2013年6月27日

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はすなひろもり
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1 PRE RELEAE 2013 年 6 月 27 日ネット選挙への有権者の関心は? ~ マクロミル Consumer first ホットリンク 3 社共同調査 ~ インターネットを利用した選挙運動に関して規制が緩和されるいわゆるネット選挙が適用になる初めての選挙の公示がいよいよ来週に迫ってきましたオプトグループの株式会社 Consumer first と同グループの株式会社ホットリンクは株式会社マクロミル ( 以下マクロミル ) と共同でそれぞれのインターネット上のユーザー行動ログブログや Twitter などの口コミデータインターネットリサーチ結果の 3 つの視点からネット選挙に関する意識や行動に関して考察しました参議院選挙期間中に注目度が高まるネット上の情報政党政治家候補者のホームページブログが TOP マクロミルは全国の有権者 1,000 名を対象に選挙に関する調査を実施しました ( 調査期間 2013 年 6 月 7 日 ~2013 年 6 月 10 日 ) 参議院選挙期間中に今まで以上に注目したいインターネット上の情報についてきくともっとも多かった回答は政党政治家候補者のホームページブログで 33% 次いでニューストピックスニュースサイトの記事コラム 27% 政党政治家候補者の N 16% となりました図年 6 月 13 日リリース調査結果有権者はネット選挙解禁に何を期待するのか?( マクロミル ) より全体 ( n ) 政党政治家候補者のホームページブログニューストピックスニュースサイトの記事コラム政党政治家候補者の N アカウント選挙情報サイト政治サイトの投票結果書込み政党政治家候補者が発信する動画サイト政党政治家候補者のネット広告有権者一般個人のホームページブログ政党政治家候補者からのメールマガジンその他の掲示板コミュニティサイトの書込み有権者一般個人の N アカウントその他インターネットを介した情報ひとつもない今まで以上に注目したい情報 % 10% 20% 30% 40% 参議院選挙期間中に注目したいインターネット上の情報 ( 複数回答 ) 図 1

PRE RELEAE N 利用時間に応じて N や動画サイトへの注目度の違いが顕著マクロミルが実施した選挙に関する調査の参議院選挙期間中に今まで以上に注目したいインターネット上の情報について N の利用時間別 (N の 1 日あたりの平均利用時間が多い人からヘビー層ミドル層ライト層 ) で分析しました ( 政党政治家候補者の ) ホームページブログニューストピックス

2 PRE RELEAE N 利用時間に応じて N や動画サイトへの注目度の違いが顕著マクロミルが実施した選挙に関する調査の参議院選挙期間中に今まで以上に注目したいインターネット上の情報について N の利用時間別 (N の 1 日あたりの平均利用時間が多い人からヘビー層ミドル層ライト層 ) で分析しました ( 政党政治家候補者の ) ホームページブログニューストピックスニュースサイトの記事コラムは各層ごとに注目度に大きな差は見られない一方 ( 政党政治家候補者の )N アカウントについは N の利用時間に顕著に比例しています特に N 利用時間の少ないライト層では極端に注目度が低いのが特徴的でした YouTube やニコニコ動画などでのユニークな活動が注目される ( 政党政治家候補者が配信する ) 動画サイトでは特にヘビー層に注目が偏りそうです選挙権を持つ一般のネットユーザー全体に広く情報を配信したいネット選挙運動目的やターゲットに応じた活動展開も重要になりそうです図全体 ( n ) 政党政治家候補者のホームページブログニューストピックスニュースサイトの記事コラム政党政治家候補者の N アカウント選挙情報サイト政治サイトの投票結果書込み政党政治家候補者が発信する動画サイト政党政治家候補者のネット広告有権者一般個人のホームページブログ有権者一般個人の N アカウントその他の掲示板コミュニティサイトの書込み政党政治家候補者からのメールマガジンその他インターネットを介した情報ひとつもない N 利用者計ヘビー層ミドル層ライト層 % 10% 20% 30% 40% 50% 図 2 参議院選挙期間中に注目したいインターネット上の情報 < N 利用時間別 > ( 複数回答 ) ヘビー層ミドル層ライト層 N 利用者計

3 各政党公式ホームページ閲覧数もネット選挙法案成立時に上昇 PRE RELEAE 今回のマクロミル調査によって参議院選挙間中に今まで以上に注目したいインターネット上の情報は政党政治家候補者のホームページブログが 1 位であることが明らかになりましたでは実際に各政党サイトへのユーザーの注目度 = 閲覧数はどのように変化しているのでしょうか図 3 政党公式ホームページ 10 サイトの閲覧ページ数合計 (PV) 3 月 13 日ネット選挙法提出 4 月 19 日ネット選挙法案成立調査結果 C-Finder(Consumer first) 各政党ホームページ閲覧数を Consumer first のユーザ行動ログデータ C-Finder で調査しました各政党ホームページ閲覧数の合計はネット選挙が解禁となる内容が盛り込まれた改正公職選挙法いわゆるネット選挙法案が国会に提出された 3 月 2 週目ネット選挙法案が成立した 4 月 4 週目の閲覧数が伸びていますネット選挙法案関連の動きがあるタイミングで各政党サイトが閲覧されていることがわかりました各政党サイトへ訪れたきっかけは各政党名での検索の他憲法改正等の政策に関わるワードと政党名が一緒に検索されていますまた今回のネット選挙解禁により選挙活動への利用が可能となった Facebook や Twitter からの遷移も一定数見られました図 3

4 PRE RELEAE ネット選挙についての検索は改正公職選挙法成立直後がピークではネット選挙自体についての有権者の興味や関心はどのように変化しているのでしょうか? Consumer first のユーザー行動ログデータ C-Finder とホットリンクのソーシャルメディア分析ツール係長のデータをもとにテレビでネット選挙が取り上げられた回数インターネット上でネット選挙を含む検索が行われた回数ブログ Twitter でネット選挙について投稿された回数について 2013 年 3 月から 5 月までの推移を追いましたテレビでネット選挙が取り上げられた回数とネット選挙というワードを含む検索回数ブログ Twitter での口コミ件数のピークはいずれもネット選挙法案が成立した 4 月 19 日を含む 4 月の 4 週目法案成立によりテレビでネット選挙について多く取り上げられたことをきっかけにインターネットでネット選挙に関する検索を行った人そこで感じたことなどをブログや Twitter 書き込む人が増えたことが窺えます図 4 図 4 テレビでネット選挙を取り上げた件数と検索サイトでネット選挙を含む検索がされた回数ブログ Twitter でネット選挙について口コミされた件数の推移 ( 期間中標準化スコア ) Twitter( サンプリング ) ( 各件数の標準化スコア 4 月 19 日ネット選挙法案成立 ) 調査結果検索回数データ :C-Finder(Consumer first) より TV ブログ Twitter 係長 ( ホットリンク ) よりなおスコアは期間中の平均値が 0 となるため平均値よりも低い件数の週はマイナスとなる

5 PRE RELEAE またネット選挙と組み合わせて検索されている言葉を分類したところネット選挙スパムネット選挙問題点などマイナス面についての検索ネット選挙関連銘柄など株関連ネット選挙解禁の 3 つが有権者の主な関心事であったことがわかりました図 5 図 5 ネット選挙というワードと一緒に検索されているワードの分類構成比海外事例など, 7.7% ネット選挙運動方法, 9.2% その他, 20.8% N 活用, 9.6% 問題点ネガティブ, 20.8% 関連銘柄, 16.9% 解禁, 15.0% 調査結果検索キーワード :C-Finder(Consumer first) より今回の参議院選挙期間中有権者によるインターネット上での情報収集がどれだけ進むのかそれがどう投票率や選挙結果に結びついていくのか引き続き注目していきたいポイントです

6 PRE RELEAE ネット選挙に関して書かれたブログ約 95% がポジティブな投稿 2013 年 4 月 19 日に成立したネット選挙法成立前後におけるネット選挙というワードが書かれた blog について係長でポジネガ分析を実施しました 4 月 19 日のネット選挙法成立がテレビで取り上げられたタイミングでポジティブ投稿が大きく増加しているがネガティブ投稿は一定量にとどまっています多くの生活者がネット選挙を概ねポジティブにとらえていることがわかります図 6-1 図 6-2 図 6-1 ネット選挙が書かれた blog 記事に関するポジティブネガティブの分析結果ポジティブ 3 月 13 日ネット選挙法提出 4 月 19 日ネット選挙法案成立ネガティブ図 6-2 ネット選挙が書かれた blog 記事に関するポジティブネガティブの割合調査結果係長 ( ホットリンク ) よりネガティブ, 5.2% ポジティブ, 94.8% 調査結果係長 ( ホットリンク ) より

7 PRE RELEAE Twitter にネット選挙と一緒に書き込まれるワード参議院選関連と違反デマ問題などが上昇 Twitter でネット選挙というワードをつぶやいた人は同時にどんなワードをつぶやいたのか? について 3 月から 5 月のデータを対象に分析を行いました 3 月の時点では 42 位だった参議院参議院選挙というワードが 4 月に 20 位 5 月には 9 位と急上昇し参議院選挙への注目が上昇してきていることがうかがえますまた 5 月に入ってからは違反デマ問題などのワードが上昇しており選挙が近づくにつれてリスクに関する話題も増えていることがわかりました図 7 Twitter にネット選挙と一緒に書き込まれた単語分析結果 3 月 4 月 5 月ランキング関連語品詞出現率関連語品詞出現率関連語品詞出現率 1 選挙名詞解禁名詞ネット選挙解禁名詞ネット名詞選挙運動名詞 3.39 政治名詞ネット選挙解禁名詞 4.29 ネット選挙解禁名詞 3.23 議員名詞法案名詞 2.51 投票名詞 3.15 左翼名詞選挙運動名詞 2.3 候補者名詞 2.37 投票名詞提出名詞 1.99 利用名詞 2.21 運動名詞議員名詞 1.78 法案名詞 2.13 自民党名詞日本名詞 1.73 インターネット名詞 1.97 参議院選挙名詞維新名詞 1.73 有権者名詞 1.89 公表名詞自民党名詞 1.68 ネット選挙活動名詞 1.82 nhk 名詞審議名詞 1.57 発信名詞 1.66 候補者名詞投票名詞 1.52 政党名詞 1.34 社会名詞公明名詞 1.31 政治家名詞 1.26 ネット選挙活動名詞問題名詞 1.15 認証マーク名詞 1.26 改正名詞取材名詞 1.1 情報名詞 1.26 違反名詞公職選挙法名詞 1.1 ネット選挙運動名詞 1.26 デマ名詞候補者名詞 0.95 メール名詞 1.26 問題名詞インターネット名詞 0.89 可決名詞 1.26 韓国名詞政党名詞 0.84 参議院名詞 1.26 若者名詞今日名詞 0.84 公職選挙法名詞 1.26 場合名詞 1.07 調査結果係長 ( ホットリンク ) より

8 PRE RELEAE 調査概要図 1 図 2 : 調査結果有権者はネット選挙解禁に何を期待するのか? ( マクロミル ) 調査手法 : インターネットリサーチ調査対象: 全国 20~69 歳の一般男女 ( マクロミルモニタ会員 ) 有効回答数 : 1,000 サンプル ( 平成 22 年国勢調査による性別年齢別人口比率に基づく割付 / 全国 5 エリア ) 調査日時 : 2013 年 6 月 7 日 ( 金 )~6 月 10 日 ( 月 ) 図 3 : 検索回数 (Consumer first) テレビ件数 / ブログ件数 /Twitter サンプリング件数 ( ホットリンク ) 図 4 : サイト閲覧数 (Consumer first) 図 5 : 検索キーワード (Consumer first) 図 6 図 7 : ブログ件数 / Twitter サンプリング件数 ( ホットリンク ) <Consumer first> 調査手法: C-Finder ToolBar データにおいて該当ワードを含む検索回数政党サイト閲覧ページビューを集計調査対象 :C-Finder ToolBar(10 万人の許可を得たモニタの PC サイトアクセスログデータ )( 性別年代等の属性は持たない ) 調査対象期間 :2013 年 3 月 1 日 ~2013 年 5 月 31 日 (3 ヶ月 ) <ホットリンク> 調査対象媒体:Twitter ブログテレビ(CM 番組) 調査対象期間 : 2013 年 3 月 1 日 ~2013 年 5 月 31 日 (3 ヶ月 ) 本調査を実施した企業について株式会社マクロミル広報担当 : 度会 ( ワタライ ) TEL : MAIL : press@macromill.com 取材等に関するお問い合わせ : 株式会社 Consumer first 問い合わせ先 : 小澤 TEL: MAIL:info@consumer-first.jp 株式会社ホットリンク広報担当 : 出 ( イデ ) 竹本 TEL: MAIL: pr-request@ml.hottolink.com 取材等に関するお問い合わせ :

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