はじめに 年 月に初めて本書を発行してから6 年が経過しました ロシア経済は 4 年以降 経済制裁 石油価格の下落 それに伴うルーブルの下落により経済が低迷し 5 年の実質 GDP 成長率は 09 年のリーマンショック以来のマイナス.8% 6 年もマイナス0.% と 年連続のマイナス成長となりました

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2 はじめに 年 月に初めて本書を発行してから6 年が経過しました ロシア経済は 4 年以降 経済制裁 石油価格の下落 それに伴うルーブルの下落により経済が低迷し 5 年の実質 GDP 成長率は 09 年のリーマンショック以来のマイナス.8% 6 年もマイナス0.% と 年連続のマイナス成長となりました しかしながら 6 年の第 4 四半期はプラス0.% 成長となっており 7 年以降はプラス成長に転ずることが予測されています 一人当たりGDPについては 年に 万 5 千米ドル超に達したものの 6 年には9 千米ドルを下回るところまで大幅に落ち込んでいます こうした中 市民の生活スタイルはどのように変化しているのでしょうか 便利になった点を挙げれば枚挙に暇がありません 例えばタクシー つい数年前まで正規のタクシー会社に電話して配車を依頼しようものなら~0 分待ちは当たり前 やむにやまれず無許可の白タクを使うことを余儀なくされていました 今はスマートフォンのタクシー配車アプリで 言葉の壁もなくサービスが利用できます 有料パーキングの設置により交通渋滞は緩和が進んでいます 複数の公共交通機関で使用可能なICカードや食材宅配サービス カーシェアリング 宅配ロッカーなど 日本と比べても決して劣ることのない近代的サービスが次々とデビューを果たし 成功を収めつつあります 今やロシアの若者の生活に欠かせないレンタサイクルやマラソンイベント ロシア産牛肉を使ったハンバーガーが出現して市民権を得るまでになったのはわずかここ数年のことです 節約モードと言われる中 市内の大規模ショッピングセンターに設置されているフードコートには 欧米系や地場系のファースト フード チェーン店が数多く出店し 週末ともなれば人気店の前には行列が出来ています 一方で 変わりゆく中でも全然変わらない気質があるのもまた事実です 若者は地下鉄やバスで席を譲ることを普通のことだと思っています いくら住宅事情が向上しても 日曜大工はロシアの男性にとって大切な余暇の過ごし方の一つです 本書では 近くて遠い国 と言われるロシアの中心都市 モスクワとサンクトペテルブルクの今の 衣食住 を様々なデータや人々へのインタビューを通してご紹介しています これらの情報が皆様のロシアでのビジネス展開のヒントになれば幸いです 最後に 百聞は一見に如かず です 皆様に現地を見て確認して頂くことを心からお待ちしています 7 年 月 日本貿易振興機構 ( ジェトロ ) モスクワ事務所 サンクトペテルブルク事務所

3 モスクワ サンクトペテルブルク スタイル 概 要 衣 食 住 45 ロシア基本情報 ロシアの住宅市場 46 モスクワの概要 5 マンションの更新が進むモスクワ 47 サンクトペテルブルクの概要 8 サンクトペテルブルクの住宅市場 48 消費市場 9 お宅拝見 49 商業エリア 余暇 5 小売の業態 4 仕事と給料 57 ネット通販 6 医療 福祉 58 観光客の消費 7 教育 59 J-POPカルチャー 8 結婚式 富裕層の生活 60 衣 食 住 日系企業のビジネス 6 ロシアの衣料品市場 支援組織と駐在員の生活 6 ロシアの理美容市場 現地駐在員に聞くモスクワの生活 6 ファッション 理美容ビジネスのトレンド 4 現地日系企業に聞く カネボウ 65 現地関係者に聞く カリーナ ニガイ 5 現地日系企業に聞く トリドール 66 ファッションチェック 6 現地日系企業に聞く 福寿園 68 ファッションインフルエンサーに聞く 8 現地関係者に聞く Medlounge トップガン 0 衣 食 住 ロシア市民の食文化 一般家庭訪問 4 食品小売 7 外食 9 現地関係者に聞く ウクロプ 4 日本食 4 本レポートの作成にあたり 本文中で示された参照元に加え 以下の媒体を参照した dp.ru expert.ru izvestia.ru kommersant.ru vedomosti.ru rbc.ru rg.ru the-village.ru

4 ロシア基本情報 ロシアの概観 国名 ロシア連邦(Russian Federation) 面積,709万8,0平方キロメートル 人口 億4,684万人 (7年月日時点 前年同月比万人増) 日本は 億,68万人(7年月 前年同月比8万人減) 平均寿命 日本の約45倍 男性 65.9歳 女性 76.7歳(5年) 参考 男性 58.歳 女性 7.59歳(995年) 日本は 男性 80.79歳 女性 87.05歳(7年月) 首都 モスクワ(人口,8万人 7年月日時点) 東京(人口,64万9,574人 7年月日時点) 政治体制 8連邦管区 8連邦構成主体(州 地方 自治州 自治管区 特別市 共和国) からなる連邦共和制 国家元首 ウラジーミル プーチン大統領 期目 00 04年 期目 04 08年 期目 年 現職) 経済規模 GDP総額 兆,47億 (5年) 為替 人当たりGDP 9,054 5年).6円 (6年のロシア中銀公式レートの年間単純平均) 実質GDP成長率 (同) 主なマクロ経済指標 失業率 実質可処分所得(前年比伸び率) 消費者物価上昇率(前年期末比) 主要都市と人口 モスクワ市 モスクワ州 サン クトペテルブルク市 レニング ラード州 沿海地方 ハバロフ スク地方は7年月時点 その他は6年月時点 出所 連邦統計局

5 貿易概況 ロシアの貿易高の推移 00万 ) 主な貿易相手国 オランダ 中国 ドイツ イタリア トルコ ベラルーシ 日本 韓国 カザフスタン ポーランド 総額(その他含む) 輸出(FOB) (百万 ) 4年 5年 金額 金額 構成比 68,040 40, ,49 8, , 5, ,5, ,954 9, ,989 5, ,854 4, ,78,49.9 4,77 0,786. 5,94 9, ,59 4, 伸び率 中国 ドイツ 米国 ベラルーシ イタリア 日本 フランス ウクライナ カザフスタン 韓国 総額(その他含む) 出所 連邦税関局 輸入(CIF) (百万 ) 4年 5年 金額 金額 構成比 伸び率 50,77 4,95 9..,975, ,496, ,750 8, ,79 8, ,908 6, ,60 5, ,750 5, ,445 4, ,00 4, ,06 8, 出所:連邦税関局 総額 対日輸出入総額の推移 5,000 0,000 対日輸入額 対日輸出額 5,000 総額,000 5,000 0,000 50, 年 09年 0年 年 年 年 4年 5年 対日輸入額 8,586 7,5 0,60 5,07 5,649,565 0,97 対日輸出額 0,7 7,5,89 4,64 5,509 9,66 9,854 4,499 6,8 総額 8,9 4,50,088 9,66,58,8 0,77,

6 日本との関係 日本企業の進出状況 モスクワ ｻﾝｸﾄﾍﾟﾃﾙﾌﾞﾙｸ モスクワはジャパンクラブ会員企業数 サンクトペテルブルクはサンクト ペテルブルク日本商工会会員企業数 年末時点 09年のサンクトペテルブルクは5月の商工会発足時点 円 ).99 0 為替レートの推移 8 年間単純平均) ロシアにおける日本企業の進出先地域 日ロ間の主な直行便就航都市 ( 7年上期フライトスケジュール) 成田 モスクワ アエロフロート(/7 0/7) 日本航空(/6 6/0) 日本航空(7/ 0/8) 成田 ウラジオストク Ｓ７(/8 0/8) オーロラ航空(/6 0/8) 成田 ハバロフスク(/8 ) Ｓ７(/8 0/9) 大阪 関空 ウラジオストク S7(4/8 0/ *6/ ) 成田 ユジノサハリンスク オーロラ航空(/6 0/8) ヤクーチア航空(/6 0/8) 新千歳 ユジノサハリンスク オーロラ航空(/6 0/8) 月 火 水 木 金 月 水 金 月 火 水 木 金 火 月 木 水 土 土 土 日 日 日 土 日 金 火 日 水* 金 木 火 月 地方 社数 モスクワ市 モスクワ州 6 沿海地方 4 サンクトペテルブルク市 レニングラード州 サハリン州 5 サマラ州 7 イルクーツク州 7 6年月時点 ハバロフスク地方 6 ロシアに進出して ニジェゴロド州 6 いる4社のうち 進 出先が判明した49 カムチャツカ地方 6 社が対象 社が複 トヴェリ州 5 数地域に進出してい る場合もある その他 5 出所 合計 49 帝国データバンク 日 金 水 土 この他 成田 カムチャツカにヤクーチア航空が夏季チャーター便の就航 を予定 出所 各社HP等発表資料より 出所 帝国データバンク 対ロ直接投資残高 (年初時点 00万 ) 順位 国 地域 合計 キプロス ルクセンブルク オランダ アイルランド バハマ 英領バージン諸島 ドイツ バミューダ諸島 スイス ジャージー島 中国 韓国 日本 出所 ロシア中銀 0 77, ,99 454,949 54,96 9,699 79,54 6,465 79, 4,407 9,659,86 9,858,9 40,0 54,0 56,079 89,765 8,89 9,087 8,659 4,579 7,089 9,5 6,599 50,966 56,9 50,79 5,77,4 7,4 8,969 7,9 49,8 4,64, 5,688 6,5 5,679 6, ,50 5,674,5,985,85,987,47,945,00,47,6,006,880, ,654 66,45 9,640 0,570 4,99 9,78 64,58 5,0 9,064 6,4,040,059 6, 5,4 9,77,96 9,754 5,466 6,84,57 5,0 4,4 4,547,84,89,700,676,74 合計 4,54 94,59 4,06 40,7,77,74,88,64,68 0,074 0,07,69,, 6 株式資本 負債性資本,655 9,859 70, 4,95 6,009 5,05 6,69,680 4,684, ,8 4,590 9,855,788,6 7 5,77 4,56 n/a n/a 7,6,6 6,08 8

7 ロシアの２つの首都 サンクト ペテルブルク市 レニングラード州 モスクワ市 モスクワ州 モスクワとサンクトペテルブルクは つの首都 と クワは同じく周縁に位置するトルコ イスタンブール 呼ばれることも多い あるいは サンクトペテルブル (480万人)に次ぐ第の都市である クの方が 北の首都 と呼ばれることがある 同市がロ なお モスクワとサンクトペテルブルクは 地理的 シア帝国時代には首都だったからということもある にはそれぞれモスクワ州とレニングラード州に包み込 が それほどまでにこのつの都市は ロシアにおいて まれる形になっているが 行政単位としては通常の市 大きな存在となっているからだ ではなく独立した連邦構成主体(州や地方や共和国)で 人口(7年)で見ると モスクワはロシア全体(億 あり モスクワ州やレニングラード州と同格である 4684万人)の8.4%に相当する,8万人 サンクトペ このような市はロシアでは他にない テルブルクは同.6%の58万人 隣接するモスクワ州 両都市の巨大な消費市場としてのポテンシャルは国 とレニングラード州も合わせれば それぞれ,98万 内外から注目されている 特にロシアで物やサービス 人(.5 )と707万人(4.8 )になる また 国全体の を販売しようという外国企業は まずはモスクワかサ 人口が概ね横ばいで推移する中 両首都の人口は増加 ンクトペテルブルクに進出し 軌道に乗ればその他の し続けている 近接する中近東や欧州の中では モス 00万人都市に展開するというケースが多い モスクワの概要 地理 モスクワ市は北緯55度45分 東経7度7分 すなわ ち緯度ではコペンハーゲンやグラスゴー 北米のアラス カ州南端やカナダ エドモントンと同じくらいの位置に ある 日本との時差は 6時間 内陸部なので一年を通じた気温の変動が大きく 最も 暑い6 7月には連日0 を超え (過 去最高 は0年の 赤の広場 8. ) 古い地下鉄路線では電気系統が暑さでショート したり 空調の悪い駅で熱中症にかかる者が出る その 歴史 ため クーラーや扇風機が売れ モスクワ川で水浴びを モスクワが初めて史書に登場するのは世紀で ロシ 楽しむ者も多い 他方で 最も寒い 月の平均最低気 ア の 首 都 に な っ た の は6世 紀 で あ る 8世 紀 初 め に 温は 9 0 で を下回ることも珍しくない(過 ピョートル大帝が人工都市サンクトペテルブルクに遷都 去最低は940年の 4. ) するが その後もモスクワは商業の中心地として栄え た 8年にナポレオンに入城され 大火により大きな 5

8 被害を受けたが 85年にはサンクトペテルブルクと GRPの内訳をみると 近年は小売 卸 消費財修理 結ぶ鉄道が開通するなどして発展を続けた ロシア革命 の 割 合 が 減 少 す る 一 方 で 加 工 運 輸 通 信 不 動 後の98年に首都に返り咲き 現在に至る 産 防衛 社会保険 保健 社会サービス等が増加し ている 小規模な商業や個人ビジネスが減り 産業が 人口 民族 宗教 多角化していると推測される 人口は897年に00万人を超え ソ連崩壊時には900 万人に達していた 000万人を突破したのは0年 行政区分 で 近年も毎年0 万人ずつ増加している 拡大するモスクワ市域 民族構成は帝政時代から大きな変化はなく 0年 (人口50万人)の国勢調査ではロシア人が86. ウクライナ人が.4 タタール人が.0 アルメ ニア人が0.9 アゼルバイジャン人が0.50 ユダ ヤ人が0.46 その他が.5 無申告(大半はロシ 960年 995年 ア人と推測される)が5.8 だった 年 宗教別ではモスクワ市民はロシア正教徒と無宗教者 モスクワは長い間 クレムリ が多い 0年の世論調査では ロシア国民の75 が ン(大統領府)とそれに隣接する ロシア正教徒であると申告した(実際に宗教活動をして 赤の広場を中心とする円形の都 いると答えたのはそのうち7 つまりロシア国民の 市だった しかし年に郊外 約55 ) モスクワにはロシア正教の総本山であるモス の一帯がモスクワ州からモスクワ市に編入され 市は クワ総主教座があり 帝政時代から 40の40倍の教会 南西方向に伸びる逆さ前方後円墳の形になった(その他 がある町 といわれてきた(現在は約700) に西部に飛び地がある) 南西部の外縁のみカルーガ州 イスラム教徒の数は不明だが 0年の国勢調査で に隣接しているが その他はモスクワ州に囲まれてい はイスラム教徒が多い民族(タタール人等)の人口は全 る 新市域の編入により面積は.4倍の56 に拡大 体の0 程度だった その多くは南方の民族共和国の されたが これは東京都(9 )よりも大きい な 住民なので モスクワにおけるイスラム教徒はそれほ お モスクワ州と合わせると面積は4万6940 になる ど多くないとみられる その他 他のキリスト教の宗 が これは北海道の56 に相当する 派や仏教徒等もいるが 同じく少数派である 市はの行政区に分かれており クレムリンを含む 中央管区 それを取り囲むショートケーキ型の8管区 産業構成 及びつの新市域とつの飛び地から成る 新市域は今 モスクワ市のGRP(地域内総生産)はロシアのGDPの 後の都市開発による発展が期待されており 一極化し 6.4 を占めている(4年) 人口の比率(8.4 )よ すぎたモスクワの都市機能を分散させる役割の一端を り高いことからも モスクワが経済の中心地であるこ 担っている 旧市域は既に十分開発されており 特に とがうかがえる 世紀になってからはマイカーの所有者が増えて渋滞 が深刻な問題になっているが その中でも南西部が商 モスクワの産業構成 05年と年の比較(ＧRＰ ) 業 オフィスエリアとして特に発展している 外円 年 内円 05年 交通事情 モスクワの旧市域はクレムリンを中心とする円を 形成しており つの環状自動車道路 つの地下鉄 環状線(つは現在建設中) 鉄道環状線に囲まれてい る モスクワの地下鉄の多くはスターリン時代に建設 されたもので 防空壕としての機能を想定していた こともあり 地中深くにあることで知られる 地下 鉄網はその後も拡大されてきたが モスクワの人口 増大や郊外の発展に追い つけなくなりつつあり 年に新たな集中開発プログラムが始まった 現 6

9 ルサイクルターミナルが サドーヴォエ環状道路 この下を従来の地下鉄 環状線も走る モスクワの主要交通網 整備された結果 自転車 の利用が増えつつある 当初は主に娯楽やスポー (鉄道)モスクワ 中央環状線 ツに利用されてきた自転 車だが 今や通勤手段と しても人気だ 利用者数 は日増しに増え 5 年 に は5 万 人 に なったと言われている モスクワ環状道路 モスクワ旧市域の 外縁を走る 行政府の政策もこの傾向 を後押ししており モス ク ワ 交 通 局 は6年 建設中の地下鉄第環状線 自動車専用インフラ整備 色付きの線は地下鉄 路線(環状線以外) 等に関する年まで の計画を承認 同計画に ロシアの主な渋滞都市 6年) 世界 ﾗﾝｷﾝｸﾞ 都市 時間/年 * ロサンゼルス 米国) 04 モスクワ 9 ニューヨーク 米国) 89 8 マグニトゴルスク 7 カンスク 56 クラスノダル 56 6 サンクトペテルブルク 5 ソチ 49 4 ノボシビルスク 49 5 ウファ 49 7 エカテリンブルク 48 8 アドレル 48 4 ニジュニ ノブゴロド 47 4 サラトフ ウラジオストク 45 *平均的通勤者が渋滞で過ごした時間 出所 INRIX 代の地下鉄は 技術の進歩もあり それほど深くない場 よれば専用道は総延長700kmに達し (自転車天国と 所にも駅は建設されている また 駅のデザインもソ連 言われる)アムステルダムを抜く 市のレンタル自転車 時代とは違った近代的なものになっている 6年に 台数は6年の600台から9年には4600台にな は史上最長の年間6kmが開通し 7年以降も毎年 る予定 なお サンクトペテルブルク市やエカテリン kmの導入が予定されている モスクワは現在 北京 ブルク市 ロストフ州やペンザ州でも自転車の普及は に匹敵する勢いの地下鉄建設ラッシュにあるといえる 進んでいる この他 モスクワでは近年 ウーバーやヤンデック モスクワでは近年 地下鉄駅の新設や陸上鉄道の旅 ス タクシーといった配車サービスや イタリア系の 客輸送化 それらの駅の拡張や駅前開発(住宅や駐車場 デリモビーリ等のカーシェアリング等のサービスが普 及び商業施設の建設を含む) 地下鉄駅と陸上鉄道駅の 及している 乗り換え連絡の実現からなる モスクワ交通ハブ発展 プログラム が進行している その目的は 00年代 以降にマイカー所有者の増加により深刻化した渋滞問 題の解決だ 年までに市内の7拠点が整備され る(うち96拠点では大規模な建設工事が行われる) 公 共交通機関の近代的結節点となるこれらのハブやその 周辺には商業店舗も集積される予定で 消費市場の発 展を後押しすると見込まれている 陸上鉄道については 6年9月に モスクワ中央環 状線 で特急列車ラストチカによる旅客輸送が始まり 7年月時点で利用客数は日万人に達した 年 モスクワの有料パーキングエリア 支払いは携帯電話かカードで 目 の 想 定 輸 送 者 数 は7500万 人 で 地 下 鉄 が450万 人 従来の陸上近郊鉄道が万人 バスが70万 人 それぞれ負荷を軽減される(その他に約750万人が 近隣住民) 利用者数は5年には年間億人になると いう 既に6年には0年比で公共交通機関の利 用者数は日万人増加した 交通渋滞対策の一つとして 近年モスクワでは有料 パーキングの開設も進んでいる これにより違法駐車 カーシェアリングサービス 分7 の デリモビーリ (左)と8 の ベルカカー を取り締まり 交通の流れをスムーズにする この他 モスクワではサイクリングコースやレンタ 7

10 サンクトペテルブルクの概要 人口 地理 人口は897年の国勢調査時には7万人で 第一次世 サンクトペテルブルク 界大戦が始まる94年には万人に達し ロンドンと 市はネヴァ川の河口に位 置し バルト海のフィン ランド湾に面している フィンランド湾 サンクト ペテルブルク市 運の要衝であり モスク ワ市場へ向かう貨物の多 99年(499万人)から人口は減少し続けたが 09年以 降は増加に転じた 現在も毎年数万人ずつ増え 過去最高 ネヴァ川 ロシア北西部における海 パリに次ぐ欧州第の都市になっていた ソ連崩壊後の を 更 新 し て い る 7年月日 時 点 の 人 口 は58万 人 で レニングラード州(人口79万人)と合わせて700万人 アドミラル テイスキー地区 以上の都市圏を形成している くが同市の港湾を経由し 民族構成や宗教はモスクワと大きく変わらない て輸入されている 北緯59度57分という高緯度にあるの で夏は美しい白夜を楽しむことができ 観光客でにぎわ 行政区分 う 最も暑いのは7月で 平均最高気温は 最も寒い 歴史的な中心部から放射線状に広がる8の地区に区分さ のは月で 平均最低気温は 8.5 モスクワに比べ寒暖 れている 中心部のアドミラルテイスキー地区はかつての の差はやや緩やかだが 海辺にあるので強い風が吹くこと ロシア帝国の中心部だったが 現在はエルミタージュ美術 もある 日本との時差は 6時間 館やマリインスキー劇場 イサク大聖堂など名所が集まる エリア及びオフィス ホテル 商業施設が集まるエリアと 歴史 なっている 他方で 裏道に入ると老朽建築物が目立つ 開明的な君主だったピョートル大帝の主導により70 市政府は中心からやや離れた場所にあり 帝政時代にス 年に建設が始まったヨーロッパ風の都 湿地の上に建てね モリヌィ貴族女学校があった建物に入居している ばならなかったので全体として石造りになっており 多く サンクトペテルブルクでは 市中心部のネヴァ川左岸側 の建築物が文化財に指定されている 7年から98年 が特に高級エリアとなっており ベッドタウンは市西部や まではロシアの首都だった 第一次世界大戦中の94年 南部及びネヴァ川右岸に広がっている のペトログラード ソ連時代の94年にレニングラード と改称され ソ連崩壊後の99年にサンクトペテルブル 交通事情 クの名称に戻された サンクトペテルブルクは国内ではモスクワに次ぐ規模の ロシア帝国時代からの文化的な伝統を受け継ぎ 首都で 地下鉄のある町である(67駅 総延長約4km) また なくなったソ連時代には 反体制文学やロックンロールの 総延長8kmという世界有数のトラム(路面電車)網を持 ような非公式な文化が発達した エネルギッシュで混沌と ち 帝政時代から交通網は発達していた したモスクワに対して サンクトペテルブルクは知的で ヨーロッパ的だとする見方もある しかし 00年以降の市民の自動車保有台数の増加に より モスクワほど深刻ではないとされているものの 渋 滞がやはり問題視されるようになった バイパス道路等の 産業構成 ソ連時代から造船業 が盛 ん で ある 他 00 建設も行われている サンクトペテルブルクの産業構成 05年と4年の比較(ＧRＰ ) 0年代になってからはウス チ ルガ港やブロンカ港が稼働し 年代になってからは外資 ており コンテナ貨物の物流を郊外 系自動車メーカーが進出 にシフトさせる動きも実現しつつあ したこともあり モスク る ワと比較すると製造業の 市内では5年9月に有料駐車場 ウェイトが比較的大き の設置が始まり 6年末時点で い 市政府は 長期的に 約000台分のパーキングが稼働し は今後 製薬業 IT 商 ている 7年以降は対象エリア 業 観光 外食業の割合 が拡大され その数は大幅に増える が拡大すると予測してい 予定となっている る 外円 4年 内円 05年 8

11 消費市場 一般家庭の金融資産は 現金万500 普通預金6700 定期預金0万 ロシアは伝統的に資源輸出国であり 消費財輸入国で ある 近年は外国メーカーの誘致や輸入代替政策により 財務省等が一般家庭を対象に6年春に行った資 産調査によれば 手持ち現金(貯金)の中央値は万 500 だった 現金以外 の金融資産がない世帯は 8.9 普通預金がある世帯は60.6 (欧米では90 超)で その中央値は6700 定期預金がある世帯は.4 で その中央値は0万 一方 実物資産の あ る 世 帯 は89.6 住 宅 所 有 世 帯 は79.6 ( 米 国 67. ユ ー ロ 圏60. ) で そ の 中 央 値 は75 万 車の所有世帯は9.4 (米国86.7 ユーロ圏 75.7 )で その中央値は4万 だった 台の車の 所有世帯は所有世帯全体の7分ので これは欧米よ り遥かに少ない 中央値はマクロ経済ではほとんど用 いられないが ロシアは格差が激しいため平均値より 実態に近い 例えば 財務省によれば 平均値は普通 預金では万7900 定期預金では8万000 だっ た 変わりつつあるが それでもまだ多くの消費財やハイテ ク製品を輸入に依存している そのため 為替レートの 変動が消費活動に与える影響が大きく しかもレート自 体が原油相場に大きく影響されて経済危機時等には乱高 下する その結果 油価が下落するとインフレによる値 上がりを恐れた市民が 消費財を前倒しで買い込む駆け 込み需要が発生し その後で反動により消費が激減する という傾向がある こうした消費の低迷はまもなく回復するのが常だった が 4年末以降の経済危機では 油価が以前のよう な高水準には回復しないことが明らかになり 市民の消 費マインドの冷え込みも長期化している 以前のロシア 人は節約への関心は比較的低く 消費者ローンの利用に 積極的な者が多かった しかし 990年代以来となっ た可処分所得の減少が始まった5年以降は 市民の 節約志向が強まった 労働市場が整備され 90年代のよ 費を下回った者)の数も増加し 5年には前年比0 うに副業を簡単に見つけるのが難しくなったことも影響 万 人 増 の9万 人 ピ ー ク の6年 第四 半 期 に は していると言われている また 貧困層(所得が最低生活 万人(ロシア人全体の6 )を記録 モスクワへの ロシアの家計消費動向 (モスクワ サンクトペテルブルクと全国の比較 4年) 出所 連邦統計局のデータを元に概算 9

12 浮浪者の流入が増えたとされている しかし 6年秋以降は可処分所得の減少にブレーキ ロシア人が節約する物 購入する物 世論基金のアンケート調査(回答者は8歳以上のロシ がかかり 小売業者からは消費が回復し始めたとの声も ア人500人)によれば 4年末以降の経済危機の中で 出るようになった エクサンBNPパリバとContactlabの調査によれば 高 も ロシア人の 4割は特に食材の購入費を削ることは 級ブランド市場に関しては 年55億ユーロ 4 な く 非 食 品 で も6割 は 特 に 節 約 を 意 識 す る こ と は な 年4億ユーロ 5年億ユーロと年連続で減少した かった まとまった支出に関しては 特に住宅工事と医療を挙 が 6年は5億ユーロまで回復した 経済状況の安 定化と消費者側の信頼感の高まりが影響したとみられ げた人が多かった る 経済危機で海外旅行を控えるようになったロシア人 も国内で奢侈品をより多く購入するようになった 最近ヶ月で食品の買い物はどう変わった? ( 以下同) 最近ヶ月の大きな支出は? (複数回答可) (回答は5つまで) 変化なし 安い物を買うようになった 買う量が減った 一部の食品を買うのを止めた 買い物の頻度を減らした 買い物の頻度を増やした 新たな種類の物を買うようになった 買う量が増えた その他 高いものを買うようになった 無回答 49 8 < < < 出所 世論基金 回答者は8歳以上のロシア人500人 以下同 最近半年で非食品では何を節約するようになった? (複数回答可) 衣料品 靴 娯楽(美術館 劇場 映画館) 外食 旅行 電気製品 家電 香水 化粧品 日常ｻｰﾋﾞｽ(理髪店 ｸﾘｰﾆﾝｸﾞ 裁縫等) 医薬品 タバコ ガソリン 住宅サービス(ガス 電気 水等) 通院 交通 インターネット 携帯電話 教育 その他 上記全て 無回答 < 6 < < 6 < < 最近半年で非食品の出費を節約するようになった と答えた者(7年月は全体 の8 )が対象 住宅やダーチャのリフォーム 工事 医療(家族や親戚を含む) 教育(家族を含む) バカンス 旅行 家電の購入 家族行事(記念日 結婚式等) 家具の購入 携帯電話やPDAの購入 自動車の購入 AV機器(テレビ等)の購入 住宅 ダーチャ 菜園区画の購入 PC及び周辺機器 ゲーム機の購入 カメラ ビデオカメラの購入 その他 大きな買い物はしなかった 無回答 < < 44 今後ヶ月で予定している大きな支出は? (複数回答可) 住宅やダーチャのリフォーム 工事 医療(家族や親戚を含む) 教育(家族を含む) 家具の購入 家電の購入 家族行事(記念日 結婚式等) 自動車の購入 バカンス 旅行 携帯電話やPDAの購入 住宅 ダーチャ 菜園区画の購入 AV機器(テレビ等)の購入 PC及び周辺機器 ゲーム機の購入 カメラ ビデオカメラの購入 その他 大きな支出の予定はない 無回答 5 5 < < < < 6 5

13 ロシアの消費市場の推移 小売 外食市場規模 詳細は下表参照 (兆 ) モス ク ワ の6年の 小 売市 場 の 規 模 は前 年 比 4 9. 減(実質値ベース)の4兆949億 で ロシア 全 体(前 年 比5. 減 の8兆70億 )の4.9%を 占めた サンクトペテルブルクは同.5 減の兆 小売売上 56億 で ロシア全体の4. を占めた モスク ワでは月別では第四半期から前年比増に反転して おり 景気回復の兆候がうかがえる サンクトペテルブルクの消費市場の推移 小売売上(0億 ) 9.7,07.6,44.6,5.6 外食売上(0億 ) 有料サービス売上(0億 ) ,70 有料サービス売上( 人) 7,6 74,866 79,496 n/a 出所 連邦統計局 モスクワ 有料サービス売上 サンクトペテルブルク 外食売上 連邦統計局データより作成 モスクワの消費市場の推移 00 小売売上(0億 ) 食品 飲料 タバコ小売売上( 人) 非食品小売売上( 人) 外食売上(0億 ) 外食売上( 人) 有料サービス売上(0億 ) 有料サービス売上( 人) 出所 連邦統計局 7,5 40,56 7.0, , ,586. 6,868 84, , , ,65.6,57.6,88.4,.0,69.4 4,07.0 4,47.0 4,0. 4, ,880 0,696 6,86 45,47 5,504 70,8 88,50 86,970 n/a 09,689,5 4,648 4,805 5,89 6,707 76,79 64,478 n/a ,9 9,97 0,86 0,47,677,,704 4,8 4,88 n/a ,04.0,05.0,8.,4., ,974 8,04 8, 89,07 9,7 0,795 08,958 6,449 n/a 国際ブランドのロシア進出状況 都市別 (6年) ブランド数 進出率* モスクワ 44 8% サンクトペテルブルク 9 44% エカテリンブルク 5 8% クラスノダル 46 7% ロストフ ナ ドヌー 8 4% ノボシビルスク 07 % カザン 04 9% サマラ 96 8% ウファ 96 8% チュメニ 9 7% *ロシア進出ブランドが当該都市に進出している割合 出所 マガジン マガジノフ 以下同 国際ブランドの進出状況 6年現在 ロシアにはBC分 野で約590の国際ブランドが進出 しているが そのうち8 はモス クワに 44 はサンクトペテルブ ルクに販売店を持つ まずはモス クワとサンクトペテルブルクに進 出し その後 徐々に地方展開す るのが一般的なアプローチだ 外国ブランド店が多数入る 赤の広場前の高級百貨店 グム ロシアにおける店舗数の多い国際ブランドの分野別分布 順位 衣料(構成比49%) Adidas Reebok Calzedonia 4 Intimessimi 5 Colin's 外食(%) Subway McDonald's KFC Burger King Baskin Robbins アクセサリ(9%) Pandora Diva Swatch Swarovski Samsonite 靴(5%) Ecco Crocs Salamander Geox Aldo 香水 化粧品(5%) Yves Rocer L'Occitane Lush Mac The Body Shop 4 5 プレミアム Miele Pierre Cardin アッパーミドル Pandora L'Occitane Yves Delorme Villeroy & Boch Levi's Ermenegildo Zengna Escada Swarovski Etro Wolford Lacoste 電子製品(%) Samsung Sony Media Markt Miele Bang & Olufsen DIY(%) ルロワ メルラン Zara home Villeroy & Boch OBI Castorama ロシアでの国際ブランドの動向 ロシアにおける店舗数の多い国際ブランド 価格帯別 順位 デラックス Max Mara Bogner 子供用品(4%) Lego Mothercare Imaginarium Elc SMYK ミドル Adidas Yves Rocher エコノミー Diva H&M Ecco Reebok Calzedonia Reserved Bershka Stradivarius 開店数 閉店数 新たに進出したブランド数 ロシアから撤退したブランド数

14 商業エリア モスクワ ロシアでは好景気が続いた00年代にショッピング センターが相次いで建設されるようになり 08年と 4年の経済危機を挟んだ現在も 新たな施設の建設 は続いている 不動産コンサル会社JLLによれば モスクワでは04 年末時点の近代的なショッピングセンターの総営業面積 は00万 だったが 6年末には前年比46万 増の 500万 に達した 賃料は最大で年間9万5000 で モスクワ全体の平均は7万4000 だった サン エブロペイスキー 08年にオープンしたショッピングセンター 商業面積6万000 テナン ト数500以上 年間訪問者数5000万人 オーナーは実業家ニサノフ氏ら クトペテルブルクでは 6年には9万 が導入され 総面積は8万 になった ショッピングセンターは地下鉄や鉄道駅のターミナル など人通りの多いエリアにある 現在は地下鉄駅の建設 ラッシュが続いており ショッピングセンターの需要は 今後も減少しないとみられる モスクワのショッピングセンターの営業面積 (JLL調べ) 000 新規導入面積 総面積(前年期末値) 空き率 予測 アヴィアパルク 4年に市北西部にオープンした欧州最大級のショッピングセンター 商 業面積万 テナント数500以上 年間訪問者数690万人 オーナーは元 イケア経営者ら モスクワ中心部の商業エリアと 6年の商業用地賃料 ストレシニコフ横丁 万 ボリシャヤ ドミトロフカ通り 8.5万 ペトロフカ通り 5万 高級ブティックや高級百貨店が並ぶ ( 年 調査会社JLL調べ) トヴェルスカヤ通り 0万 モスクワの目抜き通り 高級ホテル や海外ブランドの旗艦店 レストラン が立ち並ぶ歓楽街 クズネツキー モスト通り 5万 外食 ファッション 商品の店が並 ぶ商店街 パトリアルシエ池 万 劇場 レストラン バー等が多い 赤の広場 クレムリン エブロペイスキー 新アルバート通り 0万 近年歩行者向けに整備され 商業店舗が増えた アルバート通り 万 古い街並みの歩行者天国 カフェ レスト ラン 土産物店が並び 観光客が多い サドーヴォエ環状道路 7万 歴史的建造物が多いモスクワ 中心部を取り囲む道路 この 外側に住宅地や工業地帯が 広がる 沿線に大型のショッピ ングセンターが多い ミャスニツカヤ通り 8.5万 近年歩行者向けに整備され 外食店が増えた ニコリスカヤ通り 4万 赤の広場につながる通りで 商業店舗が多い ピャトニツカヤ通り 万 モスクワ随一のレストラン通り

15 モスクワのショッピングセンターの平均賃料 6年に導入されたロシアの主なショッピングセンター (6年6月末時点) タイプ 日用品ﾊｲﾊﾟｰﾏｰｹｯﾄ 日用品ﾊｲﾊﾟｰﾏｰｹｯﾄ(都市型) DIYスーパーマーケット キ 日用品スーパーマーケット ー テ 家電 電子製品 ナ ン スポーツ用品 ト 子供用品 衣類 シネコン 商業店舗 レストラン コーヒー店 フードコート 順位 名称 千 リヴィエラ リガ モール オフタ モール メガグリーン第期 オケアニア グリニッジ第5期 ノヴォモスコフスキー チュメニ シティ モール ノーヴィ ハラショー マクシー モジャイスキー ドヴォル セダンカ シティ アエロ パルク第期 ユグラ モール第期 コシノ パルク メトロポリス第期 ピオネール アカデミーチェスキー アクアポリス ドルジバ ナ プーシキナ 平均賃料 平均面積( ) (千 年) 年以前に開業した近代的なショッピングセンターが対象 出所 マガジン マガジノフ 都市 出所 マガジン マガジノフ サンクトペテルブルク サンクトペテルブルクの最も有名な 目抜き通りはネフスキー大通り ここ を歩く9世紀の人々を描いた文豪ゴー ゴリによる小説 ネフスキー大通り も 有名 地図では賃料の高い主な商業エリア と 市の 外食のメッカ と呼ばれるレ ストラン街であるルビンシテイン通 り 及び主要なショッピングセンター を示した 景観規制があるため 大型ショッピ ングセンターは中心部からは離れてい ることが多い ⑫ギャラリー ⑩グランド キャニオン ⑩ 06年オープン 6階建 て テ ナ ン トは 衣 料 品 化 粧 品 ハ イ パ ー マ ー ケット オーケイ 家電小 売大手Mビデオなど 子 供用職業体験テーマ パーク キッドブルグ も 併設 ⑨ ⑪ ⑥ ⑪シティ モール 07 年 オ ー プ ン 4 階 建 て 地下鉄ピオネルスカヤ 駅の目の前にあり 付近の 交通量や人の往来が多 い テ ナ ン ト は H&M や MANGO Bershka な ど の ファストファッションも多い ① ネフスキー大通り ② ボリシャヤ コニュシェンナヤ通り ③ サドーヴァヤ通り ④ ウラジーミルスキー大通り ⑤ ルビンシテイン通り ⑥ペトログラード地区ボリショイ大通り ⑦ スレドニー大通り ⑧ モスクワ大通り ⑨ カメノオストロフスキー大通り デベロッパー リヴィエラ モスクワ州 リガ モール ｻﾝｸﾄﾍﾟﾃﾙﾌﾞﾙｸ SRV クルスク グリーン モスクワ TPS不動産 エカテリンブルク マルィシェワ7 モスクワ ストロイインヴェスト チュメニ イリアン イルクーツク ｶﾋﾟﾀﾙｲﾝｳﾞｪﾞｽﾄﾂｿﾛｲ モスクワ TＰS不動産 ｱﾙﾊﾝｹﾞﾘｽｸ ﾏｸｼｰ ﾃﾞﾍﾞﾛｯﾌﾟﾒﾝﾄ モスクワ州 ﾊﾟﾃﾛ ﾃﾞﾍﾞﾛｯﾌﾟﾒﾝﾄ ウラジオストク フォルト トルグ ブリャンスク ビンベスト ﾆｼﾞﾈﾜﾙﾄﾌｽｸ ユグラ ストロイ モスクワ TEN モスクワ ｷｬﾋﾟﾀﾙ ﾊﾟｰﾄﾅｰｽﾞ バルナウル マール インベスト エカテリンブルク ストロイテク プスコフ ルグ ウラジオストク インベリア メベリ ハバロフスク 中央食料市場 モスクワ ネ ヴ ァ 川 ⑫ ⑦ 0年に市中心部にオープン 00以上の販売店 8の外食店 0面の映画館が入居する 5年 末にユニクロがサンクトペテルブル ク号店を出店した 日本関連では 他にカシオとソニーが入居 総面積9万8000 商業面積9 万 7000 で 年 間 訪 問 者 数 は 万 人 顧 客 層 は ア ッ パーミドルクラス カザフスタンのデベロッパー会社 メリディアン キャピタルが建設し 年に米モルガン スタンレーが 買い取った ② ① ⑤ ⑮ ⑬ ③ ④ ⑧ ⑭ ⑬ジェムチュジナ プラザ ⑭レト ロシアではサンクトペテルブルクを中心に活動するフィンランドのデベロッパー会 社 SRV と中国の上海実業集団が年にオープン 上海実業集団は05年か ら年にかけて市南西沿岸部でニュータウン バルトの真珠 の建設を進めており ジェムチュ ジナ(真珠) プラザはその一部を成す 総面積9万700 商業面積4万8000 将来 的にはさらに4万 を建設する予定 平均訪問 客数は平日は万00人 休日は万000人 想 定する顧客は年齢 50歳 月収万 4万 建 設 大手 ガル ス デベロッ プ メン ト が 仏 Apsys Groupと共同で年に建設 後者は 事業から撤退しており 現在はロシアの不動産 会社が所有している 総面積万6000 ハ イパーマーケット アシャンや家電量販メディ ア マルクトを含む約0店舗が入居しており ア パ レ ル は Zara H&M Calvin Klein Jeans Fin Flare Wrangler Levi s等の約60のブラン ドが取り扱われている ⑮ルムバ 05年オープン 市内最大規模のア ウ トレ ッ トモ ール Timberland Tommy Hilfiger ア ディダス ナイキ等 が販売

16 小売の業態 大手チェーンが出揃い 高度成長期が終わる小売市場 ドイツ銀行によれば 05 5年 ロシアの小売業界 満の種だ また 回答者の約半数は いつも行く店では店 は世界でも有数の成長産業となり 0大小売業者の年平均 員に自分の顔を覚えていてほしいと答えた よい気分にさ 成 長 率 (CAGR)は だ っ た ( 同 期 間 のGDPの 同 指 標 は せてくれるような気持のこもった接客を望んでいるとい ) 近代的な商業施設の不足 実質国民所得の増加 国 う の消費刺激策が急成長を後押しした だが 年まで なお ニールセンが6年に行ったプレミアム商品に のCAGR(食品部門)は6.6 と インフレ率(5 台)を若干 関する意識調査によれば ロシアでは68 (世界では85 ) 上回る程度になる見込みだ 成長減速の最大の原因は 小 の者が同商品を購入し 品目としては衣服 靴(8 ) 売網がある程度整備され 飽和状態に近づいていること 肉 水産品(7 ) コーヒー 茶( ) 個人用電子製品 近代的な商業施設の5年の割合は66 (000人あたり (0 ) 乳 製 品 (8 ) ヘ ア ケ ア 製 品 (7 ) 化 粧 品 9 )で 先進国の75 85 に比べればまだ伸び代はあ (6 )が多かった プレミアムと認識する目安としては価 り 年末までに は ロ シ ア で も7 に 達 す る 見 込 み 格が6 と最多で 品質は57 だった(世界では品質が だ また 寡占化や吸収合併も進む可能性がある ポーラ 54 で最多) 品質を客観的に評価できない場合も多く ンドの最大手の市場占有率は ほどだが ロシアの最大 スーパーではブラ 手マグニトの同指標は約7 だからだ ンド名 生産国 4serviceが6年に行ったアンケート調査によれば パッケージと価格 スーパーで買い物をするロシア人の多くは 価格よりも利 の(見た目の)釣り 便性や雰囲気の良さを重視している スーパーを毎日利用 合い 陳列場所な すると回答したものは4 で 店を選ぶ際に最も重要なの どが認識基準にさ は店の場所で 番目は商品レパートリーの豊富さであ れているとの指摘 り 価格の安さは5番目だった 他方で スーパーで不満 もある 大手スーパー ペレクリョストク を感じるのは行列に並ぶことだという 店員の態度が悪い こと 店員が高いものを買わせようと付きまとうことも不 キャラクターグッズ 小売大手レンタは6年秋に米ディズニーとアニ メ作品のキャラクターの使用に関するライセンス契 均一価格ショップ 近年 新たなタイプの小売店として注目されているのが 均一 価格ショップだ 約 を 結んだ 提携に よ り レ ン タ は 同 年月 か ら 大手のFixPriceは 7年月時点で全国に約00店舗を展 ミッキーマウス ミニーマウス プルート ドナル 開し そのうちモスクワは44店舗 サンクトペテルブルクは ドダックらのイラストを使用したPB食品を販売を開 44店舗だった 店舗当たりの出店費用は550万 だという 始した 同年には小売大手マグニトでスターウォー 07年の創業当初の均一価格は0 だったが 7年月現在 ズの新作映画公開に合わせてグッズキャンペーンを は50 が基本で のコーナーもある 行ったが ロシアの小売が国際大手と版権使用の長 期契約を結ぶのはこれが初めてとなった 取扱い品目数は約00SKUで うち5 前後は食品 一番売 れているのはビニール袋で その他にはドラッグストア系の商品 (化粧品 香水 市販薬) 衣料品 おもちゃ 文房具が売れ筋だ サンクト ペテルブルク発の ハイパーマーケット レンタ という 最大の輸入先は中国で ウズベキスタン製の衣料品も多 い ボールペンの販売数は日0万本 パンストは 万枚 ビール(瓶)は0万本 欧米の 均一ショップではおしゃれな 葉書やろうそくのような小物 がよく売れているが ロシ ア 販売されている ディズニーの キャラクターグッズ では生活必需品の需要が強 く メンタリティが全く違う という 4

17 コンビニ ロシアには日本でイメージされるようなコンビニ 現代的な生活の全 般にわたる商品やサービスを取り扱う4時間営業で明るく清潔感のある 小型店舗の全国チェーン はほぼない ロシアにあるのは そこまでは 高機能化されていない 近所の商店 (ロシア語の通称の業態名)である こ うした商店は基本的に食料品と若干の生活雑貨を取り扱っており 4時 間営業ではない ローカルチェーンや独立系の場合もあり(そうした業者 は生鮮食品や惣菜は扱わないことが多い) また 小売大手マグニトのよ うに 小型スーパーとして全国展開される場合もある 自動車で大量に買 単に 食品 とだけ書かれた看板を掲げるクラシック なタイプのコンビニ マンションの地階に入っている ことが多い 出しに行くスーパーやハイパーマーケットとは異なり 住宅地のマンショ ンの地階等にあって徒歩で行ける近所の店 それがロシアのコンビニだ 他方 それと異なるコンセプトによるコンビニもある 高級スーパー アズブカ フクサ が4年に立ち上げた AV Daily だ 同社のサド ヴィン代表取締役は日本に長期間留学したことがある知日派で アズブカ フクサでは日本製品を取り扱っているだけでなく 接客サービスにも力を入 れている AV Dailyは日本のコンビニをモデルにした新業態のチェーンで 総菜コーナーにも力を入れている AV Daily 市場(いちば) 食品や衣料品等 生活に必要な物の小売店が雑多に並ぶバザールで ロシア 語ではルィノクと呼ばれる 00年代までは 屋外の青空市場として 市民 が家庭菜園で取れた農産物を売ったり トルコや中国から仕入れた生活雑貨を 売ったりする露店が並ぶタイプのものが多かった しかし近年 特に都市部で は 衛生管理やビジネススキーム(グレー通関による安価な品物も多かった)が 問 題 と さ れ て か つ て の 大 型 の 青 空 市 場 は 姿 を 消 し つ つ あ る 調 査 会 社 Infolineによれば ロシアにおける市場の数は05年の6444から5年初め ハイパーマーケット アシャン (上)やホームセンター モスホズトルグ 下 には日本のトイレタリ製品も 並ぶ には447まで激減した 都会の市場は屋内に移り 独立系の小さな商店が軒を連ねている ロシアは 全体としては こうした自然発生的な小売からチェーン系業者による 文明的 な小売へのシフトを概ね済ませており 市場よりもスーパーの方が価格が安い 場合も珍しくない 他方で 市場の衰退による問題を指摘する声もある 特に食料の場合が深刻 で スーパー等の求めるサイズ 量 包装などに関する要求を満たせない中小 農 家な ど は 作物 の売 り先を失ってしま い そ れ が 食 料 値 上 が りの 一 因 にも なっ て い る と い う こ う ドロゴミーロフスキー市場 し た 中 モ ス ク ワ 等 で は産 地 直 売や 有機 栽 培を 売 り にし た新 た なタ イ プ の農 産物 市 場も 出 現 しつ つあ る 夏には農産物の路上販売が増える 5

18 アリエクスプレスのロシア人訪問者数 アリエクスプレスのロシア人訪問者数 (00万人 月) ネット通販 (00万人 月 TNS Russia調べ) 5 ロシアの6年のインターネット利用者数は約8400万 人で(GfK調べ) 欧州で最大のネット空間を持つ国とされ 5 ている また 国土が広くインフラ整備にコストがかかる 0 ことから ネットサービスとの親和性が高いとされてい 5 る 近年 ロシアでは中国アリババ等の海外のインターネッ 貨物を捌ききれずに止まるトラブルも起きた その後 同 社は東芝の自動選別機を導入することでキャパシティを大 幅に拡大し 需要増に対応できるようになった 宅配サー ビスにおけるロシア郵便のシェアは年々拡大している 出所 TNS Russia ト通販サイトの利用が急増しており 年の年末年始 にはロシア郵便(ロシアにおけるEMSの事業者でもある)が ロシアのネット通販市場の規模 国内取引( ) 国際取引( ) 市場規模(0億 ) 年と年は予測 出所 インターネット商取引企業協会 月5日付Fingazeta.ru ネット通販の市場規模は 6年には年比倍に ロシア郵便とネット通販貨物 達し 年には同年比5倍の兆 に達する見込みだ 国際小包処理量(00万個) ネット通販貨物輸送市場のシェア( ) 出所 ロシア郵便 TNS Russiaによれば アリババの海外通販サイトである アリエクスプレス は 6年9月時点でヶ月に70万 人のロシア人ユーザーがいた 口コミ好きロシア人たち ロシアの大手ネット通販サイト (5年) が 仲間を募って共同購買するケースも多く SNSサイト 順 位 には無数のコミュニティがある 女性ユーザーがアリエク スプレスの主要な客層であり 買った商品の写真をアップ ロードするサイトなども賑わっている ロシアの地方では ネット通販に対する不信感が強く ユーザーは大都市の住 4 民であることが多いが アリエクスプレスの商品は安いの 5 で 地方住民も 騙されてもさほど痛くない と手を出しや 6 7 すいという 8 通販の利用拡大に合わせて 民間業者による物流倉庫の 9 建設や宅配ロッカーの設置も各地で進んでおり モスクワ 0 では国内通販大手オゾンが6年に当日配達サービスも 始めた ネット通販の魅力は価格が安いことや品揃えが豊 富なことだが 通販サイトはシャンプーやペットフードと 4 いった近所で安く買えるものについても取り扱いを増やし 5 つつあり 都市部ではネット通販が生活スタイルの一部に 6 なりつつある 7 8 調査会社Data InsightとRuwardが5年の売上に基づ 9 くロシアのネット通販サイトランキング E-Commerce Index top 00 を発表した 首位のユルマルトのネット通販事業の売上は68億 で 家電販売からスタートして現在は賞味期限の長い食品 に至るまで 多様な商品を扱う 4 5 サイトになっている 位のワ 6 イルドベリーズは億 で 7 こちらは衣料品の販売がメイン 8 だが DIY用品や電子機器も販 9 0 売している サイト ULMART.RU WILDBERRIES.RU CITILINK.RU MVIDEO.RU EXIST.RU ELDORADO.RU SVYAZNOY.RU KUPIVIP.RU OZON.RU KOMUS.RU LAMODA.RU DNS-SHOP.RU + BONPRIX.RU UTKONOS.RU HOLODILNIK.RU MEDIAMARKT.RU ONLINETRADE.RU PETROVICH.RU TEHNOSILA.RU + SHOPPINGLIVE.RU LABIRINT.RU -VOLT.RU SHOP.MTS.RU EUROSET.RU SPORTMASTER.RU VSEINSTRUMENTI.RU OFFICE-ZAKAZ.RU + 00.RU ENTER.RU FOTOSKLAD.RU 分野 売上(00 注文数 平均単 万 ) (000件) 価( ) 6,800 7,60 5,000 衣料品,000 7,000,900 総合 4,800,840 8,700 電子機器,400,570,000 自動車用品 7,00 6,650,600 電子機器 6,900,090 8,00 電子機器 6,700,7 9,700 衣料品 6,600,770 9,400 総合 5,0 5,80,900 事務用品,900,50 0,00 衣料品,600 4,50,900 電子機器,000,070,00 衣料品,00,890,900 その他 9,00,8 5,00 電子機器 7, ,00 電子機器 7,80 65,000 総合 7,0,50 6,0 DIY 7, ,700 電子機器 6, ,0 総合 4, ,000 書籍 ディスク 4,00,6,600 DIY 4, ,700 電子機器 4, ,400 電子機器, ,000 その他, ,500 DIY, ,500 事務用品, ,500 電子機器, ,700 総合,0 880,700 電子機器,890 44,00 総合 + のあるサイトは系列サイトを含む 出所 E-Commerce Index top 00 Pick Pointの宅配ロッカー 6

19 観光客の消費 サンクトペテルブルクの観光ビジネス ロシアは近年 欧米との関係悪化により一時的に海外 サンクトペテルブルクは帝政時代のロシアの首都であ からの観光客が減少したが 全体としてはルーブル安に り 市中心部に革命前の街並みが残る エルミタージュ より観光客は増加しつつある 訪問先の筆頭はモスクワ 美術館やマリインスキー劇場等の文化施設も多い ま とサンクトペテルブルクだ た 北の都として夏には白夜の散歩を楽しむことができ 7年 には サ ッカ ー コン フ ェデ 杯 8年に は サッカーW杯があり 開催都市ではそのための交通イン ることなどからも モスクワと並んでロシアで最大の観 光都市になっている フラやホテルの建設が急ピッチで進められている W杯 6年の国内外からの観光者数は 前年比 増の の際にはビザが簡素化されることもあり 観光客のさら 690万人だった このうち外国人(北西連邦管区以外か なる増加が予想されている ら入国した者は含まない)は同 減の80万人で 航空 便減少の影響で来訪者数こそ減ったものの ルーブル安 免税サービスを導入 の影響で外国人の消費は活発だった ロシアでは7年からモスクワ サンクトペテルブ こうした国内外からの観光客を見込み 同市にはレジ ルク ソチの一部のショッピングセンターの店舗等で ドール アコー マリオット インターコンチネンタ タックスリファンド制度を試験的に施行する これによ ル ヒルトンといった国際ブランドのホテルが進出して り 外国人観光客は対応店舗で買い物した場合に付加価 おり また マイニンガーも外資系としては初めてホス 値税8 の還付を受けられるようになり 外国人観光客 テルを開設する予定となっている の消費が拡大すると期待される 6年のロシアの観 光客数は750万人で うち450万人が外国人だった ルーブル安により 海外のブランド品 電子製品 自 動車等が ロシアでは他国と同等か より安く買えるよ 4年末のルーブル下落以降 外国人にとってロシ うになった ルーブル安に伴い便乗値上げを行った業者 アは物価が安い国になっており ロシアに電子機器等を もいたが 消費の落ち込みを懸念して値上げを抑える業 買い出しに来る外国の転売業者や ロシアで高級ブラン 者も多いからだ 中国人観光客がブランドショッピング ドや食品のショッピングを楽しむ外国人観光客(特に中 を楽しむだけでなく 旧ソ連国の転売業者がロシアに自 国人)が増加した 動車を買いに来るケースもある 中国人がロシアを旅行するのはショッピングや美術館 の観光ばかりではない 赤いツーリズム と呼ばれるソ 連時代の名所を巡るツアーも需要があると期待されてい る 主な都市は レーニン廟のあるモスクワ 革命政府 の本部があったサンクトペテルブルク レーニンの故郷 であるウリヤノフスク州等だ ロシアでは7年のロ 有名なソビエトブランド アリョンカ のチョコレート店 中国語だけでな く日本語の表示もある シア革命00周年や4年のレーニン死後00周年に向 観光客で賑わう アルバート通りの土産物店 けて観光開発を進める意向で 中国人は主なターゲット の一つだ ゆとりのある中国人はこれまで 欧州に行く のが一般的だった それに飽き足らない人々が近年に なってロシアを発見しつつあり 今後はさらに増える模 様だ サンクトペテルブルクでも中国への関心が高まっ ており 子供に中国語を学ばせることが流行していると サンクトペテルブルクでは 中国語の表示も目立つよ うになった いう ロシア国内の宿泊施設を利用した外国人数 (千人) ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 ロシア人 外国人 4,97,7 サンクトペテルブルク,5 ロシア全体 モスクワ,055 7,67,95, ,446,4 9,0,40,47 807,70,866,789,6,495 96,757 4,4,5,74,547 98,804 4,44,799,8,769,047,940 4,608 4,657,87,777 90,4 5,67,09,046 出所 連邦観光局 7

20 J-POPカルチャー 現地関係者に聞く① アニメ販売会社 レア二メディア オレグ シェフチェンコ代表取締役 (写真左端) レアニメディアは 07年 に ボ ロ ネ ジ 市 で設立された日本のア ニメ マンガ作品の販 売会社 海賊版の流通 やネットでの非公式視 聴が一般的となってい るロシアにおいて 版 権を取得して公式なロ シア版アニメ作品を継 続的に製作 販売して いるほぼ唯一の会社だ 0年以降は映画館での上映 用作品の提供に力を入れており ヱヴァンゲリヲン新 劇場版 言の葉の庭 ベルセルク 風立ちぬ 等 の販売実績がある 正式な版権を持つ作品の販売とは 会社設立当初から 日本でコレクター向けや限定版 として製作されている高品質な作品の品質を守ること を意識していました ですから 当社が販売する商品 は 価格的には高価格帯です ディスク枚の平均価格 は約000 です 顧客の年齢は 40歳が中心です 残念なことですが 経済危機が続いた影響もあり ロシアでは日本アニメの製作 販売に特化した競合他 社はすっかりなくなってしまいました どのような経路で販売していますか 08 09年のリーマンショックにより ブルーレ イやDVDのディスクを販売できるはずの小売業者が壊 滅してしまいした 現在は 当社サイトでのネット通 販が主な販路になっています アニメとマンガを専門 とする通販サイトの中では ロシアで最大のものの一 ロシアの豪華版 涼宮ハルヒの憂鬱 と ベルセルク つです そのせいで競合がなくなっ ているわけでもありますが ロシアにおけるアニメビジネスの展望は DVDやブルーレイディスク等の物理メディアによる アニメ作品の販売市場は ロシアでは拡大する見込み はありません ロシアのテレビ局による日本アニメの 放映権購入についても 最近年のルーブル安により 止まってしまいました 我々が今注目しているのは デジタル形式での販売の可能性です また アニメ作品の販売以外も含めるならば 世界 的にみても成功の可能性があるビジネスは 人気の新 作を劇場上映することくらいでしょう 合法的なアニメ作品のビジネスについては 現在は 深刻な低迷期です 版権取引は通常 ドル建ての契約 なので ルーブル下落に直撃されました 他方 マンガに関しては 市場がほぼなくなりかけ た年の危機以降の回復が始まっているようにみえ ます 海賊版コンテンツへのアクセスが難しくなった こともあり デジタル販売にも伸びしろはあると思い ます 現地関係者に聞く② モスクワ コスプレパーティー団体 Cosplay Rush の運営スタッフ タチヤーナさん 活動の概要についてお聞かせください コンセプトはパーティーとフェスティバルの融合 です 寛いで 踊って バーやレストランのサービ スを利用しながら 華やかなコスプレショーを鑑賞 して優勝者を選ぶのです パーティーは 80組を超すコスプレーヤー達のコ ンクールというフェスティバルでもあります コン クールの出場者を選ぶた めの事前審査も行いま し た 出場希望者はアジアやヨーロッパの様々なアニ メやゲームのキャラクターのファンですが オリジ ナルキャラのコスプレーヤーもいます 主な選考基準は 魅力的な格好 コスチュームで あること そして90秒のデモ(練り歩き ダンス ミ ニ舞台など)です Cosplay Rush の観客には投票 券が配られ 出場者の出し物が全て終了した後に 最も気に入った組に投票するのです 最も多くの票 を獲得した組が賞を獲得します 優勝者以外にも 8 イベントの協力者たちから多くの奨励賞が出ます 観客の年齢層は4 45歳までと幅広いですね コ スプレ アニメ 日本のモードに興味がある人や 単純に仲間同士で楽しんだり お気に入りの音楽に 合わせてダンスをしたり 写真を撮ったり(イベント

21 にはいつ も大勢 のカ メ ラ マ ン が 来 ま す 新 し い 出 会 い を求めて 来る人 もい ます 観 客 数 は50人 程 度 で す チ ケ ッ ト の 値 段 は 出 場 者 が 00 出 場 者 の 手 伝 い を す る 人 が 400 観客が450 で す 開 催 場 所 は アレクセ エフス カヤ 駅の隣に あるア ート センター モナクラ ブ と決まっていま す 人たちによる 驚異的で素 晴らしいイベントでした そして パーティーとコス プレショーを組み合わせる というアイデアを思いつき ました これまで誰もやっ たことがないものだから面 白いものになると考えたん です 日本のサブカルチャー 人気は続きそうですか 確かに日本のサブカル チャーはロシアで人気で す 今後も人気が続くかど うかは このムーブメント のパイオニアやリーダーた ち次第 どういう形で人気 を高めていくかによるでしょう これはどのサブカ ルチャーにもいえることですけど まだ人気のピー クはきていないし さらに発展していく可能性もあ ると思います Cosplay Rush を始めた経緯は 第回目は年月に実施しました 東京で行 われていた色々なパーティーを見て思いつきまし た 例えば Tokyo Decadanceのハロウィンパー ティーです 色とりどりのペインティングと愉快な サンクトペテルブルクのアニメファン モスクワではアニメ関連のイベントが大小合わせ て年間に00回近く行われているといわれている(西 田祐希 美しすぎるロシア人コスプレイヤー 東 洋 書 店 年)が サ ン ク ト ペ テ ル ブ ル ク で も ファンの活動は活発だ イ ベ ン ト 情 報 サ イ トAnime-conventions.ruで は 6年には同市で8の日本文化関連イベント の 告 知 が 掲 示 さ れ た 弓 道 落 語 邦 画 等 も あ る が 大半はアニメパーティ つまりコスプレコンテ ストやカラオケを中心とするアニメファンの交流イ ベントだ アニメソングのカバーバンドが出演する こともある 近年は地元のデザイナーらが出店する イ ベ ン ト 商 業 施 設 ロ フ ト プ ロ ジ ェ ク ト エ タ ジ (4頁参照)でもアニメ絵画展やコスプレ祭りが 行われた こうしたイベントのうち大きなものとして知られ て い る の は 0年 か ら 開 催 さ れ て い る M.Ani.Fest (同市の日本領事館も協力)や アニコ ン アキコン アニマツリ アニメデイ 等を 挙げられる スターウォーズや西洋ファンタジーを 主 題としたイベ ン ト( ファ ン タ ジ ー バ ル エ ピック コン ボリショイ フェスティバル 等) にも日本アニメ部門は必ずといってよいほどある 他にも 例えば同市では ファンが05年に 東 の風 というイベント組織を立ち上げ 映画館を借り 上げてアニメ映画祭を行ったり 夏に野外で交流し たいファンのためのキャンプ Anime Open Air を 行ったりしている ファンたちは普段からロシアの大手SNS Vk.ru 等 で交流しており 年中行事のような多数のイベント への参加もこなしつつ日々を過ごしている 写真 FRAME.ZERO D.NOVOSELOV モスクワ市民ミニインタビュー ロリータファッションが大好き オクサーナ ヴォストリコワさん (0歳 IT企業勤務) 好きなスタイルは 職場では規定があって ビジネススタ イルかカジュアルです 外ではロマン ティック系の可愛い服を着ています 日 本や中国やヨーロッパをたくさん旅行し て 現地のストリートファッションを見 るチャンスがありました その中から気 に入ったものを選んで ロシアのモード と組み合わせています 日本の何に関心がありますか 日本のロリータファッションが大好き です クラシック系も乙女系もです 好きなブランドのサイ トや日本の雑誌で新作をチェックしています 日本に旅行に 行って見つけることもあります フェイスブックとインスタ グラムで好みのスタイルのグループに入っているので 最新 の傾向が分かります グループのメンバーは自分のコーディ ネートを披露していて これがとても面白くてインスピレー ションを受けます Street Fashion Europeが開催するロ リータファッションのフェスティバルにも毎年参加していま す これこそモードのお祭りだと思います ロリータ服はInnocent world Baby the stars shine bright Victorian Maiden Julliette et Justine等の日本のサ イトで買っています カジュアル系やロマンティック系や普 段着は 日本のPrime Pattern Liz Lisa Axes femme ロ シ ア や ヨ ー ロ ッ パ のZarina Be free Ostin Yudashkin jeans Kira Plastininaで買います 市場やイベントや即売会 で売っている風変りな手作りのアクセサリーも好きです 毎月いくら買い物をしますか 季節や場合によりますが 4万 です 調和 TPO ア クセサリーの選び方に気をつけています 9

22 現地関係者に聞く③ 日本文化を発信するジャパンハウス 日の出 コンテストの受賞者たち 閉鎖型株式会社 サーヴィンスカヤ西洋 元代表取締役 有限責任会社 セゾングループ 特別事業担当取締役 遠藤伊緒里氏 モスクワで日本 文化フェスティバ ル 日の出 を開催 しているセゾング ル ー プ と 同 社 の 母 体 で あ り オ フ ィ ス ビ ル ジ ャ パ ン ハ ウ ス の 運 営会社であるサー ヴィンスカヤ西洋 (994年に日本の旧 セゾングループと大手日本企業が設立) 両社の経営 に関係している遠藤伊緒里氏に話を聞いた ジャパンハウスの活動概要を教えてください ジャパンハウスの当初の目的は モスクワの皆さん に 日本の伝統文化(絵画 漢字 生け花 日本語 将棋)をご紹介することでしたが 今は 日本の現代 文化(アニメ コミックス コスプレ)をより多くご紹 介しています また その他の事業としてはビル運営を行ってお り 環境問題にも取り組んでおります 環境への配慮 人に対する気配りは日本文化の特徴 ですが これはジャパンハウスの当初からの哲学でも ありました ジャパンハウスは Bream-In-Use(英 国で開発された建築環境総合性能評価システム)の認 証を取得した (現存する建物の中では)ロシアで最初 のオフィスビルであり 全国コンクール グリーンア ワード でも 省エネビルとして賞を受けました こ れは我々の努力に対する正当な評価だと思います 私 たちの職員やテナント企業がゴミの分別処理を上手く 機能させていることを誇りに思っています ジャパン ハウスのビルの最新インフラは省エネ技術が用いられ ています ビルの敷地内に(太陽光の)熱吸収システム が設置されて既に数年が経ちますし 生ゴミを堆肥に 変える装置も使っています エコライフは健全な未来のための保証となるもので すし 小さなことから始めることだってできるんです 例えば 交通手段を自転車に変えること ジャパンハウ スの入口に駐輪場を設置しているのも友人や来客者に自 転車を使ってもらうことを奨励するためです フェスティバル 日の出 開催の経緯は フェスティバルが最初に催されたのは年で 若者向けのコスプレコンクールとして誕生しました 私 た ち は 世 界 コ ス プ レ 選 手 権 World Cosplay Summit のロシアでの代表選考会を実施する権利を 得た最初のロシア組織です 第回目のフェスティバ ルには0人ほど観客が集まりました 年を追うご とに規模が大きくなっています お客さんはどういった人々ですか す ロシアのイベント 市場には私たちのパー トナーや友人が大勢お ります 私たちは彼ら と ロシアと日本の文 化を結び付ける使命を 分かち合い 国際交流 の重要さを互いに認識 して頑張っておりま す 日の出 の参加者数 観客数 出場者 Vk..com ﾕｰｻﾞｰ数,0 70,500,00 0 6,50 4, , , , , ,900 世界コスプレサミットとロシアとの関係をどう見 ますか 世界コスプレサミット の代表選考会はいまだロシ アで人気を失っていません ロシアのコスプレーヤー にとって この選考会に毎年出場することは良き伝統 のようなものになりました これは 自分をアピール し 大舞台に立つ機会となるだけでなく コスプレの 祖国である日本での国際大会に出るための切符を勝ち 取るチャンスでもあるのです 誰もが世界大会に出た がっているのは当然のことです 4年の 世界コ スプレサミット でカリーニングラードのペアが優勝 したことがターニングポイントとなり ロシアのコス プレ界を一層勇気づけました ロシアから世界に向け てコスプレの美を見せるのは コスプレーヤー達に とって 日本の世界大会で入賞争いをすることと同じ くらいに大事なことなのです J-POPの人気は一時のものなのでは J-POPは 一種の社会的コミュニティと言える日本 文化のファンたちの間で非常に人気があり この現象 は表層的なものではないと考えています J-POPは大 衆文化と言うよりサブカルチャーと呼ぶべきものだと 思います ファンの数が減っていないという事実が J-POPに対するロシア人の関心が一過性のものではな いことを物語っているのではないでしょうか フェスティバル 日の出 の今後は 日の出 は ロシアで日本をテーマにした大規模な フェスティバルを目指しております この目標を元 に 観客の皆様に今後も喜んでいただけるために 色々研究して 精いっぱい努力しています 観客は日本と日本文化に興味を持っている人たちで

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24 ロシアの衣料品市場 近年では 米Victoria s Secretや仏Undizのような下着ブ ランドの進出も目立っている ロシアには早くから独アディダスが進出し 990年代 外国ブランドは基本的にまずはモスクワに進出し そ には国民的な人気を得るブランドになった ロシアのス の後でサンクトペテルブルクや地方に展開する サンク ポーツ用品市場は経済危機により一時停滞したが 近年 トペテルブルクに進出した外資系ブランドとしては は健康志向のライフスタイルが若年層にも広まった 5年にはPimkie CCC Korners ユニクロ Monki 4年のソチ五輪や8年のサッカーW杯といったス が 6年にはVeta Jil Sander Navy Terranova ポーツイベントもあるため 伸びしろは大きい Hugo Boss等がある その後 00年代にショッピングセンターの数が増え 衣料小売では ロシアには990年から巨大なブラッ るにつれ 外資系アパレルブランドの進出が進んだ 店 クマーケットが存在し 物品市場で中国製の偽造品やグ 舗の多くはフランチャイズで モネクス トレーディング レ ー 通 関 品 の 売 買 が 盛 ん に 行 わ れ て い た し か し やジーンズ シンフォニーのように 海外ブランドの小売 0年代になって当局の取り締まりが強化され 次第 店運営会社として成長したロシア企業もある に縮小していく傾向にある ロシアの大手アパレルチェーン アディダス ユニクロ JSカジュアル Finn Flare 現在は000店舗以上を展開す る 5年のロシア CIS諸国の売 上はアディダスブランドが前年比 5 減 の 5 億 7000 ユ ー ロ 年 間 億 とされるロシアの スポーツ用品小売で スポーツマ スターに次ぎ国内第位 0年にモスクワにロシア号店を オープンし 7年月現在 国内に 4店舗を展開 うちモスクワは0店 舗で モスクワ以外では5年に進 出したサンクトペテルブルクに4店舗 を持つ 全社売上に占めるロシア事 業 の 割 合 は 5 年 は だ っ た が 年には7 8 に伸ばす計 画 ロシアの衣料小売ジーンズ シン フォニーのマルチブランド店 同社 は他に モスクワとサンクトペテルブ ルクを中心にPepe Jeans Guess Pierre Cardin Scotch and Soda Undiz等のブランド専門店ををフラン チャイズで運営 マルチブランド店で は Pioneer や Superdry 極 度 乾 燥(しなさい) 等のブランドも販売 フィンランドのアパレルメーカー 00年代にロシアの実業家リャソワ 氏に買収された ロシアは主要市場 で 50 以 上 の 店 舗 を 展 開 す る 6年には ロシアで現地生産を行 うことを発表した スポーツマスター デカトロン H&M DKNY 99年創業のスポーツ用品小売 フランスのスポーツ用品小売で ロシアを含む旧ソ連国で450以上の店 ロシアでは49店舗 うちモスクワで 舗を展開し 4年には中国にも進 5店舗 サンクトペテルブルクで4店 出した 舗を展開 09年にロシア号店をオープン し 7年月時点でモスクワだけ で7店舗 サンクトペテルブルクに 4店舗 ロシア全体では07店舗を 展開する 年にロシア号店をオープ ン し 7年月現在 モスクワで店 舗 サンクトペテルブルクで店舗 ロ シア全体で8店舗を展開する フラン チャイズ形式により運営を行うロシア の小売会社ジャミリコは 他にもマル コポーロ デビアス ニューバランス フ ェ ラ ガ モ Timberland 等 の フ ラ ン チャイズ店を持つ Tommy Hilfiger Timberland MANGO モスクワ市 モスクワ州に店舗 998年にロシア号店をオープン ロシア全体で店舗以上を展開す し 7年月時点で4店舗を展 る 今 後 は Calvin Klein や Michael 開(うちモスクワとサンクトペテルブ Korsの専門店を運営するBNSがフラ ルクは各店舗) ンチャイジーとなり 地方展開を加速 する予定 ロシアで9店舗の公式専門店(うちモ スクワは店舗)を展開する

25 と い え る 豊 胸 (7 ) 眼 瞼 形 成 (6 ) 鼻 形 成 術 ロシアの理美容市場 (4 )が最も需要があるが 最近は皮弁術も人気だ(以前 は多かった顔ではなく 脛 尻 乳房での手術が増加) ロシア香水 化粧品協会によれば ロシアの化粧品市場 また たるみ取りも0歳以下の女性の間で人気が出てき はドイツ フランス 英国に次ぐ世界第4位の規模とされ た 自己投資欲の高まり 外国人患者の増加(医療ツーリ ている ロシアでは人口の分のが 60歳の女性であ ズム) 病院側の柔軟な価格設定 美容注射から整形(リフ り 彼らは給与の割を衛生用品や美容関連の支出に充て トアップなど)に変える患者の増加が同市場の拡大理由 ているという だ 調査会社ユーロモニターによれば 6年のロシアの 病院数(整形外科のある総合病院を含む)では モスクワ 香水 化粧品市場の規模は前年比5 増の5740億 の見込 が59(年間施術数は約5万000件) サンクトペテルブル みで メーカー別のシェアは位がP&G(0 ) 位がロ クが5(同万600件) スベルドロフスク州が(同8800 レアル(9.7 ) 位がユニリーバ(7.5 ) 4位がエイボン 件)と多かった また 施術の76 が民間施設で行われて (5.8 )で 第5位はLVMH(.5 ) いた(6年時点 VADEMECUM調べ) ロシアでは女性が特に美容にお金をかけることが知られ 一方 整形外科よりは概して料金が低い美容サロンで ている マーケティング機関Reports and Reportsによれ は 事情は少し異なる 美容サロンに通うのをやめてセル ば 今やロシア女性の50 がパックや洗顔クリームを フケアに専念する女性も増えてきた 低価格の韓国製化粧 40 がアイクリームを使用している(990年代初頭はそれ 品の人気が出てきたという ぞれ5 と0 ) 美容サロンに通う女性は00年には 4 しかいなかったが4年には40 に達したという 化粧品では近年 米NYXやポーランドInglotといった低 価格帯ブランドの専門小売店が目立つ 6年にはイタ 美容業界の中でも特に活況を呈しているのが美容外科業 リアのキコ ミラノもモスクワに進出し 一挙に4店舗 界だ 5年にロシアで実施された整形外科手術は5万 をオープンした しかし 近年急成長しているマルチブラ 6600件 で 費 用 総 額 は 約0億 年 は9万000 ンドのドラッグストアとの競合が課題となる 件 90億 だったので 不況に関わらず伸び続けている ロシアの大手化粧品小売 ①レトゥアリ ロシアの最大手化粧品小売 6年末時点の 店舗数約000 売上約900億 ②リブ ゴーシュ 995年創業のロシアの化粧品小売 6年末時 点で6店舗を展開 同年の売上は約400億 ③イル ド ボテ 0年設立 6年に仏LVMHが完全子会社化 6年上半期の店舗数は9で 国内第位 ④Yves Rocher 99年のロシアに進出し 現在はロシアで00 店舗以上を展開 ⑤LＵＳＨ ロシアで5店舗(うちモスクワ5店舗)を展開 ルーブル安により現地生産の拡大を予定 ⑥NYX モスクワ市 モスクワ州に69店舗 サンクトペテル ブルクに0店舗を含む全国に展開 ⑦M.A.C 0年にロシアに進出し 現在はモスクワだ けで7店舗を展開 ⑧CＨＡＮＥＬ 専門店はモスクワに8店 サンクトペテルブルクに 店舗を展開 ⑨資生堂 ロシアの化粧品店に多数の専用コーナーを持つ

26 ファッション 理美容ビジネスのトレンド 健康志向の化粧品 ロシアでも健康志向の高まりにより オーガニック化 ドラッグストア 粧 品 が 浸 透 し つ つ あ る ロ シ ア の ブ ラ ン ド で は 小 売 近年ロシアで急速に拡大して注目を集めているのが チェーンも展開する Natura Siberica が知られる ドラッグストア業態である かつてはローカルチェーン しかなかったが 小売大手マグニトが参入して一気に市 場が形成された 6年には仏アシャンも参入した 出店ラッシュが続いたドラッグストア市場は経済危機下 にあっても好調を維持し 6年の市場規模は前年比 6 増の550億 になると見込まれている Natura Siberica店舗 ネ ッ ト 通 販 が 中 心 の 化 粧 品 Planeta Organica 旗艦店(サンクトペテルブルク) ビューティーブロガー マグニト コスメチク 6年末時点で07店舗を展開する最大手ドラッグスト アチェーン 同年の売上は前年比60 70 増の600億 程度になり 化粧品 小売最大手のレトゥアリを抜く日も遠くないと予想されている 仏アシャン傘下のドラッグストア Lilla Pois 6 年 夏 に ロ シ ア 号 店 が オープンした brow & go 近年増えつつある眉毛サ ロ ン の 一 つ モ スク ワ で 店舗 を出 店 眉毛のメイクアップは50 近年 ロシアのネットでは ビューティーブロガー と呼ばれ る有名レビュアーの一団が形成されつつある 彼らのブログは 何千人もの読者によってフォローされており 読者はそこでな された批評を非常に忠実かつ肯定的に受け止めている こうし たブログのフォロワーがブログ情報に対して抱く信頼は TV視 聴者がTVに対して抱く信頼よりはるかに高いとされる こうし たブログの人気の秘訣は その批評の率直さにある 例えば 質が悪かったりすると有名ブロガーはその商品をこきおろし フォロワーたちの間に大きな反響を呼ぶ 一部の化粧品ブランド 例えばOCC lip tar Trish McEvoy Carmex Caron 白鳳堂 Lucas Papaw Tangle Teezer Urban Decay Tarte Kevyn Aucoin等は こうしたブロガー がロシア市場にプロデュースしたといわれている ロシアでの 公式流通業者はいないがネット通販での輸入は可能だったとこ ろを ブロガーらが取り上げて人気に火をつけたためだ ビューティーブロガーに紹介される商品は大抵 ロシア国内 のネット店舗でも購入が可能なものである 商品の輸入方法は 様々で 小口ロットを外国のネット店舗で注文し 税関での正 式手続きを踏んで輸入を行う企業もあれば ドロップシッピン グ方式(自社倉庫を持たず ネット店舗で発注を受けたら海外 パートナーから顧客へ直送してもらう方法)を採っている企業も ある る サンクトペテルブルク ローカルデザイナーたちのミニビジネス 大都市では 近年 地元デザイナーが作品を展示販売す るスタジオも増え始めている 例えば サンクトペテルブルクでは ロフトプロジェク ト エタジ というイベント 商業施設に約のスタジオ が入居している クリエイティブ空間 トカチ という 施設にはRussian Roomという地元の若手デザイナーの作品 を集めた店舗がある ショッピングセン でこうしたスタジオが増え 始めたのは年頃から で 現 在は市 内に約60あ るという SNSなどを通じ て客層は広がり続けている モスクワのショッピングセンターでもデザ ものの 既に飽和状態だと イナーに自由に空間を使わせるスペー の声もある スが増えつつある ター ギャラリー や ネフスキー セン ター にもFreedom Storeという店舗が出店 している Freedom Storeやルーク デザ イン Want Storeといった店では 良質な アジア(韓国や香港)製の衣料品も販売され ている いずれもマスマーケット向け商品に飽き 足らなくなった消費者向けの店であり 経 済危機によりマスマーケット向け商品との 価格差も縮まったため 客足が伸びてい ロフトプロジェクト エタジ 古い建物や仮設式コンテナを若い人たちがおしゃれに活用する 4

27 現地関係者に聞く モスクワ最新美容市場① 美容スタジオ カリーナ ニガイ 管理責任者 アリョーナさん ビューティーブロ ガーでデザイナーの カ リー ナ ニ ガイ が 年 前 に 同 名 の 美 容 スタジオを立ち上げ た 店 舗 責 任 者の ア リョーナさんに話を 聞いた スタジオの価格 帯は 中間層とアッパーミドル層を対象にしており 例えば マニキュアは500 ペディキュアは700 です 美容 サロンには高級(プレミアム) 中級(ビジネス) 下級 のタイプがあります 私たちのスタジオはビジネス タイプで モスクワ中心部のオフィス街にあります マニキュア ペデキュア スタイリング メイク 施術 (糸 注射 ボトックス)といったあらゆるサービスを提供 しています 人のスタッフが通常 二交代制で勤務しています 最も人気があるメニューは ネイルメニューです 爪磨きは長くもちますが ペ デキュアは週間くらいしかもたないので何度も通わ なくてはいけません 若い女性にとって爪は名刺のよ うなものです どこのメーカーの化粧品が人気ですか 私は美容業界で長く働いてきました モスクワの美 容サロンでは ALTERNAのBambooシリーズやTIGI のBed Head あとWellaやRedkenといった米国企業 のヘアケア製品が人気です どれも高級品です 中級 のサロンでも高級品を使っているんですよ 例えば ALTERNAのラインナップにはもっと安いものもあり ますけど とても有名なブランドですし スタイリス トの多くは高級品を使うのに慣れているんです アジアのもの 例えば日本のものはどうでしょう 日本の化粧品は小売店では広く扱われていますが 美容サロンとなると使っているところは限られてきま すし 品数も少ないですね モスクワの美容サロンは 既に広まっている製品を使うことに慣れていますし 美容市場は競争が激しく 新たなメーカーが進出する のは非常に難しいです 有名なブランドは自社製品の使い方などを教える研 修などを無料で実施していますし サポート体制も常 時あります これは大きな強みですね モスクワとサンクトペテルブルクの違いは サンクトペテルブルクは穏やかで秩序のある都市 で モスクワは人々が気忙しく 何かに追われている 感じです モスクワでは人々が時間を節約しようとす る傾向があって 特急コースに人気があります そのせ い で 多くのサロンが サービスの質に気を配るよ 5 り 一 人 で も 多 く の顧客を 集める こ とに力を 入れて い ます 例えば 通常の マ ニキュアコース は 出 来 栄 え を 大 切にして きっち り 仕 上 げ る た め だ いたい40分かかり スタジオの外観 ま す で も 特 急 コースの美容サロンでは5分でやってしまうので 質がおざなりになってしまいます この特急コースは今は人気ですけど こんな短い 時間では完全なサービスは受けられない こんなマ ニキュアは長くもたない と気づく人が増えてきてい ます ですので もうじき 自分のために時間をかけ て 質のいいサービスを受けることを選ぶ人が増えて くると思います サービス価格の差は ほとんどありませんね プレミアムサービスは ど この都市でも高いでしょうし 中級クラスでも同様の ことがいえます 価格はどこも大体同じです どの都 市にも お金があって 質の高いサービスを受けたい と思っているお客様がいますから 人々はどこでモード(流行)の情報を集めていますか 最先端の情報源はインスタグラムではないでしょう か 年齢にかかわらず 多くの人が利用しています 以前はSNSサイトのフコンタクチェだったんですけ ど 今は 流行に関してはインスタグラムですね ファッション雑誌はだんだんと読まれなくなってき ています もう過去のものですね 美容サロンのソ ファに座って読むことはあるでしょうけど それだけ のことです 今や誰もがスマートフォンを使ってい て 必要な情報を手っ取り早く簡単に手に入れること ができます 美容サロン業界での成功の鍵は 注力すべきは 何といっても宣伝です これなくしてはやっていけ ません 私たちはインスタグラムに広告を載せていま すし 屋外のバナー広告も使っています こうした広 告で割引や特典を説明すると効果があります もちろ ん 友人からの勧めなどの口コミも重要です あと 評判を上げていくのもとても大事なことで す 日ではできませんしね うちの近所には4つも美容サロンがあり 競争に勝 つには質にこだ わるだけでは足 り ま せ ん お 茶 やコーヒーを出 し た り 待 合 室 に座り心地のい いソファを置い た り プ レ ゼ ン トを用意したり と 快 適 な 雰 囲 気づくりに努め なくては 店内の様子

28 ファッションチェック モスクワとサンクトペテルブルクのファッション感覚 帝政時代 モスクワは商人の町 先祖代々の家族が住む 町であった一方で 首都サンクトペテルブルクは役人の 町 軍人の町 独身男性の町 欧州文化を身に着けた貴族 の町だった ソ連時代にはサンクトペテルブルクは地方の 文化都市 モスクワは政治と経済の中心地となった そうした歴史を反映してか 現代のモスクワ女性は高級 ブランドが好きで 夏になると明るくて派手な服を着ると のイメージを持たれている 他方でサンクトペテルブルク の女性は ブランドには頓着せず 落ち着いたエレガント な服を着ると言われている モスクワの女性のスカートの 丈は サンクトペテルブルクでは敬遠されるという ジアナさん ①歳 学 生 ② グ ラ ン ジ ま た は カ ジュアル ③好きなデザイナーの新作 コレクションやファッションショー ④平日はBershka Pull and Bear Stradivarius Zara 休 日 はMcQ Valentino Pinko Furla Y- Michael Kors ⑤500 以下だが 衣装ダンスを丸ごと入れ替えるほど買 い込むこともある ⑥着やすいことと シンプルであること モスクワ 質問事項 モスクワ ①年齢 職業 ②好みのファッションスタイル ③ファッションの情報源 ④買い物をする場所 ⑤ファッションの月額予算 ⑥重視するポイント イワンさん ①歳 学生 ②カジュアル ③流行は知らない 美し く着こなせるよう頑張っている ④H&MとECCOはいい 店だと思う 以前から定期的に買い物をしている ⑤ ヶ月に度くらい 万から万5000 使う ⑥人のま ねをせず 自分の趣味や関心を大切にしている 目立ち すぎも没個性も避け 中庸を心がけている スヴャトスラフさん ①中等職業専門学校生徒 ②カ ジュアル ③SNS 人気メンズ ファッションサイト ④H&M Bershka ユニクロ Pull and Bear TERRANOVA ⑤8000 万 ⑥ 個 性 人 気 が あ る というだけでなく 自分の趣味 やイメージに合うかが重要 実 験してみるのも好きだが 常識 の範囲内にとどめる ダリヤさん ①歳 環境工学科学生 ②クラシッ クなものや自由な組み合わせ ③ 好みのブロガーのエントリーなど ④Calvin Klein Jeans Levi s Monki Pinko アクセサリは特に DKNY 他にMichael Kors ⑤ 万 以上 ⑥自分らしくありながら も チャレンジを恐れないこと アントンさん ①歳 学生 ②いくつかのスタイルを組み合わせるよう心がけ ている 美しく 調和が感じられることが重要 現代クラシック グランジ カジュアルが好き ③Collezioniやヴォーグのような ファッション雑誌やネット等 インスタグラムでフォローしている 人たちからインスピレーションを受けることもある ④月に回 ショッピングセンターに行く H&M ユニクロ Tommy Hilfiger Levi s等に注目している ⑤頻繁にではないが 使うとき はかなり使う 回で4万 使ったこともある ⑥日常からの脱却 を意識している 大勢の中に埋没しないよう心がけている 6

29 ヴィクトリヤさん ①0歳 製薬会社勤務 ②鮮やかながらもクラシックなスタイル ③インスタグラム ネット通販 セサリは自作や手作りのものを買うことも ⑤ ⑥色や模様の組み合わせ ④ネット通販 アク サンクト ペテルブルク 質問事項 サンクトペテルブルク ①年齢 職業 ②今日のファッションのブランド アナトーリーさん ①5歳 運送会社取締役 ②ジャケットはFinn Flare シャツはTom Tailor ジー ンズはBogner 靴はFabi バッグはCaterpillar コンスタンチンさん ①7歳 学生 ②ジーンズは Levi s コート(万4000 ) とブーツ(5000 )はブランド 品ではない パーヴェルさん ①6歳 IT会社販売マネー ジャー ②ジャケットは Zara パンツはGuess セー ターと靴はPull and Bear アレクサンドラさん ①歳 大統領付属ﾛｼｱ国民 経 済 国 家 ｻ ｰ ﾋ ﾞ ｽ ｱ ｶ ﾃ ﾞ ﾐ ｰ 学 生 ② セ ー タ ー はYoo s ジ ー ン ズ はLee ブ ー ツ は Ralf Ringer バッグはアジ アのデザイナーの手づくり エカテリーナさん ①6歳 ま つ 毛 エ ク ス テ 店 のスタイリスト ②シャツは Mango ス カ ー ト はZara 靴はMassimo Rene 7 アリョーナさん ①6歳 環境エンジニアリ ング会社勤務 ②セーター はKoton スカートも Koton 靴はWrangler キリルさん ①7歳 物流会社勤務 ②コートとセーターはフィンラ ンドで購入 ジーンズはPull and Bear 時計はFossil 靴は Demix メガネはZeiss

30 ファッションインフルエンサーに聞く 今どきのロシアファッション事情 7年月 モスクワのレストラン ママ カルロ オシャレでスタイリッシュな面々を集め 昨今のファッション事情について自由に語ってもらった ユリア (5歳) イリヤ (歳) 職業 日本の自動車メー カー(マーケティング担 当) フォトグラファー 職業:フォトグラファー ミュージシャン クリスチーナ (7歳) 職業 モデル ビデオブ ロガー(モスクワとロサ ンジェルスで活動) 客室 乗務員として4年間アエ ロフロートで勤務 普段の洋服のスタイルと参考する媒体について 教えてください ユリア 洋服のスタイルは フェミニン系やクラシッ ク系が気に入っています 色なら黒 白 赤が好きで すし ワンピースが大好き 丈の短い黒のワンピース がいいですね クリスチーナ 心地良いことが好きです 大事なのは 快適さです 順調で快適なら 気分もいいですから 色んなスタイルを組み合わせるのが好きです 本来な ら組み合わせないようなものを組み合わせるのが好き です フェミニン系をマニッシュ系と組み合わせると か 一定の型に自分をはめ込みたくないんです イリヤ スタイルに音楽の影響は受けています ピア スをしたり タトゥーを入れました 自分がタトゥー を入れるなんてかつては思ってもいませんでした タ トゥーへの偏見はロシアでは特にありません でも 多くの人はタトゥーを知らないし 理解もしていませ ん 特に 大人の世代はね 着る服は TPOに合わせます ロックコンサートの 時 撮影の時 映画を観に行く時 それぞれで服装は 違ってきます 挑発的な 派手なファッションに対し て ロシア社会は不寛容だと思います あと0 5年 くらい経てばようやく私たちの社会も そういうもの を理解できるまでに成熟するかもしれませんね ニキータ ファッション業界での仕事の影響を受けて います 流行の最先端を常に追い求めています ドル チェ&ガッバーナとかのブランドが気に入っています クラシック系やデザイナーズブランドが好きですし 色使いには特に気を使っています ローラ 仕事用には スタイリッシュで高価ですが地 味なものを選びます 映画に行ったり 友達と会った ニキータ (歳) 職 業:モ デ ル メークアップ アーティスト(メークアップ インストラクター) ローラ (8歳) 職業 イベント会社社員 (フォトセッション企画 プロジェクト推進担当) モデル りするときは ディーバ系を着ます フェミニン系が 好きですが 仕事にはクラシック系を着ていきます 参考する媒体やインスピレーションを受けている 媒体について教えてください ユリア モードに関する情報はだいたいインターネッ ト 特 にデ ジタ ル雑 誌か ら得 てい ます あと はデ ィ オール イブサンローランなど有名なファッションブ ランドの広告記事ですね 紙媒体のファッション雑誌 で読むのはヴォーグだけです あとは若者向け雑誌も 幾つか読みます クリスチーナ 今はインスタグラムとピンタレストか らです 雑誌は重要な情報源ではなくなりました せ いぜいコスモポリタンを買うくらいです ニキータ 新しいものに対するインスピレーションは 自分の仕事や雑誌(ヴォーグ)から得ています モード を教えてくれるのは雑誌だと私は思います ショッピングはいつもどこでしますか ユリア ネットと普通のお店と半々くらいの割合で 値段や品物によります アルマーニエクスチェンジ Calvin Klein Jeansやヨーロッパのブランドが今のお気 に入りです ミニマリズム くっきりとしたライン とても面白い配色などが気に入っています アクセサ リーならパンドラ 今 ロシアでとっても人気がある んですよ イリヤ ネットで買い物することはほとんどありませ ん 買う前に 気に入った物のサイズを調べて 触れ てみるのが好きなんです 私はオシャレな人間ではあ りません 服装にお金をかけすぎるのは好きではない んです 買い物はだいたい外国でします アメリカで ショッピングするのが好きですね 大衆ブランドでさ え ロシアのものと海外のお店のものとはまるで違う 8

31 と思います トレンドを追うなら外国に行かないと 海外でなら 新しいイメージのインスピレーションが 得られます インスタグラムも選んで見ています 私 のモットーは安い服でクールに決めることです 物に お金を使いすぎる人の気が知れません クリスチーナ モスクワは何もかもがあふれかえって いる 人口は多いし たくさんの人がやってきます 多くのお金が使われます サンクトペテルブルクは人 が少ないし そんなに多くは稼げません ですから 考え方もファッションも独特です クリスチーナ ネットショッピングもできるようにな りたいんですけど 今は普通のお店で買っています Zara H&M Bershkaといったファストファッショ ンが気に入っています でもモスクワで売っているこ うしたブランドは 最新ファッションから年は遅れ ていますね だから アメリカのリサイクルショップ (グッドウィル等)でよく買い物をします ロシアでは したことないですけど ニキータ かなり違うと思います サンクトペテルブ ルクはヨーロッパの街のようで 小さなパリといった 感じです デザイナーのショールームもたくさんあっ て 面白い物を置いています ロシアには オートク チュール という概念がないに等しい あるのは主に 大量生産されたファッションです 皆のための同じタ イプの物です ロシアはホモフォビアの社会です 身だしなみに気 を配るオシャレな男性はだいたい 周りから白い目で 見られるし 非難されます モスクワには美しい女性 がたくさんいますが 身なりに気を使ったり ファッ ション業界で働いていたりする魅力的な男性はほとん どいません 今 ロシアでは男性はスポーツに大変興 味があり アスリートのような体がもてはやされてい ます ニキータ モスクワでショッピングをするのはあまり 好きではありません するとしたら ブレメナー ゴーダ (アルマーニなど高級ブランドが入居する ショッピングセンター)くらいです ヨーロッパで ショッピングするのが好きです 面白い物がたくさん あるし 値段もモスクワよりずっと安いんです あと はインターネットでもよく買います ローラ モスクワには 今 8歳の人たちの超 ヤングファッションと言えるトレンドもありますが 私の世代(8歳)からすると 今どきの若い人たちの 格好はいただけません 歳を過ぎた女性は必ずハ イヒールを履かなければいけません セーターなんて もっての他です メイクはしなくても許されます ビ ジネスウーマンはユニセックスな格好でもOKです が 強い女性でも派手な格好は控えるべきです サン クトペテルブルクでは 貴族的なグレー がトレンドで す ここでは 派手な色合いが下品と考えられている ところがあると思います ローラ 高級ブランドなら ジバンシー カニエ ウ エスト アレキサンダー マックイーンです スター たちのファッションを見習っています でも スター 自身も大量生産品を着ています 流行は シーズ ンしか続かないので ロシアでは一般向けファッションで種類が多いのは 標準的なものくらいです オリジナルなものが欲しけ れば オーダーメイドになる 最新のファッションに 関する情報はSNSやインターネットで得ています ショッピングの費用について教えてください クリスチーナ 洋服とアクセサリーを合わせて月に4 5万 です 割合はどちらとも言えないですね 気 に入ったものがあれば すぐに買ってしまいますし 高価なものにお金を使うのは好きではありません ユリア ロシアでは今はナチュラル志向の人が多いよ うに思えます もちろん 限度を知らない人はいつ だっていますけど でも 今はメーキャップは最低限 にして よりナチュラルさを生かすのが流行です 髪 の色はもともとの自分の色 地毛を伸ばしている人も 多いです ニキータ とてもたくさん使いますよ 一つのアイテ ムに5 6万 使います 上質のブランド物を買って いるので １ヶ月で0 万 使います ロシアにはとても美しく身だしなみをきちんとし た若い女性が多いことに外国人は驚かされています ローラ 月に8 万 は使います 新しい物が好き です これは私の息抜きなんです ユリア えぇ ロシアの女性はどんな天気であっても 美しくあろうと強く願っています 厳寒の時でもで す 多くの女性がヨーロッパの基準に合わせようと努 めています ロシア人だって 日本の女性がとても若 く見えることに驚いていますよ モスクワとサンクトペテルブルクのファッションの 違いは ユリア サンクトペテルブルクは暗い色合い 特に灰 色が多いのが特徴ですね 市の人口によって ファッションは違ってくると思います 人が多 いほど いろんなファッションがある 人々は ネットや雑誌でファッションの流行を知るんで す 小さな都市ではファッションは限られま す イリヤ サンクトペテルブルクの方が若者が多 いし 若者向けのパーティも多いと思います だからストリートファッションや面白いスタイ ルもたくさんある サンクトペテルブルクはモ スクワより繁華街がコンパクトにまとまってい ます バーはみな ネフスキー大通りあたりに 集中しています ファッションはモスクワと同 じじゃないでしょうか イルクーツクとモスク ワを比べれば モスクワの方が進んでいますけ ど 左からユリア ニキータ ローラ クリスチーナ イリヤ (敬称略) 9

32 現地関係者に聞く モスクワ最新美容市場② 美容クリニックMedLounge 主任エステティシャン タマーラ アメルハノワさん ロシアの女性は完璧 主義者で 始終 美容 サロンに通っていま す 自身の美しさを維 持し より魅力的に見 えるようにしていま す モスクワでは女性 の美の基準は非常に高 く 多くの女性がその 基準を満たすため美容 クリニックのサービス を受けるんです この街で人気が最も 高いのはインジェク ション法(ボトックス 輪郭形成手術 リフティング 注射など)です 薬剤と設備については 韓国製 イ スラエル製 スイス製 スペイン製 アメリカ製のも のが多いですね 顧 客 は 女 性 が90 で 男 性 が0 年 齢 は 45 歳 中流より上のクラスの人が主な顧客です １回あ たりの平均客単価は１万 １万5000 となっていま す 経験豊富な医師が人気ですし こういうベテラン の医師には常連の顧客がついており 顧客は何年も 現地関係者に聞く モスクワ最新理容市場③ 理容室チェーン トップガン レーニンスキー大通り店 管理責任者 イリーナさん トップガンはフラ ンチャイズ方式でビ ジネスを展開してい ま す 現 在 モ ス ク ワ で は店 舗 を 営 業 男 性 専 用 の 理 容 室 で す 連 れ の 女 性 は店内のソファに 座ってコーヒーでも 飲みながら待ってい ることができます) 中 価 格 帯 つ ま り 一般向けのサービス 価格となっています 一般向けの理容室 はモスクワ市内ではどこもサービス価格 は大体同じです 美容師に男性も女性も いる一般的な美容院よりも質の高いサー ビスを求める男性客が顧客になっていま す 最近は 男性の間でも身なりに気を 付け 外見を良くしようとする傾向が強 くなっているんです 男性は裕福である だけではなく 見栄えも良くなくてはい けません 通 っ て き ま す 若 干 顧客数は減りま したが 美容業界で は金融危機の影響は ほとんど受けており ません この業界は 流行 (モード)の影響を強 く受けます 流行と いうものは常に需要 を喚起するものです からね エステティシャンは様々な研修コースや技能向上セ ミナーに足繁く通っています 美容術は常に向上し 発展していますから メドラウンジ料金表(美容整形 ) 二重瞼 85,000 目の下のたるみ取り 85,000 目の下のたるみ取り(手術又は経結膜脱脂法) 上下瞼の手術 フェイスリフト(顔下分の) ファイスリフト(SMAS法) 内視鏡下除皺術 シルエットリフト(前額) 糸4本) シルエットリフト(中央ゾーン) 糸8本) シルエットリフト(顔下分の) 糸4本) 金糸フェイスリフト 顔の脂肪吸引(顔の下分の) 75,000 65,000 50,000 60,000 50,000 00,000 0,000 00,000 0,000 75,000 人気のサービスメニューは ①カット ②顎鬚の手 入れ ③口髭の手入れですが 顎鬚を伸ばすことが流 行っていますので 口髭の方の需要は減っています 財務内容は明かせま せんが 業績は順調で す 集客は十分です 当社 個人事業主コ ロボヴァA.V.) では現 在 ト ッ プ ガ ン の チェーン店を店舗運 営しています 新店舗 をオープンする予定で す 店舗の外観 0 トップガン料金表( ) カット バリカンカット 顎鬚のカット 顎鬚のデザイン 白髪ぼかし ヘアスタイリング シェービング ロイヤルシェービング お子様ヘアカット 歳以下) 店内の様子

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34 ロシア市民の食文化 こうした伝統的なロシア料理以外でモスクワを代表 モスクワとサンクトペテルブルクの市民の食文化に する料理をみると シャウルマ (ドネルケバブ)を推す 大きな違いはないが 平均給与水準が国内最高のモス 声もある 南方の労働移民が多く また 食事に時間 クワの方が外食の頻度や単価が高い人は多いと言われ を割かない都会人が多いモスクワでは シャウルマは ている そのため サンクトペテルブルク出身の外食 ぴったりの料理だともいえる 味が濃くボリュームも チェーン(テレモーク ギンザ プロジェクト キル あるシャウルマの屋台は 路上のピロシキ売りやアイ フィッシュ等)にとってモスクワは 競争は激しいが魅 スクリーム売りと並ぶ大衆的な人気を得ている 力的な市場だとみられている サンクトペテルブルクの名物としては プィシカ と呼ばれる安価なドーナツが挙がることが多い ドー 伝統的な料理 ナツはロシアの他地域ではポンチクと呼ばれている 東京 料理 と いわ れ ても ピ ンと こな い のと 同 様 に モスクワ料理にも決定版はない そのため 一般 が 同市ではプィシカと呼ばれてお茶とおしゃべりの 好きな市民に親しまれている 的なロシア料理(旧ソ連国の料理も含む)を挙げると ボ また フィンランド湾で釣れる小さな キュウリウオ ルシチ シチー ソリャンカ ウハー ハルチョーと の唐揚げ も名物とされ 春になるとそこここから匂い いった味付けの濃い が立ち上る 5月には キュウリウオ祭り も開催され スープ類がある ま る 地元発のロシア最大手ブランドのビール バルチ た ロシアの家庭で カ (株主はカールスバーグ)と一緒に味わうのが一般的 は サ ラ ミ サ ー ロ だ (脂身の塩漬け) イ ロシアの一般的なスープ シチー ロシア料理として海外で知られる ビーフストロガノ クラ チーズ 油漬 フ もサンクトペテ けの魚等をバターを ルブ ル ク 発祥 の 料 塗った黒パンや 理 だ ス ト ロ ガ ノ ウォッカと共に食べ フ伯 爵 の 料理 人 が ることも多い 塩分 老い た 伯 爵の た め や脂肪分が高い料理が多いが いずれも体を温める効 に 飲 み 込 み や す 果がある ヘルシーな イ メージの日本 食がブーム に いよ う 牛 肉を 細 か なった理由の一端をうかがうことができる く刻 ん で スー プ に 野菜ではキュウリやキノコの漬け物 ジャガイモ等 がポピュラーだが 現代では生の輸入野菜(最近では国 入れ た の が始 ま り といわれる キュウリウオの唐揚げ 産の温室野菜も)を買えるようになった 不況時に堅調なファストフード サンクトペテルブルク市民の食事事情 不動産会社ベストの調査によれば サンクトペテルブ ルクでは6年に70店舗のレストランがオープンし 6店舗が閉鎖され 市内の合計店舗数は約500になっ た 外 食 市 場 の 規 模 は 前 年 比 増 の 約60億 で ルーブル安による観光客の増加が需要を支えた 週に数回以上レストランで外食をする者の割合は約 7 週に回から月に数回は% 過去年で度もレス トランに行かなかった者は50%だった サンクトペテルブルク市民は ロシアの他地域の住民 と比べて 肉 パン 魚の消費量が少なく 乳製品と野 菜の消費量が多いという また 同じものばかり食べ続 けている者や ゆっくり食事をしない者が多い 市民の 64%は朝食はサンドイッチ程度で済まし 60%は昼食に 0分程度しか割かず 子供の は朝食を摂らないとの 調査結果もある(社会学者ヴェショロフ氏 6年) 他方 ファストフードに通う頻度はモスクワ市民が平 均で月5回 サンクトペテルブルク市民は 回とする 調査もある(Sravni.ru 6年8月) ロシアの外食市場は 4年夏の対欧米食品禁輸 同 年末以降の経済危機とルーブル安 6年の対トルコ食 品禁輸など 近年はコスト上昇や消費縮小を招く逆風にさ らされてきた こうした中で比較的堅調なのが 安さが武 器 の フ ァ ス ト フ ー ド 部 門 だ ソ 連 時 代 や90年 代 に は 人々は親しい人とは自宅のキッチンで時間を過ごすのが一 ミニ アンケート モスクワ市民の食事事情 モスクワ市民人に食生活につ いて聞き取り調査を行ったところ 朝食を食べない者が人に人 昼 食は持参した弁当(フルーツのみも 含む)の者が人に人との結果が 出 た ( 対象 は 46 歳の 男 女 人 調査時期は7年月) モスクワ市民の食事場所 朝 昼 夜 自宅 6% 4% 8% 弁当持参 0% 5% % 外食 * 4% 6% 4% 食べない 5% 0% 0% * 社員食堂を含む

35 般的だったが 現在の若者は安価なカフェやスシバーで レストランの客単価は 食事をとるのが一般的となっており 経済危機でも客足 6年末時点のモスクワのレストラン(カフェ ファ ストフード バーといった軽食店を除く外食店)の平均客 単価(前菜 スープ メインディッシュ ドリンク デ ザートのスタンダードな組み合わせで アルコール飲料 は含まず)は モスクワが50 サンクトペテルブル ク が0 で ロ シ ア の5の00万 人 都 市 の 平 均 は だ っ た (GIS調 べ ) つ ま り ロ シ ア の 都 市 部 で は 人00円前後 モスクワでは800円前後で外食を 楽しんでいる 4年月から5年月の間にロシアの00万人都 市では457店舗のレストランがオープンし 48店舗が閉 鎖された オープンしたレストランをジャンル別にみる と 欧米料理68店舗 ロシア料理が87店舗 イタリア 料理が60店舗 日本料理が58店舗 カフカス料理が9店 舗だった(一部の店舗ではジャンルが複数 GIS調べ) 00年代ほどの勢いはないものの 日本料理はファスト フードでも一定のプレゼンスを維持している は減らなかった むしろ 中価格帯のレストランの顧客 がシフトしてきて客が増加した 同様の傾向は 998 年や08年の経済危機時にもみられた 調査会社Restconによれば ロシアの外食市場に占め るファストフード部門の割合(金額ベース)は 5年 の5%から6年には40 に拡大し 他方でレストラ ン部門の割合は8 から4 に縮小した モスクワと サンクトペテルブルクでは既に無数の店舗があり競争が 激しく 各チェーンは地方都市への進出により売上を伸 ばしている しかし 例えばファストフード最大手のマクドナルド (7年月末時点でのロシアでの店舗数6 顧客数 は日0万人)は 6年にサンクトペテルブルクと レニングラード州で5店舗を新規出店し 店舗数を76に ストラン トゥーランドット では 6年には売上が 拡大した モスクワの店舗数は約40である 国内全体 倍増したという 自動車と同様 外食でも高価格帯の需 で 6年と7年にはそれぞれ約60店舗を出店す 要は景気に比較的左右されないとみる者もいる る計画となっている 食材の85%は国産であり 安定 また 不動産コンサルCBREによれば ロシアでは最 的な調達が可能になっている 調査会社NPDによれば 近年の間に ショッピングセンターに出店するシェフ マクドナルド バーガーキング KFCの合計でロシアの の名前を掲げたレストランや高級レストランの数が倍増 ファストフードチェーン市場におけるシェアは7割に達 した 例えば エブロペイスキーでは グランド エブ するとされる ロペイスキー エクスプレス メガ ヒムキでは カブ 他方で 経済危機の最中にはショッピングセンター等 キ ラ ウ ン ジ & バ ー や オ ス テ リ ア マ リ オ ベ ガ で高級レストランも多数オープンした 平均客単価(ア ス クロクス シティでは ザッフェラーノ や ノブ と ルコール飲料含まず)が のモスクワのレ いったレストランがオープンした ショッピングセン ター側にとっても高級レストランは集客効果があるの ドブルィニンスキー モスクワの総菜カフェ 近年の中 食需要の高まりに対応し テイク アウト用の総菜が充実している 市内で店舗(姉妹ブランドも合 わせれば4店舗)を展開 イル パティオ 中価格帯のポピュラーなイタリア レストラン 国内に5店舗 運営す る の は ロ ス イ ン テル 他 に プ ラ ネッタ スシ シカリ等の外食チェー ン合計9店舗を運営する(6年 9月時点) 同年上半期の売上は前 年同期比6.5 減の6億 で 有力な業者には入居の声がかかる トレンド 食材宅配サービス 近年は食品の宅配サービスが拡大しつつある 出前で注文 されるのはピザやスシのような安価なファストフードだ 口 コミサイト フランプ では 宅配サービスの評価や閲覧の数 が4年 に は 全 体 の6.5 だ っ た が 6年 に は 8.6 に伸びた(他方 レストランは.pp減 カフェは.0pp減) 不況により安価な料理への需要が高まったこと や 特に大都市で食事に時間を割かないビジネスマンが増え たことが影響したとみられている モスクワでは 市中心部 の駐車場が有料化したのでレストランに通うことをやめた者 もいるという 6年に三井物産が出資して注目されたのが 食材宅配 サービス会社 シェフマルケト だ 年に設立された会 社で ネットでの注文に応じて必要な食材とレシピがセット になった料理キットを配送している 同社は6年に8万8000食を販売した 特に人気だった のはトムヤムクン(748食) ハンバーガー(5600食) フラ ンスのカリスマ栄養士デュカン氏のダイエットセット(474 食)で 他にロシア正教の斎戒食(696食) イースターケーキ (498食) カニ料理(4食) ラーメン(5食)等も売れた 同業者の ヌージェン ウージン によれば ロシアの食材 宅配サービス市場のポテンシャルは億 だが その0 程しかカバーできていないという

36 一般家庭訪問 モスクワのグルキンさん一家の食卓 家族構成は夫のアレクセイさん(45歳) 妻のオリガさん(4歳) 長男のレフ君(歳) 次男のマルク君(7歳)の4人 アレクセイさんはプログラマ オリガさんは不動産会社勤務 平日 休日 朝 ケフィア トースターで焼いたパンと目玉焼き 紅茶 大人はコーヒー 夜(アレクセイさんは帰宅が遅いので後で一人で食べる) 牛肉のミートボールのトマトクリームソース煮 ジャガイモ ピューレ チーズの茄子巻き キノコのクリームソース焼 き パン 昼 七面鳥 葉野菜 キュウリ 玉ねぎの包み焼き フルーツミックスジュース ミラトルグの高級牛肉と豚肉 アレクセイさんの好物 市場で買ったような包装のものは見当たらない 買い物はよいものが安く手に入るアシャンでする ことが多いという アシャンのPB 毎日 のチーズとバター 4 子供のおやつ(チョコレートクッキー等) 様々な種類のソースを試すのが好き とのこと

37 一般家庭訪問 モスクワのサフロノワさん一家の食卓 家族構成は母のアンナさん(5歳) 長女のクセーニアちゃん (歳) アンナさんの母イリーナさん(60歳)の人 アンナさんは不動産会社勤務のシングルマザー 忙しい朝は 簡単にすまし 夜や休日にゆっくり食事する 平日 クセーニアちゃんの朝食 クラッカー チョコレート 紅茶 アンナさんの平日 休日朝食 コーヒー バ ナ ナ ソ ラマメ 缶詰 卵 トウ モロ コシ バ ター ハチミツ カッテージチーズ サワーク リーム 野菜缶詰 ズッキーニ ピーマン ナ シ オ レ ン ジ キ ュ ウ リ ト マ ト ケ フ ィ ア 牛 乳 レモン マスタード瓶 マヨネーズ その他 調味料 シャンパン(新年の残り) 休日 クセーニアちゃんの朝食 卵焼きとルッコラ コーヒー 親子の昼食(夕食になることも) その① ポテトピューレ 野菜サラダ 七面鳥の煮 込 み肉 黒パ ン ハ ム シシ ャモ の卵 サ ワークリーム オニオンソース オレンジ バナナ 紅茶 チョコレート クセーニアちゃんの昼食 バナナ入りカッテージチーズ ナシ チョコ レート 紅茶 親子の昼食(夕食になることも) その② ソバのおかゆ キュウリとトマト チーズ 肉 チョコレートとクッキー リンゴ 紅茶 親子の夕食 遅い昼食になるか または外食 平日夜 親子 ペリメニとサワークリーム キュウリとトマ ト ソーセージ 燻製ソーセージ 紅茶 冷凍庫 コンポート 果物を漬け込んだ砂糖水)用のベ リーやリンゴ ペリメニ マッシュルーム 野菜室 ジャガイモ テン サ イ 人 参 葉 野菜 ニンニク 5

38 一般家庭訪問 サンクトペテルブルクのススリナさん一家の食卓 家族構成はラリサさん(9歳) 長男のアントン君(7 歳) ラリサさんの母のエレーナさん(6歳)の人 ウラジオストク出身のラリサさんは サンクトペテルブ ルクへの移住を決意し 6年末に市中心部まで地下鉄 で時間ほどのベッドタウンに引っ越した 周りは質素な 暮らしの人が多いが 食品価格も人間関係もよく 生活に は満足している 港町のサンクトペテルブルクは 気候がウラジオストク と似ているという モスクワは空気が乾燥し 秋と冬には 晴れる日が少ない サンクトペテルブルクでも秋と冬には 暗い日が多いが 海が近いので乾燥はしていない ラリサさんはチーズやソーセージなどフィンランドメー カーの食品が気に入っている サンクトペテルブルクには フィンランド食品の小さな店がたくさんあるという ウラジオストク出身なの で 日本食品(コーヒーや インスタントラーメン)が恋しくなる 専門店 はあるが 場所が遠い また 水産物も足りな い 特にコンブの塩漬けサラダがなくて困って いる だから ウラジオストクから知り合いが 来るときには水産物とインスタントラーメンを 持ってくるようお願いしているという グリルで鳥の丸焼きを作ることも 冷蔵庫には瓶詰のジャムや野 菜の漬物が並ぶ 肉は買いだめして冷凍庫に入 れておく ニシンのフィレや フィンランド ヴァリオ(ロシアの報復制裁で多 くの製品が輸入禁止になり 生 産をロシアに移した)のバター サンクトペテルブルクのブガコフさん一家の食卓 家族構成は夫のイーゴリさん(5歳) 妻のヴィクトリ アさん(5歳) 長男のアレクセイ君(歳7ヶ月)の人 イーゴリさんは大企業の人事課長 ヴィクトリアさ んは育児休暇中 食事は基本的に家で家族そろって摂る 月に回程 度は人でカフェやレストランで外食する 友人たち と集まって食事をすることもある 食材はヴィクトリアさんがスーパーで買う よく利 用するのはオーケイとSPAR その他 バーゲンセール検索ア プリ エダジール を見て 色々 な店に広告の品を買いに行く ママ友たちもエダジールをよく 使っているという 冷蔵庫には牛乳やケフィアに並んで ロシアで定番のピクルスもある 自分の誕生日に焼いたタートル ケーキ(亀の形をしたケーキ) エダジール 近隣の小売店の値引き販売情報を チェックできるアプリ 名称はエダ(食品) とクロコジール(ワニ)に由来する造語 フ ル トニ ャ ーニ ャ や ア グーシャといった大手 ベビーフードブランドの 乳 製 品 の 他 に 国 産 しょ うゆ メ ーカー ソ ー ス帝国 のしょうゆや中 国産のごま油もある 6

39 食品小売 モスクワ モスクワでは6 年月(冬季)の食品 バスケット価格は 不況時の節約 調査会社Romirが国内万5000人のレシートを分析 した調査によれば ロシアの家庭では5年秋から 6年秋までの間に 紅茶 コーヒー 植物油 チョ コレート ハム 冷蔵肉等の比較的高価な食品の購入 額が減り 代わりに安価な穀粒やジャガイモの購入額 が増加した 同じ品目であっても 低価格帯の商品へ シフトする傾向があった また 小売チェーン自身も消費者の節約志向に対応 している 大手低価格スーパー ピャチョロチカ は 国の公式統計の全国平均価格よりも安い食品バスケッ ト(必須食品の組み合わせ)を販売しているが(6年7 月時は平均価格セットが全国平均比84% 最低価格 セットが同5%) 競合の激しいモスクワとサンクトペ テルブルクでは特に低価格の維持に力を入れている X5 Retail Group スーパー ペレク リ ョ ス ト ク (6年 の平均客単価507 買い物客数億500万 人 6年 末 時 点 の 店舗数59) 小型スー パー ペレクリョスト ク エクスプレス (85 45万人 94店舗) 低価 格スーパー ピャチョロチカ (49 5億450万人 86店舗) ハイパーマーケット カルセーリ (70 億440万人 9店舗)を展開する大手小売チェーング ループ 近 年 は 出 店 を 加 速 し 4年月 の 合 計 店 舗 数 は 5400だ っ た が 6年月 末 に は987に 達 し た 6年の売上は前年比8 増の兆56億 全国平均比88 同年9月(収穫期直 後 ) は8% サ ン クトペテルブルク ではそれぞれ97 と90%で そ の 他 の地域よりも公式 統計価格との差が マグニト X5 Retail Group アシャン ディクシー レンタ Metro Cash & Carry オーケイ SPS (赤と白) Globus モネトカ 出所 Infoline 大きかった ピャチョロチカのような大手チェーンは (6年月に合計店舗数が8000を突破) 物流コス トの抑制やPB品の開発により価格競争力の高い商品を 揃えることが可能である かつてロシアでは 低価格 といえば露店市(ルィノク)やローカルな小売業者だった が 近年はこうした大手全国チェーンの方が安いケー スも増えている マグニト X5 Retail Group とロシアの小売 チェーンランキング で首位を争う小売 チェーングループ で 同名のスーパー やドラッグストア マ グ ニ ト コ ス メ チ ク を 展 開 す る ロシア南部クラスノ ダルが本拠地で 近年 急拡大した 6年の新規出店数は小型スーパー店97(年末時の合 計店舗数万5) スーパー9(同94) ハイパーマー ケ ッ ト8(同7) ド ラ ッ グ ス ト ア986(同07)で あ り 売上は前年比 増の兆69億 であった 6 年末時点の合計店舗数は万4059 アシャン 仏 小 売 大 手Auchanの ロシア部門 同名のハイ パ ー マ ー ケ ッ ト 小 型 スーパー アシャン シ テ ィ 園 芸 用 品 小 売 ア シ ャ ン サ ド スー パー ア タク 地 方 の ス ー パ ー ナ ー シ ャ ラ ド ゥ ガ ド ラッグストア Lilla Pois 等を展開 0年にロシ アに進出し 6年末時 点でハイパーマーケット 0店 舗 ス ー パ ー99 店舗を出店 低価格が強 みとされる ロシアの大手食品小売 (0億 ) アズブカ フクサ 高価格帯の代表的な小 売 チ ェ ー ン 7年月 時点でモスクワを中心に 同 名 の ス ー パ ー を79店 舗 ス ー パ ー SPAR を6 店 舗 大 型 ス ー パ ー AV マルケト を4店舗 コン ビニ AVデイリー を店 舗 ワ イ ン 販 売 店 エ ノ テーカ を店舗展開 代表取締役のサドヴィ ン氏は東京の国際基督教大学に年間留学した経験があ り 日本商品の取り扱いに力を入れていることでも知ら れる AVデイリーは日本のコンビニをモデルにした新し いタイプの小売チェーンであり 今後の発展の柱になる という 7

40 食品小売 サンクトペテルブルク サンクトペテルブルクの大手食品小売 X5 Retail Group オーケイ レンタ インテルトルグ(SPAR イデア等) ディクシー 食品取引所(ポルシカ フセナロードヌィ等) マグニト プリズマ アシャン Metro Cash & Carry 店舗数 売場面積 (千 ) 出所 Infoline オーケイ エリセエフ商店 サンクトペテルブルクを中心に活 動する小売チェーンで 7年月 時点で約0店舗の同名のハイパー マーケットと約50店舗のディスカウ ントスーパー ダー を展開 サンクトペテルブルクのネフスキー大通り にある有名な高級食材店 90年に建てら れたアールヌーヴォー様式の建物で ソ連時 代も高級食材店として営業していた 階 に は 豪 華 なアンピール様 式の内装をしつ らえたレストラ ン も あ り 世紀初めのシッ クなブルジョア 生活の雰囲気を 感じられる と 謳われている ちなみに 創業者一族のエリセエフ 家は 帝大に留学して夏目漱石の家に も出入りしていた東洋学者セルゲイ エリセエフ商店内のカフェ エリセエフを輩出した レンタ サンクトペテルブルクを中心に活 動する小売チェーンで 6年末時 点でハイパーマーケット9店舗と スーパーマーケット49店舗を展開 売場面積当たりの売上が大きい業者 として知られ サンクトペテルブル クエリアでは年間約40万 新 規出店の投資額は約万 高級スーパー アズブカ フクサ では日本産の 神戸牛も WAGYU として販売されている プリズマ フ ィ ン ラ ン ド のS-Group傘 下 のスーパー ロシアには08年 に進出し 現在はサンクトペテ ルブルクとレニングラード州で 7店舗を展開 店舗内には フィンランドの ベ ー カ リ ー チ ェ ー ン Fazer の コーナーがある Fazerはサンク トペテルブルクに工場を持つ 8

41 外食 モスクワ ルクは57店舗)を展開している 例えば モスクワで7店舗を運営する フランチャイズの流行 あるフランチャイジーの事業(6年時 景気の低迷が続いた近年 ロシアでは外食を含むサー 点)では 日の客数は80 00人で 平 ビス業の広範な分野でフランチャイズにより事業拡大す 均客単価は00 店舗当たりのヶ月 る企業が増えている フランチャイザーにとって少ない の売上は00 00万 で 純利益は8 投資でチェーンを拡大でき フランチャイジーにとって 0 ア ル バ イ ト ス タ ッ フ の 時 給 は はスキームが確立しており初心者でもできるビジネスモ で 店舗当たり5 7人で回している 運転コス デルだからだ トは 人件費5 食材費0 テナント料 そ の他が5 だという サブウェイとフランチャイズ ロシアでフランチャイズ方式を積極的に活用する外食 チェーンとして知られるのがサブウェイだ 同チェーン は994年にロシアに進出したが 0年初め時点での 店 舗 数 は 約60に 過 ぎ な か っ た そ の 後 リ ー マ ン ショック後の新たな投資先として注目され フランチャ イズにより急拡大した 7年月末時点でロシア最大 の6店舗(うちモスクワは98店舗 サンクトペテルブ マクドナルド ロシアではソ連時代の990年月日に モス クワ中心部のプーシキン広場前にマクドナルド号 店が開店した 開店前から5000人以上が行列を作 り 初日に万人が利用した 同店は現在でも世界 で最も客数の多いマクドナルド店の一つとされて いる その後 長らく直営店以外はほとんど展開して いなかったが 5年にシベリアでフランチャイ ズを開始 7年月末時点の店舗数は6 サブウェイは月に回 フランチャイズ希望者との面 談を行っている 加盟に際しての資格などは特に問わな いが 希望者にどの程度ビジネスの経験があるかを考慮 し 研修に合格すれば開店の許可を出す 店舗の立地選 定やビジネスプランの作成は全てフランチャイジー自身 が行い サブウェイ ロシアはそれを承認し 助言を行 うだけだという 活動エリアに関する制限はないため フランチャイジー同士が競合する可能性もある バーガーキング 6年末時点で約00店舗を 展開 7年に牛肉大手ミラト ルグと長期納入契約を結んだ 中央アジア料理店 チャイハナNo. おしゃれな中央アジア風の内装が話題 を呼んだ フードコート業態(写真)にも 参入 7年月時点で店舗数は50 BB&Burgers トレンド① ブルゲルヌィエ 店舗の収益構造(00万 ) ロシアでは近年 ミラトルグやプライムビーフといった食肉メーカー が 従来の乳牛ではなくアンガス牛等の優良な肉牛から牛肉を生産するよ 初期投資 うになり 霜降り牛肉が市民の身近な存在になりつつある これに合わせ 敷金 礼金 て4年 頃 か ら モ ス ク ワ で 急 速 に 増 加 し た の が 高 級 ハ ン バ ー ガ ー 改修費 5 ショップだ 00年代に大流行したスシバーになぞらえて ハンバー 設備購入費 ガーは新種のスシだ と言った業者もいる 維持費(ヶ月). ハンバーガーはロシア語で ガンブルゲル というが こうしたバーガー 賃料 ショップは ブルゲルヌィエ ( バーガー屋 )と呼ばれ おしゃれな店内で 良質な肉のハンバーガーをポテトやビールと一緒に楽しむ 例えば そう 人件費(8人x交代) 0.5 したバーガー屋の一つである 食材費. BB&Burgersで は ハ ン バ ー ガ ー 食材廃棄費用 ポ テ ト ビ ー ル70 その他の管理費 0. の670 程度が標準的なメニューだ 霜降りのブラック アンガス牛と自家製のパ ンを使用することが売り ハンバーガーは 泥 酔ばあさん 不快な男 といったユーモラス な名前を付けられている 9 売上(ヶ月) 4 利益(ヶ月) 0.8 投資回収期間(月) 4 出所 RBC Daily トレンド② ロシアの家庭 料理風ファストフード 日本では近年 家庭料理 風のリーズナブルな和食店 が増えたが ロシア人もレ ストランでボルシチやペリ メニのような家庭料理を食 べるようになった こうし た中で好調なのが テレ モーク や クローシカ カ ルトーシカ のような ロ シアの国民料理を前面に出 した新たなファストフード チェーンだ ジャガイモ料理チェーン クローシカ カルトーシカ

42 外食 サンクトペテルブルク サンクトペテルブルクの外食のメッカとされるのは 市中心部のルビンシテイン通りだ マールィ劇場やアール ヌーヴォー建築 トルストイ館 等の歴史的建造物があることでも知られるが 800mほどの比較的短い通りに50以 上の個性豊かな外食店が密集している 市内で最も客の多いマクドナルド店や 最も高級な中華料理店 翠鳳亭 (Tse fung)もこの通りにある ルビンシテイン通り以外のエリアでも市内には個性的な外食店が多く 外食ホールディング ギンザ プロジェク ト のようにモスクワに進出して成功するケースもある ① ④ ② ④クラフトビールバー Redrum ③ ルビンシテイン通りの外食店 ①キューバ料理店 オー キューバ ②手巻きタバコカフェ オゴニョーク ③家族経営のバー ジロバス サンクトペテルブルクの醸造所 AF Brew のクラフト ビールバー 平日でも夜は満席になる ビールの種 類が多く 週間に度は入れ替えがある 海外のク ラフトビールも飲める 価格は400mlが0 ④ ⑤ ⑤ステーキ店 HITCH 外食ホールディング Italy Group が運営 近年 国産の霜降り牛が生産されるように なり ロシアでステーキ店が増えている ⑦ ⑥ ⑥レストラン ニーハオ サンクトペテルブルクの中国系デベ ロッパー会社 華人国際集団 が運 営する中華料理店 市内で5店舗を 展開 99年に同社を設立した際 に は 当 時 市 政 府 の 高 官 だ っ た プーチン氏が登記文書にサインし た という 市民 や 観光 客だ けでな く 中国人実業家も集まって情報交 換をする場になっている ⑦レストラン マーケット プレイス ⑧ 年にオープンしたバイキング形式 のレストラン 内装や空間デザインにこ だわった新しいタイプの外食店の一 つ サンクトペテルブルクで9店舗を展 開し モスクワにも進出した 帝政時代の90年創業のスイーツメーカーで サンクトペテルブルク郊外に 工場を 市内に約00のカフェや販売拠点を持つ 伝統的なレシピによる ケーキや菓子が市民に親しまれている ⑨ ⑨ ⑧スイーツショップ セーベル ⑨フライドポテト店 アムステルダムチップス 6年にロシアに進出したオラ ンダのストリートフードチェーン 号店はネフスキー大通りに オープンした 面積66 で 投 資額は0万ユーロ超 40

43 現地関係者に聞く サンクトペテルブルクのベジタリアン 飲食業界には最近 新たなトレンドがみられます ベジタリアン向けと称していない飲食店でも(不必要な 色眼鏡で見られるのを避けるためです) メニューに肉 料理と魚料理が全くないとか シーフードしか出さな いところもあります こうした傾向はモスクワで顕著 になっています ただ サンクトペテルブルクではま だ限られています 健康食品のニーズは非常に高く ある飲食店のモットー Healthy is new sexy には非 常に感銘を受けます これがすべてを言い表している でしょうね まとめれば モスクワとサンクトペテルブルクの 人々は 東洋の哲学と密接に結び付いた菜食主義の秘 儀性という考え方から脱し 環境や自身の体への配慮 に根差した 世俗的な菜食主義というものを受け入れ る心づもりができています 菜食カフェ ウクロプ ヴェーラ クニャゼワ広報部長 今後の展望は 年に立ち上げられ 現在は市内に4店舗を出す ウクロプ (ウクロプはロシアでポピュラーな香草ディ ル) おしゃれなデザインや生食のメニューも含む創作 料理により サンクトペテルブルクでよく知られたベ ジタリアンカフェとなっ ている 口コミサイト ト リップアドバイザーでも市内8700の外食店中で5位 (マラー通り店 7年月)と評価は高い ベジタリアンを 取り巻く状況に変化 はありますか 菜食主義は単なる トレンドではなくな りました やめてし まう場合もあるし ライフスタイルとし てずっと続ける場合 もある いわば人間 の精神の発展段階の クニャゼワ広報部長 一つと捉えられるよ うになってきまし た 数年前とは違い 今では食事に肉類を選べるのか 選べないのかということは騒ぐほどのことではなくな りました ベジタリアンは社会に適応できるし 異常 でも何でもないことを証明したんです 朝だけではな く昼も夜も菜食でも大丈夫だし 料理としても十分に 成り立つことを社会に納得させたんです また ロシ ア正教の大斎期(断食期間)の考え方と重なるところが あり その点で賛同を得ることもあります 4 私たちのチェーンは今 メニューにおいても接客の コンセプトにおいても 大きなリニューアルを進めて います たとえお役様にとって菜食主義が人生におけ る通過点の一つに過ぎないものだったとしても 私た ちはお客様のブランドロイヤルティを維持していかね ばなりません そのためには 驚きに満ちた美食の体 験と特別な雰囲気の演出が必要なのです 6年末に実施したお客様へのアンケートによる と 49 はベジタリアンではありませんでした これ は非常に大きな数字です ベジタリアンカフェが ニッチ市場から競争のある一般的な市場の仲間入りを したことを意味するわけですから 普通のカフェでも 菜食メニューがあれば 私たちの潜在的なお客様の ニーズを満たせるのです 自分たちが多くの知識を有 しているこの菜食料理の分野で 私たちはより多くの 独創性を求められていることになります それと同時 に この数字は ベジタリアンビジネスが理に適って いることも証明しています 菜食料理には 単なる特 別な料理というよりもっと広い意味合いがあります パートナーとの関係からスタッフとの関係に至るま で 倫理的な側面がビジネスの全ての過程において影 響してくるのです

44 日本食 外食 ロシアでは日本食ブームは990年代末に ヤキトリ ヤ や プラネッタ スシ といったレストランのチェー ン展開が始まってから起きた その後 カラフルでヘル シーでリーズナブルな料理として 寿司を中心とする日 本料理のファストフードやテイクアウト店舗が激増し た 日本食レストランは比較的に設備投資が少なくて済 むことも拡大を後押しした ヤキトリヤを運営するヴェスタ ツェントル イン ターナショナルやプラネッタ スシのロスインテルのよ うな外食大手だけでなく 無数の中小業者が参入し 主 に中国 韓国や東南アジアの食材(人気メニューである サーモンはノルウェーから輸入された)を使った寿司を 販売した スシバーと呼ばれるこうした外食店は ロシ アで最大級のカテゴリーとなり 05年頃にピークを 迎えたといわれている その人気は現在まで続いているが 4年末以降の 経済危機を区切りに陰りもみえ始めている あまりに普 及して陳腐化しただけでなく 輸入食材が多いのでルー ブル安に対応できず採算が悪化したのだ 6年には 大手チェーン ヤポーシャ が倒産した スシバーの一部 は 近年では日本料理もメニューに残しつつ 汎アジ ア料理 という食材を調達しやすい中央アジアや東南ア ジアの料理へとシフトし始めている ヤポーシャのライ バルだったプラネッタ スシも シカリ というアジア 料理チェーンに転換されることになった 他方で 従来のスシ サシミとは異なる日本料理とし て 近年はラーメン屋や居酒屋 お好み焼き屋 たこ焼 き屋等の日本の大衆料理やストリートフードも現れ始め た 事業者は日本に滞在したことのあるロシア人の若者 などで 規模も零細ビジネス程度だ 大手では 日本の 丸亀製麺が年にモスクワに進出した(7年月現 在 同市で6店舗を展開) また 4年には味の素が 冷凍餃子の業務用販売を開始した この他 アニメファ ンのイベントに参加したり ショッピングセンターに出 店する日本製菓子ショップ タベタイ などもあり ロシ アでは日本食の新時代が静かに始まっているといえる モスクワ ヤキトリヤ 999年に号店をオープンし 初の低価格な日本食レストランとして ヒットした 7年月時点で モスクワ46店舗 モスクワ州店舗 サンクトペテルブルク店舗を含むロシア89店舗 カザフスタン店舗 ウクライナ4店舗を展開している(うちフランチャイズ店は49店舗) ヤキトリヤの運営会社である外食ホールディング ヴェスタ ツェン トル インターナショナル は 他にも タヌキ (64店舗 うちモスク ワは55店舗で 他にウクライナに店舗) 銀の滝 (4店舗 うちモスク ワは店舗) フジコ (モスクワ店舗) メンザ (モスクワに7店舗)と いった日本料理 アジア料理店やその他のレストランを運営している ワビ サビ モスクワに9店舗 その他の都市に計6店舗を展 開 大手カフェチェーン ショコラドニツァ の系列 チェーン プラネッタ スシ 外食大手ロスインテルの日本料理チェーン ヤキトリヤ(上)とタヌキ(下) 4

45 誠司 ノブ ラーメンハウス 999年からモスクワでシェフとして 活動している草野誠司氏の高級和食店 同氏は Kobe Steak House 等いくつか のレストランを経営しており かつて プーチン氏が来店したこともある 世界各国に出店している高級和食店 ノブ ロシ アでは09年に号店(写 真) 5年に号店をオープンした 号店は伊薬局サンタ マリア ノヴェッ ラとプラダのブティックの間に立つ 6年夏にモスクワ中心部のプーシ キン広場に仮設店をオープンし 秋には トルストイ通りに号店(写真)をオープ ン ラーメンは80 お客の減る夜 間は 引き サンクトペテルブルク タコヤキ ヤタイ 5年 に 日 本文化好きの青 年がオープンし たコンテナ仮設 店 6年 に は標準店舗の タ コ ヤ キ ミ セ もオープン した たいやき ヤルメン 親日派の若者が5 年 に号 店 6年 に 号店をオープン たい 焼きやおにぎり お茶 などが主なメニュー アニメ好きの若者たち な ど に 人 気 で SNSで も交流の輪を広げてい る 5年にサンクトペテルブルクでオープン 市内で初の本格 的なラーメン店 東日本大震災でのロシアの支援が出店のきっ かけになった 出資者は日ロの個人投資家 ラーメンは450 カレーは80 で 平均客単価は 店舗管理人のレベジェワ氏は 現在 サンクトペテルブル クでは日本料理に対する第の波が来ている と語る 市民は一 般化したスシ ロールではなく よりトラディショナルな日本 食を探すようになったという ヤルメンにはラーメンの他に も 抹茶や胡麻のソフトクリーム(00 )のようなロシアでは珍 しいメニューがあり 他の外食店にも卸している 食材の一部 は 輸 入 業 者 クラ ス ヌ ィ ド ラ コ ン か ら ドリ ン クは ダ イ ドーから仕入れている 設備は日本から取り寄せた 店内には日本の本も アニメファンによる イラストも飾られている 4

46 日本製菓子販売店 タベタイ 日本食 小売 日ロハーフの青年が立ち上げ 7年月時 点でモスクワのショッピングセンター内に店舗 を出店 日本製食品小売店 ニッポン 年にモスクワの若い夫婦が立ち上げ 7年月時点で市内に4店 舗を展開している ダイドーの自販機 (写真左) ダ イ ド ー は4年 に モ ス ク ワ に 進 出 し 7年月 初 め 時 点 で 市 内 及 び モ ス ク ワ 州 の 4ヶ所に559台を設置 調査会社J son & Partners Consultingによれ ば ロシアの自販機設置台数(飲料以外も含む)は 6年時点で約4万台で(日本は約70万台) 伸びしろは大きいとされている Simple 日本のウイスキーや酒も扱うモスクワのワイン販売大手 アズブカ フクサ 世界各国で生産された日本食製品が並ぶ高級 スーパー モスクワ市 モスクワ州に74店舗 サンクトペテルブルク市に5店舗を展開 食品卸 小売店 クラスヌィ ドラコン サンクトペテルブルクの日本 アジア 食材販売店 市内に店舗を出店 店名 は赤い竜の意 44

47

48 い アパートメントホテル の名目のマンションもあり ロシアの住宅市場 モスクワだけで最近数年に0万 が建設されたとみら 990年代にインフレにより生活を振り回され 現在 でも油価等によりインフレ率が変動しやすいロシアで は 国民は銀行貯金をあまり行わない そこで資産を守 るための貯金箱となるのが 住宅と自動車だ 新築住宅(マンション)は内装工事が最低限しか行われ ていない状態で販売されることも多い その場合 購入 者がタイル 壁紙 水回り ラミネートコーティング等 を手配(つまり投資)して完成させ 中古住宅(あるいは完 成住宅)として販売したり あるいは賃貸に出したりして 収益を得るというサイドビジネスが行われる モスクワやサンクトペテルブルク 及びその周辺の ベッドタウンでは 常に人口が流入するので一定の住宅 需要がある 住宅建設会社ランキングの上位を占めるの は モスクワやサンクトペテルブルクの一帯で活動する 会社ばかりである なお 6年末時点でモスクワで は760万 の土地が建設用地として登録され そのう ち住宅用地は800万 だった ロシア全体では 住宅建設面積は00年前後には年 間00万 まで落ち込んだが 近年は8000万 まで伸 びており 年には億 に達すると政府は予測して いる(下表) なお 実際には他にも統計に含まれていな れている 近年では政府の住宅購入補助政策もあり 新築住宅の 建設面積は全国的に増加していたが 4年末のルー ブル急落により市場は混乱した 住宅ローンの金利が急 上昇する一方で 建設業界では多くの会社が資金難に 陥った 前払いで資金の一部を集めていた建設会社が完 成前に倒産し 購入予定者が抗議運動を行う騒ぎも頻発 した こうした混乱の影響を受け 6年のモスクワ の建設面積は前年比4 減の6万 だった(ロシア最 大の住宅市場であるモスクワ州も前年比8. 減の88 万 ) ロシア全体では同6.5 減の7980万 で 戸建 て住宅(全体の約4割)の減少が目立った 一方で 国が ローン金利を補助することもあり 集合住宅の建設は増え 続けている ロシアでも近年は新築で内装工事まで完了した集合住宅 も増えつつある また 郊外では戸建てより安い価格帯の 低層住宅としてタウンハウスにも一定の需要がある 政府は5年から 大家族や低所得家庭を対象に万 5000 以下の低価格住宅を供給するプログラムを 進めている 対象になるのは 例えば 居間(6 ) ユ ニ ッ ト 式 バ ス (.6 ) 寝 室 (8 ) 台 所 (6 ) 玄 関 (.7 )という構成の典型的なKマンションだ 84. ロシアにおける住宅建設面積の推移 (00万 ) 年以降は政府予測 64. 出所 連邦統計局 大手建設会社の住宅建設面積 (千 ) 順位 企業 モルトン * LSR ピク SU55 バゾブィ エレメント Setl Group エタロン トムスク住宅建設会社 ユグストロイインベスト TsDS A0 MITs ジスクス プリュス リーデル アトムストロイコンプレクス 4, *モルトンはピクに買収されることが6年に発表された 出所 Infoline 住宅ローンのシミュレーション デルタ クレジット銀行が ロシア人が住宅ローンを利用して住宅を 購入するにはどれほどの収入が必要かを試算した(6年夏時点) 条件 は新築のDKのマンション 頭金0 金利.5 期間5年 試算によれば ロシア平均では月収が5万4000 以上あれば大丈夫 だ 地域別ではモスクワ市は0万7000 サンクトペテルブルク市は8 万6000 最下位はカルムィク共和国で万8000 だった ロシア人 の平均月収は約万6000 なので 大半の国民はローンを組めないとの 声もあるが 共働き世帯ならば可能性はある 8 0年前には住宅ロー ンを組めるのは平均以上の収入のある世帯だったが 現在では中間層も 利用可能になっており 5年には住宅ローン市場は45 拡大した 最近0年間では500万人以上がローンを組んで新居に入居したという 国の補助金により金利が.5 に引き下げられたこと 母親基金を使 用できるようになったこと 最大65万 の税控除を受けられること等が 住宅ローンの利用を後押ししたという 46

49 フルシチョフカを取 マンションの更新が進むモスクワ り壊す意向を明らか に し た 跡 地 に は 新 モスクワでは0年0月に市長が交代してから 違 型の低価格マンショ 法建築の撤去や景観美化などの都市環境整備が加速し ンが建設される見込 た 6年の間に600万 のフルシチョフカ(フル み で モ ス ク ワ で は シチョフ時代の950年代末以降 80年代初めまで建設 当面マンションの建 された5階建ての安価なつくりのマンション群で 老朽 設ラッシュが続く 化が問題になっている)が解体され 6万世帯 5万人 が市の援助を受けて新たな住居に引っ越した 建設中の階建ての高 層マンション The MID 950 年 代の スターリ ン 様式の古き良き伝統を守 る高級マンション とア ピールしている 市の移住プログラムは8年まで続く予定だが そ の後に対象が拡大される見込みだ 7年月 ソビャ ニン市長はさらに60万人が住む500万 7000棟の 住宅建設大手エタロンが建設中のニュータウン エタロン シティ 写真 は階建てのマンション棟(計77戸)の一部で この他に壁面に葛飾 北斎の浮世絵を描いた階建てのタワーマンション 東京 6棟(計6 戸)が建設される 価格は内装なしが8万8000 内装ありが0 万00 住民が退去し 解体を待つ老朽フルシチョフカ 住宅価格 ( 6年月) モスクワ サンクトペテルブルク ウラジオストク ハバロフスク 出所 Domofond.ru モスクワ市の地価の推移 行政区別 ( 000 ) 売買,75 09,86 99, 70,44 賃借(月) モスクワ市の地価 長期推移( 000 ) モスクワ市行政区分 出所 年月 年月 4年6月 5年9月 6年月 出所 irn.ru 年月 04年月 08年6月 年9月 6年月 出所 irn.ru

50 サンクトペテルブルクの住宅市場 賃貸 売買 サンクトペテルブルク市の人気地区 サンクトペテルブル プリモルスキー地区 クでは6年 前年比 ヴィボルグ地区.8%増の万 カリーニンスキー地区 棟5万74戸(大 半は集合住宅)が建設さ アドミラルテイ れた 5年末時点の スキー地区 市内の住宅総面積は億 0万 万戸だ ったので 年で クラスノセリスキー地区 モスコフスキー地区 ほど住宅が増えたこ とになる 住民人当た りの平均面積は約4 だ 地区別では 最も建設面積が大きかったのはベッドタ ウンのクラスノセリスキー地区(60万 0棟) プリ モルスキー地区(44万 7棟) モスコフスキー地区 (万 4棟)などだ 6年末の住宅(建設中)の平均売り出し価格(BN.ru調 べ)は DK以 下 が9万 (0万 ) DKが656 万 (0万 ) DKが975万 (万 ) 中古 住宅はDKが99万 DKが605万 DKが879万 だった 地方都市ならば0万 を切るKを見つけるこ とも難しくない 政府のローン金利補助は新築住宅の購入にしか適用さ れないので 中古住宅の需要は縮小傾向にある(新古のカ テゴリーに属する内装完備のほぼ新築の住宅は除く) 学生や駐在員が多いサンクトペテルブルクでは 賃貸 住宅も多い 6年末時点の平均家賃は DK以下が 万500 DKが万900 月 DKが万90 月だった 最も多いのはKやワンルーム あるいは戸 の中の部屋だ エリア別ではカリーニンスキー地区 プ リモルスキー地区 ヴィボルグスキー地区が人気があ り DK以下の家賃は万.万 月 賃貸住宅は 大手掲示板Avito.ruなどで個人が扱ってい るものが多い 例えば 以下のオファーだ 4DKの部 屋 月万00 (公 共 料 金 別 家 具 担 保 金 6000 ) 地 下 鉄 ア ド ミ ラ ル テ イ ス カ ヤ 大 通 り 駅 ま で 700m スターリン様式の5階建てマンションの4階 家 具はソファ 棚 小机 冷蔵庫 共有スペースに洗濯機 とガスコンロ スラブ 系の女性または夫婦向 け 地下鉄駅まで5 7 分 現 在 は 他 に人 が 入居 アパートメントホテル YE S モスクワとサンクトペテルブ ル ク で 計 500 戸 を 運 営 す る スタンダードクラスは7 9 で 家 賃 は 月 万 500 (期間ヶ月以上) ルームサービス付きでホテ ルより安価なので ビジネス マン等が利用する 現地専門家に聞く サンクトペテルブルクの不動産市場 不動産通報 社 マリヤ ベント分析 評価部長 となります 一戸建て及びタウンハウスの需要は限られ ています 都心から離れているため 維持費と交通費が 高くつくからです 住宅の取得目的についていえば 86.4 の人が自分 で住むために購入します 残りの.6 は資産保全か 投資目的です サンクトペテルブルク及び レニングラード州の不動産情 報 サ イ トBN.RUを 運 営 す る 不動産 通報 社のア ナ リス トに 不動産市場について話 を聞いた 住宅購入の資金源となっているのは 専門家のデータによれば 6年は不動産購入の 50 がローン が分割 0 が自己資金によるも のでした 4年及び5年と比較すると 不動産 ローンの利用が増えています ロシア中央銀行の主要 政策金利が引き下げられ ローンの金利も下がったため です ローンの加重平均金利は5年月時点では9.9 で したが 6年末では.5 まで下がりました 新築 市場で不動産ローンの利用件数が増えたのは ローン金 利補助(6年月時点で.5 )に関する国家プログ ラムが期限付きだったからです 5年月に開始され たこのプログラムは6年月に終了しました ここ数年では どんな物 件が人気ですか サンクトペテルブルクの住 宅市場で最も需要があるのはエコノミーとビジネスクラ スの小さなアパートです 新築市場で需要が最も高いの はワンルームとDK並びにDKです 割合でいえば前者 者で計7. 後者で9.8 の需要があります DK では8.7 ４DKでは.6 それ以上となると0.8 です 中古市場で最も需要が高いのはDKで6.4 あり ます ワンルームとDKは.7 で 金額ベースでいえ ばDKと合わせて全体の68. を占めます DKの購入 希望者は4.5 で ４DKは6. それ以上なら. 48

51 お宅拝見 モスクワ① ミャフコフさん一家 モスクワ北部の地下鉄ペトロフスコ ラズモフスカ ヤ駅近くに在住のミャフコフさん一家 ご主人のアン トンさん 歳 妻のエレーナさん 9歳 息子 の ア ル セ ー ニ ー 君 歳 ア ル カ ー ジ ー 君 5 歳 ポリーナちゃん 6ヶ月 の5人家族 アエロフ ロートに勤務するミャフコフさんが一家の大黒柱だ 以前はDKのマンション住まいだったが 6年 月にお隣がDKを売りに出すと知って迷わず購入 ポ リーナちゃんが生まれるので手狭になるのが悩みの種 だったのだ 夫妻用の国産本革ベッド 800 アルセーニー君の部屋にはイタリア をモチーフにした壁紙 フィリップスのテレビ サム スンのブルーレイディスク テクニクス パナソニック の オーディオ 品質だけでなく 値段も重要だという 購入した隣家のリフォーム には4ヶ月かかった アント ンさんは 経済危機でどこの 会社も在庫を減らしており 特に輸入資材の調達に時間が かかりました と語る 資材は以前はDIYチェーン ホッタブィチ爺さん で買っ ていたが 倒産してしまったので 仏ルロワ メルラ ンや独OBIを使うようになったという リフォームのおかげで床暖房が行きわたった のマンションが手に入った リフォームで浴室が拡張 便器は仏製 シャワー室はスペイ ン製 000ユーロ 洗面台は独製 タイルはスペイン製 アルセーニー君は年前からピアノ を習っている 夫妻のイニシャル(AE) を象った紋章入り 点 500ユーロ ロンドンのバス型のアルカージー君 のベッド 下段は玩具置き場 衣装室をミニスポーツジムにする予定 最近のお気に入りはアメコミ 8kg用洗濯機 00 ロンドンをテーマにしたグラフィッ ク 000 ツェーザリ サテライト社のセキュ リティサービスが入っている ネスプ レ ッ ソ の コーヒー メ ーカ ー お父 さんが 毎 朝ルンゴを飲む 台所 シーメンスのオーブン 800 Elicaの換気扇ダクト 500 エレーナさんは陶器人形 集めが趣味 模様がお気に入りの イタリア製のドア 薄 茶 は 000 ユ ー ロ こ げ茶は600ユーロ アントンさんは仕事は持ち帰らな い主義で 書斎はない アップル のノートPCがあるだけ 49 国産アトラントの冷蔵庫 最近の冷蔵庫は扉がガラ ス製やプラスチック製なの で マ グ ネ ッ ト を 貼 れ ず 中々買い替えられない

52 お宅拝見 モスクワ② ピスクノフさん一家 家族構成は夫のセルゲイさん(45歳) 妻のエカテリー ナさん(歳) 長女のワシリーサちゃん(7歳)の人 セルゲイさんは物流倉庫の現場従業員 エカテリーナ さ ん は ド イ ツ の 塗 料 メ ー カ ー düfa の 販 売 マ ネ ー ジャー 家はモスクワ市東部と接するモスクワ州の町レウトフ にある モスクワのベッドタウンだ DKのフルシチョ フカタイプのマンションで 以前の所有者だったエカテ リーナさんの母は 現在は基本的に郊外のダーチャで暮 らしている セルゲイさんは環境性能に関心を持っており 家具は フルシチョフカタイプの5階建てマンション なるべく木質ボード ではなく天然の木材 を使ったものを選ん でいる 食事に関しても 揚げ物や糖分の高い ものは避け 蒸し焼 きなどが多い 好き な料理は マンティ(饅頭)やピラフ ベシバルマク(ト ルコの肉料理)等のアジア料理だという アルコールは 赤ワインしか飲まない 休暇にはマイカーで旅行に出るのが楽しみで モスク ワ近隣の観光地ルート 黄金の輪 を回った他 クリミ アまで走ったこともあるという 床も含めて家具は天然の 木材にこだわる 叔母の部屋にはソ連製のティーセットが入ったサ イドボードがある ワシリーサちゃんの勉強机 Dellの一体型PCが置かれてい る 日本製の椅子で姿勢を矯正している 時計は昔日系スー パー ジャプロ で買ったものだ 加湿器やソ連製のピアノも ある バレエと水泳の教室にも通っている ユニットバスの浴室 シャープの冷蔵庫 台所 電子コンロは伊ARDO製 ハイアールの洗濯機 パナソニックのホームシアター (5万 ) スピーカーは5年前 に00 で買ったケンウッド製 台所の浄水器 効果 を高めるために底に 鉢植えのネギ 食べき ソ連時代の手回し挽 銀を入れている れないほど早く育つ 肉機 まだ現役だ パナソニックの電話 500 セルゲイさんのスマホ(中 国 VIVO 製 万 )と腕 時 計(オリエント製 800 ) 50 ソ連時代の映写 機 ワ シ リ ー サ ちゃんと一緒に 古いソビエトア ニメを楽しむ

53 お宅拝見 サンクトペテルブルク① ザイツェフさん一家 家族構成は 夫ヴィターリーさん(0歳) 妻エカテリーナさん(0歳) 長女マリアちゃん(5歳) 次女アンナちゃん(8ヶ月)の4人 ヴィターリーさんは医師 エカテリーナさんはエンジニア マンションの面積は6 で 新築で購入 年前に内装を終えて入居した ばかり 子供たちのことも考えて柔らかい色調の内装を整えた また 家 電や家具もある程度しっかりしたものをそろえたとのこと キッチン 居間で遊ぶアンナちゃん LGの冷蔵庫(5万6000 ) パステルカラーで統一されたマリアちゃんの部屋 トースター(① 8000 ) ティーポット(② 万4000 ) コーヒーメーカー(③ 5万 )はDelongeでそろえた ① ② Gorenje製のオーブン(万4000 ) ③ BBK製の電子レンジオーブン(7000 ) 5

54 お宅拝見 サンクトペテルブルク② グリバノフさん一家 家族構成は夫のワレーリーさん(68歳) 妻のガリーナさ ん(59歳)の人 夫妻はどちらも社会学の博士号を持ち ガリーナさんは さらに政治学博士でもある 人は共にサンクトペテルブル クの大学で教鞭を執っている 一家は7年前に古いマンションを売り プリモルスキー地 区にフィンランドのデベロッパー ユイトが建設した新築 マンション アトモスフェーラ に引っ越した 大きなガ ラス窓の付いた6階建てのマンションの最上階で見晴らし がよくて気に入っている 間取りはDKの69 公共料金 は月4000 ほどだ 息子のコンスタンチンさん(左) ガリーナさん(中) ワレーリーさん (右) コンスタンチンさん(7歳)はパーク インホテルのバーで働いて おり 自宅は別にある コンフォートクラスのマンションで コンシェルジェ サービスや4時間体制の警備もある 最上階からの眺め 木の素材を多用したフィンランド製の内装が 落ち着 いた雰囲気を作り出している ベランダの 談話スペース 居間(上)と夫妻それぞれの書斎(中 下) サンクトペテルブルクで活躍する フィンランドデベロッパー 家電はボッシュの洗濯機( 年 万 ) LGのTV(年 万 ) ボッシュのコーヒーマ シン(5年 4万 )等 サンクトペテルブルクの住宅市場では 同市と隣接するフィンランド の建設会社の活動が目立つ レミンカイネンやユイトやNCCといった会 社が宅地開発を行い ロシア人が購入する フィンランド製の住宅は品 質がよいと評価されており また スマートハウスのような新技術を売 りにしたマンションを建設する計画もある フィンランド企業は建設だけでなく賃貸ビジネスも同市で行ってい る 個人が所有する住宅を貸すのではなく 企業が賃貸マンションビジ ネスを行うケースは比較的少なく サンクトペテルブルクではフィンラ ンドのサトが賃貸最大手になっている(7年初め時点で市内に約50 戸 万7000 を所有) 顧客の約割は資産運用を目的とする企業だと いう 同市では毎月およそ70万件の賃貸契約が結ばれ 市場規模が年 800億 に上る反面 半数以上の契約は家主が仲介業者を通さず内内で 行っているため 所得税が支払われていないと言われている 5

55 余暇 工作 レジャー ショッピング モスクワとサンクトペテルブルクの市民の違いを比較する場合 余暇の過ごし方がしばしば挙げられる 例えば モスクワ市民は新し物好きで 高級レストランがオープンしたらとりあえず行ってみて 話題の種 にする エリートと目される人々がいるクラブには自分も行ってみる 賑やかなパーティやスタジアム等での イベントも大好きだ これに対してサンクトペテルブルク市民は 美しい街並みを眺めながら友人と散歩し 長時間話し込む ポップカルチャーの大きなイベントよりは アンダーグラウンドなバーや文学の夕べに通う アクティブで建 設的なモスクワ市民とは対照的に メランコリックでくつろいだ雰囲気を漂わせている いずれも客観的な根拠はないが 広く浸透したステレオタイプだ DIY ロシアではソ連時代から 必要に迫られ または趣味 の 延 長 で DIY(日 曜 大 工) が盛んだ 市場ポテンシャ ルの大きさは外国企業に と っ て も 魅 力 的 で あ り DIY小 売 市 場 の位 は 仏 ル ロ ワ メ ル ラ ン 位 は 独 OBI 位 は 英Castorama または露ペトロヴィチと外 国勢のプレゼンスが強く なっている 仏ルロワ メルラン 独OBI 5年の売上は450億 6年850億 の見込み モスクワ サンクトペテルブルクを含む国内に55店舗を 展開し 7年には0 5店舗のオープンを予定 0年にロシアに進出し 現在は国内に7店舗を展開 (うちモスクワ5 サンクトペテルブルク5) 年間訪問客数 5000万人 5年の売上は405億 仏アシャン サド ペット用品店 ゾオマガジン 趣味 手芸用品店 レオナルド 食品小売アシャンが09年に立ち上げ た園芸用品店 サドは庭の意 現在5店 舗を展開(うち店舗はモスクワ) 大手ペット用品小売 7年月時点でモスクワに7店 舗 サンクトペテルブルクには69店舗 その他の都市に 8店舗を展開 07年に立ち上げられ 7年月時点で8店舗(うち モスクワ6 サンクトペテルブルク0)を展開する国内最 大手の趣味 手芸用品小売 カツ取締役会長によれば ターゲットは時間を持て余しているバーブシカ(おばあさ ん)ではなく 一家の予算を管理する5 40歳の女性 イズマイロヴォのクレムリン テーマパーク イズマイロヴォには帝政時代の町の賑わ いを再現したテーマパークがあり ショッ ピングやイベントを楽しむことができる 近年モスクワでは キッザニアやマステルスラヴリと いった子供向け職業体験テーマパークがオープンし 家 族連れに人気となっている 大人も楽しめるテーマパークでは 米ドリームワーク スが協力する 夢の島 と ドリームプレイ が8年に オープンする予定だ 夢の島 には米ソ ニー ピクチャーズや サンリオも協力し ア ニメ作品のアトラク ションやハローキティ 販売店が開設される 赤の広場では月末 か ら月 末ま で 百貨 店グム主催の市場が 連日開かれて賑わう 5 サンクトペテルブルク市民の フィンランドショッピング フィンランドはサンクトペテ ルブルク市民が自動車で行ける 隣国であり 市民は余暇を兼ね て買い出しに行く ルーブル相 場がやや回復した7年の年始 休 暇 に は 前 年 比倍 の万 人 がフィンランドを訪問した 免税サービス大手グローバル ブルーによれば フィンランド で免税サービスを利用する買い 物客で最も多いのはロシア人で あり 全体の約半数を占めてい る ロシア人が回の買い出しで 使うお金 は平均40ユーロ で 食品が最も多く購入されるとい う フィンランドの対ロ国境地帯 では 8年に同国最大級のブ ランド品のアウトレットモール をオープンする計画もある

56 余暇 アクティブライフ 高まるスポーツ熱 ロシアでは4年のソチ五輪が開催され 8年 にはサッカーW杯が行われる こうした中 モスクワ でスポーツ人口が増えている 0年時点では万 人だったが 7年月時点では400万人に達した(モ スクワ市政府) これは 最近5年間で市内の公園の整 備が進み ジョギングコースやサイクリングコースな どができたことが大きい さらに 公園内のコース 5kmを走るパークランも人気を集めている 市内の8 つ の 公 園 で 毎 週 土 曜 日 朝8時 に 始 ま る こ の 催 し は parkrun.ruに登録すれば無料で誰でも参加できる 他 にもヨガがかつてないほどブームになっており 市民 の割近くがやっているといわれる 市内には約万の 運動設備やインフラがあり 度に50万人が汗を流す ことができる 市民の人に人が定期的に何らかの運 動を行っているという モスクワで人気のある公園はゴーリキー公園(モスク ワ川沿いにあり 休日には川岸が自転車やローラース ケートをする人で賑わう) コロメンスコエ公園 ゼレ ノグラード地区の公園地帯だ スポーツ用品小売では 既にロシアに店舗網を持つ アディダスとナイキに続き 世界位の米アンダーアー マーも7年にロシア市場参入の意向を発表した サンクトペテルブルクでは 8年のW杯に向けて サッカー熱が高まっている 同市では地元強豪クラブ ゼニト の屋根付きの新スタジアム(黒川紀章設計 6 万7800人 収 容)が7年月 に 完 成 血 の 気 の 多 い サッカーファンものんびりしたい家族連れも 雪の降 る寒い日にも観戦を楽しめるようになった フィットネスブーム ロシアでは近年 健康志向の高まりを背景にフィッ トネスクラブの数が増加している かつてはディスコ やナイトクラブに通っていた青年達が 現在は0 50 歳になって健康に目覚めたのだという 既にいくつかのチェーンが全国展開しているが 7年月には大手デベロッパー クロクス グルー プ も参入する意向を発表した 同社はモスクワの複合 施設クロクス シティ内に クロクス フィットネス 号店(4000 )を開設する計画で 通常会員(4000人) の会費は年間8万 VIP会員(人)は万 を想定 し 非会員の一般利用は日900 になる フィットネ スは今後の伸びが期待できるビジネスだという NeoAnalyticsの調べでは フィットネスに通ってい るロシア人の割合は全体の 4 とそれほど多くない が モスクワとサンクトペテルブルクでは0 で あり 需要は大きいという 頭も鍛えたい カルチャー講座ブーム モスクワでは今日 約0の常設の教養講座があり それ 以外も含めると多い日には00近くの講義が市内のどこかで 行われている(ハーバード ビジネス レビュー ロシア版 調べ) プリャマヤ レーチ ( 生の言葉 )や シティ クラ ス グーテンベルグの喫煙室 のような人気講座は 地方 都市や海外(ロンドン等)にも出張したり 支部を開設したり している 内容はトルストイの 戦争と平和 の読み方から 火星人の有無や神経生理学まで多岐にわたっており 無料講 座もあるが 一部は既にビジネスとして成立しつつある ロシアではペレストロイカ期や90年代など 社会の変革 期に世界観を広げたり生き方を見つめなおす機会を与える教 養講座が人気を集めた サンクトペテルブルクの経済紙dpに よれば 現在はやや事情が異なっている すなわち ソー シャルメディアの発達により活字の情報量が肥大化してその 地位が相対化された結果 有識者の生の声を聞ける知的な娯 楽として 教養講座の人気に再び火が付いたのである 大学 やテレビから第一級の知識人が次第にいなくなってきたこと も一因だと言われている 講義の聴講料は大半が500 以下 だ が モスクワでは時 に は00 に 達 す る こと もある 人々は情報の消費の仕方にも関心を持つようになった とはいえ サンクトペテルブルクで教養講座 レフ ルリ エの文化会館 を主宰する歴史学者ルリエ氏は 同市には有 料の教養講座に通ってもよいと考える人は万人以下で そ れほど多くないと評価している なお サンクトペテルブルクは昔から 美術だけでなく文 学の都としても知られる 市内には詩聖プーシキン 文豪ド ストエフスキー ノーベル賞詩人ブロツキーなど文人の住宅 をもとにした文学博物館が多く そこで定期的に催される文 学の夕べや記念祭が市民の楽しみになっている 54 スポーツ用食品 衣料小売 5lb 09年に立ち上げられ モスクワで50 店舗以上を展開 ロシア人は短い夏に はアウトドアを楽しむ モスクワの全ロシア博覧センター内には 冬季には氷が張られて 屋外スケート場が開設される

57 余暇 モスクワの独身男性の生活 スタニスラフ バソフさん(歳) 仕事は不動産会社のオフィス不動産部門のマネージャー 地下鉄アエロポルト駅の近くのマンションで一人暮らしをしている 平日 休日 070 起床 朝食はコーヒーのみ 起床 080 家を出る 昼食 家ご飯と外食の割合は半々 0900 出社 夕食 外で食べることが多い 00 社員食堂で昼食 昼食後 タバコを一服 土曜日には食料品店に買い出しに行く 日中には家 事をやる 時間があるときには午前中に背中 のリハビリに通う 日曜日はバンド練習がある アマチュアバンドでド ラムを担当しており 貸しスタジオで練習す る( まで長引くことも) 退社 週回 帰宅途中で買い出し 買い物は 大抵は4時間営業のアズブカ フクサで 行う 6年のモスクワ市政府による無 許可仮設店舗撤去キャンペーンの結果 自 宅近くに食料品店がなくなってしまった 時々 仕事仲間や取引先と夕食を摂るこ ともある 00 帰宅 0 夕食 簡単に自炊するか 惣菜店で何 か買ってくる 読書 メール サッカー中継があれば 視聴 帰宅 火曜日は退社後に友人たちと集まってバーに行くこ とが多い 90分間のリハビリに通うこともあ る(最近 背中を痛めたため) 木曜日はバーニャ(ロシア式サウナ)の日だ 90に 友人 た ち と集 まり 00まで 過 ごす ウ サ チョフスキエというバーニャがお気に入り 金曜日は仕事の後で様々なパーティに行ったり 誕 生日会に出たりすることが多い 仕事の後で友人たちとバーでくつろぐ バーニャ ウサチョフスキエ 80年以上の歴史を持つロシア式のサウナ 利用料金は平日は0 (会員は00 ) 週末は500 (同00 ) 蒸気職人 と呼ばれる専門 の蒸気管理人がおり 様々な植物を用いて 健康な呼吸 ユーカリ天 国 意識朦朧の境地 柑橘の茂み ハチミツの辛子 といった名称 の蒸気を作る 利用者は蒸気で体を温め 白樺の枝で体を叩いて汚れ を落とし 血行を良くする 貸しスタジオでの 練習 休日はサッカーで 汗を流すことも Усачевские бани 55

58 余暇 サンクトペテルブルクの若年夫妻 家族構成は夫のリナート シェフマメチエフさん (5歳)と妻のアナスタシヤさん(6歳)の人 旅行が大好きで これまで休暇を使って国内では カレリア共和国 ニジュニ ノブゴロド サランス ク モ ス ク ワ イ ワ ン ゴ ロ ド 海 外 で は エ ス ト ニ ア ラトビア フィンランド フランス ギリシャ を回った 他にも市内のコンサート 劇場 ボーリング場 映画 クレストフスキー島のアトラクション トラ ンポリンセンターなど暇があればどこかに繰り出 し カフェやバーで食事をする 市内の公園で散歩 するような穏やかな週末もある 身体を動かすことも好きで 夏にはサイクリング やローラースケートを楽しみ 冬には屋内スケート 場に通う リナートさんはさらに スカイダイビン グやバンジージャンプのようなエクストリームス ポーツにも熱中している 自宅に友人らを招き新年仮装パーティを催した人 家でパーティを開いて友人たちを呼ぶこともあ る ミ ュー ジ カル のシ カ ゴの 役者 に 扮す るシ カゴ パーティや海賊パーティなど テーマを設定して出 し物や衣装を考えるのが楽しいという コンサート 90年代スーパーディスコ にて 西側文化が雪崩 スケート場にて れ込んできた90年代はノスタルジーの対象になっている フィンランドに近い郊外の町 オレホヴォの湖で 市郊外でバンジージャンプ 料金は高さにより700 から パリにて 市内をサイクリング 背景のグラフィティは地元サッカークラ ブ ゼニト のファンでもある俳優ボヤルスキー氏 ロードス島で 56 公園を散歩

59 仕事と給料 ロシアに進出した日本企業の経営者は ロシアの人 材の質の高さを評価することが多い 他方で 日本人 と異なる点として ロシア人は個人主義的な傾向が強 い人が多いといわれている 人材派遣会社ケリー サービスが8ヶ国で行った調査によれば ロシアでは 同僚との交流が少なく 自分の仕事に集中できるよう な環境を望む者が多かった 特に社内の他部署との連 携に消極的な者が多いという 経営者も チーム全体 を管理するよりは 一対一の関係をそれぞれの部下と 構築する方が得意だという なお 連邦統計局によれば 6年のロシアにおけ る被雇用者の平均給与額は月万6746 (個人事業主や フ リ ー タ ー も 含 め る と万667 ) 中 央 値 は万 6544 だった 給与額の低さは失業率の低さと表裏一体だとされて おり(近年の失業率は5 6 で推移) 企業城下町が多 いロシアでは人員削減は社会不安につながるので難し い 給与額の低さを補うのが副業や家庭菜園での農業で ある 例えば ロシアでは正式な認可を得ずにガレー ジの中で様々なビジネスを行う者が多く ガレージ 経済 と呼ばれる闇労働市場を形成している ガレー ジでは 洗車 自動車修理 靴工場の下請け 豚の飼 育や燻蒸 売春や麻薬製造など広範な活動が行われて おり 副業ではなく本業になっている場合も多い こうしたガレージビジネスは現在でも活発だが 他 方で 990年代とは異なり正規な企業活動の規模が大 きくなった結果 市民が手軽に副業を行って臨時収入 を得ることが次第に難しくなってきたとされている その結果 経済が停滞する中 解雇を恐れてサービス 残業に応じる被雇用者が増えたとの指摘も出ている また 企業が社会保険料を節約するために給与を現 金で渡す闇給与も減らず 財務省によればその総額は 5兆 に上る 全ロシア世論調査センターが6年末 に行った調査では 給与が闇形式でのみ支払われた者 は回答者の0 正式なものと闇形式の通りだった ものは%だった 民間企業の給与水準 ガレージの自動車整備サービス ロシアの地域別 職業別平均給与( ) 職種 会計士 設計士 PRマネージャー 仕入れマネージャー 物流マネージャー マーケティング マネージャー 人事マネージャー 顧客担当マネージャー 専属ドライバー 荷役労働者 地域事業所所長 秘書 シスアド エコノミスト 法務担当者 ITセキュリティ担当者 建築士 編集者 コールセンター オペレーター 学校教員 歯科医 看護士 建設技師 ウェブ解析士 ガードマン アンドロイド ios開発者 ビッグデータ分析者 金融アナリスト ウェブデザイナー PHPプログラマー フライス盤工 モスクワ ｻﾝｸﾄﾍﾟﾃﾙﾌﾞﾙｸ ハバロフスク ウラジオストク ルースキー レポルチョル誌と求職情 50,000 4,000 8,000 9,000 報 サ イ トSuperjob.ruが5年 に ロ 70,000 57,000 5,000 55,000 シアの主要都市における民間企業で働く 67,000 55,000 5,000 5,000 者たちの給与水準や仕事観に関する調査 60,000 49,000 46,000 47,000 を行った 6,000 5,000 48,000 49,000 調 査 に よ れ ば 前 回 調 査 を 行 っ た 68,000 56,000 5,000 5,000 08年以降の累計のインフレ率は80% 55,000 45,000 4,000 4,000 に達したが 給与も増加した 貯蓄は増 65,000 5,000 49,000 5,000 加していないものの 多くの者は以前と 55,000 45,000 4,000 4,000 同様に自身の職に満足している 大多数 0,000 5,000,000,000 は転職を経験したという 7年前との比 95,000 78,000 7,000 74,000 較 で は 例 え ば モ ス ク ワ で万 45,000 7,000 4,000 5, だ っ た シ ス テ ム ア ド ミ ニ ス ト 70,000 57,000 5,000 55,000 レーターの給与は7万 になっていた 58,000 48,000 44,000 45,000 サンクトペテルブルクでも7年前の万 70,000 57,000 5,000 55, が5万7000 に上昇した 名目 90,000 74,000 68,000 70,000 賃金はモスクワでは倍増 サンクトペ 75,000 6,000 57,000 59,000 テルブルクでは..倍増となって 50,000 4,000 8,000 9,000 いたが その 他の地 域で は.5.8倍,000 7,000 5,000 6,000 と増加は緩やかで 累計インフレ率の値 50,000 4,000 8,000 9,000 に近かった 70,000 57,000 5,000 55,000 な お 職 業 を 大 幅 に 変 え た か ど う 5,000 9,000 7,000 7,000 か と い う 質 問 に 対 し て 全 て の 年 齢 70,000 57,000 5,000 55,000 層 特に45歳以上の者がはいと答えて 90,000 74,000 68,000 70,000 おり 4歳以下でも45% 男女別では 5,000 9,000 7,000 7,000 男性が56% 女性が44%だった 転職 0,000 90,000 84,000 86,000 の理由については 8%が収入の不足,000 98,000 9,000 94,000 を 9%が状況の変化や生活上の問題 70,000 57,000 5,000 55,000 を 0%が使命感や個人的適性を挙げ 60,000 49,000 46,000 47,000 た 終身雇用の観念がそれほど強くない 90,000 74,000 68,000 70,000 ロシアでは インフレ率かそれ以上の昇 50,000 4,000 8,000 40,000 給を行っていかないと 優秀な人材を維 出所 ルースキー レポルチョル 持できない可能性があるといえる 57

60 医療 福祉 近年 ロシアでは民間医療機関が強制医療保険制度 の市場に参入して商圏を拡大したり 国の無料医療制 度が縮小されたりと 医療が有償化する流れにある 6年4月時点でロシアには980の民間医療施設があ り このうちモスクワは576 サンクトペテルブルク は4だった 外資系では 7年月にラトビアの投資会社IMGによ るリハビリセンターがモスクワでオープンした 料金は 0 400ユーロで 日に最大で60人の患者を受け入れ る 5年以内にサンクトペテルブルク ボロネジ エカテ リンブルクにもセンターを開設するという ロシアではリハビリ施設は公営の保養施設タイプが 一般的で 民間の医療リハビリセンターは全体の 5 といわれている ロシア人にとっては リハビリは サナトリウムに行くか あるいは家で家族にみてもら うことを意味するという 民間医療は治療ビジネスが 大半で リハビリはコストが高くニッチなので難しい とみる者もいる 高齢者医療 ロシアの老人介護施設は 民間の老人ホーム 公営の 老人ホーム 公営の精神神経科施設(認知症の老人も受け 入れている)のつに大別されるが 後者はサービスの質 が低い 姥捨て山のようなネガティブなイメージが強い ため 家族が入れたがらず 本人も入りたがらないこと が多いという ロシアの70 80歳の人口は900万人 80歳以上は400 万人であり 統計的には約64万人が介護施設に入る必要 があると推計される 公式統計では 公営老人ホームの 入居者数は5万人 民間は万人とされており 公営の 精神神経科施設に関しては数字がないが 入居者の 0 が高齢者だとみられている 公営施設の入居待ち人 数は万4000人とされているが これはネガティブなイ メージにもかかわらず他に選択肢のない厳しい状況の家 庭だと想像される 65歳以上の人口000人当たりの介護 施設の床数は ロシアは4 ドイツは フランスは 5 イスラエルは7となっている 民間老人ホームの需要は ロシアではまだ大都市にし かなく 民間チェーンの主な施設はモスクワ郊外(モスク ワ 州 ) に あ る 具 体 的 に は ド マ シ ニ ー ウ ユ ト UKSS ザボタ ジョルトゥイ クレスト シニ ア グ ル ー プ ド ブ ロ タ ロ ド ヌ ィ エ リ ュ ー ジ ザ ボ タ イ ウホド メドセルビスといったチェーンで ロシア 全体で約50棟 500人分のホームがあるとされる(前述 の万人は非チェーン系の業者も含む) また ノルドスター デベロップメント Oグルー プ グルビナと仏GDP Vendome 中国Vcanlandといっ たデベロッパー会社が新規参入を計画しており 最近で はロシア鉄道傘下の年金基金ブラゴソストヤニエも棟を 建設した とはいえ ロシアでは西欧に比べて民間老人ホームの 数は圧倒的に少なく 収益性の高いビジネスだとも考え られていない 季節によって需要に偏りがあり 普段介 護をする親類が休暇で出かける夏に利用されるパターン が多い 利用料金はサービス内容により様々だが 平均 で日500 ヶ月で4万5000 程度とされてい る この金額はロシアの大半の年金生活者にとっては高すぎ るため モスクワ郊外で余裕のある一部の高齢者のため サンクトペテルブルクの医療事情 民間の有償医療施設は 国の医療改革と経済危機により6 年には市民の支払い能力が低下し 客足が前年比で5 減ったと指摘する 中小業者の中には廃業したところもあると いう 市民は予防目的では病院に行かなくなり 放置できない ほどの症状が出てくるまで行かない者も増えた とはいえ 公 営病院の評価は相変わらず低く 民間施設にも一定の需要があ る 6年の民間医療の市場規模は約500億 とみられてい る 生き残りをかけて新たなサービスに乗り出した民間施設もあ り 例えばエネルゴ グループは 診察の 定期券 (期間内は何 度診察受けてもよい)を発売した モスクワの一般的な診療所 (市立第8診療所第分館) 有償医療も受けられる 市内 の公営医療関連施設として は 総 合 病 院 が 5 診 療 所 が40 医療センターが5 その他の施設が65ある(7 年月時点) のビジネスに留まっているのが現状だ しかし 料金を ヶ月0万 に設定しないと投資事業としての魅力はな く 市場関係者は 官民連携方式により国が0 5 を 補助するような制度を期待している 価格設定を別にすると ロシアでは民間老人ホームの 潜在的な需要は低くないとみられている 近年は医療改 革により無償医療のカバーエリアやキャパシティが縮小 しつつあり かつてのように手厚い社会保障を提供する ことが次第に難しくなっているからだ ロシア人の平均 寿命も年々伸びている 現在 65歳以上のロシア人は国 民の割だが 0年には割近くに増える見込みだ 老人ホーム以外では ロシアではリハビリ(デイケア) 施設がある デイサービス(通所介護)制度は十分に整備 されておらず ボランティアやソーシャルワーカーに支 えられている ロシアの高齢者人口 全人口(千人) 4,80 4,84 46,67 46,545 高齢者人口(千人) * 9,5,86 5,6 5,986 高齢者率( ) * 男性は60歳以上 女性は55歳以上(ロシアの一般的な年金受給年齢) ロシア人の平均寿命 平均寿命 全体 平均寿命 男性 平均寿命 女性 平均余命 男性60歳時 平均余命 女性55歳時 年金受給者世帯の平均収入 (4年 ) 合計収入 労働収入 社会保障手当(年金含む) その他 税徴収 可処分所得 世帯当たり 5,95,50, ,75 4,0 人当たり 4,477 8,5 5,77 9 -,8,95 出所 連邦統計局 58

61 教育 ロシアの学校教育は初級( 4年生) 中級(5 9年 生) 上級(0 年生)に分かれており 義務教育は 中級まで 上級は主に高等教育機関(大学等)に進学するための コースであり 年生の0 月になると 生徒た ちの多くは6月の大学入試(卒業試験を兼ねる)に向け て 有料の予備校や大学予科の講座に通い始める ロ シアでは大学生の定員の約分のは無償待遇なので 好成績を出して学費を節約するためにも入学試験は大 切だ そうした有料教育組織の受講料は様々で 例えば モスクワ国立大学系の予備校 統一国家試験センター では 週回(時間5分) 6週間の講座が科目万 5600 だ ま た モ スクワ技術大学予科 で は 週回(時 間)の 6ヶ月コースが科目4 万 だ 民間の予備校で は 例 え ば モ ス ク ワのLancman School は 市 内 の8の 拠 点 で 00人の受験生に少 通学する小学生たち 人数教育を行ってい る 授 業 は 週回(時 間5分)で科 目 な ら7500 月 科 目 な ら万 4400 月 科目なら万900 月で 4科目の通 年セットは万9000 受験に合格しなかったら半 額が返金されるという 通信教育も盛んに 職業訓練学校が人気に ロシアにおけるオンライン通信教育大手である米 コーセラ 露 開かれた教育 (コーセラを模してロシ ア の 複 数 の 国 立 大 学 が 共同 で5年 に 立 ち 上 げ た サービス) 露レクトリウムの調査によると 6年 に国内外のオンライン通信教育サービスを受講したロ シア人の数は 前年比倍の00万人に達した 主な 受講者は既に大学を卒業した人々で 人気のテーマは 国内西部ではデータ処理 機械 起業 芸術 自分磨 きであり ウラル シベリア地域ではプログラミン グ 異文化交流 天文学 マーケティングだったとい う 個人ではなく 企業が財務の技能等を身に着けさ せるために社員に受講させるケースもある こうした 拡大傾向により 業界では教育者の人材が不足すると 懸念する声が出ている こ の 他 例 え ば ロ シ ア の 大 手 英 語 教 育 サ イ ト PuzzleEnglishには00万人以上の受講者がいるとさ れている また ロシアで開発された ロシア語 ポ ルトガル語 トルコ語話者のための英語学習オンライ ンサービスを提供するLingualeoには450万人のユー ザーがおり その半数がロシア人だという 他方で オンラインでの教育は教材を違法アップ ロードされる等の被害に遭い 利益を出すのが難しい ビジネスだとの指摘もある 経済危機の最中の5年には 新たなスキルを身 に着けるための職業訓練学校が人気を集めた コメ ルンサント ジェニギ誌が縫製士 電気工事士 美 容師を養成する職業訓練校にアンケートを行ったと ころ 同年の受講者数は 前年比で 0 増とな り 科目によっては倍増したものもあった 職業訓 練センター リーダー によれば 前年比で受講者数 が最も伸びたのが裁縫コースで60 の増加 以下 水道配管工と電気工事士(5 増) 美容師( )の コースが続く ただし センターによれば ネイリ ストや美容師のコースと違い 裁縫コースは就職の ためというより自分や家族のために受講する者が多 いとのこと 受講料はモスクワとサンクトペテルブ ル ク の 場 合 裁 縫 コ ー ス が万5000 万 機 械 工 水道配管工コースが万000 以上だ 職業訓練セミナーが流行っているのは 様々な職 業でリストラが行われているためだと予想される 新たなスキルを身に着けるべくセミナーを受けるこ と に し た人 に人 が 以 前 は 法 務 専 門 家 マ ネ ー ジャー 販売員 銀行員のどれかであった 生活の質ランキング 連邦政府付属財政大学による都市の生活の質ランキン グでは モスクワは8位 サンクトペテルブルクは4位を 占めた 調査では人口50万人以上の6都市及びつの小 都市の住民への聞き取 生活の質が高い都市 (6年) りにより 生活水準 順位 都市名 指数 都 市 環 境 医 療 住 チュメニ 79.7 宅 教育等に対する満 グロズヌィ 77.5 足度を調べてランキン グ化した カザン 7.4 モスクワは生活全体 4 サンクトペテルブルク 69. に満足している人の割 5 トムスク 68.8 合が比較的低かった 6 クラスノダル 67.5 が 住宅や医療のサー 7 ﾅﾍﾞﾚｼﾞﾇｨｴ ﾁｪﾙﾇｨ 65.7 ビスに対する満足度は 8 モスクワ 64.7 高めだった サンクト 9 ノボシビルスク 6.7 ペテルブルクも同様に 0 エカテリンブルク 6. 生活全体に満足してい 7 ハバロフスク 56. る人は少なかったが 6 ウラジオストク 50. 都市環境や医療サービ ス 生活水準に対する 8 マハチカラ.4 満足度は高った 出所 財政大学 職業訓練センター トーチカ ロスタ 講座 溶接工 服飾デザイン 調理師 C C++言語 通関業務 外食経営 ホテル経営 不動産ビジネス 商業会計 インテリアデザイン VIP衣服管理 看護師 メイクアップ フェイスマッサージ 価格( ) コマ数 (45分),00 9,700 9,500,650 8,680 5,480,00 0,90 8,500 5,540 4,560 4,76 6,500 6, 出所 トーチカ ロスタ 59

62 ロシアには伝統的な結婚式の風習があ り 例えば花婿は花嫁を 買い取る 儀式 を行わなければならない しかし 特に 都市部では そうしたロシア式の結婚式は過去のものに なりつつあり 現在は欧米風の式を挙げるカップルが増 えている モスクワでは年間に約0万組が結婚している 経費を 抑えるために自ら全てを手配するカップルもいるが プ ランニング会社に頼めば 例えば 登記を役所の中では なく代理人を立てて屋外や美術館等で行うことも可能 だ サンクトペテルブルクでは 郊外にユスポフ宮殿 ガッチナ保護区 ツァールスコエ セロー保護区など帝 政時代の華やかな歴史的名所が多く こうした場所での 挙式も人気がある ロシアの一般的な結婚式は 手作りの部分を増やして 費 用 を 節 約 し て も 約万 通 常 は60万 ほ ど か か る オ イ ル マ ネ ー に 沸 い て い た00年 代 の ロ シ ア で は 結婚式や学校の卒業パーティのために女性側がロー ンを組むことも珍しくなかった 近年は現実的な選択を する傾向が強まっているという とはいえ 万ユーロ で有名なデザイナーにドレスを発注する者や 数万ユー ロで芸能人に披露宴の司会を頼む者もいる 屋根の上の結婚式 結婚式 帝政時代の街並みや壮麗な建築物が多く残るサンク トペテルブルクとその近郊には 結婚式のムードを盛 り上げてくれるスポットが多い 一例として アンバ サ ダ ー ホ テ ル 7年月 時 点 の 宿 泊 料 は泊 4500 が提供する屋上での結婚式サービスがあ る 利 用 料 備 品 代 込 み は5万 で 5 0月 の シーズンには毎月5 0組が挙式しているという ロシアの結婚式費用 ( ) エコノミー プランニング会社 入籍登記 式場 食事 花 装飾 撮影 メイクアップ 前夜パーティ レンタカー 披露宴プログラム 指輪 その他 合計 モスクワのウェディングドレス展示会 ,000,500 9,000 45, ,000 40,000 5, ,850 ミドル 5,000 5,000 0,000 50,000 80,000 80,000,000 7,000 80,000 0,000 0, ,000 プレミアム 50,000 5,000 00,000 00,000 0,000 50,000 00,000 40,000 00,000 50,000 5,000,540,000 出所 The Village こうした家族は 親子と祖父母の世代に加えて 親 戚も一緒になっている場合が多い エンゲル係数は0 ほどで 年金やローンといった金融サービスは利用せ ず もっぱら自己資金で暮らしている者がほとんどだと いう また 証券取引に対する不信感が強く 投資対象 は不動産が多い 不動産は海外の別荘等の場合もあり 5年に度ほど買い換えているという 富裕層の生活 約0万世帯の富裕層 コンサル大手ナイトフランクによれば 6年のロ シアの超富裕層(資産000万 以上)の数は前年比0 増の750人(大半がモスクワ在住)で 世界第位だっ た ミリオネア(資産00万 以上)の数(万00人) では第5位だ 国内人口の0. を占めるこれら富裕層が 国 の 総 資 産 の6 を 所 有 し て い る ( 世 界 平 均 値 は 約 0 ) また 個人資産運用会社 ニカ マルチファミリーオ フィス らの6年の調査によれば ロシアには年間可 処分所得が500万 億 の富裕層が9万8500世帯あ り このうち8万4000世帯はモスクワに住んでいる 公 式統計では そのような家族の数は万4000とされてい るが これには海外の資産や口座は含まれていない モスクワ中心部の高級ブティック街 であるトレチャコフスキー通り 宝 飾 品販 売大 手 マーキュリ ーを始 め アルマーニ プラダ グッチ ブ ル ガ リ テ ィ フ ァ ニ ー イ ヴ サ ン ローラン ラルフローレン等のブラ ンドのブティックが軒を連ねる ロシアの富豪のバカンス イベント会社 クニャゼフ によれば ロシアの富豪の 大半にとって バカンスはゆっくり休むためのもの 素 敵なビーチ リクライニングチェア おしゃれなホテ ル よく冷えたカクテル ヨットクルージング 微笑み を交わす仲間たち こうしたアイテムが彼らの定番だと いう 一方で 刺激を求め 風変わりな休暇を過ごすため 大金を投じてイベントをお膳立てしてもらう顧客もい る 例えば シベリアで狼の襲撃から村を救ったりする 救助ミッション だ また 私的なパーティでロシアの フォークロアの世界を現出するという企画も流行した 世界では毎週 どこかの都市でカーニバルが行われてい るので これらのイベントに参加するため世界中を飛び 回る富豪もいるという 60

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64 支援組織と駐在員の生活 ロシア進出企業と支援組織 駐在員の生活 4頁で示した通り 帝国データバンクの6年月 時点の調査によれば ロシアには4社の日本企業が進 出しており うち6社がモスクワ市 モスクワ州に 社がサンクトペテルブルク市 レニングラード州に 拠点を持つ 日本企業がロシアで活動する際には 在外公館の他 に ジェトロや(一社)ロシアNIS貿易会 日本センター のような公的組織の支援を受けることが可能だ また モスクワでは現地進出企業等が加入するNPO法 人 モスクワ ジャパンクラブ がある 同クラブはソ連 時代から活動を続けている組織で 日ロ双方の当局にビ ジネス活性化のための働きかけを行っている また 現 地で講演会やスポーツ大会等の交流イベントを開催して いる サンクトペテルブルクでも 日本の自動車メーカー等 の進出による駐在員の増加を受け 09年に サンクト ペテルブルク日本商工会 が発足した 現地に進出した物流会社が駐在員向けの引っ越しサー ビスを提供しており マンションやオフィスを斡旋 仲 介する日系不動産会社もある パンセプライベートス クールは 日本人指定の学習塾を運営している 日々の買い物については サンクトペテルブルクの場 合 生鮮品は ストックマン で まとめ買いはハイパー マーケットでと使い分けている駐在員 駐在員家族が多 い 生活物資には不自由しないが モスクワに比べ品揃 えはどうしても劣るため 駐在員 駐在員家族は 見つ けたら買う といった心得で行動している モスクワでの買い物については コラム参照 ロシアにおける外国人の就労制度 ロシアでは 外国企業の現地法人や駐在員事務所の職 員が労働許可を得るための手続きが煩雑で 時間がかか ることが昔から不評を買っていた しかし0年に高 度熟練専門家の就労手続きを簡素化する制度が導入さ れ 状況が改善された 高度熟練専門家 に認定される に は 給 与 が 一 定 水 準 を 超 え て い る 必 要 が あ る が 4年末のルーブル下落によりこのハードルを越える ことが容易になった また 5年からは現地法人だ けでなく駐在員事務所の職員も同制度の対象になった これにより 現在ロシアで活動する欧米系や日系企業の 職員の多くは 高度熟練専門家として就労している 高度熟練専門家ではなく従来の制度で労働許可を得る には ロシア語 ロシア史 ロシア法の試験に合格する 必要がある また 労働許可の有効期間も年(高度熟 練専門家は年)と短い これは旧ソ連国の出稼ぎ労働 者等が利用している制度であり その数は年間400万人 近くに上る 安くなったロシアの滞在費 人材コンサル大手マーサーによれば 4年にモス クワは外国人にとって最も物価が高い大都市ランキング の第9位で サンクトペテルブルクも5位だった それ がルーブル安により 6年にはモスクワは67位 サ ンクトペテルブルクは5位まで後退 モスクワは ヨーロッパ諸国で最も滞在費が安い首都の一つになって いる ロシアNIS貿易会の中居氏が語る モスクワを中心としたロシア事情 日本人やロシア人を現地採用する場合の方法 ①日本語要員 ロシアNIS貿易会 日本センター モス クワ ジャパンクラブ等 情報が集まる機関に照会 ②日本語要員(新卒ロシア人) モスクワ大学 モスクワ 国際関係大学 高等経済大学等の大学教授とコネク ションがあると 優秀な学生を推薦してもらえること が多い ③一般事務系職員 エイジェック ケイエイ コンサル ティング等の日系人材派遣会社から紹介してもらうこ とが可能 ④工場労働者 技術者 エイジェック及びロシアの大手 人材派遣会社(アンコール等)からの紹介 派遣が多い 模様 駐在員生活 ①日本人学校がモスクワ南西部にあることから 日本人 は同エリアに比較的多く居住している ②ロシアでは夏場に水道のメンテナンスで0日間ほどお 湯が止まる マンションのメンテナンススケジュール はネットで確認可 高い住宅に住んでいても 駐在期 間中に一度は水回りトラブルに見まわれる可能性は高 い ロシアの税制 企業活動に関する主な税金は以下の通り 法人税 (地方により下がる場合がある) 付加価値税(VAT) 8%(一部は0 輸出は0 ) 社会保険料 0 法人資産税.%(地方により下がる場合がある) 簡易税 5 5 (法人税 付加価値税 社会保険料を 統合した税 小企業以下の企業が対象) 駐在員が利用する店 サービス ①小売店 アズブカ フクサは日本の食材も比較的豊 富 食材店 ニッポン は 菓子 飲料 カップ麺 調 味料 シャンプー 化粧品等がそろっている ②サービス モスクワには8つのゴルフクラブがあり 日本人は フォレスト ヒルズ ゴルフクラブ をよく 利用する ジムは無数にあるが 日本人は ワールド クラス 等を利用している模様 ロシアの企業カテゴリー ロシアでは企業カテゴリーに応じた優遇措置がある 大企業 従業員数5人 億 中企業 0 50人 8億 億 小企業 6 00人.億 8億 マイクロ企業 5人.億 6

65 現地駐在員に聞くモスクワの生活 近鉄エクスプレス ロシア 梅田久基 セールスマネージャー です 通園開始からヶ月が経った頃から 一気にロ シア語での会話が増えました 幼稚園にはサイコロジ ストも常駐していて 登園開始当初から息子のことを サポートしてくれています サイコロジストは 物事 を順序立てて理解するのを助けるために算数の時間に も同席するのだそうです とても心強い存在です 特に私立幼稚園は園ごとに全く異なる特徴があるの で いくつか実際に足を運んでみることをおすすめし ます 私も公立校を含めて5ヶ所見学に行きました が 設備が不十分であったり特定の宗教色が強かった りと様々でした 食事はどうされていますか ご家族での駐在ですか 妻 と年 生 ま れ の 息 子 の人 家 族 で す 私 は 5年5月から 妻と息子は6年8月からモスク ワで生活しています 普段(平日)はどのような生活でしょうか 会社まで車で分の場所に住んでいます 大通り 沿いで歴史のある低層建物が並んでいるエリアです が 少し奥に入ると高層マンションもあり 現在建築 中のものも多く見かけます 会社へは車で通勤しています 時間帯によっては激 しい渋滞に巻き込まれることもあるので(渋滞はモス クワ名物と言われるほど ) 営業先への移動は地下 鉄を利用することもあります モスクワは地下鉄をは じめバス 路面電車などの公共交通機関が発達してい るので移動は便利ですよ バス停を調べたり モスク ワ市内で今どのバスがどこを走っているかを確認でき るアプリもあります 駅から歩くなどアクセスが悪い 場所へは タクシーを使うこともあります タクシー も専用アプリがいくつかあり 出発地と行き先を指定 すればドライバーとコミュニケーションをとることな く利用できるのでロシア語が分からなくても問題あり ません 基本的には見知らぬ人との雑談はしない文化 なので ドライバーが話しかけてくることは本当に稀 で す ( 笑 ) ク レ ジ ッ ト カ ー ド を 登 録 し て お け ば キャッシュレスでの乗車も可能です 小さなお子さんがいらっしゃいますね 息子はロシア系の私立幼稚園に通っています(イン ターナショナルプレスクールや 全ての授業が英語で 行われる英語系幼稚園という選択肢もあります) 朝 8:00から9:0までが保育時間で 朝昼晩の食事に 加え回のおやつが付いています 鍵付きの門 エン トランス 全ての教室 教員室に監視カメラも設置さ れており 警備員もいるのでセキュリティ面も安心で す 監視カメラの映像は幼稚園のエントランスで全て 見ることができるので 送り迎えの前後に息子の様子 を確認することが多いです 元気な様子が見られると 安心します 息子は最初の日こそ大泣きでしたが 日目からは 笑顔で登園し 今では週末になると 早く月曜日にな らないかな 幼稚園に行きたい と言うほど大好き ビーフストロガノフ ピロシキなどが日本でも有名 なロシア料理ですが その他の料理も日本人の口に合 うものが多いです グルジア(ジョージア)料理 ベラ ルーシ料理 キルギス料理など日本では珍しい料理も 楽しむことができます 最近ではベトナム料理が流 行っているようで 新規オープンをよく見かけます 簡単にすませたい時にはマクドナルド KFCも進出し ていますし ロシア発のファストフード店も多くありま す 食事の選択肢は豊富なので 楽しめると思います 基本的にはどんなレストランでも子供を歓迎してく れます 子供用メニューがあるお店も多いですし ぬ り絵を用意してくれていたり 風船をプレゼントして くれたり 無料で託児ができるレストランもあり 食 べ終わった子供が遊びに行っている間にゆっくり大人 だけで食事 なんてことも気軽にできます 買い物によく利用する店やサービスは 近所にヨーロッパ最大級をうたうショッピングモー ルがあり 買い物はほとんどそこで済ませることがで きます 食料品はモールにある大型スーパーで週末に まとめ買いをするほか 近くの市場に買い出しに行く こともあります 市場に行けば安く良いものが手に入 る日本と違い ロシアの市場はお金を払えば良いもの が手に入る場所 大型スーパーに比べるとすごく高い のですが 品質や鮮度はとても良いです 最近はロシア人の健康志向も高まっているようで オーガニックや自然派食品を扱うお店も増え 日本人 の間でも人気です 病院は EMC(ヨーロピアンメディカルセンター) というところに日本人医師も駐在しているので安心で す 英語を話すことができるロシア人医師も多いです し ロシア語のみ話す医師の場合には通訳をしてくれ る方が同席してくれます 完全予約制で待ち時間も少 なく受診ができます 予約するとSMSでリマインド が送られてきたり 検査結果が出たらメールで送って くれたりするのは日本でも導入してほしいと思うシス テムです 息子の予防接種もEMCで受けています 日本製品が欲しい場合はどうしていますか 会社の制度を利用して ヶ月に度日本の実家の 家族から送ってもらっています モスクワには中華街 も存在しません 他国と比較すると品数や種類は少な いのが困るところです ただ しょうゆや豆腐などの 取り扱いがあるスーパーやアジア系食材専門店が何店 舗かあります ロシアに進出している衣料品店もあり ますが 日本の倍の値段がするのでなかなか手が出 ません(苦笑) 日本食レストランは チェーン店も含 めてよく見かけます 6

66 ロシア語は話されますか 言葉の壁が生活のス トレスになることはありますか レストランで注文をする 買い物をする などの日 常的なシーンでのロシア語は話せるようになりました が ロシア語は形容詞や名詞も変化するなかなか難解 な言語 文法的な正しさは置いておいて 意味が通じ れば良しと割り切って使っています(笑) キリル文字 という見慣れないアルファベットなので最初は戸惑う かと思いますが 一度覚えれば基本的には書いてある 文字通りに発音すればいいので一気に生活が楽になり ます カプチーノ インターネットなどの日本でのカ タカナ語はロシア語でもそのままの場合が多いです し 英語と発音が似ている言葉もたくさんあります ロシアでは全く英語が通じないというイメージを持っ ていましたが 実際には若い方とは英語でコミュニ ケーションがとれることが多いです 何かに困ってい ると周りの人が助けてくれることもよくあるので そ の点はとても助かっています 停電や断水等の生活のトラブルは起きますか 停電や断水は経験したことがありません 水道から 出てくる水が濁ることはよくあります 飲料水 料理 に使う水は宅配してもらっているので問題ありません が お風呂のお湯を抜くと砂が残るのには最初戸惑い ました(苦笑) モスクワでは お湯は各家庭で沸かす のではなく一ヶ所で沸かしたものを各家庭に送る仕組 みとなっており 冬場はセントラルヒーティングにも そのお湯が送られるので室内は常に4度程度 とて も良いシステムなのですが 夏場に大規模メンテナン スを行うため週間ほどお湯の供給がストップしま す その間は備え付けのボイラーでお湯を沸かすこと になるので 少し不便に感じるかもしれません 現在の家に住みはじめて約年半ですが インター ホン ヒーター トイレ カーテンレール 玄関のド アノブが壊れたり 天井から水漏れがしてくるなどの トラブルは少なからずありました(苦笑) ただ 困ったことがあれば大家さんに連絡をすればすぐに対 応してくれるので特に不自由をしたということもあり ません ロシアでは 快適な住環境を手に入れるキー となるのが大家さんなので 良い関係性を築くことが できそうか すぐに連絡がつく人か フットワーク軽 く動いてくれそうか など契約前に見極めることが大 事だなと思います ともあります ロシア人には見知らぬ人でも目が合う と微笑む 会釈をするといった文化はないので一見冷 たい印象を受けると思いますが 子供にはとても優し く接してくれることと一度仲良くなるととても親身に 面倒を見てくれるのが特徴的です そのため 息子が きっかけで仲良くなる 顔見知りになるといったこと が多いです 休日や休暇はどうされていますか モスクワ市内には大きな公園が多数あり それぞれ に特徴がありイベントも多いので飽きません 冬に は 夏場は歩道だった場所に氷が張られ公園の中をア イススケートで滑ってまわることができるようになり ます 一年中オープンしている屋内スケート場もあり ますし 値段もリーズナブルなので新しい趣味をはじ めたい方にはぴったりです ヨーロッパ諸国への旅行が手軽にできるので 去年 の夏休みにはベルギーとフランスに遊びに行ってきま した 列車好きの息子はユーロスターやタリスに乗る ことができて大喜びです 年末年始はドバイやタイなど暖かい場所へ旅行する ご家庭がロシア人も含めて多かったです 我が家はロ シア(連邦内)のタタルスタン共和国へ遊びに行ってき ました ロシア正教とイスラム教が共存する興味深い 土地でした とにかく広大な国土を持つロシア シベ リア鉄道なども利用してできるだけたくさん多くの場 所に足を運んでみたいと思っています これからロシアに赴任する方に一言お願いします 日本人にとってロシアは必ずしも良いイメージの国 ではないと思います 実際 赴任してきて言葉や商慣 習で困ることは多々ありました しかし 実際に生活 をしてみるとそれまでに持っていたイメージが良い方 に覆されることもまた多いのです 特に 妻と息子と 生活し始めてからそれが顕著だなと思います 子連れ で電車やバスに乗ると誰かが必ず席を譲ってくれます し 買い物のときにはおまけをくれたり 息子がロシ ア語を話す様子を見て本当に嬉しそうに褒めてくれた り 日本人が持つロシアのイメージと実際との違い を楽しむくらいの気持ちで赴任されるといいと思いま す 治安はいかがですか 気をつけていることは 他国同様 夜遅くに出歩かない 危険なエリアには 近付かないなど基本的なことは気をつけてるので特に 危ない目にあったことはありません 日本人の方たちとのお付き合いは 新鮮な野菜や果物が買える店や 子どもの遊び場な どの情報をシェアし合っています 生活が不便だから というよりは 情報収集するにはロシア語のハードル が高いので日本人から得られる情報や生の声に助けら れています 仕事でお会いした方と 家族ぐるみの付 き合いになることも多いです ロシア人の同僚やご近所とのお付き合いは 子供がいる同僚とは休日出かけたり 食事に行くこ 64

67 現地進出企業に聞く ロシアの化粧品市場 カネボウコスメティックスロシア 横江勝彦 代表取締役 カネボウ化粧品 は09年9月にロ シアで現地法人の 営 業 を 開 始 し 7年月現在 リブ ゴーシュや イル ド ボテと いった大手化粧品 小売店の専門コー ナーなど 国内に 0以上の販売拠 点を持つ 現地法人の立ち 上げ時から代表を務める横江代表取締役に話を聞い た リーマンショック後の09年9月に現地法人 として営業を開始されましたが 4年末には新 たな経済危機が起きました ロシア事業は当初の計 画とは変わりましたか 当社(カネボウコスメティックスロシア)は 現在 ロシアを主市場とし ウクライナ ベラルーシ カ ザフスタン アゼルバイジャンの5ヶ国で事業を展 開し て い ます 経 済危 機 に伴 う 各 国の 通 貨安 ( 対 ユーロ)が事業に大きな影響を与えました ロシア は回復基調ではありますが CIS諸国は厳しい状況 が続いております 当社としましては現状を打破す るべく経費の効率的運用並びに市場の集中化で対応 しています ロシアでは欧州戦略ブランド SENSAI を展開 されていますが 欧州とロシアで販売方法は同じな のでしょうか 基本的には同じ戦略で進めております しかし ロシア(含むCIS諸国) 市場では日本製であることに 優位性があるため この点は欧州市場より敢えて強 く販売面で訴求しています ロシアでは化粧品では欧州ブランドのプレゼン スが強いようですが 日本ブランドとして販促に苦 労されることは 日本製であることはロシア市場では大きなアドバ ンテージです また 当社は接客において日本の文 化ともいえる おもてなしの心 を大変重視してい ます そういった面でも 日本らしさ を訴求してい ます ロシア人はどちらかというと派手好きというイ メージですが 近年はナチュラルメイクやアンチエ イジングが注目されていると聞きます 現地での実 感としてはいかがですか リップグロスが主流で ファンデーションも薄づき タイプが主流です 又 紫外線に対する意識も高ま りつつあり UVカット効果の指標のひとつである SPF値が注目されています しかし ご承知のようにロシアは冬の時期には大 変寒くなります やはり 肌を守る基礎化粧品に顧 客は高い関心を持っています 保湿系の基礎化粧品 は勿論ですが 最近ではアンチエイジング意識も高 まり 若いうちから予防の為にと 基礎化粧品を使 う人が増加傾向にあります モスクワとサンクトペテルブルクでは販売する 上で異なる点はありますか 基本的には大きな違いはありませんが サンクト ペテルブルクはフィンランドとの距離も近く ヨー ロッパの情報を身近に感じる機会が多いと思いま す その分ファッション意識も高いため よりトレ ンドを意識した販促を行う場合もあります これから進出する日本企業や進出したばかりの 日本企業に成功のためにアドバイスを一言お願いい たします まずは 日本を強くアピールすることが大切で す そして やはり世界の常識(欧米スタンダード) で ロシアを語る事には無理があります 私事ですが 欧州からロシアに赴任した当時は 仕事 プライ ベートで色々疑問を感じ 現地の人々に質問しまし たが 納得できない回答も多々ありました そこで 再質問すると It is Russia. との回答が返ってき ます 始めは悩みましたが仕事(生活) をしていく中 で その回答の意味することがみえてきました や はりここは欧州でもなく アジアでもなく まして 米国でなくロシアであると感じる今日この頃です 今までの概念に捉われず ゼロからのスタートと して取り組むのが賢明だと思います メイクアップはファッション性が高い商材のた め 流行に左右されます 最近は確かに 口紅より 65

68 は全て残した上で 新メニューを加えました 新たな顧 客のニーズに応えて顧客の数を増やすためです 6年8月 ベラルーシ駅の近くに それまでのや り方とは違うレストランをオープンしました 正直経営 はそれほど順調にいっているとは言えませんが 景気が 悪化していた中であり 予想していたことなので うま く対処できました 現地日系企業に聞く モスクワの外食市場 有限責任会社トリドール イラクリ ジャナシヴィリ社長 年からモスクワ で讃岐うどんチェーン 丸亀製麺 を展開する トリドールホールディン グスは ロシアに進出し た最初の日本の大手外食 企業だ ロシア法人の社 長で筆頭株主でもある ジャナシヴィリ氏に ロ シア市場の特徴をうか がった 経済危機の影響は 4年末 ルーブルが暴落し 日本側から値上げの 話が挙がりました 確かに人々の支出は減っていました が 需要はこれまで通りあり 値上げしてしまうと大勢 の顧客を失う恐れがありました そのため 値上げは行 わず その分コストを下げることで対処しました 4年は多くの人が節約したため 私たちにとって 総じて大変な年でしたが 値上げをしなかった努力が功 を奏し 早くも翌5年には4年より顧客が増える ようになりました ところが 5年秋にはまたルーブル相場が下落し 始め 大変でした 長い間 不況が続き 中間層の数は 減少しました 人々の所得は増えず 蓄えは尽きかけま した 6年 人々はレストランに行くのをやめ 自 炊を多くするようになり より安価な物を買うようにな りました 外食と違って 小売はむしろ伸びたわけで す 私たちは顧客を引き留めるためあらゆる努力を惜し みませんでした こうした状況は私たちのレストランに限ったことでは なく 業界全体にいえることです レストランの数は減 りました 号店のオープンから約4年が経ちました ここま でを振り返ってみていかがですか 讃岐うどん専門店 丸亀製麺 を擁するトリドールは 年にロシア市場へ進出しました 当初は 現地法 人は同社の00 子会社でした モスクワ市内でのレス トラン号店の用地探しに思いのほか時間がかかりまし たが 年9月には適当な場所が見つかったので 機械設備や原材料の輸入業務に取り掛かりました 号店がオープンしたのは年月日 地下鉄ノ ヴォクズネツカヤ駅の近くです この年の8月にはメン デレエフ スカヤ 駅 月 にはアエ ロポルト 駅とウ ニ ヴェルシチェート駅の近くでそれぞれオープンし 年末 には4店を展開するようになりました この展開スピー ドの背景には 5年で00店を出店するという大きなプ ランがありました ただ 丸亀のコンセプトは人でも気軽に行けるレス トランですが 当時のロシアではそのような外食店はハ ンバーガーショップくらいしかありませんでした ロシ アにある日本食レストランはファミレスタイプのもの で 和食以外にもサラダ ステーキ ピザなど多種多様 なメニューをそろえています そうした中で当社はメニュー数も絞って提供してし まっていたため 翌4年には採算の取れない店舗が 出始めました そして 同年レストランを店閉店する こととなり ロシア展開の戦略や計画を見直すことが決 定 結果会社(ロシア法人)の株式5 を私が買い上げ ることで話がまとまり 経営権を手にしました ロシア でのビジネスは日本側と共同で行うことになったわけで す 今後の計画は 私たちは5年に一歩前進し 6年には一歩後退 しました 今年は利益率の推移をみながら 各店舗を続 けるか 閉鎖するか決めるつもりです 7年はショッピングセンターのフードコートに出 店するつもりです フードコートへの出店には利点が つあります つ目は 独立店舗の開設と比べて 必要 資金が遥かに少ないということです 賃料も少なくて済 みます つ目は客足です 人は連休に街に繰り出して きたりすると つい財布のひもが緩みがちになるもので す ショッピングセンターの近くで見本市が開かれたり すれば しめたものです 人々は寒いのでセンターに 入ってくるからです ロシアではショッピングセンターで余暇を過ごす人が 大勢います 繁盛しているセンターには 様々な娯楽 サービスがあります 子供が遊べるスペースも映画館も ある 家族で来ると 麺を食べたい者もいれば ハン バーガーがいい者もいる だからフードコートの稼働率 は非常に高く 人通りも大変多いです こうしたトレン ドを見て 我々は7年はショッピングセンター事業 に力を入れることに決めました 店舗でもいいから オープンして 順調にいくか見てみたいのです 私たち のチェーンの認知度向上にもつながります チャイハナNo. というモスクワのお洒落なラウン ジカフェと サンクトペテルブルク出身の大手外食ホー ルディング ギンザ プロジェクト のオーナーが共同 で 昼食ビュッフェ (ObedBufet)というレストランを 始めたのをご存知ですか メニューは普通で セルフ サービスのビュッフェのようなところですが 現代的に アレンジされた面白い店です 客単価は我々より 0 高いけれど 成功しています チャイハナNo.自 体はアッパーミドル あるいは高価格帯です しかし 新体制になって変わったことは この時から会社の全面的な再編が始まりました 最初 に 専門スタッフを日本人から 十分に経験を積んだロ シア人に代えました 日本人スタッフの人件費は高くつ いたし ロシア市場での経験も不足していました 問題 は 専門的な知識の有無ではなく ロシア市場の特殊性 にありました 日本人が自分たちのやり方でビジネスを 進めることができる国はたくさんあるでしょうが ロシ アは ヨーロッパともアジアとも微妙に違う市場なので す ロシア人の専門スタッフは(日本人に比べても)少し も引けをとりません それから 管理 経営システムも 変えました 次に重要なことはメニューを増やすことでした 料理 の品数を6から4に増やしました 基本的なメニュー 66

69 フードコートに進出して急拡大しました 現在で は フードコート系チェーンで最も成功しています 我々の店は立地に非常に恵まれています 人通りが 多く 昼食の時間にはサラリーマンがたくさんやって きて活気がある それでもフードコートは極めて有望 だと思えます レストランには決まった人々が行き来 しますが ショッピングセンターには 常に新顔の客 が入ってきます 店に寄ってもらえれば 私たちの他 のチェーン店のことも知ってもらえます ロシア市場に進出するなら今です 市場は底を 打 ち あとは上向くだけだということは 今や誰もが分 かっています 6年に始めたビジネスは7年に 成長し ワールドカップが開催される8年には大き く飛躍するはずです ロ日関係は現在 著しく改善さ れていますし 日本のビジネスは ロシア側からも日 本側からも大きな支援を得られるでしょう 大使館や ジェトロなどが日本企業を支援してくれるでしょう 唯一の問題は 日本企業は狙いを付けたままで 射 るまでに時間がかかることです 外食ビジネスだけで なく サービス業全般で可能性があります ロシアの 消費者は何を買うべきか理解しつつありますし 日本 人は何を売るべきか心得ています ロシアの消費 者 は 日本企業が品質を第 一に考えることをきちんと 知っています ロシアの日本食の流行はピークを過ぎたそうですが 日本食ブームのピークは08年だったと思います 08年に 日本食レストランの多くが 顧客のニーズ に応えてメニューを拡大しました 今や成長は止 ま り 市場は既に飽和状態です 今後はこの水準で続い ていくのでしょう イタリア料理を例にあげてみましょう 90年代に非 常に人気がありましたが ピークは過ぎました かと いってイタリアレストランが消え去ったわけではな く 残って 営業を続けています 日本食レストラン でも今 同様のことが起こっているのです ロシアの 消費者は日本食を受け入れ 日本食は既にロシアに根 付いたのです 一見すると日本食レストランのビジネスが成長して いないように感じられますが それは皆が新店舗を開 くのではなく 新業態として宅配サービスの方に注力 するようになったからです 我々も始めました 日本 食が宅配業界でも普及するのは素晴らしいことです 他にも注目すべきことがあります 多くの大型スー パーには の割合で出口付近に寿司や巻き寿 司の売店が設けられており その数は増えています 日本食は外食市場の一部門の枠を超えました ロシ ア市場 ロシア文化に深く浸透し 完全に根付いたの です 決して消え去ることはないでしょう 日本の丸亀製麺とはだいぶ変わってきますね 日本の食材を使って 本物の日本のメニューを出す 伝統的な日本食レストランを開こうとしたら 値段が とても高くなってしまいます 一般の人向けとはとて も言えないほど高くなってしまうでしょう また 日本人にとって馴染みのある味付けの料理を 出したとしても ロシア人は日本人ほどはそれを美味 しいとは思わないのです 日本食はロシアの消費者に 合わせて形を変えたのです 一度 日本のそのままメニューをサンプルグループ に試食してもらったことがありましたが 気に入って もらえませんでした 彼らの意見を参考にして 新た 67 な料理を作りました 中身(食材)はそのままで調理法 を 変 え た の で す モ ス ク ワ で 人 気 の あ る 日 本 食 の チェーン店にどこでもいいから日本人の料理人を連れ ていってみてください これは日本料理ではないと料 理人は言うでしょうね それでも そのレストランは ロシア人には非常に人気があり 利益という結果も出 しているのです モスクワ以外の都市への進出予定はありますか サンクトペテルブルクのネフスキー大通りに丸亀の レストランがあったのですが 閉鎖せざるを得ません でした 人気が出ず 財政的にみて営業を続けること はできないことははっきりと認識していました その ままサンクトペテルブルクでレストランビジネスを展 開して 苦しい時期をしのぎ 宣伝活動を行っていく こともできたでしょう でも 当時私たちはモスクワ 市場に注力すると決めたのです 結果 この判断は正 しかったのですが 残念だったことは確かです 都市ごとに地場の外食業界が形成されています モ スクワの人々が夢にも思わなかったことですが 小規 模な宅配ビジネスですら利益を出せるのです 地方で の戦略として 私たちはフランチャイズ方式を採用す る計画です 地方の景気は良くありませんが 7年 にはフランチャイズ方式での進出を予定しています 全般的にいえば フードコート店 フランチャイズ 店 そしてモスクワ市場全体での成長をこれからの目 標にしています すぐに成長できるかどうかは 好条 件の賃料で場所を借りられる等によります これから進出する日本企業にアドバイスを一言 ロシア市場に進出することを恐れないでください ここに狼はいません そしてロシアのやり方で活動し てください ロシアは今 どん底か ら抜け出そうという時期で す 8年間続いた不況が終わろうとしています 今後 市場は成長していきます 車輪が多いほど それを回 すには多くの時間がかかります ロシアはその場で固 まっていましたが すぐに前に動き出します 食肉分野でミラトルグという会社があります この 会社は莫大な投資を行い 今や霜降り牛肉市場におけ る独占企業です 確かにお金も時間も使いましたが 品質の良いものを作り上げました ロシアでも同じこ とをすればビジネスはうまくいくんです 日本が進出 できる分野はたくさんあります それから ユニクロの例をみてください ロシアで はこの企業を知っている人なんていなかったし アパ レル市場は飽和しているように見えました しかし 効果的な宣伝と良質の製品のおかけで ロシアで大変 な人気を得るようになりました 日本企業は成功の方 程式を持っているのです 良い商品があれば ロシア ではビジネスを行えるし 行うべきなのです

70 現地進出企業に聞く サンクトペテルブルクで緑茶販売 株式会社福寿園ロシア法人 有限責任法人チャイトルグ ロシアは通関や許認可取得が難しいそうですが 後藤英輔社長 お茶は食品の中では比較的ロシアでの輸入通関の難 易度は低いアイテムだと考えています ただ時折 贈答品の包装で何重にもあらかじめパッ ケージされたものは それぞれの素材が何か聞かれま す また 包装が原因でネット重量とグロス重量が極 端に変わることがありますが それがなぜか等の説明 を求められる場合もあります それでも お茶に関しては特に深刻な問題は今のと ころはありません 5年4月 サ ン クトペテルブルクの 目抜き通りであるネ フ ス キ ー 大 通 り に ロシアに直営店を開 設 し ま し た 経 済 危 機の最中でした 店舗開設の年前よ りロシア通貨ルーブ ルの価格が日本円に 対して急激に下がっ た こ と に よ り 当 初 予定してた店舗構築や支払家賃(ルーブル建てで契約) を安く抑えることができました その反面 販売価格の設定が当初案では 利幅が小 さくなってしまったので 何とか現地での値ごろ感を 損なわない範囲で修正を行いました 年目はもともと赤字での計画でしたが 為替(円高 ルーブル安)の恩恵で赤字幅も計画よりは小さくなり ました サンクトペテルブルクは伝統文化を大切にする文 化都市で 大学での日本研究も強いと言われていま す 実際に出店してみて ロシアの日本文化関係者(含 日本オタク)は日本茶購入者ではないことに気付きま した むしろ日本とは一切関係のない お茶が好きな ロシア人の購入頻度が高く ファンになってくれま す 日本自体に関心のある人(いわゆるイポニスト)は 来店しても長話をするだけで何も購入しない人が多い です 確かにこうした人たちはサンクトペテルブルク には多くいます そのため地元の茶専門店をはじめ その客が中心となっているティークラブへのPRが一 般的な販促活動となっています ロシアの外食店では緑茶を注文することが可能で すが あれはどのような製品でしょうか 貴社の製 品はどのように差別化していますか モスクワ向けの販売はありますか 一部では本物の日本茶もあるかもしれませんが 大 半は中国の緑茶(煎茶かどうかは不明)だと認識してい ます ロシアは日本茶自体がほとんど認知されていない市 場なので 現時点では外食 小売(特にスーパー)への 直接の販売は積極的に行っていません というより敢 えて行っていません 一部の高級レストラン 例えばサンクトペテルブル クではギンザ プロジェクト系列のお茶のソムリエが 働いているレストランでは 当社の日本茶を正しく取 り扱ってもらっています ただその取引のきっかけ も 自店舗での小売を始めたことに先方が気づき 取 引に至ったという流れです 販売先別に特化した差別化などは行っていません とにかく愚直に 日本茶は中国茶とどう異なるのかを 具体的に説明し 飲んで体験してもらっています モスクワは最も重要な市場と位置付けており 現時 点でもすでに卸販売の売上はモスクワからの注文が大 きいです サンクトペテルブルクとのビジネス上の違 いは特にありませんが 市場規模の差が人口比よりも はるかに大きく感じます 肌感覚では モスクワの方 が0倍大きいのではと思います これから進出する日本企業や進出したばかりの日 本企業に成功のためにアドバイスを ロシアにおいて 商品ごとの潜在ニーズを正確に把 握することは日本よりも難しいです そのためどうし ても私のような資本力の小さい会社が どうしてもロ シアで販売してみたい となった場合 やはりなる べくお金のかからない地域 規模での進出ということ になると思います ロシアは物価(含人件費)の地域格差が大きいことか ら なるべく物価の安い地域に拠点を構築し モスクワ など物価水準の高い地域への販売を行うのが最も効率が いいと思います 緑茶消費者としてのロシア人はいかがですか ロシア人のお茶に関する一般的な知識は日本人より も深く多様だと思います ロシアは 中国 台湾 セイロン ベトナム ラオ スなど世界各国から茶葉を輸入しているお茶の輸入大 国だけに 一般のロシア人は多種多様の茶種に詳し く それぞれの産地の茶葉の特徴を自分なりに確認し たがるところが大きな違いだと思います また日本のようにペットボトルではなく 未だ茶葉 での消費が世代を問わず主流なので 急須など茶器に も関心が強いです 68

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