<フィルム 部 門 Aカテゴリー(テレビ CM) 総 務 大 臣 賞 / グランプリ > 賞 名 広 告 主 商 品 名 タイトル 広 告 会 社 制 作 会 社 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 東 海 テレビ 放 送 自 社 キ ャ ン ペ ー ン / 総 集 編 2 中 部 支 社 ソアズロック/ Zaxx/ 東 海 テレビプロ ダクション サントリー ホールディングス pepsi NEX ZERO / pepsi STRONG ZERO / 桃 太 郎 Episode.2 篇 / 同 Episode.3 篇 TUGBOAT/ 読 売 広 告 社 東 北 新 社 Apple Inc. iphone6/ iphone 6 Jin C. 篇 (do)/ 同 Amar R. 篇 (do)/ 同 Cielo D. 篇 (do)/ 同 Trond K. 篇 (do)/ 同 Jirasak P. 篇 (au)/ 同 Herbert S. 篇 (au)/ 同 Cocu L. 篇 (au)/ 同 Antoine D. 篇 (sb) 他 2 篇 TBWA\ HAKUHODO +TBWA\Media Arts Lab なし サントリー ホールディングス BOSS/ 宇 宙 人 ジョーンズ テ レビ 局 篇 / 同 プレミアム 対 談 A 篇 / 同 プレミアム 対 談 B 篇 / 同 テレビと 若 者 篇 / 同 Pepper( 職 場 )/ 同 Pepper ( 家 庭 )/ 同 プレミアム 鉄 道 シンガタ/ ワンスカイ/ ギーク ピクチュアズ 独 立 行 政 法 人 日 本 スホ ーツ 振 興 センター BIG/BIG 2015 西 島 の 証 言 篇 / 同 菅 田 の 証 言 篇 / 同 二 階 堂 の 証 言 篇 / 同 松 重 の 証 言 篇 / 同 友 近 の 証 言 篇 ギーク ピクチュアズ KDDI au /au あたらしい 英 雄 桃 太 郎 篇 / 同 金 太 郎 篇 / 同 浦 島 太 郎 篇 /au 学 割 桃 太 郎 の 出 生 篇 /au スマートバリュー 子 だ くさんのキジ 篇 /au スマホ 玉 手 箱 篇 /au スマ 得 キャンペー ン 桃 太 郎 とかぐや 姫 篇 /au 夏 のトビラ 竜 宮 城 篇 /au 夏 ラインナップ 乙 姫 登 場 篇 AOI Pro. 1
新 日 邦 コンコルド/コンコルゲン 夫 婦 1 登 場 篇 / 同 2 友 人 夫 婦 篇 / 同 3 ご 挨 拶 篇 B/ 同 4 愛 の 不 毛 篇 / 同 5 女 性 社 員 篇 C / 同 6 すばらしい 両 親 篇 / 同 7 カップル 篇 / 同 10 奥 さ まお 手 をどうぞ 篇 ダン ザ ないん 全 国 都 道 府 県 及 び 20 指 定 都 市 LOTO7 LOTO6/LOTO7 話 は 変 わる 篇 5~8 話 120 秒 金 曜 抽 せん/ LOTO6 話 は 変 わる 篇 9 話 30 秒 /LOTO7 話 は 変 わる 篇 10 話 30 秒 金 曜 抽 せん/LOTO7 話 は 変 わる 篇 11 話 30 秒 CO 発 生 中 TUGBOAT/ クリエー ティブX 住 友 生 命 保 険 相 互 会 社 企 業 / dear my family /dear my family 2015 TUGBOAT/ 博 報 堂 東 北 新 社 島 忠 シマホ 企 業 / BBQ/ 家 具 / 面 会 / 出 所 ワトソン クリック /ティー ワイ オー ティー ワ イ オー CampKAZ 健 康 コーポレーション ライザップ/ 一 般 篇 / 外 国 人 篇 / 赤 井 さん 篇 九 州 エンジンフィ ルム < 同 地 域 賞 > 地 域 北 海 道 東 北 関 東 甲 信 越 静 北 陸 中 部 広 告 主 サッポロ 不 動 産 開 発 岩 手 日 報 社 商 品 名 タイトル サッポロフ ァ ク ト リ ー ク リ ス マ ス イ ベ ン ト / HAPPINESS SHOT! 60 秒 篇 IWATTE/ IWATTE 恋 し 浜 駅 篇 広 告 会 社 北 海 道 博 報 堂 博 報 堂 武 蔵 野 銀 行 企 業 / 2 つの 人 生 篇 ビルド クリエイ ティブハウス 東 海 テレビ 自 社 キャンペーン / 総 集 編 2 中 部 支 社 制 作 会 社 M'S FACTORY 博 報 堂 プロダクツ ティー ワイ オ ー TYO プロダ クションズ2 ソアズロック/ Zaxx/ 東 海 テレ ビプロダクショ ン 2
近 畿 カルビー フルッツ/フルッツ おん なのうた 1 / 同 2/ 同 3/ 同 4 東 北 新 社 中 国 四 国 ムラタ 村 田 葬 儀 社 / 昔 話 西 日 本 松 山 支 社 九 州 沖 縄 フンドーキン 醤 油 フンドーキン/ FUN 篇 BBDO J WEST VSQ ビデオ ステー ション キュー ローカルクライアントのマーケティング 販 促 活 動 がより 円 滑 になる 事 を 目 的 として 優 れた CM が 各 地 で 放 送 され また 地 元 クリエイターが 相 互 啓 発 するための 活 性 役 として 旧 テレビ CM 部 門 に 地 域 賞 を 創 設 致 しました <フィルム 部 門 B カテゴリー(Online Film) 総 務 大 臣 賞 / グランプリ > 賞 名 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 広 告 主 OK Go+ Honda 商 品 名 タイトル OK Go / I Won t Let You Down 広 告 会 社 もり/ドリル/ 制 作 会 社 モリモリ 大 日 本 除 虫 菊 サンポール / ベンキー シロイシ 関 西 支 社 / ワトソン クリッ ク 春 企 画 サントリー 食 品 インターナショ ナル C.C.レモン / 忍 者 女 子 高 生 制 服 で 大 回 転 japanese school girl chase #ninja 博 報 堂 / 博 報 堂 DY メディアパー トナーズ/ 博 報 堂 ケトル BIJIN&Co./ コトリフィルム 三 井 不 動 産 レジデンシャル ブランデッドエンターテイン メント/タイムスリップ! 堀 部 安 兵 衛 二 番 工 房 OCTaVE <フィルム 部 門 クラフト 賞 小 田 桐 昭 賞 > プロデューサー: 村 井 敏 雄 氏 ( 新 日 邦 /コンコルド/コンコルゲン 夫 婦 シリーズ) ディレクター : 浜 崎 慎 治 氏 (au/あたらしい 英 雄 シリーズ 三 井 不 動 産 / 堀 部 安 兵 衛 ) カメラマン : 野 田 直 樹 氏 (ライフカード LOTO7 BIG2015 住 友 生 命 等 ) 同 Apple/ iphone6 シリーズのカメラマン 一 同 ライトマン : 藤 井 稔 恭 氏 (BIG2015 LOTO7 旭 化 成 ホームズ ポカリスエットなど) エディター : 坂 巻 亜 樹 夫 氏 (au/あたらしい 英 雄 シリーズ pepsi 日 野 自 動 車 など) サウント テ サ イン : 益 田 泰 地 氏 ( 健 康 コーポレーション/ライザップ) 3
演 技 賞 : 松 田 翔 太 桐 谷 健 太 濱 田 岳 有 村 架 純 菜 々 緒 さん(au/あたらしい 英 雄 シ リーズ) 渡 辺 えりさん( 東 京 ガス/ 家 族 の 絆 母 とは) 草 彅 剛 さん( 島 忠 / シマホ 企 業 ) 寺 田 心 さん(TOTO/NEOREST 菌 の 親 子 ) 赤 井 英 和 さん( 健 康 コーポレーション/ライザップ) タモリさん(サントリーホールディング ス/BOSS) 小 田 桐 昭 賞 : 村 田 俊 平 氏 ( シルバー: 英 進 館 / 中 学 部 / 歩 く 男 他 2 篇 ) <フィルム 部 門 審 査 員 ( 敬 称 略 五 十 音 順 )> 審 査 委 員 長 古 川 裕 也 コミュニケーション デザイン センター 長 / エグゼクティブ クリエーティブディレクター 佐 々 木 宏 シンガタ クリエイティブディレクター 佐 藤 カズー TBWA\HAKUHODO エグゼクティブクリエイティブディレクター 澤 本 嘉 光 エグゼクティブ クリエーティブディレクター/CM プランナー 塩 崎 秀 彦 博 報 堂 エグゼクティブクリエイティブディレクター 菅 野 薫 クリエーティブ ディレクター/クリエーティブ テクノロジスト 髙 崎 卓 馬 エグゼクティブ クリエーティブディレクター 多 田 琢 TUGBOAT CM プランナー 土 屋 敏 男 LIFE VIDEO 代 表 取 締 役 社 長 東 畑 幸 多 シニア クリエーティブディレクター 西 田 淳 ドリル コンテンツ プランナー 蜷 川 実 花 写 真 家 映 画 監 督 福 里 真 一 ワンスカイ CM プランナー/コピーライター 山 崎 隆 明 ワトソン クリック クリエイティブディレクター/ CM プランナー 岡 野 草 平 CM プランナー <フィルム 部 門 A カテゴリー 概 要 > 審 査 対 象 :2014 年 7 月 1 日 から 2015 年 6 月 30 日 までに 日 本 民 間 放 送 連 盟 加 入 放 送 局 で 初 放 送 の CM 地 域 審 査 会 :8 月 初 旬 ~ 中 旬 に 全 国 8 都 市 ( 札 幌 盛 岡 長 野 浜 松 名 古 屋 大 阪 高 松 鹿 児 島 )で 実 施 全 国 審 査 会 : 一 次 オンライン 審 査 8 月 28 日 ( 金 )~9 月 8 日 ( 火 ) 最 終 審 査 会 9 月 16 日 ( 水 ) 18 日 ( 金 ) 4
入 賞 内 訳 : フィルム A カテ ( 応 募 総 数 1,447 本 ) 地 域 賞 7 本 ( 地 域 ファイナリスト 108 本 ) 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 1 10 シルバー 15 ブロンズ 19 ファイナリスト 48 <フィルム 部 門 B カテゴリー 概 要 > 審 査 対 象 :2014 年 7 月 1 日 から 2015 年 6 月 30 日 までの 間 に Web 上 で 公 開 されている 映 像 広 告 初 公 開 日 は 問 いません 全 国 審 査 会 : 一 次 オンライン 審 査 8 月 28 日 ( 金 )~9 月 8 日 ( 火 ) 最 終 審 査 会 :9 月 16 日 ( 水 ) 18 日 ( 金 ) 入 賞 内 訳 : フィルム B カテ ( 応 募 総 数 326 本 ) 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 1 3 シルバー 3 ブロンズ 4 ファイナリスト 6 <ラジオ CM 部 門 総 務 大 臣 賞 / グランプリ > 賞 名 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 広 告 主 サントリー ホールディン グス 商 品 名 タイトル サントリー ビール Beer-lingual 広 告 会 社 マッキャン エリクソン 制 作 会 社 メガヘルツ ファースト ブランド マイベストジョブ/ もち 屋 の 娘 / 恋 のはなし/ 歯 ブラシ 関 西 支 社 ヒッツコーポ レーション 江 崎 グリコ ポッキーチョコレート 告 白 / 仲 直 り/ 旅 立 ち 関 西 支 社 ヒッツコーポ レーション サントリー ホールディン グス なっちゃん/10 歳 男 子 大 広 ビッグフェイス 長 谷 川 工 業 脚 軽 ブラック/ 誕 生 日 篇 なし 朝 日 放 送 ビッグフェイス 5
山 善 企 業 / 給 料 関 西 支 社 ビッグフェイス <ラジオ CM 部 門 クラフト 賞 > ディレクター : 正 樂 地 咲 氏 (ファーストブランド/もち 屋 の 娘 シリーズ) コピーライター: 矢 野 貴 寿 氏 ( 山 善 / 給 料 ) プランナー : 髙 田 聡 子 氏 (サントリー ビール/Beer-lingual) 音 楽 : 江 崎 グリコ/ポッキーチョコレート/ 告 白 他 の 音 楽 タレント 賞 : カープの 選 手 達 / 広 島 東 洋 カープ/カープ 集 客 告 知 同 大 泉 洋 森 絵 里 佳 さん/ 淡 麗 グリーンラベル/イインダヨ!2015!/ 誰 だよ <ラジオ CM 部 門 Under29 賞 ( 優 れた 作 品 を 手 掛 けた 29 歳 以 下 の 主 制 作 者 に 贈 賞 )> *PL=プランナー CW=コピーライター D=ディレクター NA=ナレーター) 森 昭 太 氏 (PL CW D: ファイナリスト レイコップ/ 今 言 う 事 じゃない 他 4 編 ) 小 堀 友 樹 氏 (PL CW D: ブロンズ ファーストブランド/ひとり しりとり) 明 円 卓 氏 (PL D: ブロンズ マルハニチロ/リサーラ/あんまり 動 かない 体 操 ) 関 俊 洋 氏 (PL CW: ブロンズ パイオニア/サイバーナビ/カーネギーホールへの 道 楽 ナビ/いろんな 道 ) 押 部 由 紀 奈 氏 (PL CW: ブロンズ 大 宮 教 育 センター/スウィン 大 教 スイミング スクール/ 何 回 も 見 たい) 武 田 さとみ 氏 (PL CW D: ファイナリスト ワコール/ 企 業 /10 人 10 色 ) 神 佳 弘 氏 (PL NA: 筑 波 大 学 / 学 生 制 作 CM/トイレ 編 ) 倉 光 真 以 氏 (PL CW D:ファーストブランド/マイベストジョブ/バイト 探 し 中 ) 中 村 彩 子 氏 (PL CW D: 味 の 素 /いのちの 昔 ) の9 氏 <ラジオ CM 部 門 審 査 員 ( 敬 称 略 五 十 音 順 )> 審 査 委 員 長 澤 本 嘉 光 エグゼクティブ クリエーティブディレクター/ CM プランナー 今 浪 祐 介 オフィスクレッシェンド 構 成 作 家 井 村 光 明 博 報 堂 シニアクリエイティブディレクター 大 谷 ノブ 彦 ダイノジ 金 井 渉 TBS プロネックス 権 八 成 裕 シンガタ CM プランナー 6
嶋 浩 一 郎 博 報 堂 ケトル 編 集 者 /クリエイティブティレクター/ 代 表 取 締 役 社 長 / 共 同 CEO 遠 山 大 輔 グランジ 中 川 英 明 コピーライター/CM プランナー 中 山 佐 知 子 ランダムハウス コピーライター&ディレクター 西 田 善 太 マガジンハウス BRUTUS 編 集 長 福 本 ゆみ 福 本 ゆみ 事 務 所 コピーライター クリエーティブディレクター 三 井 明 子 アサツー ディ ケイ クリエイティブディレクター/コピーライター <ラジオ CM 部 門 概 要 > 審 査 対 象 :2014 年 7 月 1 日 から 2015 年 6 月 30 日 までに 民 放 連 加 入 放 送 局 で 初 放 送 の CM 地 域 審 査 会 :8 月 初 旬 ~ 中 旬 に 全 国 8 都 市 ( 札 幌 盛 岡 長 野 浜 松 名 古 屋 大 阪 高 松 鹿 児 島 )で 実 施 最 終 全 国 審 査 会 :9 月 10 日 ( 木 ) 11 日 ( 金 ) 入 賞 内 訳 : ラジオ ( 応 募 総 数 587 本 ) 地 域 ファイナリスト 31 本 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 1 5 シルバー 6 ブロンズ 14 ファイナリスト 61 <ME 部 門 総 務 大 臣 賞 / グランプリ メダリスト> 賞 名 広 告 主 商 品 名 キャンペーン 名 広 告 会 社 制 作 会 社 総 務 大 臣 賞 / グランプ リ メルセデス ニホン ベンツ 日 本 GLA クラス GO!GLA HAKUHODO THE DAY / 博 報 堂 AOI Pro. メダリ スト サントリー ホールディン グス 澄 みわたる 梅 酒 澄 みわたる 柚 子 酒 澄 みわたる 葡 萄 酒 澄 みわたるシリーズ 博 報 堂 AOI Pro. メダリ スト サンヨー 食 品 サッポロ 一 番 このひと 手 間 が アイラブユー 博 報 堂 AOI Pro. 7
メダリ スト オークローン マーケティング ワンダーコア ワンダーコア スマート ワンダーコア ワンダーコア スマート 2015 年 度 同 時 ローンチキャンペーン 博 報 堂 / 博 報 堂 DY メディアパート ナーズ ティー ワイ オ ー/ ティー ワ イ オーTYO プ ロダクションズ 2 メダリ スト KDDI au 三 太 郎 AOI Pro. メダリ スト Apple iphone6 World Gallery TBWA\Media Arts Lab なし <ME(マーケティング エフェクティブネス) 部 門 審 査 員 ( 敬 称 略 )> 審 査 委 員 長 土 橋 代 幸 トヨタマーケティングジャパン 取 締 役 幼 方 聡 子 東 レ 宣 伝 室 長 小 和 田 みどり ライオン 宣 伝 部 長 矢 野 絹 子 KDDI コミュニケーション 本 部 宣 伝 部 長 山 口 有 希 子 日 本 アイ ビー エム 広 報 宣 伝 部 門 部 長 木 下 一 郎 クリエーティブ ディレクション センター センター 長 ECD 清 水 健 田 中 昌 宏 能 登 健 裕 藤 井 久 アサツーディ ケイ 統 合 ソリューションセンター エグゼクティブ クリエイティブディレクター 大 広 ビジネス 統 括 ユニット エグゼクティブ クリエイティブ ディレクター 東 急 エージェンシー ソリューション 本 部 クリエイティブ 局 局 長 博 報 堂 クリエイティブ 戦 略 企 画 室 長 <ME 部 門 概 要 > 審 査 対 象 : CM を 中 心 に 戦 略 的 かつ 効 果 的 な 広 告 活 動 を 展 開 した 企 画 で 2014 年 7 月 以 降 も 継 続 している 企 画 (キャンペーン)で 2014 年 7 月 1 日 から 2015 年 6 月 30 日 の 間 に 一 般 社 団 法 人 日 本 民 間 放 送 連 盟 に 加 入 している 放 送 局 において 当 該 キャン ペーンのテレビもしくはラジオ CM が 放 送 されていることが 条 件 となります 審 査 会 : 1 次 審 査 会 7 月 30 日 ( 木 ) 最 終 審 査 会 9 月 14 日 ( 月 ) 入 賞 内 訳 : ME ( 応 募 総 数 69 本 ) 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 1 メダリスト 5 ファイナリスト 9 8
<インタラクティブ 部 門 総 務 大 臣 賞 / グランプリ> 賞 名 広 告 主 商 品 名 タイトル 広 告 会 社 制 作 会 社 総 務 大 臣 賞 / グランプリ アミューズ/ ユニバーサルミ ュージック 合 同 会 社 サウス ハ イ サウスウエスト Perfume at S X S W ライゾマティクス / テック スポーツビズ フェンシング/ Fencing Visualized テック 大 塚 製 薬 ドワンゴ ポカリスエット/ポカ リスエット イオンウ ォーター / インハイ.TV ニコニコ 超 会 議 2015 リアル SUMOU 博 報 堂 / 博 報 堂 DY メディアパート ナーズ なし データスタジアム ドワンゴ/ ネイション <インタラクティブ 部 門 特 別 賞 クラフト 賞 > 審 査 員 特 別 賞 ~ 敢 闘 賞 ~ NEWSY/しらべぇ/ 日 本 初 のデータニュースサイト しらべぇ 創 刊 審 査 員 特 別 賞 ~イラストレーション 賞 ~ ソニー ミュージックレーベルズ/ 三 戸 なつめ 前 髪 切 りすぎた / 三 戸 なつめ 前 髪 切 りすぎた の MV 作 りすぎた 審 査 員 特 別 賞 ~ 共 感 賞 ~ サイボウズ/ 企 業 広 告 / 働 くママたちに よりそうことを クラフト 賞 テクニカルディレクター 賞 : サクーシャ 氏 (ヤフー/Yahoo! JAPAN/ヤフートレンドコースター) 運 営 プロデューサー 賞 : 内 藤 悠 氏 ( ドワンゴ / ニコニコ 超 会 議 2015 リアル SUMOU ) プログラマー 賞 : 花 井 裕 也 氏 (アミューズ /ユニバーサル ミュージック 合 同 会 社 /Perfume at SXSW) サーバーエンジニア 賞 : 矢 吹 豪 氏 ( 日 本 郵 便 / 年 賀 はがき/LINE 年 賀 状 ぽすくま 森 の 年 賀 状 屋 さん) プロデューサー 賞 : 横 澤 大 輔 氏 ( 大 塚 製 薬 /ポカリスエット 同 イオンウォーター/インハイ.TV) 上 記 クラフト 賞 に 付 記 されている 作 品 は 今 回 エントリーされたものの 代 表 作 品 になり ます 9
<インタラクティブ 部 門 審 査 員 ( 敬 称 略 五 十 音 順 )> 審 査 委 員 長 北 風 勝 博 報 堂 エグゼクティブクリエイティブディレクター 角 田 陽 一 郎 佐 々 木 康 晴 白 井 明 子 菅 野 薫 須 田 和 博 高 野 文 隆 刀 田 聡 子 中 村 洋 基 福 田 敏 也 朴 正 義 本 間 充 真 鍋 大 度 TBS テレビ プロデューサー エグゼクティブ クリエーティブディレクター ローソン 営 業 戦 略 本 部 デジタルコミュニケーション PJ リーダー クリエーティブ ディレクター/クリエーティブ テクノロジスト 博 報 堂 シニアクリエイティブディレクター アサツー ディ ケイ コミュニケーション アーキテクト/クリエイティブ ディレクター 宣 伝 会 議 ブレーン 編 集 部 副 編 集 長 PARTY Creative Director / Founder 777 Interactive クリエイティブ ストラテジスト/ブランディング コンサルタント バスキュール Creative Director 花 王 デジタルマーケティングセンター デジタルトレード 室 長 Rhizomatiks メディアアーティスト プログラマ <インタラクティブ 部 門 概 要 > 審 査 対 象 : 2014 年 7 月 1 日 ~2015 年 6 月 30 日 の 間 に 掲 載 されたインターネット 広 告 モバイ ル 広 告 同 期 間 にローンチもしくはリニューアルした 企 業 団 体 によるウェブサイ ト モバイルサイト 同 期 間 に 公 開 されたウェブ モバイル アプリケーション 同 期 間 に 実 施 されたリアルイベントなど すべてのインタラクティブ 広 告 広 告 的 取 り 組 みを 対 象 とします 審 査 会 : オンライン 一 次 審 査 8 月 17 日 ( 月 )~9 月 7 日 ( 月 ) 最 終 審 査 会 9 月 15 日 ( 火 ) 入 賞 内 訳 : インタラクティブ ( 応 募 総 数 180 本 ) 総 務 大 臣 賞 / グランプリ 1 3 シルバー 4 ブロンズ 8 ファイナリスト 11 10
- 注 1- < 審 査 講 評 フィルム 部 門 審 査 委 員 長 古 川 裕 也 氏 > 2015 フィルム 部 門 クリエーティブを 巡 る 環 境 がこれほど 変 化 しているにも 関 わらず の 中 心 的 カテゴリーである テレビ 部 門 はそのままに 放 置 されていた 今 年 は そのテレビ 部 門 を 一 新 した まず カテゴリーの 名 称 を テレビ 部 門 からフィルム 部 門 に 変 更 した 世 界 的 に 見 ても コミュニ ケーションにおける 映 像 表 現 の 持 つ 力 と 重 要 性 はますます 大 きくなっている ここで 言 う 映 像 表 現 とは CM に 限 らない 主 にウェブ 上 に 置 かれるブランデッド コンテンツ 等 CM 以 外 の 映 像 表 現 が 現 れ 多 く の 支 持 を 集 め クライアントのブランディングやプロモーションに 貢 献 している それ 故 テレビ CM と 同 義 だった テレビ 部 門 という 名 称 を CM を 含 むすべてのブランデッド ムービーを 意 味 する フ ィルム 部 門 と 改 めた それに 伴 い 今 までと 同 様 にテレビ CM のみを 審 査 する 部 門 を A カテゴリー テレビ CM テレビ 以 外 のメディアで 主 に 視 聴 された CM 以 外 のブランデッド コンテンツを 新 たに B カテゴリー オンライン フィルムとして 募 集 審 査 することとした 結 果 B カテゴリーだけで 300 本 以 上 フィルム 部 門 全 体 として 前 年 比 122%の 応 募 があり 久 々に 増 加 に 転 じた 僕 たちの 仕 事 が CMのみならず 広 くムービー コンテンツを 企 画 制 作 する 仕 事 に 拡 張 しているこ とがよくわかる 評 価 基 準 は freshness of idea 今 までになかった 何 かを 確 実 に 含 んでいることをいちばん 重 要 視 した (A カテゴリー) 今 年 は 従 来 のように 10 本 という 風 に あらかじめ 本 数 を 決 めることはせず 1 本 1 本 そ れぞれにふさわしいか シルバーにふさわしいかを 議 論 投 票 して 決 定 する 方 針 にした 例 年 全 体 のデキにはかなり 差 があるので 賞 の とくにの 本 数 はそれを 反 映 すべきと 考 えたからで ある 今 年 は グランプリ 1 本 10 本 シルバー15 本 ブロンズ 25 本 という 結 果 になった グランプリは 東 海 テレビ 戦 争 について 考 える 1 回 目 の 投 票 で 大 差 で 決 定 した テレビ CM には ストーリーテリングの 能 力 だけでなく ジャーナリスティックな 能 力 もあることを 証 明 した それが 評 価 された 昨 年 が フィクションを 極 限 まで 追 求 したペプシ 桃 太 郎 一 昨 年 が 世 の 中 の 硬 直 した 常 識 を 覆 すナイキ 選 手 宣 誓 その 前 は 震 災 後 の 一 年 ということもあって トヨタ Reborn とホンダ 負 け るもんか が 同 時 受 賞 日 本 人 全 体 をエンカレッジする 2 本 が 選 ばれた その 前 が ノンフィクション で 参 加 型 の JR 九 州 祝! 九 州 新 幹 線 こうして 単 年 だけでなく 歴 史 的 流 れを 振 り 返 ってみると テレビ CM にはそもそも 多 様 なクリエー ティブの 可 能 性 があることがわかる 今 年 のグランプリ 作 品 は そこに 新 たな 痕 跡 を 刻 んだと 思 う 11
(B カテゴリー) 受 賞 作 とくに 以 上 の4 本 を 見 ていただけると 初 年 度 から 多 種 多 様 な 高 いレベルのフィル ムが 集 まったことがわかると 思 う こちらは 激 戦 で OK Go+Honda とサンポールは 実 は 一 票 差 だった まったく 異 なる 種 類 のフィルムだけれど どちらもオンライン フィルムの 第 一 回 グランプリにふさわ しい 圧 倒 的 傑 作 で どちらにも 受 賞 の 可 能 性 があった 審 査 のプロセスで B カテがあることの 意 味 A カテとは 違 うどういうクライテリアにして 育 ててい くべきかなど 多 角 的 で 有 意 義 な 議 論 が 交 わされた まったく 新 しいカテゴリーなので みんなで 少 し ずつ 創 りあげていくべきものだと 思 う やがて 僕 たちの 仕 事 を 拡 張 していく 重 要 なカテゴリーになっ ていくだろう 今 までと 違 う 形 の 審 査 を 終 えて 思 うのは 今 年 でいうところの A カテゴリーが いかに 厳 しくレベル の 高 いたたかいを 続 けてきたかということだ そこで 半 世 紀 以 上 にわたって 鍛 えられてきたクリエーテ ィブ 筋 力 の 存 在 こそが すべての 映 像 表 現 という 新 たなゲームに 於 いても 僕 たちがいいものを 創 り 続 けることができると 確 信 させてくれるのである 今 年 のフィルム 部 門 の 審 査 が 歴 史 を 新 しくすることに 少 しでも 貢 献 できるとすれば こんなにうれ しいことはない < 審 査 講 評 ラジオ CM 部 門 審 査 委 員 長 澤 本 嘉 光 氏 > 今 年 のラジオ 部 門 は 応 募 総 数 が 10%も 増 加 したこともあり 全 体 としてラジオ CM が 元 気 になりつつある 印 象 を 受 けるような 好 作 品 が 多 い 印 象 を 受 けました その 中 で 金 賞 を 受 賞 した 作 品 は アイデアあふれるもの インタビューで 構 成 されたもの 心 をくすぐられるような 良 質 な 原 稿 のもの など 多 種 多 様 な 作 品 が 並 ぶ 結 果 になり 審 査 員 を 務 めた 広 告 関 係 者 のみならず 編 集 者 番 組 制 作 者 笑 いのプロである 吉 本 の 芸 人 さんたちも その 面 白 さに 感 心 する 場 面 が 何 度 も 見 られました その 中 で 決 選 投 票 の 結 果 グランプリになったのは ラジオと 言 うメディアの 特 性 そのものを 生 かした 音 声 の 面 白 さだけで 十 分 効 く 人 の 心 を 引 き 付 けるサントリーの 作 品 サントリーの 生 ください と あたかも 聞 こえる 空 耳 の 外 国 語 の 文 章 を 集 めたこのラジオは たった 一 個 の 太 いアイデアがあれば ラジオは 巨 大 な 予 算 がなくても 大 きな 成 果 を 得 れるという 格 好 の 例 となったと 思 います ラジコの 普 及 によってラジオに 若 年 層 の 関 心 も 向 きつつある 今 CM も 一 個 の 放 送 コンテンツとして ラジオというメディアにチカラになれると 認 識 を 新 たにしました 12
< 審 査 講 評 ME 部 門 審 査 委 員 長 土 橋 代 幸 氏 > 今 年 のは メルセデス ベンツ 日 本 GLA クラス のキャンペーンに 決 定 いたしました 超 高 級 車 ブランドの 代 名 詞 であるメルセデスが スーパーマリオ という 意 外 性 のある 広 告 表 現 を 核 と し 新 規 マーケットの 開 拓 にチャレンジしたこと またその 素 晴 らしい 成 果 は 今 年 一 番 効 いたマーケテ ィングとして 高 く 評 価 いたしました 私 自 身 効 いたなぁ という 実 感 があります また メダリストでは KDDI の au 最 終 審 査 でも 大 接 戦 でグランプリと 引 けを 取 らない 高 評 価 を 受 けました au のマインドシェアを 飛 躍 的 に 向 上 させ 次 作 を 見 たくなるエンタテーメントとワン メッセージに 絞 った 広 告 展 開 は 戦 略 的 で 今 後 も 楽 しみなキャンペーンです その 他 ワンダーコアは 通 販 定 番 の 長 尺 CMを 核 としたマーケティングから 15 秒 CM を 核 とした 新 しい 通 販 戦 略 にチャレンジす るなど ファイナリストはいずれも 甲 乙 つけがたい 力 作 揃 いでした なお 昨 年 まで 男 性 だけであった 10 名 の 審 査 委 員 を 女 性 4 名 男 性 6 名 と 変 更 いたしました 狙 い 通 り 女 性 が 主 体 となる 商 品 サービスへの 実 感 を 伴 う 発 言 も 多 数 感 性 の 男 女 の 違 いなどを 改 めて 確 認 することができ 審 査 として 極 めて 有 効 であったと 感 じました < 審 査 講 評 インタラクティブ 部 門 審 査 委 員 長 北 風 勝 氏 > その 他 全 部 部 門 の 行 方 インタラクティブ 部 門 は その 他 全 部 部 門 そして 審 査 は チャンスと 勇 気 を 合 言 葉 に 未 来 のシーズを 発 見 する 会 今 年 は 新 たに 2 人 の 女 性 審 査 員 を 迎 え ミーティングや 事 前 の 顔 合 わせも 盛 り 上 がり 昨 年 にもましてさまざまな 角 度 から 興 味 深 い 審 査 ができたと 思 います 進 化 が 長 く 続 くもの 奥 行 きがあるか? バズをゴールにする 時 代 は 卒 業 ちゃぶ 台 をひっ くり 返 すようなもの どんな 問 題 意 識 を 持 っているのか よくやったな これ 人 がどう 動 いて 何 が 達 成 されたのか シンプルにすげー! 無 駄 な 偉 業 もほめよう これらはすべて 違 う 審 査 員 から 出 てきた 言 葉 まさにキーワードバトルです 昨 年 なかなか 崩 せなかった の 壁 は 次 々に 突 き 破 られました スポーツビズ Fencing Visualized 大 塚 製 薬 インハイ.TV ドワンゴ リアル SUMOU そして グランプリは4つ 巴 の 戦 いを 制 した Perfume at SXSW リアルなライブ 会 場 とバーチャル 世 界 を 自 在 に 行 き 来 する 大 胆 なチャレンジが 審 査 員 の 心 をわしづかみにしました というわけで その 他 全 部 部 門 の 行 方 は の 未 来 です この 部 門 来 年 もお 楽 しみに! 13 以 上