( 報告事項 ) 第 1117 回経営委員会資料 平成 22 年 4 月 27 日 の視聴実態調査の結果について 外国人向けテレビ国際放送 NHKワールドTV については 世界各地で簡便に視聴できるように 放送衛星の借り上げやケーブルテレビでの再送信など受信環境の整備を進めており 視聴可能世帯は平成 21 年度末で1 億 2,500 万世帯に達した NHKでは NHKワールドTVの受信環境の整備が進んだ地域を対象に どれだけの人々がNHKワールドTVを知っているのか どの程度視聴しているのかなど 視聴実態の調査を行っている 今回は *1 非英語圏のフランス イスラエル ( タイ ) での基礎調査 ( 別紙 1) ジャカルタでの PAX 調査 *2 ( 別紙 2) の2つの調査結果を報告する *1 フランス イスラエル ( タイ ) は 平成 21 年度後期にNHKワールド TVの受信環境が整備されたので 放送開始初期段階での認知度 視聴状況を把握するため NHKが今年 2 月に基礎調査を実施した *2 PAX 調査 は 外部の市場調査会社が アジア太平洋地域の主要都市で 高所得者 ビジネス意思決定者を対象に実施しているメディア調査で NHKでは平成 21 年 6 月 ~9 月期調査から等で結果データ購入を始めている
平成 22 年 4 月 27 日 ( 別紙 1) フランス イスラエル 基礎調査結果について の認知状況 フランス (1012 人 ) イスラエル (1009 人 ) (1000 人 ) ワシントン DC [ 参考 ] イギリス (09 年 11 月 ) 名称認知 4.3 % 2.7 % 20.9 % 13.1 % 35.6 % 4.8 % 画像認知 7.8 % 4.4 % 20.9 % 2.8 % 13.0 % 11.4 % 認知 ( 計 ) 12.2 % 7.0 % 41.8 % 15.9 % 48.6 % 16.1 % 放送開始 フランス イスラエル H21 年 9 月 H22 年 1 月ワシントン DC H19 年 7 月 H20 年 3 月 イギリス H20 年 12 月 認知している放送の言語 全体その他の (1000 人 ) 英語日本語タイ語言語 分からない 名称認知 20.9 % 13.4 % 5.1 % 0 % 0.7 % 2.8 % 画像認知 20.9 % 9.0 % 6.3 % 0.5 % 2.7 % 3.6 % 認知 ( 計 ) 41.8 % 22.4 % 11.4 % 0.5 % 3.4 % 6.4 % の視聴頻度 フランス (1012 人 ) イスラエル (1009 人 ) 全体 (1000 人 ) [ 参考 ] 英語 放送として認知 ワシントン DC イギリス (09 年 11 月 ) 視聴経験者 9.4 % 7.0 % 29.0 % 16.9 % 9.2 % 28.6 % 12.9 % < 視聴頻度 > 5.6 % 5.2 % 22.7 % 14.0 % 4.5 % 17.9 % 8.7 % 最低週に 1 回 3.0 % 5.0 % 11.0 % 6.4 % 2.3 % 10.3 % 4.6 % - 1 -
と他の国際チャンネルの視聴状況比較 各チャンネルの名称認知者に視聴頻度を尋ねた NHKワールドTVについては画像認知者を含めた集計値を参考に付記した euronews International Bloomberg Sky News CNBC *FOX News France 24 English NHKワールドTV CCTV9 DW-TV NHKワールドTV *Arirang TV *KBS World *RT *NDTV 24x7 <フランスラ >(1012 人 ) <イスラエル>(1009 人 ) 0 20 40 60 80 100 36.2 23.6 26.4 20.4 20.4 21.8 16.8 15.7 14.3 11.6 12.0 11.7 9.6 11.6 8.5 8.0 7.2 9.3 ( 参考 ) 5.6 3.8 画像認知含む 3.2 3.7 1.5 1.7 1.4 1.7 1.31.8 1.3 1.6 1.0 0.4 0.7 0.9 月 1 回未満 注 :* は free CanalSat いずれか一方のみで配信 SKY News FOX News France 24 Bloomberg RT CCTV9 Europe 0 20 40 60 80 100 50.6 46.4 45.2 45.0 23.8 4.9 19.2 4.9 19.1 6.0 9.1 4.1 7.9 1.9 6.7 2.0 5.2 1.9 1.9 0.8 31.7 27.6 25.0 24.1 ( 参考 ) 画像認知含む 月 1 回未満 International Sky News CCTV-9 Asie CNBC FOX News Bloomberg KBS World Arirang TV euronews DW-TV < >(1000 人 ) 0 20 40 60 80 100 27.7 26.1 22.7 20.3 16.4 15.9 15.4 14.6 14.2 10.6 2.3 7.4 2.4 4.7 1.8 4.6 1.6 4.4 3.3 4.1 2.5 3.11.8 2.4 1.2 7.5 6.3 6.3 5.9 2.9 4.6 1.9 3.8 3.8 ( 参考 ) 画像認知含む 月 1 回未満 - 2 -
英語の使用状況 < フランス > 100 (1012 人 ) 50 45.6 25.4 24.5 19.5 19.0 0 使用している ( 計 ) 仕事以外のやり取り 英語のテレビ番組を見る 仕事上のやり取り 英語の新聞 雑誌や本を読む 0.8 母国語として < イスラエル > (1009 人 ) 100 50 94.4 75.7 62.1 48.9 47.0 6.3 0 使用している ( 計 ) 英語のテレビ番組を見る 仕事以外のやり取り 仕事上のやり取り 英語の新聞 雑誌や本を読む 母国語として <> (1000 人 ) 100 50 49.9 0 使用している ( 計 ) 20.5 20.1 仕事上のやり取り 英語のテレビ番組を見て理解できる 17.4 16.4 英語の新聞 雑誌や本を読むことができる 仕事以外のやり取り 0.6 母国語として 受信環境整備の状況と調査実施概要 フランス イスラエル タイ ( 調査は ) 受信環境整備 free(iptv 21 年 9 月 yes( 衛星 21 年 9 月 タイケーブル協会と一括契 300 万世帯 ) 60 万世帯 ) 約 (22 年 1 月 タイ全土で CanalSat( 衛星 22 年 1 月 30 万世帯 ) 330 万世帯 ) TrueIPTV(20 年 10 月 同 2000 世帯 ) 調査期間 平成 22 年 2 月 8~11 日 2 月 8 日 ~10 日 1 月 16 日 ~2 月 17 日 調査対象 18~69 歳 free もしくは CanalSat 契約者または家族 ( 日本国籍含まず ) 18~59 歳 yes 契約者または家族 ( 日本国籍含まず ) 18 ~ 59 歳 中小ケーブル局 ( 大手ケーブル局 Truevision は除く ) もしくはTrueIPTVの視聴可能者 調査方法 ウェブ調査 ウェブ調査 訪問面接調査 回答者数 1012 人 1009 人 1000 人 は が視聴可能でない人も含まれる - 3 -
平成 22 年 4 月 27 日 ( 別紙 2) PAX 調査 ( ジャカルタ ) 結果について 主な国際チャンネルの視聴経験 ( 過去 30 日間 7 日間 前日に視聴したチャンネル ) 1 1 1 1 2 2 48% 過去 30 日過去 7 日前日 1 2 3 4 5 6 CNBC Hong Kong 1 1 1 1 過去 30 日過去 7 日前日 1 2 3 4 5 6 1 8% 2 8% 1 1 1 ジャカルタ 3 過去 30 日過去 7 日前日 1 2 3 4 5 6
視聴経験者の国際チャンネル視聴経験 ( 過去 30 日間に視聴したチャンネル ) 1 1 1 2 2 48% 5 5 5 全体 (435 人 ) ワールド TV 視聴者 (38 人 ) 9 2 4 6 8 10 1 1 1 1 2 ジャカルタ 2 3 38% 58% 5 68% 9 10 5 全体 (437 人 ) ワールドTV 視聴者 (38 人 ) 10 2 4 6 8 10 CNBC Hong Kong 1 1 2 2 4 6 6 5 全体 (425 人 ) ワールドTV 視聴者 (22 人 ) 2 4 6 8 10 ( の 視聴者は人数が少ないため 参考 ) 10 BBC ワールドニュース視聴経験者の国際チャンネル視聴経験 ( 過去 30 日間に視聴したチャンネル ) 1 1 1 1 2 2 38% 48% 8 全体 (435 人 ) BBC 視聴者 (131 人 ) 2 4 6 8 10 1 1 1 2 2 1 ジャカルタ 2 3 3 3 5 9 全体 (437 人 ) BBC 視聴者 (112 人 ) 2 4 6 8 10 10 10 CNBC Hong Kong 1 1 1 2 3 7 全体 (425 人 ) BBC 視聴者 (74 人 ) 2 4 6 8 10 10
と BBC ワールドニュースの属性別視聴経験 ( 過去 30 日間に視聴した割合 ) 性別 年代 セグメント <> 25~ 60~ 高所ビジ全体男性女性 29 歳 30 代 40 代 50 代 64 歳得者ネストップ 435 人 211 224 70 130 123 93 19* 394 222 139 NHKワールドTV 8% 1 8% 1 1 BBCワールドニュース 2 3 2 2 3 1 2 3 4 ビジネス=ビジネス意思決定者 トップ=トップマネジメント *60~64 歳は人数が少ないため 参考 性別 年代 セグメント < > 25~ 60~ 高所ビジ全体男性女性 29 歳 30 代 40 代 50 代 64 歳得者ネストップ 425 人 239 186 54 84 153 114 20* 389 206 126 NHKワールドTV 1 BBCワールドニュース 1 1 1 1 2 2 2 2 ビジネス=ビジネス意思決定者 トップ=トップマネジメント *60~64 歳は人数が少ないため 参考 性別 年代 セグメント <ジャカルタ> 25~ 60~ 高所ビジ全体男性女性 29 歳 30 代 40 代 50 代 64 歳得者ネストップ 437 人 225 212 63 173 123 66 12* 422 191 151 NHKワールドTV 1 1 1 BBCワールドニュース 2 2 2 1 2 2 2 2 2 3 3 ビジネス=ビジネス意思決定者 トップ=トップマネジメント *60~64 歳は人数が少ないため 参考 調査の概要 調査会社: シノベイト株式会社 期間: 平成 21 年 6 月 15 日 ~9 月 13 日 対象: 25~64 歳の男女で 高所得者 および ビジネス意思決定者 ( 注 ) 回答者数: 435 人 425 人 ジャカルタ 437 人 方法: 電話法 ( 注 ) 高所得者 世帯月収が 7 万バーツ以上 4 万 HK ドル以上 ジャカルタ 750 万ルピア以上の人 ビジネス意思決定者 個人月収が 4 万バーツ以上 2 万 HK ドル以上 ジャカルタ 500 万ルピア以上で かつ従業員 10 名以上の企業の部課長 大学 ( 助 ) 教授 上級職の公務員など トップマネジメント ビジネス意思決定者 のうち CEO や社長 取締役などをしている人