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腕時計に関する消費者意識調査 2008 腕時計ブランドの好意度 調査地域 : 日本国内全域調査方法 : ウェブ調査調査対象 :20 歳以上の男女 ( 均等割付 ) で 高級腕時計に興味のある人 (10 万円以上の腕時計に興味がありますか という予備調査質問に対し 興味がある やや興味がある と回答した人を抽出 ) 調査期間 :2008 年 1 月 18 日 ( 金 ) 有効回答 :1,106 件

CONTENTS 腕時計に関する消費者意識調査 2008 腕時計ブランドの好意度 調査対象腕時計ブランドの認知度 01:OMEGA 02:ROLEX 03:GUCCI 04:HERMES 05:CARTIER 06:BVLGARI 07:CHANEL 08:TIFFANY 09:LOUIS VUITTON 10:DIOR 11:DUNHILL 12:COACH 13:TAG HEUER 14:FRANCK MULLER 15:LONGINES 16:CHOPARD 17:PIAGET 18:IWC 19:BREITLING 20:PATEK PHILIPPE 21:BREGUET 22:AUDEMARS PIGUET 23:ORIS 24:ZENITH 25:JAEGER-LECOULTRE 26:PANERAI 27:FREDERIQUE CONSTANT 28:VACHERON CONSTANTIN 29:BLANCPAIN 30:BAUME & MERCIER 31:GIRARD-PERREGAUX 3 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 2

腕時計ブランドの認知度 ( 第 1 位 第 10 位 ) n=1,106 OMEGA 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 32.3 39.6 22.2 0.4 3.9 1.6 ROLEX 30.9 32.0 22.3 8.4 4.3 2.0 GUCCI 10.8 30.1 36.7 14.9 5.0 2.5 HERMES 18.7 31.5 32.1 1 2.7 CARTIER 25.8 32.4 27.7 9.0 2.4 2.8 BVLGARI 20.4 31.8 29.9 11.2 3.1 CHANEL 9.9 21.3 36.9 21.5 6.9 TIFFANY 14.7 32.6 36.3 1 2.4 4.0 LOUIS VUITTON 1 2 40.3 15.6 4.8 4.1 DIOR 6.3 24.9 43.1 14.9 4.6 6.2 3

腕時計ブランドの認知度 ( 第 11 位 第 20 位 ) n=1,106 DUNHILL 4.9 19.0 43.8 19.5 5.0 7.9 COACH 6.4 2 44.4 15.6 4.1 8.4 TAG HEUER 17.9 28.9 27.1 8.0 1.5 16.6 FRANCK MULLER 15.5 29.5 29.6 6.7 1.5 17.3 LONGINES 6.1 19.3 37.9 10.7 2.1 24.1 CHOPARD 6.7 13.9 3 9.4 1.8 36.4 PIAGET IWC 7.3 5.8 14.7 10.5 28.1 31.6 0.7 6.0 1.8 51.6 38.6 BREITLING 4.7 9.0 24.0 5.8 0.7 55.8 PATEK PHILIPPE 6.0 8.2 24.1 0.5 3.0 58.2 4

腕時計ブランドの認知度 ( 第 21 位 第 31 位 ) n=1,106 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.4 BREGUET 8.0 26.3 0.3 58.8 AUDEMARS PIGUET 4.3 7.4 23.2 4.8 0.5 60.1 ORIS 1.9 7.3 25.6 3.6 6 2.6 1.3 ZENITH 5.7 25.6 61.3 0.5 JAEGER-LECOULTRE 1.8 6.6 25.1 62.5 0.5 PANERAI 2.9 6.0 23.9 3.8 62.9 FREDERIQUE CONSTANT 0.8 6.0 25.5 0.4 64.1 0.6 VACHERON CONSTANTIN 2.8 5.6 24.8 1.9 64.3 0.8 0.3 BLANCPAIN 4.1 23.2 0.3 68.3 BAUME & MERCIER GIRARD-PERREGAUX 4.3 1.2 4.1 22.1 22.6 4.0 0.4 2.6 68.4 69.2 5

1:OMEGA(1/2) 男性 (n=538) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 32.3 39.6 22.2 34.4 4 17.7 0.4 3.9 1.6 0.4 2.6 1.5 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 39.6 37.2 40.4 40.7 15.4 18.0 2.2 1.6 2.2 1.6 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 32.4 28.4 45.7 47.3 19.8 16.9 2.0 1.4 0.9 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 30.3 27.7 29.3 35.9 34.6 36.2 26.6 30.8 24.1 0.4 5.1 7.5 0.8 3.8 1.8 2.3 2.9 女性 :40 代 (n=175) 30.9 4 24.0 4.6 0.6 女性 :50 代以上 (n=89) 34.8 29.2 30.3 6

1:OMEGA(2/2) 0.4 32.3 39.6 22.2 3.9 1.6 首都圏 (n=442) 3 39.4 23.8 3.6 1.6 0.6 首都圏以外 (n=664) 32.7 39.8 21.2 4.1 手巻き派 (n=115) 33.9 34.8 26.1 0.6 自動巻き派 (n=516) 32.4 41.5 2 4.7 1.0 0.2 クォーツ派 (n=475) 31.8 38.7 23.8 3.6 1.9 7

2:ROLEX(1/2) 30.9 32.0 22.3 8.4 4.3 2.0 男性 (n=538) 31.8 31.4 22.3 7.1 5.4 2.0 男性 :20 代 (n=91) 24.2 30.8 29.7 6.6 4.4 4.4 男性 :30 代 (n=183) 32.2 25.1 24.6 9.3 6.6 2.2 男性 :40 代 (n=148) 37.2 32.4 16.9 6.1 6.8 0.7 男性 :50 代以上 (n=116) 30.2 40.5 19.8 2.6 女性 (n=568) 30.1 32.6 22.4 9.7 1.9 女性 :20 代 (n=130) 26.2 30.8 26.9 9.2 3.1 3.8 女性 :30 代 (n=174) 31.6 32.2 19.0 11.5 2.3 女性 :40 代 (n=175) 30.9 34.9 2 9.1 女性 :50 代以上 (n=89) 31.5 31.5 23.6 7.9 2.2 8

2:ROLEX(2/2) 30.9 32.0 22.3 8.4 4.3 2.0 首都圏 (n=442) 29.2 34.4 21.0 9.5 4.1 1.8 首都圏以外 (n=664) 32.1 30.4 23.2 7.7 4.5 2.1 手巻き派 (n=115) 28.7 30.4 2 6.1 7.8 自動巻き派 (n=516) 33.9 30.6 20.5 8.9 4.3 クォーツ派 (n=475) 28.2 33.9 23.6 8.4 3.6 2.3 9

3:GUCCI(1/2) 10.8 30.1 36.7 14.9 5.0 2.5 男性 (n=538) 3.9 23.6 45.4 17.1 6.9 3.2 男性 :20 代 (n=91) 4.4 31.9 37.4 13.2 6.6 6.6 男性 :30 代 (n=183) 24.6 45.4 16.9 7.1 2.7 男性 :40 代 (n=148) 17.6 46.6 19.6 9.5 男性 :50 代以上 (n=116) 2 5 17.2 0.9 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 17.3 21.5 36.3 31.5 28.5 29.2 12.9 15.4 3.2 1.9 2.3 女性 :30 代 (n=174) 17.2 37.4 24.7 13.8 4.6 2.3 女性 :40 代 (n=175) 16.0 37.7 29.7 11.4 4.6 0.6 女性 :50 代以上 (n=89) 1 38.2 32.6 10.1 2.2 10

3:GUCCI(2/2) 10.8 30.1 36.7 14.9 5.0 2.5 首都圏 (n=442) 8.6 30.3 38.5 16.7 4.3 1.6 首都圏以外 (n=664) 12.2 3 35.5 13.7 5.4 3.2 手巻き派 (n=115) 9.6 31.3 35.7 17.4 4.3 自動巻き派 (n=516) 10.5 27.1 34.5 19.6 6.2 2.1 クォーツ派 (n=475) 11.4 33.1 39.4 9.3 3.8 3.2 11

4:HERMES(1/2) 18.7 31.5 32.1 1 2.7 男性 (n=538) 27.1 40.7 17.1 5.8 4.1 男性 :20 代 (n=91) 6.6 36.3 30.8 12.1 6.6 7.7 男性 :30 代 (n=183) 3.8 26.8 43.2 15.8 6.0 4.4 男性 :40 代 (n=148) 5.4 23.6 40.5 20.3 7.4 2.7 男性 :50 代以上 (n=116) 6.0 25.0 44.8 19.0 2.6 2.6 女性 (n=568) 31.5 35.6 23.9 6.5 1.4 女性 :20 代 (n=130) 32.3 26.9 33.1 5.4 2.3 女性 :30 代 (n=174) 27.0 36.2 23.0 10.9 女性 :40 代 (n=175) 37.7 37.7 17.7 4.6 0.6 女性 :50 代以上 (n=89) 27.0 42.7 24.7 12

4:HERMES(2/2) 18.7 31.5 32.1 1 2.7 首都圏 (n=442) 18.6 3 30.3 13.1 2.7 1.8 首都圏以外 (n=664) 18.8 30.1 3 10.7 3.8 手巻き派 (n=115) 2 30.4 29.6 14.8 自動巻き派 (n=516) 18.4 28.7 32.6 13.6 4.7 2.1 クォーツ派 (n=475) 18.7 34.7 32.2 8.8 1.9 3.6 13

5:CARTIER(1/2) 25.8 32.4 27.7 9.0 2.4 2.8 男性 (n=538) 12.1 27.7 37.9 14.1 3.9 4.3 男性 :20 代 (n=91) 13.2 24.2 37.4 12.1 2.2 11.0 男性 :30 代 (n=183) 8.7 30.1 44.3 9.8 3.8 男性 :40 代 (n=148) 14.9 24.3 33.8 18.9 5.4 2.7 男性 :50 代以上 (n=116) 12.9 31.0 33.6 16.4 2.6 女性 (n=568) 38.7 36.8 18.0 4.0 1.4 女性 :20 代 (n=130) 38.5 42.3 13.1 0.8 3.1 2.3 女性 :30 代 (n=174) 42.0 33.9 18.4 0.6 女性 :40 代 (n=175) 38.9 38.3 14.9 5.1 2.3 0.6 女性 :50 代以上 (n=89) 32.6 31.5 30.3.1 14

5:CARTIER(2/2) 25.8 32.4 27.7 9.0 2.4 2.8 首都圏 (n=442) 26.2 3 26.9 9.3 1.8 2.5 首都圏以外 (n=664) 25.5 31.8 28.2 8.7 2.9 3.0 手巻き派 (n=115) 35.7 20.9 27.0 9.6 自動巻き派 (n=516) 27.1 31.4 26.7 9.3 2.9 2.5 クォーツ派 (n=475) 21.9 36.2 28.8 8.4 2.9 15

6:BVLGARI(1/2) 20.4 31.8 29.9 11.2 3.1 男性 (n=538) 13.2 29.4 34.9 13.0 4.5 5.0 男性 :20 代 (n=91) 16.5 30.8 36.3 6.6 6.6 男性 :30 代 (n=183) 12.0 29.0 35.5 14.2 3.8 5.5 男性 :40 代 (n=148) 1 29.7 31.8 15.5 6.1 男性 :50 代以上 (n=116) 12.1 28.4 37.1 12.9 4.3 女性 (n=568) 27.3 34.2 2 9.5 1.8 2.1 女性 :20 代 (n=130) 25.4 36.2 26.9 7.7 1.5 2.3 女性 :30 代 (n=174) 26.4 35.1 24.1 10.3 2.3 女性 :40 代 (n=175) 29.7 37.7 2 10.3 2.3 女性 :50 代以上 (n=89) 27.0 22.5 34.8 9.0 5.6 16

6:BVLGARI(2/2) 20.4 31.8 29.9 11.2 3.1 首都圏 (n=442) 18.3 32.8 28.7 1 3.6 3.2 首都圏以外 (n=664) 21.8 31.2 30.7 9.8 2.7 3.8 手巻き派 (n=115) 26.1 30.4 30.4 7.0 2.6 自動巻き派 (n=516) 19.8 32.2 27.9 13.0 4.5 2.7 クォーツ派 (n=475) 19.8 31.8 32.0 10.3 1.5 4.6 17

7:CHANEL(1/2) 9.9 21.3 36.9 21.5 6.9 男性 (n=538) 2.8 18.0 42.4 23.8 8.4 4.6 男性 :20 代 (n=91) 2.2 16.5 42.9 23.1 7.7 7.7 男性 :30 代 (n=183) 2.2 17.5 45.4 20.8 9.8 4.4 男性 :40 代 (n=148) 5.4 17.6 38.5 24.3 10.8 男性 :50 代以上 (n=116) 0.9 20.7 42.2 28.4 4.3 女性 (n=568) 16.5 24.5 3 19.4 5.5 2.5 女性 :20 代 (n=130) 12.3 25.4 30.8 22.3 5.4 3.8 女性 :30 代 (n=174) 16.7 20.7 28.7 24.7 6.3 2.9 女性 :40 代 (n=175) 17.7 28.6 31.4 16.0 5.7 0.6 女性 :50 代以上 (n=89) 20.2 22.5 39.3 11.2 18

7:CHANEL(2/2) 9.9 21.3 36.9 21.5 6.9 首都圏 (n=442) 9.5 22.9 37.8 20.4 6.3 3.2 首都圏以外 (n=664) 10.1 20.3 36.3 22.3 7.2 3.8 手巻き派 (n=115) 11.3 2 33.0 2 7.0 自動巻き派 (n=516) 10.7 19.2 33.7 24.6 8.3 クォーツ派 (n=475) 8.6 23.6 41.3 17.3 5.3 4.0 19

8:TIFFANY(1/2) 14.6 32.6 36.3 1 2.4 4.0 男性 (n=538) 24.3 4 15.1 4.6 5.6 男性 :20 代 (n=91) 6.6 23.1 45.1 12.1 5.5 7.7 男性 :30 代 (n=183) 4.4 24.6 47.0 14.8 4.4 4.9 男性 :40 代 (n=148) 6.1 22.3 43.2 17.6 6.8 4.1 男性 :50 代以上 (n=116) 4.3 27.6 44.8 14.7 6.9 女性 (n=568) 23.6 40.5 27.8 0.4 5.3 2.5 女性 :20 代 (n=130) 27.7 4 25.4 0.8 3.8 2.3 女性 :30 代 (n=174) 24.1 44.3 24.7 4.6 2.3 女性 :40 代 (n=175) 18.9 44.6 28.0 5.7 0.6 2.3 女性 :50 代以上 (n=89) 25.8 25.8 37.1 7.9 20

8:TIFFANY(2/2) 14.6 32.6 36.3 1 2.4 4.0 首都圏 (n=442) 14.0 33.0 36.2 11.3 2.0 首都圏以外 (n=664) 15.1 32.4 36.3 9.2 2.7 4.4 0.9 手巻き派 (n=115) 13.9 32.2 35.7 15.7 自動巻き派 (n=516) 14.0 31.4 35.9 12.2 3.1 クォーツ派 (n=475) 15.6 34.1 36.8 6.3 5.5 21

9:LOUIS VUITTON(1/2) 1 2 40.3 15.6 4.8 4.1 男性 (n=538) 4.8 22.1 43.9 18.6 6.1 4.5 男性 :20 代 (n=91) 6.6 25.3 39.6 13.2 6.6 8.8 男性 :30 代 (n=183) 4.9 24.0 41.5 18.6 6.0 4.9 男性 :40 代 (n=148) 6.1 16.2 43.2 23.0 8.8 2.7 男性 :50 代以上 (n=116) 24.1 5 17.2 2.6 2.6 女性 (n=568) 15.0 28.2 37.0 12.7 3.7 女性 :20 代 (n=130) 17.7 25.4 32.3 16.2 3.1 5.4 女性 :30 代 (n=174) 14.4 28.2 36.2 15.5 2.9 2.9 女性 :40 代 (n=175) 16.6 29.1 38.3 9.7 4.0 2.3 女性 :50 代以上 (n=89) 9.0 30.3 42.7 7.9 4.5 5.6 22

9:LOUIS VUITTON(2/2) 1 2 40.3 15.6 4.8 4.1 首都圏 (n=442) 9.7 25.1 41.6 1 3.2 首都圏以外 (n=664) 10.2 25.3 39.5 15.8 4.5 4.7 手巻き派 (n=115) 10.4 27.0 33.0 20.9 7.0 自動巻き派 (n=516) 11.2 23.6 37.0 18.6 5.8 3.7 クォーツ派 (n=475) 8.6 26.5 45.7 10.9 3.2 5.1 23

10:DIOR(1/2) 6.3 24.9 43.1 14.9 4.6 6.1 男性 (n=538) 1.5 18.8 48.1 17.5 5.6 8.6 男性 :20 代 (n=91) 24.2 47.3 9.9 14.3 男性 :30 代 (n=183) 18.0 49.7 16.4 6.0 8.7 男性 :40 代 (n=148) 2.0 16.2 41.9 24.3 7.4 8.1 男性 :50 代以上 (n=116) 19.0 54.3 16.4 4.3 4.3 女性 (n=568) 10.9 30.6 38.4 12.5 3.7 3.9 女性 :20 代 (n=130) 13.1 36.9 34.6 7.7 3.1 4.6 女性 :30 代 (n=174) 11.5 26.4 38.5 16.1 4.6 2.9 女性 :40 代 (n=175) 9.1 34.3 36.0 13.7 女性 :50 代以上 (n=89) 10.1 22.5 48.3 10.1 5.6 24

10:DIOR(2/2) 6.3 24.9 43.1 14.9 4.6 6.1 首都圏 (n=442) 5.7 24.2 43.7 16.5 4.5 5.4 首都圏以外 (n=664) 6.8 25.3 42.8 13.9 4.7 6.6 手巻き派 (n=115) 2.6 27.0 42.6 19.1 自動巻き派 (n=516) 5.8 21.3 43.2 18.2 6.2 クォーツ派 (n=475) 7.8 28.2 43.2 10.3 3.2 7.4 25

11:DUNHILL(1/2) 4.9 19.0 43.8 19.5 5.0 7.9 男性 (n=538) 6.7 23.6 42.9 16.0 4.3 6.5 男性 :20 代 (n=91) 18.7 46.2 13.2 15.4 男性 :30 代 (n=183) 3.8 18.0 47.0 18.0 4.9 8.2 男性 :40 代 (n=148) 11.5 20.3 41.2 18.9 5.4 2.7 男性 :50 代以上 (n=116) 7.8 40.5 36.2 11.2 2.6 女性 (n=568) 3.2 14.6 44.5 22.9 5.6 9.2 女性 :20 代 (n=130) 7.7 40.8 26.2 5.4 2 女性 :30 代 (n=174) 2.3 14.9 46.6 23.6 5.7 6.9 女性 :40 代 (n=175) 4.0 17.1 44.0 24.6 6.9 女性 :50 代以上 (n=89) 7.9 19.1 47.2 1 9.0 26

11:DUNHILL(2/2) 4.9 19.0 43.8 19.5 5.0 7.9 首都圏 (n=442) 20.6 44.6 19.0 4.1 6.6 首都圏以外 (n=664) 4.7 17.9 43.2 19.9 5.6 8.7 手巻き派 (n=115) 2.6 2 40.9 22.6 6.1 6.1 自動巻き派 (n=516) 3.9 17.4 43.2 21.3 6.2 7.9 クォーツ派 (n=475) 6.5 2 45.1 16.8 8.2 27

12:COACH(1/2) 6.4 2 44.4 15.6 4.1 8.4 男性 (n=538) 1.3 15.8 46.8 17.5 5.4 13.2 男性 :20 代 (n=91) 2.2 22.0 41.8 18.7 2.2 13.2 男性 :30 代 (n=183) 0.5 15.8 48.6 16.9 8.7 9.3 男性 :40 代 (n=148) 1.4 16.2 39.2 23.6 16.2 男性 :50 代以上 (n=116) 10.3 57.8 9.5 15.5 女性 (n=568) 11.3 26.1 42.1 13.9 2.8 3.9 女性 :20 代 (n=130) 14.6 31.5 37.7 1 2.3 3.8 女性 :30 代 (n=174) 12.1 23.0 38.5 21.3 女性 :40 代 (n=175) 9.7 28.6 44.0 10.9 女性 :50 代以上 (n=89) 7.9 19.1 5 11.2 9.0 28

12:COACH(2/2) 6.4 2 44.4 15.6 4.1 8.4 首都圏 (n=442) 6.6 22.9 44.1 17.4 3.6 5.4 首都圏以外 (n=664) 6.3 19.9 44.6 14.5 4.4 10.4 手巻き派 (n=115) 2 4 19.1 7.0 自動巻き派 (n=516) 6.6 18.0 4 2 5.6 6.4 クォーツ派 (n=475) 6.5 24.6 45.7 10.1 2.1 10.9 29

13:TAG HEUER(1/2) 男性 (n=538) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 1.4 17.9 28.9 27.1 8.0 0.9 22.7 32.7 24.9 6.1 16.6 12.6 男性 :20 代 (n=91) 15.4 30.8 29.7 4.4 18.7 男性 :30 代 (n=183) 25.1 3 26.2 6.6 7.7 男性 :40 代 (n=148) 31.8 37.2 19.6 1.4 4.1 6.1 男性 :50 代以上 (n=116) 12.9 27.6 25.9 9.5 24.1 女性 (n=568) 1 25.4 29.2 9.7 1.9 20.4 女性 :20 代 (n=130) 6.2 17.7 28.5 9.2 2.3 36.2 女性 :30 代 (n=174) 15.5 27.6 28.7 12.1 2.9 13.2 女性 :40 代 (n=175) 17.1 31.4 27.4 9.1 13.7 女性 :50 代以上 (n=89) 12.4 20.2 34.8 6.7 24.7 30

13:TAG HEUER(2/2) 1.4 17.9 28.9 27.1 8.0 16.6 首都圏 (n=442) 16.5 32.1 27.6 8.4 2.3 13.1 0.9 首都圏以外 (n=664) 18.8 26.8 26.8 7.7 19.0 0.9 手巻き派 (n=115) 16.5 30.4 31.3 7.0 13.9 自動巻き派 (n=516) 18.0 30.6 27.3 9.5 2.1 12.4 0.8 クォーツ派 (n=475) 18.1 26.7 25.9 6.5 21.9 31

14:FRANCK MULLER(1/2) 15.5 29.5 29.6 6.7 1.5 17.3 男性 (n=538) 1 27.7 31.4 5.6 2.0 19.9 男性 :20 代 (n=91) 15.4 29.7 29.7 8.8 13.2 男性 :30 代 (n=183) 15.3 27.3 32.2 6.0 2.2 16.9 男性 :40 代 (n=148) 17.6 31.8 27.0 4.7 2.0 16.9 男性 :50 代以上 (n=116) 21.6 37.1 0.9 33.6 女性 (n=568) 17.4 31.2 27.8 7.7 14.8 女性 :20 代 (n=130) 18.5 39.2 25.4 6.9 1.5 8.5 女性 :30 代 (n=174) 25.3 26.4 24.7 12.1 10.3 女性 :40 代 (n=175) 13.7 30.9 28.6 6.3 19.4 女性 :50 代以上 (n=89) 7.9 29.2 36.0 23.6 32

14:FRANCK MULLER(2/2) 1.5 15.5 29.5 29.6 6.7 17.3 1.8 首都圏 (n=442) 16.3 29.4 28.7 7.7 16.1 1.4 首都圏以外 (n=664) 14.9 29.5 30.1 6.0 18.1 手巻き派 (n=115) 13.9 33.0 34.8 9.6 自動巻き派 (n=516) 2 33.7 25.6 7.4 11.6 0.8 クォーツ派 (n=475) 10.9 24.0 32.6 6.3 25.3 33

15:LONGINES(1/2) 6.1 19.3 37.9 10.7 2.1 24.1 男性 (n=538) 6.7 20.1 40.9 9.7 2.8 19.9 男性 :20 代 (n=91) 5.5 45.1 46.2 男性 :30 代 (n=183) 18.6 38.3 10.9 2.7 26.2 男性 :40 代 (n=148) 9.5 23.0 42.6 12.8 4.7 7.4 男性 :50 代以上 (n=116) 12.9 30.2 39.7 10.3 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 5.5 3.1 5.4 18.5 23.1 6.2 35.0 1.5 11.6 60.8 1.4 28.0 女性 :30 代 (n=174) 6.3 13.8 33.9 13.8 30.5 女性 :40 代 (n=175) 6.9 26.9 38.9 14.3 11.4 女性 :50 代以上 (n=89) 4.5 30.3 47.2 10.1 7.9 34

15:LONGINES(2/2) 6.1 19.3 37.9 10.7 2.1 24.1 首都圏 (n=442) 20.1 38.5 12.0 2.7 21.5 首都圏以外 (n=664) 6.6 18.7 37.5 9.8 25.8 手巻き派 (n=115) 7.8 20.9 42.6 8.7 18.3 自動巻き派 (n=516) 5.8 17.2 36.4 12.4 3.1 25.0 クォーツ派 (n=475) 5.9 2 38.3 9.3 24.4 35

16:CHOPARD(1/2) 6.7 13.9 3 9.4 1.8 36.4 男性 (n=538) 1.5 5.4 3 10.6 2.4 46.8 男性 :20 代 (n=91) 8.8 38.5 49.5 男性 :30 代 (n=183) 2.7 35.0 12.0 3.8 43.2 男性 :40 代 (n=148) 2.0 6.1 30.4 11.5 2.7 47.3 男性 :50 代以上 (n=116) 30.2 12.9 5 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 11.6 8.5 22.0 20.8 30.3 33.1 8.3 4.6 1.2 33.1 26.6 女性 :30 代 (n=174) 11.5 24.1 25.9 13.2 23.6 女性 :40 代 (n=175) 14.3 2 33.1 8.0 2.3 22.3 女性 :50 代以上 (n=89) 11.2 23.6 29.2 4.5 31.5 36

16:CHOPARD(2/2) 6.7 13.9 3 9.4 1.8 36.4 首都圏 (n=442) 8.6 13.8 32.1 10.9 2.0 32.6 首都圏以外 (n=664) 5.4 14.0 31.5 8.4 39.0 手巻き派 (n=115) 4.3 19.1 4 13.9 2.6 18.3 自動巻き派 (n=516) 7.6 14.0 32.2 11.0 2.5 32.8 0.8 クォーツ派 (n=475) 6.3 12.6 28.8 6.5 44.8 37

17:PIAGET(1/2) 7.3 14.7 31.6 6.0 1.8 38.6 男性 (n=538) 5.0 1 34.0 6.5 1.9 42.6 男性 :20 代 (n=91) 7.7 33.0 53.8 男性 :30 代 (n=183) 3.8 7.7 35.0 5.5 1.6 46.4 男性 :40 代 (n=148) 6.1 12.8 30.4 8.1 2.7 39.9 男性 :50 代以上 (n=116) 6.9 12.1 37.9 10.3 31.0 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 3.8 9.5 13.8 19.2 24.6 29.2 3.1 5.5 1.8 54.6 34.9 女性 :30 代 (n=174) 10.3 20.7 27.0 6.3 2.3 3 女性 :40 代 (n=175) 10.9 2 33.7 8.0 2.9 24.6 女性 :50 代以上 (n=89) 1 22.5 31.5 2.2 29.2 38

17:PIAGET(2/2) 7.3 14.7 31.6 6.0 1.8 38.6 首都圏 (n=442) 7.5 17.9 32.4 6.1 2.3 33.9 1.5 首都圏以外 (n=664) 7.2 12.7 31.0 5.9 4 手巻き派 (n=115) 10.4 2 33.9 6.1 26.1 自動巻き派 (n=516) 7.0 14.5 32.0 7.0 2.1 37.4 クォーツ派 (n=475) 6.9 13.7 30.5 4.8 42.9 39

18:IWC(1/2) 5.8 10.5 28.1 0.7 51.6 男性 (n=538) 8.2 12.5 31.6 4.1 1.5 42.2 男性 :20 代 (n=91) 11.0 28.6 2.2 51.6 男性 :30 代 (n=183) 9.3 13.7 3 2.7 2.2 41.0 男性 :40 代 (n=148) 11.5 10.8 31.8 5.4 1.4 39.2 男性 :50 代以上 (n=116) 6.0 13.8 34.5 40.5 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 0.8 3.8 8.6 23.8 24.8 2.3 2.5 69.2 60.6 女性 :30 代 (n=174) 6.9 11.5 21.3 5 女性 :40 代 (n=175) 2.9 9.1 25.7 0.6 6 女性 :50 代以上 (n=89) 2.2 9.0 31.5 56.2 40

18:IWC(2/2) 0.7 5.8 10.5 28.1 51.6 首都圏 (n=442) 7.7 11.8 28.3 3.2 48.0 0.5 首都圏以外 (n=664) 4.5 9.6 28.0 54.1 手巻き派 (n=115) 7.8 9.6 35.7 4 1.4 自動巻き派 (n=516) 7.9 13.6 25.4 48.3 0.2 クォーツ派 (n=475) 2.9 7.4 29.3 2.5 57.7 41

19:BREITLING(1/2) 4.7 9.0 24.0 5.8 0.7 55.8 男性 (n=538) 6.9 11.0 27.0 6.9 1.5 46.8 男性 :20 代 (n=91) 4.4 13.2 23.1 54.9 男性 :30 代 (n=183) 7.7 8.2 29.0 8.2 43.7 男性 :40 代 (n=148) 8.1 16.2 25.7 8.1 41.9 男性 :50 代以上 (n=116) 6.0 6.9 28.4 6.0 0.9 5 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 2.6 1.5 3.1 7.2 21.5 2 1.5 4.8 72.3 64.3 女性 :30 代 (n=174) 4.0 12.1 19.5 7.5 56.9 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89) 2.9 7.4 18.9 28.1 6.3 64.6 66.3 42

19:BREITLING(2/2) 0.7 4.7 9.0 24.0 5.8 55.8 0.9 首都圏 (n=442) 4.5 8.4 26.9 6.3 52.9 0.6 首都圏以外 (n=664) 4.8 9.5 22.0 5.4 57.7 手巻き派 (n=115) 4.3 9.6 31.3 7.8 47.0 1.0 自動巻き派 (n=516) 7.0 11.2 22.7 7.9 50.2 2.3 0.6 クォーツ派 (n=475) 6.5 23.6 2.9 64.0 43

20:PATEK PHILIPPE(1/2) 男性 (n=538) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.5 6.0 8.2 24.1 3.0 58.2 0.7 7.6 8.4 27.5 4.5 51.3 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 4.4 8.7 8.7 24.2 4.4 27.9 62.6 50.3 男性 :40 代 (n=148) 10.1 6.8 26.4 5.4 0.7 50.7 男性 :50 代以上 (n=116) 6.0 12.9 31.0 44.8 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 4.4 0.8 6.2 8.1 2 20.8 1.6 0.4 73.1 64.8 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89) 6.3 7.9 8.6 9.1 7.9 17.8 19.4 0.6 30.3 66.1 6 52.8 44

20:PATEK PHILIPPE(2/2) 0.5 6.0 8.2 24.1 3.0 58.2 0.9 首都圏 (n=442) 7.5 1 25.1 3.2 52.3 0.3 首都圏以外 (n=664) 5.0 6.3 2 2.9 62.2 0.9 手巻き派 (n=115) 9.6 12.2 30.4 4 0.6 自動巻き派 (n=516) 8.1 8.1 2 56.4 クォーツ派 (n=475) 0.4 2.7 7.4 2 2.3 63.8 45

21:BREGUET(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.4 8.0 26.3 58.8 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 5.0 4.4 9.1 6.6 29.2 29.7 男性 :30 代 (n=183) 5.5 12.6 30.1 男性 :40 代 (n=148) 6.1 8.8 29.7 男性 :50 代以上 (n=116) 6.0 26.7 1.8 女性 (n=568) 6.9 23.6 0.8 女性 :20 代 (n=130) 2.3 24.6 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 2.9 2.3 10.3 9.7 21.3 20.6 女性 :50 代以上 (n=89) 32.6 2.3 0.8 0.7 4.3 5 2.2 57.1 2.7 48.1 0.7 6.1 48.6 0.9 6.0 56.9 65.5 71.5 2.9 62.6 4.0 6 66.3 46

21:BREGUET(2/2) 0.4 8.0 26.3 58.8 0.5 首都圏 (n=442) 3.6 8.1 29.6 4.5 53.6 0.3 首都圏以外 (n=664) 3.2 7.8 24.1 2.4 62.2 手巻き派 (n=115) 11.3 32.2 47.8 0.8 自動巻き派 (n=516) 4.7 9.1 26.6 3.7 5 クォーツ派 (n=475) 1.5 5.9 24.6 2.7 65.3 47

22:AUDEMARS PIGUET(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.3 4.2 7.4 23.1 4.8 60.1 5.9 8.6 4.4 24.2 7.1 7.7 4.7 10.1 7.8 11.2 2.6 6.3 20.4 0.8 4.6 19.2 6.3 14.9 2.3 8.0 2 7.9 5.6 0.4 26.0 6.1 53.0 2.2 65.9 0.5 29.0 2.7 53.0 0.7 25.7 7.4 51.4 2 12.9 44.8 0.2 4.6 0.6 5.7 30.3 66.9 75.4 72.4 6 2.2 53.9 48

22:AUDEMARS PIGUET(2/2) 0.3 4.2 7.4 23.1 4.8 60.1 0.7 首都圏 (n=442) 5.4 7.9 24.9 5.9 5 首都圏以外 (n=664) 7.1 22.0 4.1 6 手巻き派 (n=115) 10.4 27.0 8.7 50.4 0.6 自動巻き派 (n=516) 6.4 7.2 23.6 5.8 56.4 2.1 クォーツ派 (n=475) 6.9 2 2.7 66.5 49

23:ORIS(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.5 1.9 7.3 25.6 3.6 6 0.7 男性 (n=538) 2.2 8.9 30.3 4.8 53.0 男性 :20 代 (n=91) 7.7 27.5 60.4 男性 :30 代 (n=183) 3.8 9.3 34.4 4.4 47.0 0.7 男性 :40 代 (n=148) 8.1 33.8 6.8 47.3 男性 :50 代以上 (n=116) 10.3 21.6 4.3 63.8 1.6 0.2 女性 (n=568) 5.8 2 2.5 68.8 1.5 女性 :20 代 (n=130) 4.6 16.2 1.5 76.2 0.6 女性 :30 代 (n=174) 6.9 18.4 67.2 0.6 女性 :40 代 (n=175) 6.3 24.0 65.7 女性 :50 代以上 (n=89) 4.5 28.1 67.4 50

23:ORIS(2/2) 1.9 0.5 7.3 25.6 3.6 6 1.6 0.7 首都圏 (n=442) 9.5 26.9 3.6 57.7 0.3 首都圏以外 (n=664) 2.1 5.9 24.7 3.6 6 手巻き派 (n=115) 2.6 9.6 28.7 4.3 54.8 1.0 自動巻き派 (n=516) 2.5 7.8 27.1 5.0 56.6 クォーツ派 (n=475) 6.3 23.2 1.9 67.6 51

24:ZENITH(1/2) 2.6 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 3.9 1.3 5.7 25.6 7.2 11.0 3 34.1 61.3 1.9 50.2 2.2 51.6 2.2 7.7 7.7 36.1 3.8 42.6 2.0 4.1 7.4 33.1 4.7 48.6 0.9 男性 :50 代以上 (n=116) 29.3 62.9 1.4 0.7 女性 (n=568) 4.2 1.5 18.1 3.7 71.8 女性 :20 代 (n=130) 3.1 17.7 1.5 76.2 女性 :30 代 (n=174) 4.6 16.7 4.6 71.3 女性 :40 代 (n=175) 5.1 16.6 4.0 71.4 女性 :50 代以上 (n=89) 24.7 4.5 67.4 52

24:ZENITH(2/2) 1.3 2.6 5.7 25.6 61.3 2.0 首都圏 (n=442) 3.2 7.2 27.1 2.9 57.5 0.8 首都圏以外 (n=664) 2.3 4.7 24.5 3.9 63.9 0.9 手巻き派 (n=115) 7.8 34.8 4.3 50.4 自動巻き派 (n=516) 4.3 7.8 24.8 4.7 56.8 1.3 0.6 クォーツ派 (n=475) 2.9 24.2 2.1 68.8 53

25:JAEGER-LECOULTRE(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.5 1.8 6.6 25.1 62.5 0.9 男性 (n=538) 2.2 8.2 28.4 5.0 5 2.2 男性 :20 代 (n=91) 5.5 29.7 59.3 0.5 男性 :30 代 (n=183) 7.1 32.8 4.9 51.4 0.7 男性 :40 代 (n=148) 4.1 8.1 26.4 6.8 54.1 0.9 男性 :50 代以上 (n=116) 12.1 2 4.3 59.5 1.4 女性 (n=568) 5.1 22.0 2.1 69.4 1.5 女性 :20 代 (n=130) 3.1 16.9 2.9 女性 :30 代 (n=174) 5.7 20.7 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89) 5.7 5.6 25.1 25.8 0.8 77.7 2.9 67.8 67.4 64.0 54

25:JAEGER-LECOULTRE(2/2) 0.5 1.8 6.6 25.1 62.5 0.9 首都圏 (n=442) 1.8 8.1 26.9 3.8 58.4 0.2 首都圏以外 (n=664) 1.8 5.6 23.9 6 手巻き派 (n=115) 9.6 35.7 49.6 0.4 自動巻き派 (n=516) 2.7 8.1 23.8 5.6 59.3 0.8 0.2 クォーツ派 (n=475) 4.2 24.0 69.1 55

26:PANERAI(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.5 2.9 6.0 23.9 3.8 62.9 0.4 男性 (n=538) 4.3 6.9 25.3 58.0 男性 :20 代 (n=91) 9.9 25.3 60.4 0.5 男性 :30 代 (n=183) 7.1 8.7 27.9 5.5 50.3 男性 :40 代 (n=148) 6.1 5.4 23.6 8.1 56.8 0.9 男性 :50 代以上 (n=116) 1.6 2 2.6 0.7 69.8 女性 (n=568) 5.1 0.8 22.5 2.5 67.6 女性 :20 代 (n=130) 6.2 2.9 26.2 0.8 66.2 女性 :30 代 (n=174) 5.7 19.5 4.6 66.1 女性 :40 代 (n=175) 4.6 20.6 2.9 69.1 女性 :50 代以上 (n=89) 27.0 69.7 56

26:PANERAI(2/2) 0.5 2.9 6.0 23.9 3.8 62.9 0.9 首都圏 (n=442) 6.6 24.4 4.3 60.4 0.3 首都圏以外 (n=664) 2.6 5.6 2 64.6 0.9 手巻き派 (n=115) 7.0 32.2 51.3 1.0 自動巻き派 (n=516) 4.5 6.6 24.4 5.0 58.5 クォーツ派 (n=475) 5.1 21.3 2.1 70.5 57

27:FREDERIQUE CONSTANT(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.4 0.8 6.0 25.5 64.1 1.3 0.6 男性 (n=538) 6.5 32.0 56.1 男性 :20 代 (n=91) 4.4 31.9 62.6 2.2 0.5 男性 :30 代 (n=183) 8.7 3 4.4 50.8 2.0 1.4 男性 :40 代 (n=148) 7.4 31.8 54.1 男性 :50 代以上 (n=116) 30.2 4.3 62.1 0.4 0.2 女性 (n=568) 5.5 19.4 3.0 7 女性 :20 代 (n=130) 4.6 2 0.8 0.6 74.6 女性 :30 代 (n=174) 16.1 73.0 0.6 女性 :40 代 (n=175) 8.0 19.4 2.3 69.7 女性 :50 代以上 (n=89) 2.2 24.7 68.5 58

27:FREDERIQUE CONSTANT(2/2) 0.8 6.0 25.5 0.4 64.1 1.8 0.5 首都圏 (n=442) 7.0 25.8 3.8 6 首都圏以外 (n=664) 0.2 5.3 25.3 2.9 0.3 66.1 手巻き派 (n=115) 6.1 36.5 4.3 53.0 自動巻き派 (n=516) 1.6 6.6 26.6 4.5 0.6 60.3 クォーツ派 (n=475) 0.2 5.3 2 0.2 70.9 59

28:VACHERON CONSTANTIN(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89) 2.8 1.9 5.6 24.8 64.3 0.6 5.9 31.0 2.8 55.6 4.4 2.7 7.7 5.4 5.4 4.3 2.1 5.3 18.8 0.8 3.1 15.4 2.3 5.7 2.9 2.2 6.3 5.6 33.0 36.1 25.7 28.4 0.2 17.8 2 23.6 0.6 2.2 2.0 4.1 72.5 80.8 72.4 69.1 67.4 59.3 50.3 57.4 58.6 60

28:VACHERON CONSTANTIN(2/2) 2.8 5.6 24.8 1.9 64.3 0.6 首都圏 (n=442) 4.3 6.1 26.5 1.8 60.2 1.8 0.3 首都圏以外 (n=664) 5.3 23.6 2.0 67.0 手巻き派 (n=115) 6.1 7.0 34.8 48.7 1.2 自動巻き派 (n=516) 3.7 7.0 26.2 2.1 59.9 0.2 クォーツ派 (n=475) 3.8 20.8 1.3 72.8 61

29:BLANCPAIN(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.8 0.3 4.1 23.1 68.3 1.3 0.6 男性 (n=538) 5.0 27.5 4.6 61.0 男性 :20 代 (n=91) 5.5 25.3 67.0 1.6 0.5 男性 :30 代 (n=183) 6.0 3 4.4 56.3 2.0 0.7 男性 :40 代 (n=148) 6.1 24.3 6.8 60.1 0.9 男性 :50 代以上 (n=116) 27.6 64.7 0.4 女性 (n=568) 3.2 19.0 2.3 7 女性 :20 代 (n=130) 2.3 15.4 82.3 女性 :30 代 (n=174) 2.9 17.8 2.9 76.4 女性 :40 代 (n=175) 4.6 17.1 4.0 74.3 2.2 女性 :50 代以上 (n=89) 2.2 30.3 64.0 62

29:BLANCPAIN(2/2) 0.8 0.3 4.1 23.1 68.3 0.2 首都圏 (n=442) 25.8 4.1 63.6 0.6 0.3 首都圏以外 (n=664) 21.4 3.0 71.4 手巻き派 (n=115) 4.3 31.3 59.1 1.4 0.6 自動巻き派 (n=516) 5.4 23.1 4.5 65.1 クォーツ派 (n=475) 2.5 21.3 2.3 73.9 63

30:BAUME & MERCIER(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.3 4.2 22.1 4.0 68.4 1.3 0.4 男性 (n=538) 3.7 26.4 63.0 男性 :20 代 (n=91) 5.5 25.3 67.0 0.5 男性 :30 代 (n=183) 4.4 29.5 4.9 59.6 0.7 男性 :40 代 (n=148) 25.0 6.1 64.9 0.9 男性 :50 代以上 (n=116) 2.6 24.1 7.8 62.9 0.9 0.2 女性 (n=568) 4.8 18.0 2.8 7 女性 :20 代 (n=130) 3.1 17.7 79.2 女性 :30 代 (n=174) 5.7 15.5 72.4 0.6 女性 :40 代 (n=175) 5.1 16.0 4.0 73.1 女性 :50 代以上 (n=89) 4.5 27.0 67.4 64

30:BAUME & MERCIER(2/2) 0.3 4.2 22.1 4.0 68.4 1.6 0.5 首都圏 (n=442) 24.2 4.8 63.8 0.8 0.2 首都圏以外 (n=664) 3.6 20.6 71.4 0.9 手巻き派 (n=115) 7.0 28.7 6.1 57.4 1.2 0.6 自動巻き派 (n=516) 4.3 22.7 66.1 クォーツ派 (n=475) 3.6 19.8 2.1 7 65

31:GIRARD-PERREGAUX(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.3 4.2 22.1 4.0 68.4 1.3 0.4 男性 (n=538) 3.7 26.4 63.0 男性 :20 代 (n=91) 5.5 25.3 67.0 0.5 男性 :30 代 (n=183) 4.4 29.5 4.9 59.6 0.7 男性 :40 代 (n=148) 25.0 6.1 64.9 0.9 男性 :50 代以上 (n=116) 2.6 24.1 7.8 62.9 0.9 0.2 女性 (n=568) 4.8 18.0 2.8 7 女性 :20 代 (n=130) 3.1 17.7 79.2 女性 :30 代 (n=174) 5.7 15.5 72.4 0.6 女性 :40 代 (n=175) 5.1 16.0 4.0 73.1 女性 :50 代以上 (n=89) 4.5 27.0 67.4 66

31:GIRARD-PERREGAUX(2/2) 4.2 22.1 4.0 0.3 68.4 首都圏 (n=442) 1.6 24.2 4.8 0.5 63.8 首都圏以外 (n=664) 0.8 3.6 20.6 0.2 71.4 手巻き派 (n=115) 0.9 7.0 28.7 6.1 57.4 自動巻き派 (n=516) 1.2 4.3 22.7 0.6 66.1 クォーツ派 (n=475) 3.6 19.8 2.1 7 67