第 4 回 ご 報 告 ( 総 括 ) 1. 同 性 に 好 かれる 男 性 タレント 全 体 のTOP3は 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチロー また とくに 聞 き 耳 層 での 支 持 が 高 いのは 役 所 広 司 高 倉 健 石 塚 英 彦 調 査 対 象 者 の 男 性 全 体 で

News Release (リサーチ 結 果 報 告 ) 報 道 関 係 者 各 位 2013/09/27 マイボイスコム 株 式 会 社 マイボイスコムと 読 売 広 告 社 タレントに 関 する 調 査 を 実 施 ( 聞 き 耳 死 神 研 究 アニメ タレントに 関 する 自 主 調 査 2013 年 度 版 ご 報 告 ) 同 性 から 好 かれているタレント 男 性 では 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチロー 女 性 では 天 海 祐 希 綾 瀬 はるか 菅 野 美 穂 また この 人 たちに 好 かれるとヒットにつながる = 聞 き 耳 層 の 支 持 をみると 同 性 から 人 気 の 男 性 タレントは 役 所 広 司 高 倉 健 石 塚 英 彦 笑 福 亭 鶴 瓶 伊 東 四 朗 女 性 では 安 室 奈 美 恵 松 雪 泰 子 山 口 智 子 吉 瀬 美 智 子 観 月 ありさ マイボイスコム 株 式 会 社 ( 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 高 井 和 久 )と 株 式 会 社 読 売 広 告 社 ( 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 社 長 : 中 田 安 則 )は 独 自 のライフスタイルによる 生 活 者 分 類 を 行 い 46,000 人 のオリジナルパネル(キキミミパネル33-Voice)を 構 築 して キキミミ 分 析 サービスを 提 供 しています 本 パネルを 対 象 に アニメ タレントに 関 する 自 主 調 査 の 最 新 2013 年 度 版 を2013 年 5 月 に 実 施 いたしました 今 回 はその 結 果 として 最 新 タレントランキングの 結 果 をご 報 告 いたします 聞 き 耳 死 神 分 析 サービスでは 生 活 者 を 分 類 して タイプごとの 商 品 の 買 われ 方 を 分 析 しています ( 詳 細 はP4の 参 考 資 料 をご 参 照 ください ) 聞 き 耳 層 = 情 報 感 度 の 高 い 先 端 的 保 守 層 この 層 に 支 持 されるとロングセラーにつながる 可 能 性 が 高 い アニメ タレントに 関 する 調 査 概 要 調 査 方 法 : マイボイスコム キキミミパネルを 利 用 したインターネット 調 査 調 査 対 象 : 全 国 20~60 代 の 男 女 総 回 収 数 : 3098サンプル 実 査 期 間 : 2013 年 5 月 10 日 ~ 2013 年 5 月 15 日

第 4 回 ご 報 告 ( 総 括 ) 1. 同 性 に 好 かれる 男 性 タレント 全 体 のTOP3は 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチロー また とくに 聞 き 耳 層 での 支 持 が 高 いのは 役 所 広 司 高 倉 健 石 塚 英 彦 調 査 対 象 者 の 男 性 全 体 で 好 きな 男 性 タレントを 集 計 したところ 上 位 は 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチロー 福 山 雅 治 ビートたけしといった 面 々が 上 がった また 聞 き 耳 層 男 性 に 絞 ったランキングをみると 人 気 上 位 のタレントは 総 合 とほとんど 差 が 見 られないが その 中 でも 役 所 広 司 高 倉 健 石 塚 英 彦 笑 福 亭 鶴 瓶 伊 東 四 朗 といったタレントは 聞 き 耳 層 の 上 位 にランキ ングされた 2. 同 性 に 好 かれる 女 性 タレント 全 体 のTOP3は 天 海 祐 希 綾 瀬 はるか 菅 野 美 穂 また とくに 聞 き 耳 層 での 支 持 が 高 いのは 安 室 奈 美 恵 松 雪 泰 子 山 口 智 子 調 査 対 象 者 の 女 性 全 体 で 好 きな 女 性 タレントを 集 計 したところ 上 位 は 天 海 祐 希 綾 瀬 はるか 菅 野 美 穂 深 津 絵 里 篠 原 涼 子 といった 面 々が 上 がった また 聞 き 耳 層 女 性 に 絞 ったランキングをみると 男 性 のランキングと 同 様 人 気 上 位 のタレントは 総 合 と ほとんど 差 が 見 られないが その 中 でも 安 室 奈 美 恵 松 雪 泰 子 山 口 智 子 吉 瀬 美 智 子 観 月 ありさと いったタレントは 聞 き 耳 層 の 上 位 にランキングされた 3. 人 気 タレントのとくに 印 象 に 残 っている 出 演 作 阿 部 寛 は テルマエ ロマエ 天 海 祐 希 は BOSS のイメージが 強 い 阿 部 寛 テルマエ ロマエ 明 石 家 さんま ホンマでっか!?TV 天 海 祐 希 BOSS 綾 瀬 はるか ホタルノ ヒカリ など 人 気 テレビ 番 組 や 映 画 が 上 位 に 入 る 一 方 イチロー 佐 藤 製 薬 ユンケル 菅 野 美 穂 サントリー 角 ハイボール など シリーズCMの 印 象 が 強 いケースも 4. これからブレイク? 聞 き 耳 層 が 注 目 している 次 世 代 タレントはこの 人 たち 聞 き 耳 層 が 今 注 目 しているタレント の 自 由 回 答 を 見 てみると 男 性 では 賀 来 賢 人 滝 口 幸 弘 ムロツヨシ 山 崎 育 三 郎 女 性 では 井 之 上 史 織 黒 木 華 保 坂 朱 乃 宮 崎 奈 穂 子 といった 面 々 今 後 の 活 躍 が 期 待 される 2

報 道 関 係 者 様 へのお 願 い 本 リリース 内 容 の 転 載 にあたりましては マイボイスコム 読 売 広 告 社 調 べ という 表 記 をお 使 い 頂 けますよう お 願 い 申 し 上 げます 会 社 概 要 マイボイスコム 株 式 会 社 代 表 者 名 : 代 表 取 締 役 社 長 高 井 和 久 設 立 : 1999 年 7 月 1 日 所 在 地 : 東 京 都 千 代 田 区 神 田 錦 町 3-17-11 榮 葉 ビル5F 株 式 会 社 読 売 広 告 社 代 表 者 名 : 代 表 取 締 役 社 長 中 田 安 則 設 立 : 1946 年 7 月 11 日 所 在 地 : 東 京 都 港 区 赤 坂 5-2-20 赤 坂 パークビル お 問 い 合 わせ 先 本 リリースについて 業 務 管 理 グループ 明 石 TEL:03-5217-1911 調 査 の 詳 細 聞 き 耳 死 神 研 究 について リサーチグループ 第 2チーム 森 TEL:03-5217-1912 キキミミパネル 調 査 2013 第 5 弾 リリース 予 定 次 号 はタレントイメージ 分 析 の 結 果 をご 報 告 する 予 定 です 3

< 参 考 資 料 > 聞 き 耳 死 神 研 究 から 生 まれた キキミミパネル とは? 聞 き 耳 死 神 研 究 = 読 売 広 告 社 オリジナルの 生 活 者 調 査 CANVASSのデータを 活 用 し 生 活 者 を 5つのライフスタイルに 分 類 このタイプ 分 類 を 通 してブランド 診 断 や 今 後 の 課 題 抽 出 を 可 能 としています 従 来 の 指 標 ( 市 場 シェア POSデータなど)では 判 別 できない ブランドの 力 (パワー) やその 構 造 などを 把 握 分 析 することができます マイボイスコムと 読 売 広 告 社 は このタイプ 分 類 を 調 査 パネルに 反 映 した54,000 人 のオリジナルパネル (キキミミパネル 33-Voice) を 構 築 して キキミミ 分 析 サービスを 提 供 しています キキミミパネルの 生 活 者 分 類 はや 耳 層 聞 き 耳 層 むれ 耳 層 そら 耳 層 とお 耳 層 聞 き 耳 層 この 人 達 が 好 む 商 品 はヒットする 可 能 性 が 高 い そら 耳 層 この 人 達 が 好 む 商 品 は 市 場 から 退 出 する 危 険 性 が 高 い( 死 神 ) 4

同 性 に 好 かれるタレント( 男 性 ) 同 性 に 好 かれる 男 性 タレント 総 合 TOP3は 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチロー また とくに 聞 き 耳 層 での 支 持 が 高 いのは 役 所 広 司 高 倉 健 石 塚 英 彦 調 査 対 象 者 の 男 性 全 体 で 好 きな 男 性 タレントを 集 計 したところ 上 位 は 阿 部 寛 明 石 家 さんま イチ ロー 福 山 雅 治 ビートたけしといった 面 々が 上 がった また 聞 き 耳 層 男 性 に 絞 ったランキングをみると 人 気 上 位 のタレントは 総 合 とほとんど 差 が 見 られないが その 中 でも 役 所 広 司 高 倉 健 石 塚 英 彦 笑 福 亭 鶴 瓶 伊 東 四 朗 といったタレントは 聞 き 耳 層 の 上 位 にランキングされた 同 性 に 好 かれるタレントランキング( 男 性 ) 男 性 総 合 1 阿 部 寛 2 明 石 家 さんま 3 イチロー 4 福 山 雅 治 5 ビートたけし( 北 野 武 ) 6 池 上 彰 7 渡 辺 謙 8 桑 田 佳 祐 9 有 吉 弘 行 9 大 泉 洋 11 佐 藤 浩 市 12 タモリ 13 さまぁ~ず 13 所 ジョージ 15 高 倉 健 16 西 田 敏 行 17 唐 沢 寿 明 18 石 塚 英 彦 19 役 所 広 司 20 志 村 けん 聞 き 耳 層 男 性 1 阿 部 寛 2 明 石 家 さんま 3 イチロー 4 池 上 彰 5 ビートたけし( 北 野 武 ) 6 桑 田 佳 祐 6 福 山 雅 治 8 渡 辺 謙 9 役 所 広 司 10 佐 藤 浩 市 10 高 倉 健 12 西 田 敏 行 13 石 塚 英 彦 14 タモリ 15 唐 沢 寿 明 16 所 ジョージ 17 笑 福 亭 鶴 瓶 18 高 田 純 次 19 伊 東 四 朗 19 水 谷 豊 聞 き 耳 層 の 集 計 結 果 で 総 合 ランキングよりも5 位 以 上 ランクが 高 いタレントは 黄 色 に 表 示 5

同 性 に 好 かれるタレント( 女 性 ) 同 性 に 好 かれる 女 性 タレント 総 合 TOP3は 天 海 祐 希 綾 瀬 はるか 菅 野 美 穂 また とくに 聞 き 耳 層 での 支 持 が 高 いのは 安 室 奈 美 恵 松 雪 泰 子 山 口 智 子 調 査 対 象 者 の 女 性 全 体 で 好 きな 女 性 タレントを 集 計 したところ 上 位 は 天 海 祐 希 綾 瀬 はるか 菅 野 美 穂 深 津 絵 里 篠 原 涼 子 といった 面 々が 上 がった また 聞 き 耳 層 女 性 に 絞 ったランキングをみると 男 性 のランキングと 同 様 人 気 上 位 のタレントは 総 合 と ほとんど 差 が 見 られないが その 中 でも 安 室 奈 美 恵 松 雪 泰 子 山 口 智 子 吉 瀬 美 智 子 観 月 ありさと いったタレントは 聞 き 耳 層 の 上 位 にランキングされた 同 性 に 好 かれるタレントランキング( 女 性 ) 女 性 総 合 1 天 海 祐 希 2 綾 瀬 はるか 3 菅 野 美 穂 4 深 津 絵 里 5 篠 原 涼 子 6 新 垣 結 衣 7 浅 田 真 央 8 ベッキー 9 真 矢 みき 10 江 角 マキコ 11 柴 咲 コウ 12 杏 13 上 戸 彩 14 松 嶋 菜 々 子 15 石 原 さとみ 16 竹 内 結 子 17 柳 原 可 奈 子 18 仲 間 由 紀 恵 19 松 雪 泰 子 20 ローラ 聞 き 耳 層 女 性 1 天 海 祐 希 2 綾 瀬 はるか 3 菅 野 美 穂 4 篠 原 涼 子 4 深 津 絵 里 6 新 垣 結 衣 7 浅 田 真 央 8 柴 咲 コウ 9 真 矢 みき 10 安 室 奈 美 恵 10 上 戸 彩 12 松 雪 泰 子 13 松 嶋 菜 々 子 13 山 口 智 子 15 吉 瀬 美 智 子 15 竹 内 結 子 15 ベッキー 18 江 角 マキコ 19 観 月 ありさ 20 杏 聞 き 耳 層 の 集 計 結 果 で 総 合 ランキングよりも5 位 以 上 ランクが 高 いタレントは 黄 色 に 表 示 6

人 気 タレントは どの 作 品 イメージが 強 い? 人 気 タレントのとくに 印 象 に 残 っている 出 演 作 阿 部 寛 は テルマエ ロマエ 天 海 祐 希 は BOSS のイメージが 強 い 阿 部 寛 テルマエ ロマエ 明 石 家 さんま ホンマでっか!?TV 天 海 祐 希 BOSS 綾 瀬 はるか ホタ ルノヒカリ など 人 気 テレビ 番 組 や 映 画 が 上 位 に 入 る 一 方 イチロー 佐 藤 製 薬 ユンケル 菅 野 美 穂 サ ントリー 角 ハイボール など シリーズCMの 印 象 が 強 いケースも Q. 好 きなタレントの 出 演 した 番 組 やTVCMなど 特 にあなたが 強 い 印 象 をもっているイメージをお 聞 かせください( 自 由 回 答 ) 阿 部 寛 テルマエ ロマエ 32.9% TRICK 17.3% 結 婚 できない 男 15.7% 新 参 者 8.2% 麒 麟 の 翼 4.3% 明 石 家 さんま ホンマでっか!?TV 25.1% 踊 る!さんま 御 殿!! 25.1% さんまのまんま 19.1% キッコーマン(CM) 5.5% さんまのスーパーからくりTV 5.0% イチロー 佐 藤 製 薬 ユンケル(CM) 45.8% キリン 一 番 搾 り(CM) 25.0% NTT(CM) 10.4% 古 畑 任 三 郎 10.4% オリックス(CM) 2.1% 天 海 祐 希 BOSS 32.2% 離 婚 弁 護 士 13.8% 女 王 の 教 室 9.2% 結 婚 しない 9.2% 宝 塚 出 身 8.4% 綾 瀬 はるか ホタルノヒカリ 25.2% 八 重 の 桜 24.5% JIN- 仁 - 18.3% マックスファクター SK-II (CM) 10.2% 世 界 の 中 心 で 愛 をさけぶ 5.9% 菅 野 美 穂 大 奥 14.8% サントリー 角 ハイボール(CM) 14.8% 大 鵬 薬 品 チオビタ(CM) 13.9% 結 婚 しない 13.1% 花 王 ソフィーナ(CM) 10.7% アフターコード 後 タレントごとの 印 象 総 件 数 からマインドシェア 比 率 を 算 出 マインドシェアの 高 いもの 上 位 5つを 抽 出 合 計 が100%にならないケースもあります 7

聞 き 耳 が 注 目 する 次 世 代 タレントは? これからブレイク? 聞 き 耳 層 が 注 目 している 次 世 代 タレントはこの 人 たち 聞 き 耳 層 が 今 注 目 しているタレント の 自 由 回 答 を 見 てみると 男 性 では 賀 来 賢 人 滝 口 幸 弘 ムロツヨシ 山 崎 育 三 郎 女 性 では 井 之 上 史 織 黒 木 華 保 坂 朱 乃 宮 崎 奈 穂 子 といった 面 々 今 後 の 活 躍 が 期 待 される 賀 来 賢 人 かく けんと 滝 口 幸 広 たきぐち ゆきひろ 井 之 上 史 織 いのうえ しおり 黒 木 華 くろき はる 1989 年 生 まれ 東 京 都 出 身 1985 年 生 まれ 千 葉 県 出 身 1996 年 生 まれ 千 葉 県 出 身 1990 年 生 まれ 大 阪 府 出 身 俳 優 俳 優 タレント モデル 女 優 タレン ト 女 優 ムロツヨシ 山 崎 育 三 郎 やまざき いくさぶろう 保 坂 朱 乃 ほさかあやの 宮 崎 奈 穂 子 みやざき なほこ 1976 年 生 まれ 神 奈 川 県 出 身 1986 年 生 まれ 東 京 都 出 身 福 岡 県 出 身 1986 年 生 まれ 東 京 都 出 身 俳 優 自 身 の 劇 団 を 主 宰 ミュージカル 俳 優 歌 手 ローカルアイドル シンガーソングライター 8