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おきまさけいれい
5 years ago
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. 沖縄県の観光動向沖縄県の観光動向として () 来沖日本人観光客の動向 () 来沖外国人観光客の動向 () 修学旅行の動向 ()MICE の開催実績 () 観光客の消費動向 (6) 観光立県の推進について整理しました資料は平成度観光要覧 ( 沖縄県 ) 平成度外国人観光客満足度調査報告書 ( 沖縄県 ) 平成度観光統計実態調査 ( 沖縄県 ) 観光収入増加対策緊急調査事業報告書 (

1 . 沖縄県の観光動向沖縄県の観光動向として () 来沖日本人観光客の動向 () 来沖外国人観光客の動向 () 修学旅行の動向 ()MICE の開催実績 () 観光客の消費動向 (6) 観光立県の推進について整理しました資料は平成度観光要覧 ( 沖縄県 ) 平成度外国人観光客満足度調査報告書 ( 沖縄県 ) 平成度観光統計実態調査 ( 沖縄県 ) 観光収入増加対策緊急調査事業報告書 ( 沖縄県 ) MICE 開催実績及び開催予定統計調査度版 ( 沖縄コンベンションビューロー ) を参考としました () 来沖日本人観光客の動向入域観光客数及び観光収入の推移平成は新型インフルエンザや円高による海外旅行の増加及び高速料金の値下げによる安近短志向などにより入域観光客数観光収入ともに減少に転じています平成は国内路線縮小影響を受けるものの国際映画祭高校総体等各種イベントの開催により前実績を上回ったが平成は東日本大震災の影響により減少となっています

月別入域観光客数の推移全体的には 8 月月 9 月 7 月月の順で来訪者が多くなっています前半は東日本大震災の影響により伸び悩んだが後半は回復してきています 8 月は振りに 6 万人を下回りました ( 千人 ) 月別入域観光客数の推移 ( 平成 9 度 ~ 平成度 ) 6 月月 6 月 7 月 8 月 9 月月月月月月月入域観光客数平成 9 度平成度平成

2 月別入域観光客数の推移全体的には 8 月月 9 月 7 月月の順で来訪者が多くなっています前半は東日本大震災の影響により伸び悩んだが後半は回復してきています 8 月は振りに 6 万人を下回りました ( 千人 ) 月別入域観光客数の推移 ( 平成 9 度 ~ 平成度 ) 6 月月 6 月 7 月 8 月 9 月月月月月月月入域観光客数平成 9 度平成度平成度平成度平成度月から 8 月の入域観光客数の状況をみると沖縄への旅行需要は比較的安定しており前度実績を上回っています国内客の今後の入域状況は海外競合地東京方面を含む東日本方面の旅行の需要増加の影響により伸び悩みが懸念されるが関西方面の LCC 就航等などの集客も期待されており堅調な推移が見込まれます外国客の今後の入域状況は対前と比較した場合航空機の便数は増加しているが今後は領土問題による訪日旅行の自粛等の動向について留意していく必要があります資料出展 : 観光要覧 : 観光要覧度版を元に作成版 : 沖縄県

3 平成度地域別入域状況東京方面からの入域観光客が約半数を占めています続いて関西方面が約割福岡方面が割強となっています名古屋 8% その他 % 福岡方面 % 総数 ( 国内 ),6,6 人東京 9% 関西方面 % ビギナーリピーター率の推移 9 度を境にリピーターがビギナーの比率を上回っています 9 度からはリピーター率が 7 割を超え度のリピーターの比率は 79.% となっています 9% 8% 7% 6% % % % % % % 8 度 6 度度 6 度 9 度度ビギナー 8.% 77.6% 6.%.7% 9.% 8.% 8.%.6% 8.%.6%.6%.%.6% リピーター 9.6%.% 9.7%.%.7%.6% 6.9% 68.% 7.8% 76.% 78.% 79.7% 79.% 度 8 度 9 度度度度度

4 6 平均滞在日数日本人観光客の平均滞在日数は平成度では.8 日と泊日が主流となっています平均滞在日数は平成以降は僅かではあるが々増加しています ( 日 ) 度度度度 6 度 7 度 8 度 9 度度度度度滞在日数 8 度 9 度度度度度日帰り ( 日 ).%.%.7%.6%.%.7% 泊日 ( 日 ).%.%.%.6% 9.%.% 泊日 ( 日 ).%.%.%.7% 9.% 7.% 泊日 ( 日 ) 9.%.%.%.7%.9% 9.7% 泊日 ( 日 ) 9.% 8.7% 9.6% 9.8%.%.% 泊 6 日 (6 日 ).%.%.7%.8%.%.% 6 泊 7 日 (7 日 ).%.%.8%.%.%.% 7 泊 8 日 (8 日以上 ).%.6%.%.%.%.% 7 旅行形態リピーターの増加に伴い添乗員付きでスケジュールのほぼ決まった旅行形態の団体旅行は減少傾向にあります自由にスケジュールを組める旅行形態のフリープラン型パック旅行と個人旅行を合わせた比率は近 7 割を超えて推移しています ( 度は 76.%) 度度度度度度... 度..7.9 度.9.7. % % % 6% 8% % 団体旅行観光付きパック旅行フリープラン型パック旅行個人旅行

5 8 旅行目的の推移旅行内容別シェアの変化観光地めぐりを基本に沖縄料理ショッピング保養休養海水浴マリンレジャーなどが人気で近は保養休養が増加傾向にあります度度観光地めぐり 8 度沖縄料理を楽しむショッピング 9 度保養休養マリンレジャー等度仕事戦跡地参拝度ダイビング会議研修度伝統芸能芸能体験注 ) 上位項目を表示度 % % % 6% 8% % 訪問回数別に見た旅行中の活動タイプ訪問回数が多いほど観光地めぐりや戦跡地参拝は減少し保養休養やダイビングのシェアが増加しています初めて回目回目観光地めぐり沖縄料理を楽しむショッピング回目保養休養海水浴マリンレジャー戦跡地参拝 ~9 回目ダイビング伝統芸能芸能体験回 ~9 回目注 ) 会議研修仕事帰省親戚訪問を除く上位 8 項目回目以上 % % % % % % 6% 7% 8% 9% %

6 9 旅行の満足度旅行全体の満足度は大変満足やや満足が 9 割以上を占めています沖縄の海の美しさスポーツレジャーの大変満足の比率は高くなっています一方交通に関しては不満足度が高くなっています ( 渋滞状況交通マナーなど ) 旅行全体観光施設入場や文化体験スポーツレジャー大変満足の度合いは高い宿泊施設食事土産品海の美しさ森や川の美しさ渋滞状況交通系の不満足度は高い道路案内標識運転しやすさ交通マナー % % % 6% 8% % 大変満足やや満足やや不満大変不満

() 来沖外国人観光客の動向外国人観光客の推移空海路別外国人観光客は 9 より々増加傾向にあり度は中国数次ビザの発給や海外航空各社の航空機増便新規就航の増加により過去最高の万人を記録しています国籍別度は数次ビザの発行により中国人の観光客数が前度の倍に増加しています韓国香港も々増加しています ( 万人 ) 入域観光客数 ( 国外客 )

7 () 来沖外国人観光客の動向外国人観光客の推移空海路別外国人観光客は 9 より々増加傾向にあり度は中国数次ビザの発給や海外航空各社の航空機増便新規就航の増加により過去最高の万人を記録しています国籍別度は数次ビザの発行により中国人の観光客数が前度の倍に増加しています韓国香港も々増加しています ( 万人 ) 入域観光客数 ( 国外客 ) 国籍別その他, 7. その他, 6. その他, 7. その他, 8.7 香港,. 香港,. その他, 7. 香港,. 中国,.8 韓国,.6 香港,. 中国,. 韓国,.9 香港,.9 中国,.8 韓国,. 中国,. 中国,. 韓国,.9 韓国,.6 台湾, 8. 台湾,.7 台湾, 9.9 台湾,.7 台湾,.6 9 度度度度度出展 : 観光要覧度版

8 外国人観光客の沖縄旅行経験 ( 国籍別 ) 沖縄旅行経験について全体の約 9 割が沖縄旅行は初めてとなっています 6 8 全体 (n=,87) 中国 (n=8) マルチビザ有 (n=69) マルチビザ無 (n=7) 台湾 (n=6) 香港 (n=6) 9... 韓国 (n=7) アメリカ (n=7)..7.8 その他 (n=) 初めて回目 ~ 回目 6 回以上覚えていない出展 : 外国人観光客満足度調査報告書外国人観光客の旅行形態 ( 国籍別 ) 全体では個人手配 (.7) と観光付パッケージツアー (6.%) が最も多くなっています台湾では観光付パッケージツアーが約割で香港ではフリープラン型パッケージツアーが他国籍より多くなっています韓国は個人旅行が最も多いです中国はマルチビザ利用者の個人旅行がマルチビザを利用していない者の約倍マルチビザ非利用者は観光付パッケージツアーが半数以上となっています全体 (n=,).7% 6.%.% 9.6% 中国 (n=89).%.%.%.9% マルチビザ有 (n=69).%.% 7.9% 7.% マルチビザ無 (n=7).7%.%.6% 7.6% 台湾 (n=6) 7.% 7.6% 9.%.8% 香港 (n=6).8% 6.% 6.8%.9% 韓国 (n=7) 6.8%.9%.% 8.% アメリカ (n=7) 86.6%.7% 7.%.6% その他 (n=) 9.%.7% 7.% 9.9% % % % 6% 8% % 個人手配観光パッケージフリープラン団体旅行出展 : 外国人観光客満足度調査報告書

9 外国人観光客の宿泊数 ( 国籍別 ) 全体で泊泊の比率が高くなっています平均宿泊日数は.89 泊となっています台湾は泊が 7 割を占め香港は泊以上が 8 割中国は泊 ~ 泊が多っくなっています.7% 全体 (n=,).6%.% 中国 (n=89).%.9% マルチビザ有 (n=69) 7.%.%.% マルチビザ無 (n=7) 8.7% 9.7%.6% 7.% 6.9%.%.9% 7.6% 8.%.% 8.8%.7% 6.8%.%.%.%.% 8.%.%.% 台湾香港.% (n=6) 6.8%.%.% (n=6).% 7.%.%.%.6%.%.6%.8%.8%.8% 韓国.% (n=7).%.%.6% 9.6%.% 8.6% アメリカ (n=7).% 6.% 7.%.% 7.% 66.% その他.7% (n=).6% 6.%.%.% 7.% 7.6% % % % 6% 8% % ~ 泊泊泊泊泊 6 泊 7 泊以上外国人観光客の旅行目的と交通手段出展 : 外国人観光客満足度調査報告書旅行目的は全体では観光地めぐり (78.%) が最も高くなっています旅行目的交通手段は全体では貸切バス (.%) が高く次いでレンタカー (.%) となっています交通手段観光地めぐりショッピング保養休養歴史遺産マリンレジャー 7.%.8%.8%.8% 78.% 貸切バスレンタカーモノレール一般タクシー.%.% 9.%.% ダイビング.% 路線バス.8% ビジネス友人親類訪問戦跡地参拝新婚旅行.%.%.%.% 定期観光バス友人親類の車空港リムジン 8.% 6.%.% イベント.% 船 ( 遊覧船を除く ).% 工芸体験会議研修スポーツスパエステウェディング.%.%.%.%.% 観光 ( 貸切 ) タクシーレンタサイクル飛行機 ( 県内のみ ) その他.%.9%.%.% % % % 6% 8% % % % % 6% 8% % 出展 : 外国人観光客満足度調査報告書

10 6 外国人観光客の満足度 ( 国籍別 ) 沖縄旅行への満足度は高評価を得ており ( 満足とやや満足を足した比率は全国籍で 8 割以上 ) 特におもてなしに対する満足度が高くなっています反面外国語対応能力両替の利便性案内表記に対する満足度が低い結果となっています % 中国台湾香港韓国アメリカ 8% 6% % % % 8.% 9.6%.%.7%.9% 9.% 6.% 9.7% 8.%.6% 9.9% 9.%.% 6.7% 7.%.%.%.% 9.%.% 8.8% 67.% 6.9%.% 7.9% 6.9%.% 6.7% 6.%.% 9.9% 7.9%.8%.%.% 6.%.% 8.7%.%.%.%.9%.%.%.% 食事宿泊施設観光施設交通機関おもてなし外国語案内表記両替の利便性旅行全体出展 : 外国人観光客満足度調査報告書 () 修学旅行の動向沖縄県への修学旅行入込実績の推移度別の推移修学旅行数は平成 8 頃から急速に伸び始め一時は同時多発テロ () により落ち込んだもののその後順調に回復し平成は校数 (,686 校対前比 +.8%) 人数 (, 人対前比 +.%) ともに過去最高となっています ( 校 ), ( 人 ),,, 校人,,,,,,,,,,, 8 6 元出展 : 観光要覧度版

11 月別の推移月別では月月月月など沖縄観光のシーズンオフ期に多くなっていることから修学旅行は沖縄観光シーズンオフ期のボトムアップに貢献しています 6 ( 校 ) ( 人 ), 9, 76,7 校人 7, , ,9 6,9 6 7,78, ,8, 8,7 9,9 7 月月月月月 6 月 7 月 8 月 9 月月月月 9, 8, 7, 6,,,,,, ()MICE の開催実績 (~) 出展 : 観光要覧度版県内における MICE 開催件数の推移 (~) 平成度に県内で開催された MICE は 76 件 (M:9 件 I:8 件 C: 件 E:8 件その他 : 件 ) となっています I と C の開催件数が減った一方 M が前比 % 増 (+ 件 ) E が 8% 増 (+7 件 ) となっています全体的な件数の減少の一因としては月に起こった東日本大震災の影響があるとみられ外国人参加者の減少の傾向が月別の開催件数に反映されています M I C E 平成度 M, % I, % C, 6% E, 7% 平成度 M, 8% I, % C, % E, 6% 平成度 M, % I, 7% C, % E, 9% % % % 6% 8% % 平成度実績平成度実績平成度実績件数割合件数割合件数割合 M 9 % 7 8% 9 7% I 8 7% % 87 % C % % 9 % E 8 9% 6% 98 % その他 % 9 6.6% 8 8.% 合計出展 :MICE 開催実績及び開催予定統計調査

12 県内における MICE の規模日数実績 () 平成度に県内で開催された MICE を規模別にみると参考人数が名未満の小規模案件と ~ 名未満の規模のものがそれぞれ約割を占め, 名を超える大規模 MICE も実施されておりさまざまな規模の MICE が開催されています参加人数規模別割合開催日数別構成比名 ~ % ~9 名 % 日以上 7% 名 ~ 999 名 6% 名 ~ 99 名 7% 名 ~99 名 % 日 % 日 % 日 7% 出展 :MICE 開催実績及び開催予定統計調査 MICE 分野別業種別開催件数 MICE の業種別開催件数は M の場合医療健康 (8 件 ) が最も多く次いで教育 (7 件 ) の開催件数が多いのが特徴です I の場合金融保険 ( 件 ) 生活 ( 件 ) 観光 ( 件 ) と僅差の違いはあるもののほぼ同率の開催数となっています C の場合医療健康 ( 件 ) が圧倒的に多く開催されています E の場合エンターテイメントスポーツ ( 件 ) が最も多く生活 ( 件 ) サービス ( 件 ) と続いています総合的に医療健康分野が多いことが明らかになっています業種別開催件数 Meeting サービス産業金融保険情報通信機械工芸技術輸送物流医療健康環境エンターテイメントスポーツ観光教育趣味生活その他 Meeting 出展 :MICE 開催実績及び開催予定統計調査

13 業種別開催件数 Incentive サービス産業金融保険情報通信機械工芸技術医療健康環境観光教育生活その他 Incentive 業種別開催件数 Convention サービス金融保険情報通信機械工芸技術輸送物流医療健康 Convention エンターテイメントスポーツ観光生活その他業種別開催件数 Exhibition サービス産業金融保険情報通信機械工芸技術輸送物流医療健康環境エンターテイメントスポーツ観光教育建築趣味生活その他 7 Exhibition 出展 :MICE 開催実績及び開催予定統計調査

14 () 観光客の消費動向観光客一人当たりの消費額及び観光収入度の観光収入は,78 億円 6, 万円 ( 対前比 6% 減億円減 ) と前度実績を下回っています観光客消費単価の推移観光客消費単価は度に続く低い水準で推移していますリゾートホテルへの宿泊比率が減少し宿泊費が減少しています,,,,,,,,,,,,,, 6, 7, 8, 9,, 元個人消費額 ( 円 ) 観光収入 ( 億円 ) ( 円 ) ( 億円 ) 出展 : 度観光統計実態調査 ( 概要版 ) 出展 : 観光要覧度版

15 代別の消費動向 6 代以上は土産買物費代以下は娯楽入場費が高い傾向にあります一人当たりの消費単価は代と代が高く 7 代以上は最も低くくなっています外国人は含んでいない出展 : 度観光統計実態調査 ( 概要版 ) 来沖外国人観光客の旅行消費額平成度の来沖外国人観光客の消費額は 76. 億円と推計されます国籍別に旅行支出額をみると中国が. 万円と最も高く次いで香港が 8.9 万円となっています出展 : 外国人観光客満足と調査報告書

16 購入した土産品と印象に残った商品今回購入した商品印象に残った商品共に食品が上位を占めています全体の 9 割超が菓子類を購入上位品目を食品が占める最も印象に残った商品ではシーサー果物類琉球ガラス等が上位を占めています出展 : 度観光統計実態調査 ( 概要版 ) 6 購入の決め手となった点沖縄らしさを感じられるが位次いでここでしか手に入らないが位位は値段が安いで上位項目は全ての代で同じ順位となっています沖縄独特の土産品が好まれています出展 : 度観光統計実態調査 ( 概要版 )

付加価値効果は,8 億円でありこれは平成度の沖縄県域内総生産 (.7 兆円 ) の 9.

17 7 訪問回数別にみた消費額シェア来訪回数別に消費額のシェアを見ると来訪回数が増加するにつれ土産買物費のシェアが減り娯楽入場費飲食費のシェアが高まります 8 沖縄県における観光消費の経済波及効果出展 : 観光収入増加対策緊急調査事業報告書平成度の沖縄県における観光消費の経済波及効果は 6,66 億円と推計されますうち付加価値効果は,8 億円でありこれは平成度の沖縄県域内総生産 (.7 兆円 ) の 9.% に相当しますまた雇用効果は 79,68 人でありこれは平成度の沖縄県就業者数 (6.9 万人 ) の.8% に相当します付加価値効果が地域内総生産に占める割合を比較すると沖縄県は他地域と比較し観光産業の占める割がい大きくなっています出典 : 観光要覧度版

18 (6) 観光立県に向けて観光立国の推進に向けて観光客人当たりの県内消費額の伸び悩み外国人観光客の割合がまだまだ少ない観光施設や食事土産品は相対的に満足度が低い観光振興と環境保全の両立への要請の高まり国内及び諸外国との誘客競争の激化 MICE 誘致の国際競争の激化必要なのは観光地間の国際競争に対する対応環境問題に対する対応基幹産業としての役割の発揮及び継続的な観光基盤の整備促進観光に対する県民理解のさらなる促進 ( おもてなしの心 ) 観光旅行者の滞在日数や消費額の増加観光振興に資する人材育成の推進沖縄観光ブランドの構築沖縄県観光振興基本計画 ( 第次計画期間 : ~ ) 計画の目標本計画は観光の振興によって真に美しい豊かな郷土の創出を目指す施策を推進するとともに沖縄全体の今後の目指すべき姿を指し示す沖縄世紀ビジョンで掲げる世界水準の観光リゾート地の実現に向けて沖縄観光が国内外に広く認知される基盤を構築することを目的とする将来像実現の核となる要素島の海森生物多様性自然島の歴史文化芸能文化島の安全安心快適性人環境施策の基本方向及び施策の展開. 多様で魅力ある観光体験の提供. 基盤となる旅行環境の整備. 観光産業の安定性確保. 効果的なマーケティング. 推進体制の再構築度達成目標観光収入 : 兆円観光客人当たり県内消費額 : 万円平均滞在日数 : 日人泊数 :,7 万人泊 ( うち国内客, 万人泊外国空路客 87 万人泊 ) 入域観光客数 :, 万人 ( 内国内客 8 万人外国客万人 )

図表 6-10 別 ( 会議研修仕事帰省親戚等の訪問を除く ) 1 年以内 3 年以内 5 年以内 10 年以内 10 年より前初めて北海道東北

図表 6-10 別 ( 会議研修仕事帰省親戚等の訪問を除く ) 1 年以内 3 年以内 5 年以内 10 年以内 10 年より前初めて北海道東北図表 6-9 別 1 年以内 3 年以内 5 年以内 10 年以内 10 年より前初めて 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 北海道 1.6 3.0 2.7 2.8 2.2 3.5 東北 1.6 3.0 3.7 3.5 2.6 4.2 関東 45.6 42.9 39.0 38.4 35.1 42.1 中部 10.0 10.6 14.3 14.6 11.9 14.4