Microsoft PowerPoint - 30周年くらし予報中吊連動企画2月バージョン

Transcription

1 1 年間いつでも! 2015 年 3 月 17 日売から 2016 年 2 月 17 日売まで 創刊 30 周年企画第 1 弾 連動企画くらしの悩み 30 -JR 東日本連動オプション付 年 2 月 株式会社オレンジページ メディア事業部 fax 広告サイト

2 企画概要 オレンジページは 2015 年創刊 30 周年を迎えます! そこで 約約 6 万人のモニター の調査から くらしの悩み 30をピックアップ!! 今の主婦の くらしの悩み 30 編集記事と協賛社様の TU 記事を隣接展開し 悩みを解決するおすすめ商品として 協賛商品をご紹介 生活者のインサイト ( 悩み ) とそれを解決する商品を効果的にリンクさせることで 広告効果を高めます 更にグループ会社である JR 東日本と連携し 車内広告や駅内広告で インサイトと商品を連動して訴求することで更に幅広いプロモーションも実施可能です ぜひ ご検討をよろしくお願いいたします 1 年を通して実施のため 御社のプロモーションのタイミングにあわせた広告展開が可能です 2

3 例えば 悩み例 主婦層のくらしの悩みの 実態 を調査データを活用し顕在化!! 住まい 二世帯住宅に住む人の悩みって ( 食事 水まわり おつきあいなど )? リフォームしたい場所は? 住宅ローンどうしてる? 防災に対する備え 家事 今一番ほしい家電は? 好きな香りランキング の TOP3 は 香水を抜いて なんと が席巻!? 掃除ってどれぐらいの頻度でやってるの? 大掃除実態調査洗濯物あなたは家干し派? 外干し派? みんなのカビ 除菌対策は? 夫は座ってする派? 立ってする派? 色物衣類どうやって洗ってる? 柔軟剤の使い方 健康 夏冷え実態調査正月太り実態調査あなたの花粉症対策は処方薬? 乳酸菌食品などの食品や飲料? 便秘で悩んでいる主婦は〇 %! 流行のようれん菌やノロウィルスどう対策してる? いつも使っている薬のベスト 3 は? お金 家計防衛策で気になるのは NISA 国債 保険見直し ポイントってどう貯めるとおトクなの? 歳時 ハロウィーン クリスマスの過ごし方 楽しみ方 教育 みんな教育費ってどれくらいかけてるの? みんながやっている習い事って? 贈り物 お中元 お歳暮どれぐらい贈ってる? 夫婦でどれぐらいプレゼントをしあってる? 母の日 父の日の贈り物どうしてる? 食 お弁当 どれぐらいの頻度で作ってる? どんなものを作ってる? あなたの家庭の使いきれない調味料って? あなたの家庭の使いきれない野菜や腐らせてしまう野菜って? 魚料理が上手に作れない みんなは家呑みどうしてる? 家呑みの盛り上げ方 楽しみ方おせち料理の現在地 美容 あなたの紫外線対策は? スキンケアブランドを替えるタイミングって? メイクがワンパターンになりがち ママのコスメポーチ実態調査 所有アイテム第一位は? 携帯電話 スマホ徹底調査 その所有率や使用アプリなど ファッション 今どきママの冬アウターの購入頻度は 年に 着 ファストファッション系は毎年購入派も 割 レジャー 夏のお出かけあなたは海派? 山派? 正月帰省は電車派? 車派? その際にストレスに感じることは? コンビニ コンビニ利用頻度やコンビニで利用しているサービスなど 上記にないものも 調査いたします! 弊社営業担当者へお問い合わせください 3

4 展開フレーム オレンジページ JR 東日本 くらしの悩み 30 をピックアップし記事化 首都圏 3 線群中吊 計 7,300 枚 リリース配信 くらし予報 2P 記事 17 日売は毎月掲載 2 日売は不定期掲載となります 調査をリリース化し WEB メディアを中心に 200 社に配信 記事に隣接し 悩みを解決する商品として協賛社様の商品 サービスを紹介し 広告効果を高めます 協賛社様 2P タイアップ 隣 接 記事 タイアップ双方のコンテンツを活用し 車内広告においても広告効果を高めます 毎号発売日前後の 2 日間首都圏 3 線群京浜東北線群 2,200 枚山手線群 2,700 枚中央線群 2,400 枚 中吊は 17 日前後での掲出となります 4

5 中吊 掲出日と路線 ( 予定 ) シングル ) < 掲出日 > 17 日前後の 2 日間約 7300 枚 2 日間掲出予定 < 掲出路線と枚数 > 首都圏 3 線群京浜東北線群 2,200 枚 ( 京浜東北 根岸線 横浜線 南武線 鶴見線 相模線 埼京線 りんかい線 ) 山手線群 2,700 枚 ( 山手線 常磐線 横須賀 総武快速線 つくばエクスプレス ) 中央線群 2,400 枚 ( 中央線快速 中央総武線各駅停車 京葉線 青梅線 五日市線 武蔵野線 ) 掲出イメージ掲出イメージ 関連商品の広告を弊社が製作 実施例 旅行へ行くと便秘になるのはなぜ?! をデータを活用して解説 協賛社様中吊広告は タイアップページで撮影した商品カットを利用し 製作いたします 協賛社様中吊広告の掲載位置は左側の予定です 色校正の出稿はありません 乗客者の属性 女性 〇調査概要 2012 年 10 月 20 日 ~22 日分類似展開の食べようびトレインレシピ ( 掲載事例 ) で調査 < 調査方法 > 勤務者 既婚勤務者 女性が約 48% 3 群のエリア内推定人数 女性 千人 / 男性 千人 その内 勤務者が 40.4% (5379 千人 ) 22 日に渋谷駅 池袋駅山手線から降車した 20~59 歳男女に調査 < 人数 > N219 人 21.9% 〇広告到達率 UP シングル 16% ワイド 21.9 〇商品への印象度がUP シングル 88.1% ワイド 92.3% 利用意向 シングル 92.3% ワイド 92.5% 92.5% ワイド展開により注目率 UP!! その内 既婚勤務者が 48.5% (2610 千人 ) 5

6 フレームとお見積もり フレームフレーム お見積もりお見積もり 1 オレンジページ誌面 くらし予報調査による くらしの悩みを解決! 編集記事 4C2P 2 オレンジページ誌面 3 リリース配信 4JR 東日本中吊 本誌誌面にて 4C2P タイアップ ( 純広も可 ) 掲載 WEB メディア中心に 200 社程度にインサイト ( 悩み ) をリリース化し配信 掲載号発売 ( 予定 ) の 2 日間 首都圏 3 線群にて中吊を掲出 ( シングル約 7300 枚予定 ) A 展開 B 展開 1~4 の一式で 1~ 3 の一式で G1000 万円 G550 万円 万円 ( 制作費一式含む ) 万円 ( 制作費一式含む ) 各号 1 社限定企画です 決定優先となります 中吊は 1 ヶ月 1 社限定 17 日前後での掲出となります 中吊以外の媒体 ( トレインチャンネル 駅デジタルサイネージなど ) での展開のご希望については 各営業担当者にご相談ください 6

7 進行スケジュール 2 ヶ月前 1 ヶ月前当月 誌面タイアップ お申し込み締め切り オリエン 企画書 ご提出 撮 影 カンプ ご提出 色校正 ご提出 ご掲載 くらし予報記事 カンプにて内容ご報告 ご掲載 くらし予報リリース PDF にて内容ご報告 配信 JR 中吊 カンプご提出 ご掲出 誌面の台割は弊社に一任ください また 内容によってはお受けできない場合がございます JR 中吊について色校正の出校はありません JR 中吊について JR 東日本の意匠審査の結果によっては コピー デザインの調整をお願いすることがございます 7

8 媒体資料 1 ほどよく きちんと 暮らしのヒント主婦のインサイトを徹底調査! DATA 発売毎月 2 17 日売部数 385,487 部 (2012 年度印刷証明書付き発行部数 ) 世帯年収 2015 年に 30 周年を迎えるるオレンジページは 生活情報誌のパイオニアとして 1985 年 6 月に創刊 圧倒的な支持を得ている料理レシピを中心に 家事 健康 雑貨と幅広いテーマを取り上げ 多くの読者の信頼を得ています 平均年収 588 万円ボリュームゾーンは 万円未満 生活情報誌のパイオニア オレンジページが生活者のインサイトをみつめ 発信する くらし予報 雑誌 オレンジページ は創刊以来 情報受信型の生活情報誌として つねに読者の生活に寄り添い 声に耳を傾けることで 読者自身でも気が付かないウォンツを発見し 半歩先行く役立つ情報として提案してきました オレンジページくらし予報 は その 寄り添い 耳を傾け 発見する コミュニケーションリサーチで生活者のインサイト ニーズを捉え 発信し 社会 企業に届けるお手伝いをいたします くらし予報発のリリースはメディア掲載多数!! 2013 年 11 月 17 日号実施読者アンケート集計より

9 M-VALUE で評価 雑誌広告業界で共通利用できる客観的な価値基準を測る調査 M-VALUE 第 1 回目の 2013 年度の調査は 19 社 33 誌 627 素材を対象に実施 雑誌広告が購入 利用意向などの心理変容を高めることがわかりました その中でも オレンジページの広告は M-VALUE 全調査項目で平均を上回りました! 80% 近くの読者が 詳しく読んだ 確かに見た と回答 3 人に 2 人がタイアップ広告の内容の内容がわかりやすいと回答 閲読者の半数が購入意思を示して意思を示している 627 素材平均 ( 閲読者ベース ) オレンジページのタイアップ広告は 読者の 90% がわかりやすいと評価! 70% の読者が商品を買いたいという気持ちいう気持ちになりました オレンジページの広告は 注目率が高い! 内容のわかりやすさ 好感度が高い! 買いたくなる 心理変容を起こしやすい! とくにタイアップ広告が効果的! 627 素材平均 ( 注目者ベース ) M-VALUE 平均 表の見方 M-VALUE /2013 年 10 月実施 日本雑誌協会 日本雑誌広告協会主催 ビデオリサーチ協力による 雑誌広告効果測定調査 調査エリア : 全国主要 7 地区 調査対象者 :15~69 歳の男女個人に対するインターネット調査 調査対象誌 : 出版社 19 社 33 誌 (2013 年 10 月発売号 ) 9