3 位 モバイル 検 索 の 主 導 権 争 いが 加 速 相 次 ぐ 新 規 参 入 機 能 強 化 株 式 会 社 ディー エヌ エーは 会 員 数 813 万 人 を 誇 る( 1) 携 帯 電 話 専 用 のゲーム SNSサイト モバゲー タウン で 自 社 開 発 の 検 索 エンジンを

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1 報 道 関 係 者 各 位 会 社 名 2007 年 12 月 25 日 ア ウンコンサ ル テ ィング 株 式 会 社 代 表 者 名 代 表 取 締 役 信 太 明 問 合 せ 先 2007 年 SEM10 大 ニュース (3ヶ 国 語 同 時 リリース) (コード 番 号 2459 東 証 マザーズ) 取 締 役 執 行 役 員 工 藤 典 久 T EL アウンコンサルティングが 選 ぶ 2007 年 の SEM10 大 ニュース 第 1 位 は 多 発 する 順 位 変 動 検 索 クオリティやインターフェースを 大 幅 に 改 良 検 索 エンジンマーケティング(SEM)を 手 がけるアウンコンサルティング 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 : 信 太 明 )は 2007 年 の SEM10 大 ニュースを 選 定 いたしましたので お 知 らせします 3 年 目 を 迎 える 今 年 は 海 外 SEM 事 業 にも 進 出 するSEM 専 業 のコンサルティングファームとして 国 内 ニュ ースに 留 まらず 2007 年 に 話 題 を 呼 んだ 海 外 のニュースを 含 めて 注 目 ニュースを 振 り 返 り 独 自 の 視 点 で 10 大 ニュースを 選 定 いたしました 今 年 は 日 本 語 版 以 外 に 英 語 版 中 国 語 版 も 同 時 にリリースしております なお SEM 関 連 注 目 ニュース トップ 10の 選 定 は 当 社 アナリストが 定 期 的 に 収 集 し 社 内 で 共 有 して いるSEM 業 界 関 連 ニュースから 選 任 コンサルタントを 中 心 とする60 名 が 協 議 検 討 して 約 50 件 のニュ ースをピックアップ その 後 社 内 でアンケートを 実 施 し その 注 目 度 を 計 りました ニュースの 対 象 期 間 は 2007 年 1 月 1 日 ~2007 年 12 月 1 日 の 約 1 年 間 となっています 発 表!2007 年 SEM( 検 索 エンジンマーケティング) 関 連 注 目 ニュース トップ10 1 位 多 発 する 順 位 変 動 検 索 クオリティやインターフェースを 大 幅 に 改 良 Googleはインデックスの 更 新 頻 度 を 高 め 検 索 アルゴリズムの 改 善 を 実 施 Yahoo!や Microsoftの Live Searchも 検 索 アルゴリズムや 言 語 処 理 技 術 の 改 善 を 実 施 するなど 大 手 検 索 各 社 は 検 索 結 果 に 大 きな 影 響 を 及 ぼす 改 良 を 行 ないました また 2007 年 は 米 Googleが Webページや 画 像 ニュース 地 図 動 画 書 籍 の 検 索 結 果 を1つに 統 合 した ユニバーサルサーチ といわれる 新 検 索 システムを5 月 16 日 に 導 入 したことも 大 きな 話 題 に 10 月 1 日 には 米 Yahoo!も 同 種 の 検 索 システムを 導 入 し Ask.com も Ask3D と 呼 ばれるインターフェースを 採 用 国 内 では Yahoo!JAPANが 検 索 結 果 にソーシャルブック マークサービス Yahoo!ブックマーク の 登 録 数 の 表 示 や 文 字 サイズ 変 更 機 能 を 追 加 するなどの 改 善 を 行 い 2008 年 1 月 1 日 にトップページをフルリニューアルすることを 発 表 しました 2 位 オーバーチュア 新 スポンサードサーチ 移 行 と 日 本 法 人 のヤフー 子 会 社 化 米 国 で 2 月 に 完 了 したオーバーチュア(Yahoo!SearchMarketing)の 新 スポンサードサーチ 移 行 が 4 月 18 日 から 日 本 でも 開 始 され 7 月 12 日 に 品 質 インデックスを 採 用 した 新 掲 載 順 位 決 定 方 式 を 導 入 する ことで 移 行 が 完 了 しました P4P( 検 索 連 動 型 広 告 +コンテンツ 連 動 型 広 告 )で 国 内 最 大 のシェアを 誇 るオ ーバーチュアの 広 告 システム 変 更 は 多 くの 広 告 主 の 関 心 を 集 めました また 8 月 31 日 にはヤフー 株 式 会 社 がオーバーチュア 日 本 法 人 の 全 株 式 を 取 得 し オーバーチュア 株 式 会 社 は 正 式 にヤフー 株 式 会 社 の 100% 子 会 社 となっています 1

2 3 位 モバイル 検 索 の 主 導 権 争 いが 加 速 相 次 ぐ 新 規 参 入 機 能 強 化 株 式 会 社 ディー エヌ エーは 会 員 数 813 万 人 を 誇 る( 1) 携 帯 電 話 専 用 のゲーム SNSサイト モバゲー タウン で 自 社 開 発 の 検 索 エンジンを 導 入 し 検 索 サービスを 開 始 さらに 楽 天 も9 月 にノルウェーを 拠 点 とする 検 索 技 術 開 発 会 社 のファストサーチ&トランスファ 社 と 合 弁 会 社 楽 天 ファスト モバイルサー チ を 設 立 し 共 同 開 発 した 検 索 エンジンを 11 月 からInfoseekモバイルに 実 装 しています この 他 にも チームラボ 株 式 会 社 の ケータイdeSAGOOL やムーター 株 式 会 社 の Mooterモバイル など 新 規 参 入 が 相 次 ぐ 中 先 行 する Yahoo!や Googleも 検 索 システムやユーザーインターフェースの 大 幅 な 改 良 を 実 施 海 外 でも1 月 にGoogleがChinaMobileとの 提 携 を 発 表 したのを 皮 切 りに 検 索 各 社 が 世 界 各 地 の 携 帯 電 話 キャリアやメーカーとの 提 携 を 発 表 し モバイル 検 索 の 提 供 を 開 始 しています また Googleが 11 月 5 日 に NTTドコモや KDDIを 含 む 携 帯 電 話 キャリアやメーカーなど 計 34 社 が 参 加 するオープンソー スのモバイルプラットフォーム Android の 開 発 計 画 を 発 表 したことも 注 目 を 集 めました 4 位 Googleが 有 料 リンクやPayPerPostの 取 り 締 まりを 強 化 6 月 に Googleのサイト 運 営 者 向 けサービス Googleウェブマスターツール に 有 料 リンクの 通 報 機 能 が 追 加 10 月 に 一 部 の 有 料 リンク 販 売 サイトの PageRankが 大 きく 低 下 したことから Googleが SEOの 被 リンク 対 策 として 行 なわれる 有 料 リンクに 対 しペナルティを 開 始 したのではないかという 噂 が 広 まりました さら に 米 国 では PayPerPostの 参 加 ブログでもPageRankが 下 落 し ブロゴスフィア(ブロガーのコミュニティ) を 中 心 に 混 乱 が 発 生 しました 5 位 オンライン 広 告 企 業 の 大 型 買 収 をGoogle Yahoo! Microsoftが 発 表 米 Googleが 4 月 13 日 にバナー 広 告 を 中 心 に 取 り 扱 うオンライン 広 告 企 業 の DoubleClickを31 億 ドルで 買 収 することを 明 らかにすると 検 索 サービスでライバル 関 係 にあるYahoo!も4 月 30 日 にオンライン 広 告 のオークション 取 引 所 を 運 営 する RightMediaを 6 億 8000 万 ドルで 買 収 すると 発 表 しました また DoubleClickの 買 収 で 最 後 までGoogleと 競 ったと 噂 されるMicrosoftも5 月 18 日 にオンライン 広 告 企 業 の aquantiveを60 億 ドルで 買 収 米 GoogleによるDoubleClickの 買 収 については 現 在 プライバシーの 問 題 や 独 占 禁 止 法 に 抵 触 する 可 能 性 があるとして 欧 州 連 合 (EU)や 米 連 邦 取 引 委 員 会 (FTC)による 調 査 が 行 なわれていますが Microsoftのスティーブ バルマーCEO が 同 社 の 事 業 として 検 索 とオンライン 広 告 に 注 力 すると 発 言 するなどの 背 景 もあり 今 後 も 検 索 ビジネスとオンライン 広 告 ビジネスの 融 合 は 加 速 し そうです 6 位 中 国 No.1の 検 索 エンジン 百 度 が 日 本 上 陸 NAVER も 再 上 陸 を 準 備 中 Google( 谷 歌 ) Yahoo!( 雅 虎 中 国 )を 抑 え 中 国 最 大 手 の 検 索 エンジンとして 君 臨 する 百 度 が3 月 に 日 本 語 版 サービスを 開 始 百 度 は 世 界 の 検 索 シェアでもGoogle Yahoo!に 次 ぐ 第 3 位 ( 2)となっており 6 月 にソニー 前 会 長 の 出 井 氏 を 社 外 取 締 役 に 迎 え 入 れたことも 話 題 に 一 方 世 界 第 5 位 ( 2)の 検 索 シェア をもつ 韓 国 最 大 手 の 検 索 エンジン NAVER は 2 年 前 に 日 本 市 場 から 撤 退 していましたが 11 月 にネイ バージャパンという 新 会 社 を 設 立 し 2008 年 の 日 本 語 版 サービス 再 開 に 向 け 準 備 を 進 めていることを 発 表 しました 7 位 米 Google オフライン 広 告 の 取 扱 いを 拡 大 マスコミ 各 社 と 提 携 米 Googleは 4 月 2 日 衛 星 放 送 事 業 者 のEchoStarと 提 携 し 有 料 衛 星 放 送 ネットワーク DISHNetwork へのテレビ 広 告 配 信 システムを 開 始 すると 発 表 さらに 同 月 16 日 には 米 国 最 大 のラジオネットワークであ る ClearChannelRadioとの 提 携 も 発 表 し 2006 年 12 月 に 開 始 していたラジオ 広 告 の 配 信 システム GoogleAudioAds のテスト 配 信 先 を 拡 大 しました また 7 月 18 日 には 全 米 225 紙 約 3,000 万 部 の 新 聞 に 広 告 出 稿 ができるプログラム GooglePrintAds を 米 国 で 正 式 スタート すでに Googleは 2006 年 2 月 に 雑 誌 広 告 配 信 システムのトライアルテストも 実 施 しており 事 実 上 これで 4マス 媒 体 すべての 広 告 取 扱 いサービスをテスト またはスタートさせたことになります さらに 10 月 24 日 にはNielsenと GoogleTV Ads の 効 果 測 定 で 提 携 しており 米 国 における Googleの 広 告 ビジネスはオフラインへ 拡 大 しつつありま す 2

3 8 位 動 画 検 索 サービスが 相 次 いで 登 場 YouTube 日 本 語 版 もスタート YouTube や ニコニコ 動 画 など 動 画 共 有 サイトの 人 気 を 受 けて 複 数 の 動 画 共 有 サイトを 横 断 的 に 検 索 できる 動 画 検 索 サービスが 相 次 いで 登 場 しました 2 月 28 日 に 検 索 ポータルサイト goo を 運 営 する NTTレゾナントが 投 稿 動 画 検 索 をサービスインさせると 3 月 7 日 には 新 興 企 業 のバンク オブ イノベ ーションが 国 内 外 50サイトから 合 計 2,300 万 件 以 上 のコンテンツを 検 索 できる Fooooo を 公 開 さらに 8 月 には Ask.jp が 動 画 検 索 チャネル を 開 始 し 11 月 にも 米 AOLの 動 画 検 索 エンジン Truveo や 百 度 の 動 画 検 索 サービスが 登 場 しました また 6 月 19 日 には 動 画 共 有 サイトの 人 気 に 火 を 点 けた YouTubeの 日 本 語 版 サイト YouTubeJapan もサービスを 開 始 しています 9 位 共 通 サイトマッププロトコルのサポートで 大 手 検 索 4 社 が 合 意 2006 年 11 月 Yahoo! Google Microsoftの3 社 は Webサイトの 管 理 者 がサイトの 構 造 をXML 形 式 で 記 述 したファイルを 作 成 し 検 索 エンジンのクローリングとインデックスを 促 進 するSitemapsをサポートすると していましたが 4 月 に Ask.comの 運 営 会 社 もこれに 加 わり 大 手 検 索 4 社 が 共 通 プロトコルをサポート することで 合 意 しました また 同 時 にYahoo!はサイトマップの 管 理 サービス Yahoo!SiteExplorer を 正 式 版 として 公 開 Microsoftも8 月 にサイトマップの 申 請 を 受 け 付 ける WebmasterPortal の 開 設 を 発 表 し 11 月 に 米 国 で 公 開 しました 10 位 SNSと 検 索 の 融 合 進 む 国 内 外 の 大 手 SNSが 検 索 連 動 型 広 告 を 導 入 ユーザーの 滞 在 時 間 が 長 く 検 索 エンジンにインデックスされない 数 少 ない 領 域 とされる SNSへの 検 索 ( 検 索 連 動 型 広 告 )の 提 供 は 検 索 会 社 にとって 必 要 不 可 欠 一 方 の SNS 提 供 会 社 にしてもユーザーの 増 加 をいかに 収 益 につなげるかが 課 題 こうした 両 者 の 思 惑 が 一 致 し 2007 年 は SNS 提 供 会 社 と 検 索 会 社 の 提 携 強 化 の 動 きが 見 られました 10 月 24 日 には Microsoftが 米 国 有 数 のSNSであるFacebookに2 億 4,000 万 ドルの 出 資 を 発 表 併 せて 契 約 を 結 んでいる 米 国 内 への 広 告 配 信 だけでなく 海 外 への 広 告 配 信 についても20011 年 まで 提 携 を 結 ぶことで 合 意 しました また 日 本 では 携 帯 電 話 専 用 のSNSとして 国 内 最 大 手 の モバゲータウン がオーバーチュアの 検 索 連 動 型 広 告 を 導 入 一 方 で Googleは 11 月 1 日 にこれまでクローズドな 空 間 として 発 展 してきた SNS 向 けに OpenSocial と 呼 ばれる 共 通 規 格 を 発 表 し MySpaceや mixiなど 国 内 外 の 多 くの SNSが 参 加 を 表 明 しています 2007 年 SEM 関 連 注 目 ニュース トップ10 まとめと2008 年 展 望 2007 年 は 第 1 位 になったニュースに 代 表 されるように 検 索 各 社 が 検 索 精 度 と 利 便 性 向 上 への 取 り 組 み を 強 化 した1 年 だったと 言 えるでしょう 米 国 ではGoogle Yahoo! LiveSearch Ask.comといったサイトが 軒 並 み 新 検 索 システムの 導 入 やユーザーインターフェースの 大 幅 な 改 良 を 実 施 し アルゴリムやインデ ックスの 更 新 頻 度 を 高 めたことで 大 きな 順 位 変 動 が 度 々 起 こりました また 第 2 位 に 入 ったオーバーチュアの 新 スポンサードサーチ への 移 行 についても 入 札 価 格 だけで 掲 載 順 位 が 決 定 していた 旧 方 式 から 品 質 インデックスを 加 味 した 順 位 決 定 方 式 に 変 わったことで 検 索 精 度 が 少 なからず 向 上 し クリック 率 の 上 昇 につながりました その 一 方 でGoogleは 検 索 品 質 に 影 響 を 及 ぼす 有 料 リンクや PayPerPostの 取 り 締 まりを 強 化 ( 第 4 位 ) しかし 第 9 位 に 入 った 大 手 検 索 4 社 が 共 通 のサイトマッププロトコルのサポートで 合 意 するというニュー スからは 検 索 精 度 向 上 のためには SEM に 真 面 目 に 取 り 組 むサイトオーナーと 協 力 していきたいという 姿 勢 もうかがえます 実 際 に 2007 年 Googleはウェブマスターツールの 機 能 強 化 や 情 報 提 供 に 積 極 的 に 取 り 組 み Yahoo!も 動 的 URLのクロール 効 率 を 高 める DynamicURLs の 提 供 を 開 始 Microsoftもサイ トオーナー 向 けに WebmasterPortal のベータ 版 を 米 国 でスタートさせました 3

4 こうした 流 れのなかで 2008 年 も 引 き 続 き 検 索 各 社 による 検 索 精 度 と 利 便 性 向 上 への 取 り 組 みは 継 続 さ れることでしょう すでにYahoo!JAPANが1 月 1 日 にトップページをフルリニューアルすることを 発 表 して いますし 米 国 で 導 入 された 新 検 索 システムやユーザーインターフェースが 日 本 で 導 入 されることも 考 え られます そして オーバーチュアの 日 本 法 人 がヤフー 株 式 会 社 に 買 収 されたニュース( 第 2 位 )や 検 索 各 社 による オンライン 広 告 企 業 の 大 型 買 収 が 相 次 いだこと( 第 5 位 ) Googleが 広 告 の 取 扱 いをオフラインにも 拡 大 しつつあること( 第 7 位 ) 国 内 外 の 大 手 SNSとの 間 に 広 告 提 供 に 関 する 提 携 が 結 ばれたこと( 第 10 位 ) などに 象 徴 されるように 検 索 各 社 が 広 告 ビジネスによる 収 益 強 化 に 取 り 組 む 流 れは 一 層 強 まっていると 言 えます そんななか 世 界 的 にもPC 向 けのWeb 検 索 に 続 く 次 の 市 場 として モバイル 検 索 や 動 画 検 索 に 目 が 向 けられ ネット 系 企 業 の 新 規 参 入 や 提 携 など 活 発 な 動 きが 見 られたのも 特 筆 すべきことでしょ う( 第 3 位 第 8 位 ) さらに 世 界 的 な 流 れとして 検 索 エンジンの 最 大 手 として 既 にその 地 位 を 確 固 たるものとした Googleが その 技 術 力 を 活 かし モバイルプラットフォームの 開 発 やSNSの 共 通 規 格 の 確 立 といった 分 野 にも 進 出 し ている 点 も 見 逃 せません ただし 他 方 では Googleが 得 意 とする 検 索 で 苦 戦 を 強 いられている 日 本 を 含 めた 東 アジア 地 域 で 地 元 検 索 企 業 による 活 発 な 動 きが 見 られることも 忘 れてはいけません( 第 6 位 ) と くに 日 本 市 場 だけでなく 今 後 インターネット 利 用 者 数 で 世 界 第 1 位 となることが 確 実 視 される 中 国 市 場 で Googleに 大 きく 溝 を 空 けている 最 大 手 の 検 索 エンジン 百 度 とGoogleとの 覇 権 争 いは 業 界 地 図 を 描 く 上 で 重 要 なポイントとなり 今 後 も 注 視 していく 必 要 がありそうです 以 上 1 株 式 会 社 ディー エヌ エーが 発 表 した 月 次 推 移 のご 報 告 ( 平 成 19 年 11 月 度 ) より htp:// 2 米 調 査 会 社 comscoreが 発 表 した 61BilionSearchesConductedWorldwideinAugust より htp:// 同 時 リリースの 英 語 版 中 国 語 版 については 当 社 コーポレートサイトに 掲 載 しております htp:// 本 件 に 関 するお 問 合 せ 担 当 : 経 営 企 画 グループ TEL/ FAX/ ir@auncon.co.jp 4

5 (ご 参 考 ) 昨 年 2006 年 の SEM10 大 トピックは 以 下 のとおりです( 一 部 抜 粋 ) 1 位 携 帯 キャリア 各 社 が 検 索 システムを 導 入 ~モバイル 検 索 元 年 ~ 3 月 17 日 ソフトバンクがボーダフォン 日 本 法 人 の 買 収 を 発 表 検 索 機 能 をはじめとするYahoo!JAPAN のコンテンツが 本 格 的 にモバイル 分 野 に 展 開 されることになりました これに 続 きKDDIもGoogleとの 提 携 を 発 表 し 7 月 20 日 より EZweb にGoogleの 検 索 エンジンが 搭 載 されました またNTTドコモも 複 数 の 検 索 システム 導 入 に 踏 み 切 り 10 月 5 日 より iモード 上 でのサービスが 実 装 されました 2 位 YouTube MySpace 等 のWeb2.0サイトとGoogleの 接 近 Googleは 8 月 7 日 米 国 の 人 気 SNSであるMySpaceへの 複 数 年 にわたる 検 索 システム 提 供 を 発 表 しま した 更 に 10 月 10 日 には 動 画 共 有 サイトのYouTubeの 買 収 もリリースされました 3 位 オーバーチュア 携 帯 電 話 向 けの 検 索 連 動 型 広 告 スポンサードサーチモバイル を 正 式 提 供 オーバーチュアは 3 月 13 日 2005 年 から 試 験 運 用 を 行 っていた 携 帯 電 話 向 けの 検 索 連 動 型 広 告 スポ ンサードサーチモバイル の 正 式 提 供 を 開 始 しました 4 位 Googleの 携 帯 電 話 向 け 検 索 連 動 型 広 告 Googleモバイル 広 告 がスタート Googleは 4 月 7 日 携 帯 電 話 向 けの 検 索 連 動 型 広 告 Googleモバイル 広 告 を 開 始 しました 5 位 テレビCMや 紙 媒 体 等 と 検 索 エンジンとのクロスメディアが 販 促 手 法 として 定 着 テレビCMや 新 聞 電 車 の 社 内 広 告 などでユーザーに 検 索 を 促 す 広 告 手 法 が 爆 発 的 に 増 加 しました 6 位 米 Microsoft 検 索 サービス LiveSearch を 全 世 界 へ 向 け 正 式 公 開 をリリース Microsoftの 検 索 サービス LiveSearch が 9 月 11 日 に 世 界 47の 市 場 で 正 式 提 供 を 開 始 したと 発 表 され ました 7 位 SEMをブランディングに 活 用 する 企 業 は 全 体 の6 割 以 上 -SEMPOJapan 発 表 SEMの 業 界 団 体 である SEMPOJapan(SearchEngineMarketingProfesionalOrganizationofJapan) が4 月 19 日 国 内 企 業 のウェブマーケティング 担 当 者 103 名 を 対 象 とした 日 本 におけるSEM 利 用 状 況 調 査 の 調 査 概 要 を 発 表 し 商 品 や 企 業 の 認 知 度 向 上 や ブランディング 等 の 目 的 で SEMを 活 用 すると 回 答 した 企 業 が 全 体 の 6 割 を 超 えることが 明 らかとなりました 8 位 Google ワープロと 表 計 算 機 能 を 備 えたウェブアプリケーションを 発 表 Googleは 10 月 11 日 インターネット 上 で 利 用 できるワープロ 表 計 算 アプリケーション GoogleDocs& Spreadsheets のベータ 版 をリリースしました 9 位 産 学 官 の 連 携 による 国 産 検 索 エンジン 開 発 プロジェクトが 始 動 経 済 産 業 省 は 6 月 16 日 3~5 年 後 の 実 用 化 を 目 指 し 産 学 官 が 協 力 して 国 産 の 検 索 エンジン 開 発 を 進 めることを 発 表 しました 10 位 米 Yahoo! スポンサードサーチ のMSNへの 配 信 を 終 了 Microsoftは 運 営 するポータルサイト MSN に 米 Yahoo!の 検 索 連 動 型 広 告 スポンサードサーチ を 配 信 することで 合 意 していましたが 5 月 より 独 自 の 広 告 配 信 システムであるadCenterの 運 用 を 正 式 に 開 始 し 6 月 末 をもって スポンサードサーチ の 配 信 が 停 止 されました 5