Ⅰ 観光振興計画制定の背景 1 観光による地域振興観光立国推進基本法に基づき策定された観光立国推進基本計画の中で観光立国の実現は地域経済の活性化雇用機会の増大国民の健康の増進潤いのある豊かな生活環境の創造国際相互理解の増進等の意義を有するものであると位置づけられていますまた東

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まれあいちぞの
5 years ago
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1 Ⅰ 観光振興計画制定の背景 1 観光による地域振興観光立国推進基本法に基づき策定された観光立国推進基本計画の中で観光立国の実現は地域経済の活性化雇用機会の増大国民の健康の増進潤いのある豊かな生活環境の創造国際相互理解の増進等の意義を有するものであると位置づけられていますまた東北の観光復興インバウンド戦略強化東京オリンピックパラリンピックを見据えた観光地の受入環境整備等の施策や取組を掲げた明日の日本を支える観光ビジョン ( 平成 28 年 3 月策定 ) では観光は真にわが国の成長戦略と地方創生の柱であるとしていますこのような国をあげての取組を踏まえ本市においても観光は地域の活性化において重要な施策と捉え観光資源の発掘磨き上げなど様々な観光誘客のための取組に努め地域振興に繋げてまいります参考明日の日本を支える観光ビジョンにおける訪日外国人旅行者数の目標値 2015 年 :1,974 万人 2020 年 :4,000 万人 2030 年 :6,000 万人 2015 年の約 2 倍 2015 年の約 3 倍 2 観光に関する動向少子高齢化による人口減少や経済の低迷団体旅行から個人旅行への観光形態の変化観光ニーズの多様化観光地域間の格差など観光業を取り巻く環境は大きく変化しています特に訪日外国人観光客に対する期待は大きく観光庁は少子高齢化人口減少により内需の縮小が見込まれている我が国が経済成長していくためには訪日外国人旅行者数の拡大訪日外国人旅行者による国内消費の拡大を図り旺盛な海外需要を取り込んでいくことが重要としていますさらに平成 28 年の日本国内を訪れた外国人旅行者数は過去最高であった平成 27 年の 1,974 万人をさらに上回る 2,404 万人となるなど 4 年連続で過去最高を更新しています訪日外国人旅行者が急増する中本市においても観光関係団体から外国人観光客誘致への期待の声が多く聞かれているところですが平成 23 年に発生した原子力発電所事故による根強い風評被害が続き外国人観光客の入込状況としては平成 27 年時点でようやく東日本大震災前の平成 22 年水準まで回復した状況です今後訪日外国人旅行者急増の効果を本市にも取り込んでいくことが望まれているところです 1

以下に国内旅行動向の参考資料を掲載します ⑴ 国内宿泊旅行延べ人数国内日帰り旅行延べ人数の推移観光庁旅行観光消費動向調査による調査概要調査時期 :4 月 7 月 10 月 1 月調査対象 : 日本国民から無作為に抽出した 25,000 人を対象とした調査調査方法 :E メールによる回答郵送による回答

年にかけては消費税増税により大きく減少しました 27 年は前年の消費税増税による落ち込みの反動や 5 月と 9 月の大型連休であるゴールデンウィークとシルバーウィークがそれぞれ 5 連休と日並びが良かったことなどの影響により増加したと考えられています 33,000 32,000 31,000 30,000 29,000

2 以下に国内旅行動向の参考資料を掲載します ⑴ 国内宿泊旅行延べ人数国内日帰り旅行延べ人数の推移観光庁旅行観光消費動向調査による調査概要調査時期 :4 月 7 月 10 月 1 月調査対象 : 日本国民から無作為に抽出した 25,000 人を対象とした調査調査方法 :E メールによる回答郵送による回答国内の日帰り旅行者数は東日本大震災の影響等により平成 23 年 24 年は大きく減少しました 25 年は持ち直したものの 26 年 27 年は再度減少に転じています平成 26 年の減少は消費税増税等の影響と考えられています国内の宿泊旅行者数は平成 23 年からは微増で推移していましたが 25 年から 26 年にかけては消費税増税により大きく減少しました 27 年は前年の消費税増税による落ち込みの反動や 5 月と 9 月の大型連休であるゴールデンウィークとシルバーウィークがそれぞれ 5 連休と日並びが良かったことなどの影響により増加したと考えられています 33,000 32,000 31,000 30,000 29,000 28,000 31,753 31,406 国内宿泊旅行延べ人数国内日帰り旅行延べ人数の推移 ( 万人 ) 31,356 31,555 29,896 29,720 32,042 31,053 29,734 29,788 宿泊旅行日帰り旅行 31,299 29,173 平成 22 年桜の鶴ヶ城賑わい秋の芦ノ牧温泉 2

3 ⑵ 平成 27 年度版観光の実態と志向 ( 公社 ) 日本観光振興協会による宿泊観光旅行の実態調査観光の実態と志向調査概要調査時期 : 平成 27 年 9 月 30 日 ~10 月 8 日調査内容 : 過去 1 年間 ( 平成 26 年 4 月 ~ 平成 27 年 3 月 ) の宿泊旅行の概要調査方法 : インターネット調査 ( 全国 47 都道府県 ) 有効回答数 :11,615 平成 23 年度以降は訪問調査からインターネット調査へと調査手法が変更されておりそれ以前とでは単純に比較できません以下観光の実態と志向の調査グラフについて同様です宿泊観光 1 回あたりの平均宿泊数旅行費用 (1 回あたり費目別内訳 ) 宿泊観光一回あたりの平均宿泊数と旅行費用は一回あたりの旅行という部分で関連性のあるグラフになります平成 23 年度から 26 年度にかけて宿泊数と旅行費用の増減は同じ傾向にあります宿泊観光 1 回あたりの平均宿泊数 ( 泊 ) 年度 ,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 旅行費用 (1 回あたり費目別内訳 )( 円 ) 23 年度その他費用 ( 土産食事代など ) 交通費宿泊費総費用 ( 費目合計と一致せず ) 3

4 利用宿泊施設旅館利用の減少ホテル利用の増加が見られます 1 利用宿泊施設 ( 複数回答 )(%) その他旅館 ( 和式 ) ホテルビジネスホテル個人団体旅行の比較平成 20 年度以降個人旅行は増加し団体旅行は減少しています個人団体旅行の比較 (%) % 80.6% 80.4% 80.5% 75.2% 69.4% 72.1% 66.3% 67.2% 個人旅行 57.4% 27.2% 31.1% 28.4% 団体旅行 23.5% 22.7% 18.9% 19.4% 19.6% 19.5% 36.7% 4

5 利用交通機関自家用車の利用割合が最も多く次にJRが多い状況です貸切バスは平成 18 年度に最も多くその後減少し続けています JRは平成 22 年度以降増加し続けています 1 利用交通機関 ( 複数回答 )(%) 10.3% 11.8% 12.3% 12.1% 10.7% 10.7% 12.2% % 13.6% 飛行機 54.7% 46.1% 45.5% 46.8% 52.7% 52.1% 48.3% 47.1% 46.8% 45.8% 19.5% 24.3% 23.8% % 17.4% 11.4% 10.9% 9.9% 9.5% 9.7% 10.2% 10.9% 10.2% % 10.1% 11.6% 9.9% 9.9% 21.4% 23.2% 23.1% 23.5% 22.2% 23.9% % 30.6% 31.3% 自家用車貸切バス私鉄 JR 同行者の種類家族連れでの旅行が最も多く次いで友人知人が多い状況です同行者の種類 (%) 7.4% 6.8% 7.4% % 23.4% 22.4% 23.5% 56.3% 55.1% % その他友人知人家族 11.2% 12.1% 11.8% 11.7% 23 年度自分ひとり 5

6 6 旅先での行動上位 3 位を温泉食自然景観が占めています他に歴史社寺古い町並みなどが多く本市観光を代表する観光資源も多く含まれています 5% 1 15% 25% 3 35% 温泉を楽しむ食を楽しむ自然の景色や季節の花見歴史や文化的な名所に訪れる社寺仏閣に訪れるドライブを楽しむショッピングを楽しむ古い町並みを楽しむテーマパークに訪れる歩くことを楽しむ祭りやイベントを楽しむ鉄道や船飛行機などの乗り物その他高原や山でのリゾートライフ健康の回復維持増進その他スポーツ活動を楽しむ世界遺産に訪れる海辺のリゾートライフを楽しむ海水浴やマリーンスポーツスポーツ観戦を楽しむ登山やトレッキングを楽しむ近代的な建造物を楽しむウィンタースポーツを楽しむ自然環境の保護保全など工業物づくりの見学体験農業や漁業林業の体験産業遺産跡などを訪れる旅先での行動 ( 複数回答 )(%) 平成 25 年度平成 26 年度

7 参考にするもの旅行に出かける前に参考にするものとしてインターネットの利用割合がもっとも多く次いでガイドブックパンフレットの順に多い状況です平成 22 年度以前インターネットは増加傾向ですが 23 年度以降は減少傾向です平成 23 年度以降旅行雑誌は減少傾向にありますガイドブックパンフレットは減少が見られますが変化は小さいものとなっています携帯電話の利用割合は少ないものの最も増加割合が高い項目です 25 参考にするもの ( 複数回答 ) 上位 6 つ + 携帯電話の割合 (%) 7.4% 8.5% 10.7% 12.7% 携帯電話 % 1.8% 2.8% % 4.7% テレビラジオの番組 15 旅行専門雑誌インターネットパンフレット 5 ガイドブック家族友人の話 7

<4D F736F F F696E74202D208E9197BF C815B B838A CC95FB8CFC90AB205B8CDD8AB B83685D>

<4D F736F F F696E74202D208E9197BF C815B B838A CC95FB8CFC90AB205B8CDD8AB B83685D> 資料 1 スポーツツーリズム推進の方向性スポーツツーリズムを推進する意義とインバウンド拡大に向けたビジョンの確認スポーツツーリズム推進連絡会議事務局スポーツツーリズム推進の意義 1 スポーツツーリズム推進の意義観光立国日本の実現に向けスポーツツーリズムの役割を明確にしスポーツツーリズム推進基本方針の策定につなげていきますスポーツツーリズムとは? スポーツを観る ( 観戦 )