調 査 レポート 2015 年 7 月 13 日 実 践 女 子 大 学 人 間 社 会 学 部 実 践 ペルソナ 研 究 会 実 践 ペルソナ 通 信 (No.6) 実 践 女 子 大 生 におけるライブ コンサートの 実 態 に 関 する 調 査 結 果 ~ライブ コンサートの 参 加 経 験 は 88% チケット 代 は 8001 円 ~11000 円 が 57%~ 実 践 女 子 大 学 人 間 社 会 学 部 実 践 ペルソナ 研 究 会 は 実 践 女 子 大 学 生 を 対 象 に ライブ コン サートの 実 態 についてアンケート 調 査 を 実 施 しました 有 効 回 答 者 数 は 50 サンプルでした 実 践 ペルソナ 研 究 会 は 実 践 女 子 大 学 人 間 社 会 学 部 における 統 計 科 学 ( 担 当 : 竹 内 光 悦 ) 経 営 学 ( 担 当 : 篠 崎 香 織 ) マーケティング( 担 当 : 斎 藤 明 ) の3つの 分 野 のゼミ 生 を 中 心 に 組 織 され 実 践 女 子 大 生 が 自 分 たち 自 身 の 消 費 活 動 ライフスタイル 等 を 科 学 する 研 究 会 です 総 括 男 性 アイドルや 女 性 アイドル さらに 韓 国 などの 海 外 アーティスト ロックバンドなど 様 々なアーテ ィストが 数 多 くいる 中 で 実 践 女 子 大 生 はどのようなアーティストのライブ コンサートに 参 加 してい るのか 50 サンプルの 実 践 女 子 大 生 から 回 答 を 得 ました ライブ コンサートに 参 加 経 験 があるという 実 践 女 子 大 生 は 88%と 高 い 割 合 になりました どのア ーティストのライブ コンサートに 参 加 したか どのアーティストのライブ コンサートに 参 加 してみ たいかという 質 問 に 対 しては 共 に 男 性 アイドルが 1 番 高 い 割 合 となり 人 気 の 高 さがわかりました また チケット 代 の 平 均 支 出 額 については 平 均 8001 円 ~11000 円 という 回 答 が 57%と 最 も 多 くなり ました グッズにかける 平 均 支 出 額 は 2001 円 ~5000 円 が 3となり チケット 代 に 比 べると 6000 円 ほどの 差 があることがわかりました ライブ コンサート 経 験 者 が 払 える 好 きなアーティストのチケット 代 金 は 9000 円 ~13000 円 が 最 も 多 く 一 方 コンサート 未 経 験 者 が 払 える 代 金 は 5001 円 ~7000 円 が 最 も 多 い 結 果 となり ライブ コン サート 経 験 者 の 方 が 支 払 える 金 額 が 多 いことがわかりました 好 きなアーティストのチケット 代 金 についてはアルバイトの 有 無 と 関 係 性 は 見 られませんでしたが 行 ったことのないアーティストのチケット 代 金 では アルバイトをしている 人 が 5000 円 ~8000 円 とい う 回 答 が 多 かったのに 対 して アルバイトをしていない 人 は 2000 円 ~11000 円 と 幅 のある 結 果 になり ました ライブ コンサートの 参 加 経 験 が 多 い 人 はグッズにかける 金 額 が 2000 円 以 下 と 低 く ライブ コン サートに 行 く 回 数 が 多 い 人 ほどグッズをあまり 買 わないことがわかりました
調 査 結 果 のポイント (1) 実 践 女 子 大 生 の 88%がライブ コンサートを 経 験 したことがあり 内 訳 として 男 性 アイドルが 29% を 占 めている ライブ コンサートを 経 験 したことのある 実 践 女 子 大 生 は 88%おり その 内 訳 の 29%が 男 性 アイド ルである また 経 験 してみたいと 思 うアーティストも 男 性 アイドルが 一 番 多 く 30%を 占 めており 男 性 アイドルの 人 気 がみうけられた ( 図 1, 図 2, 図 3) (2)チケット 代 の 平 均 は 8001 円 ~11000 円 が 多 いが グッズの 購 入 金 額 は 8000 円 以 下 が 多 い チケット 代 で 高 額 な 金 額 を 支 払 う 人 は グッズの 代 金 を 安 く 済 ませることがみうけられた またグッ ズに 高 額 な 金 額 を 支 払 う 人 は チケット 代 の 平 均 が 8001 円 ~11000 円 である ( 図 4, 図 5, 図 6) (3) ライブ コンサート 経 験 者 のほうが 未 経 験 者 よりも 好 きなアーティストのチケット 代 に 支 払 える 金 額 が 高 い ライブ コンサート 経 験 者 は 好 きなアーティストのチケットに 支 払 うことのできる 金 額 が 9000 円 代 から 13000 円 までの 間 に 集 中 しているのに 対 し 未 経 験 者 は 5001 円 ~7000 円 が 最 も 多 い ( 図 7) (4) 好 きなアーティストのライブ コンサートチケット 代 金 にアルバイトの 有 無 の 関 係 はみうけられな かったが 行 ったことのないアーティストになると 違 いがでた 好 きなアーティストのライブ コンサートのチケット 代 金 において 9001 円 ~11000 円 がアルバイト の 有 無 に 関 係 なく 最 も 多 かった 一 方 行 ったことのないアーティストになると アルバイトを 行 ってい る 人 は 5001 円 ~8000 円 が 多 く アルバイトを 行 っていない 人 は 2001 円 ~11000 円 に 散 らばった ( 図 8, 図 9, 図 10) (5)ライブ コンサートの 参 加 経 験 が 多 いほど グッズ 代 金 が 低 い ライブ コンサートの 参 加 経 験 が 36 回 以 上 の 人 は あまりグッズにお 金 をかけることがない また 1~5 回 の 人 は 2001 円 ~5000 円 が 最 も 多 いが 購 入 しないまたは 14000 円 以 内 に 散 らばっていた ( 図 11) 調 査 結 果 について < 調 査 概 要 > 1. 調 査 対 象 : 実 践 女 子 大 学 渋 谷 キャンパス 在 学 生 2. 調 査 方 法 : 質 問 紙 によるアンケート 3. 調 査 期 間 : 平 成 27 年 6 月 29 日 ( 月 )~ 平 成 27 年 7 月 1 日 ( 水 ) 4. 有 効 回 答 者 数 :50 名 5. 回 答 者 の 属 性 : 実 践 女 子 大 学 生 : 学 年 3 年 :100% 本 件 調 査 担 当 実 践 ペルソナ 研 究 会 3 年 神 谷 舞 花 3 年 貫 井 千 尋 3 年 八 塩 美 緒
調 査 結 果 データ (1) 実 践 女 子 大 生 におけるコンサート 参 加 経 験 の 有 無 ライブ コンサートに 参 加 したことのある 実 践 女 子 大 生 は 88%に 対 し ライブ コンサートに 参 加 したことのない 実 践 女 子 大 生 は 12%という 結 果 になり ほとんどの 実 践 女 子 大 生 がライブ コンサー トに 参 加 していることがわかった 図 1 内 訳 としては 嵐 や 関 ジャニ AAA などを 含 む 男 性 アイドルが 29%を 占 め 次 いでアイドルやロッ クバンド EXILE グループ 海 外 アーティストに 含 まれない ゆずや miwa perfume などのその 他 に 分 類 されたアーティストが 23%となった また 男 性 アーティストとその 他 に 分 類 されたアーティストに よって 実 践 女 子 大 生 のコンサート ライブ 経 験 のあるアーティストの 半 数 以 上 を 占 めた K-POP では 少 女 時 代 や 東 方 神 起 などが ロックバンドでは SEKAI NO OWARI や[Alexandros]などが 女 性 アイドル ではモーニング 娘 や Berryz 工 房 などが 海 外 アーティストでは One Direction や Avril Lavigne な どが EXILE グループでは 三 代 目 J Soul Brothers や E-girls などの 名 前 があげられた 図 2 実 践 女 子 大 生 が 参 加 してみたいと 思 うアーティストでは 参 加 経 験 のあるアーティストと 同 じく 男 性 アイドルの 人 気 があり 30%を 占 めた 次 いでアイドルやロックバンド EXILE グループ 海 外 アーティ ストに 含 まれないその 他 のグループが 20%を 占 めた また 参 加 経 験 のあるアーティストでは 7%であ った 女 性 アーティストが 17%と 割 合 をのばした 図 3 参 加 したことのあるアーティストのライブ コンサートでも 行 ってみたいアーティストのライブ コンサートでも 男 性 アイドルが 約 3 割 を 占 め 人 気 であることがわかった 図 1 実 践 女 子 大 生 のライブ コンサート 参 加 経 験 の 有 無 (n=50, SA) 実 践 女 子 大 生 における ライブ コンサート 参 加 経 験 の 有 無 12% なし ある 88%
図 2 実 践 女 子 大 生 がライブ コンサートに 参 加 経 験 のあるアーティスト(n=43, MA) 参 加 経 験 のあるアーティスト 23% 17% 12% 29% 7% 男 性 アイドル 女 性 アイドル ロックバンド K-POP 海 外 EXILE その 他 図 3 実 践 女 子 大 生 がライブ コンサートに 参 加 してみたいと 思 うアーティスト(n=45, MA) 行 ってみたいと 思 うアーティスト 7% 20% 14% 30% 17% 男 性 アイドル 女 性 アイドル ロックバンド K-POP 海 外 EXILE その 他 (2) 実 践 女 子 大 生 におけるライブ コンサートの 支 出 状 況 実 践 女 子 大 生 がライブ コンサート 1 枚 にかけるチケットの 平 均 金 額 は 8001 円 ~11000 円 と 回 答 し た 人 が 57%と 最 も 多 い 図 4 グッズにかける 代 金 は 2001 円 ~5000 円 が 3と 最 も 多 く 次 いで 2000 円 以 下 が 25%となった 次 に 回 答 が 多 かったのは 5001~8000 円 の 1であったが 購 入 しないと 回 答 した 実 践 女 子 大 生 は 14%で あり 5001~8000 円 と 2%の 差 となった 図 5 チケット 代 に 17001 円 以 上 支 払 う 実 践 女 子 大 生 は グッズ 代 を 購 入 しないことや 2000 円 以 内 で 安 く 済 ませることがわかった またチケット 代 が 2000 円 以 下 の 実 践 女 子 大 生 も 購 入 しないことがわかっ た グッズ 代 を 8001 円 以 上 購 入 するのはチケット 代 が 8001 円 ~11000 円 の 実 践 女 子 大 生 のみであった が 人 数 は 少 なく 全 体 の 9%であった 図 6
図 4 実 践 女 子 大 生 がチケット 1 枚 にかける 平 均 金 額 (n=44, SA) 図 5 実 践 女 子 大 生 がグッズにかける 平 均 金 額 (n=44, SA) 図 6 実 践 女 子 大 生 がチケット 代 とグッズにかける 平 均 金 額 (n=44, SA)
(3) 実 践 女 子 大 生 におけるライブ コンサート 経 験 者 と 未 経 験 者 の 支 払 い 可 能 額 の 違 い コンサート ライブを 経 験 したことのある 実 践 女 子 大 生 が 好 きなアーティストのチケットに 支 払 う ことが 出 来 る 金 額 は 最 も 多 い 30%で 9001 円 ~11000 円 である 次 いで 1で 7001 円 ~9000 円 と 11001 円 ~13000 円 になり 9000 円 代 から 13000 円 までの 間 に 集 中 していることがわかった またコンサート ライブを 経 験 したことのない 実 践 女 子 大 生 の 回 答 で 最 も 多 かったのは 33%で 5001 円 ~7000 円 であった ライブ コンサートを 経 験 したことのある 実 践 女 子 大 生 のほうが ライブ コンサートを 経 験 したこと のない 実 践 女 子 大 生 よりも 好 きなアーティストのライブ コンサートに 高 い 金 額 を 支 払 うことができる とわかった 図 7 図 7 ライブ コンサート 経 験 の 有 無 による 好 きなアーティストのチケットに 支 払 うことの 出 来 る 金 額 (n=50, SA) (4) 実 践 女 子 大 生 におけるアルバイト 収 入 とライブ コンサート 支 出 額 の 関 係 実 践 女 子 大 生 の 94%がアルバイトをしているのに 対 し の 実 践 女 子 大 生 はアルバイトをしていな いことがわかった またアルバイトをしている 実 践 女 子 大 生 の 月 の 平 均 給 与 は 30001 円 ~50000 円 が 30% 50001 円 ~70000 円 が 28%と 30001 円 ~70000 円 が 半 数 以 上 を 占 めている 図 8 またアルバイトを 行 っていても 行 っていなくても 好 きなアーティストのチケット 代 に 支 払 うことの 出 来 る 金 額 は 9001 円 ~11000 円 が 最 も 多 く 特 に 違 いはみうけられなかった 図 9 一 方 行 ったことのないアーティストのチケット 代 に 支 払 うことの 出 来 る 金 額 は アルバイトを 行 っ ている 実 践 女 子 大 生 は 5001 円 ~8000 円 が 多 く アルバイトを 行 っていない 実 践 女 子 大 生 は 2001 円 ~ 11000 円 に 散 らばった 図 10 好 きなアーティストには 20001 円 以 上 支 払 うことが 出 来 る 人 がいたのに 対 し 行 ったことのないアー ティストになると 17000 円 以 上 支 払 うことが 出 来 る 人 がいないという 結 果 になり やはり 好 きなアーテ ィストのライブの 方 が 支 払 える 金 額 が 高 いことがわかった
図 8 実 践 女 子 大 生 のアルバイト 給 与 平 均 (n=50, SA) アルバイトの 給 与 平 均 2% 14% 30% 20% 28% 30000 円 以 下 30001~50000 円 50001~70000 円 70001~100000 円 100001 円 バイトをしていない 図 9 好 きなアーティストのチケット 代 金 に 払 える 金 額 とアルバイト 収 入 (n=49, SA) ( 人 ) 4.5 3.5 4 2.5 3 1.5 2 0.5 1 0 好 きなアーティストのチケット 代 に 払 える 金 額 と アルバイトの 収 入 収 入 バイトをしていない 30000 円 以 下 30001~50000 円 50001~70000 円 70001~100000 円 100001 円 以 上 チケット 代 図 10 行 ったことのないアーティストのチケット 代 金 に 払 える 金 額 とアルバイト 収 入 (n=49, SA)
(5) 実 践 女 子 大 学 生 におけるライブ コンサートにいく 頻 度 とグッズ 購 入 金 額 の 関 係 ライブ コンサートに 1~5 回 参 加 した 経 験 のある 人 は グッズの 購 入 金 額 が 2001 円 ~5000 円 が 多 く 次 いで 2000 円 以 下 が 多 いが 他 の 金 額 にも 散 らばっている 14001 円 以 上 グッズの 購 入 金 額 に かける 人 は 少 なく 唯 一 いるグッズ 代 金 が 17001 円 以 上 のライブ コンサート 参 加 経 験 が 6~10 回 の 人 は 声 優 のライブ コンサートに 参 加 しており 同 じ 公 演 をみるというよりも 毎 回 違 う 公 演 でグッズを 購 入 しているのではないかと 推 測 できる 一 方 ライブ コンサートの 参 加 経 験 が 36~40 回 の 人 はグッ ズの 購 入 金 額 が 2000 円 以 下 であることと ライブ コンサートの 参 加 経 験 が 41 回 以 上 の 人 のグッズの 購 入 金 額 が 2000 円 以 下 または 購 入 しないに 分 布 されているため あまり 購 入 する 傾 向 にないのか 同 じ 公 演 を 何 度 も 参 加 しているのではないかと 推 測 できる 図 11 図 11 グッズの 平 均 購 入 金 額 と 参 加 回 数 (n=43, SA)