56 Inoue Masahito 28 48 689 49 2281 50 3025 51 3771 52 6748 52 3,000 50 303510 60 503559 50 18 849000 55 1 62 62 4000 80 1000 2 1959 58
研究報告１ 井上雅人研究員 洋裁文化からみたテレビＣＭ 57 りは既製とイージーオーダー半々となっているのが普通だ デザイン料を取らな いのは 日本の洋裁店のほとんどが洋服製作を主たる収入としていないからであ る 安全で確実な儲けとして 布地のさやが過半の利潤となっているのだ 布地 を売ることで収入を増し オーダーは布地が売れるように促進宣伝機関となって いるのがほとんどだ これもつきつめていえば洋裁人口の過剰による人件費の低 廉ということになる 3 青地晨 洋裁ブーム 婦人公論 40 巻 8 号 1955 年 中央公論社 p.194 ファッション アニュアル 62 1962 アン センター p.163 3 赤木逸夫 二つの山脈 3 既製服と注文服 装苑 1959 年 12 月号 文化服装学院出版局 p.179 1 2 情報源 1946 年 装苑 復刊 洋服を作る世代のための雑誌 1955 年 若い女性 講談社 創刊 創刊当初は洋服を作る世代のための雑誌 1970 年 アンアン 創刊 洋服を作らない世代のための雑誌 雑誌以外の情報源はあったのか CM はどうか 洋裁文化の人たちが何を見たか Ⅱ-4図 ラジオ受信機台数とテレビ受信機 家庭用VTR普及率の推移 図5-5.6 ファッション 髪型の情報を どこから得ますか 図5-5 中島1984 人情報 24.30% テレビ 6.85% 雑誌メディア 53.58% ブティック 6.54% N 321 特になし 6.23% その他 2.49% 図5-6 中島1990 100 90 80 70 女子大生 78.1 221人 70.9 39人 OL 内% 60 50 37.8 107人 30.9 17人 21.8 17.0 12人 48人 40 30 注 ラジオの1945 51年 NHK受信契約件数 51 55年 電通推定 56 63 64 69年 BBR推定 70 '85年 電通推定 カーラジオを含む 資料 ラジオ NHK放送50年史 資料編 ラジオ白書 電通広告年鑑 他 テ レビ 家庭用VTR 1954 59年 総理府 全国消費実態調査 58 85年 経済企画庁 消費動向調査 20 4.6 13人 10 0 雑誌 他人を見て テレビ 9.5 27人 口コミ その他
58
研究報告１ 井上雅人研究員 洋裁文化からみたテレビＣＭ 59 テトロン 帝人 東レ 帝人以外も合繊の CM しかない ウールなどは 帝人は繊維自体を売ろうとしているので商品分類が横断的 五割は衣料用 レジャーブームなどと連携 時代を経ると自己紹介 啓蒙 説得 記憶に残すイメージフィルム という流れがあるのか 映像編集の技術的な向上だけでなく 飽和状態にあるマーケットの打開策という意味 もあるのか レナウンは 東レとの違い 企業や業態によって重点を置くメディアに大きな違いがあったのか 1951 年 東レがナイロン特許を 10 億 8000 万円 ロイヤリティ 33 で購入 東レの繊維生産量 51 年 2 万 5000 トン 150 億円 57 年 6 万 8000 トン 600 億円 1957 年 テトロン 帝人 東レ 10 億円ずつ ロイヤリティ 5.25 6 月名称決定 東レ 58 年 3 月操業開始 との競合に勝つために帝人 58 年 5 月操業開始 は品質 キャンペーンを行なう 3W Wash & Wear 洗ってすぐ着られる Wrinkle-free シワになりにくい Work Saving 取り扱いが簡単 1958 年 アクリル繊維 ボンネル カシミロン エクスラン カネカロン 1959 年 三月生まれ ササール コート 1 ヶ月で 5 万枚 黒い稲妻 トニー ザイラー 東レ 1961 年 セミ スリーブ シャツ 東レ ホンコンシャツ 帝人 1962 年 シャーベット トーンによるコンビナート ファッション発表会 東レ 資 生堂 東芝 不二家 知名率 97.6 カンカンドレス 帝人 1963 年 くだものの色 東レ フラワーモード 帝人 1964 年 オリエンタル シック 東レ 帝人 表1 テトロン 日産能力の推移 年月 東レ 単位 年月 33.5 5 F 1 S 4 33.6 33.9 10 F 2 S 8 33.8 34.1 16 F 4 S12 34.1 34.7 30.6 F 6.4 S24.2 34.6 30.9 F 6.4 S24.5 35.12 35.5 F11.3 S24.2 36.1 42.9 F11.2 S31.7 36.2 39.9 F11.3 S28.6 36.5 48.2 F11.2 S37 36.8 42.9 F12.1 S30.8 36.6 53.4 F11.2 S42.2 36.9 49.5 F12.1 S37.4 36.9 56.6 F14.4 S42.2 36.10 53.9 F12.1 S41.8 36.11 60.4 F18.1 S42.3 出所 化繊協会資料による 注 Fはフィラメント Sはステーブル 2 F 0 S 2 2.3 F 0.3 S 2 6 F 1 単位百万円 帝人の過去五ヵ年間の部門別売上高 51,896 500億円 帝人 48,278 化成品部門 43,482 テトロン部門 400億円 38,016 テビロン部門 アセテート部門 S 5 32,442 レーヨン部門 300億円 25,035 200億円 100億円 19,126 8,924 3,924 13,132 11,261 年月 33 9 34 3 34 9 35.3 35.9 36.3 36.9 37.3 37.9 38.3
60
61
62
63 64 68 CM
64 CM 1902 1923 1951 1957 1959 TVCM 1961 CM 4 1962 1963 1963 1966 1966 1967 CM 5 1968 1968
65
66 T Y 6
67 535-21 VP VP 77 28 18 29 15 533 12 295-23475 04 029-02 051 09 054-03 284-09 298-23 438-14 JUKI355-03
68 CM CM CM CM CM
1 69
70 60 70 CM CM TCJ 2 1952 3000 6700 50 18 84 9000 30 55 20 41 62 4000 80 1000 1 1956 2 70 1956 TCJ 55 70 70 CM 1 1959
1 71 5 8 1950 60 2 1946 2 1970 CM CM 4 55 68 5 56 1984 90 1955 31.3 23.8 22.5 3.0 6.4
72 3 TCJ 1 61 4A 55 68 A A H A Y 55 68 65 68 A Y A Y = 65 68 56
1 73 57 34 ICI 4 51 10 57 10 58 TCJ CM CM 11957 CM
74 1957 CM 58 5 57 21958 CM 100 3W Wash Wear Wrinkle-free Work Saving 58 3W 57 Wash & Wear Wrinkle-free Work Saving 3W58
1 75 59 083-12 1 5 1961 62 CM 62 97.6 1963 31963 CM CM 125
76 CM 57 8 4 2 58 963 3 100 500 59 3 63 ABC
1 77 CM 66 CM 56 60 65 41956 CM 200 1000
78 51959 CM 1960 60 61 61961 CM 5 66 71966 CM
1 79 CM 3 CM 3 5 CM 81957 CM
80 1 2 3 3 CM 63 4 91958 CM I'm dreaming of a white Christmas. 58 62 3 101959 CM CG CG
1 81 14 CG 1959 10 CM CG CG BG OL 111961 CM
82 61 1 11 8 25 640 1 12 19
1 83 CM CM CM 1 CM
84 1 CM 90 90 CM 60 60 CM CM 5
85 CM CM CM CM CM CM 97 CM CM 1940 50
86 CM 1960
87 3W 3W 3W 3W 3W 50 623 60 70 556 1961 1930
88 CM 2 CM
2 89 Yang In-Sil 1 1963/6/15 1963/4/20 1958/2/18 1959/3/23 2 1962/10/8 200 1962/10/10 3 1965/6/15 4E.H.
90 1964/8/29 MJB1966/9/28USA 1964/11/30 1965/3/29 E.H. 5 1956 1956/11/1 1961/11/04 1962/1/30 1961/11/29 1961/12/21 Benny 1960/3/16 1960/4/30 1961/6/23 1964/9/30 1960/6/29 70 1964/11/30 10 V.S.O.P 1965/5/22 V.S.O.P 1965/10/9 1968/5/31 1962/10/26 1958/7/18 16 1960/3/10 16 1960/10/18 1960/6/6
2 91 1 1960/10/24 1960/11/16 1961/1/3 1961/3/30 1961/5/31 1961/9/7 1957/10/9 1957/10/9 1958/4/30 1958/5/27 1959/11/5 1961/10/9 1961 1961/10/30 1961/10/30 1961/10/30 1961/10/30 1961/11/10 1961/10/30 1961/10/30 1961/10/30 1961/11/27 1961/11/27 1962/7/2 1962/7/2
92 1962/7/2 1962/7/2 1961/10/30 1962 1960 316 1960/10/10 1958/3/31 1963/5/13 1963/5/13 1963/7/9 1963/7/10 1963/5/13 1963/5/13 1965/6/29 1961/9/30 1957/11/8 1965/5/10 1962/9/18
2 93 1958/3/31 1958/3/31 1963/4/26 1957/5/6 1958 1960/9/27 1960/12/30 1960/7/7 1963/5/14 1962/10/29 8 1963/5/18 8 7 1957/5/8 1963/5/14 1963/3/7 1963/3/7 1963/3/7 1961/9/8 1961/8/16 450 200 1961/9/15 450 200 1959/5/14
94 1965/9/17 1966/8/30 1966 1966 1966/9/30 1965/10/26 1961/4/25 1960/10/22 1961/8/11 1963/8/5 1 2 3 1964 4 5 6
2 95 1960 316 1960/10/10 1960/9/30 1961/5/13 1961/8/31 1961/9/9 1961/9/30 1961/11/04 1961/11/29 1961/11/29 1961/12/21 1962/1/27 1962/1/30 1962/10/8 200 1958 1962/10/10 1966/9/28.. 1956 1956/11/1 1959/3/26 1959/7/11 1960/2/29 Benny 1960/3/16
96 1960/4/30 1961/7/5 1961/8/16 450 200 1964 1961/9/15 450 200 1958/3/31 1958/3/31 1958/3/31 1958/3/31 1960/6/15 1963/5/13 1963/5/13 1963/5/13 1963/5/13 1963/4/26 1963/5/14 1963/6/15 1963/7/9 1963/7/10 1963/8/5 1962/10/17 6 / 1963/4/20
2 97 1963/5/13 1963/5/13 1965/5/10 1961/6/23 1964/9/30 1965/6/15 61964 1957/5/6 1958 1958/2/18 1961/4/25 1961/6/13 1963/5/14 1964/8/29.H 1961/9/8 1963/3/7 1963/3/7 1963/3/7 1964/11/30 10 1964/11/30 E.H. 1965/3/29 E.H.
98 V.S.O.P 1965/5/22 1965/5/21 E.H. V.S.O.P 1965/10/9 1968/5/31 1962/10/26 1958/7/18 1960/6/29 70 1960/9/27 61 1960/10/22 1957/5/8 1961/8/11 1960/10/24 1960/11/16 1961/1/3 1961/3/30 1961/5/31 1961/9/7 1957/10/9 1957/10/9
2 99 1958/4/30 1958/5/27 1959/3/23 1959/11/5 1961/10/9 1961 1961/10/30 1961/10/30 1961/10/30 1961/10/30 1961/11/10 1961/10/30 1961/10/30 1961/10/30 1961/11/27 1961/11/27 1962/7/2 1962/7/2 1962/7/2 1962/7/2 1957/11/8 1960/12/30 1959/5/14 1960/6/6 1960/7/7 1963/5/14 1962/10/29 1962/9/18
100 1965/6/29 1965/10/26 16 1960/3/10 16 1960/10/18 81963/5/18 87 1961/10/30 1962 1965/9/17 1966/8/30 1966 1966 1966/9/30 50 60
2 101 121956 CM 1956 2 2 1929 1952 1958 CM 10 4 131958 CM
102 Mr. E.H. 2 16 CM 2 3 1957 10 9 1961 10 30 7
2 103 1 5 1964 1961 1961 64 1950 1960 CM
104 1 CM 1963 2 1 2 14 1962 CM 200 151962 CM 230 OK
2 105 12 31 200 2 CM 161964 CM CM CM 1 17 1961 CM
106 181958 CM No, no, no.
2 107 16 19 16 1960 CM NO TAX Price C 201960 CM Mr. Ajinomoto please. 211960 CM No Ajinomotogive me? 2
108 221960 CM Merci, AjinomotoOh, thank you 231961 4 24 1957 CM C C
2 109 251958 CM C 261958 CM C 271961 CM 1 3 450 3 1 200 3 12
110 28 1966 CM 49 CM 29 1966 CM 5
2 111 301966 CM 55 10 1 24 2
112 1964 64 64 64 64 2003 1964 64 CM 61 64 2 3 200
113 3W CM CM CM 4 1
114 PR 2 1 1 CM CM 1 1960 61 8 2 2 NHK CM
115 2 9000 4000 1 TCJ
116 CM CM 1960 CM CM CM CM 3
117 CM 3 CM CM CM
118
606-8588137 tel./fax.075-702-5263