目 1. Executive Summary 2. 目 方 子- 7.TVCM 8.2 月-3 月 9. t- 10. Web 文

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1 2013 石 矢 大 山 口 子 田 土

2 目 1. Executive Summary 2. 目 方 子- 7.TVCM 8.2 月-3 月 9. t- 10. Web 文

3 1.Executive Summary 人 目,,BT. Web TV 手

4 2. 目 (1/2),2009, 大.. (=BT ). 生, 生. 生 () () 日 食

5 2.背景と 目的(2/2) -利 用データ野村総合研究所より貸与したシングルソースデータ3000サンプルを利 用. ビールテイスト飲料は以下の4銘柄である.

6 3.(1) --,(BT)4 入, 4. [3],[4],[5] = 0 入 0 [1] 1 入 1 [2] = 2 入 2

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11 6.サイコグラフィック分析(1) -消費価値観の因 子分析- 因子抽出法: 主成分分析 回転法: Kaiser の正規化を伴うバリマックス法

12 6.(2) -- 子 行行 NU LU HU NU= 入, 行行,,. LU= 行行,.. HU= 比,,., 見見 入.

13 女女, 子.,40 子. 20, 子. 入., 行行 入. 行行,.. 人 生 行行 TVCMBT 入, 生 面.

14 - 行行 - 生 行行, 行行 方. 行行 TVCM Web 入 CVS SM etc

15 7.TVCM-- n=2400 Y= 入 X1=CM X2=CM X3=CM X4=CM BTCM 入. TVCM,BT 入.

16 8.2 月 3 月 (4 月 入 )(2 月 入 )=-2,-1,0,1,2 比,BT 入 BT TVCM 見見, TVCM 見見.,.

17 9.(1) LU,HU 用. 用,t 行行.

18 9.(2) T LUHU 用. 水 5%,5% 赤 色, 青 色 示.,, 日 用,,,HU 用 高.,.

19 TVCM, TVCM() TVCM 見見. 二 Web,. 用 行行,,, 日 用,,. 用,,.

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27 11. - 行行 ( 車車 用 人 心., 手.

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30 12. 文 手 CRM J.A. (), S. (), Michael J.A. Berry (), Gordon S. Linoff ( ), (), (), 一 (), (), () 食 日 ()

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