎日見逃さないようにしている 1 週間分など 見たい番組をまとめて録画予約する テレビ番組表 ( 新聞 雑誌 テレビデータなど ) で 見たい番組をチェックする 食事をしながらテレビを見る 家にいる間は 見ていなくてもテレビをつけっぱなしにしている 朝起きた時や帰宅した時 すぐにテレビのスイッチを入れる よく + 時々ある 1, 視聴状況番組の見方 CM についてデータ放送 口コミなど *1 放送中の内容に関連した情報の配信 たとえばドラマの登場人物紹介やスポーツの成績等が見られる

12 テレビの見方 2 年代別 視聴時間別 12 年代別にみると 事をしながらテレビを る は いずれの年代でも 8 9 割台と多い 家にいる間は ていなくてもテレビをつけっぱなしにしている は 代 で 7 割強と多い たい番組をまとめて録画予約する 録画しておいたテレビ番組を る など録画周りの 動は 代で多い 特に 40 代は テレビ番組表で た い番組をチェックする 好きなテレビ番組があり 逃さないようにしている といった 番組チェック 動が全年代中最も多い インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を る は 30 代以下で多く 歳では 4 割に上った テレビの視聴時間別でみると 3 時間以上層では 朝起きたときや帰宅したときすぐにスイッチを れる 事をしながらテレビを る はいずれも 9 割前 後と特に多い また 好きな番組があり 逃さないようにしている も 8 割強で 3 時間未満層とは 18 ポイントの大きな差がある 視聴状況 番組の見方 朝起きた時や帰宅した時 すぐにテレビのスイッチを入れる 家にいる間は 見ていなくてもテレビをつけっぱなしにしている 食事をしながらテレビを見る テレビ番組表 ( 新聞 雑誌 テレビデータなど ) で 見たい番組をチェックする 1 週間分など 見たい番組をまとめて録画予約する 好きなテレビ番組 ( ドラマなど ) があり 毎週 / 毎日見逃さないようにしている 録画しておいたテレビ番組を見る インターネットの動画共有サイトにアップされたテレビ番組を見る 見逃した番組を テレビ局のオンデマンド配信サービスで見る 全体 1, ~29 才 ~39 才 年代別 40~49 才 ~59 才 ~69 才 ~79 才 時間別 1 日に 3 時間以上 1 日に 3 時間未満 ( 注 ) は全体より5ホ イント以上高い は5ホ イント以上低い

13 テレビの見方 2 年代別 視聴時間別 13 CM データ放送等 日常生活の影響についても ほとんどの項目で 代が最も多く 50 歳以上は年代が上がるにつれて少なくなる傾向があった メディアミックスの視点でみると テレビ番組を ていて気になったことをその場で検索して調べる が 40 代以下の若年層では 5 6 割に上る テレビ番組の内容を SS で共有したり ブログで紹介したりする は 全体では 8% と少ないが 歳は 2 割みられた 一方 続きは WEB で と URL が出る CM でその WEB サイトを に く は いずれの年代も 8% 以下と少ない テレビの視聴時間別は これらの項目では大きな差はない CM について テータ放送 口コミ等 CM の間は 他のチャンネルに変える 続きは WEB で と URL が出る CM で その WEB サイトを見に行く テレビ CM を見て その新商品が発売されたことを知る テレビ CM をきっかけに その商品や企業に興味を持つ 番組を見ながらデータ放送の情報を見る デジタル放送で 視聴者投票やクイズなどに参加する テレビ番組を見ていて気になったことを その場で PC やスマートフォンなどで検索して調べる テレビ番組の内容を S S で共有したり ブログで紹介したりする テレビ番組の内容について 友達や家族と話題にする テレビ番組で知った情報が 自分の生活で役に立つ 全体 1, ~29 才 ~39 才 年代別 40~49 才 ~59 才 ~69 才 ~79 才 時間別 1 日に 3 時間以上 1 日に 3 時間未満 *1 放送中の内容に関連した情報の配信 たとえばドラマの登場人物紹介やスポーツの成績等が見られる ( 注 ) は全体より 5 ホ イント以上高い は 5 ホ イント以上低い

14 調査概要 14 調査方法 OS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査 調査対象 全国の 歳の男 個 抽出方法 調査期間 1,200 人 エリア 都市規模と性年代構成は 本の 構成 に合致するよう割付をおこなった 毎月 200 地点を抽出 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て 2015 年 7 月 (7/1 7/13) サンプル構成 全体 1200 男性 596 女性 ~19 才 72 20~29 才 ~39 才 ~49 才 ~59 才 ~69 才 ~79 才 172 OS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) について 調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが OS では 40 年以上にわたって 1 調査員を使った訪問留置 2 パネルモニターではない毎回抽出 式で調査を継続しており 代表性のある信頼の高いデータを提供しております OS は 毎月 1 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の全国調査です 毎回ランダムに決められた 200 地点にて 対象となる に調査員が協 を依頼してアンケートを回収します 性年代構成を 本の 構成 に合わせているため 全体結果は 本を代表する意 としてそのままご覧になることができます インターネット調査では 回収が難しい 60 代以上の対象者やインターネットを使っていない の実態や意識を分析するのにも有 な 法と えます

15 15 引用 転載時のお願い 本レポートの引用 転載の際は 下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します 連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :information@nrc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき 調査結果のグラフ 表をご利 の場合も データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します