P.1 平成 28 年度タイ市場調査結果北海道観光成市場誘客促進事業 ( タイ市場 ) 概要編公益社団法北海道観光振興機構

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まれあさくもと
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5 万詳細 :P23 1,000 800 タイ 600 400 200 0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 単位 : 千 180,000 160,000 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 タイ

2 平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.2 タイ観光客の動向タイ人観光客市場概況タイからの訪日観光客数は 2011(H23) 年以降約 6 倍に増加 2011 年 14.5 万 2016(H28) 年 90 万詳細 :P9 タイからの来道観光客数は 2011(H23) 年以降約 15 倍に増加 2011 年 9, 年 (H27) 15.5 万詳細 :P23 1, タイ単位 : 千 180, , , , ,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 タイタイ人観光客の傾向タイ観光客の動向月別訪問時期訪日で最も多いのは 4 月次いで 10~12 月詳細 :P10 来道で最も多いのは 11~2 月詳細 :P23,P74 旅配法個旅が73.2% 団体旅が26.9% 詳細 :P12 150, ,000 50, 月 2 月 2016 年 3 月 4 月 5 月 2016 年 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月個別手配個人旅行向けパッケージ商品を利用団体ツアーに参加 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% 26.9% 9.5% 63.7% 月 23% その他 22% 1 月 17% 11 月 25% 2 月

3 平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.3 タイ観光客の嗜好北海道旅で気のコンテンツ自然雪温泉食が気詳細 :P38,P49,P51 北海道旅で気のスポーツスキースノーボードサイクリングマラソン詳細 :P39 雪景色雄大 75% 72% Q3-6 スポーツで人気の体験やコンテンツ <B: 北海道への旅商品 > 温泉買物名物ス歴史雪まつり流氷 33% 33% 30% 30% 47% 44% 50% 84% 106% 72% 90% 62% 54% 42% 34% 210% 112% 164% 1 スキースノーボード 2 サイクリング 3 マラソン 4 ゴルフ 5 ハイキング 6 サッカー 7 登山トレッキング 8 乗馬 9 パラグライダー 10 ラフティングカヌー日本以外の海外旅先韓国シンガポール香港マレーシアが気詳細 :P9,P98,P99 韓国 59% シンガポール 45% 香港 36% マレーシア 31% 中国 25%

4 平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.4 タイ人観光客が利するメディア旅前に利するメディア新聞 / 雑誌紙媒体のシェアが非常に低いオンラインの予約サイト旅型投稿サイト /Blog SNS ポータルサイト / その他新聞 / 旅雑誌 / 業界誌 26% 詳細 :P77 84% 96% 99% 97% オンライン予約サイト (OTA) Agoda Japan Tour Center HIS 等 Agoda 詳細 :P78 85% Japan Tour Center HIS website Booking.com 49% 48% 51% Expedia SNS Facebook のシェアが非常に高く次いで Instagram 等 40% 詳細 :P78 Facebook 96% Instagram 60% LINE 45% Twitter 6% 普段目にするメディア投稿型サイト Pantip のシェアが非常に高く次いで HIS 等 Pantip H.I.S Japan Thai fanclub(facebook) Viewjapan.com(facebook) 友人の Facebook 12% 10% 14% 14% 70% 詳細 :P93

5 平成 28 年度タイ人市場調査結果概要 P.5 SNS の利誰の Facebook をるか友が最も多く有名等に大きく差をつけている友人の Facebook 41% 詳細 :P91 北海道旅経験者 Boy Pakorn 旅行関連のウェブサイト 14% 16% いいねをしたくなる投稿風景や食イベントを中心に幅広い旅行先の風景や食べ物の写真旅行先のグルメやイベントの情報面白いものの写真旅先で見つけた変わったもの友人の旅行先での体験シーン旅先で買ったものの写真 73% 67% 64% 56% 45% 97% 詳細 :P89 北海道旅経験者普段目にする広告 Facebook が最も多く次いで Pantip Instagram 等 BTS ビル広告雑誌新聞等のシェアが低い詳細 :P90 北海道旅経験者 Facebook の広告 95% Pantip の広告 81% インスタグラム広告 61% Youtube 動画広告 44% BTS の車内駅構内の広告 41% 道路上の看板 39% ビル広告 28% バスバス停の広告 22% MRT の車内駅構内の広告 16% その他のサイトでのバナー広告 14% 雑誌広告その他のサイトのテキスト広告その他サイトでの動画広告新聞広告 11%

6 平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.6 旅商品販売購について旅商品販売について ( タイ旅会社アンケート ) 販売法 Web サイト電話 /FAX e メール顧客からの紹介 9% 12% 20% 27% 19% 自社のインターネット電話 FAX 電子メール顧客からの紹介店頭での対面その他詳細 :P32 商品宣伝に利するメディア Facebook が非常に高く次いで LINE 新聞等 92.1% 詳細 :P % 44.7% 42.1% 23.7% 21.1% Facebook LINE 新聞旅雑誌ポータルサイト Instagram 造成時に必要な情報写真動画新しい観光地ルート交通 50% 43% 60% 詳細 :P45 1 観光地の写真や動画 338% 126% 2 3 新しい観光地や観光ルートの情報交通の情報 4 気の体験やコンテンツ 233% 5 実際に旅したの声 6 お祭りやイベントの情報 6 その他有名な食べ物 / お勧めの食べ物食べ物

7 平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.7 旅商品販売購について旅商品販売について ( タイ旅会社アンケート ) 商品造成の課題道内交通情報の不冬期の交通遅延が心配道内周遊の時間費道内移動が不便桜スポットが少ない航空券道内移動費が高い各項目で30% 以上のもの 83% 冬期の交通機関の遅延等の懸念 54% 航空料が高額 49% 交通機関の所要時間などがわかりにくい 46% 桜の鑑賞スポットが少ない 34% 春期に学する場所が少ない詳細 :P40 42 旅商品購について ( 般旅者アンケート ) 購法旅会社店頭旅会社の Web サイト OTA 等が多い詳細 :P71 北海道旅経験者インターネット上の旅行代理店のサイト 45% 旅行代理店の店頭 41% インターネット上の宿泊施設のサイト 38% インターネット上の航空会社のサイト 33% インターネット上の旅行ポータルサイト (Agoda Expedia 等 ) 31% TITF などの旅行イベント 30%

8 平成 28 年度タイ市場調査結果概要 P.8 他国日本自治体等の誘致施策他国の誘致施策台湾韓国中国シンカホール等がイベント OMU 締結等を実施詳細 :P 日本の他の自治体の誘致施策九州やその地域がイベント及び助成事業を実施詳細 :P

Ⅱ. 来道タイ観光客数傾向訪問先旅情報源 P.22 サマリー増加する来道者数 2012 年の北海道 - バンコクの直行便就航 2013 年のビザ緩和等を背景にタイ人来道者数は最近 5 年間で 15 倍となった来道時期は訪日全体 (4 月 10~12 月 ) と異なり夏期が最も多

Ⅱ. 来道タイ観光客数傾向訪問先旅情報源 P.22 サマリー増加する来道者数 2012 年の北海道 - バンコクの直行便就航 2013 年のビザ緩和等を背景にタイ人来道者数は最近 5 年間で 15 倍となった来道時期は訪日全体 (4 月 10~12 月 ) と異なり夏期が最も多 Ⅱ. 来道タイ人観光客数傾向訪問先旅情報源 21 Ⅱ. 来道タイ観光客数傾向訪問先旅情報源 P.22 サマリー増加する来道者数 2012 年の北海道 - バンコクの直行便就航 2013 年のビザ緩和等を背景にタイ人来道者数は最近 5 年間で 15 倍となった来道時期は訪日全体 (4 月 10~12 月 ) と異なり夏期が最も多い自然風景雪景色日本料理を期待北海道訪問で期待することは

P.1 平成 28 年度タイ市場調査結果 北海道観光成 市場誘客促進事業 ( タイ市場 ) 概要編 公益社団法 北海道観光振興機構

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