2017 1 2 5 1 7 2 2 2 1 スポーツ用品の定義 FootwearApparelEquipment 3 T 3
22 2 2 スポーツメーカー市場の概要 1 3 8128 4706 2 2 4113 1271 2 2 5356 285 4533 78 3991 254 3 3 4 1 5 Footwear 2 1 1 1 2 8000 5 3 2 3 情緒的価値 (= 心理的価値 ) 機能的価値 Aaker1991 2 2 4 ブランド認知とスポンサーシップに関する先行研究 Aaker1991
市場規模(兆円グビー 23 図表 1 スポーツメーカー売上高上位 5 社の売上高と純利益 3 8128 2 4113 5356 4533 3991 4706 1271 285 78 254 2018 2017 図表 2 スポーツメーカー売上高上位 5 社用品別売上高 Footwear Apparel Equipment 2 3050 1 517 1735 1 2364 9120 2050 1172 3745 471 1984 1626 813 3296 511 182 2016 annual report 図表 3 競技別市場規模 3 2 1 )0 ラフサ水ゴバテ野ラ泳球ンニングットボールッカー ルフスケットボールニス 61 Meenaghan1995 1980 Cornwell et al., 2005, 2014
24 3 3 1 RQ1: 研究方法 RQ RQ1 70 1 2 3 3 2 RQ1: 結果 考察 3 2 1 69 90 87 10 5.7 7.4 6.4 6 3 2 2 1988 2020 4 2 3 3 2015 2020 2016 6 1 3 1
25 図表 4 アシックス ミズノ デサントのオリンピックスポンサーシップ活動状況 3 2 3 702016 12 2 362015 7 2005 1250 10 680 10 3 2 ONLINE 2016 4 17 3 2 4 1998 4 1000 10 2000 2004
26 3 ONLINE, 2016 1 3, 2016 8 16 3 2 5 2008 2009 2009 2010 2 2013 1980 1990 2015, 2015 1 23 8, 2015 8 3 3060 9 44.8 1 101 1 46 2, 2013 4 10 30 2012 5 ONLINE, 2015 4 15
27 図表 5 世界のマラソン大会参加者数のランキング上位 30 位 (2012 年 ) の大会とそのスポンサー企業 2 3 4 6 12 13 14 15 17 24 図表 6 ランニング市場主要地域とアシックスの市場シェア 1 2528 6912 2052 12.8 20.2 26.7 37.1 17.8 2 2 1 1 1 61 6 3 2 6 3 IOC 1988 2012 3 2015 3 3
28 RQ2 3 3 RQ2: 研究方法 RQ RQ2 1 Inditex H&M 2 3 4 RQ2: 結果 考察 3 4 1 3 2 InditexH&M 2 InditexH&M 3 4 2Inditex 2015 Inditex ZARAPull&BearMassimo DuttiBershkaStradivariusOYSHOZARA HOMEUterqüe 8 ZARA 64 10
29 ZARA 3 4 3H&M 2015 92.9 H&M H&M LADIESMENKIDS DIVIDEDUNDERWEAR&DENIMCOSMETICSACCESSORIESH&M HOME COS& Other Stories Hennes MauritzWidforss 3 4 4 3 4 23 43 2013 3 22 33 7compass2015 2013 4 One Global DESCENTE2017 3 38 29 2013 3 22.92017 3 40 8 9 3 4 5 InditexH&M
30 図表 7 デサント 2013 年 3 月期 デサント ブランド別売上比率 その他 14 ブランド別売上比率 2017 年 3 月期 デサント ブランド別売上比率 デサント 22 その他 12 デサント 38 アンブロ 5 アンブロ 9 アリーナ 5 アリーナ 7 マンシング ウェア 11 マンシングウェア 15 ルコックスポルティフ 33 ルコックスポルティフ 29 出所 デサント決算説明会資料を参考に著者作成 図表 8 デサント 2013 年 3 月期 ブランド種類別売上比率 ライセンスブランド その他 12.5 自社ブランド 22.9 自社ブランド テリトリー限定 64.6 ブランド分類別売上比率 2017 年 3 月期 ブランド種類別売上比率 ライセンスブランド その他 9 自社ブランド 40 自社ブランド テリトリー限定 51 出所 デサント株主通信を参考に著者作成 最大の売上を誇ったブランドだった しかし 中期経営計画 compass2015 を発表後 グローバルブランド確立に向けて デサントを最注力ブランドとした 現在はデサントを コアブランドとした バランスのよいポートフォリオが取れているといえる デサント も デサント ブランドをコアブランドとして展開しており スポーツメーカーとはい えそれは例外ではないと見て取れる さらには 多様なブランドを持ちながらも 自社ブ ランド同士が競合となり シェアを取り合う言わば カニバリズム の状態にならないよ うに ブランドごとのターゲット層を棲み分けすることが必要である
31 図表 9 デサント主力ブランドの取扱ジャンル展開 60 4 RQ1 3 1 2 3 3 RQ2 InditexH&M
32 2 注 12017 2018 2 63 http://corp.asics.com/jp/investor_relations/library/quarterly_report 2017/12/7 3JICFS/IFDB JAN JICFS http://www.dsri.jp/database_service/jicfsifdb/data/1312jicfs_bunruikijyunsho.pdf#search=%27jicfs%e5%88%86%e9%a1%9e%e5%9f%ba%e6%ba%96%27 2017/11/13 42017 2018 5 61 ASICS http://assets.asics.com/page_types/2277/files/%e7%ac%ac61%e6%9c%9f%e4% B8%AD%E9%96%93%E3%82%A2%E3%82%B7%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9%E9%80%9A%E4%BF%A1_ original.pdf?1416962139 2017/11/21 6Car Watch https://car.watch.impress.co.jp/docs/news/1003804.html 2017/11/21 7 29 3 http://media.mizuno.com/~/ media/files/com/investors/summary/jp/170512.pdf?v=f6830340-9d8a-4ad1-8c34-b5acc5c728e3 2017/11/21 81999 3
33 9 61 ASICS http://assets.asics.com/page_types/2277/files/%e7%ac%ac61%e6%9c%9f%e4% B8%AD%E9%96%93%E3%82%A2%E3%82%B7%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%B9%E9%80%9A%E4%BF%A1_ original.pdf?1416962139 2017/11/21 参考文献 1 http://corp.asics.com/jp/ investor_relations/individual_investor/asics-history 2017/12/7 2 28 12 http://assets.asics.com/page_ types/2940/files/%e5%b9%b3%e6%88%9028%e5%b9%b412%e6%9c%88%e6%9c%9f%20%e6%b1%ba% E7%AE%97%E8%AA%AC%E6%98%8E%E4%BC%9A%E8%B3%87%E6%96%99final2_original. pdf?1487476411&_ga=2.75645781.178335172.1510552890-1879352299.1464923721 2017/11/13 3 https://www. brand-mgr.org/knowledge/word/ 2017/12/7 4 https://www.joc.or.jp/games/olympic/ atlanta/sports/swimming/preview.html 2017/12/7 5 https://www.joc.or.jp/news/detail. html?id=4228 2017/12/7 6 https://www.joc.or.jp/games/olympic/ athens/wear.html 2017/12/7 7 https://www.joc.or.jp/games/olympic/ beijing/sportswear/ 2017/12/7 8 https://www.joc.or.jp/sp/news/detail. html?id=1568 2017/12/7 9 http://kobe-marathon.net/2017/?referrer=http%3a%2f%2fsearch. yahoo.co.jp%2f 2017/12/7 10 WEST 2016/2/19 http://www.sankei.com/west/news/160219/wst1602190002-n1.html 2017/12/7 11 2013/9/18 5 http://www.sponichi.co.jp/baseball/news/2013/09/18/kiji/k20130918006641950.html 2017/11/21 12 compass2015 http://www.descente.co.jp/jp/ir/ assets/130529f.pdf 2017/12/7 13 56 http://www.descente.co.jp/jp/ir/assets/130620.pdf 201712//7 14 60 http://www.descente.co.jp/jp/ir/60tushin.pdf 2017/12/7 15 ONLINE 2016/1/316 http://toyokeizai. net/articles/-/98852 2017/12/6 16 ONLINE 2012/6/18 http://toyokeizai.net/articles/-/9393 2017/12/7 17 ONLINE 2015/4/15 http://toyokeizai. net/articles/-/66312?page=2 2017/11/21 18 ONLINE 2016/4/17http://toyokeizai.net/ articles/-/113299 2017/12/7
34 19 2012/7/24 PR http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20120720/1042036/?rt=nocnt 2017/12/7 20 2015/8/32 http://bizboard.nikkeibp.co.jp/ houjin/cgi-bin/nsearch/md_pdf.pl/0000378403.pdf?news_id=0000378403&contents=1&bt=nb &SYSTEM_ID=HO 2017/11/21 21 MJ2010/7/26 22 1992/2/25 PR 23 1996/7/30 24 2010/5/21 4 25 2013/4/10 26 2015/1/23 27 2016/8/16 28 29 3 http://media.mizuno.com/~/ media/files/com/investors/summary/jp/170512.pdf?v=f6830340-9d8a-4ad1-8c34-b5acc5c728e3 2017/12/7 29https://www.mizuhobank.co.jp/ corporate/bizinfo/industry/sangyou/pdf/1050_02_16.pdf 2017/11/20 302014 23 2, 59 79 31, D., 1994 32Adidas Adidas annual report 2016https://www.adidas-group.com/media/filer_ public/a3/fb/a3fb7068-c556-4a24-8eea-cc00951a1061/2016_eng_gb.pdf#search=%27adidas+annual+re port+2016%27 2017/12/7 33AERA dot https://dot.asahi.com/wa/2016041300097.html?page=1 2017/12/7 34Bank of America Chicago Marathon https://www.chicagomarathon.com/sponsors/ sponsors/ 2017/12/7 35BMW BERLIN MARATHON https://www.bmw-berlin-marathon.com/en/sponsorsand-partners/ 2017/12/7 36Boston Athletic Association Sponsors http://www.baa.org/utilities/sponsors.aspx 2017/12/7 37Frankfurt Marathon Sponsors&Media https://www.frankfurt-marathon.com/en/ sponsors-and-media/ 2017/12/7 38JoongAng Seoul Marathon http://marathon.joins.com/srcweb/competition_eng/ competition01.aspx 2017/12/7 39MARATO BARCERONA Sponsors http://www.zurichmaratobarcelona.es/eng/ sponsors_i.html 2017/12/7 40NIKE Nike Annual Report 2016https://s1.q4cdn.com/806093406/files/doc_ financials/2016/ar/docs/nike-2016-form-10k.pdf 2017/11/13 41PUMA Puma Annual Report 2016http://d15v13h3408o3u.cloudfront.net/damfiles/ default/investor-relations/financial-reports/en/2016/pumagb2016_eng.pdf-6d0a9eddfd55a052336 2457366b13a92.pdf 2017/11/13 42 Schneider Electric Marathon de Paris http://www.schneiderelectricparismarathon.
35 com/en/ 2017/12/7 43 Stockholm Marathon Sponsors https://www.stockholmmarathon.se/en/sponsors/ 2017/12/7 44 TOKYO MARATHON 2018 http://www.marathon.tokyo/about/official-partner/ 2017/12/7 45Under Armour Under Armour Annual report 2016http://files.shareholder.com/ downloads/uarm/5683026342x0x937207/3e24cac2-fe6c-48e9-a1b0-39c5ac9b3850/under_ Armour_2016_Annual_Report.pdf 2017/11/13